코로나 팬데믹 영향을 받아 미국 리테일 판매 및 미국 이커머스 판매는 향후 어떻게 발전 모습을 보일까요? 이마케터가 최근 2023년까지 미국 리테일 판매 전망과 이에 기반한 이커머스 판매 및 성장 전망 자료를 공개했길래 간단히 정리해 봤습니다.
이는 미국 시장을 기준으로 이커머스 시장이 어느 정도 빠르게 성장할 수 있는지를 확인하고 전략 수립에 참조할만할 것으로 보입니다.
미국 리테일 전망(~24년)
이마케터가 2020년 5월 기상황을 기반으로 전망한 미국 리테일 판매는 코로나 팬데믹 영향을 강하게 받아 2020년에는 전년 비 -10.5% 하락한 4조 8천 9백 40억달러에 그칠 것으로 보입니다.
이러한 판매 역성장은 2008년 및 2009년 금융 위기 시 역성장인 -8%를 훨씬 더 능가하는 수준입니다.
2020년에는 -10.5% 역성장하지만 2021년에는 반로 반등해 8.9% 성장해 깊은 V 성장세를 보일 것으로 전망했습니다. 또한 2022년이후는 연간 3.5% 정도 완만하게 성장할 것으로 보입니다.
2005년부터 2024년까지 리테일 판매 트렌드를 살펴보면 리테일 판매는 경제 부침 요인을 확실하게 반영하고 있습니다. 2008년 금융위기, 2020년 코로나 팬데믹 위기의 영향을 분명히 받고 있습니다. 2024년까지 전망도 2020년과 같은 팬메믹이 재발하지 않는다는 전제하에 가능한 것으로 보입니다.
역시 코로나 팬데믹의 종식과 2차 팬데믹이 올지등을 주의깊게 봐야할 것으로 보입니다. 너무 당연한 이야기처럼 보여 공허하긴 합니다.
이마케터에 따르면 오프라인 유통 판매는 2020년 급심한 감소를 보이고 2021년에 일시적으로 이커머스 성장이상의 성장율을 보일 것이지만, 오프라인 유통 판매가 2019년 수준으로 회복하려면 최대 5년이 걸릴 것으로 전망했습니다.
2020년에 카테고리별로 식음료 및 건강 그리고 미용 제품을 제외한 전 카테고리에 극심한 판매 감소세를 보일 것으로 전망했습니다.
- 식음료 판매 12.5% 성장
- 건강 및 미용 제품 판매 6.9% 성장
미국 이커머스 전망 및 비중(~23년)
미국 이커머스 판매는 코로나 팬데믹의 영향이 긍정적이기 때문에(팬데믹에 따른 사회적 거리두기 등등으로 이커머스 판매 급증) 2020년 이커머스 매출은 큰폭으로성장했습니다.
이마케터 전망으로는 2020년 이커머스 판매는 7,100억 달러에 이르러 무려 18% 성장할 것으로 예상되었습니다.
그렇지만 이커머스에서 급증이 전체 리테일 판매 감소를 막지못해 위에서 설명한대로 전체 리테일 판매는 전년 비 -10.5% 감소 불가피합니다.
한편 이렇게 성장한 이커머스는 전체 리테일에서 차지하는 비중이 2020년에는 14.5%까지 올라갈 것으로 보입니다. 이는 2019년 11%에서 단숨에 3.5%p 증가한 것으로 증가푹을 사상 최대라 할 수 있습니다.
특이한 점은 2021년 이커머스도 성장하지만 오프라인 판매가 상대적으로 반등하면서 이커머스 비중은 약간 줄어든 14.4%로 전망된다는 점입니다. 2021년에는 이커머스 성장율보다 오프라인 유통 매출이 일시적으로 더 높을 것으로 전망되기 때문입니다.
이마케터는 2020년 이커머서 부문에서 식음료 부문과 건강, 개인 관리 그리고 미용 상품 판매가 크게 늘것으로 봤습니다.
- 식음료 58.5% 성장
- 건강/개인 관리/ 미용 상품 32.4%
- 의류 및 액세사리 8.6% 성장
