21년 6월 온라인쇼핑 동향, 전 품목 성장속 23.5% 증가

Updated on 2021-08-05 by

며칠 전 발표된 21년 6월 온라인쇼핑 동향 보고서를 정리해, 주로 차트 중심으로 온라인쇼핑 동향을 정리해 봤습니다.

6월 온라인쇼핑 성장률은 23.5%로 여전히 높은 가운데 조금식 증가세가 둔화되고 있습니다. 여전히 모바일쇼핑이 30% 성장하면서 전제 성장을 이끌고 있고, 점품목 판개가 전년비 증가했습니다.

Executive Summary

  • 6월 전체 소매판매액 42.7조원으로 전년비 5.2% 증가,
    . 여전히 증가중이지만 증가세는 둔화
    . 5월비 2.8% 감소했지만 지난 3년간 추이로 판단 시 계절적인 요인으로 판단
  • 6월 오프라인 판매액은 30.6조원으로 전년비 1.2% 증가
    코로나팬데믹 기저 효과로 21년 2월부터 플러스 성장으로 전환되었지만,
    기저효과 소멸과 경기 상승세 둔화로 오프라인 판매 증가세 둔화
  • 6월 온라인쇼핑 거래액은 15.66조원으로 전년비 23.5% 증가
    전월비 온라인쇼핑 거래액은 2.7% 감소
  • 온라인쇼핑 중 모바일 거래액은 10조 9,951억 원으로 30.1% 증가
    . 모바일쇼핑 거래액은 4.4% 감소
  • 온라인쇼핑 거래액 중 모바일 거래액 비중은 70.2% 차지
  • 데스크탑이나 노트북같은 PC에서 진행되는 인터넷쇼핑 거래액은 4.66조원으로 전년비 10.2% 증가
    전월 4.6조원에 비해서 1.3% 증가, 이는 오프라인 쇼핑, 모바일쇼핑 모두 전월비 감소세에 비해서 조금 특이한 상황
  • 6월 온라인쇼핑 중에서 기타를 제외한 전 품목이 전년비 성장세를 기록
    . 성장률이 높은 품목은 자동차및 자동차용품 99%, 문화 및 레저서비스 74%, 기타 서비스 74%, 이쿠폰서비스 53.8%, 여행 및 교통서비스 35.7% 등 서비스 관련 상품군에서 증가세가 돋보임
    . 그동안 증가세가 높았던 음식서비스 57.3%, 음 식료품 35.7% 등도 여전히 높은 증가세를 유지
  • 6월 소매판매 중 온라인쇼핑 비중은 36.7%(상품 판매 및 서비스 판매 포함 시)
    상품 판매만 비교시 온라인쇼핑 비중은 28.2%
    팬데믹 영향으로 온라인쇼핑 비중이 높아져 28~30%사이 유지 중

소매판매액 5.2% 증가했지만 증가세 둔화

소매판매는 온라인쇼핑과 오프라인쇼핑으로 구분될 수 있는데요. 트렌드 자체가 온라이쇼핑이 빠르게 성장하고 반면 오프라인쇼핑은 정체 내지 조금씩 감소하는 추세입니다. 이러한 가운데 온라인쇼핑 증가가 워낙 거세기 때문에 소매판도 증가하는 추이를 보이고 있습니다.

21년 6월 소매판매액은 42.7조원으로 전년비 5.2% 증가했지만 지난 5월 소매판매액 43.9조원에 비해서는 2.8% 감소했습니다.

소매판매는 전년비 5.2%로 증가세를이어가고 있지만 증가율은 5월 7.1% 증가에서 다소 둔화되고 있고, 전월비는 3.8% 감소하면서 3월, 4월과 비슷한 수준의 월간 소매판매액을 보였습니다..

하지만 전웜비 소매판매액 감소는 최근 3년간 추이를 살펴보면 모무 5월비 소매판매액이 감소한 것으로 보면 계절적인 요소가 강하다고 판단 됩니다.

월별 소매판매액 추이( ~ 21년 6월), Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist
월별 소매판매액 추이( ~ 21년 6월), Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist

오프라인 판매액, 30.6조원으로 1.2% 증가

소매판매 중에서 오프라인 판매액은 30.6조원으로 전년비 1.2% 증가했습니다.

하지만 오프라인 판매액 증가율은 지난 3월 11.5% 증가 후 코로나 팬데믹 기조효과가 없어지면서 판가 증가율은 계속 낮아지며, 이후 경제 상황에 따라 마이너스 성장으로 전환할 가능성이 커지고 있습니다.

오프라인 판매는 2019년이래 플러스 성장 자착 드문 형상이었는데, 지난 1분기에는 코로나 팬데믹 기저효과에 따라 일시적으로 판매 증가세가 높아지느것으로 보입니다. 월별 판매액도 예전 32조원 수준에서 지금도 30~31조원으로 예전 수준을 회복하지는 못하고 있습니다.

월별 오프라인판매액 추이

월별 오프라인 소매판매액 추이 및 성장률 추이( ~ 21년 6월), Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist
월별 오프라인 소매판매액 추이 및 성장률 추이( ~ 21년 6월), Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist

온라인쇼핑 15.7조원, 23.5% 증가

21년 6월 온라인쇼핑 거래액은 15.66조원으로 전년비 23.5% 증가했고, 전분기 16.1조원에 비해서는 2.7% 감소했습니다.

