팬데믹 이후 본격적으로 식당이 문을 열과 사람들이 본격적으로 경제활동을 시작하면서 펩시 실적은 날개를 단 것 같습니다. 그동안 팬데믹으로 제댜로 영업이 이루어지지 못했던 레스토랑, 경기장이나 대학 캠퍼스 등이 활기를 띄면서 펩시 외식서비는 100%이상 성장하는 등 경기 재개의 혜택을 톡톡히 누렸다는 평가입니다. .
이번 2분기 펩시 실적은 우선 시장 기대치를 크게 웃돌았고, 예전이라면 볼 수 없었던 높은 성장율을 보어 주었습니다.
Executive Summary
2분기 펩시 매출 192억 달러로 전년비 20.5% 증가했는데요. . 이러한 매출증가율은 몇십년 내 볼 수 없었던 성장율이기도 합니다. . 또한 시장 기대치 179.4억 달러를 크게 웃돈 매출 실적이기도 합니다.
제품군중에서는 북미 음료사업부가 매출 증가를 이끌었다고 볼 수 있음 . 북미 음료사업부 매출이 24% 증가했고, 음료 판매량은 15% 증가, . 레스토랑, 경기장 및 대학 캠퍼스 등을 포함한 외식서비스 매출은 전년비 두배이상 증가
Doritos 및 Cheetos와 같은 브랜드를 포함하는 Frito-Lay North America는 7% 증가
지역별로는 아프리카/중동/동남아 지역에서 63% 증가 및 남미 26% 증가하면서 전체 매출 증가를 이끌었습니다.
매출 비용(Cost of Sales)는 89억 달러로 전년비 25.2% 증가해, 전체 매출에서 차지하는 비중은 46.2%로 예년에 비해서 높아졌습니다. 이는 원재료 상승, 화물 비용 및 노동 비용이 증가한것이 원인 노동자 임금 상승 등이 지속되면서 이런 현상은 21년 내내 지속될 것이라고 밝힘
이에 따라 매출총이익(gross profi)은 103억 달러, 매출총이익율 53.8%로 예년에 비해서 1~2% 하락했습니다.
판매관리비는 72억 달러로 전년비 14.5% 증가해, 매출 증가율 이하로 집행되었습니다. 전체 매출에서 차지하는 판관비 비중은 37.51%로 예전 40%이상에서 2~3%p 줄었습니다.
이러한 결과 2분기 영업이익은 31억 달러, 영업이익율 16.3%로 전년비 34.9% 증가했습니다. . 시장에서 예상한 펩시 영업이이은 28.5억 달러였는데 이를 크게 상회한 것입니다.
순이익 24억 달러, 순이익율 12.3%로 전년비 43.3% 증가했습니다. 주당 순이익(EPS)도 1.71달러로 전년비 44.9% 증가했습니다. 이는 마찬가지로 시장기대치 1.53달러를 크게 웃돈 수준입니다.
펩시는 21년 실적은 전년비 14.1% 증가할 것이라고 연간 전망을 상향 조정했습니다. 또한 주당 순이익이 11% 증가할 것이라고 밝혀, 2021년 주간 순이익이 6.2달러로 상승할 것으로 암시 이는시장 예측치 7.2% 증가를 크게 웃도는 수준
펩시 매출 192억 달러, 20.5% 성장
2분기 펩시 매출 192억 달러로 전년비 20.5% 증가했는데요. 이러한 매출증가율은 몇십년 내 볼 수 없었던 성장율이기도 합니다.
또한 2분기 펩시 매출에 대해서 시장 기대치 179.4억 달러였지만 실적 매출은 이를 크게 웃돌았죠.
분기별 펩시 매출 추이
펩시 실적, 분기별 펩시 매출 추이( ~ 21년 2분기), Graph by Happist
21년 2분기, 페시 사업부별 매출 성장율
2분기 펩시 매출은 펩시 음료수 매출 증가와 남미를 비롯한 신흥국에서 매출이 크게 증가하면서 2분기 215 매출 성장을 이끌었습니다.
제품군중에서는 북미 음료사업부가 매출 증가를 이끌었다고 볼 수 있음 . 북미 음료사업부 매출이 24% 증가했고, 음료 판매량은 15% 증가, . 레스토랑, 경기장 및 대학 캠퍼스 등을 포함한 외식서비스 매출은 전년비 두배이상 증가
Doritos 및 Cheetos와 같은 브랜드를 포함하는 Frito-Lay North America는 7% 증가
퀘이커 푸드 북미 사업부는 매출 감소를 보고한 유일한 사업부로 판매량이 21% 감소로 매출 13% 감소 함 . 다만 집에서 식사 증가로 메이플 시럽과 오트밀에 대한 수요가 증가하면서 유기농 판매가 23% 급증
지역별로는 아프리카/중동/동남아 지역에서 63% 증가 및 남미 26% 증가하면서 전체 매출 증가를 이끌었습니다.
Revenue
Volume
GAAP Reported % Change
Foreign Exchange Translation
Acquisitions, Divestitures, and Other Structural Changes
Organic % Change
Food/ Snack
Beverage
Frito-Lay North America
7
-1
-
6
1
-
Quaker Foods North America
-13
-1
-
-14
-21
-
PepsiCo Beverages North America
24
-1
-2
21
–
15
Latin America
26
-9
-
16
3
13
Europe
21
-5
-
15
6
17
Africa, Middle East and South Asia
63
-9
-38
15
-
34
Asia Pacific, Australia and New Zealand and China Region
41
-9
-26
6
-3
23
Total
21
-3
-4
13
-
20
펩시 영업이익 35%, 순이익 43% 증가 등 이익지표 개선
2분기 원자재 상승 등으로 매출 비용은 매출 증가율보다 높은 25.2%를 기록했지만, 영업관리비용이 상대적으로 줄어들면서 영업이익 및 순이익 등 이익 지표가 전반적으로 크게 좋아졌습니다.
매출 비용(Cost of Sales)는 89억 달러로 전년비 25.2% 증가해, 전체 매출에서 차지하는 비중은 46.2%로 예년에 비해서 높아졌습니다. 이는 원재료 상승, 화물 비용 및 노동 비용이 증가한것이 원인 노동자 임금 상승 등이 지속되면서 이런 현상은 21년 내내 지속될 것이라고 밝힘
이에 따라 매출총이익(gross profi)은 103억 달러, 매출총이익율 53.8%로 예년에 비해서 1~2% 하락했습니다.
판매관리비는 72억 달러로 전년비 14.5% 증가해, 매출 증가율 이하로 집행되었습니다. 전체 매출에서 차지하는 판관비 비중은 37.51%로 예전 40%이상에서 2~3%p 줄었습니다.
이러한 결과 2분기 영업이익은 31억 달러, 영업이익율 16.3%로 전년비 34.9% 증가했습니다. . 시장에서 예상한 펩시 영업이이은 28.5억 달러였는데 이를 크게 상회한 것입니다.
순이익 24억 달러, 순이익율 12.3%로 전년비 43.3% 증가했습니다. 주당 순이익(EPS)도 1.71달러로 전년비 44.9% 증가했습니다. 이는 마찬가지로 시장기대치 1.53달러를 크게 웃돈 수준입니다.
이번에 마켓컬리 전망을 주제로 마켓컬리 투자 유치, 마켓컬리 상장 그리고 마켓컬리 성장성 등 마켓컬리 전반에 대해서 살펴보면서 정리했던 마켓컬리 매출 등 마켓컬리 실적 관련 지표를 따로 정리해 봤습니다.
마켓컬리 실적은 마켓컬리를 운영하는 주식회사 컬리의 감사보고서를 기반으로 연도별 마켓컬리 실적 항목들을 간단히 그래프 중심으로 정리하고 이들 실적 추세가 보여주는 시사점을 살펴보는 방법을 택했습니다.
연도별 마켓컬리 매출 추이
’20년 마켓컬리 매출은 9,531억원으로 전년비 123.7% 증가했습니다. 매츨 증가율 자체로는 상당히 높은 편이죠. 연간 매출 성장율이 10%% 넘어가는 회사가 많지는 않다는 점에서 더욱 그렇습니다.
하지만 마켓컬리 매출 증가율을 예년 트렌드와 비교해 보면 2020년 매출 증가율 123.7%가 가장 낮은 수준으로 2017년이래 경향적으로 하락하고 있다는 덕을 알 수 있을 것입니다.
20년은 코로나 팬데믹으로 온라인 식료품 수요가 크게 늘었지만 마켓컬리 성장율은 상대적으로 낮아졌다는 점은 규모 확대에 따른 성장 둔화로 해석해야 할 것 같습니다.
아래 온라이쇼핑 동향 그래프에서 보여지듯 20년 온라인 식료품은 약 40% 정도 성장했기 때문에 마켓컬리는 이보다는 훨씬 더 성장했다고 봐야 할 것 같습니다.
연도별 마켓컬리 매출 및 성장율, Yearly Marketcully Revenue & YoY(%), Graph by Happist
품목별 온라인쇼핑 증가율 추이 – 음식료품은 40%대 성장
아래 그래프는 통계청에서 발표하는월별 온라인쇼핑 동향 데이타 중에서 특징적인 몇가지 카테고리 성장율을 그려본 것인데요.
마켓컬리가 속해 있는 음식료품은 코로나 팬데믹 시기인 20년에는 40%에 가까운 성장율을 보였습니다. 21년에 들어서는 305대로 성장율이 둔화되고는 있지만 여전히 높은 성장을 이어가고 있는 것으로 보입니다.
월별 한국 온라인쇼핑 거래액 중 주요 카테고리별 증가률 추이,( ~ 21년 5월), Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist
[참고] 온라인 음식서비스 증가율과 배달의민족 거래액 증가율
이러한 월별 온라인쇼핑 동햐에서 특징적인 것 중의 하나는 음식서비스 증가율인데요.
’18년이래로 매년 100%이상씩 계속 성장하고 있는 흔치 않은 카테고리로 나타났습니다. 그렇기 때문에 배달의민족이나 우버이츠 그리고 쿠팡이츠와 같은 업체드링 치열한 경쟁을 벌이고 있는 것으로 보입니다.
궁금함을 풀기 위해 대표적인 음식서비스에 속하는 배달의민족 거래액 추이를 살펴보죠. 생각외로 배달의민족 거래액 증가율은 78%로 시장 성장율에 다소 미치지 못하고 있는 것으로나타났습니다.
배달의민족대신 우버이츠나 쿠팡이츠와 같은 경쟁업체들의 점유율이 올라가면서 상대적으로 배달의민족 거래엑 증가율이 낮은 것이 아닐까 싶습니다.
배달앱 배달의민족 거래역 추이(2012년 ~ 2020년), 자료 출처 – 우아한형제들, Graph by Happist
[참고] 쿠팡 매출 증가율 추이
이러한 마켓컬리 성장율은 쿠팡과 비교하면 조금 다른 양상을 보이고 있는데요. 쿠팡 성장율은 20년에 전년비 91% 증가하면서 성장율이 높아지는 모습을 보이고 있습니다.
하지만 성장율 그 차제로는 마켓컬리가 쿠팡보다는 압도적으로 높은 수준입니다. 마켓컬리도 매출 2조이상되면 성장율이 어느 정도 둔화될 것은 명확해 보입니다.
하지만 마켓컬리 매출 증가율이 100%이하로 덜어지드라도 여전히 굉장히 빠른 속도로 성장할 가능성이 크다고 보집니다.
쿠팡 실적, 연도별 쿠팡 매출 및 성장율 추이, Yearly Coupang, LLC revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist
연도별 마켓컬리 영업이익 추이
마켓컬리 영업이익은 해가 거듭될수록 적자가 커지면서 비판을 받고 있는 요인이죠. 하지만 영업적자율은 20%이상에서 20년에는 12%로 크게 낮아 졌는데요.
위에서 살펴본 것처럼 마켓컬리 매출 증가율이 비록 100% 이하로 줄어들지라도, 여전히 빠르게 증가할 것이기 때문에 영업적자 수준도 크게 낮아질 것으로 예상합니다.
