오늘 발표된 ’22년 6월 미국 고용지표들을 간단히 정리해 보았습니다. 6월 미국 고용지표는 여전히 뜨거운 노동시장을 보여주면서 한참 논란이 되고 있는 경기침체에 대한 논란이 무의미조차 할것이라는 신호조차 보내고 있습니다.
Executive Summary
우선 6월 미국 교용지표를 시장 예측치와 발표치와 차이를 간단히 테이블로 정리, 비교해 보죠.
비농업고용지수는 시장 기대 268K를 크게 웃도는 372K에 달하면서 실업률은 시장 예상과 같은 3.6%를 기록했습니다.
항목
결과
발표 내용
시장 예측
실업률
시장 예측 부합
3.6% 3.6%(5월) 3.6%(4월)
3.6%
비농업고용지수 (Non-farm Payrolls)
시장 예측 상회
372K 384K(5월 수정) 436K(4월)
268K
시간당 월평균 수입 (MoM
시장 예측 부합
0.3% 0.3%(5월) 0.3%(4월)
0.3%
시간당 평균 수입 (YoY)
시장 예측 상회
5.1% 5.3%(5월 수정) 5.5%(4월)
5.0%
여전히 뜨거운 노동시장, 실업률은 3.6% 유지
6월 비농업고용은 시장 기대 268K를 크게 웃도는 372K에 달하면서 여전히 뜨거운 노동 시장을 반영했습니다.
하지만 5월 384K보다는 소폭 감소하면서 약간 고용 속도가 둔화되었음을 보여주었습니다. 5월과 6월이전에 미국 경제는 매월 매달 최소 40만명이상의 일자리를 추가했고, 고용을 팬데믹 이전 수준의 1%이내에 근접했습니다.
하지만 팬데믹 이전 2019년 월 평균 일자리 증가는 164K에 불과했기 때문에 월평균 일자리 증가는 역사적 기준으로도 견실한 상태를 유지하고 있다고 해석되고 있습니다.
산업별로는 서비스 산업이 엔데믹 이후 고용을 서두르면서 고용 증가를 주도했습니다. 레저 및 숙박 산업은 67K 증가했는데, 이는 이전 달 84K보다는 둔화된 것입니다.
또 전문 및 비즈니스 서비스 부분은 67K 증가하면서 6월 일자리 증가에서 중요한 역활을 했습니다.
대부분의 일자리는 기업 및 기업 관리, 컴퓨터 시스템 설계 및 관련 서비스, 사무 행정 서비스, 과학 연구 개발 서비스 전반에 걸쳐 추가되었습니다.
실업률은 이코노미스트 추정치와 일치하는 3.6%를 유지했으며 팬데믹으로 경제가 침체에 빠지기 전인 2020년 2월 수준인 3.5%를 약간 웃돌았습니다.
경제활동참가율은 전월 62.3%에서 62.2%로 소폭 하락했습니다.
평가
캐피털 이코노믹스의 앤드루 헌터 수석 이코노미스트는 이메일 메모에서 “6월 비농업 부문 고용이 372k 늘었다는 것은 이미 경기 침체는 물론이고 경제가 침체에 빠지고 있다는 주장을 조롱하는 것으로 보입니다. 6월 상승은 3개월 평균 증가를 견고한 375,000으로 유지하며, 이는 일반적으로 경기 침체가 시작될 때 나타나는 완전한 침체를 훨씬 능가합니다.”
월별 비농업고용 증가 추이
총 비농업고용자 수 추이
미국 실업률은 추이
섹터별 미국 실업률 테이블
월
실업률
남자
여자
16~19세
백인
흑인
아시아인
히스패닉
월
실업률
남자
여자
16~19세
백인
흑인
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하지만 골드만 삭스는 경기침체 우려 속 원유의 격렬한 매도는 단기적인 것으로 판명될 수도 있다고 주장하며 원유 상승에 베팅합니다.
골드만삭스 상품 전략가인 Damien Courvalin은 고객들에게 보낸 새로운 메모에서 주장입니다.
“우리는 이러한 매도 움직임이 과도하다고 생각합니다. 미래 경기침체 위험이 커지고 있지만, 우리의 강세 관점의 핵심은 매우 낮은 수준으로 재고 감소함에 따라 높은 가격을 통한 수요 파괴가 유일한 해결책으로 남아 있는 현재의 원유 부족 문제가 해결되지 않고 있다는 것입니다.”
경기침체 주장이 힘을 얻으며 유가 하락
월가의 경제학자들이 2023년 경기 침체 가능서을 점점 높게 보면서 7월에 유가가 하락하고 있습니다.
