코로나 팬데믹은 그동안 승승장구했던 구글에 거대한 충격을 가했습니다. 20년 7월 30일(현지 시간) 발표된 2분기 구글 실적은 코로나 팬데믹이 구글 비지니스 특히 구글 광고 비지니스에 어떤 악영향을 끼쳤는지를 잘 보여주었습니다.
즉 구글 검색 광고가 크게 감소했으며, 믿었던 유튜브 광고 성장률도 한자리로 크게 둔화되었고, 새로운 성장 동력인 구글 클라우드도 계속 성장하지만 성장률은 둔화되고 있습니다.
- 매출 383.3억 달러, 전년 비 -1.7% 역성장
- 주당 수익 10.13달러(GAAP 제외), 전년 동기 14.21달러 비 감소
- 유튜브 광고 매출 38.1억 달러, 전년 비 5.8% 성장
(유투브 광고 성장률은 30%대에서 한자리로 크게 둔화) - 구글 클라우드 매출 30억 달러, 전년 비 43.2% 성장
(단 성장률은 둔화되었음) - 트랙픽 획득 비용(TAC) 66.9억 달러
코로나 팬데믹, 처음으로 구글 매출을 감소시키다
20년 2분기 구글 알파벳 매출은 383.3억 달러로 전년 동기 비 -1,7% 역성장함으로써 구글 역사상 처음으로 매출이 감소한 분기로 기록되었습니다.
매출 감소에도 손익은 유지
위에서 정리한 것처럼 구글 알파벳 매출은 사상 처음으로 감소했지만 이익은 그렇게 감소하지는 않았습니다.
20년 2분기 구글 순이익은 69억 달러로 순이익률 18.2%를 유지해 직전 20년 1분기 18%에 비해 소폭 올랐습니다. 순익이 금액도 높아졌죠.
다만 전년 동기와 비교 시 19년 2분기 순이익 99.5억 달러, 순이익률 25.5%에 비해서는 크게 낮아졌습니다.
구글 광고 비지니스에서 부진을 면치 못하다
구글 알파벳 광고 매출은 299억 달러로 전년 동기 325억 달러에 비해 -8.1% 감소했습니다.
구글 광고 중 검색 광고는 213억 달러로 전년 비 -98% 감소했고, 반면 구글 광고 비지니스의 총아로 기대를 모았던 유튜브 광고는 38억 달러로 전년 비 5.8% 성장에 그쳤습니다.
검색 광고가 크게 감소하고 기대를 모았던 유튜브 광고 매출도 부진하면서 구글 광고 매출은 전년 비 -8.1% 역성장 한 것입니다.
광고 비지니스 비중 감소
이렇게 구글 광고 비지니스가 부진하고 상대적으로 구글 클라우드 등 타 부문 매출이 빠르게 성장하면서 구글 내에서 광고 비지니스가 차지하는 비중이 처음으로 80%아래인 78%를 기록했습니다.
구글 클라우드의 성장
구글 클라우드 비지니스는아마존 웹 서비스(AWS)와 마이크로소프트 애저( Azure)와 경쟁하면서 가장 빠르게 성장하고 있습니다.
20년 2분기 구글 클라우드 매출은 30.1억 달러로 처음으로 30억 달러를 넘었습니다.
- 구글 클라우드 매출 30.1억 달러
- 전년 동기 비 43.2% 성장
- 지속적으로 50%이상 성장하다 이번 분기엔 40% 떨어져 다소 성장률이 둔화되는 경향을 보임
- 클라우드 비지니스 성장률 둔화는 구글 클라우드만이 아니라 아마존 웹 서비스(AWS)나 마이크로소프트 애저(Azure)도 동일하게 성장률이 둔화되고 있음
아마존 웹 서비스(AWS)가 108억 달러 수준이니 아직 30%에 수준에 불과하지만 상대적으로 빠르게 성장하면서 그 격차를 줄이고 있습니다.
구글 클라우드 매출이 빠르게 성장하면서 구글 전체에서 차지하는 매출 비중도 이번 분기에 7.9%에 달해 곧 10%에 육박할 것으로 예상되어 점차 중요도가 높아지고 있습니다.
마치며
코로나 팬데믹으로 경제 침체는 구글 광고 비지니스에 큰 타격을 주었습니다. 그러나 구글 최고재무책임자(CFO) 루스 포랫(Ruth Porat)은 이번 2분기말로 오면서 광고 매출이 증가하고 있다는 긍정적인언급을 했습니다.
하지만 이러한 분기말 광고 매출 회복세가 계속 지속될지는 확인하기 어렵다고 언급해 구글의 위기가 일시적이 아닐 수 있다는 가능성을 열어 놓았습니다.
코로나 팬데믹으로 오프라인 광고 매출을 급감한 가운데 온라인 광고 중 가장 취약한 검색 광고을 장악하고 있는 구글 광고 비지니스는 코로나 경제 회복 시기에 따라 매출 향방이 달라질 것으로 보입니다.
상대적으로 코로라 경제 침체에 강한 소셜 미디어 광고에 집중하고있는 페이스북은 여전히 11% 성장세를 보였고. 상품 검색 광고에서 강점을 가진 아마존 광고는 여전히 40%이상 성장에 비해서 확실히 구글은 어려운 상황에 있습니다.
구글 알파벳 2분기 실적 발표 자료
참고
광고 부활로 회생한 3분기 구글 실적을 읽는 5가지 키워드
20년 1분기 구글 실적, 코로나가 광고 중심 구글에 일격을 가하다.
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