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팬데믹 시대 투자란? 버핏 주주서한 2022를 번역 소개하다

워런 버핏 주주서한 2022년가 공개되었습니다. 참고삼아 간략히 번역 소개해 봅니다. 너무 길어서 번역기의 도움을 받았습니다. 그러다보니 정확한 맥락에 맞는 번역은 아니어서 매끄럽지 않습니다.

여기에는 다양한 전문 용어가 나오기 때문에 이러한 전문 용어는 아래와 같이 번역했습니다.

  • GAAP : Generally Accepted Accounting Principles의 약어로 일반적으로 인정된 회계 원칙을 의미
    . 미국 기업들은 이러한 표준화된 회계 원칙하에 실적을 공개,
    . 일부 항목은 회사의 특스 상황을 반영해 자체 변경한 회계 원칙을 세우고 이 수치를 Non-GAAP로 명시하고 발표하기도 함
    . 여기 번역에서는 GAAP를 그대로 사용
  • operating earnings : 영업이익
  • capital gain : 자본이익
  • investee : 특정 펀드나 프로젝트, 임팩트 벤처 등, 여기서는 피투자자로 번역,
    the business entity in which an investment has been made
    a person or company that has been given money in order to make a profit or get an advantage
  • retaining earnings : 이익잉여금, 유보이익(earned capital)과 유사
  • future earnings : 미래 이익
  • conglomerate : 복합 기업(複合企業, conglomerate)
  • holding company : 지주회사
  • property/casualty insurance : 재산 및 상해 보험, 재산 및 상해 보험 회사(Property & Casualty Insurance Company), 보험사 종류는 생명 보험 회사(Life Insurance Company)와 건강 보험 회사(Health Insurance Company) 그리고 자동차, 집 등의 다양한 사고 보험을 취급하는 재산 및 상해 보험 회사(Property & Casualty Insurance Company)
  • Treasury bond : 장기 국채,
    Treasury note : 미 재부부에서 발행하는 중기 국채 의미 Bond는 장기 국채
  • float : 보험회사 소유는 아니지만 일시적으로 보관하고 있는 돈
  • odds : 배당금
  • A shares : 보통주
  • intrinsic value per share : 주당 내재가치
  • general account : 일반 회계

맨 아래에 주주서한 원본을 첨부하니 참고해 보시기 바랍니다.

그리고 매년 방표한ㄴ 버피의 주주서한에거 읽을 수 있는 교훈 24라는 글을 참고하시면 버핏의 투자세계를 조금 이해할 수 있지 않을까 싶습니다.

버크셔 해서웨이 주주들에게

제 오랜 파트너 찰리 멍거와 저는 당신의 저축의 일부를 관리하는 일을 하고 있습니다. 우리는 당신의 신뢰에 영광입니다.

우리의 입장은 우리가 부재자 소유주이고 당신이 관리자인지 알고 싶은 것을 당신에게 보고할 책임이 있습니다.

우리는 이 연례 서신과 연례 회의를 통해 당신과 직접 소통하는 것을 즐깁니다.
우리의 정책은 모든 주주들을 동등하게 대우하는 것입니다.

따라서 우리는 애널리스트들이나 대형 기관과 논의를 하지 않습니다. 또한 가능하면 토요일 오전에 중요한 커뮤니케이션을 발표하여 주주들과 언론이 월요일 시장 개장 전에 뉴스를 최대한 활용할 수 있도록 하고 있습니다.

버크셔 해서웨이(Berkshire)는 정기적으로 S.E.C.에 제출하고 K-119페이지에 복제한 수많은 사실과 수치가 매년 10-K에 제시되어 있습니다.

어떤 주주들은 이 세부 사항을 흥미롭게 생각할 것이고, 다른 주주들은 단순히 찰리와 제가 버크셔에서 새롭고 흥미롭다고 생각하는 것을 배우는 것을 선호할 것입니다.

아, 2021년에는 그런 행동이 거의 없었어요. 그래도 우리는 당신 주식의 본질적 가치를 높이기 위해 상당한 진전을 이루었습니다. 그 일은 57년 동안 나의 주된 임무였습니다. 앞으로도 그럴 겁니다

S&P500과 비교한 버크셔 훼서웨이 성과

당신이 소유한 것

버크셔는 광범위한 사업체를 소유하고 있는데, 일부는 전체 사업체이고 일부는 일부 사업체입니다. 두 번째 그룹은 주로 미국 주요 기업들의 시장성 있는 보통주로 구성되어 있습니다. 또한, 우리는 미국 이외의 다른 주식을 몇 개 소유하고 있으며 여러 합작 사업이나 기타 협력 활동에 참여하고 있습니다.

우리의 소유 형태가 어떻든 간에, 우리의 목표는 지속 가능한 경제적 이점과 일류 CEO를 모두 갖춘 기업에 의미 있는 투자를 하는 것입니다. 우리가 그들의 장기적인 사업 성과에 대한 우리의 기대를 바탕으로 주식을 소유하고 있다는 것을 특별히 알아두십시오. 우리가 그것들을 적시에 시장을 움직이는 수단으로 보기 때문이 아닙니다.

이 점은 매우 중요합니다. 찰리와 저는 주식을 고르는 사람이 아닙니다. 우리는 사업상 고르는 사람입니다.

저는 실수를 많이 합니다. 따라서 NAT의 광범위한 비즈니스 컬렉션에는 진정으로 뛰어난 경제성을 가진 일부 기업, 우수한 경제 특성을 누리고 있는 많은 기업, 그리고 한계적인 기업 등이 포함됩니다.

NAT의 공통 주식 부문의 한 가지 장점은 우수한 비즈니스 제품을 저렴한 가격에 쉽게 구입할 수 있다는 것입니다. 이러한 배 안의 물고기 사냥 경험은 협상된 거래에서 매우 드물고 대량으로 발생하는 일은 결코 없습니다. 또한 시장성이 있는 분야에서 만들어졌을 때 실수에서 벗어나는 것이 훨씬 쉽습니다.

놀랍고 놀라운 실적

다음은 숙련된 투자자들도 놀라게 하는 귀사에 대한 몇 가지 항목입니다.

• 많은 사람들은 버크셔를 거대하고 다소 이상한 금융 자산 모음으로 인식하고 있습니다.

실제로, Berkshire는 다른 미국 기업이 소유하고 운영하는 것보다 더 많은 미국 기반 “인프라” 자산(대차대조표에 유형자산으로 분류됨)을 소유하고 운영하고 있습니다.

그 패권은 결코 우리의 목표가 아니었습니다. 그러나 그것은 사실이 되었습니다.

올해 국내 인프라 자산은 버크셔의 대차대조표에 1,580억 달러로 기록되었습니다. 그 숫자는 작년에 증가했고 앞으로도 계속 증가할 것입니다. 버크셔는 항상 건축을 할 것입니다.

“• 매년 귀사는 상당한 연방 소득세를 납부하고 있습니다.

예를 들어 2021년에 우리는 돈을 냈습니다.
미국 재무부는 총 법인세 수입액을 4,020억 달러로 보고했습니다.

게다가, 버크셔는 상당한 주세와 외국세를 납부합니다.

버크셔 주주들이 “나는 사무실에서 줬다”고 한 것은 반박할 수 없는 주장입니다.

버크셔의 역사는 정부와 미국 기업 간의 보이지 않고 종종 인정받지 못하는 금융 파트너십을 생생하게 보여줍니다.

우리의 이야기는 1955년 초, 버크셔 파인 스피닝과 해서웨이 제조가 그들의 사업을 합병하기로 합의하면서 시작됩니다.

주주 승인을 요청하면서, 이 존경받는 뉴잉글랜드 섬유 회사들은 합병에 대한 높은 희망을 표현했습니다.

예를 들어 해서웨이 호소는 주주들에게 “자원 및 경영진의 결합은 섬유 산업에서 가장 강력하고 효율적인 조직 중 하나로 귀결될 것”이라고 장담했습니다.

이러한 낙관적인 견해는 회사의 고문인 리먼 브라더스(예, 리먼 브라더스는 리먼 브라더스였습니다.

조합이 완성되는 가을 리버(버크셔)와 뉴 베드포드(해터웨이) 모두 즐거운 하루였을 것이라고 확신합니다.

그러나 밴드 연주가 멈추고 은행가들이 집으로 돌아가자 주주들은 재앙을 거둬들였습니다.

“합병 이후 9년 동안 버크셔의 소유주들은 회사의 순자산이 폭발하는 것을 지켜봤습니다.
5,140만에서 2,210만 달러입니다

부분적으로 이러한 하락은 주식 환매, 잘못된 배당, 공장 폐쇄로 인한 것이었습니다.

그러나 수천 명의 직원들이 9년 동안 노력한 결과 영업 손실도 발생했습니다.

버크셔의 투쟁은 예사롭지 않았습니다. 뉴잉글랜드 섬유 산업은 조용히 장기화되고 돌이킬 수 없는 죽음의 행진에 돌입했습니다.”

합병 후 9년 동안, 미국 재무부도 버크셔의 문제로 고통을 받았습니다.

전체적으로, 그 회사는 그 기간 동안 단지 337,359달러의 소득세를 정부에 냈는데, 이는 하루에 100달러라는 한심한 금액입니다.

1965년 초, 상황은 바뀌었습니다. Berkshire는 가용 현금을 재배치하고 본질적으로 모든 수익을 다양한 좋은 사업에 투자하는 새로운 경영진을 설립했으며, 그 중 대부분은 수년간 좋은 상태로 유지되었습니다.

수익 재투자와 복식의 힘이 결합되면서 주주는 번창했습니다.

주목해야 할 것은 버크셔의 소유주들이 그 과정 수정의 유일한 수혜자는 아니라는 것입니다.

그들의 “침묵한 파트너”인 미국 재무부는 소득세 납부로 회사로부터 수백억 달러를 징수했습니다. 일당 100달러 기억나세요?

현재, 버크셔는 매일 약 9백만 달러를 재무부에 지불하고 있습니다.

우리의 정부 파트너에 대한 공정성을 위해, 우리의 주주들은 Berkshire의 번영이 미국에서 운영되었기 때문에 강력하게 육성되었다는 사실을 인정해야 합니다.

1965년 이후 버크셔가 없었다면 우리나라는 눈부신 성공을 거두었을 것입니다. 그러나, 우리의 미국 집이 없었다면, 버크셔는 결코 오늘날의 모습이 될 수 없었을 것입니다. 깃발을 보면 고맙다고 말하세요.

• 1967년 860만 달러의 내셔널 배상을 매입한 이후, 버크셔는 우리가 보유하고 있고 투자할 수 있는 돈인 보험 “부동” 분야에서 세계적인 선두 주자가 되었습니다. 생명보험에서 파생된 비교적 적은 금액을 포함하면, 버크셔의 총 변동액은 우리가 보험사업에 진출했을 때 1,900만 달러에서 1,470억 달러로 증가했습니다.

지금까지, 이 부유물은 우리에게 돈이 전혀 들지 않았습니다. 비록 우리는 보험 손실과 운영비를 합친 금액이 보험료를 초과한 여러 해 동안 경험했지만, 전반적으로 우리는 보험료를 발생시킨 보험업 활동으로부터 55년 동안 약간의 이익을 얻었습니다.

같은 중요도의 플로트는 매우 끈적거립니다. 우리의 보험 운영으로 인한 자금은 매일 오고 가지만, 그들의 총액은 급격한 감소에 영향을 받지 않습니다. 투자 유동성에 관해서, 우리는 장기적으로 생각할 수 있습니다.

아직 플로트 개념을 잘 모르신다면 A-5페이지의 장황한 설명을 참고하겠습니다. 놀랍게도, 작년에 당사의 유동자산은 90억 달러가 증가했는데, 이는 Berkshire 소유주들에게 중요한 가치의 증가인데, GAAP(일반적으로 인정되는 회계 원리)의 수익 및 순자산 제시에는 반영되지 않았습니다.

우리가 보험 분야에서 큰 가치를 창출한 것은 1986년 제가 아지트 자인을 고용할 때 버크셔가 운이 좋았던 덕분입니다.

우리는 토요일 아침에 처음 만났고, 저는 Ajit에게 그의 보험 경험이 어땠는지 재빨리 물었습니다. 그는 없다고 대답했어요.

“아무도 완벽하지 않아”라고 말하고 그를 고용했어요. 그날은 제 행운의 날이었어요. 아지트는 정말 완벽한 선택이었어요 더 좋은 점은, 35년이 지난 지금도 그는 여전히 그렇습니다.

보험에 대한 마지막 생각은 다음과 같습니다. 저는 버크셔 주가 상승률이 장기적인 보험금 손실 없이 유지될 수 있을 것이라고 믿지만 확신하기는 어렵습니다.
그러나 저는 우리가 아마도 매우 큰 금액과 관련된 그러한 손실을 경험하는 몇 년이 있을 것이라고 확신합니다.

Berkshire는 다른 보험사와 마찬가지로 재해에 대처하도록 설계되어 있으며, 이러한 우선순위는 Charlie와 제가 떠난 후에도 오래도록 유지될 것입니다.

우리 네 명의 거인이요: 버크셔의 빅4

버크셔의 빅4 : 보험사업, 애플 주식, BNSF, BHE – 애플의 자사주매입 정책을 칭찬하며 그 효과로 버크셔의 지분율이 상승한 걸 기뻐합니다

버크셔를 통해 우리 주주들은 수십 개의 사업을 소유하고 있습니다. 이들 중 일부는 자회사의 컬렉션을 가지고 있습니다. 예를 들어, Marmon은 철도 차량 임대부터 의료 기기 제조에 이르기까지 100개 이상의 개인 사업장을 운영하고 있습니다.

• 그럼에도 불구하고, 우리의 “빅 4” 회사의 운영은 버크셔의 가치 중 매우 큰 부분을 차지합니다.

이 목록을 주도하는 것은 당사의 보험사 클러스터입니다.

버크셔는 이 그룹의 100%를 효과적으로 소유하고 있습니다. 앞서 설명한 바와 같이 막대한 유동 가치를 가지고 있습니다. 이러한 보험사들의 투자 자산은 우리가 그들의 약속을 뒷받침하기 위해 투자하는 엄청난 양의 자본으로 인해 더욱 커집니다.

보험 사업은 버크셔를 위해 주문됩니다.

그 제품은 결코 구식이 되지 않을 것이며, 판매량은 일반적으로 경제 성장과 인플레이션과 함께 증가할 것입니다.

또한 청렴과 자본은 영원히 중요할 것입니다. 우리 회사는 잘 될 수 있고 잘 될 것입니다.

물론 우수한 비즈니스 모델과 잠재 고객을 보유한 다른 보험사도 있습니다. 그러나 버크셔의 작전을 복제하는 것은 거의 불가능할 것입니다.

• 연간 시장 가치로 평가되는 2위 자이언트인 Apple은 다른 종류의 지주입니다.