화요일 WTI 원유는 5월 이후 처음으로 배럴당 100달러 아래로 떨어지면서 엑손모빌, 셰브론, 트랜스오션과 같은 원유 민감주들의 주가를 더욱 압박했습니다. 유가는 수요일 배럴당 96달러 밑으로 떨어졌는데, 이는 4월 중순 이후 볼 수 없었던 가격입니다.
유가는 6월 초 배럴당 121달러 이상 고점과 비교해 현재 20% 이상 하락했습니다.
아시아 수요 등 상승 여력 충분
“경기침체 가능성은 확실히 높아지고 있지만, 원유 시장이 그러한 우려에 굴복하는 것은 시기상조입니다,”라고 쿠르발린은 덧붙였습니다.
“세계 경제는 올해 석유 수요의 증가가 아시아 태평양 지역의 코로나19 재개방과 국제 여행의 재개에 힘입어 GDP 성장률을 크게 능가할 것으로 예상되면서 여전히 성장하고 있습니다. 게다가, 중국의 공격적인 봉쇄로부터의 수요 반등은 우리의 예상을 앞서 들어오고 있으며, 그것의 큰 자극은 올해 말 국내 수요를 더욱 개선하는데 도움을 주고 있습니다.”
비록 짧은 기간내에 끝나드라도 원유의 하락은 인플레이션에 시달리는 소비자들을 위해 주유소에서 구제할 수 있는 길을 마련하기 시작했습니다.
가스 버디 자료(Gas Buddy data)에 따르면, 현재 미국의 일반 휘발유 평균 가격은 갤런당 4.77달러로, 6월 16일의 사상 최고치인 갤런당 5.03달러에서 하락했습니다.
갤론당 6달러가 넘은 미국 캘리포니아 주유소 풍경, Photo by ALICIA A. CALDWELL THE WALL STREET JOURNAL
가스버디 분석 책임자인 Patrick De Haan는 강력한 휴일 수요로 인해 원유 가격 하락은 금방 끝날 수 있다고 우려합니다.
“우리가 이번 주까지 가격이 하락하는 것을 볼 수 있지만, 유가가 역전된다면, 특히 휴일에 대한 강한 수요로 하락세가 곧 사라질 수 있습니다. 당분간 미국인들은 휘발유 가격이 최고조에 달했던 몇 주 전에 비해 하루에 거의 1억 달러를 덜 쓰고 있으며, 이는 휘발유 가격이 기록적인 수준에 머물고 있는 상황에서 절실히 필요한 구제책입니다.”
최근 파월 의장은 경기침체조차 감수할 수 있다고 발언한 것은 소비자의 기대 인플레이션이 두렵기 때문이라고 WSJ은 분석합니다.
첫째, 경제 원론에 따르면 인플레이션이 낮을 때, 사람들은 가격 변화에 많은 관심을 기울이지 않지만 일단 물가가 충분히 오르면, 그들은 그들의 장기적인 기대치에 영향을 미치면서 주목합니다.
둘째, 최근 연방준비제도이사회(Fed·연준)의 고위 경제학자들은 기대치가 어떻게 발전하는지에 대한 전문가들의 이해의 격차를 강조했습니다.
셋째, 경제는 여러 번의 충격을 받았습니다. 대유행은 처음에 공급망과 고용 관계를 혼란스럽게 했습니다. 공격적인 경기부양은 더 많은 수요를 자극했고, 경제가 재개될 때 병목현상을 더욱 악화시켰습니다. 그리고 올 봄, 우크라이나의 전쟁은 에너지, 식량, 그리고 상품 가격을 치솟게 했습니다.
Fed는 나중에 훨씬 더 심각한 불황을 피하기 위해 지금 불황의 위험을 감수할 용의가 있습니다.
미국 연방준비제도이사회(FRB) 관리들은 경기 침체를 초래하는 위험을 감수하고 있다고 지적했는데, 이는 높은 인플레이션을 지속시킬 수 있는 소비자 심리의 변화라고 볼 수 있기 때문입니다.
제롬 파월 미국 연방준비제도이사회(Fed·연준) 의장은 지난 주 중앙은행이 최근 금리를 0.75%포인트 인상하는 방향으로 전환함에 따라 경기 침체의 가능성이 높아지고 있음을 인정했습니다.
“우리가 너무 멀리 갈 위험이 있나요? 분명히 위험이 있지만, 저는 그것이 경제에 가장 큰 위험이라는 것에 동의하지 않습니다,” 라고 파월 장관이 포르투갈에서 열린 중앙은행 포럼에서 말했습니다. “가장 큰 실수는 가격 안정을 회복하지 못하는 것입니다.”
