광고비 상승으로 매출 48%, 영업이익 93% 증가한 1분기 페이스북 실적 및 향후 페이스북 전략

Updated on 2021-05-02 by

애플의 개인정보보호 정책 변경으로 타격을 입을 것으로 예상됨에 따라 부정적인 페이스북 전망이 우세했지만, 최근 발표된 21년 1분기 페이스북 실적은 이러한 염려는 기우에 불과할 것이라는 신호를 주면서 페이스북 주가는 크게 올랐습니다.

이번 발표된 21년 1분기 페이스북 실적은 매출과 손익 모두 월가 예측을 크게 뛰어넘었습니다.

비록 페이스북 사용자 증가세는 크게 둔화되었지만, 사용자당 수익은 33.4%로 크게 증가하면서 매출은 47.6% 증가했습니다. 거기다 영업이익도 전년비 93% 증가하면서 매출과 손익이 크게 높아지는 긍정적이 성과를 나타냈습니다.

아우러 페이스북 마켓플레이스와 인스타그램 콘텐츠를 확대 비전을 제시하면ㄴ서 페이스북에 대한 우려를 불식시키고 나아가 페이스북 주가 전망을 긍정적으로 변화 시켰습니다.

Executive Summary

  1. 페이스북 일 사용자는 18억 7천 8백만명으로 전년 동기 비 8.3% 증가
    이는 전분기 비 1.8% 증가
  2. 페이스북 월 사용자는 28억 5천 3백만명으로 전년비 9.6% 증가
    월사용자 비 일사용자 비는 66%로 예년과 비슷한 수준
  3. 페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 9.27달러로 전년비 33.4% 증가
    . 이는 광고 당 평균 가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가
    . 단 전분기 사용자당 수익 10.14달러에 비해서는 8.6% 감소
    이는 지난 4분기는 온라인쇼핑이 연말 쇼핑 시즌으로 광고 수요가 더 높았기 때문
  4. 1분기 매출 262억 달러로 전년비 48% 증가
    이는 시장 예측치 236.7억 달러를 크게 상회(Refinitiv 집계 기준)

    . 1분기 페이스북 매출 중 광고 매출 비중이 97.2%로 여전히 압도적
    페이스북 매출 중 광고 매출 비중은 조금씩 낮아지지만 여전히 압도적
    . 페이먼트 및 기타 수수료 수익은 7.3억 달러로 전년비 147% 증가
  5. 1분기 페이스북 광고 매출은 254억 달러로 전년비 45.9% 증가
    . 이는 광고 당 평균 가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가한 덕분
    . 따라 사용자 당 수익이 33.4% 증가했기 때문
  6. 영업이익 113억 달러, 영업이익율 43.5%로 전년비 93% 증가
  7. 순이익 95억 달러, 순이익율 36.3%로 전년비 93.7% 증가
  8. 주당 순이익(EPS) 3.3달러로 전년비 93% 증가
    이는 시장 예측치 2.37달러를 크게 상회한 것
  9. 21년 2분기 매출 성장율은 안정적으로 증가할 것으로 예상
    하지만 3,4분기에 매출 성장율이 크게 둔화될 것으로 전망
  10. 21년 총 비용 예측을 700~730억 달러로
    이전 예측치 680~730억 달러에서 상향 조정
  11. 21년 자본 비용은 190~210억 달로 예측,
    이는 이전 에측치 210억 ~ 230억 달러보다 하향 조정한 것

페이스북 사용자 증가세 둔화, 일 사용자 증가율 8.3%

  • 페이스북 일 사용자는 18억 7천 8백만명으로 전년 동기 비 8.3% 증가
    이는 전분기 비 1.8% 증가
  • 페이스북 월 사용자는 28억 5천 3백만명으로 전년비 9.6% 증가
    월사용자 비 일사용자 비는 66%로 예년과 비슷한 수준
  • 페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 9.27달러로 전년비 33.4% 증가
    단 전분기 사용자당 수익 10.14달러에 비해서는 8.6% 감소
    이는 지난 4분기는 온라인쇼핑이 연말 쇼핑 시즌으로 광고 수요가 더 높았기 때문

분기별 페이스북 일 사용자 추이

20년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 일 사용자 추이( ~ 21년 1분기), Facebook DAUs & YoY Growth Rate, Graph by Happist
20년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 일 사용자 추이( ~ 21년 1분기), Facebook DAUs & YoY Growth Rate, Graph by Happist

분기별 페이스북 사용자당 수익 추이

코로나 팬데믹 이전엔 페이스북 사용자당 수익 증가율은 계속 낮아지는 추세였지만, 코로나 팬데믹이 안정된 20년 3분기이래 페이스북 사용자당 수익(ARPU,Average Revenue per User, $)는 꾸준히 상승하는 추세를 보이엿습니다.