여기서 우리 회사의 지분은 불과 5.55%로 전년도의 5.39%에서 상승했습니다.

그 증가는 작은 감자처럼 들립니다. 하지만 애플의 2021년 수익의 0.1%가 각각 1억 달러였다는 것을 생각해보세요.

버크셔의 자금을 사용하진 않았어요 애플의 재구매가 그 역할을 했습니다.

GAAP 수익 보고서에는 애플의 배당금만 포함되어 있으며, 작년에 애플은 이 중 7억 8500만 달러를 저희에게 지급했습니다.

그러나 애플의 수익 중 우리의 “점유율”은 56억 달러에 달합니다.

그 회사가 보유하고 있는 많은 것들은 애플 주식을 재구매하는 데 사용되었는데, 이는 우리가 박수를 보내는 행위입니다.

애플의 뛰어난 CEO인 팀 쿡은 애플 제품의 사용자들을 자신의 첫사랑으로 간주하지만, 그의 다른 모든 지역구들도 팀의 경영상의 손길에서 이익을 얻습니다.

• 우리의 세 번째 거인인 BNSF는 버크셔뿐만 아니라 미국에게도 없어서는 안 될 자산이 되고 있습니다.

만약 BNSF가 운반하는 많은 필수품들이 트럭으로 운반된다면, 미국의 탄소배출량은 급증할 것입니다.

당신네 철도는 2021년에 60억 달러의 기록적인 수익을 올렸습니다.

여기서 우리는 이자, 세금, 감가상각, 상각 그리고 모든 형태의 보상에 따라 계산된 수치와 같이 우리가 선호하는 구식의 소득에 대해 이야기하고 있습니다.

(당사의 정의는 경고를 제안합니다. 수익에 대한 기만적인 “조정”은 – 정중한 표현을 사용하는 – 주가가 상승함에 따라 더 빈번해지고 더 공상적이게 되었습니다. 덜 공손하게 말해서, 저는 강우시장이 부풀려진 황소를 낳는다고 말하고 싶습니다.

BNSF 열차는 작년에 1억 4천 3백만 마일을 여행했고 5억 3천 5백만 톤의 화물을 운반했습니다. 두 가지 성과 모두 다른 미국 항공사의 성과보다 훨씬 뛰어납니다. 당신의 철도가 자랑스러우실 겁니다

• 우리의 마지막 자이언트인 BHE는 2021년에 40억 달러를 벌었습니다.

이는 버크셔가 BHE 지분을 처음 매입한 2000년에 벌어들인 1억 2천 2백만 달러에 비해 30배 이상 증가한 수치입니다.

현재, 버크셔는 회사의 91.1 퍼센트를 소유하고 있습니다.
사회적 성취에 대한 BHE의 기록은 재무 성과만큼이나 주목할 만합니다.

그 회사는 2000년에 풍력이나 태양광 발전이 없었습니다. 그리고 나서 그것은 단순히 거대한 전력 산업에서 상대적으로 새롭고 작은 참여자로 여겨졌습니다.

그 후, 데이비드 소콜과 그레그 아벨의 지도 하에, BHE는 미국 전역에 걸쳐 풍력, 태양광 및 송전 분야의 선도적인 강국이 되었습니다.

이러한 성과에 대한 그렉의 보고서는 A-3페이지와 A-4페이지에 나와 있습니다.

독자 분이 그곳에서 찾을 프로필은 현재 유행하는 “친환경 세탁” 이야기 중 하나가 결코 아닙니다.

BHE는 2007년부터 매년 재생 에너지 및 변속기에 대한 계획과 성과를 충실하게 상세화하고 있습니다.

이 정보를 더 자세히 검토하려면 BHE의 웹사이트 brkenergy.com를 방문하십시오.

그곳에서, 여러분은 그 회사가 오랫동안 모든 수익을 흡수하는 기후에 민감한 움직임을 취해 왔다는 것을 볼 수 있을 것입니다. 더 많은 기회가 앞에 있습니다. BHE는 우리나라가 필요로 하는 거대한 전력 프로젝트에 대한 경영, 경험, 자본, 욕구를 가지고 있습니다.

투자에 대해서

이제 우리가 통제하지 않는 회사들, 즉 애플을 다시 언급하는 목록에 대해 이야기해보겠습니다.

아래에는 15개의 가장 큰 주식 보유 현황이 나와 있는데, 그 중 몇 개는 버크셔의 두 오랜 투자 매니저인 토드 콤스와 테드 웨슐러 중 엄선된 것입니다.

그 해에 이 가치 있는 쌍은 340억 달러의 투자와 관련하여 총체적인 권한을 가지고 있었으며, 이들 중 다수는 우리가 표에서 사용하는 임계값을 충족하지 못했습니다. 또한 Todd와 Ted가 관리하는 돈의 상당 부분은 이 표에 포함되지 않은 버크셔 소유의 사업체의 다양한 연금 제도에 포함되어 있습니다.

버크셔 훼서웨이 주주 서한 중

Berkshire는 Craft Heinz에 대한 지분 26.6%(시장 가치가 아닌 “형평성” 방법에 대한 설명으로 131억 달러에 달하며, 작년 450억 달러의 수익을 올린 여행 센터 선두업체 Pilot Corp.)와 38.6%의 지분을 보유하고 있습니다.

2017년에 파일럿 지분을 매입한 이후, 이 보유는 “형평성” 회계처리를 보장해 왔습니다. 2023년 초에 Berkshire는 Seagate의 소유권을 80%까지 높이고 Seagate의 수익, 자산 및 부채를 재무제표에 완전히 연결하는 Pilot의 추가 지분을 매입할 것입니다.

미국 국채

버크셔의 대차대조표에는 1440억 달러의 현금 및 현금 등가물(BNSF 및 BHE 보유 제외)이 포함되어 있습니다(미국 단기국채라는 의미). 이 금액 중 1,200억 달러가 미국 재무부 지폐에 보관되어 있으며 만기는 모두 1년도 채 되지 않습니다. 이 지분은 버크셔가 공개적으로 보유한 국가 부채의 1% 중 1/2에 해당하는 자금을 조달하게 됩니다.

찰리와 저는 (BNSF와 BHE를 제외한 자회사와 함께) 버크셔는 항상 300억 달러 이상의 현금과 그에 상응하는 자산을 보유하기로 약속했습니다. 저희는 귀사가 재정적으로 난공불락이고 낯선 사람들(또는 친구들의 친절함)에게 절대 의존하지 않기를 바랍니다. 우리 둘 다 숙면을 좋아하는데, 채권자, 보험금 청구자, 그리고 당신들도 그렇게 해주셨으면 합니다.

하지만 1440억 달러요?

그 엄청난 액수는, 장담하건대, 애국심에 대한 미친 표현이 아닙니다. 찰리와 저는 사업 소유에 대한 압도적인 선호도를 잃지도 않았습니다.

사실, 저는 80년 전 1942년 3월 11일 시티 서비스 우선주 3주를 매입했을 때 그것에 대한 저의 열정을 처음 나타냈습니다. 그들의 비용은 114달러 75센트였고, 제가 저축한 모든 것을 요구했습니다. (이 날 다우존스 산업평균지수는 99로 마감했는데, 이는 여러분에게 외쳐야 할 사실입니다: 미국을 상대로 내기하지 마세요.)

제가 처음 폭락을 경험한 후, 저는 항상 제 순자산의 최소 80%를 주식으로 보유하고 있었습니다. 그 기간 동안 제가 가장 좋아했던 지위는 100%였고 지금도 그렇습니다.

버크셔의 현재 80% 정도의 기업 지위는 제가 장기 보유 기준을 충족하는 회사 전체 또는 그 작은 부분(시장성 주식)을 찾지 못한 결과입니다.

찰리와 저는 과거에 종종 비슷한 돈 많은 직책을 견뎠습니다. 이 기간들은 결코 즐겁지 않고, 또한 결코 영구적이지 않습니다. 그리고 다행히도 2020년과 2021년 사이에 자본배치를 위한 다소 매력적인 대안이 있었습니다.

주식 재매입(바이백)


우리가 당신의 투자 가치를 높일 수 있는 세 가지 방법이 있습니다.

  1. 첫 번째는 항상 우리 마음에서 가장 앞쪽에 있고 중심에 있습니다. 내부 성장이나 인수를 통해 버크셔의 통제된 사업의 장기적인 수익력을 높이세요. 오늘날 내부 기회는 취득보다 훨씬 더 나은 수익을 제공합니다. 그러나 이러한 기회의 크기는 버크셔의 자원에 비해 작습니다.
  2. 우리의 두 번째 선택은 공개적으로 거래되는 많은 좋은 사업이나 훌륭한 사업의 비지배적인 지분을 사는 것입니다. 때때로, 그러한 가능성은 많으면서도 노골적으로 매력적입니다. 하지만 오늘날, 우리는 우리를 흥분시키는 것을 거의 발견하지 못합니다.

    그것은 주로 진리주의 때문입니다. 장기 금리가 낮기 때문에 주식, 아파트, 농장, 유정 등 모든 생산적인 투자의 가격이 상승합니다. 다른 요인들도 평가에 영향을 미치지만, 금리는 항상 중요할 것입니다.
  3. 우리의 가치 창출의 마지막 길은 버크셔 주식을 다시 사는 것입니다. 그 간단한 행위를 통해, 우리는 버크셔가 소유하고 있는 많은 통제되고 비지배적인 사업에서 당신의 몫을 늘립니다. 가격/가치 방정식이 맞는다면, 이 방법이 귀하의 부를 늘리는 가장 쉽고 확실한 방법입니다. 재매입은 재매입된 주식의 판매자와 사회에 다소 이득이 됩니다.)

주기적으로, 대체 경로가 매력적이지 않게 되면서, 재구매는 버크셔의 소유주들에게 이치에 맞습니다. 따라서 지난 2년 동안, 우리는 2019년 연도에 발행된 주식의 9%를 총 517억 달러에 환매했습니다. 이러한 지출로 인해 NAT의 지속적인 주주들은 BNSF 및 GEICO와 같은 모든 Berkshire 사업체의 전체 지분(예: BNSF, GEICO) 또는 코카-콜라 및 Moody’s)을 10% 이상 소유하게 되었습니다.

“저는 버크셔의 재매수가 타당하기 위해서는 우리 주식이 적절한 가치를 제공해야 한다는 것을 강조하고 싶습니다. 우리는 다른 회사의 주식을 과다하게 지불하고 싶지 않으며, 우리가 버크셔를 인수할 때 과다하게 지불한다면 가치 파괴가 될 것입니다. 2022년 2월 23일자로, 우리는 작년 이후 다음의 비용으로 추가 주식을 재매수했습니다.

12억 달러요 우리의 식욕은 여전히 크지만 항상 가격에 의존할 것입니다.”

버크셔의 바이백 기회는 높은 수준의 투자자 기반 때문에 제한적이라는 점에 주목해야 합니다. 만약 우리 주식이 단기 투기꾼들에 의해 심하게 보유된다면, 가격 변동성과 거래량 모두 중요하게 증가할 것입니다. 그런 식의 개편은 재구매를 통해 가치를 창출할 수 있는 훨씬 더 큰 기회를 제공할 것입니다. 그럼에도 불구하고 찰리와 저는 비록 그들의 훌륭한 매수 및 유지 태도가 장기 주주들이 기회주의적 환매로 이익을 얻을 수 있는 범위를 제한하지만, 우리가 가진 소유주를 훨씬 선호합니다.


마지막으로, Berkshire와 관련된 한 가지 쉽게 간과할 수 있는 가치 계산이 있습니다. 앞서 논의한 바와 같이, 적절한 종류의 보험 “부동”은 우리에게 큰 가치가 있습니다. 이 때, 환매는 자동으로 주당 “부동”의 양을 증가시킵니다. 이 수치는 지난 2년 동안 25% 증가했습니다. “A”주당 79,387달러에서 99,497달러로 상승했습니다. 이는 이미 언급한 바와 같이 재구매 덕분에 얻은 의미 있는 이익입니다.

멋진 사람과 멋진 비즈니스, A Wonderful Man and a Wonderful Business

작년에 폴 앤드류스가 죽었습니다. 폴은 포트워스에 본사를 둔 버크셔의 자회사인 TTI의 설립자이자 CEO였습니다. 폴은 평생 동안 – 그의 사업과 개인적인 일 모두에서 – 조용히 찰리와 제가 존경하는 모든 자질을 보여주었습니다. 그의 이야기는 전해져야 합니다.

1971년, 폴은 지붕이 무너졌을 때 General Dynamics의 구매 대리인으로 일하고 있었습니다. 거대한 방어 계약을 잃은 후, 회사는 폴을 포함한 수천 명의 직원들을 해고했습니다.

“곧 첫 아이가 태어날 예정인 폴은 자신이 모은 500달러를 텍스로닉스(나중에 TTI로 개명)를 설립하는 데 사용하기로 결심했습니다. 그 회사는 작은 전자 부품들을 유통하기 시작했고, 첫 해의 판매량은 모두 합해졌습니다.

$112,000. 오늘날 TTI는 연간 77억 달러 규모의 백만 개 이상의 다양한 품목을 판매하고 있습니다.”

하지만 2006년으로 돌아가서: 63세의 폴은 그 후 가족, 직장, 그리고 동료들과 함께 행복함을 느꼈습니다. 하지만 그에게는 끈질긴 걱정이 하나 있었는데, 최근에 친구의 이른 죽음과 그 남자의 가족과 사업에 따르는 비참한 결과를 목격했기 때문에 고조되었습니다. 폴은 2006년에 자신에게 물었습니다. 만약 그가 예기치 않게 죽는다면 그에게 의존하는 많은 사람들에게 무슨 일이 일어날까요?

1년 동안, 폴은 그의 선택들과 씨름했습니다. 경쟁업체에 판매하시겠습니까? 엄밀히 말하면 경제적인 관점에서, 그 코스는 가장 타당했습니다.

버크셔에서는 행운(때로는 특별한 행운)이 그 역할을 해왔습니다. 폴과 제가 존 로치라는 두 사람의 친구만 아니었다면 TTI는 우리와 함께 살 집을 찾지 못했을 것입니다. 하지만 그 넉넉한 행운은 시작에 불과했습니다. TTI는 곧 버크셔를 가장 중요한 인수로 이끌었습니다.

매년 가을, 버크셔의 이사들은 몇몇 임원들의 프레젠테이션을 위해 모입니다. 우리는 때때로 최근에 인수한 장소에 근거하여 부지를 선정하는데, 이는 이사들이 새로운 종속기업의 CEO를 만나 피취득자의 활동에 대해 더 많이 알 수 있게 하는 것을 의미합니다.

