구독자 폭증에도 매출 정체로 혼란스런 4분기 뉴욕타임스 실적 및 향후 전망

레거시 미디어 혁신 사레를 거론되는 뉴욕타임스 실적이 발표되었길래 간단히 4분기 뉴욕타임스 실적과 향후 뉴욕타임스 전망을 살펴보고 그 시사점을 정리해 봤습니다.

최근 21년 1분기 뉴용타임스 실적 분석은 아래 글을 참조하세요

Executive summary

이번 4분기 뉴욕타임스 실적은 높은 구독자 증가에도 불구하고 광고 매출 감소로 매출은 전년 동기와 비슷한 수준을 보였으며, 영업이익은 증가했ㅇ나 순이익은 전년 비 크게 감소해 전반적으로 부정적인 면이 더 많았습니다.

다만 처음으로 디지탈 매출이 프린트 매출을 능가했고, 앞서 지적한대로 구독자수 증가가 가파라지고 있다는 점은 긍정적으로 볼 수 있을 것 같습니다.

1. 뉴욕타임스 구독자는 752만명으로 전년 동기 비 43.3% 증가
   전 분기 비 62.9만명 증가해 지난 2분기를 제외하고는 가장 많은 구독자가 증가 함
2. 뉴욕타임스 구독자 중 디지탈 구독자는 669만명으로 전년 동기 비 52.2% 증가했으며
   이는 전 분기 비 62.7만명이 증가한 것으로 뉴욕타임스 구독자 증가 대부분을 차지
3. 반면 프린트 신문 구독자는 83.3만명으로 전년 비 -2.75 감소했으며,
   전 분기 비해서는 2천명 증가해 여전히 감소 추세를 계속하고 있음
4. 디지탈 구독자 중 뉴스 외 기타 부문 구독자는 160만명으로 전년 비 65.65 증가,
   이는 전 분기 비 6.6만명 증가한 것으로 증가율로는 가장 높아 뉴그외 콘텐츠 다각화가 지속 성과를 내고 있는 거으로 판단
5. 이러한 구독자 수의 폭발적 증가에도 불구하고 4분기 뉴욕타임스 매출은 5.09억 달러로 전년 동기 비 0.3% 증가에 그침
   전 분기 비 19.3% 증가했으니 이는 계절 지수를 감안 시 긍정적인 요인으로 보기 어려움
6. 매출 증가세가 약한 것은 구독 매출 3.16억 달러로 전년 동기 비 14.7% 증가했지만
   광고 매출은 1.39억 달러로 전년 동기 비 -18.7% 감소했기 때문
7. 뉴욕타임스 매출은 구독자 증가율(43.3%)만큼 구독 매출(14.7%)이 늘지는 않았으며,
   중요한 매출원인 광고 매출은 오히려 크게 감소(-18.7%)했기 때문
8. 뉴욕타임스 매출을 디지탈(디지탈 구독 매출과 디지탈 광고 매출)과 인쇄 부문 매출(인쇄 구독 매출과 인쇄 광고 매출 그리고 기타 매출을 더한 것)로 나눌 때 처음으로 이번 4분기 디지탈 매출이 인쇄 부문 매출을 능가함
   이는 디지탈 구독 등 디지탈 매출이 꾸준히 증가한 영향이기도 하지만 특히 인쇄 부문 광고가 큰폭으로 감소했기 때문으로 무조건 긍정적으로 해석할 수만은 없음
9. 뉴욕타임스가 “The Daily”와 같은 뉴스 팟 캐스트에 투자를 강화하고 Serial Productions 인수 후 뉴욕타임스 오디오 부문 매출이 증가
   뉴욕타임스는 2020년 오디오 부문 매출은 3,600만 달러로 2019년에 비해서 700만달러가했다고 밝힘
10. 뉴욕타임스 영업이익 0.81억 달러, 영업이익율 15.8%로 전년 동기 비 7.4% 증가
    영업이익율 15.8%는 지난 2018년 1분기 이래 가장 높은 수준
11. 뉴욕타임스 순이익 0.11억 달러, 순이익율 2.1%로 전년 비 -80.5% 크게 감소
    주당 순이익(EPS)도 0.006달러로 전년 동기 비 -81.8% 감소

1. 뉴욕타임스 디지탈 구독자 증가 지속

이번 4분기 뉴욕타임스 실적에서 특징적인 것은 디지탈 구독자 증가가 지속되고 있다는 점입니다.