연도별 마켓컬리 영업이익 및 업이익율, Yearly Marketcully Operating profit & Operating margin(%), Graph by Happist
[참고] 쿠팡 영업이익 추이
참고로 쿠팡의 연도별 영업이익 추이를 살펴보면, 쿠팡 ’19년 영업적자율 10.3%, ’20년 4.4%로 빠르게 개선했고, 이러한 영업이익 개선 추세가 미국 상장 시 긍정적으로 작용했다고 합니다.
쿠팡 실적, 연도별 쿠팡 영업이익 및 영업이익율 추이( ~ 20년), Yearly Coupang, LLC Operating Income & operating margin(%), Graph by Happist
연도별 마켓컬리 판매관리비 추이
마찬가지로 마켓컬리 매출이 증가하면서 판매관리비 증가율도 상대적으로 낮아지고 있습니다. 이러한 판매관리비 증가율 둔화가 마켓컬리 영업적자 감소의 원인이 되고 있다고 판단합니다.
비연도별 마켓컬리 판매관리, Yearly Marketcully General and administrative, Graph by Happist
연도별 마켓컬리 광고비 추이
마켓커릴 판매관리비에서 큰 비중을 차지하고 있는 광고비 추이입니다. 마켓컬리는 단기간 내에 인지도를 높이고 매출을 늘리기 위해 2018년부터 광고비를 크게 늘렸고, 그러면서 광고비가 전체 매출에서 차지하는 비중도 2019년에는 10.3%로 올랐습니다.
일반적으로 마케팅을 중시하는 회사의 광고비 비중은 5%이상인 경우가 많지 않습니다. 이런 경향을 고려 시 확실히 마켓컬리 광고비는 과다하다고 할 수 있습니다.
그러면 마켓컬리 광고비가 무한정 증가할까요?
하지만 마케컬리 매출이 폭발적으로 증가하면서 광고비 비중은 점점 더 줄어들 것으로 판단합니다. 광고비가 증가하드라도 그 보다도 더 빨리 매출이 증가할 수 있기 때문입니다.
그 다음에 마켓킬리 광고비는 매출 강가에 비례해서 무한정 증가할 것 같지는 않습니다. 마켓컬리 광고는 TV광고를 중심으로 전통 채널 광고를 집행하면서 늘었지만, 아들 광고 효과는 광고비 증가에 비례해서 효과가 좋아지는 것이 아니기 때문에 일정 한계가 존재할 것으로 보입니다.
그런 의미에서 마켓컬리 광고는 연간 500억 정도에서 멈추지 않을까 생가합니다. 그러면 광고비 비중은 매출액의 5% 근방에서 유지될 가능성이 있고, 그러면 마켓컬리 수익성은 개선될 있습니다.
연도별 마켓컬리 광고비 추이, Yearly Marketcully AD budget, Graph by Happist
코로나 팬데믹으로 급증한 PC 수요가 점점 둔화될 조짐을 보이고 있다는 조사 결과가 나왔습니다. IDC는 21년 2분기 PC 수요는 출하량 기준으로 8,361만대로로 전년비 13.2% 증가해 이전 분기 증가율의 절반 이하로 둔화되었다고 밝혔습니다.
근래 IDC와 가트너 등에서 21년 2분기 PC 출하량 데이타 추정치를 발표했는데요. IDC는 13.2% 성장, 가트너는 4.6% 증가했다고 밝혓습니다. 이들 발표의 공통점은 코로나 팬데믹으로 크게 상승했던 증가율이 이번 분기에는 눈에 띄게 둔화되었다는 점입니다.
가트너가 발표하는 PC 출하량 자료에 구글 크롬북은 제외하기 때문에 구글 크롬북을 포함하는 IDC 자료보다는 수치가 상대적으로 낮습니다. 그리고 2분기는 신학기가 시작되면서 크롬북과 같은 교육용 수요가 잇었기 때문에 IDC 증가율이 높게 나오는 것 같습니다.
크롬북을 비롯해 PC 전반 커버리지가 더 높은 IDC 자료를 중심으로 정리했습니다.
21년 2분기, 코로나 특수 PC 수요는 부품난 타격을 받다
코로나 팬데믹으로 강세를 보이던 세계 PC 수요는 올해 들어 거세진 부품난으로 제대로 공급하지 못하면서 PC 출하량은 전년과 비슷한 13.2% 성장을 이어갔습니다.
하지만 최근 1년간 트렌드를 보면 이전 분기 55.9% 상장, 20년 4분기 25.8% 성장등과 비교하면 확실히 성장율이 둔화되었습니다. IDC는 향후 PC 수요와 관련해 시장에서는 상승과 하락의 혼란스런 신호를 주고 있지만 일반 소비자 수요 둔화 조짐을 보이고 있다는 지적했습니다.
“PC 수요와 관련해 시장은 상당히 혼란스러운 신호를 주고 있습니다.
기업들이 원격근무를 마치고 사무실로 복귀를 서두름에 따라 B2B 수요는 여전히 유망해 보입니다. 그러나 지난 1년간 소비자들이 공격적으로 PC를 구입함에 따라 소비자 수요가 둔화되고 있다는 초기 지표도 나타나고 있습니다.”
– IDC 선임 연구원 Neha Mahajan
분기별 PC 출하량 추이(21년 2분기)
21년 2분기 PC 출하량은 8천 3백 6십만대로 전년 2분기 7천 3백 9십만대에 비해서 13.2% 증가했습니다. 지난해 2분기에도 코로나 팬데믹 수요로 13.7% 성장했기 때문에 기저 효과없이 높은 성장을 보인 것입니다.
이번 분기 부품 공급 부족은 주로 노트북 부문에 영향을 미치면서 상대적으로 데스크탑 성장율이 노트북 성장율을 앞섰습니다.
전반적으로 PC 출하량은 2012년이후 지속적으로 감소하는 트렌드를 보엿습니다. 2017년이후에는 감소세가 둔화되고 때때로 반등하는 모습을 보였습니다.
한편 20년 1분기는 코로나 팬데믹이 시작되면서 PC 출하량은 전년비 8.3% 감소했습니다. 이후 팬데믹으로 재택근무 등이 증가하면서 PC 수요가 크게 증가하면서 PC 출하량 증가율은 크게 높아지면서 20년 4분기엔 전년비 26% 증가했습니다.
21년 1분기 PC 출하량은 8천 4백만대로 전년비 무려 55% 증가했습니다. 이는 전년 동기에 팬데믹으로8.3% 감소로 인한 기저 효과와 더불어 패데믹으로 인한 PC 수요 증가가 지속되었기 때문입니다.
21년 2분기에는 PC 부품 부족에도 불구하고 여전히 높은 수요를 지속하면서 전년비 13.2% 성장했습니다. 한지만 크롬북을 제외하고 집계하는 가트너 집계결과는 전년비 4.8% 성장에 그쳤기 때문에 이번 2분기에는 신학기 효과로 크롬북 수요가 전반적인 수요 증가를 이끌지 않았나 추정됩니다.
분기별 PC 출하량 추이( ~ 21년 2분기), Data from IDC, Graph by Happist
업체별 PC 점유율 추이
IDC에서 발료하는 분기별 PC 출하량 데이타를 기반으로 업체별 PC 점유율 추이를 살펴봤습니다.
아시다시피 IDC를 비롯한 조사업체들은 매분기가 지마면 바로 PC 출하량 및 업체별 점유율 추정치를 발표하지만, 시간이 지나면 이후에 확보한 데이타를 반영해 부분적으로 데이타를 업데이트 하기 때문에 여기에 적시된 데이타는 일부 다를 수 있습니다.
하지만 수정 정도가 미비해서 전체 트렌드를 읽는데 문제는 없습니다.
2005년부터 점유율 추이를 살펴보면 레노보의 상승과 델의 하락으로 정리될 수 있습니다.
이중에서 레노버 점유율 상승이 단연 돗보입니다. . 2005년 1분기 레노보 점유율은 2%에 불과했지만 . 2013년부터는 HP와 점유율 1위를 다투게 되었고, . 2021년 1분기 현재에는 24.3%로 점유율 1위를 유지하고 있습니다.
HP는 2006년 델을 누르고 1위 업체로 뛰어 올랐지만 . 2012년부터는 레노보의 거센 추격을 받았고, . 2013년 2분기엔 레노보에 역전당했습니다. . 이후 몇번의 역전이 있었지만 21년 1분기엔 22.9%로 2위에 그치고 있습니다.
델은 1위에서 HP에 역전당하고, 이어 레노보에게도 역전당하면서 3위 업체로 전락했습니다.
애플은 위에서 더론된 3개 업체와 비교할 수 없을 정도로 낮은 점유율로 4위권을 유지하고 있습니다. 근래들어 애플 점유율은 다소 상승했지만, 추세적으로 레노보, HP 그리고 델의 점유율이 전반적으로 더 빠른 속도로 점유율을 늘리고 있습니다.
일각에서 주장하는 맥북의 전성기 또는 맥 부활 조짐은 아직 없어 보입니다.
21년 2분기에는 레노버가 23.9%로 여전히 2위를 차지했고, HP는 22.2%로 2위를 지켰지만 양사 모두 점유율 하락 추세를 보였음 또한 델은 16.7%로 소폭 올랐지만, 애플은 7.4%로 레노버나 HP와 같이 점유율 하락이 지속되고 있음
이처럼 메이저 업체들의 점유율이 하락하는 것은 팬데믹으로 PC 수요가 급증함에 따라 마이너업체 진입이 늘었기 때문 . 기타업체 점유율이 전년 동기 20.9%에서 이번 분기에는 22.5%로 크게 증가한 것에서도 확인 가능
분기별 PC 업체별 PC 점유율 추이( ~ 21년 2분기), Data from IDC, Graph by Happist.
IDC 조사 결과, Top 5 Companies, Worldwide Traditional PC Shipments, Market Share, and Year-Over-Year Growth, Q2 2021
Company
2Q21 Shipments(K)
2Q21 Market Share(%)
2Q20 Shipments(K)
2Q20 Market Share
2Q21/2Q20 Growth
1. Lenovo
20,005
23.90
17,407
23.60
14.90
2. HP Inc.
18,594
22.20
18,104
24.50
2.70
3. Dell Technologies
13,976
16.70
12,010
16.30
16.40
4T. Apple*
6,156
7.40
5,630
7.60
9.40
4T. Acer Group*
6,088
7.30
5,177
7.00
17.60
Others
18,795
22.50
15,551
21.00
20.90
Total
83,614
100.00
73,879
100.00
13.20
가트너 조사 결과, Preliminary Worldwide PC Vendor Unit Shipment Estimates for 2Q21
최근 마켓컬리는 다수의 기관 투자자로부터 2,254억원 규모의 시리즈 F 투자를 유치했다는 소식과 더불어 그동안 마켓컬리가 직접 언급하기도 했던 미국 상장을 포기하고 대신 국내 상장을 추진한다고 밝혔습니다.
이번 시리즈 F 투자 라운드에서 2,254억원을 투자받아 마켓컬리 누적 투자액은 6,500억원에 육박합니다.이렇게 엄청난 투자가 집행되었기 대문이 이런 투자를 회수하기 위해서 다양한 요구들이 있을 것 같습니다.
이번 마켓컬리 투자 유치에 즈음에 마켓컬리 전망에 대한 몇가지 질문에 대해서 생각해 봤습니다.
시리즈 F 투자 2,254억원은 시장을 리딩하기에 충분할까
이번 투자는 코로나 팬데믹이 한창이던 ’20년 5월 2천억원을 투자받은 지 1년이 조금 지나 다시 2천억원 이상을 투자받은 것이죠.
이번 시리즈 F 투자에는 기존 마켓컬리에 투자했던 에스펙스 매니지먼트, 디에스티 글로벌, 세콰이어캐피털 차이나, 힐하우스 캐피털 등이 다시 참여했고, 520억 달러 자산을 운영하는 밀레니엄 매니지먼트가 참여했습니다.