2009년 가을, 우리는 결과적으로 TTI를 방문할 수 있도록 포트워스를 선택했습니다. 당시 포트워스를 연고지로 했던 BNSF는 우리 시가총액 중 세 번째로 많은 지분을 보유하고 있었습니다. 그 많은 지분에도 불구하고, 저는 철도 본부를 방문한 적이 없습니다.

제 조수 데브 보사넥이 이사회 개회 만찬을 10월 22일로 잡았어요 한편, 저는 제가 오랫동안 동경했던 BNSF의 CEO인 Matt Rose를 만나기 위해 그날 일찍 도착하기로 했습니다. 제가 날짜를 잡았을 때, 저는 BNSF가 22일 늦게 발표한 3분기 실적 보고서와 회식이 일치할 줄은 전혀 몰랐습니다.

시장은 철도의 결과에 좋지 않은 반응을 보였습니다. 대공황은 3분기에 본격화되었고, BNSF의 수익은 그 부진을 반영했습니다. 경제 전망도 어둡고, 월스트리트는 철도에 우호적이지 못하거나 그 밖의 많은 것들을 느끼고 있었습니다.

다음 날, 저는 Matt와 다시 만나 Berkshire가 철도 회사에 공기업으로서 기대할 수 있는 것보다 더 좋은 장기 주택을 제공할 것을 제안했습니다. 나는 또한 버크셔가 지불할 최대 금액을 그에게 말했습니다.

Matt는 그의 이사들과 조언자들에게 그 제안을 전달했습니다. 바쁜 11일 후, 버크셔와 BNSF는 확실한 거래를 발표했습니다. 그리고 여기서 저는 흔치 않은 예측을 해보겠습니다: BNSF는 지금부터 한 세기 후에 버크셔와 우리나라의 핵심 자산이 될 것입니다.

폴 앤드류스가 버크셔를 TTI에 적합한 보금자리로 평가하지 않았다면 BNSF 인수는 일어나지 않았을 것입니다.

2022년 버핏 주주서한 원본

참고

주식 투자 거장의 전략을 읽어보자, 2021년 워런 버핏 주주서한 번역

2008년 금융 위기속에서 주식 투자에 뛰어든 워런 버핏의 투자 철학

워렌 버핏의 연례 주주 서신에서 배우는 24가지 교훈

#1. 이끄는 글
#2. 경영진 보상에 대해서(Executive compensation)
#3. 주식을 소유한다는 것(Stock ownership)
#4. 시장 변동성(Market volatility)
#5. 투자 전략(Investment strategy)
#6. 가치 투자(Value investing)
#7. 글로벌 경제학(Global economics)
#8. 경영(Management)
#9. 기업 문화(Company culture)
#10. 부채에 대해(Debt)

누구에게나 통용되는 오마하 현인 워렌 버핏 삶의 지혜 21가지

돈을 모으는 워렌 버핏의 검소한 습관 9가지

기대에 못미친 전망으로 실망스러운 4분기 ASML 실적과 향후 ASML전망

조금 시간이 지났지만 21년 4분기 ASML 실적을 간단히 정리해 봤습니다. 4분기 ASML 실적은 지난 22년 1월 19일 발표되었으니 한달이상 지난셈입니다.

ASML은 어떤 회사인가?

근래 파운드리 전쟁이 격화되면서 자주 언급되는 업체가 있으니 바로 ASML이죠. ASML은 파운드리 산업에서 초미세 공장을 운영하기 위해서는 필수적인 EUV 장비를 생산하는 반도체 장비업체입니다.

그렇다보니 경쟁사보다 먼저 파운드리 초미세 공정을 개발하고 양산하고, 생산 캐파를 늘리기 위해서는 보다 많은 EUV 장비가 필수적인데요. 파운드리 산업에서 격렬한 경쟁을 벌이고 있는 TSMC와 삼성전자 등은 한대라도 더 많은 EUV 장비를 먼저 확보하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있고, 이는 종종 언론에서도 흥미로운 기사로 다루어지곤 합니다.

ASML에서 제작한 EUV 장비를 대한항공 항공기에 싣고 있는 모습, Image from ASML
ASML에서 제작한 EUV 장비를 대한항공 항공기에 싣고 있는 모습, Image from ASML

파운드리 업체들이 EUV 장비를 먼저 공급받기 위해 줄을 서고 있을 정도로 탄탄한 경쟁력을 가지고 있습니다.

반도체 공정 중 노광(exposure)은 금속으로 설계 패턴이 새겨진 마스크(mask) 원판에 빛을 쪼이고, 마스크를 투과한 빛은 감광액(photoresist)이 도포된 웨이퍼로 전사돼 회로 패턴이 형성되는 일련의 과정을 의미합니다.

이러한 노광 과정에서 ASML EUV 장비는 다층 박막 특수 거울로 EUV 빛을 반사시켜 웨이퍼에 닿게 하여 10nm 미만 회로 패턴을 한 번에 그려 넣는 것을 가능케 하기 때문에 흔히 5나노, 3나노라고 부르는 초미세 공정 구현이 가능합니다.

EUV의 반사계 광학구조, Image from AMSL Korea
EUV의 반사계 광학구조, Image from AMSL Korea

ASML 주가 추이

이러한 EUV 장비의 희소성으로 인해 ASML매출 및 이익은 빠르게 증가해 왔고 앞으로도 그럴 가능성이 높기 때문에 주가도 상당히 높게 유지되고 있습니다.

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4분기 실적 Executive summary

우선 ASML 실적을 시장 예측치와 발표 실적을 간단히 비교해 봤습니다.

최근 반도체 섹터내의 대부분 기업들이 이익은 시장 개대치를 넘지만, 매출은 시장 기대치에 미치지 못하고 있는데, ASML도 이러한 반도체 섹터내의 경향을 그대로 따라가고 있습니다.

항목결과실적/가이드시장 예측
주당순이익
(Earnings Per Share)
시장 예측
상회
4.38유로4.31유로
매출($B) 시장 예측
상회
4.983.9
다음 분기 전망
조정 주당 이익
(Earnings Per Share)
시장 예측
다음 분기 전망
매출
시장 예측
하회
37.4~39.7억 유로63.7억 유로
  1. 4분기 ASML 매출 49.9억 유로, 전년비 17.2% 증가
    전분기 52.4억 유로에 비해서는 4.8% 감소
    . 이는 61.2억 달러를 예상한 시장 기대치에는 다소 미치지 못함
  2. EUV 장비와 같은 순 시스템 매출은 34.6억 유로로 전년비 8% 증가
    장비 설치와 같은 서비스 매출은 15.2억 유로로 전년비 44.2% 증가
  3. 제품별로는 EUV 매출 비중이 가장 높고 이어 ArFI 매출이 그 다음을 따르고 있음
    . EUV 매출 비중 46%로 전년동기 54%에서 크게 감소
    . ArFi 매출 비중 35%로 전년동기 32%에서 소폭 증가
  4. ASML 지역별 매출 비중을 보면 파운드리 점유율이 압도적으로 높은 대만이 가장 많은 비중을 차지하며, 이허 한국이 2위를 차지하고 있지만, 한국 점유율은 하락하고 있어 EUV 도입 등에서 대만 업체에 밀리는 것이 아닌가 싶
    . 대만 51%(전년동기 46%, 전분기 46%)
    . 한국 27%(전년동기 33%, 전분기 33%)
    . 중국 22%(전년동기 10%, 전분기 10%)
  5. ASML은 실적 발표에서 EUV와 같은 리소그라피(Lithography 장비 판매 댓수 및 예약 댓수를 공개하고 있는데
    . 3분기 리소그래피 판매 82대(전분기 79대), 예약은 191대(전분기 178대)를 기록했다고 밝힘
    . 판매의 2배 반정도 더 많은 예약이 차 있다는 것으로 엄청난 장비 구매 대기 중이라는 것을 알 수 있음
  6. 4분기 매출총이익 27억 유로, 매출총이익률 54.2%로 6분기 연속 매출총이익률이 50%를 넘겨 운영
    . 매출비용 22.9억 유로로 전년비 11.8% 증가해, 매출 증가율 17.2%보다 낮은 수준을 기록
  7. 영업이익 20.3억 유로, 영업이익률 40.7%로 전년비 35.1% 증가했으며
    . 처음으로 분기 영업이익률 40%를 돌파
  8. 순이익 17.7억 유로, 순이익률 35.6%로 전년비 31.3% 증가
  9. 주당 순이익(EPS)는 4.4유로로 전년비 35.6% 증가해
    전년 동기 3.2유로나 전분기 4.3유로에 비해서 개선

다음 분기 실적 가이드

다음 4분기 실적 가이드는 다음과 같습니다. 지난 2분기 동안과 같은 폭풍 성장세는 아니지만 여전히 높은 수준의 매출 증가세를 예상하고 있습니다.

  • 다음 분기 매출 33억 유로 ~ 35억 유로 사이로 에상, 이는 전년비 20%이상 감소
  • 매출총이익률(Gross margin)은 49%로 최근 50%이상 수준에서 감소할 것으로 예상
  • R&D비용 7.6억 유로 예상
  • 판매 및 관리 비용 2.1억 유로 예상

ASML 장기 전망

지난 21년 9월 발표한 ASML의 2030년 장기 성장 계획을 다시 간단히 정리

  • 2030년까지 연간 평균 11% 성장률을 보이며 지속 성장 전망
  • 이러한 매출 성장 예측치에는 최근 중국, 유럽 등의 반도체 독립 추구에 따른 추가 투자는 반영되지 않았다고 밝힘(이러한 반도체 독립이 가시화 되면 ASML 매출은 더욱 더 늘어 날 것으로 보임)
  • ASML 2025년 매출은 240~300억 유로(약 280~350억 달러)에 이를 것으로 전망
  • 중기 내 ASML 매출총이익률은 최대 55%에 이를 것으로 전망
    이는 이전에 약 50% 매출총이익률을 기대했던 발표에 비해 크게 상향 조정된 것임
  • 반도체 제조업체들의 연간 성장률은 7.4%로 추정

그래프로 읽어 보는 ASML 실적

아래에서는 위에서 설명한 ASML 실적 요소들을 그래프로 살펴보도록 하겠습니다.

분기별 ASML 매출 추이

분기별 ASML 매출총이익 추이

분기별 ASML 영업이익 추이

분기별 ASML 순이익 추이

분기별 ASML 주당순이익(EPS)추이

ASML 재무 지표

분기별 ASML 영업현금흐름

분기별 ASML 자본적지출(CAPEX) 추이

ASML 주가 전망

근래 나스닥이 하락하고 잇기도 하지만 ASML자체 악재 등으로 ASML 주가도 부진을 면치 못하고 있습니다.

아래는 Seekin Alpha에서 정리한 ASML을 괴롭히는 5가지 역풍 내용입니다. 참고로 보시기 바랍니다.

  • 공급망 중단과 EUV 공장 화재라는 두 가지 역풍이 짧게 지속될 수 있지만 ASML이 제공하는 정보는 매우 제한되어 있습니다. .
  • ASML은 매출을 제한하는 생산 용량 제한으로 인해 DUV 및 EUV 출하 잔고에 시달리고 있습니다.
  • ASML에 직면한 장기적인 역풍은 국가 인공지능 위원회(National Security Commission on Artificial Intelligence )가 중국에 대한 DUV 판매를 차단하라고 권고하는 것입니다.

월가의 ASML 투자의견 및 ASML 목표주가

ASML 주가와 비교 기업 주가 추이

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21년 4분기 ASML 실적보고서

참고

삼성전자와 TSMC의 초미세 파운드리 기술 경쟁 개요와 전망

인텔과 결별한 애플 M1칩 적용 맥북이 소비자를 흔들 세가지 요소

[트렌드 차트] 분기별 글로벌 파운드리 점유율 추이

2021년 1분기 실적 관련

반도체 호황에도 매출 감소와 이익 급감한 1분기 인텔 실적, 언젠 턴어라운드 가능할까?

반도체 수요 증가로 호실적의 1분기 마이크론 실적 및 향후 마이크론 전망

2020년 4분기 실적 관련

시장 기대를 넘은 4분기 인텔 실적과 여전히 불안정한 향후 인텔 전망

최고 이익율과 점유율을 갱신한 4분기 TSMC 실적 및 향후 TSMC 전망

긍정적인 4분기 마이크론 실적과 밝은 반도체 전망 그리고 마이크론 주가

2020년 3분기 실적 관련

반도체 거인의 몰락이 시작될까? 3분기 인텔 실적과 향후 인텔 전망

깜짝 실적과 어두운 전망의 3분기 마이크론 실적 및 향후 마이크론 전망 분석

게임과 데이타센터 매출 덕분 57% 성장, 3분기 엔비디아 매출 및 향후 엔비디아 전망

견조한 3분기 TSMC 실적과 더 강력한 4분기 TSMC 전망

희망과 우려가 교차한 3분기 에이디테크놀로지 실적과 향후 에이디테크놀로지 전망

매출 131%과 손익 605% 증가, 3분기 인텍플러스 실적 및 향후 인텍플러스 전망

2020년 2분기 실적 관련

20년 2분기 엔비디아 실적, 데이타센터 매출 폭발로 50% 성장

20년 2분기 TSMC 실적, 괴물같은 매출과 이익 증가

20년 2분기 에이디테크놀로지 실적, 매출 46% 고성장 지속

20년 2분기 네패스 실적을 통해 본 네패스 전망 – 현재보다는 장기 전망

최초 원자현미경 상용화한 파크시스템스 20년 2분기 파크시스템스 실적 및 향후 전

20년 2분기 SK머티리얼즈 실적으로 본 SK머티리얼즈 전망

향후 가이던스 실망에도 주가 폭등을 부른 4분기 엣시 실적과 향후 전망

핸드메이드 이커머스 플랫폼 이커머스 엣시(Etsy)의 시장 기대를 뛰어넘는 21년 4분기 엣시 실적을 발표한 이후 엣시 주가는 18% 상승하는 등 좋은 평가를 받고 있습니다. 하지만 엣시는 2022년 1분기 전망에 대해서는 에상보다 약한 가이던스를 제시했는데요.

긍정적인 4부기 실적 발표에도 불구하고 기대에 못미친 22년 1누기 가이던스때문에 많은 기업의 주가가 폭락했던 이번 실적 장세의 특징이라는 점을 상기해 보면 약한 가이던스를 제시한 엣시는 그럼에도 높은 주각 폭등은 조금 특이한 경우가 아니가 싶습니다.

2022년 1분기 엣시 전망은 전년의 경우 코로나 팬데믹을 온라인쇼핑 수요각 폭증했던 시가와 지금을 비교하기는 어렵다는 점을 들고 있지만 그런 핑게(?) 시장에서는 용인되는 것 같습니다.

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Executive Summary

엣시는 매출과 수익 모든 측면에서 시장 기대를 넘는 높은 실적을 기록했습니다.

