폭스바겐은 어떻게 중국 대륙을 장악했을까? – 과감한 선점 투자와 Mass 시장에 대한 비젼으로...

2016년 폭스바겐이 도요타를 누르고 세계 에서 가장 많은 자동차를 판매한 자동차 메이커가 되었다고 한다. 이 소식에 많이 놀랐다. 디젤게이트(Diselgate)로 세상이 시끄러웠던 적이 얼마전 같은데 그리고 한국에서는...

도덕이 비지니스를 담보해줄까? 폭스바겐 디젤게이트로 살펴보는 전략의 중요성

도덕이 비지니스를 담보해줄까? 자동차의 미래에 대해서 살펴보다 중간으로 새서 폭스바겐 디젤게이트의 결과를 살펴보게 되었습니다. 흔히들 기업 경영에서의 도덕적 가치가 매우 중요하다고 배우는데 폭스바겐 디젤게이트...

럭셔리의 통념을 버리다. 디지탈 시대 새로운 전형을 만들다. – 럭셔리 브랜드 버버리의 디지탈 마케팅...

새삼스럽게 버버리 디지탈 마케팅에 대한 논의가 있어서 주말에 버버리 사례를 정리해 봤습니다. 1980년대, 1990년대에 걸쳐 브랜드 라이센스를 남발하면서 위기를 맞았던 버버리가 어떻게 위기를 극복하고 디지탈...

LG 스마트폰 실패에서 배우는LG G6 성공 요인 – G6 제품 컨셉과 마케팅에 대한...

이번 MWC(MWC(Mobile World Congress)에 LG G6가 공개 되었습니디. 이번에 발표한 LG의 G6는 여러가지 면에서 기대를 갖게하는데요. 이번 G6가 LG 스마트폰을 본 궤도에 올려놓고 다시 부활의...

매출로 따져 본 박카스와 비타500의 마케팅 전쟁의 승자는?

그간 포스팅한 자료 중에 광고 링크등이 문제가 있어서 예전 자료들을 다시 살펴볼 기회가 있엇습니다. 이 자료중에 박카스와 관련된 몇개의 포스팅이 수정하면서 이 내용들을 업데이트 해야겠다는...

웹사이트 제작 업체 Wix.com이 슈퍼볼 광고에 매달리는 이유와 비지니스 모델에 대해

주말에 슈퍼볼 광고를 살펴보다보니 wix.com 광고가 눈에 띄었습니다. 대충 알기엔 사이트를 만들어주는 업체로 알고 있는데 그 비싼 슈퍼볼 광고를 내보낼 정도의 여력이 되는지?정말...

클라우드와 인공지능(AI)으로 부활하는 마이크로소프트 이야기

마이크로소프트가 2017년 회계년 1분기(일반적인 기업의 경우 2016년 4분기에 해당) 실적을 발표하면서 시장에서 좋은 평가를 받고 있다. 그 평가는 주식 시장에서 나타나 연일 신고가를 갱신하고...

브랜드와 인스타그램 컨셉을 잘 살린 이니스프리 인스타그램 사례

이니스프리 인스타그램은 ‘누구나 쉬어갈 수 있는 SNS속 작은 섬, 이니스프리 아일랜드’라는 컨셉으로 2014년 2월 오픈했다. (아모레퍼시픽 홈페이지 소개 참조) 2017년 1월 현재 팔로워는 30만을...

테슬라 모델 X의 유명인을 활용한 인스타그램 마케팅 사례

잘된 인스타그램 마케팅이라고 알려진 테슬라 모델 X의 사레를 간략 정리해 보자. 인스타그램 마케팅 사례로 여러가지가 소개되었지만 관심있는 테슬라라서 이것만 콕 찝어서 정리해 본다. 테슬라의 인스타그램 계정은...

브랜드 저널리즘 사례 – GE만 말할 수 있는 새로운 이야기로 유력 미디어와 경쟁하는 GE...

1. GE에 대해서 GE는 너무도 잘알려진 기업이지만 위키백과에서 소개오 다시 한번 살펴보자. 제너럴 일렉트릭(General Electric)은 에디슨이 1878년 설립한 전기조명회사를 모체로 성장한 세계 최대의 글로벌 인프라...