그리고 2021년 4월 마켓컬리 새벽배송 서비스 “샛별배송” 전국 확대를 위해 파트너쉽을 맺은 대한통운이 이번 투자에 참여함으로써 마켓컬리와 대한통운의 관계가 단순 파트너 수준에서 전략적 동맹 관계를 추구한다는 전망이 나오면서 관심을 끌었습니다.
이에 대해 대한통운은 “유망한 물류 신기술 및 스타트업 플랫폼 대상으로 진행하고 있는 오픈이노베이션 투자 전략의 일환이자 전략적 파트너십 강화 차원에서 투자에 참여했다”며 적극적인 입장을 밝혔습니다.
그리고 이번 시리즈 F 투자 라운드에서 마켓컬리 가치를 2.5조원으로 평가되었는데요. 이는 작년 시리즈 E 투자 라운드의 9,000억원 평가에서 2.5배이상 높아진 것입니다.
21년 7월 시리즈 F 투자 라운드에서 2,254억원을 투자 유치함
이번 투자 라운드에서 마켓컬리 가치는 2.5조원으로 평가받아, 1년전 9,000억원에서 2.5배이상 높은 가치 인정받음
이번 시리즈 F 투자 유치로, 마켓컬리 누적 투자액은 6,500억원에 육박
“샛별배송”서비스 전국 확대 파트너인 대한통운이 투자에 참여해 전략적 파트너로 격상 가능성 증대
투자 유치금 증가가 미약, 경쟁 격화에 충분히 대응할 수준은 못되는 듯
하지만 투자 시리즈가 거듭될수록 투자 규모가 큰폭으로 늘었던 것에 비하면, 이번 시리즈 F 투자는 작년 시리즈 E 투자 금액 2,000억원에 비해서 투자 유지 규모가 크게 늘지는 않았습니다.
지금은 그 어느 때보다도 새벽배송에 대한 경쟁이 치열해진 상태로, 막강한 오프라인 유통 경쟁과 최근 이베이코리아 인수를 통해서 온오프 경쟁력을 확보한 신세계 이마트의 도전과 오프라인 매장 경험과 소프트웨어 경쟁력을 기반으로 무섭게 성장하는 오아시스 등에 추격을 당하고 있습니다.
거대 자본력을 가진 신셰계 이마트와 오프라인 매장 운영 경험을 기반으로 안정화된 솔류션을 제공해 좋은 반응을 얻고 있는 오아시스의 추격을 뿌리치려면 마켓컬리로서는 전혀 새로운 경쟁 요소를 만들어야 합니다.
그렇지 않으면 경쟁 격화에 따라 온라인 식료품 시장에서 진흑탕 싸움을 면치 못할 것이며, 결과는 공멸에 가까운 참사로 귀결될 가능성이 높습니다.
이들과 경쟁을 위해서는 서비스 질을 높여야하고, 서비스 지역 확대도 필요한 상태이기 때문에 시스템 및 물류 투자를 집중될 시기로 훨씬 더 받은 투자가 필요한 상황으로 투자 금액이 충분하다고 할 수는 없을 것 같습니다.
신세계 이마트가 온라인 식료품 시장 대응을 위해 조단위 투자를 계획하고 있고, 쿠팡은 퀵커머스 시장에 신규 참입하는 등 경쟁이 겪화되고 있고. 한 분야만 고집할 수 없어 여러 분야에 투자가 필요합니다. 그럼 면을 고려해 충분히 투자를 했는지 점검해볼 필요가 있는데 2,000억대 투자금은 조금 적다는 판단입니다.
투자 시리즈별 투자금 및 투자자들
투자 시리즈
투자유치 시기
투자금액 (억원)
가치 평가 (억원)
투자자
시리즈 A
사업 초기
50
시리즈 B
16년 12월
170
UTC인베스트먼트, LB인베스트먼트, 한국투자파트너스, 캡스톤파트너스, DS자산운용 등 벤처캐피탈
시리즈 C
18년 9월
670
세마트랜스링크 인베스트먼트, 한국투자파트너스, 세콰이어 차이나
시리즈 D
19년 5월
1,350
세마트랜스링크 인베스트먼트, 한국투자파트너스 , 세콰이어 차이나, 힐하우스 캐피탈
시리즈 E
20년 5월
2,000
9,000
힐하우스캐피탈, 세콰이어캐피탈, 퓨즈벤처파트너스, SK네트웍스, 트랜스링크캐피탈, 홍콩 에스펙스매니지먼트, DST글로벌
한편 이번 투자 유치와 더불어 마켓컬리는 기존에 언급했던 미국 직상장을 포기하고 한국 상장을 추진하겠다고 밝혔습니다.
쿠팡이 미국 주식 시장에 성공적으로 상장하면서 미국 상장에 대한 기대들이 높아졌습니다. 쿠팡에 이어 미국 상장될 후보로 마켓컬리가 거론되었고, 마켓컬리도 미국 상장을 검토한다고 밝히기도 했습니다.
쿠팡 미국 상장, 미국 뉴욕 거래소에 걸린 쿠팡 상장 배너, a banner for South Korea’s Coupang adorns the New York Stock Exchange facade before his company’s IPO March 1, Image from AP-Yonhap
하지만이번에 마켓컬리의 한국 상장발표는 갑자기 IPO 계획이 변경된 이유에 큰 관심이 쏠렸습니다. 그동안 분석된 마켓컬리 미국 상장이 좌절되, 포기한 이유에 대해서 다음과 같은 이유들이 언급되고 있습니다.
마켓컬리 성장성 의문, 신선식품 배송만으로는 성장성 제한으로 고평가 받기 어렵다.
아시다시피 마켓컬리는 “샛별배송”이라는 새로운 신선식품 새벽배송 영역을 개척하면 한국 유통 시장에 새롭게 떠오른 스타트업이죠. 그리고 이러한 신선식품 새벽배송도 서울, 경기, 인천 그리고 충청지역까지만 커버하는 제한된 영역에서만 비즈니스를 영위하고 있습니다.
그러한 마켓컬리 한정된 사업 영역을 두고 마켓컬리 미래성장에는 한계가 있다는 지적이 꾸준히 흘러나왔습니다. 이러한 지적은 해외 투자자에게도 마찬가지로 유효한 것으로 현재까지는 잘해왔지만 향후 성장성을 증명하기 쉽지 않아 미국 시장에 상장해도 높은 평가를 받을 요인이 많지 않다는 점입니다.
쿠팡은 글로벌 5위 이내의 온라인쇼핑 시장에서 거래액 기준으로 2위를 차지하고 있고, 로켓배송과 같은 혁신성을 적극 어필한 결과 시장가치 100조로 평가받을 수 있었습니다.
하지만 마켓컬리는 상대적으로 니치 플레이어로 전체 온라인쇼핑 시장에서 존재감은 거의 없다고 봐야할 정도로 작고, 마켓컬리만의 뚜렸한 경제적 해자가 존재하지 않으며, 향후 성장성 측면에서 아직은 비전이 보이지 않은다는 평가입니다.
미국 상장 비용이 상대적으로 높다
한국 기업이 미국 증시에 상장하는 데에는 미국 기업보다 높은 비용이 듭니다.
미국 상장 시 상장 주관사에 지불해야하는 수수료는 공모자금의 3~7% 수준으로 국내 상장 시 상장 주관사에 지불하는 수수료 2~3%에 비해서 크게는 배가까이 차이가 납니다.
물론 공모자금이 크다보면 할인도 가능한데요. 쿠팡의 경우는 공모자금이 42억 달러에 달했기 때문에 할인을 받아 수수료가 2%로 상대적으로 낮았습니다. 하지만 마켓컬리의 경우 예상 시장 가치 2.65조원 ~ 5조원으로 쿠팡에 비해서 아직 작은 수준이기 때문에 수수료 할인 가능성이 낮아 높은 수수료 부담이 클것으로 예상됩니다.
조선일보 보도에 따르면 IB업계에서 추측하는 컬리 시가총액이 5~7조에 전체 주식 20%를 공모주로 매각한다면 최대 공모자금이 1.4조원에 달하면, 상장 주관사에 지불하는 수수료는 420억원 ~ 980억원으로 최대 1,000억가까이 나오기 때문에 마켓컬리와 같은 작은 규모의 회사에게는 상당한 부담이 될 것으로 보입니다.
여기에 법무 자문비용도 우리나라에 비해서 2배이상 차이가 난다는 점입니다. 미국 상장에 필요한 서류가 많고, 영어로 작성하기 때문에 자문 내용이 증가하기 때문에 자문 비용이 증가한다는 것입니다.
한국 기업의 미국 상장은 미국 법인 이전에 따른 막대한 양도세 문제 발생
한국 기업이 미국 시장에 상장하기 위해서는 현지 법인을 설립 후 기존 국내 법인을 100% 자회사로 만드는 방법이 사용됩니다. 그리고 기존 한국 기업의 주주는 주식 스왑을 통해서 신생 미국 법인의 주주가 됩니다.
그런데 이렇게 한국 기업을 미국 법인으로 이전 시키는 과정에서 ‘양도세’가 발생합니다. 지분 취득 금액과 현재 순자산 가치 차이를 양도차익으로 인식해 10~30% 양도세를 부과되기 때문에 이 또한 상당한 부담이 될 수 있습니다.
이에 반해서 쿠팡은 원래 미국 상장을 겨냥해 2013년 미국 법인 쿠팡 유한회사(Coupang LLC)를 설립한 후, 2013년 10월 국내 자회사인 쿠팡 주식회사를 설립했기 때문에 미국 상장을 위한 별도의 양도세 문제가 발생하지 않았습니다.
단기 투자자 중심, 빠른 상장을 요구하는 투자자
마켓컬리의 상대적인 빠른 성장의 배경에 엄청안 투자 자금 유치가 있었습니다. 하지만 마케팅 능력 외 압도적인 차별화 요인이 없었던 마켓컬리는 상대적으로 불리한 입장에서 투자를 받았던 것으로 보입니다.
이러한 조항 중의 하나는 미국계 벤처캐피탈 세콰이어 등과 체결한 드레그얼룽(Drag-along right, 동반매도청구권)인데요. 이는 수수 주주가 지배주주 지분까지 제3자에게 매각할 수 조항으로, 3년 내 상장하지 않으면 투자자들은 김슬아대표 지분(6.67%)까지 제3자에게 매각할 수 있다는 내용입니다.
이러한 조항들은 투자자들이 투자 기업의 가격 하락 리스크를 줄이기 위해 투자 비준을 자유롭게 매각해 투자금 회수를 쉽게 만드는 방법 등 중의 하나입니다. 아마 투자 유치 과정에서 투자금 회수 방법으로 상장을 염두에 두었을 텐데, 여러가지 이유로 상장이 이루어지지지 않으면 투자 회수가 쉽지 않기 때문에 이를 방지하기 위한 강제 조항이라고 할수 있습니다.
이렇게 투자자들은 빠른 시일 내 상장을 통해서 투자금 회수를 원했던 것으로 보입니다. 장기 투자보다는 단기 투자 성격이 강했고, 그만큼 마켓컬리가 불리한 입장에서 투자를 받은 것으로 추정됩니다.
우호적으로 변한 한국 거래소
그렇기 때문에 마켓컬리로서는 몇년 내 상장이 가능한 방업을 찾았고, 적자 기업에 상대적으로 적대적인 한국 시장보다는 적자이지만 성장성이 있으면 상장이 가능한 미국 시장을 검토했던 것으로 보입니다.
하지만 위에서 지적한 것처럼 미국 시장은 생각보다 상장 비용이 많이 들고, 상장한 이후 관리 비용이 많이 들고, 까다로운 유지 조건으로 쉽지 않은 선택이었습니다.
그런 와중에 한국 거개소도 마켓컬리와 같이 성장하고 있지만 아직 적자를 보고 있는 기업들을 적극 수용해 미국 시장 상장을 막자는 공감대가 형성되면서 마켓멀리가 한국 시장에 상장될 가능성이 커졌습니다. 보도에 다르면 한국 거래소에서 마켓컬리를 찾아 한국 시장 상장을 적극 요청했다는 소식도 있습니다.