항목결과실적/가이드시장 예측
조정 주당 이익
(Earnings Per Share)
시장 예측
상회
$1.11$0.79
매출($B) 시장 예측
상회
7.17억 달러6.85억 달러
활성 구매자
(Active Byuer)
시장 예측
상회
9,634만명9,560만명
22년 1분기
매출
시장 예측
하회
5.65억 달러~5.9억 달러6.3억 달러
  1. 엣시(Etsy) 총거래액(GMV) 40.2억 달러로 전년비 11.55% 증가, 전분기 비 29.4% 증가(4분기는 연말 쇼핑 시즌이 있기 때문)
    . 셀러(Active Seller)는 752만명으로 전년비 72.33% 증가
    . 구매자(Active buyer)는 9,634만명으로 전년비 17.63% 증가, 전분기 비 0.36% 증가
    이는 시장 에측치 9,560만명에 비해서 소폭 상회한 수준
  2. 엣시(Etsy) 매출 7.17억 달러로 전년비 16.2% 증가했으나, 전분기 매출 5.3억 달러에 비해서 34% 증가(4분기는 연말 쇼핑 시즌이 있기 때문)
  3. 마켓플레이스 매출 5.41억 달러로 전년비 14.3% 증가, 전분기 매출 3.95억 달러에 비해서 36.8% 증가
    마켓플레이스 매출 비중은 75.5% 전년동기 76.7%보다는 다소 하락
  4. 서비스 매출 1.76억 달러로 전년비 22% 증가했으나 전분기 1.34억 달러에 비해서는 36.8% 증가
    서비스 매출 비중은 24.5%로 전년 23.3%보다는 다소 상승
  5. 엣시(Etsy) 매출총이익은 5.08억 달러, 매출총이익률 70.86%로 전년비 8.9% 증가
    매출비용은 2.09억 달러로 전년비 38.6% 증가
  6. 엣시(Etsy) 영업이익 1.42억 달러, 영업이익률 19.84%로 전년비 11.8% 감소
    총 운영비용이 3.65억 달러로 전년비 20% 증가해 매출 증가율을 크게 상회하면서 영업이익률 하락
    . 마케팅 비용 2.04억 달러로 전년비 3% 감소
    . 영구개발비 0.8억 달러로 61% 증가
    . 일반관리비 0.79억 달러로 전년비 82% 증가
  7. 엣시(Etsy) 순이익 1.61억 달러, 순이익률 22.53%로 전년비 8.8% 증가
    . 하지만 순이익율은 전년동기 24.06%에서 22.53%로 하락
  8. 주당 순이익(EPS) 1.11달러로 전년비 2.78% 증가
    이는 시장 예측치 0.79달러비 크게 상회한 것

다음 분기 실적 전망

코로나 팬데믹 영향의 불확실성으로 연간 실적 전망은 발표하지 않으며 다음 분기 전망은 게속 제공

  1. 22년 1분기 매출 5억 6,500만~5억 9,000만 달러 제시했는데
    이는 월스트리트는 6억 3,000만 달러 예상에 비해서 미치지 못함
  2. 엣시는 전년 1분기는 팬데믹으로 온라인 쇼핑 수요가 증가했고, 정부 부양금으로 지출이 증가하는 등 특이 사항이 많았기 때문이 공평하게 비교할 수 없었다고 언급

”경기 부양책과 봉쇄라는 (이커머스 입장에서) 커다란 순풍이 없더라도 엣시의 2022년 1분기 가이던스는 2021년에 얻은 모든 이익을 유지할 것이라는 우리의 기대를 반영하며 이는 지난 2년 동안의 성장이 지속된다는 믿음을 나타냅니다.

게다가, 안정적인 거시 경제 조건을 가정하고 상반기에 더 어려운 비교를 고려할 때 현재 2022년 상반기에 전년 대비 GMS 성장률이 낮아지고 하반기에는 GMS 성장률이 높아질 것으로 예상합니다.”
– Etsy의 CFO인 Rachel Glaser

엣시 매출 관련 지표 그래프

엣시 매출 관련한 주요 지표를 간략히 살펴 볼 수 있도록 매출과 증가율 그래프를 정리해 봤습니다.

분기별 엣시 매출 추이

분기별 엣시 거래액(GMV) 추이

분기별 엣시 마켓플레이스 매출 추이

분기별 엣시 서비스 매출 추이

엣시 영업이익 및 순이익 등 이익 지표 추이

분기별 엣시 매출총이익 추이

분기별 엣시 영업이익 추이

분기별 엣시 순이익 추이

비교업체들과 엣시 주가 비교

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엣시(Etsy) 21년 4분기 실적 보고서

미국 이커머스 점유율 차트로 읽어보는 이커머스 시장 동향

근래 21년 4분기 쇼피파이 실적이베이 실적을 정리하다보니 미국 이커머스 시장을 대한 두 회사의 대응 전략이 상이해서 자료를 찾아보다 연도별 미국 이커머스 점유율 추이를 살펴봤습니다.

이커머스 점유율 추이에서 읽을 수 있는 시사점이라는 것이 제한적이지만 미국 이커머스 점유율 추이 및 미국 이커머스 판매 추이 등을 살펴서 유의미한 인사이트가 있는지 한번 살펴보았습니다.

연도별 미국 이커머스 점유율, 이베이를 제외하고 상승 중

그동안 이마케터가 발표한 미국 이커머스 점유율 자료와 쇼피파이가 이마케터 자료를 기반으로 쇼피파이를 포함한 점유율 발표자료를 모아 2016년부터 2021년까지 미국 이커머스 점유율 추이 그래프를 그려보았습니다.

2019년부터는 쇼피파이를 포함하기 때문에 데이타가 조금 왜곡될 수 있다고 생각합니다. 전체적인 트렌드를 보고 무시할 수 없는 쇼피파이를 고려하가 위해서 2019년 데이타를 중심적으로 보는 것이 나을 것도 같습니다.

쇼피파이가 밝힌 미국 이커머스 점유율을 보면 2020년과 비해서 2021년 이커머스 점유율을 보면 아마존이나 쇼피파이 점유율은 늘었지만 이베이 점유율은 감소했습니다.

  • 아마존 이커머스 점유율은 ’19년 37.3%에서 ’20년 39% 그리고 ’21년 41%로 매년 조금씩 높아졌습니다.
  • 쇼피파이 이커머스 점유율도 매년 높아지는 추세를 보이고 있는데요.
    . ’19년 5.9%에 불과했지만
    . ’20년 8.6%로 올랐고
    . ’21년에는 10.3%로 처음으로 10%대를 넘었습니다.
  • 반면 이커머스에 엄청난 투자를 했던 월마트 점유율은 매년 크게 오르고 있습니다.
    . ’16년 2.8%에 불과했으나
    . ’19년 4.7%로 올랐고
    . ’20년 5.85로 처으므로 5%를 돌파했으며
    . ’21년 6.6%로 크게 올랐습니다.
  • 한때 미국의 대표적인 이커머스 업체였던 이베이 점유율은 갈수록 쪼그러들고 있습니다.
    .’16년 7.8%로 2위였던 이베이 점유율은
    .’19년 5.7%로 하락했고
    . ’20년 4.9%로 처음으로 5% 이하로 떨어졌으며
    . ’21년 4.2%로 하락해 45대를 지키는 것도 힘들어 졌습니다.
연도별 미국 이커머스 점유율 추이, Data from eMarketer, graph by Happist
연도별 미국 이커머스 점유율 추이, Data from eMarketer, Graph by Happist

’21년 미국 이커머스 점유율 by eMarketer

2021년 이커머스 점유율

2020년 미국 이커머스 점유율 By eMarketer

2020년 미국 이커머스 점유율, 쇼피파이 점유율, Graph by Shopify
2020년 미국 이커머스 점유율, 이마케터 발표 자료를기반으로 쇼피파이 자체적으로 쇼피파이 점유율을 산출, Graph by Shopify

’19년 미국 이커머스 점유율 by eMarketer

쇼피파이가 이마케터 자료를 기반으로 추산한 2019년 쇼피파이 이커머스 점유율, Graph by Shopify
쇼피파이가 이마케터 자료를 기반으로 추산한 2019년 쇼피파이 이커머스 점유율, Graph by Shopify

미국 이커머스 판매 추이

코로나 팬데믹으로 미국 이커머스 판매는 급속히 증가했습니다. 코로나 팬데믹 대응으로 강력한 사회적 거리두기 및 자택대기령이 내려지면서 대부분의 미국인들이 오프라인 매장 방문 자체가 막히면서 온라인으로 몰릴 수 밖에 없는 상황에 처해지기도 했죠.

이러한 영향으로 미국 이커머스 판매는 지난 20년 1분기 15% 성장에 이어 2분기에는 무려 44.5% 성장하는 기염을 토했고 오프라인 매장이 다시 오픈한 3분기에도 성장율 36.7%로 고성장을 이어갔고 어느 정도 안정화된 21년 1분기에도 34% 성장율을 보였습니다.

하지만 미국 경제가 어느 정도 정상화된 21년 2분기에는 오프라인 판매가 급증하면서 상대적으로 이커머스 성장률 9.1%로 크게 둔화되었습니다.

  1. 코로나 팬데믹 이전 미국 이커머스 성장률은 15% 전후에 불과했습니다.
  2. 그러나 팬데믹으로 온라인쇼핑 수요가 급증하면서 미국 이커머스 성장률은 45%로 43.8%로 뛰어 올랐고
  3. 팬데믹 봉쇄가 풀린 이후에도 미국 이커머스 성장률은 21년 1분기까지 35% 전후를 유지했습니다.
  4. 하지만 미국 경제가 본격적으로 열리면서 오프라인 판매 증가로 이커머스 증가률은 9.1%로 둔화되었습니다.
  5. 21년 2분기 미국 이커머스 시장규모는 2,225억 달러로 전년비 9.1% 성장했으며
    미국 이커머스 비중은 13.3%를 기록
    했습니다.
  6. 미국 이커머스 판매 성장률이 오프라인 성장률에 미치지 못하면서 21년 4분기 리테일 전체 판매 중에서 차지하는 이커머스 비중이 12.9%로 낮아졌습니다

분기별 미국 이커머스 시장규모 및 성장률 추이

분기별 미국 이커머스 판매 추이( ~ 21년 4분기), Data from Uniteed Status Cenus Bureau, Graph by Happist
분기별 미국 이커머스 판매 추이( ~ 21년 4분기), Data from Uniteed Status Cenus Bureau, Graph by Happist

미국 이커머스 비중 추이

이에 미국 이커머스 비중은 2020년 2분기에 매우 빠르게 높아져 이커머스가 전체 리테일 판매에서 차지하는 비중이 16.1%에 이르러 치고 수준을 기록했습니다.

그러나 이후 오프라인 판매도 빠르게 늘어나면서 미국 이커머스 비중은 소소 줄어들었고, 21년 4분기엔 12.9%로 낮아졌습니다.

분기별 미국 이커머스 비중 추이( ~ 21년 4분기), US Ecommerce as a share of total retail sales(%), Data from Uniteed Status Cenus Bureau, Graph by Happist
분기별 미국 이커머스 비중 추이( ~ 21년 4분기), US Ecommerce as a share of total retail sales(%), Data from Uniteed Status Cenus Bureau, Graph by Happist

미국 이커머스 업체들의 매출 추이

분기별 아마존 온라인 스토어 매출 추이

쇼피파이 매출 관련 지표 그래프

쇼피파이 매출 관련한 주요 지표를 간략히 살펴 볼 수 있도록 매출과 증가율 그래프를 정리해 봤습니다.

분기별 쇼피파이 거래액(GMV) 추이

분기별 쇼피파이 매출 추이

분기별 쇼피파이 구독 솔류션 매출 추이

분기별 쇼피파이 머천트 솔류션 매출 추이

이베이 실적 관련 차트

분기별 이베이 매출 추이

분기별 이베이 Active Buyers

분기별 이베이 GMV

경쟁보다 주가를 선택한 4분기 이베이 실적과 이베이 이커머스 전망

이베이는 장 종료 이후 실적을 발표했죠. 시장은 긍정적으로 바능하지 않아서 시간 외 거래에서 8% 가량 하락했는데요. 4분기 이베이 실적은 컨센서스를 상회했지만, 점차 줄어드는 고객 기반과 가이던스가 컨센서스를 하회하면서 주가는 급락했습니다.

지금 실적 장세의 특징인 향후 전망이 긍정적이지 않으면 폭락장세를 연출하는 경향이 이베이에게서도 나타나고 있습니다.

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이베이 FY 4Q22 주요 실적

1) FY 4Q21 주요실적 및 지표

  • 매출액: 26.1억 달러, YoY +5%
  • 광고: 2.85억 달러, YoY +0.4%
  • 조정 EPS: 1.05달러, YoY +24% (컨센서스: 0.99달러)
  • GMV: 207억 달러, YoY -11% (환율 영향 제외)
    US GMV : 9.7억 달러, YoY -2.5%
    International GMV : 11억 달러, YoY -16.4%
  • Active buyer: 1.47억 명, YoY -9%
    연속 4분기째 사용자가 감소하고 있음
  • Active Seller: 0.17억 명, YoY -8%

2) FY 1Q22 가이던스

  • 매출액: 24.3~24.5억 달러, YoY -6 ~ -8% (컨센서스: 26.1억 달러)
  • 조정 EPS: 1.01 ~ 1.05 달러, YoY -3 ~ -6%
  • GMV: 191~195억 달러 YoY -19 ~ -21%

4분기 이베이 실적을 읽는 인사이트(?)

성장의 한계를 보이고 있는 이베이

이번 분기 실적에서만 두두러진 것은 아니고 오래 전부터 지적되어온 것이지만 이베이 사용자, 판매자 모두 지속적으로 감소세를 보이고 있다는 점입니다.

  • Active buyer: 1.47억 명, YoY -9%
    연속 4분기째 사용자가 감소하고 있음
  • Active Seller: 0.17억 명, YoY -8%

이러한 판매자와 사용자, 즉 구매자 감소는 결국 이베이에서 총 거래량 감소로 이어지고 매출 감소까지는 아니지만 매출 증가세 둔화로 이어지고 있습니다.

결국 이베이는 심각한 성장성이 약화되고 있다고 판정할 수 있습니다.

이커머스 경쟁력 약화

이베이는 쇼피파이와 마찬가지로 중소사업자(SMB)들이 중요한 고객 기반으로 삼고 있습니다.

위해서 보는 것처럼 이베이는 고객들이 줄어들고 있지만 쇼피파이는 증가세가 둔화되기는 했지만 쇼피파이 고객은 증가하고 있습니다.

쇼피파이가 밝힌 미국 이커머스 점유율을 보면 2020년과 비해서 2021년 이커머스 점유율을 보면 아마존이나 쇼피파이 점유율은 늘었지만 이베이 점유율은 감소했습니다.