이 접근법의 근저에는 가계와 기업이 높은 인플레이션이 지속될 것으로 예상하게 되고, 이로 인해 인플레이션이 지속될 수 있다는 것입니다. 그것은 연준이 그러한 사고방식을 깨기 위해 다른 방법보다 더 많은 금리를 인상할 것을 요구할 것입니다.
수백만 명의 사람들이 일자리를 잃기 때문에 불경기는 고통스럽습니다. 그러나 1970년대의 경험에 상처를 입은 중앙은행가들은 높은 인플레이션이 경제 행동을 왜곡하고 나중에 더 심각한 침체로 이어질 가능성이 있기 때문에 더 나쁘다고 생각합니다.
높은 인플레이션은 높은 인플레이션 기대가 자리 잡은 후 1970년대에 고착화되었습니다. 1980년대 초, 미국 연방준비제도이사회(Fed·연준)는 인플레이션을 끌어내렸지만 대공황 이후 가장 높은 실업률을 특징으로 하는 경기 침체를 촉발시킨 강력한 금리 인상으로 충격 요법을 시행했습니다.
“충분히 긴축하지 않는 방향으로 잘못 이해하는 것은 그 반대보다 훨씬 더 큰 결과를 낳습니다,” 라고 작년에 퇴임한 전 연준 경제학자 존 로버츠가 말했습니다. “그들은 본격적인 인플레이션 투쟁 모드에 있습니다. 그들은 올바른 장소에 있어요. 하지만 적절한 위치에 있다는 것은 높은 경기 침체 위험을 의미해요.”
러시아의 우크라이나와의 전쟁에 따른 연료비 상승과 공급망 교란은 지난해 경제 재개와 공격적인 정부 부양으로 수요가 급증하면서 이미 높은 인플레이션을 가중시켰습니다.
5월 소비자물가는 연준이 선호하는 지표인 개인소비지출물가지수에 따라 1년 전보다 6.3% 올랐습니다. 변동성이 큰 식품과 에너지 카테고리를 제외한 핵심 가격은 4.7% 상승했습니다.
상품과 서비스에 대한 수요가 경제의 공급 능력을 초과할 때 인플레이션은 상승합니다. 중앙은행가들은 실업률이 일정한 자연적, 균형적 수준 이하로 떨어질 때, 긴축된 노동 시장이 임금과 물가에 상승 압력을 가한다고 생각합니다.
실업률이 자연 수준에 이르렀을 때, 그들은 인플레이션이 대중의 기대치에 의해 강한 영향을 받는다고 생각하는데, 이것은 자기 충족이 될 수 있습니다. 만약 소비자들이 1년 안에 가격이 더 오를 것으로 예상한다면, 그들은 지금 살 것입니다.
“만약 당신이 집주인이고 가격이 오를 것을 알았다면, 당신은 지금 당장 더 높은 임대료를 요구했을 것입니다. 만약 여러분이 노동자이고 물가가 오르는 것을 안다면, 여러분은 인상을 요구할 것입니다,” 라고 후버 연구소의 선임 연구원 존 코크레인이 말했습니다. “사람들이 미래에 일어날 것이라고 생각하는 것은 오늘날 그들이 어떻게 행동하느냐에 필사적으로 중요합니다.”
인플레이션 기대감에 대한 우려는 연방준비제도이사회(FRB) 관계자들이 지난 달 기준금리를 0.75% 포인트 인상한 이유 중 하나이며 7월 26일부터 27일까지 열리는 회의에서 또 다른 인상안을 승인할 가능성이 있음을 시사했습니다.
지난해 인플레이션이 상승하기 시작했을 때, 연방준비제도이사회(Fed·연준) 관리들은 물가 상승이 일시적인 요인에 의한 것이라고 생각했기 때문에 처음에는 반응을 보이지 않았습니다. 인플레이션은 1990년대 이후 낮고 안정적이어서, 그들은 인플레이션 기대치 또한 연준의 2% 목표를 중심으로 안정적이거나 “닻을 내렸다”고 자신하게 만들었습니다.
경제학자들은 인플레이션 예상치를 추적하기 위한 일련의 조치를 가지고 있습니다. 여기에는 소비자 조사, 채권 시장 도구 및 계량 경제 모델이 포함됩니다. 많은 조치들은 기대치가 최근 역사적 범위 내에서 왜곡되고 있음을 시사하고 있습니다.
연준 관계자들은 몇 가지 이유로 긴장하고 있습니다.