상장 시한이 정해져 있는 마켓컬리로서는 가능성이 있고, 실제 상장시 실익도 있는 한국 증시로 목표를 변경한 것으로 판단됩니다.
어떻게 성장성을 담보할 것인가?
위에서 마켓컬리는 신선식품 새벽배송이라는 제한된 영역과 수도권 중심이라는 지리적 한계를 가지고 있다고 지적했습니다.
이런 이유로 마켓컬리 성장성이 의심을 받았는데요. 그러면서 마켓컬리는 현재 위치에서 만족하지 않고 더 성장할 수 있는 전략이 무엇인지에 대한 질문을 받게 됩니다.
2020년 마켓컬리 거래액은 1.2조 수준인데요. 이는 쿠팡의 21조원이나 신세계 이마트 SSG.COM의 3.9조원에 비하면 크게 낮은 수준입니다.
이에 대한 질문에 대해서 마켓컬리는 두가지 답을 하고 있는 것으로 보입니다.
신선식품에서 비식품으로 품목 확대
첫째는 신선식품 중심에서 다양한 품목으로 확대를 시도하고 있습니다. 이러한 품목 확대는 카켓컬리가 신선식품 새벽배송 업체에서 온라인쇼핑 업체로 성장하기 위해서는 필수적인 과정이라고 할 수 있습니다.
현재 마켓컬리 온라인쇼핑 사이트 상품 카테고리를 보면 식품 카테고리가 주를 이루지만 생활용품, 화장품, 주장제품, 가전제품, 반려동물 등등 다양한 카테고리라 확장되어 있다는 것을 확인할 수 있습니다.
이렇게 비식품 품목 확대 자체가 문제가 되는 것은 아니면, 오히려 자연스러운 성장 단계로 볼 수 있습니다.
그리고 중요한 것은 이러한 품목 확대 과정에서 그동안 카켓컬리가 보여주었던 강점이 제대로 작동할 수 있는지가 관건이라고 할 수 있습니다.
신선식품 배송에서 마켓컬리가 보여주었던 장점은 고품질 업체 엄선 발굴, 이를 가성비 높은 가격에 판매할 수 있는 운영 능력 그리고 세세한 VOC 반영 등의 고객 관리 능력이라고 할 수 있습니다. 신선식품에서는 이러한 큐레이션 및 소싱 운영 능력은 상당한 효과를 보았고, 마켓컬리 성장의 중요한 원인으로 작동했습니다.
하지만 신선식품을 넘어 비식품 분야에서 이러한 장점이 작용되기는 쉽지 않습니다. 공산품은 품질이 비슷하기 때문에 기존 온라인쇼핑 업체와 차별화가 쉽지는 않아 보입니다.
하지만 마켓컬리가 강점을 보였던 트렌드를 읽고, 이러한 트렌드에 맞는 최적의 상품을 선정해 고객들에게 제안함으로서 고객 만족을 높이는 전략은 여전히 유효하고 이게 제대로 작동된다면 나름 성장 가능성이 있다고 보여 집니다.
일각에서 주장하는 쿠팡의 췩급 상품 수 600만개와 마켓컬리 3만개를 비교하며 경쟁 자체가 될 수 없다는 주장도 있지만, 마켓컬리가 원래 추구했던 것은 모든 상품을 나열하는 것의 무의미함을 깨닫고 고객이 쉽게 선택할 수 있도록 고객선택지를 줄여주어, 구매 고민을 줄여주는 큐레이션에 있었기 때문에 경쟁의 장이 다르다고 할 수 있습니다.
소수 정예화된 상품만으로도 충분한 경쟁력을 가지는 사례가 많고, 소비자들은 너무 많은 선택지에 짜증을 내기 때문에 마켓컬리에서 추천하는 상품의 신뢰성과 이를 최적화된 소싱으로 어느 정도 가격 경쟁력을 가질 수 있다면 가능성이 있어 보입니다.
2020년 아모레퍼시픽이 오라인채널로 카켓커릴를 선택한 것도 마켓컬리 고객 특성이 다른 제품들로 확장 가능하다는 것을 잘 보여준 사례라고도 할 수 있습니다.
마켓컬리에 따르면 비식품 판매 비중은 20% 수준에서 올해는 25% 수준으로 증가하고 있으며, 지속적 품목 확대로 이 비중은 더욱 더 늘어날 것으로 보입니다.
수도권 중심에서 전국 확대 추진
마켓컬리는 현재 서울, 경기, 인천지역 그리고 충청지역까지는 주 7일 샛별배송을 시행하고 있고, 그외 지역은 주 6일 택배배송을 하고 있습니다.
마켓컬리는 그동안 수도권에서 새벽배송 서비스를 제공해 왔으나 2021년 5월 1일부터 CJ대한통운과 손잡고 대전광역시(서구, 유성구), 세종특별시, 천안시, 아산시, 청주시 등 충청권 5개 도시에 샛별배송 서비스를 충청권 일부로 확대했습니다.
이는 마켓컬리 수도권 지역 물류센터에서 신선식품을 출고하면, CJ대한통운은 충청지역 자체 물류센터로 상품을 이동시킨 후 주소지별 세부 분류 과정을 거쳐 소비자에게 배송하는 프로세스를 적용하고 있습니다.
이는 마켓컬리의 신선식품 새벽배송 노하우와 CJ대한통운의 물류 인프라가 결합되어 마켓컬리의 전국 확대 가능성을 높여주고 있습니다.
이러한 마켓컬리와 CJ대한통운의 협력이 효과를 보면서 시너지를 낸다면 마켓컬리 성장성에 대한 우려를 어느 정도 잠재울 수 있지 않을까 싶습니다.
하지만, 퀵커머스 등 새롭게 부상하는 서비스 대응이 필요
그럼레도 불구하고 온라인 식료품 쇼핑 시장에는 최근 퀵커머스로 불리우는 새로운 서비스가 빠르게 확산되고 있고, 경쟁도 치열해지고 있습니다.
배달의민족 B마트가 시작해 퇴근 쿠팡이 가세하면서 경쟁이 격화되고 있는 퀴커머스 서비스는 궁극적으로 마켓커릴가 영위하는 새벽배송에도 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
주문 상품을 빠르면 20분이내, 늦어도 1시간 이내에 배달하는 퀵커머스는 특시 신선식품 분양에서 강점을 가질 수 있기 때문에 새벽배송 수요를 잠식할 가능성이 높고 그러기에 마켓컬리에게는 위협으로 작용할 것입니다.
우리나라의 대표적인 퀴커머스 서비스 5가지를 간단히 요약해 봤습니다. 이중 요기요 요마트는 매각 결정에 따라 요마트 운영을 21년 6월 중단했습니다.
서비스
회사
서비스 시작
배송 시간
배송비
서비스 지역
상품수
B마트
배달의민족
2019년 11월
1시간
최소 주문액 1만원 기준 배송료 3,000원
서울, 수도권
5,000품목 (21년 6월)
요마트
요기요
20년 9월 ’21년 6월 서비스 종료
30분
최소 주문액은 1만원, 기준 배달료는 3,000원
서비스 종료
–
한시간배송
롯데온
20년 8월
1시간
건당 3,000원
잠실
600여종 (20년 8월 기준)
톡딜 프레시
카카오커머스
21년 3월
2시간
건당 2,900원 (3만원이상 면제)
강남구, 송파구, 서초구
52개 상품
쿠팡이츠 마트
쿠팡
21년 7월
10~15분
송파구
최대 1,300개 (초기 예상치)
마켓컬리 실적을으로 살펴본 마켓컬리 흑자 전환 가능성
위애서 마켓컬리에 대한 최근 대두된 세가지 질문에 대해서 살펴보았는데요.
이러한 질문을 관통하고 있는 또 다른 질문은 도대체 마켓컬리가 흑자를 낼 수 있을까라는 점입니다. 투자자들 입장에서는 당연한 질문이죠.
여기서 흑자 가능성에 대한 답을 내는 대신에 마켓컬리 실적을 살펴보면서 마켓컬리 흑자 가능성이 있는지 살펴보는 게 맞는 것 같습니다. .
분석은 마켓컬리를 운영하는 주식회사 컬리의 감사보고서를 기반으로 연도별 마켓컬리 실적을 간단히 그래프 중심으로 정리하고 이들 실적 추세가 보여주는 시사점을 살펴보고, 긍극적으로는 마켓컬리 흑자 가능성이 따져 보겠습니다.
연도별 마켓컬리 매출 추이
’20년 마켓컬리 매출은 9,531억원으로 전년비 123.7% 증가했습니다. 이러한 증가율은 예년에 비해서는 상당히 낮은 수준인데요.
20년은 코로나 팬데믹으로 온라인 식료품 수요가 크게 늘었지만 마켓컬리 성장율은 상대적으로 낮아졌다는 점은 규모 확대에 따른 성장 둔화로 해석해야 할 것 같습니다.
연도별 마켓컬리 매출 및 성장율, Yearly Marketcully Revenue & YoY(%), Graph by Happist
이러한 마켓컬리 성장율은 쿠팡과 비교하면 조금 다른 양상을 보이고 있는데요. 쿠팡 성장율은 20년에 전년비 91% 증가하면서 성장율이 높아지는 모습을 보이고 있습니다.
하지만 성장율 그 차제로는 마켓컬리가 쿠팡보다는 압도적으로 높은 수준입니다. 마켓컬리도 매출 2조이상되면 성장율이 어느 정도 둔화될 것은 명확해 보입니다.
하지만 마켓컬리 매출 증가율이 100%이하로 덜어지드라도 여전히 굉장히 빠른 속도로 성장할 가능성이 크다고 보집니다.
쿠팡 실적, 연도별 쿠팡 매출 및 성장율 추이, Yearly Coupang, LLC revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist
연도별 마켓컬리 영업이익 추이
마켓컬리 영업이익은 해가 거듭될수록 적자가 커지면서 비판을 받고 있는 요인이죠. 하지만 영업적자율은 20%이상에서 20년에는 12%로 크게 낮아 졌는데요.
위에서 살펴본 것처럼 마켓컬리 매출 증가율이 비록 100% 이하로 줄어들지라도, 여전히 빠르게 증가할 것이기 때문에 영업적자 수준도 크게 낮아질 것으로 예상합니다.
연도별 마켓컬리 영업이익 및 업이익율, Yearly Marketcully Operating profit & Operating margin(%), Graph by Happist
참고로 쿠팡의 연도별 영업이익 추이를 살펴보면, 쿠팡 ’19년 영업적자율 10.3%, ’20년 4.4%로 빠르게 개선했고, 이러한 영업이익 개선 추세가 미국 상장 시 긍정적으로 작용했다고 합니다.
쿠팡 실적, 연도별 쿠팡 영업이익 및 영업이익율 추이( ~ 20년), Yearly Coupang, LLC Operating Income & operating margin(%), Graph by Happist
연도별 마켓컬리 판매관리비 추이
마찬가지로 마켓컬리 매출이 증가하면서 판매관리비 증가율도 상대적으로 낮아지고 있습니다. 이러한 판매관리비 증가율 둔화가 마켓컬리 영업적자 감소의 원인이 되고 있다고 판단합니다.
비연도별 마켓컬리 판매관리, Yearly Marketcully General and administrative, Graph by Happist
연도별 마켓컬리 광고비 추이
마켓커릴 판매관리비에서 큰 비중을 차지하고 있는 광고비 추이입니다. 마켓컬리는 단기간 내에 인지도를 높이고 매출을 늘리기 위해 2018년부터 광고비를 크게 늘렸고, 그러면서 광고비가 전체 매출에서 차지하는 비중도 2019년에는 10.3%로 올랐습니다.
일반적으로 마케팅을 중시하는 회사의 광고비 비중은 5%이상인 경우가 많지 않습니다. 이런 경향을 고려 시 확실히 마켓컬리 광고비는 과다하다고 할 수 있습니다.