  • 아마존 점유율은 39%에서 41%로 증가
  • 쇼피파이 점유율은 8.6%에서 10.3%증로 증가
  • 이베이 점융율은 4.9%에서 4.2%로 하락
  • 월마트 점유율은 5.8%에서 6.6%로 상승
2021년 이커머스 점유율

2020년 미국 이커머스 점유율 By eMarketer

2020년 미국 이커머스 점유율, 쇼피파이 점유율, Graph by Shopify
2020년 미국 이커머스 점유율, 이마케터 발표 자료를기반으로 쇼피파이 자체적으로 쇼피파이 점유율을 산출, Graph by Shopify

2019년 미국 이커머스 점유율 By eMarketer

쇼피파이가 이마케터 자료를 기반으로 추산한 2019년 쇼피파이 이커머스 점유율, Graph by Shopify
쇼피파이가 이마케터 자료를 기반으로 추산한 2019년 쇼피파이 이커머스 점유율, Graph by Shopify

투자보다는 주가에 신경을 더 쓰다 –> 점유율 하락 가능성

위에서 보는 것처럼 이베이 점유율은 하락하고 있지만 이베이는 이커머스 경쟁력 강화를 위한 투자보다는 주가 관리에 더욱 더 신경을 쓰는 것 같습니다.

이번 4분기 실적 발표 시 이베이는 올해 배당 확대와 자사주 매입 한도를 증액하며, 지난해보다 더 강력한 주주환원 정책을 발표했습니다.
(배당금 전년 대비 22% 증액, 자사주 매입한도 20억 달러->60억 달러)

반면 아마존이나 쇼피파이는 더욱 더 풀필먼트 투자를 강화하고 있습니다.

아마존은 코로나 팬데믹에 따른 온라인쇼핑 수요 증가에 대응하기 위해 21년 엄청난 풀필먼트 투자를 강행했습니다.

쇼피파이도 이번 실적 발표 시 미국 내 풀필먼트 투자를 강화하기로 했죠. 월가에서는 쇼피파이 투자를 10억 달러이상으로 보면서 손익구조 악화를 염려하면서 쇼피파이 주식 투자 등급을 하향 조정하기도 했습니다.

아무튼 이러한 아마존이나 쇼피파이의 투자 강화는 이커머스 경쟁력을 더욱 더 강화해 이커머스 업계에서 양극화를 더욱 더 심화시킬 것으로 예상됩니다. 이베이는 더욱 더 점유율이 쪼그러질 것으로 보입니다.

이베이 실적 관련 차트

분기별 이베이 매출 추이

분기별 이베이 매출총이익 추이

분기별 이베이 영업이익 추이

분기별 이베이 순이익 추이

분기별 이베이 Active Buyers

분기별 이베이 GMV

21년 4분기 이베이 실적 보고서

[기록용] 러시아 우크라이나 침공

우크라이나 수도를 떠나는 우투라이나 국민들

뉴요욕타임스가 보도한 러시아 침공으로 우크라이나 수도 키에프를 탈출하려는 차량 물결 사진

러시아 침공으로 우크라이나 수도 키에프를 탈출하려는 차량 물결.
러시아 침공으로 우크라이나 수도 키에프를 탈출하려는 차량 물결.

러시아 우크라이나 침공으로 러시아 증시 폭락

러시아 증시 -30%
금 2021년 이후 최고치
유가 2014년 이후 최고치
비트코인 8% 급락

러시아 RTS, 모스크바 증권거래소 50개 종목으로 구성된 러시아 대표 주가지수의 50% 폭락

러시아 RTS, 모스크바 증권거래소 50개 종목으로 구성된 러시아 대표 주가지수의 50% 폭락
러시아 RTS, 모스크바 증권거래소 50개 종목으로 구성된 러시아 대표 주가지수의 50% 폭락

연대와 지지

러시아 우크라이나 침공 후 우크라이색으로 조명을 켠 뉴욕 엠파이어스테이트 빌딩
러시아 우크라이나 침공 후 우크라이색으로 조명을 켠 뉴욕 엠파이어스테이트 빌딩

한국 새빛둥둥섬

우크라이나국기 색 조명으로 연대를 표시한 새빛둥둥섬 모습
우크라이나국기 색 조명으로 연대를 표시한 새빛둥둥섬 모습

키에프에 남기로한 젠렌스키 대통령

미국은 러시아 침공 5일전에 이미 우크라이나 젠렌스키대통령에게 긴급주조 제안을 했딕 미국 관리가 밝혔다고 합니다.

우크라이나 망명정부를 폴란드국경 50만 근처로 옮기는 것이 좋겟다고 제안햇다고 한ㅂ니다.

그러나 우크라이나 젠렌스키대통령은 이를 거절했다고.. 그리고 수도에서 행정부요원들과 함게 키에프 사구 의지를 밝혔다..

내게 필요한 건 구출이 아니라 무기이다.

“나는 여기에서 끝까지 싸운다”

우크라이나 대통령 젤렌스키관련 트읫, 미국이 긴급 구조 제안을 거부하고 수도 키에프에 남기로 핸서 세계에서 가장 인기있는 정치인으로 등극
우크라이나 대통령 젤렌스키관련 트읫, 미국이 긴급 구조 제안을 거부하고 수도 키에프에 남기로 핸서 세계에서 가장 인기있는 정치인으로 등극
군복을 입은 우크라이나 젠렌스키대통령
군복을 입은 우크라이나 젠렌스키대통령
전장으로 나가는 우크라이나군사들을 배웅하는 어린이들
전장으로 나가는 우크라이나군사들을 배웅하는 어린이들
러시라 포격으로 부서진 우크라인 수도 키에프 건물 모습
러시라 포격으로 부서진 우크라인 수도 키에프 건물 모습
젙투에 지쳐 쉬고 있는 우크라이나 병사들
젙투에 지쳐 쉬고 있는 우크라이나 병사들
러시아 탱크를 가로막은 우크라이나 국민
러시아 탱크를 가로막은 우크라이나 국민

매출 113%, 영업이익 292% 증가한 ’21년 인텍플러스 실적 메모

반도체, 이차전지 등 검사장비업체로 빠르게 성장하고 있는 인텍플러스가 ’21년 연간 실적을 공지했길래 간단히 인텍플러스 실적을 메모해 봅니다.

Executive Summary

항목결과실적/가이드시장 예측
매출(억) 시장 예측
상회
1,197억
(113% 증가)
1,136억(SK증권)
1142억(삼성증권)
1,126억(상상인증권)
영업이익(억)시장 예측
상회
307억
(292% 증가)
235억(SK증권)
284억(삼성증권)
335억(상상인증권)
  • ’21년 인텍플러스 매출 1,197억원을 처음으로 매출 1,000억원을 넘기면서, 전년비 112.7% 증가
    이러한 인텍플러스 매출은 1,136억원이나 1,142억원을 에측한 SK증권이나 삼성증권 예측치릉 상회함
  • ’21년 인텍플러스 영업이익 307억원, 영업이익률 22.4%로 전년비 292% 증가
    마찬가지로 증권사 예측을 상회하는 수준을 기록
  • ’21년 순이익 226억원, 순이익률 18.9%로 전년비 145.5% 증가
  • 인텍플러스는 이번 분기에 매출 및 영업이익이 크게 증가한 이유에 대해서 “시장 점유율 및 신규 고객사 확대로 인한 매출 및 이익 증가”라고 밝히고 있습니다. 구체적인 점유율 수치는 밝히지 않았지만..

21년 4분기 실적 요약

  • 4분기 매출 334.6억원으로 전년비 80.3% 증가
  • 영업이익 44.4억원, 영업이익률 13.3%로 전년비 84% 즌가
  • 순이익 38.2억원, 순이익률 11.4%로 전녀비 7.7% 감소
  • 4분기 영업이익률 13.3%는 전분기 35.98%에 비해서 크게 낮아졌는데
    이는 상여금 지급,
    3분기에 발생한 매출에 대한 외주비 지급이 4분기에 집해된 덕분으로 일시적인 영업이익률 하락이라고 회사측은 설명

분기별 인텍플러스 실적 지표 추이(4분기는 향후 업데이트)

분기별 인텍플러스 매출 추이

인텍플러스 사업부별 매출 추이

분기별 인텍플러스 수주잔고 추이

분기별 인텍플러스 매출총이익률 추이

분기별 인텍플러스 영업이익 추이

분기별 인텍플러스 순이익 추이

인텍플러스 영업활동 현금흐름

인텍플러스 주가 추이

인텍플러스 주가는 지난 2019년 8월 4000원 이하에서 형성된 이래 꾸준히 올라서 4월 초에는 29,400원까지 올랐습니다. 그 이후 큰폭의 조정을 받아 22,000원선 ~ 2,8000원 사이에서 등락을 거듭하다 2022년 초 33000원까지 오르면서 신고가 갱신후 전체 시장 조정과 함께 26000원대까지 밀렸습니다.

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반도체 검사장비주 비교

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반도체 관련 참고

삼성전자와 TSMC의 초미세 파운드리 기술 경쟁 개요와 전망

인텔과 결별한 애플 M1칩 적용 맥북이 소비자를 흔들 세가지 요소

[트렌드 차트] 분기별 글로벌 파운드리 점유율 추이

2021년 2분기 실적 관련

2분기 인텔 실적, 시장 기대 부합하나 미래 전망 부재로 인텔 주가 하락하다

2분기 TSMC 실적에서 읽는 반도체 전망은 긍정적이나 이익 전망은 다소 예상 하회하다

2분기 마이크론 실적, 매출 37% 및 순이익 171% 증가와 더불어 강한 메모리 수요 예측

깜짝 실적의 2분기 삼성전자 실적에도 삼성전자 주가가 떨어진 이유를 생각해 본다

SK머티리얼즈 실적 호조 + 2차전지 소재 시장 진출로 상승한 SK머티리얼즈 주가

2021년 1분기 실적 관련

반도체 수요 증가로 호실적의 1분기 마이크론 실적 및 향후 마이크론 전망

게이밍과 암호화폐 덕분 급증한 1분기 엔비디아 실적과 긍정적인 엔비디아 전망

반도체 호황에도 매출 감소와 이익 급감한 1분기 인텔 실적, 턴어라운드 가능할까?

사용자 증가 둔화에도 폭발적인 이익 증가, 1분기 줌 실적 및 향후 줌 전망

1분기 램리서치 실적, 반도체 투자 증가로 역대 최대 실적

매출 증가? 문제는 사용자 둔화야, 실망스런 트위터 실적과 향후 트위터 주가 전망

1분기 페이팔 실적 발표에서 읽는 페이팔 암호화폐 비전과 페이팔 비전

2020년 4분기 실적 관련

시장 기대를 넘은 4분기 인텔 실적과 여전히 불안정한 향후 인텔 전망

최고 이익율과 점유율을 갱신한 4분기 TSMC 실적 및 향후 TSMC 전망

긍정적인 4분기 마이크론 실적과 밝은 반도체 전망 그리고 마이크론 주가

4분기 로우즈 실적, 기대를 넘은 4분기 실적과 긍정적인 전망

미국주택가격 상승 및 리모델릴과 인테리어 붐은 긍정적인 홈데포 실적에 이어서 같은 건축자재 쇼핑몰인 로우즈(Low’s)도 상당히 긍정적인 4분기 로우즈 실적을 이끄는 원동력이 되었습니다.

  1. ’21년 4분기 로우즈(Low’s) 매출은 5% 성장했습니다.
    이는 미국인들이 부동산 시장에서 주택을 구입, 수리 및 개조했기 때문입니다.
  2. 주택 개조 소매업체인 로우즈는 2022 회계연도에도 성장을 거듭해 970억~990억 달러의 매출을 예상하고 있습니다.
  3. 로우즈는 더 안정적이고 수익성이 높은 고객인 가정 전문가의 매출이 4분기에 23% 증가했다고 말했습니다.

긍정적인 4분기 로우즈 실적과 2022년 전망에 밝은 가이드라인 덕분으로 로우즈 주가는 전반적인 폭락 장세를 연출하는 가운데 상승하는 모습을 보였습니다. 아마 장이 조핬으면 상승폭은 훨씬 더 컸을 것 같습니다.

이날 장은 우크라인 전쟁 발발 가능성에 따른 압박과 그럼에도 불구하고 연준은 인플레를 잡기위해 3월 기준금리를 0.5% 인상할 것이 유력해지면서 기술주 중심의 나스닥을 비롯한 주식 시장은 ㅋㄴ 폭으로 하락했습니다.

로우즈 주가 추이

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로우즈 실적 Executive Summary

항목결과실적/가이드시장 예측
조정 주당 이익
(Earnings Per Share)
시장 예측
상회
$1.78$1.71
매출($B) 시장 예측
상회
213.4억 달러209억 달러
  1. 21년 4분기 로우즈 매출 213.4억 달러로 전년비 5% 증가했습니다.
    이는 시장 예측치 209억 달러를 소폭 상회한 수준입니다.
  2. 부동산 시장에서 미국인들이 주택 구입, 수리 및 개조를 늘리면서 로우즈 실적은 시장 예측치를 상회할 수 있었습니다.
  3. 노후 주택, 주택가격 상승 및 세대별 트렌드 변화로 주택 개조 프로젝트가 증가하고 있습니다. 미국에서 가장 큰 세대인 밀레니얼 세대를 포함한 미국인들은 코로나 팬데믹동안 주택을 구입하고, 더큰 주택으로 업그레이드하고 있습니다. 이는 주택공급을 고갈시켰고, 일부는 주택 리모델링하도록 부추기기도 했습니다.
  4. 이러한 트렌드로 주택 개조 소매점 매출을 늘려서 로우즈 뿐만이 아니라 소매 시장 내 경쟁자인 호데포 매출을 크게 성장 시켰습니다.
  5. 로우즈는 이러한 주택개조 트렌드가 올, 2022년 2월까지도 이어지고 있다고 밝혀 다음 분기 실적에 대해서 긍정적적인 실마리를 제시했습니다.
  6. 4분기 로우즈 매출은 전년동기 203억1000만 달러에서 213억4000만 달러로 시장 예상치 209억9000만 달러를 상회했습니다.
  7. 4분기 로우즈 미국 내 동일 매장 매출은 5.1% 증가했습니다. 고객이 회사 웹사이트와 매장을 방문하는 횟수가 줄어들었지만 방문했을 때 지출한 금액이 늘어났기 때문입니다.
    로우즈 CEO에 따르면  1년 전 쇼핑객들이 간단한 DIY 프로젝트를 위해 청소 제품과 용품을 구매했지만 이제 주요 프로젝트가 구매의 더 많은 부분을 주도하고 있기 때문에 기 때문에 구매 믹스가 달라졌습니다. 
  8. 4분기 로우즈 미국 거래는 전년 동기 대비 4.4% 감소했습니다. 그렇지만 최소 500달러의 고가 품목 매출이 분기에 15.6% 증가했다고 말했습니다. 미국 매장과 Lowe’s 웹사이트의 평균 티켓 가격은 부분적으로 인플레이션으로 인해 4분기에 9.5% 증가한 95.66달러를 기록했습니다.
  9. 재택 전문가의 매출도 3개월 동안 23% 증가했습니다. 프로들은 더 안정적이고 더 많은 수익을 내는 고객인 경향이 있습니다.
    로우즈(Low’s)는 역사적으로 전체 매출의 약 20%에서 25%를 프로들에게서 가져왔습니다. 반면 홈데포(The Home Depot)은 매출의 약 절반을 그들에게서 얻습니다. 
    .
  10. 4분기 로우즈 매출총이익 70.3억 달러, 매출총이익률 32.9%로 전년비 15.9% 증가
  11. 4분기 로우즈 영업이익 18.5억 달러, 영업이익률 8.7%로 전년비 21.3% 증가
  12. 4분기에 로우즈 순이익은 전년동기 9억 7,800만 달러(주당 1.32달러)에서 12억 1,000만 달러(주당 1.78달러)로 증가했습니다. 
    이러한 결과는 Refinitiv가 조사한 월가 애널리스트들의 예상한 $1.71를 웃돌았습니다.

