에러메스와 같은 명품도 코로나 팬데믹으로 인한 수요 감소를 피하지 못했습니다. 그러나 이번 발표된 21년 1분기 에르메스 실적은 아시아를 중심으로 빠르게 회복되고 있음을 보여주었습니다.

유럽처럼 아직도 백신 접종이 지연되고 여전히 코로나19 감염자가 줄지않고 있는 지역에서 에르메스 매출은 여전히 마이너스 상태를 면치 못하고 있지만, 코로나 팬데믹을 어느 정도 극복한 아시아 태평양 지역은 크게 매출이 증가했고, 백신 접종이 순조롭게 진행되고 경제가 회복되고 있는 아메리카 등은 실적이 꾸준히 회복되고 잇습니다.

에르메스 실적 Executive Summary

1. 1분기 에르메스는 10.84억 유로 매출을 올려 전년비 38.4% 증가해 시장 기대를 크게 웃돌았음
   환영향을 고려 시 전년 2020년 비 44% 증가한 수준이며, 2019년과 비교 시 32.8% 증가한 수준
2. 지역별로는 코로나 팬데믹을 극복한 지역에서 매출이 크게 증가했음
   . 일본을 제외한 아시아 태평양 지역 매출이 94% 급증
   . 일본 매출 12.9% 증가
   . 아메리카 지역 매출 12.5% 증가
3. 반면 아직 코로나 팬데믹 영향을 받는 지역 매출을 마이너스 성장을 기록
   . 프랑스 매출 9.4% 감소
   . 유럽 지역 매출 5.6% 감소
4. 제품별로는 대부분 라인의 매출이 전년비 증가했음
   . 가죽 제품 매출은 전년비 28.1% 증가했으며,
   . 기성복 및 액세사리 매출은 45.1% 증가
   . 실크 제품류 매출 29% 증가
   . 향수 매출 20.5% 증가
   . 시계류 매출 90.5% 증가를 보임
5. 에르메스는 다른 경쟁사에 비해 상대적으로 가격 인상이 적었기 때문에 경쟁력을 가졌으며, 앞으로도 경쟁력이 유지될 것으로 전망
   . 루이비통은 20년 5월 핸드백 가격 5% 인상 후 21년 1월 추가 3% 인상
   . 크리스천 디오르는 일부 시장에서 11% 가격 인상
   . 구찌는 오는 5월이후 핸드백 가격을 9% 인상
   . 반면 에르메스는 유럽과 중화권에서 1.4% 가격 이산했을 뿐
6. 에르메스 온라인쇼핑 판매는 글로벌로 100%이상 성장했으며,
   에르메스 온라인쇼핑 매출은 곧 10억 유로를 초과할 것으로 전망
7. 에르메스는 코로나 팬데믹이 종식되면서 매장이 속속 문을 열지만,
   에르메스 온라인 판매는 둔화되지 않을 것이라고 밝힘
8. 또한 온라인 판매 65%는 신규 고객이 차지하기 때문에 앞으로도 온라인쇼핑을 통한 신규 고객 유치를 강화하겠다고 밝힘
   .

에르메스 매출 38.4% 증가

21년 1분기 에르메스 메출 20.84억 유로(25억 달러)로 전년비 38.4% 증가했습니다.

• 1분기 에르메스는 10.84억 유로 매출을 올려 전년비 38.4% 증가해 시장 기대를 크게 웃돌았음
• 환영향을 고려 시 전년 2020년 비 44% 증가한 수준이며,
  2019년과 비교 시 32.8% 증가한 수준
  .

