스트리밍 전쟁, 애플 TV+, 아마존 프라임, 디즈니플러스 전략 변화

스트리밍 전쟁 와중에 완전 마이너로 관심받지 못했던 애플 TV+가 품질에 촛점을 맞춘 전략으로 좋은 성과를 거두고 있고, 아마존 프라임은 새로운 경영진을 모색하면서 새로운 전략을 검토하는 등 새로운 변화들이 나타나고 있습니다.

애플 TV+, 아ㅓ마존 프라임 그리고 디즈니플러스 등 주요 업체들의 전략 변화들을 살펴봤습니다.

아래 글은 이마케터 글을 기반으로 정리했습니다.

양보다 품질에 초점을 맞춘 애플TV+의 전략이 성과를 거두고 있는 것으로 보입니다. 애플 TV+는 2년 연속 스트리밍 왕관을 차지했으며, 편당 스트리밍 라이브러리의 평균 리뷰 점수가 가장 높습니다.

애플 TV+, 양보다 질 중심으로 핵심에 집중

비록 이 서비스가 오리지널 시리즈와 영화의 제한된 선택을 가지고 있다는 비판을 받기도 하지만, 애플 TV+의 IMDB 평균 리뷰 점수 7.08는 디즈니+(6.71)와 넷플릭스와 아마존의 프라임 비디오(6.62)를 능가합니다. 참고로 아마존은 IMDB을 소유하고 있습니다.

-가족 친화적인 프로그램은 애플 TV+(7.34)에서 가장 높은 시청률을 받은 반면 드라마 콘텐츠는 눈에 띄게 증가되어 2021년 3.9에서 2022년 7.34로 평균 시청률이 뛰어올랐습니다. 각 범주에서 15개의 타이틀만 가지고 있음에도 불구하고, 이 서비스는 액션, 모험, 그리고 전쟁 콘텐츠에서 최고 점수를 받았습니다.

1. 올해 아카데미 시상식 에서 “CODA”로 Apple TV가 최우수 작품상을 수상 하면서 주요 업계 선수로서의 정당성을 더욱 강화했습니다.
2. “Ted Lasso”를 비롯한 다른 호평을 받은 프로그램은 서비스가 최근 기술 대기업의 가장 빠르게 성장하는 카테고리 가 되도록 도왔습니다 .

아마존 프라임 변화 후모를 모색하다

아마존 프라임 비디오에는 좋은 콘텐츠가 있지만 사람들은 이를 충분히 알고 있지 않습니다.
지난 화요일 발표된 Ukonwa Ojo의 예상치 못한 사임 뒤에는 거의 2년 전 Amazon Studios와 Prime Video에 CMO로 합류한 이사장이 있을 수 있습니다.

Ojo는 스튜디오에서 가장 인기 있는 영화인 “Coming 2 America”와 오스카상 후보에 3번이나 지명된 “Being Ricardos”, “The Boys”, “The Wheel of Time”의 마케팅에 중요한 역할을 했습니다.

Ojo는 MAC Cosmetics and Coty의 CMO로 근무한 후 2020년 9월 Prime Video 및 Amazon Studios의 헤드 마케터로 Andy Donkin의 자리를 차지했습니다.

“반지의 제왕” 세계를 기반으로 한 시리즈인 스튜디오의 가을 릴리스는 에피소드당 5,800만 달러 의 비용이 든다고 합니다. 또한 3월에 MGM을 85억 달러에 인수하여 영화 라이브러리를 크게 늘렸습니다.

이 대기업은 방향을 바꾸는 것 같습니다. Prime Video와 Amazon Studios의 SVP Mike Hopkins는 내부 메시지에서 Amazon이 Ojo의 퇴사를 해당 부서의 요구 사항을 재평가할 기회로 사용할 것이라고 밝혔습니다

기존 전략을 유지하는 디즈니플러스

디즈니의 이사회는 화요일에 만장일치로 밥 채펙 사장의 계약을 3년 더 연장하기로 결정했습니다.

채펙은 약간의 논란이 있었지만, 밥 아이거로부터 인수한 후 디즈니의 스트리밍 서비스를 확장하기 위한 말도 안 되는 전략으로 칭찬을 받았습니다.

디즈니+는 2019년에 출시되었으며 구독 예상을 빠르게 뛰어넘었습니다. 채펙과 회사의 주식은 강력한 보상을 받았습니다. 이 서비스의 시작은 우연히도 디즈니 테마파크와 팬데믹 초기 크루즈 운영의 막대한 재정적 손실을 메웠습니다.

중요한 점은 다음과 같습니다. Apple TV+는 제품군을 주도하기는커녕 양보다는 품질에 초점을 맞춘 플레이어로서 성공적인 틈새 시장을 개척해 왔습니다.

반대로 Prime Video는 스트리밍 전쟁의 선두주자로, Apple TV+의 거의 4배에 달하는 시청자를 보유하고 있지만, Amazon에서 2위라는 것은 용납할 수 없습니다. 특히 오리지널의 제작비를 감안할 때 마케팅 실적이 저조했을 가능성이 높습니다.

프라임 비디오는 디즈니가 하고 있는 것과 같은 방식으로 유지될 수 없습니다.

스트리밍 서비스 가입률 비교

1. 넷플릭스 가입률 64%
2. 아마존 프라임 가입률 62%
3. 디즈니 훌루 42%
4. 디즈니플러스 41%
5. HBO Max 29%
6. Peacock 18%
7. 애플 TV+ 16%로 7위