이는 광고 당 평균 가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가했기 때문에, 이번 20년 1분기엔 페이스북 사용자당 수익(ARPU,Average Revenue per User, $) 증가율이 33.4%로 2016년 3분기이래 가장 높았습니다.

21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 사용자 당 매출 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly ARPU(Average Revenue per User, $) & YoY Growth Rate, Graph by Happist
21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 사용자 당 매출 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly ARPU(Average Revenue per User, $) & YoY Growth Rate, Graph by Happist

1분기 매출 262억 달러, 48% 증가

이렇게 페이스북 사용자 증가율은 8.3%로 다소 둔화되었지만 사용자당 수익이 크게 증가하면서 1분기 페이스북 매출은 262억 달러로 전년비 48% 증가하면서 시장 기대를 넘는 깜짝 실적을 구현했습니다.

  • 1분기 매출 262억 달러로 전년비 48% 증가
    이는 시장 예측치 236.7억 달러를 크게 상회(Refinitiv 집계 기준)
  • 1분기 페이스북 매출 중 광고 매출 비중이 97.25로 여전히 압도적
    . 페이스북 매출 중 광고 매출 비중은 조금씩 낮아지지만 여전히 압도적
    . 페이먼트 및 기타 수수료 수익은 7.3억 달러로 전년비 147% 증가
  • 1분기 페이스북 광고 매출은 254억 달러로 전년비 45.9% 증가
    이는 광고 당 평균 가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가한 덕분에 사용자 당 수익이 33.4% 증가했기 때문

분기별 페이스북 매출 추이

21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 매출 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly revenue & YoY Growth Rate, Graph by Happist
21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 매출 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly revenue & YoY Growth Rate, Graph by Happist

분기별 페이스북 광고 매출 추이

21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 광고 매출 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly Ads evenue & YoY Growth Rate, Graph by Happist
21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 광고 매출 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly Ads evenue & YoY Growth Rate, Graph by Happist

고른 지역별 매출 증가율

페이스북 매출을 지역별로 살펴보면 전 지역이 고르게 성장하고 있다는 점을 알 수 있습니다.

지역별 페이스북 사용자 추이

지역별 월 사용자 증가율을 전반적으로 둔화되었습니다. 북미 지역 월 사용자 증가율 2.4%, 구주 사용자 증가율 2.2% 드으로 낮아졌고. 아시아 월 사용자 증가율도 12.5%로 낮아졌습니다.

21년 1분기 페이스북 실적, 지역별 페이스북 월 사용자 추이( ~ 21년 1분기), Facebook MAUs & YoY Growth Rate by Area, Graph by Happist
21년 1분기 페이스북 실적, 지역별 페이스북 월 사용자 추이( ~ 21년 1분기), Facebook MAUs & YoY Growth Rate by Area, Graph by Happist

지역별 페이스북 매출 추이

그렇지만 지역별로 매출 증가율은 상당히 비슷한 수준을 보이고 있는데, 이는 북미나 유럽지역의 온라인쇼핑 수요 증가 등으로 사용자당 수익이 증가했기 때문입니다.

21년 1분기 페이스북 실적, 지역별 페이스북 매출 추이( ~ 21년 1분기), Facebook revenue & YoY Growth Rate by Area, Graph by Happist
21년 1분기 페이스북 실적, 지역별 페이스북 매출 추이( ~ 21년 1분기), Facebook revenue & YoY Growth Rate by Area, Graph by Happist

페이스북 손익 지표

21년 분기 페이스북 영업이익 113억 달러로 전년비 93% 증가하는 등 전반적인 손익 지표가 크게 개선되었습니다.