첫째, 경제 원론에 따르면 인플레이션이 낮을 때, 사람들은 가격 변화에 많은 관심을 기울이지 않지만 일단 물가가 충분히 오르면, 그들은 그들의 장기적인 기대치에 영향을 미치면서 주목합니다.
둘째, 최근 연방준비제도이사회(Fed·연준)의 고위 경제학자들은 기대치가 어떻게 발전하는지에 대한 전문가들의 이해의 격차를 강조했습니다. 코크레인은 인플레이션 기대의 안정성이 경제학자들을 설득하여 닻처럼 보이는 것이 정말 돛이라고 생각하게 했는지에 대해 의문을 제기하며 “우리가 알고 있는 것은 오랫동안 바람이 불지 않았다는 것입니다”라고 말했습니다.
셋째, 경제는 여러 번의 충격을 받았습니다. 대유행은 처음에 공급망과 고용 관계를 혼란스럽게 했습니다. 공격적인 경기부양은 더 많은 수요를 자극했고, 경제가 재개될 때 병목현상을 더욱 악화시켰습니다. 그리고 올 봄, 우크라이나의 전쟁은 에너지, 식량, 그리고 상품 가격을 치솟게 했습니다.
“일련의 충격이 있는 한, 사람들이 점점 더 많은 관심을 갖는 것은 이성적인 것이 됩니다.”라고 파월 장관이 말했습니다. “위험은 여러 번의 충격으로 인해 여러분이 더 높은 인플레이션 체제로 전환하게 된다는 것입니다. 그리고 우리의 일은 말 그대로 그런 일이 일어나지 않도록 하는 것입니다.”
파월 장관은 “장기적인 인플레이션 전망은 여전히 정박해 있다”고 지적했습니다. “고인플레이션이 지속되는 상황에서 장기적인 기대치가 무기한으로 고정될 것이라고 가정하는 것은 좋지 않은 위험관리가 될 것입니다.”
일부 경제학자들은 걱정스러운 징후를 봅니다. 런던 경제 대학의 경제학자 리카르도 라이스는 높은 인플레이션을 예상하는 가구의 비율 증가가 – 중위 가구가 더 높은 인플레이션을 예상하지 않았더라도 – 1970년대와 1980년대에 더 큰 인플레이션 기대의 상승을 앞섰다는 것을 발견했습니다.
지난달 뉴욕 연방준비제도(Fed·연준) 소비자 조사에서 단기 인플레이션 기대치가 급등하고 가계의 장기 기대치 분포도 과거보다 다양해진 것으로 나타났습니다.
“분포의 확대는 인플레이션 기대가 이미 변화하고 있으며 단기적인 데이터에 더 반응할 수 있다는 것을 암시합니다,” 라고 노무라 증권의 선임 경제학자인 로버트 덴트가 말했습니다. 그는 이것이 장기적인 기대치 상승의 시작이라고 걱정합니다.
코크레인 씨가 지난 5월 한 컨퍼런스에서 발표한 간단한 분석은 어떤 교대조도 잘못 판단한 비용을 강조합니다. 장기적인 인플레이션 기대치가 오르지 않으면 연준은 새로운 경제 충격이 없을 것으로 가정하고 내년에 전망하면서 기준금리를 3%~4%로 올려 향후 몇 년간 인플레이션을 목표치인 2%대로 낮출 수 있습니다.
하지만 가계가 현재의 수준의 인플레이션이 지속될 것으로 예상한다면, 연준은 같은 결과를 얻기 위해 기준금리를 9%로 올릴 필요가 있다고 코크란 씨는 결론지었습니다.
파월 장관은 인플레이션이 완화되고 있다는 설득력 있는 증거가 나올 때까지 연준은 금리 인상을 늦추지 않을 것이라고 말했습니다. 일부 경제학자들은 이러한 자세가 지나치게 열성적이어서 중앙은행이 금리를 너무 많이 올리도록 하는 것을 우려하고 있습니다. 금리 인상은 시간이 지남에 따라 경제에 영향을 미치므로 인플레이션 데이터는 금리 인상의 영향을 나타내는 뒤떨어진 지표입니다.
지난 주 국채 수익률이 하락한 것은 올해 공격적인 인상 이후 경기침체가 내년 금리인하로 이어질 수 있다는 투자자들의 생각을 반영했습니다.
“정책 실수 영역에 진입하고 있습니다. 시장은 그것을 반영하고 있습니다. 이것은 건강한 움직임이 아닙니다,” 라고 르네상스 매크로의 경제학자 닐 두타가 말했습니다.
다른 경제학자들은 제이로 통하는 파월 장관이 더 강경한 접근법을 취할 수밖에 없다고 말합니다.