그러면 마켓컬리 광고비가 무한정 증가할까요?
하지만 마케컬리 매출이 폭발적으로 증가하면서 광고비 비중은 점점 더 줄어들 것으로 판단합니다. 광고비가 증가하드라도 그 보다도 더 빨리 매출이 증가할 수 있기 때문입니다.
그 다음에 마켓킬리 광고비는 매출 강가에 비례해서 무한정 증가할 것 같지는 않습니다. 마켓컬리 광고는 TV광고를 중심으로 전통 채널 광고를 집행하면서 늘었지만, 아들 광고 효과는 광고비 증가에 비례해서 효과가 좋아지는 것이 아니기 때문에 일정 한계가 존재할 것으로 보입니다.
그런 의미에서 마켓컬리 광고는 연간 500억 정도에서 멈추지 않을까 생가합니다. 그러면 광고비 비중은 매출액의 5% 근방에서 유지될 가능성이 있고, 그러면 마켓컬리 수익성은 개선될 있습니다.
연도별 마켓컬리 광고비 추이, Yearly Marketcully AD budget, Graph by Happist
중국의 우버라고 불리우는 중국 차량공유 플랫폼 디디추싱 미국 상장 직후 중국 정부는 대대적인 보안 점검과, 앱스토어에서 디디추싱 앱을 삭제 및 위챗 미니 프로그램과 알리페이에서 디디추싱 앱을 삭제하는 등 디디추싱 탄압을 강화하고 있습니다.
이로서 디디추싱은 신규 가입자를 받을 방법이 완전 막힌 것이고 어쩌면 미래 사업성도 그렇게 밝지만은 않을 것으로 보일 지경입니다.
중국정부의 이러한 움직임은 단순한 일부 미국 증시에 상장한 기업 손보기에 불과하다는 일부 예상을 뛰어넘어 향후 중국 정부가 미국 중심의 세계 금융시장에서 독립해 홍콩증시 및 베이징 증시 중심으로 그융시장을 운영하겠다는 장기 포석의 일환이라는 주장이 힘을 얻고 있습니다.
디디추싱 자율주행 전기차 모습, Photo by WANG XIANG from XINHUA, ZUMA PRESS
디지추싱 상장 후 일련의 사건들
21년 6월 30일, 미국 증시에 디디추싱(DIDI, DiDi Global Inc.) 상장, 16.65 달러로 장을 마침
7월 1일 디지추싱 주가는 16.4달러로 15.98% 상승
7월 2일 중국 정부의 디지추싱에 대한 데이타 보안조사 실시 발표하고, 디디추싱에게는 신규 가입자 모집을 중단토록 명령 . 이러한 발표로 7월 2일 디디추싱 주가는 15.30달러로 9.83% 하락한채로 거래를 마침
7월 3일, 중국 정부는 앱스토어 운영자에게 앱스토어에서 디디추싱 앱 삭제토록 명령
7월 6일, 중국 정부는 위챗 미니 프로그램과 알리페이에서 디디추싱 앱을 삭제토록 명령 . 중국 정부의 잇다른 강경 조치로 디디투싱 주가는 12.49달러, 11.67% 하락
7월 6일, 중국정부는 중국 기업의 해외 투자 및 해외 상장 관련 규제 강화 정책을 발표 . 100만명이상 사용자 데이타를 보유한 기업은 해외상장 전에 보안 검토를 거쳐야 하며 . 대규모 플랫폰 경제에 대한 단속을 확대
7월 8일, 디디추싱 주가는 11.21달러로 거래를 마쳐 고점 16.4달러에 비해서 32% 하락 함 7월 9일, 디디추싱 주가는 12.03달러로 7.31% 상승하면 상승 전환하기는 했음
디디추싱 주가 추이, Chart fron Yahoo Finance
규제 강화와 법제도 보완을 서두르는 중국 당국
블룸버그는 베이징 규제당국은 그동안 중국 테크기업들이 활용했던 중국 규제 허점을 보완해 중국 기업들의 해외 주식시장 상장을 막을 수 있는 법규 제정을 서두르고 있다고 보도했습니다.
중국 증권감독관리위원회(The China Securities Regulatory Commission)는 1994년부터 시행된 해외 상장관련 규정을 개정하고, 더 이상 케이먼 제도(the Cayman Islands)와 같은 곳에 법인을 등록하고 수익을 이전할 수 없도록 관리를 강화하는데 주력하고 있다고 신원을 밝히지 않는 관계자를 인용했습니다.
이러한 제도 개선과 관리 강화는 그동안 알리바바나 텐센트와 같은 중국 거대 테크 기업들이 외자를 유지하기 위해 지난 20년동안 사용해 왔던 제도적 헛점(허점이라기보다는 중국 정부에서 외자 유치를 위해서 애써 눈감아 왔던.. 정치적 타협의 산믈이라는 평가가 있음)을 보완하고 최근 바이트댄스와 같은 신흥기업들이 해외에서 상장하려는 계획을 무산시킬 가능성이 높다고 봤습니다.
그동안 월스트리트 은행들과 중국 테크 기업들이 그동안 추진해온 해외 주식 시장 상장 방식들을 중국 정부가 허가를 내준적이 없습니다.
미국을 비롯한 해외시장에 상장하기를 원하는 중국 인터넷 회사들은 케이먼 제도(the Cayman Islands)나 영국령 버진 아일랜드(the British Virgin Islands)와같은 세금이 거의 없는 지역에 회사를 설립하고 이 회사가 중국에 있는 기업에 투자하는 형태로 만들었습니다. 이를 VIE(Variable Interest Entity, 변동이익실체)라고 부릅니다.
이는 중국내 기업의 수익을 이러한 해외 법인에 이전시키고, 그 다음에 해외 법인의 주식에 외국인 투자자들이 투자할 수 있도록 만들어 인터넷과 같은 민감한 영역의 외국인 투자 규제를 회피해 왔던 것이죠.
대부분 중국 인터넷 회사들이 이러한 구조를 활용해 왔지만, 이들이 중국에서 소비자 데이타 영역을 장악하고 점점 더 영향력을 강화함에 따라 중국 당국은 데이타 관리에 대해 점점 더 우려하기 시작했습니다.
그럼에도 불구하고 그동안 중국 정부는 이번 디디추싱의 미국 주식시장 상장을 연기해 달라는 요청하는 것외는 민감한 기업의 해외 상장을 막을 법적 수단이 거의 없었습니다.
이번 사건을 계기로 법적 보안이 이루어지면서 그동안 암묵적으로 외국인 소유 구조 제한을 우회적으로 허용한 “정치적 타협”이 심각한 위협을 받고 있으며, 중국 당국은 중국 기업의 해외 상장을 막고, 장기적으로 홍콩 증시 및중국 본토 금융 시장을 발전시키려는 야심을 강화할 것이라는 전망이 나오고 있습니다.
매직아워에 석양에 물든 홍콩 빅토리아 항구 풍경, Cityscape of the Victoria Harbour region of Hong Kong during a magical sunset, Photo by MansonYim
중국 정부 규제 강화로 중국 기업들에게 벌금이 증가하고 IPO 가능성이 낮아졌다
이러한 중국정부의 움직임은 중국 기업의 미국 주식시장 상장으로 엄청난 돈을 벌고 있는 월스트리트 은행들을 위협할 것이며, 기술 분야와 같은 미국과 중국간 민감도가 높은 산업에서 미국과 중국간 디커플링이 커질 것이라는 우려를 높이고 있습니다.
중국 기업들은 지난 10년동안 미국 증시 상장을 통해서 760억 달러의 투자금을 모집했습니다. 그리고 블름버그가 조사한 바에 따르면 2021년 올해에만 37개의 중국기업이 미국 중권시장에 상장되어 이미 작년 수준을 넘었고, 조달 금액도 129억 달러를 넘었습니다. 이러한 조달 금액은 지난 10년간 이루어진 760억 달러와 비교해도 결코 적지 않은 금액입니다.
반독점 위반으로 벌금이 증가
그러나 지난 앤드그룹 IPO가 취소된 후 20년 11월에 발표된 독점 금지 규정은 독점 감시 기관은 VIE들에 의한 인수합병에 대해서 승인 권한을 부여했습니다. 또한 이 규정은 과거 VIE 거래들에 대해서도 벌금을 부여하는데 사용되고 있습니다.
이로인해 반독점 규정을 위반한 것으로 드러난 알리바바, 텐센트와 같은 기업에게 수많은 벌금이 부과되었습니다.
애트그룹의 345억 달러 규모의 상장 취소
알리바바 28억 달러 상당 반독점 벌금 부과
4월 중국 국가시장감독관리국(SAMR)은 텐센트, 바이트댄스 등 34개 기업에ㅔㄱ 반독점 규정 준수 여부를 자체 점검하라고 명령
해외 상장 추진 기업들이 홀딩되고 있다
또한 미국 주식 시장 상장을 추진했던 수많은 기업들이 상장을 홀딩하고 있는 등 부정적인 영향을 미치고 있습니다.
뉴욕 시장에 상장하기로 했던 중국 피트니스 앱 Keep은 5억달러 IPO를 중단하기로 결정
텐센트가 투자한 소셜앱 소울게이트는 IPO 계획서를 제출 후 가격 산정에 돌입했으나 돌연 IPO 상장을 중단
중국 팟캐스트 앱 Ximalaya Inc.도 5억 달러 IPO를 준비했지만 상장 작업을 중단
중국 규제 당국의 강화로 해외 상장 기업 주가가 큰폭으로 하락
이번 디디추싱에 대한 보안 조사와 앱스토어 및 위챗 미니 프로그램에서 디디추싱 앱을 삭제하는 등의 강경 조치로 디디추싱을 비롯한 미국 시장에 상장된 중국 기업들의 주가는 큰폭으로 하락했습니다.
마치며
점점 중국 정부의 디디추싱에 대한 조사와 탄압은 일시적인 것은 아니며, 그동안 비정상적으로 운영되어왔던 중국기업들의 우회적인 해외시장 상장을 본격적으로 막겠다는 전략의 대전환으로 보입니다.
따라서 지금까지 관행적으로 운영되어온 VIE 구조애 대한 대대적인 법적 보완이 이루어지고, 해외 상장에 대한 통제를 강화할 것으로 보입니다.
이러한 정책 변화는 해외자본 유치를 통해서 성장해온 중국 테크기업들에게 충격적인 영향을 줄 것이고, 중국 기업들의 미국 주식시장 상장을 통해 막대한 수익을 얻어온 미국 월스트리트 은행들에게도 엄청난 타격이 될 것으로 보입니다.
그리고 궁극적으로 해외 자본으로 성장해온 중국 테크기업들은 중국 자본으로만 성장해야할 가능성이 커졌고, 이는 궁극적으로 중국 기업들의 경쟁력을 떨어뜨린 가능성이 커졌다고 볼 수 있습니다.
오피스 365 아웃룩을 사용해 기존에 사용하던 구글 지메일, 네이버 메일 등을 오피스 365 아웃룩에서 관리키로 했습니다. 하지만 아웃룩은 기본으로 C 드라이브에 저장하기 때문에 용량 이슈 및 관리 이슈가 있어 오피스 아웃룩 메일 저장위치 변경 방법을 살펴 보았습니다.
오랬동안 회사에서 오피스에서 제공하는 아웃룩을 사용해 왔습니다. 최근 집에서도 오피스 365를 사용하면서 오피스 365 아웃룩을 설정해 보았는데요. 이 과정에서 배운 몇가지 지식을 간단히 공유해 봅니다.
우선 회사에서는 오피스 2016을 사용합니다. 이 오피스 2016을 사용하고 회사 메일은 POP3만을 지원하기 때문에 아웃룩 저장위치 변경은 상대적으로 어려움이 없었습니다.