지난 20년 1분기 코로나 팬데믹으로 신뢰성있는 뉴스 수요가 증가하면서 디지탈 구독자가 61만명 증가하며서 늘기 급격히 늘기 시작한 디지탈 구독자는 2분기 67만명, 3분기 39만명 그리고 이번 4분기에는 63만명이 늘면서 2020년에만 230만명이 늘면서 2019년 비 43.3% 늘었습니다.

코로나 팬데믹 초기인 20년 1분기 및 2분기는 코로나 팬데믹에 대한 신뢰성 있는 뉴스 수요가 증가하면서 뉴욕타임스 구독자가 증가해싿고하면, 20년 4분기에는 미국 대통령 선거로 마찬가지로 신뢰성 있는 뉴스 소비 욕구가 커지면서 구독자가 크게 증가한 것으로 보입니다.

• 뉴욕타임스 구독자는 752만명으로 전년 동기 비 43.3% 증가
  전 분기 비 62.9만명 증가해 지난 2분기를 제외하고는 가장 많은 구독자가 증가 함
• 뉴욕타임스 구독자 중 디지탈 구독자는 669만명으로 전년 동기 비 52.2% 증가했으며
  이는 전 분기 비 62.7만명이 증가한 것으로 뉴욕타임스 구독자 증가 대부분을 차지
• 반면 프린트 신문 구독자는 83.3만명으로 전년 비 -2.75 감소했으며,
  전 분기 비해서는 2천명 증가해 여전히 감소 추세를 계속하고 있음
• 디지탈 구독자 중 뉴스 외 기타 부문 구독자는 160만명으로 전년 비 65.65 증가,
  이는 전 분기 비 6.6만명 증가한 것으로 증가율로는 가장 높아 뉴그외 콘텐츠 다각화가 지속 성과를 내고 있는 거으로 판단

2. 뉴욕타임스 디지탈 매출이 인쇄 부문 매출을 추월

이번 4분기 뉴욕타임스 실적에서 눈에 띄이는 부문은 처음으로 디지탈 매출이 인쇄 부문 매출을 능가했다는 점입니다.

4분기 디지탈 구독 매출 및 디지탈 광고 매출을 더한 디지탈 매출은 2.57억 달러로 인쇄 부문 매출(인쇄 구독 매출과 인쇄 광고 매출 그리고 기타 매출을 더한 것) 2.52억 달러를 처음으로 앞섰습니다.

분기별 뉴욕타임스 디지탈 매출과 인쇄 부문 매출 추이

이는 디지탈 구독자 증가 등으로 디지탈 구독 매출이 크게 늘면서 디지탈 매출이 꾸준히 증가한 영향이기도 하지만 인쇄 부문 매출이 지속적으로 감소, 특히 인쇄 부문 광고가 큰폭으로 감소했기 때문으로 무조건 긍정적으로 해석할 수만은 없다는 생각입니다.

뉴욕타임스 실적은 비즈니스 성과 측면에서 볼때 디지탈 구독자수 증가를 제외하고는 긍정적으로 볼 요인이 생각보다는 많지 않습니다.

디지탈 구독 매출 추이 및 매출 비중 추이

3. 뉴욕타임스 디지탈 광고를 포함 광고 매출의 지속적 감소

디지찰 구독 부문에서 타의 추종을 불허할 정도로 좋은 성과를 냈지만 광고 부문에서는 좀처럼 추세를 반전시키지 못하고 있습니다.

뉴욕타임스는 코로나 팬데믹동안 매장 폐쇠와 영업 중단등이 이어지면서 많은 기업들이 마케팅 예산을 삭감햇고, 이는 뉴욕타임스 광고 매출 감소로 이어졌다고 밝혔습니다.

