팬데믹 이후 세계 광고 시장 전망, ’21년 15%로 사상 최대 성장, 디지탈 광고도 20% 성장할 것

코로나 팬데믹 이후 세계 광고 시장 전망은 삐른 경제 획복 덕택에 사상 최고로 성장할 것이며, 세계 디지탈 광고 시장도 20%이상 성장하면서 광고 시장의 61%를 차지할 것으롤 전망되었습니다.

코로나 팬데믹 이후 세계 광고 시장은 어떻게 될까요? 지금까지도 빠르게 성장했던 디지탈 광고 시장은 더욱 더 빠르게 성장할 수 있을까요?

시장조사회사 이마케터는 이러한 질문에 대해서 디지탈 광고 시장은 ’21년 20%이상 성장후 이후에도 10%이상 성장을 지속할 것으로 전망했습니다.

반면 전체 광고 시장은 2020년 코로나 팬데믹으로 오랜만에 마이너스 성장 후 2021년에는 근 10년 내 가자오 높은 수준으로 성장할 것으로 전망되고 있습니다. 이마케터는 2021년 광고 시장은 전년비 15% 성장할 것으로 봤습니다.

세계 광고 시장 전망, 2021년 15% 성장해 10년 내 최고 성장 예상

2020년 코로나 팬데믹은 일시적으로 경제 봉쇄 및 외부 활동이 크게 위축되면서 전체 광고 시장은 전년비 -1.2% 역성장했습니다. 이마케터는 코로나 팬데믹 발발 후 -4.5%정도 광고 수요가 감소할 것으로 예상했지만 하반기 생각외로 빠르게 경제 획복세에 따라 1.2% 감소에 그쳤습니다.

• TV, 라디오, OOH 등 전통 광고들은 광고 수요 감소로 15.7% 감소
• 반면 디지탈 광고는 광고 수요가 약화되면서 평소 20% 가까운 성장세를 보이다가 2020년에는 12.7% 성장으로 성장세가 크게 둔화
• 전통 광고 및 디지탈 광고를 모두 합한 전체 광고 시장은 1.2% 감소

2021년은 코로나 팬데믹으로 억눌려 있던 수요가 폭발하면서 공고 수요도 함게 크게 증가하고 있으며, 이커머스 수요의 폭발적 증가 및 소셜 미디어 광고에 대한 수요가 폭발하면서 사상 최고로 높은 성장율을 기록할 것으로 예상되었습니다.

이마케터는 2020년 세계 광고 시장 규모는 6,500억 달러로 전년비 1.2% 감소했지만, 2021년 세계 광고 시장 규모는 7,477억 달러에 달해 15% 성장할 것으로 전망했습니다. 이는 이마케터가 광고 시장을 모니터링하기 시작한 이래 가장 높은 수준이라고 합니다.

세계 광고 시장은 22년이후에서 7~10% 성장하면서 2024년에는 9,523억 달러로 거의 1조 달러에 이를 것으로 보입니다.

연도별 세계 광고 시장 규모 및 성장율 추이

세계 디지탈 광고 시장 전망, 2021년 20% 성장

디지탈 광고 수요는 2020년 코로나 팬데믹에도 불구하고 3,782억 달러로 전년비 12.7% 성장했으며, 2021년에는 백신 접종 증가 등에 힘입어 경제 회복으로 광고 수요가 더욱 증가해 전년비 20% 증가한 4,553억 달러에 이를 것으로 보입니다.

디지탈 광고 시장 규모는 2022년 처음으로 5,000억 달러를 넘는 5,243억 달러에 이를 것이며, 매년 10%이상 성장하면서 2024년 디지탈 광고 시장 규모는 6,458억 달러에 이를 것으로 전망되었습니다.

연도별 세계 디지탈 광고 시장 규모 및 성장율 추이

전체 광고 시장에서 디지탈 광고 시장 비중 추이

이렇게 디지탈 광고 시장이 빠르게 성장하면서, 전체 세계 광고 시장에서 차지하는 비중이 크게 높아지고 있습니다.

디지탈 광고가 전체 광고 시장에서 차지하는 비중은 2019년 51%로 처음으로 50%를 돌파한 이래 점점 상승해 2021년에는 61%로 60%마저 넘을 것으로 전망되며, 2024년에는 68%까지 오를 것으로 보입니다.

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