“제 견해는 지금 지불하셔도 되고 나중에 지불하셔도 됩니다. 윌리엄 더들리 전 뉴욕 연방준비제도(Fed·연준) 의장은 “만약 여러분이 미루고 어떤 공격적인 태도로 대응하지 않는다면, 여러분은 나중에 더 많은 일을 해야 할 것입니다”라고 말했습니다. “제이는 그곳이 끝내기에 좋은 장소가 아니라는 것을 이해한다고 생각합니다.”
이런 상황에서 파월 장관의 가장 어려운 요구는 경제가 위축되고 실업률이 높아지면 여전히 앞에 놓여 있습니다. 1972년부터 1974년까지, 연준은 금리를 크게 올렸고 경제는 급격한 침체에 빠졌습니다. Fed는 1975년에 금리를 인하했습니다. 인플레이션은 떨어졌지만 여전히 높은 수준에서 안정되었고 그 이후 상승하기 시작했습니다.
1973년 연준에서 경력을 시작한 도이치 은행의 글로벌 경제 연구 책임자인 피터 후퍼는 1970년대에 “그들은 결코 문제를 처리하지 않았습니다”라고 말했습니다.
파월 장관은 이러한 실수를 반복하지 않기로 결심했다고 말했습니다. 지난 주 포르투갈에서, 그는 인플레이션 기대치가 상승하고 있는지 보기 위해 어떤 데이터 포인트를 주시할 것인지에 대한 질문을 던져버렸습니다. “중요한 것은 그것을 전혀 보지 않는 것입니다”라고 그는 말했습니다.
리비안은 지난 3월 발표한 하향 조정 지침에 따라 2022년 차량 25,000대 생산이 궤도에 올랐다고 확인했습니다.
리비안은 2분기에 4,467대의 전기 트럭과 SUV를 고객에게 제공했습니다.
전기차 스타트업 리비안 오토모티브는 지난 2분기에 4,401대 차량을 생산했으며 2022년에는 2만 5,000대를 생산할 수 있는 궤도를 유지하고 있다고 밝혔습니다.
리비안의 주가는 오전 거래에서 약 10% 오른 29.53달러에 거래되었습니다.
리비안은 성명을 통해 전기 R1T 픽업과 R1S SUV 중 4401대를 분기 생산했으며 이 기간 동안 4467대의 차량이 고객에게 전달됐다고 밝혔습니다. 그 회사는 모델별로 생산이나 고객 인도 수치를 공개하지는 않았습니다.
그 회사는 지난해 IPO 로드쇼에서 2022년에 5만대의 차량을 샌산할 것으로 예상한다고 말했습니다. 그러나 지난 3월 글로벌 공급망 문제가 생산을 늘리기 위한 노력에 “복잡성 층을 더했다”며 2022년 생산 목표를 절반으로 줄였습니다. 그 회사는 수요일에 올해에도 25,000대의 자동차를 만들 것으로 예상한다고 말했습니다.
비록 아직 시장 규모는 작지만, 전기 픽업차 시장은 향후 몇 년 동안 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 포드자동차는 지난 6월 전기자동차 F-150 라이트닝 1837대를 판매했으며 지난 5월 말 생산을 시작한 이래 총 2296대를 판매했다고 화요일 밝혔습니다.
S&P는 7월 6일 온라인 기자간담회 “저물가 시대의 종말: 글로벌 시장 재편과 물가 상승의 신용 리스크” 행사를 통해 오는 7월 한국은행은 기준금리를 0.5%p 인상할 것이라고 예상했습니다.
루이 커쉬 S&P 아태지역 수석 이코노미스트는 간담회에서 “한국의 6월 소비자물가지수(CPI) 통계치가 전년 동월 대비 6% 오른 수준을 나타냈고, 근원 인플레이션 지수 상승률은 4.4%를 기록했다”면서 “이렇게 (높은 수준의) 물가 지수가 나오다 보니 한은은 근원 물가가 더이상 올라가지 않도록 수요 관리에 나서고 있다”면서 한은의 금리 인상 전망 배경을 설명했습니다.
커쉬 이코노미스트는 이어 미국 연방준비제도(연준·Fed)의 공격적인 매파 행보 때문에 한은을 비롯한 아시아 태평양 지역의 주요 은행들이 일제히 금리 인상 기조를 나타내고 있다고 설명했습니다.
그는 “미국의 금리가 높아지면 원화 가치가 (상대적으로) 약세를 나타내게 된다. 인플레이션 문제가 가중될 수밖에 없다”면서 한은을 비롯한 역내 중앙은행들이 올 연말까지는 지속적인 금리 인상 행보를 보일 것으로 내다봤습니다.
