팬데믹이후 점점 엔데믹 가능성이 높아지고 있습니다. 엔데믹 가능성이 높아지는 가운데 발표된 ’22년 2월 온라인쇼핑 동향은 팬데믹 이후 유통 동향을 읽는데 도움이 되지 않을까 싶습니다.
Executive Summary
- ’22년 2월 소매판매 40.1조원으로 전년동기 비 5.5% 증가했고,
전분기인 ’22년 1월에 비해서는 무려 8.4% 감소하는 등 1월 소매판매는 무난한 증가세를 보여주었습니다. - 2월 온라인쇼핑 거래액은 16.49조원으로 전년비 21.49% 증가
’21년 7월 22.6% 증가이래 온라인쇼핑 거개액은 20%미만 증가해 왔으나 오랜만에 20%이상 성장한 모습을 보여주었음
‘(업데이트된 과거 데이타로 인해서 기존 분석치와 조금씩 수치가 달라졌음) - 우리나라은 온라인쇼핑을 집의 컴퓨터를 사용한 인터넷쇼핑과 스마트폰을 활용한 모바일 쇼핑으로 나누는데 ’22년 1월 모바일쇼핑 비중은 71.5%를 차지하며 그 비중이 더울 더 높아지고 있습니다.
반면 인터넷쇼핑은 3.64조원으로 전년비 3.8% 감소했습니다. - 온라인쇼핑의 중요란 채널인 모바일쇼핑은 11.8조원으로 전년비 20.4% 증가해 상대적으로 높은 증가율을 유지했습니다. 하지만 모바일쇼핑 거래액도 ’21년 11월부터는 10%대 성장률로 점차 낮아지는 추세를 보이고 있습니다.
- 온라인에서 서비스를 제외한 (물리적인) 상품 거래액을 집계하는 온라인쇼핑 상품 거래액은 11.59조원으로 전년비 11% 증가했고 전분기 비 5.8% 감소했습니다.
전체 온라인쇼핑 상승률보다 낮은 것은 경제가 열리면서 온라인 서비스 거래가 더욱 더 빠르게 늘었기 때문입니다. - 전체 소매 판매에서 차지하는 온라인쇼핑 비중은 38.5%로 가장 높은 수준에 이르렀습니다.
서비스를 제외한 온라인쇼핑 상픔 거래 비중은 28.9%를 기록했습니다.. - 세부 상품군별 온라인쇼핑 거래액을 살펴보면, 전년동월대비 음식서비스(23%), 가전·전자·통신기기(20%), 생활용품(17.9%)등에서 증가한 모습을 보였습니다.
- 반면 화장품(-6.8%)등은 감소했습니다.
차트로 읽어보는 온라인쇼핑 동향
8월 우리나라 소매판매 및 온라인쇼핑 동향은 전반적으로 셍장세를 유지하는 가운데 전체 소매판매, 오프라인 판매, 온라인쇼핑 모두 증가세가 둔화되는 모습을 보였지만 특히 온라인쇼핑 둔화폭이 훨씬 더 크게 나타나고 있는 것으로 보입니다.
월별 소매판매 및 성장률 추이
월별 오프라인 쇼핑 거래액 & 성장률 추이
월별 온라인쇼핑 거래액 & 성장률 추이
2019년 말까지 온라인쇼핑 거래엑 증가율은 전반적으로 하락하는 추세를 보였지만, 코로나 팬데믹이후 온라인쇼핑 증가율은은 빠르게 높아지는 추세를 보였습니다.
하지만 최근 경제 오픈 효과가 가시화되면서 오프라인 거래가 증가세를 유지하고, 델타변이 확산에 따른 소비 위축 등의 영향으로 온라인쇼핑 증가율도 하락 전환되는 모습을 보이고 있습니다.
월별 모바일쇼핑 거래액 & 성장률 추이
모바일쇼핑 거래액은 11.5조원으로 전년비 22.8% 증가해 20% 증가율을 유지했지만다른 지표와 마찬가지로 전분기 비 2.1% 감소해 증가세 둔화를 반영하고 있다는 판단입니다.
온라인쇼핑 비중 및 온라인쇼핑 상품 거래액 비중 추이
온라인쇼핑 중 서비스별 성장률 추이
그동안 높은 성장률을 기록했던 제반 서비스들의 등가율은 8월 들어 큰 폭으로 둔화되는 모습을 보엿습니다.
참고
온라인쇼핑 트렌드
21년 세계 이커머스 시장 규모, 5조달러로 비중 20%에 육박할 것 by eMarketer
코로나 팬데믹 이후 이커머스 변화 및 디지탈 광고 변화 by Evans
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한국 온라인쇼핑 관련
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[트렌드 차트] 월별 온라인쇼핑 거래액 추이(매월 업뎃)
분기별 한국 온라인쇼핑 시장규모 및 온라인쇼핑 비중(매분기 업뎃)
미국 온라인쇼핑 관련
분기별 미국 이커머스 시장규모 및 미국 이커머스 비중 추이 – 21년 1분기 34% 성장 및 비중 13.6%
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