구글을 추격하는 아마존 광고 비지니스, 점차 아마존 주력이 될듯

올, 2018년에 아마존이 광고업계 3위에 올라설 것이라는 전망이 나왔습니다. 얼마전부터 아마존 광고 비지니스에 대한 관심이 높아지더니 이제 아마존 광고 사업은 누구도 무시못할 규모로 성장해가고 있습니다.

2018년 , 아마존은 3위 디지탈 광고업체가 될 듯

소비자조사업체 이마케터(eMarketer)는 최근 아마존 디지탈 광고 매출이 배이상 증가, 빠르게 성장해 현재 3위 및 4위업체인 마이크로소프트와 Oath를 제치고 , 구글과 페이스북에 이어서 3위 디지탈광고 업체가 될 것으로 전망했습니다.

• 구글 37.14%, 페이스북 20.57%로 여전히 구글 및 페이스북의 과점이 계속 됨
• 아마존은 4.15%로 상승해 마이크로소프트 4.05% 및 Oath Net 3.32%를 제치고 3위 예상

빠르게 성장하는 아마존 광고, 아직 구글에는 역부족

또한 이마케터는 아마존의 디지탈 광고 점유율이 2020년에는 7%까지 상승할 것으로 전망했습니다.  

이는 매년  50%이상 성장하는 속도입니다.  아래  연도별 아마존 광고점유율 추이를 보면 그 빠르기를 추정할 수 있습니다.

그러나 이렇게 빨리 성장해도 구글이나 페이스북 수준과는 한참 차이가 있습니다.   이마케터가 밝힌바에 따르면 2020년에도 구글 및 페이스북 점유율 합계는 55.9%러 2018년 57.75에 비해서 큰 차이가 없을 것으로 전망되었습니다.

그렇기에 절대적인 디지탈광고 강자인 구글 및 페이스북과 규모가 확연히 떨어지는 아마존이라는 구도는 전혀 변하지 않는다는 것입니다.

그러나 아마존의 성장 속도가 너무 빠릅니다.

이마케터가 2017년 아마존 광고 비지니스를 분석  시 아마존 점유율을 2020년에도 4%대로 전망했습니다.  그러나 지금은 7%로 전망하고 있습니다.  아마존의 성장이 예상을 뛰어넘는다면 페이스북 점유율 수준까지 올라살 가능성을 배제할 수 없습니다.

광고 비지니스가 아마존의 화수분이 될 가능성

예전 포스팅에서도 밝혔지만 아마존 광고 비지니스는 현재 AWS와 같이 아마존 수익을 책임지는 수익원을 대체할 수도 있는 아마존의 화수분이 될 가능성이 있습니다.

이와 관련해 일부 전문가들은 매출이 아닌 수익성에서 AWS를 2년내에 따라 잡을 수 있다고 예측하고 있습니다.

이렇게 긍정적으로 아마존 광고 비지니스를 바라보는 이유는 아래와 같이 정리될 수 있습니다

• 아마존에서 제품 검색의 폭발적 증가와 아마존이 확보한 소비자 구매 행태에 대한 풍부한 데이타베이스는  아마존 광고 경쟁력을 높이고 있습니다.

• 또한 최근 테러 비디오나 가짜뉴스등으로 페이스북 및 유튜브 광고에 대한 우려가 높이짐에 따라 아마존에 광고하는 것이 브랜딩 측면에서 안전하다는 주장도 힘을 얻고 있습니다.

• 그리고 그동안 아마존은 광고 비지니스에 많은 관심을 기울이지는 않았지만 구글과 경쟁이 격화되면서 광고 사업에 대한 투자를 늘리고 있습니다.

위와같이 아마존 자체의 경쟁력과 구글 및 페이스북 광고 기피 그리고 아마존 자체 투자에 힘입는다면 아마존 광고 전망은 밝을 수 있습니다.

[참고 포스팅]