위의 금리인상 관련 내용은 연합인포맥스(http://news.einfomax.co.kr) 내용을 주로 인용했습니다.
미국 국가정보국장인 에이브릴 헤인즈(Avril Haines)는 최근 우크라이나 전쟁의 세 가지 시나리오를 개략적으로 설명했습니다. 우크라이나 전쟁 시나리오와 관련 뉴욕타임스 뉴스레터를 소개해드립니다.
첫째, 동우크라이나에서 러시아의 지속적인 진격은 우크라이나인들의 전투 의지를 꺾고 러시아군이 더 많은 영토를 차지하도록 허용할 것입니다. 이 결과는 블라디미르 푸틴이 우크라이나 정부를 축출하려는 초기 시도에서 패배한 후 설정한 새로운 목표 달성이 될 것입니다.
헤인즈는 가장 가능성이 높은 두 번째 시나리오에서 러시아가 동쪽을 지배할 것이지만 더 멀리 진ㄱ겨할 수는 없을 것이라고 말했습니다. 두 나라는 헤인즈가 “갉아먹는 투쟁(a grinding struggle)”이라고 묘사한 교착 상태에 빠질 것입니다.
세 번째 시나리오에서는 우크라이나가 러시아의 동쪽 진격을 저지하고 반격에 성공할 것입니다. 우크라이나는 이미 남부 지역을 중심으로 일부 영토를 되찾았고, 일부 군사 전문가들은 조만간 더 광범위한 공세를 펼칠 것으로 예상하고 있습니다.
오늘은 이 세 가지 시나리오 중 어떤 시나리오가 가장 가능성이 높은지를 결정하는 데 도움이 되는 몇 가지 질문을 조사함으로써 전쟁에 대한 최신 정보를 제공합니다.
임시 또는 영구입니다.
대세가 확실히 바뀌었습니까 아니면 우크라이나군이 더 큰 성공을 거두려 하고 있습니까?
전쟁의 가장 최근의 국면은 러시아에게 잘 진행되었습니다. 돈바스 지방으로 알려진 우크라이나의 동부에는 루한스크와 도네츠크라는 두 개의 주가 있습니다.
정보 문제 전문 회사인 Janes의 분석가인 Thomas Bullock에 따르면, 러시아는 현재 사실상 루한스크(Luhansk)의 전부와 도네츠크(Donetsk)의 약 60%를 장악하고 있습니다.
러시아 공세 강화
어제 러시아군은 우크라이나 보급의 요충지인 도네츠크(Donetsk)의 바흐무트(Bakhmut) 인근에서 포격을 강화했습니다. 러시아는 루한스크(Luhansk)에서 우크라이나 군대와 민간인들을 도시를 점령하기 전에 제거하는데 비슷한 전술을 사용했습니다.
“크렘린궁은 그들의 전반적인 계획이 바뀌지 않았고 모든 것이 계획대로 진행되고 있다는 메시지를 전달하고 있습니다,”라고 더 타임스의 모스크바 지국장인 안톤 트로이아노브스키가 말했습니다. 크렘린궁에 대한 신임의 표시로, 러시아 언론은 최근 점령지에서 주민투표를 실시하여 공식적으로 합병하려는 계획을 보도하고 있다고 안톤은 덧붙였습니다.
미국 첨단무기 지원으로 이익을 얻고 있는 우크라이나
그러나 우크라이나는 서방세계로부터 첨단 무기가 유입되면서 계속해서 이익을 얻고 있습니다. 그리고 우크라이나 군대가 지금까지보다 곧 그 무기들을 더 잘 사용할 수 있을지 의문을 가질 만한 이유가 있습니다.
전쟁의 초기 단계에서, 미국, EU와 다른 우크라이나 동맹국들은 재블린(Javelins)이라고 알려진 어깨 발사 미사일 시스템과 같은 비교적 간단한 무기를 보냈습니다. 그 무기들은 우크라이나가 러시아 군대의 작은 집단으로부터 영토를 방어하는 것을 도왔습니다.
재블린(Javelins) 발사 모습
더 최근에, 서방은 트럭에 기반을 둔 로켓 시스템인 HIMARS와 같은 더 강력한 대포를 보냈습니다. 이것은 우크라이나가 동쪽에 있는 러시아 군대의 대규모 증강을 견뎌낼 수 있도록 돕기 위한 것입니다.
제 동료인 줄리안 반스는 창던지기를 훈련시키는 데 몇 시간밖에 걸리지 않는다고 지적합니다.