분기별 에르메스 매출 추이

지역적으로 아시아 태평양 지역 매출 급증, 88% 증가

21년 1분기 에르메스 매출을 지역별로 살펴보면

• 지역별로는 코로나 팬데믹을 극복한 지역에서 매출이 크게 증가했음
  . 일본을 제외한 아시아 태평양 지역 매출이 94% 급증
  . 일본 매출 12.9% 증가
  . 아메리카 지역 매출 12.5% 증가
• 반면 아직 코로나 팬데믹 영향을 받는 지역 매출을 마이너스 성장을 기록
  . 프랑스 매출 9.4% 감소
  . 유럽 지역 매출 5.6% 감소

분기별 지역별 에르메스 매출 추이

에르메스 프랑스 매출 추이

분기별 에르메스 아시아 태평양 지역 매출 추이

일본을 제외한 아시아 태평양 지역의 네르메스 매출은 전년비 88% 증가했습니다. 통화 보정시 94% 증가

이는 중국 경제 활동이 살아나면서 매출이 크게 증가했고, 한국 및 싱가포르 등 다른 아시아 지역의 안정적인 경제 활동이 지속되면서 매출이 증가했기 때문으로 해석되고 있습니다.

분기별 에르메스 일본 매출 추이

에르메스 일본 매출은 전년비 12.9%, 환율 보정 시 20% 증가세를 보였는데, 이는 코로나 팬데믹으로 경제 봉쇄가 지속되는 가운데에도 일본 소비자들의 에르메스 브랜드에 대한 강한 브랜드 충성도 덕분으로 풀이되고 있습니다.

분기별 에르메스 아메리카 매출 추이

미국의 경우 백신 접종율이 크게 올라가면서 활발한 경제 회복이 진행되면서 에르메스 매출도 전년비 12.5% 증가했습니다. 통화 보정 시 23% 증가에 해당합니다.

제품별로 시계, 기성복 등에서 높은 매출 증가를 보이다

• 에르메스 제품 중 가죽 제품 매출 9.9억 유로로 가장 많은 매출로 47% 비중을 차지
  그 다음으로 기성복 및 액세서리 매출 4.7억 달러로 22% 매출 비중을 차지
  세번째로는 실크 제품류 매출 1.5억 유로로 7.1% 비중 차지
  (기타 섹터 제외)
• 제품별로는 대부분 라인의 매출이 전년비 증가했음
  . 가죽 제품 매출은 전년비 28.1% 증가했으며,
  . 기성복 및 액세사리 매출은 45.1% 증가
  . 실크 제품류 매출 29% 증가
  . 향수 매출 20.5% 증가
  . 시계류 매출 90.5% 증가를 보임
• 에르메스는 다른 경쟁사에 비해 상대적으로 가격 인상이 적었기 때문에 경쟁력을 가졌으며, 앞으로도 경쟁력이 유지될 것으로 전망
  . 루이비통은 20년 5월 핸드백 가격 5% 인상 후 21년 1월 추가 3% 인상
  . 크리스천 디오르는 일부 시장에서 11% 가격 인상
  . 구찌는 오는 5월이후 핸드백 가격을 9% 인상
  . 반면 에르메스는 유럽과 중화권에서 1.4% 가격 이산했을 뿐
  .

분기별 제품별 에르메스 매출 추이

분기별 에르메스 가죽 제품 매출 추이

분기별 에르메스 기성복 및 액세서리 매출 추이

분기별 이익 지표 미제공

에르메스는분기 실적 발표 시 영업이익을 비롯한 각종 이익 지표는 제시하지 않습니다.

대신 1분기와 2분기를 합한 반기 실적 보고 시 한번씩 이익 관련 지표를 제공합니다.

컨퍼런스 콜에서 온라인쇼핑 매출관련 논의가 있었는데, 에르메스 온라인쇼핑 판매는 글로벌로 100%이상 성장했으며, 에르메스 온라인쇼핑 매출은 곧 10억 유로를 초과할 것으로 전망했습니다.

또한 에르메스는 코로나 팬데믹이 종식되면서 매장이 속속 문을 열지만,온라인 판매는 둔화되지 않을 것이고 밝ㅎ히면서 온라인 판매가 지속 증가할 것으로 봤습니다.

또한 온라인 판매 65%는 신규 고객이 차지하기 때문에 앞으로도 온라인쇼핑을 통한 신규 고객 유치를 강화하겠다고 전략 방향을 제시했습니다.