오피스 아웃룩을 실행
아웃룩에서 파일 – 계정 설정 – 데이타 파일로 이동
데이타 파일 탭 아래 메뉴 중 추가를 눌러 저장하기를 원하는 위치에 새로운 PST 파일을 만듬
새로 만든 PST 파일을 기본 파일로 설정한 다음 아웃룩을 종료
새로 아웃룩을 실행시켜 웃룩에서 파일 – 계정 설정 – 데이타 파일로 이동
데이타 파일 리스트 중에서 기존 PST 파일을 삭제
그러면 이 다음부터는 새로 만든 PST 파일로 메일을 받기 시작
하지만 오피스 365 아웃룩은 조금 설정이 다른더군요. 먼저 집에서는 지메일을 가장 많이 사용하기 때문에 지메일을 아웃룩과 연동해야 했습니다.
오피스 아웃룩에서 지메일과 연동은 POP3를 사용하지 않고 IMAP 사용을 추천합니다. 이는 저장 파일 학장자가 OST가 됩니다.
아웃룩 메일 계정 추가
아웃룩 계정 추가는 아래와 전자 메일 주소를 추가하면서 계정 추가를 시작할 수 있습니다. 고급옵션으로 “내 계정을 수정으로 설저합니다.”를 체크하면 조금 더 구체적으로 설정할 수 있습니다.
그렇지 않으면 아웃룩에서 기본 설정하는 방식으로 설정이 진행됩니다.
이메일 주소를 입력하고, 연결 버튼을 누르면, “내 계정을 수정으로 설정합니다.”를 체크한 경우는 고급 설정 화면으로 이동합니다.
가능하면 IMAP 방식으로 설정
여기에서 메세지 프로토콜을 선택할 수 있는데요. POP3나 IMAP 등과 같은 방식으로 선택할 수 있습니다. 구글 지메일은 POP3나 IMAP를 모두 지원하고, 네이버 메일도 POP3나 IMAP를 모두 지원합니다.
POP3 방식은 Post Office protocol의 약자로 메일 서버의 메일을 사용자 장치로 다운받아 관리하는 방식이고, IMAP 방식은 Internet Messaging Access Protocol의 약자로 메일 서버에서 메일을 읽어오는 방식입니다. 메일 이용 장소가 다양해지고 있고, 작업들이 클라우드 중심으로 이루어지는 추세를 잘 반영하는 방식은 IMAP 방식이므로 이를 많이 추천합니다.
아웃룩에서 구글을 선택하면 자동으로 IMAP방식으로 설치해 줍니다. 네이버 메일을 추가한다면 POP3 방식 보다는 IMAP 방식으로 추가하는 것이 좋습니다.
단 저의 경우 네이버 메일을 거의 사용하지 않기 때문에 저장 용도로만 사용하기 위해 POP3로 설정했습니다.
구글 지메일 계정 추가 방법
구글 지메일 계정 추가를 시도하면 구글 지메일 주소와 비밀번호 그리고 2단계 인증을 거칩니다.
구글 지메일 계정 중 메인으로 사용하지 않는 이메일 계정의 경우는 2단계 인증을 요구합니다. 메인으로 사용하는 메일 계정은 이미 여러 단계에서 사용했기 때문에 아웃룩 계정 추가시에는 2단계인증을 요구하지는 않더군요.
네이버 메일 POP3로 등록 사례
앞서 이야기한대로 네이버 멩ㄹ은 저장 용도로만 사용하기 때문에 POP3 방식을 선택했는데요. POP3의 경우 어떤 프로세스를 거치는지 확인해 보죠.
이메일 계정 추가에서 수동 설정을 체크하고 네이버 메일을 입력 후 연결을 누르면, 앞서 설명한대로 메일 서버 방식 선택가능한 고급 설정으로 이동합니다. 여기서 POP 방식을 선택합니다.
아래처럼 상세한 POP 계정 설정 화면이 나타납니다.
다음에는 POP 계정 설정 화면 중 암호를 입력하라고 나옵니다.
다음에는 “다음 서버에 대한 사용자 이름과 암호를 입력하십시오.”라는 메세지창이 뜨는데요. 앞선 단계에서 문제가 있었는지 모르지만 이 팝업이 나오면 다시 입력해 주면 됩니다.
아웃룩 메일 저장위치 변경
오피스 365 아웃룩에서 메일 저장위치 변경은 메일 프로코콜이 무엇이냐에 따라 달라지는데요. POP3 방식은 쉽게 위치 변경이 됩니다. 하지만 IMAP 방식은 서버와 긴밀히 커뮤니케이션 해야하기 때문인지 아웃룩 메일 저장위치 변경이 쉽지 않습니다.
POP3 방식만 저장 위치 변경 기능 제공
아래 이미지에서 보는 것처럼 오피시 365 아웃룩 계정 관리에서 POP3 계정은 저장 위치 변경 버튼이 있어 이를 이용해 쉽게 저장 위치를 변경할 수 있습니다.
하지만 IMAP 방식 이메일 계정에는 저장 폴더 변경 기능이 없습니다.
IMAP 방식도 메일 저장위치 변경을 위해서는 레지스트리 편집기 이용
제목처럼 IMAP 방식을 적용하는 메일 계정의 메일 저장취치 변경은 레지스트리 편집기를 이용해 레지스트리를 변경해 주어야 합니다.
우선 레지스트리 편집기를 엽니다. 레지스트리 편집기는 하단 찾기에서 regedit를 입력하면 아래 그림처럼 레지스리 편집기가 나타납니다. 이를 클릭하면 레지스트리 편집기로 들어갈 수 있습니다.
윈도우 10에서 레지스트리 편집기 찾는 방법
레지스트리 편집기에 PST 위치 및 OST 위치를 조정
레지스트리 편집기에서 “HKEY_CURRENT_USERSoftwareMicrosoftOffice16.0Outlook” 위치로 이동합니다.
오피스 365 아웃룩 메일 저장 위치 변경을 위해 레지스트리 편집기에서 HKEY_CURRENT_USERSoftwareMicrosoftOffice16.0Outlook으로 이동
아웃룩에서 마우스 오른쪽을 클릭해 새로만들기 – 확장 가능한 문자열 값(E)를 선택해 값이름을 “ForceOSTPath”라는 이름으로 지정해 줍니다. 이렇게 만들어진 “ForceOSTPath”를 선택해 마우스 오른쪽 버튼을 눌러 수정을 선택해 나오는 문자열 편집 화면에서 값 데이타를 원하는 폴더 주소를 입력해 줍니다.
저는 E:/Mail이라는 폴더를 사용하기로 했기에 여기 주소를 적어 주었습니다.
그리고 다시 한번 새로만들기 – 확장 가능한 문자열 값(E)를 선택해 “ForcePSTPath”라는 이름으로 생성해 줍니다. 그리고 같은 방식으로 문자열 편집을 통해서 PST 파일도 E:/Mail 폴더로 저장토록 만듭니다.
이렇게 레지스트리 편집기를 통해서 PST 파일과 OST 파일 저장 위치를 정해주면 다음부터는 여기로 PST 파일과 OST 파일이 만들어지고 메일이 저장됩니다.
여기에서는 윈도우 메이저 업데이트 후에는 업데이트 항목이 쌓여서 종종 윈도우 10 업데이트 오류가 발생하기 때문에, 이를 해결하기 위한 윈도우 10 업데이트 방법 중 하나인 윈도우 10 수동 업데이트 방법으로 해결하는 방법을 알아 봅니다.
윈도우는 지속적으로 업데이트 하면서 새로운 기능이 추가되고, 새로운 위협에 대응해 취약점을 보완합니다.
윈도우 10 업데이트는 한번 시작되면 많은 시간에 걸쳐 진행되기 때문에, 중요한 업데이트는 반드시 사용자가 정한 시간에 시작하도록 되어 있습니다. 긴급한 업무를 처리해야야 하거나 회의 도중에 윈도우 업데이트가 시작되어 낭패를 본 경우가 종종 있었죠.
그렇기 때문에 바로 바로 업데이트가 진행되지 않기 때문에 업데이트 내용이 밀려있는 경우가 많습니가. 그러면 하나 하나씩 업데이트를 다운받아 진행하기 때문에 속도도 느리고, 종종 이러 저런 이유로 일부 업데이트는 홀딩되는 경우도 발생합니다.
그렇기 때문에 일반적인 업데이트 방식으로 업데이트를 진행하는 경우 생각보다 신경이 쓰이기 마련입니다.
일반적인 윈도우 10 업데이트 방식
일반적인 윈도우 10 업데이트는 윈도우 업데이트 및 보안으로 이동하면 나오은 여러가지 업데이트 대기 리스트를 보고 한번에 진행할지 아니면 순차적으로 일부만 진행하지 등을 선택해 업데이트를 진행할 수 있습니다.
윈도우 설정 페이지에서 업데이트 및 보안 섹션으로 이동
아래는 윈도우 설정 화면인데요, 여기 맨 아래에 있는 업데이트 및 보안 섹션을 클릭해 업데이트 화면으로 이동할 수 있습니다.
업데이트 대기 리스트 및 업데이트
그러면 아래 이미지에서 볼 수 있듯이 윈도우 업데이트 리스트들을 볼 수 있습니다. 이는 업데이트 콘ㅌ네츠가 있을 경우만 이런 식의 업데이트 대기 리스트가 나타나죠.
여기서 전체 업데이트를 선택할 수도 있고, 선택적으로 일부 업데이트만 실행시킬 수 있습니다.
아래는 비교적 최근에 설취한 윈도우 10의 업데이트 리스트입니다.
이런 경우 지금 설치를 선택하면 별 무리없이, 시간은 걸리겠지만 윈도우 10 업데이트는 큰 무제가 없습니다.
수작업으로 윈도우 10 업데이트 하기
그런데 윈도우 10이 똑똑할 것도 같은데, 가끔 업데이트 할 필요가 없는 이전 버전의 내용이 업데이트 리스트에서 대기하고 있다고 나옵니다. .
이렇게 이전 버전 업데이트가 리스트에 있는 경우, 처음에는 열심히 다운받아 업데이트를 진행하도 최종 단계에서는 업데이트할 수 없다면서 다시 원복시키는 프로세스를 진행합니다. 그런 경우 참으로 허탈하죠.
메이저 버전 변경 후 업데이트 오류와 윈도우 업데이트 오류 해결 방법
이렇게 윈도우 업데이트가 제대로 안되는 경우는 메이저 업데이트 이후에 종종 발생하는 것 같습니다.
최근 마이크로소프트는 윈도우 10 업데이트를 반년단위로 진행해 왔습니다. 20H1은 20년 상반기에 이루어진 것이며, 20H2는 20년 하반기 업데이트이고 최근 이루어진 21H1은 21년 상반기, 5월에 이루어진 업데이트를 의미합니다.
현재 윈도우 버전을 체크해 보면 20H2(OS 빌드 19042.928) 버전인데요.
이 글을 쓰고 있는 시점인 7월은 21년 5월에 단행된 21H1 버전으로 업데이트 된 이후 단계이죠.
이렇게 메이저 업데이트로 넘어가 버린 상황에서 이전 버전의 업데이트와 신규 버전의 업데이트가 엉기면서 이전 버전 업데이트를 진행하다가 이 업데이트 내용이 신규 버전과 맞지 않다는 것을 뒤늦게 인지하고 원복 시키는 경우입니다.
이상하게 이전 버전을 체크하지 못하더군요.
아래는 윈도우 10 20 H1 버전이 설치되어 있는 경우인데요. 저는 처음 윈도우 10 설치 후 가장 순수한 상태 그대로를 스냅샷을 떠 놓고 주기적으로 이 스냅샷 상태로 원복해 사용했었습니다. 그러다 보니 상당한 시간이 지나면 과거 업데이트와 현재 업데이트를 한번에 해야하는 상황에 온 것으로 보입니다.
이 상태에서 윈도우 10 업데이트를 실행하니, 21H1에 해당하는 업데이트는 잘 되는데, 이전 버전인 20H2에 해당하는 업데이트는 위에서 설명한대로 업데이트를 열심히 진행해 거의 완료 마직막 순간에 업데이트 버전이 맞는 않는다고 원복한다는 메세지를 보여 주고서 원복 시켜버렸습니다.
