구독자 폭증에도 매출 정체로 혼란스런 4분기 뉴욕타임스 실적 및 향후 전망

레거시 미디어 혁신 사레를 거론되는 뉴욕타임스 실적이 발표되었길래 간단히 4분기 뉴욕타임스 실적과 향후 뉴욕타임스 전망을 살펴보고 그 시사점을 정리해 봤습니다.

최근 21년 1분기 뉴용타임스 실적 분석은 아래 글을 참조하세요

느리지만 확실한 회복, 1분기 뉴욕타임스 실적에서 읽는 시사점

Table of contents 목차 보이기

Executive summary

이번 4분기 뉴욕타임스 실적은 높은 구독자 증가에도 불구하고 광고 매출 감소로 매출은 전년 동기와 비슷한 수준을 보였으며, 영업이익은 증가했ㅇ나 순이익은 전년 비 크게 감소해 전반적으로 부정적인 면이 더 많았습니다.

다만 처음으로 디지탈 매출이 프린트 매출을 능가했고, 앞서 지적한대로 구독자수 증가가 가파라지고 있다는 점은 긍정적으로 볼 수 있을 것 같습니다.

뉴욕타임스 구독자는 752만명으로 전년 동기 비 43.3% 증가
전 분기 비 62.9만명 증가해 지난 2분기를 제외하고는 가장 많은 구독자가 증가 함
뉴욕타임스 구독자 중 디지탈 구독자는 669만명으로 전년 동기 비 52.2% 증가했으며
이는 전 분기 비 62.7만명이 증가한 것으로 뉴욕타임스 구독자 증가 대부분을 차지
반면 프린트 신문 구독자는 83.3만명으로 전년 비 -2.75 감소했으며,
전 분기 비해서는 2천명 증가해 여전히 감소 추세를 계속하고 있음
디지탈 구독자 중 뉴스 외 기타 부문 구독자는 160만명으로 전년 비 65.65 증가,
이는 전 분기 비 6.6만명 증가한 것으로 증가율로는 가장 높아 뉴그외 콘텐츠 다각화가 지속 성과를 내고 있는 거으로 판단
이러한 구독자 수의 폭발적 증가에도 불구하고 4분기 뉴욕타임스 매출은 5.09억 달러로 전년 동기 비 0.3% 증가에 그침
전 분기 비 19.3% 증가했으니 이는 계절 지수를 감안 시 긍정적인 요인으로 보기 어려움
매출 증가세가 약한 것은 구독 매출 3.16억 달러로 전년 동기 비 14.7% 증가했지만
광고 매출은 1.39억 달러로 전년 동기 비 -18.7% 감소했기 때문
뉴욕타임스 매출은 구독자 증가율(43.3%)만큼 구독 매출(14.7%)이 늘지는 않았으며,
중요한 매출원인 광고 매출은 오히려 크게 감소(-18.7%)했기 때문
뉴욕타임스 매출을 디지탈(디지탈 구독 매출과 디지탈 광고 매출)과 인쇄 부문 매출(인쇄 구독 매출과 인쇄 광고 매출 그리고 기타 매출을 더한 것)로 나눌 때 처음으로 이번 4분기 디지탈 매출이 인쇄 부문 매출을 능가함
이는 디지탈 구독 등 디지탈 매출이 꾸준히 증가한 영향이기도 하지만 특히 인쇄 부문 광고가 큰폭으로 감소했기 때문으로 무조건 긍정적으로 해석할 수만은 없음
뉴욕타임스가 “The Daily”와 같은 뉴스 팟 캐스트에 투자를 강화하고 Serial Productions 인수 후 뉴욕타임스 오디오 부문 매출이 증가
뉴욕타임스는 2020년 오디오 부문 매출은 3,600만 달러로 2019년에 비해서 700만달러가했다고 밝힘
뉴욕타임스 영업이익 0.81억 달러, 영업이익율 15.8%로 전년 동기 비 7.4% 증가
영업이익율 15.8%는 지난 2018년 1분기 이래 가장 높은 수준
뉴욕타임스 순이익 0.11억 달러, 순이익율 2.1%로 전년 비 -80.5% 크게 감소
주당 순이익(EPS)도 0.006달러로 전년 동기 비 -81.8% 감소

1. 뉴욕타임스 디지탈 구독자 증가 지속

이번 4분기 뉴욕타임스 실적에서 특징적인 것은 디지탈 구독자 증가가 지속되고 있다는 점입니다.

지난 20년 1분기 코로나 팬데믹으로 신뢰성있는 뉴스 수요가 증가하면서 디지탈 구독자가 61만명 증가하며서 늘기 급격히 늘기 시작한 디지탈 구독자는 2분기 67만명, 3분기 39만명 그리고 이번 4분기에는 63만명이 늘면서 2020년에만 230만명이 늘면서 2019년 비 43.3% 늘었습니다.

코로나 팬데믹 초기인 20년 1분기 및 2분기는 코로나 팬데믹에 대한 신뢰성 있는 뉴스 수요가 증가하면서 뉴욕타임스 구독자가 증가해싿고하면, 20년 4분기에는 미국 대통령 선거로 마찬가지로 신뢰성 있는 뉴스 소비 욕구가 커지면서 구독자가 크게 증가한 것으로 보입니다.

뉴욕타임스 구독자는 752만명으로 전년 동기 비 43.3% 증가
전 분기 비 62.9만명 증가해 지난 2분기를 제외하고는 가장 많은 구독자가 증가 함
뉴욕타임스 구독자 중 디지탈 구독자는 669만명으로 전년 동기 비 52.2% 증가했으며
이는 전 분기 비 62.7만명이 증가한 것으로 뉴욕타임스 구독자 증가 대부분을 차지
반면 프린트 신문 구독자는 83.3만명으로 전년 비 -2.75 감소했으며,
전 분기 비해서는 2천명 증가해 여전히 감소 추세를 계속하고 있음
디지탈 구독자 중 뉴스 외 기타 부문 구독자는 160만명으로 전년 비 65.65 증가,
이는 전 분기 비 6.6만명 증가한 것으로 증가율로는 가장 높아 뉴그외 콘텐츠 다각화가 지속 성과를 내고 있는 거으로 판단