21년 1분기 에르메스 실적 보고서

참고

명품 에르메스와 제휴한 애플워치 에르메스로 럭셔리의 세계로 진군하는 애플

구찌 부활스토리, 몰락하는 구찌를 트렌디 럭셔리 명품으로 변신시킨 톰포드(The Brand story of GUCCI & Tom Ford)

구찌 CEO 비자리가 이야기하는 창의적 조직 만드는 만드는 법

밀레니얼 공략을 위한 구찌 디지탈 전략 사례

밀레니얼이 사랑하는 구찌를 만든 마르코 비자리(Marco Bizzarri)의 리더쉽

시계 명품 오메가(Omega)의 엔도서 마케팅(endorser marketing) 사례

파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 브랜드 전략 세가지

[광고의 고전] 파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 Generation 캠페인

실적 관련

[실적 차트] 연도별 에르메스 매출 및 이익 추이( ~ 2020년)

코로나 이후 살아난 아시아 덕분 호실적을 기록한 1분기 에르메스 실적

명품 에르메스도 어쩔 수 없는 팬데믹, 아시아가 구하다. 3분기 에르메스 실적과 전망

카카오가 이번 분기에도 시장 기대를 뛰어넘는 놀라운 성장세를 구현한 21년 1분기 카카오 실적을 발표했습니다. 카카오 비즈니스 부문별로 상세 내용을 살펴보고 시사점을 생각해 봤습니다.

카카오 실적 Exexutive Summary

1. 카카오톡 사용자는 5천 3백만명으로 전년비 2.6% 증가
   . 국내 사용자 4천 6백 4십만명으로 전년비 3.3% 증가
   . 해외 사용자 6백 6십만명으로 전년비 0.% 감소
2. 1분기 매출 1조 2,580억원으로 전년비 44.9% 증가
   이는 전분기 매출 1조 2,351억원 비 1.8% 증가
3. 카카오 비즈니스 부문별로 보면 플랫폼 부문이 성장을 견인
   . 플랫폼 부문 매출 6,688억원으로 전년비 51.4% 증가
   이는 전분기 비 2.8% 증가
   . 콘텐츠 부문 매출 5,892억원으로 전년비 38.1% 증가
   이는 전분기 비 0.8% 증가
4. 카카오 비즈니스 중에서 매출 성장율이 높은 사업을 순서대로 정리해 보면,
   . IP 비즈니스 기타 매출 1,274억원으로 전년비 226% 증가하면서 카카오 사업중에서 가장 높은 성장율 기록
   . 페이, 엔터프라이즈 등을 포함하는 신사업 매출 1,898억원을 전년비 88.9% 증가
   . 픽코마와 카카오 페이지를 포함하는 유료 콘텐츠 매출 1,747억원으로 전년비 80% 증가
   특히 픽코마 매출은 전년비 226% 증가해 전체 매출 성장을 이끌었음
   . 카카오톡 광고 및 커머스 중심의 톡비즈 매출 3,615억원으로 전년비 61% 증가
5. 반면 포탈비즈, 뮤직 등은 매출증가가 경재잉 치열해지면서 정체되고 있음
   . 포탈비즈 매출 1,175억원으로 전년비 0.7% 증가
   . 뮤직 매출 1,568억원으로 전년비 4.0% 증가
6. 영업이익 1,575억원, 영업이익율 12.5%로 전년비 78.6% 증가
   이번 영억이익율은 2015년 2분기 이래 가장 높은 수준
7. 순이익 2,399억원, 순이익율 19.1%로 전년비 200% 증가
   이번 순이익율은 2015년이래 가장 높은 수준