전월 비 감소는 위에서도 지적한 것처럼 계절적인 요인이 더 강하다고 판단됩니다.

다만 3개월 연속 25%이상 증가세(3월 26.9%, 4월 25.5%, 5월 26%)를 보이다가 23.5%로 다소 낮아진 것은 소매판매 전체의 흐름처럼 매출 증가세가 둔화되도 있는 추세를 반영하는 것으로 보입니다.

온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 약 11조원으로 전년비 30.1% 증가하면서 여전히 높은 증가세를 이어갔습니다. 다만 전월비 4.4% 감소 등으로 모바일쇼핑 증가율은 다소 둔화되는 모습을 보였습니다.

  • 6월 온라인쇼핑 거래액은 15.66조원으로 전년비 23.5% 증가
  • 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 2.7% 감소

월별 온라인쇼핑 거래액 추이

월별 한국 온라인쇼핑 거래액 추이,( ~ 21년 6월, Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist
월별 한국 온라인쇼핑 거래액 추이,( ~ 21년 6월, Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist

6월 모바일쇼핑 거래액 약 11조원, 30.1% 증가

  • 온라인쇼핑 중 모바일 거래액은 10조 9,951억 원으로 30.1% 증가
    . 모바일쇼핑 거래액은 4.4% 감소
  • 온라인쇼핑 거래액 중 모바일 거래액 비중은 70.2% 차지
  • 데스크탑이나 노트북같은 PC에서 진행되는 인터넷쇼핑 거래액은 4.66조원으로 전년비 10.2% 증가
    전월 4.6조원에 비해서 1.3% 증가, 이는 오프라인 쇼핑, 모바일쇼핑 모두 전월비 감소세에 비해서 조금 특이한 상황
월별 한국 인터넷쇼핑 증가율과 모바일쇼핑 증가율 추이,( ~ 21년 6월), Data from Statistics Korea(KOSTAT),  Graph by Happist
월별 한국 인터넷쇼핑 증가율과 모바일쇼핑 증가율 추이,( ~ 21년 6월), Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist

픔목별 온라인쇼핑 거래액 추이

  • 6월 온라인쇼핑 중에서 기타를 제외한 전 품목이 전년비 성장세를 기록
  • 성장률이 높은 품목은 자동차및 자동차용품 99%, 문화 및 레저서비스 74%, 기타 서비스 74%, 이쿠폰서비스 53.8%, 여행 및 교통서비스 35.7% 등 서비스 관련 상품군에서 증가세가 돋보임
  • 그동안 증가세가 높았던 음식서비스 57.3%, 음 식료품 35.7% 등도 여전히 높은 증가세를 유지
월별 한국 온라인쇼핑 거래액 중 주요 카테고리별 증가률 추이,( ~ 21년 6월), Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist
월별 한국 온라인쇼핑 거래액 중 주요 카테고리별 증가률 추이,( ~ 21년 6월), Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist
21년 6월 상품군별 온라인쇼핑 거래액 증가 및 증감율 비교, 통계청 발표 그래프
21년 6월 상품군별 온라인쇼핑 거래액 증가 및 증감율 비교, 통계청 발표 그래프

소매판매에서 온라인쇼핑 비중 추이(상품 판매만)

소매판매가 상품판매 중심인데, 온라인쇼핑은 상대적으로 서비스 매출이 많기 때문에 상품판매만을 별도로 구분해 온라인쇼핑 비중을 산출합니다.

이러한 상품 판매 기준 소매판매에서 온라인쇼핑 비중은 코로나 팬데믹 이후 최고 30%까지 상승했다가 최근 오프라인 판매도 어느 정도 활성화되면서 전체 소매판매에서 온라인쇼핑 비중은 28% 수준을 유지하고 있습니다.

  • 6월 소매판매 중 온라인쇼핑 비중은 36.7%(상품 판매 및 서비스 판매 포함 시)
  • 상품 판매만 비교시 온라인쇼핑 비중은 28.2%
  • 팬데믹 영향으로 온라인쇼핑 비중이 높아져 28~30%사이 유지 중
분기별 한국 온라인쇼핑 비중 추이( ~ 20년 4분기), 서비스 제외한 온라인 상품 판매만 반영, Data from Statistics Korea(KOSTAT),  Graph by Happist
분기별 한국 온라인쇼핑 비중 추이( ~ 20년 4분기), 서비스 제외한 온라인 상품 판매만 반영, Data from Statistics Korea(KOSTAT), Graph by Happist

21년 6월 온라인쇼핑 동향 보고서

참고

온라인쇼핑에 맞선 오프라인 매장 생존 방법 4가지 by BCG

온라인쇼핑 성장에 대처하는 오프라인 유통전략 5가지

아마존은 불가능한 기존 유통의 옴니채널 경쟁력, 클릭앤콜렉트(Click & Collect) – 매장픽업 서비스

마케터가 주목해야 할 유통 마케팅 트렌드 10

오프라인 유통의 몰락은 이커머스가 아닌 유통 형태와 소비의 변화 때문 by 뉴욕 타임즈

한국 유통 분석

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