그리고 윈도우 설정, 윈도우 업데이트 및 보안 화면에서는 여전히 업데이트하지 못한 업데이트 리스트들이 남아 있는 상대로 유지되었구요.
올 5월 메이저 업데이트 이후 이런 업데이트 오류를 여러 번 겪었습니다. 혹시나해서 윈도우 10 업데이트 기능을 사용해 여러 번 업데이트를 시도했지만 결국 실패했죠.
결국 아래에서 제안하는 마이크로소프트가 제공하는 수동 업데이트로 이 문제를 해결할 수 있었습니다. .
윈도우 10 수동 업데이트 방법
수동 업데이트는 윈도우 10 다운로드 사이트로 이동해 “지금 업데이트”를 선택해 진행할 수 있습니다.
여기서 “지금 업데이트”를 선택하면 파일 하나를 다운 받습니다. 바로 윈도우 업데이트 도우미인데요.
이 파일을 실행시키면, 업데이트 현황을 살펴서, 업데이트가 필요하다고 판단되면 아래 이미지와 같이 “최신 버전의 읜도우 10으로 업데이트”라는 제목으로 업데이트 가능하다고 알려줍니다.
여기서 오른쪽 하단에 있는 지금 업데이트를 클릭해 다음 단계로 넘어갑니다.
그러면, 업데이트 가능한지를 점검해 업데이트 가능 여부를 알려줍니다.
큰 문제가 없으면, “축하합니다. 이 PC는 호환됩니다.”라는 메세지가 나오면서 업데이트 준비 단계로 넘어갑니다.
다음 단계에는 윈도우 10 업데이트 내용을 다운받는데, 이를 업데이트 준비라고 표현합니다.
윈도우 10에서 이러한 업데이트 버전 다운로드 상황을 완료율이라고 표현하며 1% 단위로 보여 줍니다.
오랜 시간, 정말 오랜 시간을 기다리면 윈도우 10 업데이트 준비되었다는 메세지를 만알 수 있습니다. 체감상 윈도우 10을 두번 설치하는 시간을 기다린 것 같습니다.
업데이트라고 해서 단순한게 아니고 완전 새로운 윈도우 10을 설치하고 관련 프로그램을 설치하는 것과 같은 시간이 걸리는 것 같습니다. 이를 보면 윈도우 10 업데이트에 왜 많은 시간이 걸리는지가 이해가 되기도 합니다.
윈도우 10 업데이트를 위해 지금 다시 시작을 누르면, 리부팅을 시작하면서 이전에 받아놓은 업데이트 파일을 기반으로 업데이트가 진행됩니다.
이러한 업데이트는 거의 윈도우 10을 새로 설치하는 것 만큼이나 많은 시간을 소요합니다.
단 하나 좋은 점은 이런 업데이트 과정에 따로 개입할 것은 없다는 점입니다. 컴퓨터가 알아서 업데이트를 하기 때문에 잠을 자든 아니면 다른 작업을 하든 기다리면 됩니다.
그리고 업데이트가 끝나면 아래와 같이 “최신 버전의 윈도우 10으로 업데이트해 주셔서 감사합니다.”라는 메세지가 나타나면서 끝납니다.
업데이트가 끝난 후 윈도우 10 버전을 확인해보면 아래처럼 21H1(OS 빌드 19043.1083)으로 2021년 5월에 업데이트한 버전이라는 것을 알 수 있을 것입니다.
이전에 소개한 윈도우 10 랜섬웨어 방지 기능은 랜섬웨어 보호 폴더를 정하고 여기에 접속 권한이 있는 앱만 접속 가능토록 되어 있습니다. 오늘은 특정 앱을 윈도우 10 랜섬웨어 보호 폴더 접속 허용 앱으로 추가하는 방법에 대해서 알아 봅니다.
윈도우 10에 도입된 랜섬웨어 방지 기능 소개
윈도우 10에서는 이전 윈도우 버젼과 다르게 보안을 강화해 랜섬웨어 방지 기능이 추가 되었습니다.
바이러스 및 위험 방지 설정
먼저 윈도우10 설정에서 윈도우 보안을 강화하기 위해 윈도우 디펜더의 바이러스 및 윕협 방비 설정으로 이동합니다. 이러한 이동은 아래와 같은 순서로 진행됩니다.
Windows 설정(Win+i)->
업데이트 및 보안->
Windows 보안->
바이러스 및 추가 위협 방지->
설정 관리
보호 폴더 액세스 관리로 이동
제어된 폴더 액세스 항목에서 제어된 폴더 액세스 관리 메뉴를 선택합니다.
여기에서 제어된 폴더 액세스 항목을 켜줍니다. 윈도우10은 기본적으로 이 기능을 활성화 해 놓지 않았습니다.
이 기능을 화성화하면 차단 기록, 보호된 폴더, 제어된 폴더 액세스를 통한 앱 허용의 세가지 기능이 나타납니다.
랜섬웨어 보호 폴더 접속 허용 앱 추가 방법
위에서 보는 것처럼 윈도우 10에서 랜섬웨어로부터 보호하기 위해 보호된 폴더를 지정하고 이 폴더에는 검증된 프로그램이나 사용자가 추가한 앱만 접속할 수 있도록 만들었습니다.
보호 폴더에 접속할 수 있는 앱은 기본적으로 마이크로소프트 윈도우 기본 프로그램들이지만 필요에 따라 사용자가 앱을 추가할 수 있습니다.
이렇게 앱 추가 방법에는 최근 차단된 앱을 기반으로 이 앱을 추가하는 방법이 있고, 앱을 검색해 앱을 추가하는 방법이 있습니다.
차단된 앱으로 부터 앱 추가 방법
최근에 차단된 앱을 눌러 들어가면 최근에 차단된 앱 리스트가 나타납니다. 여기서 + 아이콘을 눌르면 바로 앱이 투가됩니다.
모든 앱 찾아보기
아니면 앱 실행 파일을 찾아서 직접 등록해 주는 방법이 있습니다. 아직 실행하지 않아서 아직 차단된 이력이 없는 앱이라면 이렇게 모든 앱 찾아보기로 추가할 수 있습니다.
아래는 아래한글을 추가하기 위해 탐색기를 검색해 Hwp.exe 파일을 선택하는 모습니다.
파워쉘에서 랜섬웨어 보호 폴더 허용 앱 추가 방법
이번에는 다소 어려워 보이지만 보다 효과적인 램섬웨어 보호 폴더 허용 앱 추가를 파워쉘에서 하는 방법을 설명해 보고자 합니다.
윈도우 파워쉘(Windows PoweShell)로 이동 방법
이 기능을 사용하려면 먼저 윈도우 파워쉘(Windows PoweShell)로 이동해야 합니다.
이는 간단히 윈도우 10 화면 왼쪽 아래에 있는 시작을 클릭하면 나오는 윈도우 10 앱 리스트 중에서 “Wondows PowerShell”을 선택 후 마우스 오른쪽 버튼을 눌러 나오는 메뉴 중 관리자로 실행을 선택하면 윈도우 파워쉘로 이동할 수 있습니다.
윈도우 10 시작에서 파워쉘 관리자모드로 실행하기, 시작 – 파워쉘 – 관리자로 실행으로 순서대로 마우스 이동
윈도우 파워쉘 작업
그러면 아래와 같은 윈도우 파워쉘(Windows PoweShell) 화면을 만날 수 있습니다. 쉘이라는 이름에서 알 수 있듯이 리눅스 등에서 많이 사용하는 명령 프롬프트 화면입니다.
윈도우 파워쉘(Windows PowerShell)을 관리자 모드로 실행 시킨 모습
여기서는 아래와 같은 명령어, Add-MpPreference를 사용해 랜섬웨어 보호 폴더 허용 앱을 추가할 수 있습니다.
Add-MpPreference -ControlledFolderAccessAllowedApplications "앱이 설치된 주소와 실행 파일, 예를 들어 c:\apps\test.exe"Code language:PHP(php)
여기서 머리가 아픈게 앱이 설치된 주소를 쉽게 알 수 없다는 점입니다. 다른 앱들은 문제가 없지만 윈도우 앱스토어를 통해서 설치한 앱은 C:\Program Files\WindowsApps\ 아래 폴더에 설치를 하는데 이 폴더는 비공개라서 정확한 설치 위치를 알기 어렵습니다.
이렇때 윈도우 10에 설치되어 있는 앱의 상세한 정보를 얻는 방법을 고민해야 합니다. 이 때 사용하는 명령어 “get-appxpackage”를 사용합니다.
get-appxpackageCode language:PHP(php)
이 명령어를 파워쉘에 복사 후 붙인 후 엔터를 치면 윈도우 10에 설치된 모든 앱에 대한 정보가 나타납니다.
예를 들면 사진 편집에 자주 사용하는 포토스케이스X앱에 대한 정보를 아래처럼 보여 줍니다. 여기에는 앱 설치 위치도 있습니다. 여기에서 포토스케이프X 앱의 위치를 “C:\Program Files\WindowsApps\MooiiTech.PhotoScapeX_4.1.1.0_x64__f5eddttrpssna”라고 알려주고 있습니다.
최근 발표된 2021년 6월기준 연령별 인구통계를 살펴보고, 연도별 연령별 인구 변화 시사점을을 몇가지로 정리해 봤습니다.
첫째는 인구는 지속적으로 줄고 있지만, 가구수는 지속적으로 증가해 1인 가구의 증가를 반영하고 있으며, 둘째는 세대간 차이가 커지면서 4050세대는 10대 이하 비중의 두배를 차지하도 있고, 셋째는 세종시를 제외한 모든 지역에서 평균 연령이 중가하면서 점차로 나이들어 가고 있다는 점입니다.
“이번 통계를 통해 40대 이하 인구는 큰 폭으로 감소하는데 반해, 60대 이상 인구는 가파르게 상승하고 있어 인구분포의 비대칭성이 점점 커지는 것을 알 수 있다.
10년 뒤에는 50대 이상 인구가 전체인구의 절반 이상을 차지할 것으로 보이고, 평균연령이 50세를 넘어서는 지역이 상당수 나올 것으로 예측되고 있어, 이를 대비하기 위해 교육, 복지, 지역개발 등 경제·사회의 전반에 걸쳐 인구 활력을 높이는 정책 추진에 속도를 높여야 할 것이다.”
– 최병관 행정안전부 지방행정정책관
인구는 줄지만 가구수는 증가하다
이번 행정안전부 연령별 인구통계 발표에 따르면, 우리나라 인구는 지속적으로 감소하는 추세를 보이지만, 그럼에도 불구하고 가구수는 지속적으로 증가하고 있습니다.
21년 6월 현재 우리나라 인구는 51,672,400명으로 2020년 말 비 0.3% 감소 . 20년 처음으로 인구가 줄기 시작한 이래 ’21년에도 인구 감소 지속
반면 21년 6월 가수수는 23,256,332가구로 20년 말에 비해서 0.7% 증가 . 인구는 감소하지만 가구수는 더욱 더 빠른 속도로 증가 그만큼 1인 가구 등이 증가하는 추세를 반영
1인 가구는 924만 가구로 39.7%로 사상 최거치를 기록하면서, 지속적인 1이 가수수 증가 추세를 반영
구분
전체 가구수
1인 가구
2인 가구
3인 가구
4인 가구
5인 가구 이상
2021. 6. (만가구)
2,326
924
551
401
344
106
비중(%)
39.7
23.7
17.2
14.8
4.6
2021. 3. (만가구)
2,316
914
546
401
347
108
비중(%)
39.5
23.6
17.3
15
4.7
2020 (만가구)
2,309
906
540
401
351
110
비중(%)
39.2
23.4
17.4
15.2
4.8
세대간 차이가 커지고 있다
우리나라 출산율이 지속적으로 크게 감소하면서 세대간 인구 비중이 점점 더 차이가 커지고 있습니다.
40대 이하는 큰 폭으로 감소하고 있는데 반해, 50대 이상은큰 폭으로 증가하고 있다.
세대 중에서 별로 보면, 50대가 8,590만명으로 전체 16.6%를 차지하면서 비중이 가장 큰 세대로 나타났습니다. 이어 40대가 15.9%가 그 다음을 차지했습니다.