2022년 로우즈 전망

  • 로우즈는 2022 회계연도에
    . 주당 순이익이 13.10달러에서 13.6 달러,
    . 매출 970억 달러에서 990억 달러가 될 것으로 예상한다고 밝혔습니다.
  • 이는 이전에 주당 순이익이 12.9 달러, 매출 970억 달러를 예상한 것에서 상향 조정된 것입니다.
  • 동일 매장 매출 증가율은 1% 감소에서 1% 증가까지 다양할 것이라고 예상했습니다.

로우즈 실적 지표 추이

분기별 로우즈 매출 추이

분기별 로우즈 이커머스 증가률 추이

분기별 로우즈 오프라인 동일 매장 매출 증가율

로우즈 영업이익 77% 증가, 순이익 86% 증가

분기별 로우즈 매출총이익 추이

분기별 로우즈 영업이익 추이

분기별 로우즈 순이익 추이

분기별 로우즈 Comp transactions(Millions)

분기별 로우즈 Average Tickets

21년 4분기 로우즈 실적 인포그래피

참고

홈데코 수요 증가로 흥한 4분기 홈데포 실적 및 향후 홈데포 전망

20년 2분기 베스트바이 실적, 빠른 실행력으로 코로나를 극복하다.

20년 2분기 타겟 실적, 코로나 극복한 사상 최고 매출 및 이익 실현

20년 2분기 월마트 실적, 97% 증가한 이커머스가 성장을 견인하다

코로나로 최고 매출 및 두배 이익을 낸 20년 2분기 아마존 실적

핸드메이드 이커머스 플랫폼 엣시(Etsy) 2분기 실적, 코로나 수혜로 156% 성장

아마존 대항마 쇼피파이 2분기 실적, 매출 97% ↑ 흑자 전환 성공

20년 2분기 이마트 실적으로 읽는 이마트 전략 및 향후 이마트 전망

20년 2분기 롯데쇼핑 실적과 향후 롯데쇼핑 전망

코로나 이후 리모델링 수요로 성장중인 2분기 한샘 실적 및 향후 한샘 전망

4분기 홈데포 실적, 기대 이상이나 미흡한 전망에 주가는 폭락하다.

델타 변이와 오미크론이 기승을 부리는 가운데 발표된 21년 4분기 홈데포 실적은 여러가지 시사점을 줍니다. 4분기 홈데포 실적에 대한 시장의 반응은 이번 실적 장세 특징을 그대로 반영하고 있습니다.

4분기 홈데포 실저은 월가 애널리스트들의 추정치를 능가했지만 22년 1분기 전망은 순이익 성장이 한자리에 머물고 매출 성장이 그렇게 긍정적이지 않을 것이라고 밝혔습니다.

홈데포 주가 추이

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홈데포 실적 Executive summary

항목결과실적/가이드시장 예측
조정 주당 이익
(Earnings Per Share)
시장 예측
상회
$3.21$3.18
매출($B) 시장 예측
상회
357.2억 달러348.7억 달러
  • 홈데포(Home Depot)는 화요일 21년 4분기 매출이 11% 성장했다고 발표했는데
    이는 월스트리트의 기대치를 상회했으며 2022년에도 매출 성장이 지속될 것으로 예상했습니다.
  • 주택 개조 소매업체, 즉 홈데포는 다음 회계 연도에 주당 순이익이 하잔리 성장에 머물고, 매출 성장은 ”약간 긍정적”일 것으로 예상한다고 말했습니다.
  • 회사는 최근 3월 1일자로 최고 운영 책임자 Ted Decker를 새 CEO로 임명했습니다.
  1. 21년 4분기 홈데포 매출 357억 달러를 기록해 전년 비 10.7% 증가 했습니다.
    . 이러한 홈데포 매출은 시장 예측치 348.5억 달러를 소폭 상회한 것입니다.
    . 계약자들이 프로젝트를 위해 목재, 전기 장비 및 기타 공급품을 구매함에 따라 2022년에도 매출이 성장할 것으로 예상했습니다.
  2. 홈데포 매출 증가는 코로나 팬데믹 수요의 정점이 지나고 이씅며 점차 수요가 줄어들고 있지만 홈데포는 인플레이션과 공급 병목 현상으로 어려움을 겪고 잇습니다.
    홈데포는 2022년 판매 추세가 “약간 긍젖적이” 반면 주당 순이익은 낮은 한자리 성장할 것으로 예상했습니다.
  3. 공급망에 대한 투자로 이익에 부담이 되면서 전년동기에 비해서 매출총이익율이 하락하면서 투자자들을 실망시켰습니다.
  4. CFO인 Richard McPhail은 인터뷰에서 부동산 가치가 상승함에 따라 더 많은 사람들이 리노베이션이나 리모델링에 투자하고 있으며 제한된 공급 주택으로 인해 중요한 프로젝트를 진행하고 있다고 말했습니다. 그는 제조사들이 따라잡기 위해 고군분투하고 있다고 말했다.

    ″우리는 우리가 원하는 재고 수준이 아닙니다.”라고 그는 말했습니다. “제품이 진열되어 판매되는 것을 보는 것은 일상적인 과정입니다.”
  5. 4분기 매출총이익 118.6억 달러, 매출총이익률 33.2%로 전년비 9.5% 증가
    이는 매출 증가율과 비슷한 수준
  6. 1분기 홈데포 영업이익 48.3억 달러, 영업이익율 13.5%로 전년 비 18.7% 증가
  7. 1분기 홈데포 순이익 33.5억 달러, 순이익율 9.4%로 전년 비 29.6% 증가
  8. 주당 순익(EPS) 3.21달러로 전년 동기 비 21.3% 증가
    이는 시장 예측치 3.18달러를 소폭 상회 함

홈데포 전망

Home Depot는 미국인들이 코로나 팬데믹 동안 DIY 프로젝트를 수행하고 집을 재장식한 덕분에 팬데믹의 확실한 승자 가 되었습니다.

다른 역동성도 유리하게 작용했습니다. 미국에서 가장 큰 세대인 밀레니얼 세대는 첫 번째 집이나 더 큰 집으로 이사하고 있으며, 두 번째로 큰 일부 베이비붐 세대는 현재 집에서 계속 살기로 결정하고 있습니다. 이는 공급을 압박하고 부동산 가격을 상승시키는 요인입니다.

미국의 노후화된 주택 재고 로 인해 더 많은 수리, 유지 관리 및 개조 프로젝트가 발생하고 있습니다. 원격 근무로 인해 집에서 더 많은 시간을 보내는 미국인들의 추가 마모도 마찬가지입니다.

일부 투자자들은 홈데포가 정부의 부양책 기간을 거치고 인플레이션으로 인해 가격을 인상하고 외식 및 휴가와 같은 다른 지출 우선순위와 경쟁함에 따라 주택 개조의 뜨거운 행진이 식을지 궁금해합니다. 모기지 이자율도 상승할 것으로 예상되며, 이는 잠재적 주택 구매자의 가격을 낮추거나 일단 구매한 프로젝트를 지연시킬 수 있습니다.

이에 대한 홈데포의 예상은 긍정ㅈ적이기는 하지만 앞으로의 성장에 대해서 상당히 보수적인 견해를 견지하고 있습니다. 이러한 홈데포의 예상은 매출 2.5% 증가 및 주당 순이익 4.7% 증가를 예상하는 월가 예측치에 부합합니다.

향후 전마이 보수적이기는 하지만 실제로는 더욱 더 높은 증가율을 보일 가능성이 높습니다.

  • 홈데포 CEO는 3개월 동안 DIY 고객보다는 가정 전문가의 매출 성장이 더 가파르다고 말했습니다. 
  • 또한 1,000달러 이상의 고액 거래는 전년 동기 대비 약 18% 증가했습니다.
  • 홈데포 거래는 분기에 4억 250만 건으로 감소했지만 평균 티켓은 85.11달러로 증가했습니다. 
    이는 전년 동기의 4억 1,680만 명의 방문객과 평균 티켓 가격인 75.69달러보다는 상승한 것입니다.
    소매 제곱피트당 매출도 전년 동기의 $528.01에서 $571.79로 급증했습니다.

홈데포는 연간 매출 2,000억 달러를 제시했습니다.

공급망 투자에 12억 달러를 지출했으며, 여기 에는 전문가가 주문한 훨씬 더 많은 주문을 처리하고 건설 현장으로 직접 배송할 수 있는 평판 유통 센터 네트워크 구축이 포함됩니다.

Home Depot의 이사회는 분기 배당금을 15% 인상하여 주당 $1.90로 늘리는 것을 승인했습니다.

홈데포 실적 지표 추이

분기별 홈데포 매출 추이

분기별 홈데포 이커머스 증가률 추이

분기별 홈데포 오프라인 동일 매장 매출 증가율

홈데포 영업이익 77% 증가, 순이익 86% 증가

분기별 홈데포 매출총이익 추이

분기별 홈데포 영업이익 추이

분기별 홈데포 순이익 추이

분기별 홈데포 Customer transactions(Millions)

분기별 홈데포 Average Tickets

분기별 홈데포 Sales per retail square foot($)

21년 4분기 홈데포 실적 보고서 요약

참고

홈데코 수요 증가로 흥한 4분기 홈데포 실적 및 향후 홈데포 전망

20년 2분기 베스트바이 실적, 빠른 실행력으로 코로나를 극복하다.

20년 2분기 타겟 실적, 코로나 극복한 사상 최고 매출 및 이익 실현

20년 2분기 월마트 실적, 97% 증가한 이커머스가 성장을 견인하다

코로나로 최고 매출 및 두배 이익을 낸 20년 2분기 아마존 실적

핸드메이드 이커머스 플랫폼 엣시(Etsy) 2분기 실적, 코로나 수혜로 156% 성장

아마존 대항마 쇼피파이 2분기 실적, 매출 97% ↑ 흑자 전환 성공

20년 2분기 이마트 실적으로 읽는 이마트 전략 및 향후 이마트 전망

20년 2분기 롯데쇼핑 실적과 향후 롯데쇼핑 전망

코로나 이후 리모델링 수요로 성장중인 2분기 한샘 실적 및 향후 한샘 전망

2022년 디지탈 광고 전망 by 벤 톰슨

새벽벽두 페이스북 폭락으로 보다 가시화된 디지탈 광고 시장의 지각변동을 벤 톰슨의 2022 디지탈광고 전망이라는 글을 통해서 확인해 보고자 소개합니다.

2022년들어 주식 시장에는 큰 변화가 몰아치고 있죠. 팬데믹이후 급증했던 유동성의 원인이 되었던 저급기른ㄴ 빠르게 치솟는 인플에이션으로 금리 인상이 예고되고 있고 유동동성 축소 조치가 예고되고 여기에 설상가상으로 우크라이나 사태로 인플레이션을 가속하는 요인으로 작요하면서 향후 전망을 더욱 흐리고 하고 있습니다.

이러한 와중에 최근 몇년간 중요한 혁신의 하나로 지목되던 디지탈 광고 부문에서 큰 변화가 일면서 디지탈 광고 업계의 흥망성솨가 갈리고 있습니다. 이의 가장 큰 특징은 페이스북의 몰락과 구글의 상승이라고 할 수 있습니다.

세계 5위 시가총액을 자랑했던 페이스북은 디지탈 광고 부문에서 향후 전망이 의심스러워지면서 폭락에 폭을 거듭해 이제는 10위로 밀렸습니다. 구글은 아마존을 일찍부터 제치고 4위 자리를 굳건히 하고 있습니다.

디지탈 광고 관련 주요 기업 주가 추이

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기본적으로는 애플의 앱추적 투명성 정책을 강화하면서 촉발된 디지탈 광고 산업에서의 큰 변동은 2022년들어 자체적으로 데이타를 확보할 수 있는 기업에게는 새로운 기회로 작용하고 페이스북과 같은 기업에게는 확연한 위협으로 작용하면서 디지탈 광고 업계 재편의 신호가 읽히고 있습니다.

이러한 디지탈 광고 업계 동향을 벤 톰슨은 2022년 2월 3일 발표된 아마존 실적은 거의 아마존 광고 의 IPO와 같다는 찬사를 보내고 있죠.

2022년 디지탈 광고 전망이라는 제목의 벤 톰슨의 글을 번역 소개해 봅니다

Digital Advertising in 2022

6년 전 내일 ‘실종된 현실(The Reality of Missing Out)’에서 저는 디지털 광고 시장이 안정되었고, 구글과 페이스북이 승리했다고 썼습니다.

저는 그동안 기술 부문(tech sector)은 괜찮다고 주장해 왔습니다. 광고 기반 서비스(advertising-based services)의 상태는 제 말의 완벽한 예입니다. 이 기사에 있는 6개 회사(Google, Facebook, Yahoo, Twitter, LinkedIn, Yelp)는 지난 해보다 19% 상승했습니다. 비록 뒤 내 회사는 다 합쳐서 53% 하락했지만 구글과 페이스북이 합쳐서 31% 상승했습니다.

이것은 말이 됩니다: 광고 전체가 제로섬 게임(zero-sum game)이지만, 인쇄물뿐만 아니라 라디오와 TV도 디지털로 세속적인 변화가 일어나고 있습니다. 이것이 바로 디지털 광고 회사들의 바구니가 커지느 이유입니다. 그러나 디지털은 승자독식의 역학인 애그리게이트 이론(Aggregation Theory)의 영향을 받으며, 페이스북과 구글이 실제로 모든 것을 차지하고 있습니다.

야후는 땅콩을 팔기 위해 돌아갔고 링크드인은 몇 달 후 마이크로소프트에 인수되었으며, 옐프와 트위터의 주가는 그 이후로 두 배 정도 올랐지만, 구글과 페이스북의 주식에 비할 바는 아닙니다.

