첫 공개 유튜브 매출 및 구글 클라우드 실적 등 ’19년 구글 실적이 알려주는 놀라운 사실들

지난 2월 3일 구글 모회사인 알파벳이 실적을 발표했습니다. 그동안 공개하지 않던 다양한 데이타를 공개하면서 한층 자신감이 붙은 모습을 보였습니다.

루스 포랏 알파벳 최고재무책임자(CFO)는 “비지니스 영역에 영감을 제공하고 새로운 기회를 창출하기 위해 유튜브 광고와 클라우드 서비스, 검색 수익을 공개하기로 했다”고 밝혔습니다.

구글, 2019년 1,619억 달러 매출로 전년 비 18.3% 증가

구글 알파벳은 2019년 1,619억 달러 매출을 올려 전년 1,368억 달러에 비해 18.3% 증가했습니다. 이 정도의 거대 기업이 매년 이정도 매출을 성장 시킬 수 있는 것은 구글이 지향하는 끊임없는 혁신에서 그 원인을 찾아야 하지 않을까 싶습니다.

유튜브 매출, 연간 181억 달러(유튜브 광고 매출 연간 151억달러 매출)로 지상 최대 방송국으로 등극

이번 구글 실적 발표에서 가장 눈에 띄는 것은 처음으로 공개한 유튜브 광고 매출입니다. 그동안 공식적인 발표가 없었기 때문에 추정치로만 알려졌었는데요.

이번 발표에서 유튜브 광고 연간 매출을 151억 달러(한화 약 18조원)으로 밝혔습니다.

• 2019년 유튜브 광고 매출 151억 달러(한화 약 18조원)
  이는 구글 광고 매출의 10% 수준이고, 페이스북 광고 매출의 20%에 해당하는 수준
  
  미국 지상파 방송사들의 매출과 비교하면 NBC + 폭스 + ABC를 합한 매출보다도 크다고
  또한 넷플릭스 매출 201억 달러에 비해서 약 3/4 수준
  또한 우리나라 네이버 2019년 매출 6.6조원에 비해서 3배
• 유튜브 광고 매출은 2017년 81.5억 달러에서 2018년 111.6억 달러 그리고 2019년에는 151.5억 달러로 2017년에 비해 2년 사이에 2배 증가
• 유튜브 광고 2019년 4분기 매출은 47.2억 달러로 전년 동기 36.1억 달러에 비해서 30.7% 성장
• 유튜브 광고 매출 성장은 모바일 광고 증가와 더불어 브랜드 광고가 광고가 구매로 연결되는 반응형 광고 매출이 대폭 증가에 기인한다는 평가
• 유튜브 광고 매출을 포함한 유튜브 매출 전체는 181억 달러 이상(유튜브 광고 매출외 기타 매출 30억 달러 이상 반영)

아러한 유튜브 광고외에도 유튜브 관련 다른 매출이 존재하는데요. 유튜브 프리미엄, 유튜브 TV 그리고 유튜브 뮤직 등의 서비스가 있죠.

순다르 피차이 알파벳·구글 최고 경영자(CEO)는 “지난해 4분기 유튜브의 광고 외 매출이 30억 달러(3조 5700억원)를 넘었다”고 밝혔으니 유튜브 전체 매출은 최소 181억달러가 넘는다고 봐야 합니다.

• 유튜브 프리미엄 가입자 2,000만명
• 유튜브 TV 가입자(월 사용료 50$) 200만명

구글 클라우드의 성장

클라우드 시장은 가장 빠르게 성장하는 시장이기도 하고 아마존이 선두를 달리면서 마이크로소프트 애저와 구글이 뒤를 쫒고 있는 형국입니다.

• 구글 클라우드 매출 89억 달러(한화 약 10조원)
  이는 마이크로소프트의 1.4 수준이고, 아마존의 1/3 수준이라고
• 아마존 웹 서비스(AWS)가 시장을 장악하고 있지만 여기 비교된 마이크로소프트 매출은 오피스 365등 클라우드 서비스 매출도 포함기 때문이라고 함
  또한 구글 클라우드 매출에는 G Suite 매출도 포함되어 있다고 함

구글 하드웨어 사업의 성장

구글 하드웨어 판매는 연간으로 가 빠르게 성장하고 있습니다.