카카오 전략에 대해서

1. 카카오의 올해 사업 방향은 규모 확대에 주력할 예정
   . 카카오 수익성 개선 보다는 사업 규모를 키유는 데 주력할 예정
2. 또한 글로벌 투자를 강화해 새로운 성장 동력 확보
   . 21년 콘텐츠 중심으로 글로벌 매출을 확대해 글로벌 매출 비중을 10%이사응으로 확대
3. 신사업 투자는 엔터프라이즈에 집중할 예정
   . 예년엔 AI와 블록체인 투자에 집중
   . 신사업 영업손실응 지속적으로 감소 추세를 보이고 있음
4. 카카오의 광고 및 커머스 사업관련 톡비즈라는 광고 상품과 커머스 채널의 연계 및 지원을 통한 선순환 구조 확보에 집중
   . 나이키 등은 카카오톡의 가입자를 레버리지 하여, 자사몰로 유도 및 리텐션 효과 보고 있음
5. C2M인 카카오 메이커스관련 대형 브랜드들이 시장 반응을 위한 용도로 활용 중
6. 지그재그는 별도의 커머스로 패션 부문은 아직 절대 강자는 없다고 판단해 투자 진행
   . 지그재그 매출은 20년 7,500억원에서 올해 올해는 1조원 돌파 예상
   . 지그재그는 콘텐츠 활용한 K-패션으로 글로벌 시장을 타겟
   콘텐츠를 통한 지그재그 유입 강화
7. 모빌리티 확대 추이
   . 카카오 브랜드 택시 수 현재 2만 1천대에서 올해안에 3만대까지 늘릴 예정
   . 모빌리티 구독서비스는 검토하지 않음

카카오톡 사용자, 2.6% 증가

카카오 비즈니스 핵심은 카카오톡이라고 할 수 있기 때문에 카카오톡 사용자수는 중요한 지표라고 할 수 있습니다. 이번 분기에는 국내와 해외에서 각갖 40만명이 증가해 전체 80만명 증가했습니다.

• 1분기 카카오톡 사용자는 5천 3백만명으로 전년비 2.6% 증가했고, 전분기에 비해서는 80만명 증가했습니다.
• 카카오톡 사용자를 지역별로 살펴보면
  . 국내 카카오톡 사용자는 4천 6백 4십만명으로 전년비 3.3% 증가했고, 전분기 비 40만명 증가
  . 해외 카카오톡 사용자는 6백 6십만명으로 전년비 2.6% 증가했고, 전분기 비 40만명 증가

1분기 카카오 매출 44.9% 증가

이번 21년 1분기 카카오 매출은 1조 2,579억원으로 전년비 44.9% 증가했습니다.

이러한 매출 증가율은 코로나 팬데믹 이후 매출 증가율이 상승세로 전환되고 20년 3분기부터 40%이상 증가하는 고성장이 지속되고 있음을 보여주고 있다는 평가입니다.

또한 카카오 비즈니스 영역 중 플랫폼 부문 매출 증가율이 콘텐츠 부문 성장율을 지속 압도하면서 두 부문 매출 차이가 커지고 있습니다.

• 1분기 매출 1조 2,580억원으로 전년비 44.9% 증가
  이는 전분기 매출 1조 2,351억원 비 1.8% 증가
• 카카오 비즈니스 부문별로 보면 플랫폼 부문이 성장을 견인
  . 플랫폼 부문 매출 6,688억원으로 전년비 51.4% 증가
  이는 전분기 비 2.8% 증가
  . 콘텐츠 부문 매출 5,892억원으로 전년비 38.1% 증가
  이는 전분기 비 0.8% 증가

분기별 카카오 매출 추이

분기별 카카오 비즈니스 부문별 매출 추이

카카오 비즈니스 매출 및 증가율

카카오 비즈니스 중에서 매출 성장율이 높은 사업은 IP 비즈니스 기타, 신사업, 유료콘텐츠 사업들이 높은 매출 증가를 보이고 있습니다.

• IP 비즈니스 기타 매출 1,274억원으로 전년비 226% 증가하면서 카카오 사업중에서 가장 높은 성장율 기록
• 페이, 엔터프라이즈 등을 포함하는 신사업 매출 1,898억원을 전년비 88.9% 증가
• 픽코마와 카카오 페이지를 포함하는 유료 콘텐츠 매출 1,747억원으로 전년비 80% 증가
  특히 픽코마 매출은 전년비 226% 증가해 전체 매출 성장을 이끌었음
• 카카오톡 광고 및 커머스 중심의 톡비즈 매출 3,615억원으로 전년비 61% 증가

반면 포탈비즈와 뮤직 부분은 성장이 정체되고 있습니다.