브랜드 저널리즘 사례 – iQ by Intel(아이큐 바이 인텔)

오늘 회사에서 기업이 미디어다라는 3부작 시리즈를 관심있게 읽었다. 여기에서 몇가지 브랜드 저널리즘에 대한 이야기가 나와서 이 사례를 소개해 보고자 한다. 예전에 브랜드 저널리즘에 대해서...

UEFA 챔피언스 리그 AS로마와 레알마드리드 경기를 활용한 하이네켄 바이럴마케팅 – The Dilemma(딜레마)

2016년 2월 AS로마와 레알마드리드의 챔피언스리그 16강 경기에서 하이네켄은 축구를 좋하는 한 무리의 친구들을 대상으로 멋진 이벤트를 폅칩니다. 그동안 하이네켄은 경기장의 전광판을 활용해 특정인을 호명해서 전...

인스타그램 특성을 잘 살린 메르세데스 벤츠의 ‘gla_build_your_own’ 캠페인

오래된 광고이긴한데 페북에 올라왔길래 더 내용을 찾아보고 내 스스로에게 기록해보고 나처럼 흥미를 느낄 누구가를 위해서 공유해 본다. 이 광고는 2014년 10월 메르세데스 벤츠에서 2015년형 GLA를...

스포티파이는 어떻게 뮤직 스트리밍 시장을 장악했을까? 가치 제안, 쇼셜 미디어, 추천 Discover Weekly

지난번에 비트 사례를 살펴보면서 스포티파이를 언급할수 밖에 없었는데 시간이 지나면서 스포티파이의 성공 요인에 대해서 함 샆펴봐야겠다고 마음먹엇다. 도대체 치열한 음악 스트리밍 시장에서 스포티파이가...

광고기반 무료 음악 스트리밍 서비스 비트의 실험과 실패 요인

무료 음악 스트리밍 서비스로 인기를 끌었던 비트가 2016년 11월 30일자로 서비스를 종료했다. 그동안 잘 사용했던 서비스에 대한 아쉬움을 표하는 사람들이 많은 것 같다....

브래드 피트와 안젤리나 졸리의 이혼을 재치있게 활용한 노르웨이 항공의 “Brad is Single” (브래드 피트가...

1. 브래드 피트와 안젤리나 졸리의 이혼 2005년 영화 Mr & Mrs Smith에서 인연을 시작한 브래드 피트(Brad Pitt)와 안젤리나 졸리(Angelina Jolie) 2016년 9월 이혼 소송을 시작하면서...

미미박스의 여성혐오 광고와 노이즈마케팅이 보여주는 최악의 마케팅 사례

광고가 얼마나 추할 수 있느지를 보여는 미미박스 여혐광고. 처음에 PR에서 보았을 시 눈을 의심했는데 정말 심한 여혐광고라는 생각이 들었다. 미미박스는 여성전용 온라인 화장품 소셜커머스이다....

아마존 주력 사업으로 성장하는 아마존 웹서비스(AWS) 전략 사례

BUSINESS INSIDER에 아마존 AWS에 관련 기사가 떴길래 평소에 관심이 있었던 아마존 AWS에 대해 간략 정리해 본다. 향루에 좀 더 자료를 모아 본격적인 케이스 스터디를...

디지탈 시대 컨텐츠마케팅의 전형을 만들고 있는 레드불의 컨텐츠 마케팅 사례

이번에는 레드불의 마케팅 전략 관련 컨텐츠 전략에 대해서 살펴보도록 하자. 아무래도 겹치는 내용이 있을 수 있지만 전체 컨텐츠 전략 및 이 전략에 따라...

에너지드링크 창조자 레드불의 스포츠마케팅을 통한 브랜드 강화 사례

에너지드링크로 널리 알려진 레드불에 대해서 알아봅니다. 레드불은 기존 시장에 에너지드링크라는 새로운 카테고리를 만들었고 도전정신이라는 브랜드 가치를 익스트림 스포츠 후원등을 통해 실현해내고 타겟 고객인...

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