광고비 상승으로 매출 48%, 영업이익 93% 증가한 1분기 페이스북 실적 및 향후 페이스북 전략

애플의 개인정보보호 정책 변경으로 타격을 입을 것으로 예상됨에 따라 부정적인 페이스북 전망이 우세했지만, 최근 발표된 21년 1분기 페이스북 실적은 이러한 염려는 기우에 불과할 것이라는 신호를 주면서 페이스북 주가는 크게 올랐습니다.

이번 발표된 21년 1분기 페이스북 실적은 매출과 손익 모두 월가 예측을 크게 뛰어넘었습니다.

비록 페이스북 사용자 증가세는 크게 둔화되었지만, 사용자당 수익은 33.4%로 크게 증가하면서 매출은 47.6% 증가했습니다. 거기다 영업이익도 전년비 93% 증가하면서 매출과 손익이 크게 높아지는 긍정적이 성과를 나타냈습니다.

아우러 페이스북 마켓플레이스와 인스타그램 콘텐츠를 확대 비전을 제시하면ㄴ서 페이스북에 대한 우려를 불식시키고 나아가 페이스북 주가 전망을 긍정적으로 변화 시켰습니다.

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Executive Summary

페이스북 일 사용자는 18억 7천 8백만명으로 전년 동기 비 8.3% 증가
이는 전분기 비 1.8% 증가
페이스북 월 사용자는 28억 5천 3백만명으로 전년비 9.6% 증가
월사용자 비 일사용자 비는 66%로 예년과 비슷한 수준
페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 9.27달러로 전년비 33.4% 증가
. 이는 광고 당 평균 가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가
. 단 전분기 사용자당 수익 10.14달러에 비해서는 8.6% 감소
이는 지난 4분기는 온라인쇼핑이 연말 쇼핑 시즌으로 광고 수요가 더 높았기 때문
1분기 매출 262억 달러로 전년비 48% 증가
이는 시장 예측치 236.7억 달러를 크게 상회(Refinitiv 집계 기준)
. 1분기 페이스북 매출 중 광고 매출 비중이 97.2%로 여전히 압도적
페이스북 매출 중 광고 매출 비중은 조금씩 낮아지지만 여전히 압도적
. 페이먼트 및 기타 수수료 수익은 7.3억 달러로 전년비 147% 증가
1분기 페이스북 광고 매출은 254억 달러로 전년비 45.9% 증가
. 이는 광고 당 평균 가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가한 덕분
. 따라 사용자 당 수익이 33.4% 증가했기 때문
영업이익 113억 달러, 영업이익율 43.5%로 전년비 93% 증가
순이익 95억 달러, 순이익율 36.3%로 전년비 93.7% 증가
주당 순이익(EPS) 3.3달러로 전년비 93% 증가
이는 시장 예측치 2.37달러를 크게 상회한 것
21년 2분기 매출 성장율은 안정적으로 증가할 것으로 예상
하지만 3,4분기에 매출 성장율이 크게 둔화될 것으로 전망
21년 총 비용 예측을 700~730억 달러로
이전 예측치 680~730억 달러에서 상향 조정
21년 자본 비용은 190~210억 달로 예측,
이는 이전 에측치 210억 ~ 230억 달러보다 하향 조정한 것

페이스북 사용자 증가세 둔화, 일 사용자 증가율 8.3%

페이스북 일 사용자는 18억 7천 8백만명으로 전년 동기 비 8.3% 증가
이는 전분기 비 1.8% 증가
페이스북 월 사용자는 28억 5천 3백만명으로 전년비 9.6% 증가
월사용자 비 일사용자 비는 66%로 예년과 비슷한 수준
페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 9.27달러로 전년비 33.4% 증가
단 전분기 사용자당 수익 10.14달러에 비해서는 8.6% 감소
이는 지난 4분기는 온라인쇼핑이 연말 쇼핑 시즌으로 광고 수요가 더 높았기 때문

분기별 페이스북 일 사용자 추이

분기별 페이스북 사용자당 수익 추이

코로나 팬데믹 이전엔 페이스북 사용자당 수익 증가율은 계속 낮아지는 추세였지만, 코로나 팬데믹이 안정된 20년 3분기이래 페이스북 사용자당 수익(ARPU,Average Revenue per User, $)는 꾸준히 상승하는 추세를 보이엿습니다.

이는 광고 당 평균 가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가했기 때문에, 이번 20년 1분기엔 페이스북 사용자당 수익(ARPU,Average Revenue per User, $) 증가율이 33.4%로 2016년 3분기이래 가장 높았습니다.

21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 사용자 당 매출 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly ARPU(Average Revenue per User, $) & YoY Growth Rate, Graph by Happist

1분기 매출 262억 달러, 48% 증가

이렇게 페이스북 사용자 증가율은 8.3%로 다소 둔화되었지만 사용자당 수익이 크게 증가하면서 1분기 페이스북 매출은 262억 달러로 전년비 48% 증가하면서 시장 기대를 넘는 깜짝 실적을 구현했습니다.

1분기 매출 262억 달러로 전년비 48% 증가
이는 시장 예측치 236.7억 달러를 크게 상회(Refinitiv 집계 기준)
1분기 페이스북 매출 중 광고 매출 비중이 97.25로 여전히 압도적
. 페이스북 매출 중 광고 매출 비중은 조금씩 낮아지지만 여전히 압도적
. 페이먼트 및 기타 수수료 수익은 7.3억 달러로 전년비 147% 증가
1분기 페이스북 광고 매출은 254억 달러로 전년비 45.9% 증가
이는 광고 당 평균 가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가한 덕분에 사용자 당 수익이 33.4% 증가했기 때문