• 포탈비즈 매출 1,175억원으로 전년비 0.7% 증가
• 뮤직 매출 1,568억원으로 전년비 4.0% 증가

우선 카카오 비즈니스 구성은 아래와 같이 구분되어 실적이 제공됩니다. 카카오 비즈니스를 이해하기 위해서 카카오 실적 보고서에서 소개하는 비즈니스 구성 소개서를 기반으로 매출 및 비중 정보를 추가해 봤습니다.

카카오 플랫폼 부문 비즈니스별 매출 추이

카카오 콘텐츠 부문 비즈니스별 매출 추이

분기별 카카오 톡비즈 매출 추이

분기별 카카오 신사업 매출 추이

카카오 신사업은 모빌리티, 페이, 엔터프라이즈, 기타 등으로 구성된 카카오 신사업 매출은 전년 동기대비 89% 증가한 1898억원을 기록했는데요.

이러한 성장을 이끈 것은 카카오모빌리티와 카카오페이라고합니다. 카카오는 “모빌리티 T블루 가맹 사업 확대와 페이 결제, 금융 서비스 성장에 힘입어 고성장을 지속하고 있다”고 밝혔습니다.

분기별 카카오 유료콘텐츠 중 픽코마 매출 추이

카카오 콘텐츠 부문 중 유료 콘텐츠 매출은 글로벌 거래액이 늘어나면서 크게 늘었는데요. 카카오페이지와 픽코마 그리고 다음웹튠으로 구성된 카카오 유료콘텐츠 매출은 전년 동기 대비 80% 증가한 1,747억원을 기록했습니다.

이 중 카카오의 일본 웹툰·웹소설 플랫폼 ‘픽코마’의 성장세가 두드러집니다. 픽코마의 1분기 매출은 전년 동기대비 226% 증가한 약 926억원으로 추정됩니다.

카카오는 정확한 매출액 대신 유료 콘텐츠 매출 내 비중으로 발표하는데요. 픽코마는 카카오 유료 콘ㅌ네츠 매출 중 53%를 차지하는 것으로 나타났습니다. 반면 카카오페이지 매출은 47%를 차지하는 821억원으로 추정됩니다.

순이익 200% 증가 등 이익지표 크게 개선

이번 분기 카카오 영업이익 79% 증가 및 순이익 2005 증가 등 전반적인 이익 지표가 크게 개선되었습니다.

• 영업이익 1,575억원, 영업이익율 12.5%로 전년비 78.6% 증가
  이번 영억이익율은 2015년 2분기 이래 가장 높은 수준
• 순이익 2,399억원, 순이익율 19.1%로 전년비 200% 증가
  이번 순이익율은 2015년이래 가장 높은 수준

분기별 카카오 영업이익 추이

21년 1분기 카카오 영업비용은 마케팅비 125% 증가, 외주 인프라비 57% 증가. 인건비 47% 증가 등으로 카카오 영업비용은 41% 증가해 매출 증가율 44.9%보다는 낮은 수준으로 증가하면서 영업이익 증가율이 78.65에 이르렀습니다.

분기별 카카오 순이익 추이

순이익 트렌드 중 20년 4분기 적자는 무형자산손상차손 454억원 반영 등 일부 비용을 처리한 덕분으로 1,955억원 적자를 냈으나 1분기에는 영업이익 및 지분법이익 호조로 전분기 비 큰폭으로 흑자 전환했습니다.

카카오는 2019년도 그렇고 2020년도 그렇듯이 매년 4분기엔 여러가지 비용 처리를 통해서 순이익이 적자전환되는 모습을 보여주고 있네요.

21년 1분기 카카오 실적 보고서

참고

모바일쇼핑의 선두 카카오커머스 성공을 이끈 4가지 키워드

기다리면 무료 모델로 흥한 카카오페이지 성공요인 4가지

왜 20대는 다음 서비스를 버렸을까?