아래 차트는 지난 수요일까지만 구글, 페이스북, 트위터 엘프의 주가 추이입니다.

구글, 페이스북, 트위터 장기 주가 추이 2022advertising-1
구글, 페이스북, 트위터 장기 주가 추이 2022advertising-1
구글, 페이스북, 트위터 장기 주가 추이 2022advertising-2
구글, 페이스북, 트위터 장기 주가 추이 2022advertising-2

어쨌든 지금은 위 기사를 쓴 날 트위터 주식을 샀으면 FB보다 더 좋은 수익을 얻었을 겁니다.

직접 반응 광고 및 깔떼기 붕괴

샌드버그(Sheryl Sandberg, 메타타 최고 운영 책임자)가 여기서 자세히 설명하는 것은 매우 특별합니다. Facebook은 Shop Direct가 인스타그램 비디오 광고를 통한 인식에서 대상 변경을 통한 고려, 마지막으로 Facebook의 동적 제품 광고(그리고 머지않은 미래에 Messenger를 통해 충성도를 구축하기 위한 직접적인 고객 관계)에 이르기까지 고객들을 이동시킬 수 있도록 도왔습니다.

구글과 페이스북 마케팅 깔떼기, stratechery-Year-One-2711
구글과 페이스북 마케팅 깔떼기, stratechery-Year-One-2711

구글은 유튜브와 같은 자산을 통한 인식, 더블클릭을 통한 고려, 그리고 애드센스를 통한 전환과 같은 비슷한 것을 약속하고 있습니다. 마찬가지로, 두 회사 모두 각자의 플랫폼을 활용하면 ROI 방정식 모두에서 이점을 얻을 수 있습니다. 즉, 두 회사의 우수한 타겟팅 기능과 전환 측정 능력을 고려할 때 수익률이 더 나을 것이며, 전체 깔때기를 관리할 수 있기 때문에 투자도 더 적을 것입니다. single ad-buying 인터페이스입니다.

제가 가장 먼저 잘못 알고 있는 것은 전통적인 마케팅 깔때기는 고객 여정의 여러 부분이 서로 다른 장소에서 일어나는 세상에서 말 그대로 의미가 있다는 것입니다. 당신은 TV에서 광고를 보고, 신문에서 쿠폰을 보고, 마지막으로 가게에서 끝단 캡에 있는 상품을 볼 수 있습니다. 이러한 모든 노출은 고객이 문제의 제품을 (문자 그대로의) 쇼핑 카트에 집어 넣는 개별적인 광고 이벤트였습니다.

그러나 인터넷에서는 그 여정이 점점 더 하나의 상상화로 압축되고 있습니다. 인스타그램에서 광고를 보고, 그것을 클릭하여 자세히 알아보고, Shop Pay로 로그인하고, 며칠 후 그것이 당신의 문 앞에 나타났을 때 당신은 무슨 생각을 하고 있었는지 궁금해 합니다. 앱의 루프는 더욱 촘촘합니다. 광고를 보고 ‘설치’ 버튼을 클릭하면 몇 초 후에 레벨이 재생됩니다. 물론, 대상을 다시 정하거나 목록을 만드는 것과 같은 것들이 있지만, 특히 페이스북에 관한 한, 전반적인 인터넷 광고는 거의 모든 직접적인 반응입니다.

이는 예외적으로 탄력적인 비즈니스 모델을 만들 수 있습니다. 직접 응답 광고의 ROI(투자 수익률)는 기존의 광고 측정치보다 놀라울 정도로 높기 때문에 광고주는 특정 고객이나 거래의 가치에 바로 투자할 수 있습니다. Facebook은 물론,최대한 쉽게 할 수 있도록 돕고 그 과정에서 마진을 줄입니다. 게다가 이러한 광고는 경매로 판매되기 때문에 회사는 코로나 팬데믹이나 보이콧과 같은 이벤트로부터 격리됩니다.

이것은 왜 대형 CPG 회사들이 페이스북을 보이콧하는 뉴스가 재정적인 관점에서 볼 때 단순히 큰 문제가 되지 않는지를 설명해줍니다. 예를 들어 Unilever가 미국 광고비로 지출한 1,180만 달러는 Facebook의 타임라인에서 보장하는 것과 동일한 자동화된 효율성으로 대체되었습니다. 게다가, 페이스북이 일부 상위 라인 수익을 잃는 동안 – 경매 기반 시스템에서, 적은 수요는 낮은 가격에 해당합니다 – 그 낮은 가격을 이용할 가능성이 가장 높은 회사들은 페이스북이 없었다면 존재하지 않았을 회사들입니다. 예를 들어, 유니레버와 같은 대ㅣ업에게서 고객을 뺏을려는ㄴ 지겁 소비자 회사들입니다.

이러한 방식으로 페이스북은 구글조차 갖추지 못하고 있는 취약성 방지 기느을 갖추고 있습니다. 사업의 많은 부분이 첫 번째 원칙에서 페이스북 주위에 세워진 인터넷 토종 기업들의 롱테일로부터 비롯되어, 코로나 바이러스 위기나 현재의 보이콧과 같은 전통적인 광고주들에 대한 어떠한 방해도 실제로 페이스북 생태계를 강화하는 역할을 합니다. 코로나바이러스와 같은 기존 광고주에 대한 중단은 위기 또는 현재 보이콧 — 실제로 이러한 CPG 회사가 일부인 TV 중심 생태계를 희생시키면서 Facebook 생태계를 강화하는 역할을 합니다.

메타의 문제는 해당 기사의 제목에 나오는 애플에 있습니다. 후자의 앱 추적 투명성(ATT) 이니셔티브는 페이스북이 그 ROI를 달성한 전자상거래 판매자, 앱 개발자, 페이스북 간의 연결을 끊었습니다. 그리고 그 회사는 대체물을 구축하기 위해 다른 누구보다 더 나은 위치에 있지만, 결정론이 아닌 확률론적으로 광고 효과를 측정하는 데 수반되는 손상은 영구적입니다.

이것은 단지 페이스북만의 문제가 아닙니다. 스냅(Snap)은 실적 발표 컨콜에서 다음과 같이 말했습니다.

인앱 구매와 같은 하위 유입경로 목표를 활용하는 것을 선호하는 당사 광고 파트너는 앱 추적 투명성 [ATT]의 영향을 가장 많이 받았습니다. 이러한 광고주들은 설치 또는 클릭과 같은 가시성이 뛰어난 중간 기능으로 마이그레이션하는 것을 볼 수 있습니다. 웹 기반 목표 기반 입찰(GBB)을 통해 최적화하는 광고주들은 스냅 픽셀을 채택한 경우가 많기 때문에 그 영향이 적습니다.

Snap의 직접 반응 (광고) 사업은 Facebook만큼 좋지 않으며, (디지탈 광고고) 전체 및 전체 회사의 매출 측면에서는 규모가 훨씬 작습니다. 이는 Snap의 실적 손실이 적고 회사의 브랜드 비즈니스가 부진을 해소하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 ATTT를 흡수하는 데 훨씬 더 큰 도움이 되었습니다.

이는 역설적이게도 많은 투자자들이 Facebook의 실망스러운 예측을 Snap의 전망에 과도하게 맞추게 만들었습니다. 현실은 광고 비용이 지출될 방법을 찾을 수 있고 Snap에서 직접 응답하는 대안이 Facebook에서보다 수익에 더 큰 영향을 미친다는 것입니다.

부분적으로는 후자가 지금까지 직접 응답에서 지배적이기 때문입니다.

Snap의 직접 반응 (광고) 사업은 Facebook만큼 좋지 않으며, (디지탈 광고고) 전체 및 전체 회사의 매출 측면에서는 규모가 훨씬 작습니다. 이는 Snap의 실적 손실이 적고 회사의 브랜드 비즈니스가 부진을 해소하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 ATTT를 흡수하는 데 훨씬 더 큰 도움이 되었습니다.

이는 역설적이게도 많은 투자자들이 Facebook의 실망스러운 예측을 Snap의 전망에 과도하게 맞추게 만들었습니다. 현실은 광고 비용이 지출될 방법을 찾을 수 있고 Snap에서 직접 응답하는 대안이 Facebook에서보다 수익에 더 큰 영향을 미친다는 것입니다.

부분적으로는 후자가 지금까지 직접 응답에서 지배적이기 때문입니다.

아마존 광고 IPO

Facebook (비즈니스) 모델을 성공으로 읶느 것은 페이스북이 전환 추적을 타겟팅으로 전환할 수 있는 방식이었습니다: Facebook은 광고를 본 사람에 대해 많은 것을 알고 있었기 때문에, 그들은 비슷한 사람들(유사한 청중들)을 쉽게 찾을 수 있었고, 그들에게 유사한 광고를 보여주었고, 그들의 타겟팅을 지속적으로 최적화하고 증가시켰습니다.

그러나 Google 검색은 다음과 같은 기본적인 이점이 있습니다. 구글은 당신이 무엇에 관심이 있는지 알아낼 필요가 없습니다. 왜냐하면 당신은 회사에 그것을 검색해서 알려주는 호의가 있기 때문입니다. “샌프란시스코 호텔”을 검색하면 샌프란시스코에 호텔을 원할 확률이 다소 높습니다. 생명보험이나 자동차 정비, 전자상거래도 마찬가지입니다.

전자상거래를 효과적으로 수익화하는 검색엔진은 구글뿐만이 아니다. 2015년에 저는 아마존 웹 서비스의 재무 부문을 발표를 AWS IPO라고 설명했습니다.

아마존의 최근 실적이 이처럼 대단한 이유는 아마존이 처음으로 AWS를 자사 라인 아이템으로 탈바꿈시켜 수익뿐만 아니라 수익성까지 공개했기 때문입니다. 그리고 놀랍게도 모든 가격 인하에도 불구하고 AWS는 지난 분기에만 15억 7천만 달러의 매출에 2억 6천 5백만 달러의 이익을 냈으며, 이는 (아마존으로서는) 17%의 놀라운 순이익입니다.

이 수치는 Amazon Advertising IPO라고 부르는 것과 비교하면 미미한 수치입니다. 이 회사는 이번 분기에 처음으로 광고 실적을 발표, 전년 대비 32% 증가한 97억 달러의 매출을 기록했습니다(Amazon은 회사의 수익성을 깨트리지 않았습니다). 이는 여전히 지난 분기 Google의 612억 달러 또는 Facebook의 326억 달러 중 극히 일부이지만, 예상한 것보다 훨씬 큰 금액이며 Snap의 13억 달러 매출의 몇 배입니다. 실제로 아마존이 페이스북보다 페이스북의 수익에 더 가깝다는 사실을 감안할 때, 광고 시장은 빅2가 아닌 빅3가 지배하는 것으로 특징짓는 것이 정당해 보입니다.

아마존의 광고 사업은 페이스북과 비교하여 세 가지 큰 장점이 있습니다.

  1. 검색 광고는 광고의 최고이자 가장 수익성 있는 형태입니다.
    이것은 제가 위에서 말한 요점으로 돌아갑니다: 여러분이 수용적인 고객에게 광고를 보여준다는 것을 더 확신하면 할수록, 더 많은 광고주들이 기꺼이 그 광고 슬롯에 입찰할 것이며, 검색 상자에 있는 텍스트는 항상 최고의 타겟팅보다 더 정확할 것입니다.
  2. 아마존은 어떠한 데이터 제한도 받지 않습니다.
    아마존도 사용자들에 대한 데이터를 가지고 있고, 원하는 만큼 모아서 광고를 판매할 때 마음대로 활용할 수 있습니다. 아마존의 모든 데이터 수집, 광고 타겟팅, 변환이 Amazon.com 또는 아마존 앱과 같은 동일한 플랫폼에서 이루어지기 때문입니다. ATT는 타사 데이터 공유만 제한하므로 아마존에는 전혀 영향을 미치지 않습니다.
  3. 아마존은 ATT 스필오버의 혜택을 받고 있습니다.
    ATT가 아마존에 영향을 미치지 않았다는 것은 아닙니다: 위에서 언급했듯이 스냅의 사업은 페이스북만큼 직접적인 광고에 의해 지배되지 않았고 더 많은 광고 자금이 다른 유형의 광고에 유입되었습니다.
    이것은 아마존에게도 거의 확실히 변화를 가져왔습니다: 페이스북 광고의 가장 큰 영향을 받은 영역 중 하나는 전자상거래였습니다; 만약 여러분이 ATT 덕분에 갑자기 실적이 저조한 Shopify 상점의 전자상거래 판매자라면, 자연스러운 반응은 제품과 광고비를 아마존으로 전환하는 것입니다.

이 모든 이점들은 지속될 것입니다: 검색 광고는 항상 효과적일 것이고, 아마존은 항상 데이터를 활용할 수 있습니다, 그리고 어느 정도의 ATT 관련 철수는 불확실성과 페이스북이 포스트 ATT 세계에 대한 광고 스택을 다시 구축하지 않았다는 사실 때문에 가능했지만, 미래 스택은 결코 그렇게 좋은 것이 아닙니다. 오래된 것은 그렇지 않을 수도 있었던 것보다 더 많은 전자 상거래 점유율이 있다는 것을 의미하기 때문입니다.

구글의 지배력(Google’s Dominance)

물론 당신은 디지털 광고에 관한 한 구글과 다른 모든 사람들이 있다고 쉽게 주장할 수 있습니다.

구글은 전자 상거래 검색 광고에 대한 아마존과의 경쟁에 직면해 있습니다. 유럽 위원회의 구글 쇼핑 사례는 현실을 무시하는 지나치게 좁은 시장 정의에 관한 한 FTC의 Facebook 소송에 의해 추월당할 뿐이지만 거의 모든 다른 수직적 측면에서 우세합니다. 게다가, 그 지배력은 적어도 부분적으로는 아마존에 유리한 같은 요인에 의해 강화됩니다.

첫 번째는 분명합니다: 검색 광고는 훌륭하고, 구글이 최고입니다.

두 번째는 데이터 수집에 관한 것으로, 특히 ATT의 맥락에서 더 흥미롭습니다. 데이브 웨너 페이스북 CFO는 최근 페이스북의 실적에 대해 불만을 표시했습니다.

2022년 iOS가 우리 사업에 미칠 역풍은 100억 달러 수준이라 우리 사업에 상당히 큰 역풍입니다. 그리고 우리는 많은 수직에서 그 영향을 보고 있습니다. 전자상거래는 4분기에 의미 있는 성장 둔화를 보인 분야였습니다. 마찬가지로, 우리는 게임과 같은 다른 분야도 도전받는 것을 보았습니다. 그러나 전자 상거래에서는 구글이 이와 같은 수직적인 면에서 강점을 보고 외친 것이 꽤 눈에 띕니다. 우리가 전자상거래가 iOS 규제의 영향을 가장 많이 받는 분야 중 하나라는 것을 알고 있다면, 이러한 제약이 아마도 그들이 보는 것과 우리가 보는 것의 차이에 대한 설명의 일부일 것입니다.

