덕수궁 배경 이영애 구찌 광고에서 읽는 이영애의 영리한 이미지 전략

이영애는 언제까지 현역으로 뛸 수 있을까? 갑자기 이영애의 2015년 광고가 뜨길래 의문을 품어보았습니다.2017년 7월에 뜬금없이 2015년 구찌 광고가 새삼 화제가 된다고 여기저기 뜨길래 말입니다....

시계 명품 오메가(Omega)의 엔도서 마케팅(endorser marketing) 사례

오늘은 럭셔리 시계 브랜드중에서 롤렉스와 함께 대중적인 시계 명품 시장에서 경쟁하고 있는 오메가(Omega)가 어떻게 스폰서쉽을 영리하게 활용하고 있는지를 살펴보도록 하겠습니다. 1. 시계 브랜드별로 서열을...

[광고의 고전] 파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 Generation 캠페인

명품 시계의 최고봉이라 일컬는 파텍 필립(Patek Philppe)의 브랜드 전략을 살펴보았습니다. 그 가운데 등장하는 그들의 유명한 마케팅 광고 캠페인이었던 “Generation”에 대해서 좀 더 자세하게 알아...

파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 브랜드 전략 세가지

25,000달러(약 3000만원)에 달하는 시계를 어떻게 팔 수 있을까요? 오늘은 이러한 질문에 다음에 세대에 물려주는 가치를 제안하며 시계 명품중의 명품으로 떠오른 파텍 필립의 마케팅 전략에 대해서...

애플워치의 공습속에 스위스 시계 산업이 활로는 어디일까?

애플이 2015년 2분기 애플워치를 출시한 이후 스마트워치 시장에서 애플은 독보적이 위치를 차지하고 있습니다. 포춘이 시장조사업체 Canalys 조사 결과를 인용해 보도한 자료에 따르면...

나이키 아마존 파트너쉽이 나이키 브랜딩에 미치는 영향 – 새로운 기회일까? 독이 될까?

며칠 전 나이키는 일부 제품에 한해서 아마존에서 직접 판매하는 파일럿 프로그램을 진행한다고 발표했습니다. 이렇게 나이키가 아마존에서 나이키 제품을 직접 판매하기로 했다는 소식에 나이키...

패션브랜드 타미 힐피거(TOMMY HILFIGER)가 진부화된 브랜드를 구하는 세가지 방법

이번에는 미국의 패션 브랜드인 타미 힐피거(TOMMY HILFIGER)가 브랜드라면 필연적으로 직면하는 브랜드 진부화 및 비지니스 정체를 어떻게 뚷고 다시 성장의 기회를 잡았는지 살펴 보고자 한다. 패션브랜드만큼...

전설적 여배우 브륵쉴즈가 37년만에 다시 캘빈 클라인 청바지 광고 모델로 나선 이유

1. 전설적인 여배우 브룩쉴즈(Brooke Shields)가 캘리빈 클라인 청바지 모델로 돌아오다. 아주 오래 전, 1980년대 초 15세의 나이로 캘빈 클라인 데님 광고에 출연해 센세이션을 일으켰던...

아마존은 어떻게 소매업을 해체하고 있는가? By 스캇 갤로웨이(Scott Galloway)교수

이번 아마존의 홀푸드(WholeFood) 인수 의미를 나름 정리하다보니 스캇 갤로웨이(Scott Galloway) 뉴욕대 마케팅교수가 이를 예견했다고 합니다. 진격의 아마존이 유기농 마켓 홀푸드(Whole Foods)를 인수한 이유 3가지 해서...

식품 쇼핑에서 아마존이 변화시키는 세가지 방식 – 3 Ways Amazon Has Already Changed the...

아마존이 홀푸드(Whole Foods)를 인수하면서 이 인수가 미치는 영향 그리고 아마존에 대한 전망에 대해 활발한 논의들이 이루어지고 있습니다.여기에서는 컨슈머리포트가 기고한 식품 쇼핑에서 아마존이 변화시키고 있는...

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