카카오의 카카오M 합병을 조금 삐딱하게 바라보기

파괴적 혁신으로서 카카오택시 티맵택시 사례 – 택시앱 ‘박힌돌’ 콜택시를 걷어차다

카카오 서비스로 살펴보는 코로나19 이후 트렌드 변화 – 카카오 코로나 백서 요약

실적 관련 자료들

카카오톡 플랫폼 성과 덕분 매출과 이익이 커진 1분기 카카오 실적과 향후 전망

1조 매출과 천억 손익을 다 잡은 3분기 카카오 실적을 읽는 4가지 키워드

2분기 카카오 실적에서 읽는 카카오 비지니스 모델과 카카오 전망

3분기 네이버 실적을 통해서 읽어보는 네이버 전략 – 본격적인 커머스 회사 천명

2분기 네이버 실적으로 읽는 네이버 비지니스 모델 및 네이버 전망

근래 발표한 1분기 뉴욕타임스 실적을 간단히 정리해 봤습니다.

뉴욕타임스의 움직임은 디지탈 미디어 업계에서는 초미의 관심사이기 때문에, 시장 변화를 극복하고 이를 이끌기 위한 뉴욕타임스 움직임과 그결과는 항상 흥미진진하죠.

이번 뉴욕타임스 실적에서도 트렌드를 읽을 수 있는 몇가지 요인들을 잘 보여주고 있습니다. 우선 간략히 뉴욕타임스 실적을 요약하고 뉴욕타임스 실적에서 읽는 시사점을 정리하도록 하겠습니다.

1분기 뉴욕타임스 실적 Executive Summary

1. 뉴욕타임스 구독자는 782만명으로 전년 동기 비 33.8% 증가
   . 전 분기 비 29.3만명 증가, 구독자 증가세가 확연히 둔화됨
2. 뉴욕타임스 구독자 중 디지탈 구독자는 699만명으로 전년 동기 비 39.8% 증가했으며
   전 분기 비 30.1만명이 증가한 것으로 뉴욕타임스 구독자 증가 대부분을 차지
3. 반면 프린트 신문 구독자는 82.5만명으로 전년 비 1.8% 감소했으며,
   전 분기 비해서는 8천명 감소해 감소 추세가 깊어지고 있음
4. 디지탈 구독자 중 뉴스 외 기타 부문 구독자는 174만명으로 전년 비 57% 증가,
   이는 전 분기 비 13.4만명 증가한 것으로 증가율로는 가장 높음
   뉴스 외 콘텐츠 다각화가 지속 성과를 내고 있는 것으로 판단
5. 21년 분기 뉴욕타임스 매출은 4.73억 달러로 전년 동기 비 6.6% 증가
   전 분기 비 7.1% 감소, 이는 지난 분기가 연말 쇼핑 시즌이라는 특성을 고려 시 이번 분기 실적은 긍정적으로 볼 필요 있음
6. 구독자가 빠른 속도를 증가함에도 불구하고, 상대적으로 매출 증가세가 약한 것은
   . 구독 매출 3.3억 달러로 전년 동기 비 15.3% 증가했지만
   . 광고 매출은 0.97억 달러로 전년 동기 비 -8.5% 감소했기 때문
7. 뉴욕타임스 매출을 디지탈(디지탈 구독 매출과 디지탈 광고 매출)과 인쇄 부문 매출(인쇄 구독 매출과 인쇄 광고 매출 그리고 기타 매출을 더한 것)로 나눌 때 2분기 연속 디지탈 매출이 인쇄 부문 매출을 능가함
   . 디지탈 매출 2.39억 달러
   . 인쇄 및 기타 매출 1.34억 달러
8. 1분기 매출총이익 2.22억 달러, 매출총이익율 46.9%로 전년 비 11% 증가
   매출 비용은 2.51억 달러로 전년비 3% 증가에 그친 덕분
9. 1분기 영업이익 0.52억 달러, 영업이익율 10.9%로 전년 동기 비 91.3% 증가
10. 1분기 순이익 0.41억 달러, 순이익율 8.7%로 전년 비 24.6% 증가
11. 주당 순이익(EPS)도 0.24달러로 전년 동기 비 -820% 증가

뉴욕타임스 구독자 증가율 둔화 조짐을 보이다

21년 1분기 뉴욕타임스 구독자(디지탈 구독자 및 신문 구독자 전체)는 782만명으로 전년비 34% 증가했습니다. 여전히 높은 증가세를 보여주지만 코로나 팬데믹이후 상승세를 타던 구독자 증가율은 다시 하락 조짐을 보였습니다.

