일론 머스크 트위터 인수 이유 3가지

지난 4월 일론 머스크는 트위터를 인수하겠다고 제안하고 트위터와 인수 계약을 맺었습니다. 그후 머스크는 여러 변덕을 부리면서 전망을 어둡게 하곤 했습니다. 이제 식산이 흐르면서 일론 머스크가 트위터 인수를 물리기에는 너무 멀리 왔다는 평가가 나오면서 일론 머스크의 트위터 인수가 갖는의미 해석에 관심이 쏠리고 있습니다.

이마케터에서 이론 머스트의 트위터 인수 목적 3가지를 분석했길래 간단히 정리해 봤습니다.

What a potential Musk takeover means for Twitter

지난 4월 일론 머스크는 약 440억 달러에 트위터 플랫폼을 구매하기로 합의했습니다. 머스크의 트위터 인수는 이 분기의 소셜 미디어에서 가장 많은 관심을 받았으며, 트위터가 퍼포먼스 광고와 전자상거래에서 이룬 업적 일부를 무색하게 만들었습니다.

일론 머스크가 소유하는 트위터는 콘텐츠 절제와 광고 감소를 의미할 수 있습니다(A Musk-owned Twitter could mean less content moderation and fewer ads).

일론 머스크는 트위터 인수과정에서 트위터 플랫폼에 대해 공개적으로 비판해 왔습니다. 그는 트위터 구매 작업을 시작하기 전부터 비판적이었습니다.

구독형 모델로 전환

그는 상업 및 정부 사용자에게 약간의 요금을 부과할 수 있으며, 콘텐츠 조정 가드 레일을 느슨하게 할 계획이라고 말했습니다.

두 가지 조치 모두 광고주들에게 해로울 수 있습니다; 적은 콘텐츠 절제는 불미스러운 콘텐츠 옆에 광고가 나타날 가능성을 증가시키는 반면, 선별된 사용자들을 위한 구독 서비스는 광고주들이 이용할 수 있는 청중의 질을 떨어뜨릴 수 있습니다. (FWIW: Musk는 또한 트위터가 가까운 미래에 광고를 계속할 것이라고 확인했습니다. FWIW는 For what it’s worth의 약자)

10억 사용자 목표

일론 머스크는 트위터 사용자를 10억명까지 늘리기를 원합니다. 지난 6월 질의응답에서 그는 트위터 직원들에게 이렇게 말했습니다.

그가 언제 그 목표에 도달할 것으로 예상하는지 타임라인을 제시하지는 않았지만, 그 수치는 유망해 보이지 않습니다.

트위터는 2022년 1분기에 전 세계적으로 수익 창출 가능한 일일 활성 사용자 수가 2억 2,900만 명에 불과했다고 이 회사는 보고했습니다.
2022년에는 전 세계적으로 3억 6,810만 명의 월간 사용자가 있을 것이며,
2026년에는 2천만 명이 조금 더 늘어날 것으로 예상됩니다.

트위터의 최대 시장인 미국에서는 올해 월간 사용자가 감소할 것으로 예상합니다.

트위터 비즈니스 모델 강화, 결제 플랫폼과 숏폼 동영상 플랫폼 지향

또한 일론 머스크는 트위터앱에 대한 야망을 가지고 있습니다.

Q&A 세션에서, 그는 중국 기반 위챗을 칭찬했고, 그 앱이 트위터의 모델로 사용될 수도 있음을 시사했습니다.

즉, 결제 기능을 통합하고 다른 새로운 기능을 추가하여 사람들이 플랫폼에 계속 참여할 수 있도록 할 수 있습니다.

머스크는 또한 틱톡이 “지루하지 않다”고 칭찬하면서, 틱톡과 비슷한 기능들(또는 적어도 더 많은 비디오)이 곧 트위터에 나올 수 있음을 암시했습니다.