그리고 보시면, 애플의 이러한 제한은 애플이 앱에 필요로 하는 추적 프롬프트에서 브라우저를 분리하는 방식으로 고안되었다고 생각합니다. 즉, 검색 광고는 당사의 앱 기반 광고 플랫폼보다 측정 및 최적화 목적으로 타사 데이터에 훨씬 더 많이 액세스할 수 있습니다. 따라서 데이터를 사용하는 것은 실제로 실제로 우리에게 적합한 것이 아닙니다. 그 결과, 우리는 구글의 검색 광고 사업이 애플과 다른 제약에 직면한 저희와 같은 서비스와 비교하여 이익을 얻을 수 있었다고 믿습니다. 그리고 애플이 구글 검색 광고로부터 매년 수십억 달러를 계속 가져가는 것을 고려하면, 이러한 정책 불일치가 계속될 동기는 분명히 존재합니다.

애플은 항상 브라우저를 앱 스토어 제한사항(선택권이 없는 것은 아니다)의 일부로 취급해 왔습니다. 애플은 앱스토어와는 달리 오픈웹에 대한 지렛대(leverage)가 없기 때문에 아이폰 제조사의 동기에 대한 웨너의 음모적 생각을 묵살하는 것은 정당합니다.

구글은 사파리의 기본 검색 엔진과 웹을 기반으로 하는 비즈니스를 결합함으로써 데이터에 관한 한 기본적으로 아이폰에 대한 우선적 권한을 가집니다. 그것은 아이폰 사용자들에게 기본 브라우저로 광고를 보여줄 수 있고 페이스북과 같은 앱이 사용자에게 정확히 같은 제3의 웹사이트로 사용자를 안내하는 것보다 훨씬 더 큰 범위까지 그 광고가 타사 웹사이트에서 어떻게 수행되는지 추적할 수 있습니다.

ATT 측면에서, 구글의 사업 중 유일하게 월스트리트의 기대에 미치지 못한 부분은 유튜브라는 것이 주목할 만합니다; 저는 유튜브가 자체적인 중요한 앱 설치 사업을 가지고 있다고 의심하며, 설치된 앱들이 구글에 보고할 수 있는 ATT의 제한은 사업에 약간의 타격을 줄 수 있습니다. 동시에, 광고를 Snap의 다른 사업 부문과 Amazon 광고로 이끌었던 것과 동일한 역학관계는 Android를 포함한 Google에도 도움이 되었을 것입니다.

Facebook 위험

페이스북이 크게 손상되었다는 것에는 의문의 여지가 없지만, 그 회사는 결코 망한 것은 아니다. 왜냐하면 검색은 여러분이 원하는 것을 찾는 데 매우 효과적이기는 하지만, 여러분이 존재하는지 몰랐던 것을 알게 할 필요는 여전히 남아 있기 때문입니다. Facebook이 다른 어떤 플랫폼보다 뛰어난 것은 바로 Facebook이 어떤 플랫폼인지, 과거에 무엇을 좋아하거나 구입했는지 알면 Facebook은 Feed, in Storys 또는 Leels에서 들어본 적이 없는 제품이나 앱에 대한 광고를 게재할 수 있다는 것입니다.

제 생각에 이것은 사실 검색 광고보다 훨씬 더 중요한 광고 형태입니다: 네, 회사가 여러분이 찾고 있는 것에 정확히 맞는 것을 표면화 할 수 있는 시나리오가 있지만, 종종 검색 광고는 여러분이 어쨌든 여러분이 찾고 있던 것을 가져다 줄 수 있는 유기적인 결과에 대한 갈퀴처럼 느껴집니다.

반면에 페이스북 스타일의 디스플레이 광고는 완전히 새로운 인터넷 전용 사업체들이 세워지는 토대입니다. 이러한 틈새시장 중심의 회사들은 전 세계가 당신의 시장일 때에만 가능하지만, 그들은 그들이 제공해야 할 것을 정확히 찾는 고객을 찾을 방법이 없을 것입니다; 페이스북 광고가 그 문제를 해결합니다.

그러나 이러한 발견 메커니즘은 데이터에만 의존하는 것이 아니라 관심에 따라 달라집니다. 틱톡의 도전은 다음과 같습니다. 애플과 ATT가 페이스북에 가장 큰 재정적 영향을 미쳤을 수도 있지만, 틱톡과 관심 상실이 더 실존적 위험입니다.

광고 시장 분석

투자자들에게 실망스러운 페이스북의 예측은 이번 분기 270억-290억 달러의 수익으로 나타났습니다. 이는 여전히 이 기사에서 언급된 세 회사가 지배하는 광고 시장의 주요 주역이며, 다가오는 다크호스도 있습니다. 시장을 설명하기 위해, 그리고 이것이 크고 다양한 기회라는 것을 지나치게 단순화한다는 점을 염두에 두고, 한 축에서는 앱과 커머스(물리적 및 디지털 모두)로 정의된 2×2를, 다른 축에서는 검색 및 표시를 고려하십시오.

한 축에는 검색 및 표시가, 다른 축에는 앱 및 상거래가 있는 2×2 그래프입니다.

광고 시장 2x2 그래프

2016년의 시장 상황은 이렇습니다.

2016년 광고 시장 2x2 그래프

2022년 광시장의 모습은 이렇습니다.

2022년 광고 시장 2x2 그래프

우선, 이 삽화는 기본적으로 전자 상거래 이외의 것을 검색하는 구글 시장의 큰 부분을 포함하지 않습니다. 그것은 또한 여전히 실질적인 브랜드 광고 시장을 포함하지 않습니다. 직접 대응 광고는 진정한 인터넷 네이티브 광고 형태이며, Google과 Facebook도 중요하지만 상당한 이점을 가진 두 신규 진입자를 주목하십시오.

아마존

아마존은 전자상거래 분야에서 최고의 주문 처리 및 물류 운영을 하고 있는데, 이는 아마존이 자체적인 1차 소매뿐만 아니라 3차 가맹점 서비스까지 주도하고 있기 때문입니다. 실제로, 이것은 아마존이 ATT로부터 어떻게 격리되어 있는지에 대해 생각해 볼 수 있는 또 다른 방법입니다. 아마존이 자사 플랫폼에 다수의 타사 판매점을 보유하고 있지 않다는 것이 아니라, 플랫폼 대신 애그리게이터의 역할을 맡음으로써 제한을 넘어 모든 타사 판매점을 자사의 앱과 웹 사이트로 접을 수 있습니다.애플로 가능해요 그러면 효과적으로 그 제3자 상인들이 고객에게 주목받기를 원한다면 광고를 구매할 수밖에 없습니다.

2022년 디지탈 광고 전망 by 벤 톰슨 1

애플

애플은 2016년 가을 가장 확실한 장소인 검색부터 시작해 앱스토어 광고 사업을 시작했습니다. 애플은 광고에서 얼마를 벌었는지 밝히지 않았지만, 매년 50억 달러의 분석가들이 추산하고 있습니다. 이 모든 것이 검색인 것은 아닙니다. 애플은 그 이후로 애플 뉴스와 같은 소유 및 운영 앱뿐만 아니라 앱 스토어의 “제안” 섹션에 인벤토리를 추가했습니다. 그러나 대부분은 그렇습니다. 애플은 현재 오른쪽 상단 모서리에 머물러 있습니다.

앞으로 진행될 광고 환경에 대한 가장 큰 질문 중 하나는 애플이 페이스북의 권한으로 남아 있는 “앱스+디스커버리” 쿼드런트로 내려갈 것인가 하는 것입니다. 회사가 독보적인 우위를 점했다면: 기억하세요, 애플은 앱 스토어 정책과 에픽 사례의 증언을 통해 앱 스토어의 앱을 애플의 첫 번째 당사자로 본다는 점을 분명히 했습니다(이는 회사가 자사의 안티스티어링 조항을 정당화함으로써 웹사이트 링크를 자사 매장에 게시하는 것에 비유함).앱 스토어가 아닌 앱에 해당 기호가 있더라도 기타). 따라서 애플은 페이스북 광고에서 파생된 설치와 변환에 대한 지식을 페이스북이 가지고 있다는 것을 부정하는 모순을 보지 않을 것입니다.

이건 가설이 아니에요! Apple의 Advertising & Privacy 페이지에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.

다음과 같은 정보를 사용하여 세그먼트에 할당할 수 있습니다.

  • 계정 정보: 사용자의 이름, 주소, 나이, 성별 및 장치가 Apple ID 계정에 등록되어 있습니다. Apple ID 등록 페이지의 이름 또는 Apple ID 계정의 인사말과 같은 정보를 사용하여 성별을 도출할 수 있습니다. Apple ID 웹사이트에서 계정 정보를 업데이트할 수 있습니다.
  • 다운로드, 구매 및 구독은 다음과 같습니다. 다운로드하는 음악, 영화, 책, TV 프로그램 및 앱은 물론 앱 내 구매 및 구독도 포함됩니다. 특정 앱의 다운로드 또는 앱 스토어에서 특정 앱 내의 구매(구독 포함)를 기반으로 하는 타겟팅은 해당 앱의 개발자가 하지 않는 한 허용되지 않습니다.
  • 애플 뉴스와 주식입니다. 사용자가 읽은 스토리의 주제와 범주, 사용자가 팔로우하거나 구독하거나 알림을 사용하도록 설정하는 게시물입니다.
  • 광고입니다. 애플의 광고 플랫폼이 제공하는 광고와의 상호작용입니다.

귀하가 자격이 있는 여러 광고에서 표시할 광고를 선택할 때, 당사는 앱 스토어 검색 및 검색 활동뿐만 아니라 위에 언급한 정보 중 일부를 사용하여 귀하와 가장 관련이 있는 광고를 결정할 수 있습니다. 앱 스토어 검색 활동에는 앱 스토어를 탐색하는 동안 누르고 보는 콘텐츠와 앱이 포함됩니다. 이 정보는 사용자를 식별할 수 없도록 사용자 간에 집계됩니다. 또한 사용자가 자주 여는 앱과 같은 장치에 저장된 정보를 사용하여 표시할 광고를 선택하기 위해 로컬 장치 내 로컬 프로세싱을 사용할 수도 있습니다.

보시다시피, 애플은 현재 개발자들이 개발자가 소유하고 있지 않은 특정 앱 내에서 다운로드나 구매를 목표로 하는 것을 허용하지 않고 있지만, 그렇다고 해서 애플이 할 수 없는 것은 아닙니다. 다시 한번, 회사는 아이폰의 모든 앱, 특히 그들의 구매를 애플 데이터로 본다는 것을 분명히 했습니다. 데이터 수집이 제3자와 관련될 경우 문제가 됩니다. 이를 위해 애플은 설치 당 수익을 창출하는 경매 기반 광고 네트워크를 구축하고 타사 앱에서 사용할 수 있는 Apple 통제 네트워크 내에서 광고를 실행할 수 있습니다. 그것은 기본적으로 페이스북의 더 나은 버전일 것입니다. 음, 이론적으로, 애플은 분명히 이런 종류의 일을 잘 한 적이 없습니다. 하지만 애플만이 (페이스북만이 타사 앱의 데이터를 보는 것처럼) 데이터를 보기 때문에 애플은 은행까지 스스로를 칭찬할 수 있습니다.

이는 플랫폼 제어를 통해 경쟁업체를 무릎 꿇게 한 후 그들의 사업을 인수하는 것이 독점금지법을 중지하도록 설계된 것이라는 점에서 반경쟁적 행태의 숨 막히는 사례임은 말할 필요도 없습니다. 하지만 눈을 들어보면 애플은 앱스토어 정책을 몇 년 동안 시행해왔고 페이스북은 틱톡으로부터 존재론적 위협에 직면했음에도 불구하고 경쟁을 제한했다는 이유로 소송을 당하고 있습니다. 그리고 그것이 효과가 있을지 누가 알겠습니까?

저는 위에서 일어난 일에 대한 반대 의견 중 하나를 암시했습니다: 애플은 이전에 광고를 하려고 노력했지만 비참하게 실패했다는 것입니다. 애플의 어떤 애호가가 말하듯이, 광고는 그 본질이 아니라 제품입니다. 하지만 다시 말하지만, 만약 당신이 애플사가 아이폰에서 소비되는 모든 디지털 콘텐츠의 15-30%를 빚지고 있다는 주장 때문에 전 세계의 개발자들의 분노, 독점금지 소송, 그리고 규제 장애에 직면할 것이라고 말했다면, 그들은 아마도 그것 역시 불가능하다고 말했을 것입니다. 분명한 것은 페이스북이 올해 보지 못할 100억 달러의 수익은 어디론가 날아갈 것이고, 애플의 서비스 내러티브는 이보다 더 큰 기회처럼 느껴진 적이 없다는 것입니다.

이 논의에는 더 큰 의미가 있습니다; 저는 2020년 끝의 시작에서 다음과 같이 썼습니다.

다시 말해, Amazon, Microsoft, Apple 및 Google과 같은 오늘날의 클라우드 및 모바일 기업은 21세기의 GM, Ford 및 Chrysler일 수 있습니다. 매년 새로운 도전자들이 시작되었던 기술의 시작 시대는 끝이 났습니다. 그러나 그것이 기술의 영향이 어느 정도 줄어든다는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 사실 그것은 그 영향이 이제 막 시작되었다는 것을 의미합니다.

부재로 눈에 띄는 회사가 하나 있었는데 바로 페이스북이었습니다. 기술의 진정한 힘은 디지털을 물리적인 것에 뿌리내리는 것에서 비롯됩니다: 아마존은 전자 상거래 측면의 주문 처리 센터이자 물류 센터이고, 데이터 센터는 클라우드 측면입니다. 마이크로소프트는 데이터 센터와 글로벌 영업 조직, 그리고 기본적으로 전 세계 모든 기업과의 다년간의 관계를 구축하고 있습니다. 애플에게 그것은 아이폰이고, 구글은 안드로이드이며 애플과의 상호 유익한 관계입니다. (이것은 안드로이드보다 덜 안전하지만, 구글이 그 위치를 유지하기 위해 매년 150억 달러를 지불하고 있는 이유입니다. Facebook은 단순한 앱으로서 엄청난 이익을 얻었지만, 이동의 자유는 iOS와 안드로이드에 의존한다는 것을 의미했고, 애플은 아직 완전히는 아니지만 부분적으로 그 의존성을 이용했습니다.

이것이 무엇보다 메타 베팅을 이해하는 길이며, 마크 저커버그 CEO에게 중요한 이유입니다. 투자자들은 회사가 가장 잘하는 것에 집중하기를 원할지도 모릅니다; 주커버그는 누구로부터도 진정으로 독립적인 회사를 만들고 싶어합니다.

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