HIMARS를 사용하기 위해 군대를 훈련시키는 것은 전쟁터로 수송하는 것과 마찬가지로 며칠 또는 몇 주가 걸릴 수 있습니다.
줄리안 장관은 앞으로 몇 주 안에 우크라이나가 러시아군에 더 많은 피해를 입히기 위해 HIMARS의 보급을 이용할 수 있을지 지켜볼 것이라고 말했습니다.
스트리밍 전쟁 와중에 완전 마이너로 관심받지 못했던 애플 TV+가 품질에 촛점을 맞춘 전략으로 좋은 성과를 거두고 있고, 아마존 프라임은 새로운 경영진을 모색하면서 새로운 전략을 검토하는 등 새로운 변화들이 나타나고 있습니다.
애플 TV+, 아ㅓ마존 프라임 그리고 디즈니플러스 등 주요 업체들의 전략 변화들을 살펴봤습니다.
아래 글은 이마케터 글을 기반으로 정리했습니다.
양보다 품질에 초점을 맞춘 애플TV+의 전략이 성과를 거두고 있는 것으로 보입니다. 애플 TV+는 2년 연속 스트리밍 왕관을 차지했으며, 편당 스트리밍 라이브러리의 평균 리뷰 점수가 가장 높습니다.
애플 TV+, 양보다 질 중심으로 핵심에 집중
비록 이 서비스가 오리지널 시리즈와 영화의 제한된 선택을 가지고 있다는 비판을 받기도 하지만, 애플 TV+의 IMDB 평균 리뷰 점수 7.08는 디즈니+(6.71)와 넷플릭스와 아마존의 프라임 비디오(6.62)를 능가합니다. 참고로 아마존은 IMDB을 소유하고 있습니다.
-가족 친화적인 프로그램은 애플 TV+(7.34)에서 가장 높은 시청률을 받은 반면 드라마 콘텐츠는 눈에 띄게 증가되어 2021년 3.9에서 2022년 7.34로 평균 시청률이 뛰어올랐습니다. 각 범주에서 15개의 타이틀만 가지고 있음에도 불구하고, 이 서비스는 액션, 모험, 그리고 전쟁 콘텐츠에서 최고 점수를 받았습니다.
올해 아카데미 시상식 에서 “CODA”로 Apple TV가 최우수 작품상을 수상 하면서 주요 업계 선수로서의 정당성을 더욱 강화했습니다.
“Ted Lasso”를 비롯한 다른 호평을 받은 프로그램은 서비스가 최근 기술 대기업의 가장 빠르게 성장하는 카테고리 가 되도록 도왔습니다 .
코다 포스터 CODA Poster
아마존 프라임 변화 후모를 모색하다
아마존 프라임 비디오에는 좋은 콘텐츠가 있지만 사람들은 이를 충분히 알고 있지 않습니다. 지난 화요일 발표된 Ukonwa Ojo의 예상치 못한 사임 뒤에는 거의 2년 전 Amazon Studios와 Prime Video에 CMO로 합류한 이사장이 있을 수 있습니다.
Ojo는 스튜디오에서 가장 인기 있는 영화인 “Coming 2 America”와 오스카상 후보에 3번이나 지명된 “Being Ricardos”, “The Boys”, “The Wheel of Time”의 마케팅에 중요한 역할을 했습니다.
Ojo는 MAC Cosmetics and Coty의 CMO로 근무한 후 2020년 9월 Prime Video 및 Amazon Studios의 헤드 마케터로 Andy Donkin의 자리를 차지했습니다.
“반지의 제왕” 세계를 기반으로 한 시리즈인 스튜디오의 가을 릴리스는 에피소드당 5,800만 달러 의 비용이 든다고 합니다. 또한 3월에 MGM을 85억 달러에 인수하여 영화 라이브러리를 크게 늘렸습니다.
이 대기업은 방향을 바꾸는 것 같습니다. Prime Video와 Amazon Studios의 SVP Mike Hopkins는 내부 메시지에서 Amazon이 Ojo의 퇴사를 해당 부서의 요구 사항을 재평가할 기회로 사용할 것이라고 밝혔습니다
반지의 제왕2 포스터 The Lord of the Ring original posrer
기존 전략을 유지하는 디즈니플러스
디즈니의 이사회는 화요일에 만장일치로 밥 채펙 사장의 계약을 3년 더 연장하기로 결정했습니다.
채펙은 약간의 논란이 있었지만, 밥 아이거로부터 인수한 후 디즈니의 스트리밍 서비스를 확장하기 위한 말도 안 되는 전략으로 칭찬을 받았습니다.