그러나 이전에 포스팅한 실적 발표로 읽어보는 20년 디지탈 광고 시장 트렌드에서 지적했듯이 대부분 광고를 주 수익원으로하는 회사들의 광고 매출은 이미 예년 수준을 회복했습니다.

뉴욕타임스와 같은 미디어에서 광고 매출은 코로나 팬데믹의 영향을 크게 받기는 했지만 이미 오래전부터 광고 매출은 감소세를 보이고 있었습니다.

뉴욕타임스와 같은 미디어를 통한 광고 효과는 브랜드 이미지 광고 등에서는 효과적이겠지만 커머스와 관련해서는 효과가 적기 때문에 커머스 광고 수요가 늘고 있는 시점에서 적절한 광고 매체는 아니기 때문으로 보입니다.

분기별 뉴욕타임스 디지탈 광고 매출 추이

분기별 뉴욕타임스 인쇄 광고 추이

4. 뉴욕타임스 전망

그럼에도 뉴욕타임스는 향후 뉴욕타임스 전망을 긍정적으로 보고 있습니다.

2020년 여러가지 이유로 뉴욕타임스 구독자 수가 큰폭으로 증가하면서 뉴욕타임스가 목표 설정한 2025년 구독자 1,000만명 도달이라는 커다란 목표 당성 가능성이 커졌다고 밝혔습니다.

전 세계에 디지탈 뉴스를 읽는 사람이 10억명에 달하며, 영어로 된 뉴스 콘텐츠에 비용을 지불한 1억명의 수요가 예상되는 상황에서 시간이 지남에 따라 뉴욕타임스 구독자가 늘어날 것이라고 예상하는 것은 지극히 당연합니다.
– 뉴욕타임스 CEO Levin

뉴욕타임스는 21년 1분기에 전체 구독 매출은 15% 증가할 것이며, 이중에서 디지탈 구독 매출은 35~40% 증가할 것으로 전망했습니다.

그러나 1분기 광고 매출은 여전히 감소세를 지속해 1분기 광고 매출은 약 20% 감소할 것이나, 디지탈 광고 매출 한자리 증가로 상승 전환할 것이라고 전망했습니다.

20년 4분기 뉴욕타임스 실적 보고서

참고

콘텐츠 비즈니스에서 디즈니 비즈니스 모델과 뉴욕타임스 비즈니스 모델 비교

뉴욕타임스 CEO가 전하는 뉴욕타임스 디지탈 전환 성공 비결

뉴욕타임즈 CTO가 밝힌 뉴욕타임즈 디지탈 혁신 사례

뉴욕타임즈는 어떻게 콘텐츠 유료화를 가속화시킬 수 있었을까?

[톰 벤슨] 신문 몰락에도 뉴욕타임즈 성공 이유? 인터넷에 답이 있다.

버즈피드 2020년 전략에서 읽어보는 디지탈 미디어 트렌드

워싱턴 정책가들 모두 본다는 악시오스(Axioss)의 탁월한 뉴스 미디어 성공 전략

뉴스를 돈내고 보는 시대가 올까? 미국의 미디어 유료 구독 증가에서 얻는 인사이트

브랜드 저널리즘 사례 – GE만 말할 수 있는 새로운 이야기로 유력 미디어와 경쟁하는 GE Reports

코로나 사망자 10만명을 애도하는 뉴욕타임즈 1면 기사 – 언론이란 무엇인가를 보여주다

페이스북과 실리콘 밸리의 값 비싼 교훈 – 소셜 미디어를 무기화했고 지금 그 댓가를 치르고 있다

뉴욕타임스 실적 관련

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구독자 폭증에도 매출 정체로 혼란스런 4분기 뉴욕타임스 실적 및 향후 전망

3분기 뉴욕타임스 실적이 보여 주는 비즈니스 모델 명암, 유망한 구독과 암울한 광고

20년 2분기 뉴욕타임즈 실적, 처음으로 디지탈 매출이 인쇄 매출을 앞서다