[트렌드 차트] 연도별 광군제 매출 및 블랙프라이데이 매출 비교

코로나 팬데믹 이후 중국 경제 회복의 시금석으로 여겨졌던 알라바바 주도 20년 광군제가 기대 이상의 성과를 내고 끝났습니다. 여기서는 연도별 광군제 매출을 비롯한 다양한 비교 지표들을 간단히 정리해 보고자 합니다.

2020년 광군제는 4,982억 위안, 달러로 환산 시 741억 달러에 달하는 엄청난 매출을 올리면서 중국 최고의 쇼핑축제, 아니 세계 최대의 쇼핑 축제로 거듭났습니다.

여기서는 알리바바의 연도별 광군제 매출 추이 그리고 광군제와 미국 사이버먼데이 매출 등과 비교해 보도록 하겠습니다.

1. 연도별 알리바바 광군제 매출 추이

알리바바가 광군제를 시작한 2009년부터 연도별 광군제 매출을 살펴 보죠.

광군제가 처음 시작된 2009년 광군제 매출은 겨우 0.5억 위안에 불과했지만 그 다음 해엔 9.4억 위안으로 증가했고 해마다 큰폭으로 성장했습니다. 2020년 4,982억 위안은 산술적으로 계산해도 만배에 가까운 성장을 한 셈입니다.

2018년이후 연도별 성장율은 20%로 낮아졌지만 그 규모에 비하면 엄청난 성장세라고 할 수 있습니다. 2020년엔 전년 비 86% 성장했지만 이는 다른 때와 달리 11월 1일부터 행사를 진행했기 때문에 직적으로 비교할 수는 없습니다.

2. 연도별 징동 매출 추이

징동은 알리바바가 11월 11일을 광군제로 자사만의 독특한 쇼핑 축제를 만들자 이를 견제하고자 자신들의 창립 기념일인 6월 18일 기념하는 618 쇼핑 축제를 시작해서 나름 성과를 얻기도 했습니다.

여기서 징동이 성과를 내자 알리바바를 비롯한 유통 업체들도 이 시기를 맞아 적극적인 프로모션으로 대응하고 있기도 하죠. 이는 아마존이 주도하는 아마존 프라임데이에 월마트 등 경쟁업체들도 관련 프로모션으로 수요를 뺏으려고 하는 것과 마찬가지 입니다.

또 징동은 알리바바가 주도하는 11월 11일 광군제에 대응하기 위해 이 시기에 강력한 프로모션 활동을 전개하고 있습니다.

징동은 오래 전부터 쇼핑 행사를 11월 1일부터 시작해 11월 11일에 마치는 전략으로 알리바바로 갈 쇼핑 수요를 흡수하면서 나름 성과를 냈고, 알리바바와 (형식상의) 규모에서 크게 밀리지 않는다고 주장해 왔습니다.

징동은 2020년 전년 비 33% 성장

2020년 징동은 이번 1~11일 매출이 2,715억 위안(약 45조 6,700억원)으로 새로운 기록을 달성했다고 밝혔습니다.

이러한 징동 매출은 전년 매출 2,044억 위안에 비해서 33% 증가한 수준입니다. 아울러 징동은 행사를 시작한 지 9분만에 매출 2,000억 위안을 달성하는 새로운 기록을 작성했다고 밝혔습니다.

3. 광군제와 사이버먼제이 그리고 프라임데이 매출 비교

알리바바가 주도하는 광군제와 미국 아마존이 주도하는 아마존 프라임데이 그리고 미국 대부분 유통이 참여하는 사이버먼데이 매출 비교는 상당히 흥미로운 비교가 될 수 있습니다.

이 세가지 지표를 비교하면 알리바바 광군제 매출이 월등합니다. 사이버먼데이나 아마존 프라임데이는 도저히 따라갈 수 없을 정도네요.

1. 20년 광군제는 중군 위안화의 강세로 달러 환산 시 거의 1005에 가까운 증가를 보인 741억 달러
2. 어도브 어낼리틱스에서 예상한 2020년 사이버먼데이 매출은 처음으로 100억 달러를 넘는 127억 달러(전년 비 35.3% 성장) 예상
3. 이마케터가 예상한 아마존 프라임데이 매출 99.1억 달러(전년 비 43% 성장)

아마존 프라임데이 매출 추이

참고로 아마존 프라임데이 매출 추이 및 연도별 성장율 추이는 아래와 같습니다.

중국 광군제 매출과 블랙프라이데이 5일 매출 비교

중국 광군제는 이제 세계에서 가장 큰 쇼핑 축제가 되었기 때문에 기존에 가장 유명한 쇼핑 축제였던 블랙프라이데이 매출을 이 광군제와 비교하기도 합니다.

블랙프라이데이 당일 온라인쇼핑 매출은 아직 온라인쇼핑이 메인인 광군제와 비교가 어려울 정도로 차이가 있기 때문에 블랙프라이데이를 전후 5일간 매출을 더해서 비교하곤 하는데요. 여기에는 추수감사절, 블랙프라이데이, 토요일 및 일요일의 주말 2일, 사이버먼데이(Thanksgiving, Black friday, Saturday, Sunday, Cyber Monday)를 포함합니다.

어도비 데이타에 따르면 2014년과 2015년에는 블랙프라이데이 온라인쇼핑 판매가 앞섰으나 그 이후에는 광군제 매출이 훨씬 더 빠르게 성장하면서 그 차이가 벌어졌고, 2020년에는 741억 달러와 394억 달러로 훨씬 더 차이가 날것으로 예상되고 있습니다.

여기서 인용된 20년 광군제 매출은 이미 진행되어 확정된 수치이고 블랙프라이데이 매출은 어도비에서 예측한 수치입니다.

참고

20년 광군제 매출 86% 상승한 84조원 신기록 이면의 속사정

알리바바가 광군제’(光棍節)를 세계 최대 쇼핑 축제로 성공시킨 요인 5가지

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