다만 이번 실적 발표 시 구글 CEO 및 CFO는 지난 2019년 4분기 하드웨어 판매 증가는 크지 았았다고 않았다고 밝혔습니다. 이는 지난 2018년 워낙 폭발적으로 성장한 기저 효과로 판단하고 있으며 구글은 하드웨어 사업의 전망을 아주 밝게 보고 있다고 밝혓습니다.

그러면서 구글은 인공지능과 소프트웨어 사용 경험을 강화하기 위해서 이러한 하드웨어에 투자를 강화할 것이라고 밝혔습니다.

We believe our strengths in AI and software give us an advantage in providing seamless experiences to users wherever they are across multiple surfaces. We have been investing heavily in developing our capabilities in hardware engineering, as well as building out supply and physical distribution chains, and we’ve created a multibillion-dollar revenue business in the past three years. We’re looking forward to our acquisition of Fitbit, which will add strong capabilities in wearables and advance our vision of ambient computing for the Android ecosystem. As we look at the near-term product roadmap, we continue to execute at a measured pace.

구글은 이번 실적 발표에서 하드웨어 부문을 별도로 표기하거나 발표하지는 않았는데요.

구글 발표 자료와 구글 경영진의 언급 그리고 전문가들의 추정치를 기반으로 구글 하드웨어 부문의 매출을 추정해 보려고 합니다.

구글 하드웨어 실적은 발표 자료의 Google Other의 한 부분으로 들어가 있습니다. 여기에는 구글 하드웨어 매출과 구글 플레이 스토어 매출 그리고 유튜브 광고외 매출이 포함되어 있습니다.

• 구글 하드웨어 매출(made by Google product) : 구글 픽셀폰, 인공지능 스마트 스피커 ‘구글홈’, 네스트 인수를 통한 스마트홈 디바이스 등
• 유튜브 서브스크립션 서비스 : 유튜브 뮤직, 유튜브 프리미엄, 유튜브 TV 등 구독비
• 구글 플레이 스토어

유뷰브 서브스크립션 서비스 매출

먼저 유튜브 서브스크립션 서비스 부문 매출을 보죠. 이번 실적 발표 시 알파벳 & 구글 CEO 순차이는 유튜브 비광고성 매출은 연간 30억 달러이상이라고 밝혔습니다.

구글 플레이 스토어 매출

다음으로 구글 플레이 스토어 매출에 대해서 살펴보죠.

구글 플레이스토어 매출에 대해서는 여러가지 추정들이 있습니다. 한 조사업체는 연간 구글 플레이 스토어 매출을 42억 달러 정도로 추정하기도 했는데요.

또 구글 CEO는 실적 발표 컨콜에서 안드로이드 앱 개발자에서 지금까지 800억 달러 이상을 지불했다고 밝혔습니다.

그리고 거의 1년전에 애플은 1,200억 달러를 앱 개발자에게 지불하고 있다고 밝혔고 1년후에는 1,550억 달러를 지불하고 있다고 밝혔습니다.

구글 하드웨어 매출 추정

위에서 정리한 논거를 기준으로 추정해보면 구글 하드웨어 매출은 20억 달러 이상으로 추정할 수 있습니다.

이러한 구글 기타 매출이 2017년 109억 달러, 2018년 141억 달러 그리고 2019년 170달러로 크게 증가하는 것을 미루어 구글 하드웨어 사업도 크게 증가하는 것으로 추정할 수 있습니다

• 2019년 하드웨어 매출은 20억 달러이상로 추정
  LG전자 한해 매출의 75% 수준으로 조만간 LG 전자를 따라 잡을 수도 있는 수준으로 성장
• 구글 픽셀폰, 인공지능 스마트 스피커 ‘구글홈’, 네스트 인수를 통한 스마트홈 디바이스 등 판매
• 최근 Fitpit 인수 등 웨어러블 사업도 적극적으로 추진

여전한 구글 검색 사업

구글의 비지니스를 이끄르고 있는 검색 부문은 2019년 981.2억 달러를 기록해 구글 전체 매출의 60%를 차지해 여전한 건재를 과시했습니다.

이는 2017년 698.1억 달러에서 2018년 853억 달러 그리고 2019년에는 981.2억 달러로 증가했습니다.

이는 2018년 22% 성장, 2019년 15% 성장으로 성장율은 다소 둔화되고는 있지만 여전히 높은 수준을 유지하고 있습니다. 2019년 4분기 성장율이 17%이므로 근래들어 성장율은 연평균을 능가해 긍정적인 모습을 보이고 있습니다.