디즈니+는 2019년에 출시되었으며 구독 예상을 빠르게 뛰어넘었습니다. 채펙과 회사의 주식은 강력한 보상을 받았습니다. 이 서비스의 시작은 우연히도 디즈니 테마파크와 팬데믹 초기 크루즈 운영의 막대한 재정적 손실을 메웠습니다.
중요한 점은 다음과 같습니다. Apple TV+는 제품군을 주도하기는커녕 양보다는 품질에 초점을 맞춘 플레이어로서 성공적인 틈새 시장을 개척해 왔습니다.
반대로 Prime Video는 스트리밍 전쟁의 선두주자로, Apple TV+의 거의 4배에 달하는 시청자를 보유하고 있지만, Amazon에서 2위라는 것은 용납할 수 없습니다. 특히 오리지널의 제작비를 감안할 때 마케팅 실적이 저조했을 가능성이 높습니다.
지난 4월 일론 머스크는 트위터를 인수하겠다고 제안하고 트위터와 인수 계약을 맺었습니다. 그후 머스크는 여러 변덕을 부리면서 전망을 어둡게 하곤 했습니다. 이제 식산이 흐르면서 일론 머스크가 트위터 인수를 물리기에는 너무 멀리 왔다는 평가가 나오면서 일론 머스크의 트위터 인수가 갖는의미 해석에 관심이 쏠리고 있습니다.
지난 4월 일론 머스크는 약 440억 달러에 트위터 플랫폼을 구매하기로 합의했습니다. 머스크의 트위터 인수는 이 분기의 소셜 미디어에서 가장 많은 관심을 받았으며, 트위터가 퍼포먼스 광고와 전자상거래에서 이룬 업적 일부를 무색하게 만들었습니다.
일론 머스크가 소유하는 트위터는 콘텐츠 절제와 광고 감소를 의미할 수 있습니다(A Musk-owned Twitter could mean less content moderation and fewer ads).
일론 머스크는 트위터 인수과정에서 트위터 플랫폼에 대해 공개적으로 비판해 왔습니다. 그는 트위터 구매 작업을 시작하기 전부터 비판적이었습니다.
구독형 모델로 전환
그는 상업 및 정부 사용자에게 약간의 요금을 부과할 수 있으며, 콘텐츠 조정 가드 레일을 느슨하게 할 계획이라고 말했습니다.
두 가지 조치 모두 광고주들에게 해로울 수 있습니다; 적은 콘텐츠 절제는 불미스러운 콘텐츠 옆에 광고가 나타날 가능성을 증가시키는 반면, 선별된 사용자들을 위한 구독 서비스는 광고주들이 이용할 수 있는 청중의 질을 떨어뜨릴 수 있습니다. (FWIW: Musk는 또한 트위터가 가까운 미래에 광고를 계속할 것이라고 확인했습니다. FWIW는 For what it’s worth의 약자)
비행기 안에서 트위터를 사용하는 모습, Photo by Marten Bjork
10억 사용자 목표
일론 머스크는 트위터 사용자를 10억명까지 늘리기를 원합니다. 지난 6월 질의응답에서 그는 트위터 직원들에게 이렇게 말했습니다.
그가 언제 그 목표에 도달할 것으로 예상하는지 타임라인을 제시하지는 않았지만, 그 수치는 유망해 보이지 않습니다.
트위터는 2022년 1분기에 전 세계적으로 수익 창출 가능한 일일 활성 사용자 수가 2억 2,900만 명에 불과했다고 이 회사는 보고했습니다. 2022년에는 전 세계적으로 3억 6,810만 명의 월간 사용자가 있을 것이며, 2026년에는 2천만 명이 조금 더 늘어날 것으로 예상됩니다.
트위터의 최대 시장인 미국에서는 올해 월간 사용자가 감소할 것으로 예상합니다.
트위터 비즈니스 모델 강화, 결제 플랫폼과 숏폼 동영상 플랫폼 지향
또한 일론 머스크는 트위터앱에 대한 야망을 가지고 있습니다.
Q&A 세션에서, 그는 중국 기반 위챗을 칭찬했고, 그 앱이 트위터의 모델로 사용될 수도 있음을 시사했습니다.
즉, 결제 기능을 통합하고 다른 새로운 기능을 추가하여 사람들이 플랫폼에 계속 참여할 수 있도록 할 수 있습니다.
머스크는 또한 틱톡이 “지루하지 않다”고 칭찬하면서, 틱톡과 비슷한 기능들(또는 적어도 더 많은 비디오)이 곧 트위터에 나올 수 있음을 암시했습니다.