뉴욕타임스 구독자 증가세가 급격히 둔화될지는 차후 분기 실적을 통해서 검증해 볼 필요가 있을 것 같네요.

• 뉴욕타임스 구독자는 782만명으로 전년 동기 비 33.8% 증가
  . 전 분기 비 29.3만명 증가, 구독자 증가세가 확연히 둔화됨
• 뉴욕타임스 구독자 중 디지탈 구독자는 699만명으로 전년 동기 비 39.8% 증가했으며
  전 분기 비 30.1만명이 증가한 것으로 뉴욕타임스 구독자 증가 대부분을 차지
• 반면 프린트 신문 구독자는 82.5만명으로 전년 비 1.8% 감소했으며,
  전 분기 비해서는 8천명 감소해 감소 추세가 깊어지고 있음
• 디지탈 구독자 중 뉴스 외 기타 부문 구독자는 174만명으로 전년 비 57% 증가,
  이는 전 분기 비 13.4만명 증가한 것으로 증가율로는 가장 높음
  뉴스 외 콘텐츠 다각화가 지속 성과를 내고 있는 것으로 판단

분기별 뉴욕타임스 구독자 추이

분기별 뉴욕타임스 디지탈 구독자 추이

분기별 디지탈 뉴스 구독자 추이

분기별 디지탈 기타 제품 구독자 추이

디지탈 구독 매출 증가 + 광고 매출 감소 둔화로 매출 증가세 지속

누욕타임스 매출 감소를 촉발했던 광고 매출은 이제 디지탈 광고 매출은 플러스 성장으로 전환했지만 신믄 광고 매출은 감소세를 지속한 덕분으로 아직은 마이너스 성장에 머물고 있지만 그 감소세가 크지 않기 때문에 매출은 플러스 성장으로 확실히 전환했습니다.

하지만 광고에서 뚜렸한 개선이 없다면 뉴욕타임스 매출 전망은 그리 밝지는 않을 것입니다.

• 21년 분기 뉴욕타임스 매출은 4.73억 달러로 전년 동기 비 6.6% 증가
  전 분기 비 7.1% 감소, 이는 지난 분기가 연말 쇼핑 시즌이라는 특성을 고려 시 이번 분기 실적은 긍정적으로 볼 필요 있음
• 구독자가 빠른 속도를 증가함에도 불구하고, 상대적으로 매출 증가세가 약한 것은
  . 구독 매출 3.3억 달러로 전년 동기 비 15.3% 증가했지만
  . 광고 매출은 0.97억 달러로 전년 동기 비 -8.5% 감소했기 때문
• 뉴욕타임스 매출을 디지탈(디지탈 구독 매출과 디지탈 광고 매출)과 인쇄 부문 매출(인쇄 구독 매출과 인쇄 광고 매출 그리고 기타 매출을 더한 것)로 나눌 때 2분기 연속 디지탈 매출이 인쇄 부문 매출을 능가함
  . 디지탈 매출 2.39억 달러
  . 인쇄 및 기타 매출 1.34억 달러

분기별 뉴욕타임스 매출 추이

분기별 뉴욕타임스 디지탈 매출과 인쇄 매출 추이

분기별 뉴욕타임스 구독 매출 추이

분기별 뉴욕타임스 디지탈 구독 매출 추이

광고 업계와 달리 뉴욕타임스 광고 회복이 더디다

뉴욕타임스 사이트나 뉴욕타임스 신문에서 자체적으로 진행하는 광고 매출은 코로나 팬데믹으로 받은 영향에서 회복하는 속도가 상당히 더딥니다.

