스트리밍 전쟁 와중에 완전 마이너로 관심받지 못했던 애플 TV+가 품질에 촛점을 맞춘 전략으로 좋은 성과를 거두고 있고, 아마존 프라임은 새로운 경영진을 모색하면서 새로운 전략을 검토하는 등 새로운 변화들이 나타나고 있습니다.
애플 TV+, 아ㅓ마존 프라임 그리고 디즈니플러스 등 주요 업체들의 전략 변화들을 살펴봤습니다.
아래 글은 이마케터 글을 기반으로 정리했습니다.
양보다 품질에 초점을 맞춘 애플TV+의 전략이 성과를 거두고 있는 것으로 보입니다. 애플 TV+는 2년 연속 스트리밍 왕관을 차지했으며, 편당 스트리밍 라이브러리의 평균 리뷰 점수가 가장 높습니다.
애플 TV+, 양보다 질 중심으로 핵심에 집중
비록 이 서비스가 오리지널 시리즈와 영화의 제한된 선택을 가지고 있다는 비판을 받기도 하지만, 애플 TV+의 IMDB 평균 리뷰 점수 7.08는 디즈니+(6.71)와 넷플릭스와 아마존의 프라임 비디오(6.62)를 능가합니다. 참고로 아마존은 IMDB을 소유하고 있습니다.
-가족 친화적인 프로그램은 애플 TV+(7.34)에서 가장 높은 시청률을 받은 반면 드라마 콘텐츠는 눈에 띄게 증가되어 2021년 3.9에서 2022년 7.34로 평균 시청률이 뛰어올랐습니다. 각 범주에서 15개의 타이틀만 가지고 있음에도 불구하고, 이 서비스는 액션, 모험, 그리고 전쟁 콘텐츠에서 최고 점수를 받았습니다.
- 올해 아카데미 시상식 에서 “CODA”로 Apple TV가 최우수 작품상을 수상 하면서 주요 업계 선수로서의 정당성을 더욱 강화했습니다.
- “Ted Lasso”를 비롯한 다른 호평을 받은 프로그램은 서비스가 최근 기술 대기업의 가장 빠르게 성장하는 카테고리 가 되도록 도왔습니다 .
아마존 프라임 변화 후모를 모색하다
아마존 프라임 비디오에는 좋은 콘텐츠가 있지만 사람들은 이를 충분히 알고 있지 않습니다.
지난 화요일 발표된 Ukonwa Ojo의 예상치 못한 사임 뒤에는 거의 2년 전 Amazon Studios와 Prime Video에 CMO로 합류한 이사장이 있을 수 있습니다.
Ojo는 스튜디오에서 가장 인기 있는 영화인 “Coming 2 America”와 오스카상 후보에 3번이나 지명된 “Being Ricardos”, “The Boys”, “The Wheel of Time”의 마케팅에 중요한 역할을 했습니다.
Ojo는 MAC Cosmetics and Coty의 CMO로 근무한 후 2020년 9월 Prime Video 및 Amazon Studios의 헤드 마케터로 Andy Donkin의 자리를 차지했습니다.
“반지의 제왕” 세계를 기반으로 한 시리즈인 스튜디오의 가을 릴리스는 에피소드당 5,800만 달러 의 비용이 든다고 합니다. 또한 3월에 MGM을 85억 달러에 인수하여 영화 라이브러리를 크게 늘렸습니다.
이 대기업은 방향을 바꾸는 것 같습니다. Prime Video와 Amazon Studios의 SVP Mike Hopkins는 내부 메시지에서 Amazon이 Ojo의 퇴사를 해당 부서의 요구 사항을 재평가할 기회로 사용할 것이라고 밝혔습니다
기존 전략을 유지하는 디즈니플러스
디즈니의 이사회는 화요일에 만장일치로 밥 채펙 사장의 계약을 3년 더 연장하기로 결정했습니다.
채펙은 약간의 논란이 있었지만, 밥 아이거로부터 인수한 후 디즈니의 스트리밍 서비스를 확장하기 위한 말도 안 되는 전략으로 칭찬을 받았습니다.
디즈니+는 2019년에 출시되었으며 구독 예상을 빠르게 뛰어넘었습니다. 채펙과 회사의 주식은 강력한 보상을 받았습니다. 이 서비스의 시작은 우연히도 디즈니 테마파크와 팬데믹 초기 크루즈 운영의 막대한 재정적 손실을 메웠습니다.
중요한 점은 다음과 같습니다. Apple TV+는 제품군을 주도하기는커녕 양보다는 품질에 초점을 맞춘 플레이어로서 성공적인 틈새 시장을 개척해 왔습니다.
반대로 Prime Video는 스트리밍 전쟁의 선두주자로, Apple TV+의 거의 4배에 달하는 시청자를 보유하고 있지만, Amazon에서 2위라는 것은 용납할 수 없습니다. 특히 오리지널의 제작비를 감안할 때 마케팅 실적이 저조했을 가능성이 높습니다.
프라임 비디오는 디즈니가 하고 있는 것과 같은 방식으로 유지될 수 없습니다.
스트리밍 서비스 가입률 비교
- 넷플릭스 가입률 64%
- 아마존 프라임 가입률 62%
- 디즈니 훌루 42%
- 디즈니플러스 41%
- HBO Max 29%
- Peacock 18%
- 애플 TV+ 16%로 7위