결국 중장년이라고 할 수 있는 4050 세대가 비중 1,2위를 차지하면서 가장 큰 세대로 떠올랐습니다. 반면 출생율이 낮아지면서 10대 이하는 16.5%로 가장 큰 4050세대에 비해서 절반 수준에 불과합니다.
여기에서는 삭제할 수 없는 윈도우 10 기본앱 삭제 방법을 알아보고, 구체적인 윈도우 10 기본앱 삭제 방법 및 기본액 삭제 이유에 대해서 정리해 봤습니다.
안드로이드든 iOS든 윈도우든 대부분 운영체제는 여러가지 이유로 기본앱이 자동으로 설치되도록 만들고 있습니다. 운영체제 콘텐츠 전략이나 파트너쉽 등등으로 이런 기본 프로그램은 강제로 설치될 뿐만이 아니라 삭제할 수 없도록 만들어 놓았습니다.
그렇기 때문에 거의 사용하지 않아도, 때로는 그 프로그램이 사용에 방해를 주어도 어쩔 수 없이 남겨 놓을 수 밖에 업습니다.
하지만 윈도우는 안드로이드나 iOS 보다는 자유도가 더 있습니다. 윈도우 10은 앱관리 시 사용하는 앱 및 기능 메뉴에서는 이런 기본앱을 삭제할 수 없도록 만들어 놓았지만, 윈도우 파워쉘(Windows PowerShell)이라는 기능을 통해수 수동으로 필요없는 기본앱도 삭제할 수 있는 우회적인 방법을 제공하고 있습니다.
하지만 윈도우는 예전처럼 이런 여러가지 방법들을 제공했지만 점점 iOS나 안드로이드와 같은 발식으로 변모라면서 윈도우의 장점이었던 자유도가 점점 더 없어지는 것은 사실입니다. 커스터마이징 자유가 높았던 윈도우는 세팅된대로만 써야하는 iOS를 닮아가고 있다고나 할까요?
아무튼 이야기가 옆길로 새고 있네요. 다시 불필요한 윈도우 10 기본맵 삭제 방법에 대해서 살펴보죠.
윈도우 10 앱관리는 앱 및 기능 메뉴에서
윈도우 10에서 모든 앱관리는 앱 및 기능 메뉴에서 진행합니다. 여기에서는 모든 앱을 검색해 볼수 있고, 상세 앱으로 들어가 설치 위치를 이동시킨다던지, 제거한다든지 등의 기능을 사용할 수 있습니다.
앱관리에서 유용한 이동 기능
이러한 윈도우 10 앱 및 기능 메뉴은 안드로이드나 iOS에서 오랬동안 사용하던 방식인데 윈도우 10에서 이를 벤치마크해서 조금 더 편리하게 만들었습니다.
가장 마음에 드는 것은 이동 기능인데요. 요즘 스마트폰도 앱 하나당 사용하는 저장 용량이 몇십MB 단위에서 수기가에 달하기도하면서 저장 공간 문제를 종종 야기하기도 합니다. 그래서 저장 용량 확보를 위해서 사용도가 떨어지는 앱들을 삭제하고 하는데요.
윈도우는 스마트폰보다는 여러개의 저장장치를 사용하기 때문에 윈도우 10 설치 드라이브 용량이 얼마 남지 않았다면, 앱 설치 위치를 이 이동 기능을 활용해 다른 드라이브로 이동시킬 수 있습니다.
필수 윈도우 10 기본앱은 삭제 기능 비활성되어 있다
아무튼 윈도우 10은 안드로이드나 iOS의 앱 관리 방식으로 빌려왔기 때문에, 이들처럼 정책적으로 중요한 앱은 제거(삭제)가 안되도록 설정되어 있습니다.
아래는 윈도우 10 앱 및 기능 메뉴에서 지도라는 마이크로소트 지도 앱 을 선택한 모습인데요. 보시는 것처럼 제거 기능이 비활성화 되어 있기 때문에 지도 앱을 제거할 수 없습니다. 여기에서는요.
파워쉘 사용법, 파워쉘에서 명령어 사용해 삭제하기
서두에서 언급한 것처럼 마이크로소프트는 예전부터 다양한 방법으로 커스터마이징이 가능한도구들으 제공해 왔습니다.
여기 소개하는 윈도우 파워쉘 기능은 명령어를 사용해 다양한 작업과 커스터마이징을 가능토록 만들어 줍니다.
윈도우 파워쉘(Windows PoweShell)로 이동 방법
이 기능을 사용하려면 먼저 윈도우 파워쉘(Windows PoweShell)로 이동해야 합니다.
이는 간단히 윈도우 10 화면 왼쪽 아래에 있는 시작을 클릭하면 나오는 윈도우 10 앱 리스트 중에서 “Wondows PowerShell”을 선택 후 마우스 오른쪽 버튼을 눌러 나오는 메뉴 중 관리자로 실행을 선택하면 윈도우 파워쉘로 이동할 수 있습니다.
윈도우 10 시작에서 파워쉘 관리자모드로 실행하기, 시작 – 파워쉘 – 관리자로 실행으로 순서대로 마우스 이동
윈도우 파워쉘 작업
그러면 아래와 같은 윈도우 파워쉘(Windows PoweShell) 화면을 만날 수 있습니다. 쉘이라는 이름에서 알 수 있듯이 리눅스 등에서 많이 사용하는 명령 프롬프트 화면입니다.
윈도우 파워쉘(Windows PowerShell)을 관리자 모드로 실행 시킨 모습
여기서는 아래와 같은 명령어를 사용해 기본 앱을 포함해 윈도우 10 설치 앱들을 삭제할 수 있습니다.
## 앱 풀네임을 알고 있다면 풀네임을 적어 줍니다.
Get-AppxPackage PackageFullName | Remove-AppxPackage
## 얍 풀네임을 모른다면 앱에 들어간 일부 단어를 적고 앞위로 *를 적어 줍니다.
Get-AppxPackage *앱 이름* | Remove-AppxPackageCode language:PHP(php)
여기서 앱 이름 앞뒤로 *를 추가해 주는 것은 정확란 앱이름을 모르기 때문이 이 워딩이 들어간 앱을 삭제하라는 것입니다.
예를 들어 카메라앱의 정식 앱 이름은 “Microsoft.WindowsCamera”인데요. 이런 풀네임을 알기 어렵기 때문에 *windowscamera*로 표시해 “Microsoft.WindowsCamera”를 삭제가능토록 한 것이지요.
그리고 위의 명령어는 현재 사용자에게만 적용 가능하고 다른 사용자는 그 앱을 이전대로 삭제되지 않고 사용할 수 있습니다. 모든 사용자에게서 앱을 삭제하려면 -allusers 옵션을 추가해 줍니다.
## 앱 풀네임을 알고 있다면 풀네임을 적어 줍니다.
Get-AppxPackage -allusers PackageFullName | Remove-AppxPackage
## 얍 풀네임을 모른다면 앱에 들어간 일부 단어를 적고 앞위로 *를 적어 줍니다.
Get-AppxPackage -allusers *앱 이름* | Remove-AppxPackageCode language:PHP(php)
윈도우 10에 설치된 앱 리스트 및 앱 이름 확인
우선은 윈도우 10에 설치되어 있는 앱 리스트를 확인하면 어떤 앱을 삭제할지 판단하는데 도움이 되겠죠.
이러한 윈도우 10 설치 앱 리스트를 확인하는 명령어는 아래와 같습니다.
get-appxpackageCode language:PHP(php)
이 명령어를 입력(누가 입력하겠어요. 복사 후 붙이기(CTRL+V) 하겠죠.) 후 엔터를 치면 윈도우 10에 설치된 모든 앱에 대한 정보가 나타납니다.
예를 들면 윈도우 카메라앱에 대해서는 아래와 같은 정보를 보여주죠. 앱이름, 버전, 등등 상당히상세한 정보를 알려줍니다. 여기서 유용한 것은 앱이 설치되어 있는 위치인데요.
윈도우 10은 윈도우 앱스토어를 통해서 설치된 앱은 C:\Program Files\WindowsApps\ 아래 폴더에 설치를 하는데 이 폴더는 비공개라서 정확한 설치 위치를 알기 어렵습니다.
아래는 제 개인적인 취향과 사용성을 고려해 삭제할 기본앱을 정하고, 각기 삭제 명령어를 리스트업했습니다.
## 코타나 삭제, 한국에서 지원하지 않음
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.549981C3F5F10 | Remove-AppxPackage
## 스카이프, 글로벌로 경쟁력을 잃어버린 커뮤니케이션 툴
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.SkypeApp | Remove-AppxPackage
## 그루브 뮤직 및 영상, 음악 듣기 및 영상 보기는 다른 대안들이 많기 때문에 삭제
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.ZuneVideo | Remove-AppxPackage ; Get-AppxPackage -allusers Microsoft.ZuneMusic | Remove-AppxPackage
## Xbox 관련 앱은 여러 개가 설치되어 있습니다. 202H 버전에는 6개 앱이 있네요. 전 무두 삭제 시도## Microsoft.XboxGameCallableUI는 삭제가 안되더군요. 아래느 삭제 가능한 5개 앱 삭제 명령어
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.XboxSpeechToTextOverlay | Remove-AppxPackage ; Get-AppxPackage -allusers Microsoft.XboxGamingOverlay | Remove-AppxPackage ; Get-AppxPackage -allusers Microsoft.XboxGameOverlay | Remove-AppxPackage ; Get-AppxPackage -allusers Microsoft.Xbox.TCUI | Remove-AppxPackage ;Get-AppxPackage -allusers Microsoft.XboxIdentityProvider | Remove-AppxPackage
## 3D 뷰어, 별로 사용할 것 같아 않아서 삭제## 구글에 돌아다니는 3D 빌더는 앱 리스트에 없음
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.Microsoft3DViewer | Remove-AppxPackage
## 사용자 휴대폰, 별로 사용하지 않을 것 같아서 삭제
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.YourPhone | Remove-AppxPackage
## 지도, 구글 지도나 네이버 지도 또는 다음 지도라는 훌륭한 대안이 있기 때문에 마이크로소프트 지도를 사용할 필요가 없음
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.WindowsMaps | Remove-AppxPackage
## 마소에서 제공하는 카드 게임, 게임을 하지 않으므로 삭제
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.MicrosoftSolitaireCollection | Remove-AppxPackage
## 원노트, 오피스를 설치하면 추가로 원노트가 설치되기 때문에 기본 원노트는 삭제
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.Office.OneNote | Remove-AppxPackage
## 오피스 설치 제안, Get Office, 마이크로소프트는 오피스 365 판매를 위해 get office 앱을 기본 설치해 종종 오피스 365 설치를 제안함## 오피스를 설치하면 그냥 Office로 바뀌는 듯
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.MicrosoftOfficeHub | Remove-AppxPackage
## Mixed Reality 포탈, 아직 사용할 수준이 안되어서..
Get-AppxPackage -allusers Microsoft.MixedReality.Portal | Remove-AppxPackage
## Calendar and Mail (메일 및 일정), 오피스 365 아웃룩을 사용하면서 메일과 일정 관리 사용하기 때문
Get-AppxPackage -allusers microsoft.windowscommunicationsapps | Remove-AppxPackageCode language:PHP(php)
이 외에도 여러가지 기본앱이 있는데요. 이전에 윈도우 10 기본 앱 삭제 명령어를 정리한 자료가 있어 제가 삭제한 기본앱 외에 추가로 다른 앱들이 무엇이 있는 지 추가 앱 리스트를 여기에 소개해 봅니다.
여기 소개한 글에서 리스트업된 기본앱들은 시간이 흘러서인지 맞지 않는 것도 있어는 듯 합니다. 최대한 걸렀지만 추가로 문제가 있을 수 있으니 참고하시기 바랍니다.
여기에 나온 앱 리스트에 모든 사용자 모두 삭제하라는 -allusers 옵션을 추가했습니다.