페이스북 광고나 구글 광고와 같은 광고 전문 매체는 이미 코로나 팬데믹 감소세를 극복하고 그 이전보다 더 높은 성장세를 지속하고 있는 것에 비교해서 뉴욕타임스 사이트나 신문에서 집행하는 광고는 상대적으로 경쟁력이 떨어지기 때문이겠죠.

고아고 수요가 분명하게 일어나는 곳은 온라인쇼핑 부문인데 뉴욕타임스는 이런 강점을 가질 수 없기 때문입니다.

분기별 뉴욕타임스 광고 매출 추이

분기별 뉴욕타임스 디지탈 광고 매출 추이

그래도 뉴욕타임스 이익은 크게 개선되고 있다

• 1분기 매출총이익 2.22억 달러, 매출총이익율 46.9%로 전년 비 11% 증가
  매출 비용은 2.51억 달러로 전년비 3% 증가에 그친 덕분
• 1분기 영업이익 0.52억 달러, 영업이익율 10.9%로 전년 동기 비 91.3% 증가
• 1분기 순이익 0.41억 달러, 순이익율 8.7%로 전년 비 24.6% 증가
• 주당 순이익(EPS)도 0.24달러로 전년 동기 비 -820% 증가

분기별 뉴욕타임스 영업이익 추이

뉴욕타임스 주가 전망

야후 파이낸스에서 집계한 뉴욕타임스 주식 추천 및 목표 현화 현황에 따르면 뉴욕타임스 주식 매입에는 그렇게 긍정적이지는 않네요.

• 5월 뉴욕타임스 주식에 대해 의견을 제시한 증권사는 5군데로 전월 9군데보다 줄어 듬
• 5군데 증권사 중 4군데는 보유 의견을 1군데는 수익률 저조 의견을 제시
• 따라 뉴욕타임스 주식 추천 지수는 2.3으로 매수와 보유 사이에 위치
• 뉴욕타임스 주가 목표는 52달러로 현재 뉴욕타임스 주가 44.3달러에 비해서 소폭 상승 여지가 있음

참고

콘텐츠 비즈니스에서 디즈니 비즈니스 모델과 뉴욕타임스 비즈니스 모델 비교

뉴욕타임스 CEO가 전하는 뉴욕타임스 디지탈 전환 성공 비결

뉴욕타임즈 CTO가 밝힌 뉴욕타임즈 디지탈 혁신 사례

뉴욕타임즈는 어떻게 콘텐츠 유료화를 가속화시킬 수 있었을까?

[톰 벤슨] 신문 몰락에도 뉴욕타임즈 성공 이유? 인터넷에 답이 있다.

버즈피드 2020년 전략에서 읽어보는 디지탈 미디어 트렌드

워싱턴 정책가들 모두 본다는 악시오스(Axioss)의 탁월한 뉴스 미디어 성공 전략

뉴스를 돈내고 보는 시대가 올까? 미국의 미디어 유료 구독 증가에서 얻는 인사이트

브랜드 저널리즘 사례 – GE만 말할 수 있는 새로운 이야기로 유력 미디어와 경쟁하는 GE Reports

코로나 사망자 10만명을 애도하는 뉴욕타임즈 1면 기사 – 언론이란 무엇인가를 보여주다

페이스북과 실리콘 밸리의 값 비싼 교훈 – 소셜 미디어를 무기화했고 지금 그 댓가를 치르고 있다

뉴욕타임스 실적 관련

느리지만 확실한 회복, 1분기 뉴욕타임스 실적에서 읽는 시사점

구독자 폭증에도 매출 정체로 혼란스런 4분기 뉴욕타임스 실적 및 향후 전망

3분기 뉴욕타임스 실적이 보여 주는 비즈니스 모델 명암, 유망한 구독과 암울한 광고

20년 2분기 뉴욕타임즈 실적, 처음으로 디지탈 매출이 인쇄 매출을 앞서다