  • 영업이익 113억 달러, 영업이익율 43.5%로 전년비 93% 증가
  • 순이익 95억 달러, 순이익율 36.3%로 전년비 93.7% 증가
  • 주당 순이익(EPS) 3.3달러로 전년비 93% 증가
    이는 시장 예측치 2.37달러를 크게 상회한 것

분기별 페이스북 영업이익 추이

21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 영업이익 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly Operating Income & Operating margin(%), Graph by Happist
21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 영업이익 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly Operating Income & Operating margin(%), Graph by Happist

분기별 페이스북 순이익 추이

21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 순이익 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly Net Income & Net margin(%), Graph by Happist
21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 순이익 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly Net Income & Net margin(%), Graph by Happist

다음 분기 전망 및 페이스북 전략

페이스북은 다음 분기 전망에 대해서 구체적인 수치 제시대신 전반적인 방향만 제시했습니다.

페이스북은 다음 21년 2분기에는 코로나 팬데믹으로 크게 성장 둔화되었던 20년 2분기에 비해서 2분기 매출 성장이 안정적으로 가속화될 것으로 전망했습니다.

하지만 21년 3분기와 4분기에는 그동안 코로나 팬데믹 영향으로 빠르게 성장했던 매출 성장세가 연속적으로 크게 낮아질 것으로 전망했습니다.

  • 21년 2분기 매출 성장율은 안정적으로 증가할 것으로 예상
    하지만 3,4분기에 매출 성장율이 크게 둔화될 것으로 전망
  • 21년 총 비용 예측을 700~730억 달러로 이전 예측치 680~730억 달러에서 상향 조정
  • 21년 자본 비용은 190~210억 달로 예측, 이는 이전 에측치 210억 ~ 230억 달러보다 하향 조정한 것

페이스북 전략에 대해

그리고 최근 애플이 출시한 iOS 14.5에서 강화된 개인보호정책으로 페이스북이 아이폰과 아이패드 사용자 대상 광고 개인화가 어려워짐에 따라 영향을 받을 것으로으로 보입니다.

페이스북 CEO 마크 주커버그는 최적화된 사용자 경험을 제공할 핵심 영역으로 페이스북과 인스타그램에서 이커머스 기능 구현을 지적했습니다. 그러면서 페이스북 마켓플레이스 서비스 방문 고객이 월 10억명 이상으로 집계되고 있다고 밝혔습니다.

커머스는 한동안 우리 서비스 한 부분으로 성장해 왔지만 코로나 팬데믹으로 온라인쇼핑으로 전환되는 속도가 가속화되면서 이 커머스는 페이스북에게 더욱 더 중요해졌습니다.

– 마크 주커버그

아울러 페이스북은 diem 디지탈 화폐와 Novi 디지탈 지갑을 비롯한 페이먼트 기술 구현이 향후 페이스북 마켓플레이스에서 더욱 더 많은 거래를 발생시킬 수 있는 핵심 서비스가 될 것으로 전망했습니다.

이러한 모든 플랫폼에 걸친 이커머스는 매울 중요해지고 있습니다. 확실히 페이스북이 구축하고 있는 플랫폼에서 지불을 매우 쉽게 만들어 모든 개발자들이 이를 사용할 수도록 작동시키고 싶습니다.

– 마크 주커버그

또한 페이스북은 인스타그램 창작자가 이 플랫폼을 통해서 돈을 벌 수 있는 새로운 기능들을 준비하고 있다고 거듭 밝혔습니다. 이러한 기능들은 콘텐츠 창작자들이 더 많은 콘텐트들을 인스타그램에서 공유하도록 장려할 것이라고 밝혓습니다.

‘찬작자들이 생계를 구릴 수 있는 최고의 장소가 된다면, 서비스 전반에 걸쳐 더 나은 콘텐츠가 만들어지고, 커뮤니티를 구축하고 사람들을 참여시킬 수 있는 더 나은 기회를 줄 것입니다. 이러한 것들이 우리가 관심을 갖는 것입니다.

– 마크 주커버그

21년 1분기 페이스북 실적 보고서

참고

페이스북 고통은 스냅의 행복, 3분기 스냅 실적 분석 및 향후 스냅 전망

코로나 이후 디지탈 광고 트렌드, 구글과 페이스북은 여전히 건재할까?

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오랬동안 FMCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 있습니다.. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다. 혹 연락이 필요하시면 ihappist@gmail.com으로 연락해 주세요

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