세계 최대 쇼핑 축제인 중국 광군제도 끝났고 이제 기존 세계 최대 쇼핑 축제였던 블랙프라이데이 쇼핑시즌을 비롯한 연말 쇼핑시즌이 다가 옵니다. 어도비 어낼리틱스에서 온라인쇼핑 기준으로 블랙프라이데이 매출을 비롯한 연말 시즌 온라인쇼핑 매출을 예측한 보고서가 나왔기 때문에 이 내용 중 주요 내용을 소개해 봅니다.
- 올 미국 11월 1일부터 12월 말까지의 연말 쇼핑시즌에서 온라인쇼핑 매출은 1,891억 달러로 전년 비 33% 성장할 것으로 전망
- 만약 미국 정부와 의회가 협의 중인(지금은 멈춘 상태이기는 함) 경기부양금 협상이 타결되어 배포되고, 코로나19 확산이 심해저 오프라인 매장이 폐쇄되는 조치가 발생한다면 매출은 2,000억 달러 이상으로 치솟아 47% 이상 성장할 수 도 있다고 전망
- 추수감사절 이전에 560억 달러 매출이 발생해 전년 비 37% 증가할 것으로 예상
- 추수감사절, 블랙프라이데이, 사이버먼데이 중 그 동안 온라인쇼핑 판매가 다소 미진했던 추수감사절 온라인쇼핑이 가장 높은 성장율을 보일 것으로 전망
. 추수감사절 온라인쇼핑 매출은 60억 달러로 전년 비 42.3% 성장할 것으로 전망
. 블랙프라이데이 온라인쇼핑 매출은 103억 달러로 전년 비 39.2% 성장 전망
. 사이버먼데이 온라인쇼핑 매출은 127억 달러로 전년 비 35.3% 성장 전망 - 스마트폰을 통한 모바일쇼핑은 42% 점유율을 보일 것이며, 이는 전년 비 55% 성장
- 아무래도 대형 유통보다는 소규모 유통의 온라인쇼핑 판매가 더 증가할 것
. 대형 유통(연간 매출 10억 달러 이상) 온라인쇼핑 매출 증가율 84% 예상
. 중소형 유통(연간 매출 $10M – $50M) 온라인쇼핑 매출 증가율 107% 예상 - 신규 온라인쇼핑 참여자의 온라인쇼핑 매출 증가에 기여도가 높을 전망
. 지난 20년 4월이후 신규 온라인쇼핑 참여자의 매출 기여도가 중소형 유통의 경우 65%에 이름
. 대형 유통에서 신규 온라인쇼핑 참여자 기여도는 47% 수준
올 연말 쇼핑시즌 전체 온라인쇼핑 판매 예상
어도비는 20년 연말 쇼핑시즌 온라인쇼핑 전체 판매를 1,891억 달로 전망해 전년 1,425억달러에 비해서 32.7% 증가할 것으로 전망했습니다.
- 연말 쇼핑시즌 온라인쇼핑 전체 판매는 1,891억 달러에 이를 것으로 전망
- 이는 전년 온라인쇼핑 판매 1,425억 달러에 비해서 32.7% 증가했으며
이러한 높은 성장은 2019년 13.1% 성장과 크게 비교 됨 - 어도비는 만약 쇼핑시즌 전에 경기부양금 협상이 타결되고, 오프라인 매장이 폐쇄된다면 연말 쇼핑 시즌 온라인쇼핑 판매는 2,000억 달러를 넘어 전년 비 47%이상 증가할 것으로 전망
그렇지만 경기부양금 타결이 당장 어렵기 때문에 이 전망 가능성은 매우 낮으나, 폭발적으로 코로나19 확진자가 증가하고 있기 때문에 이 보다는 늘어날 가능성이 있음 - 이러한 온라인쇼핑 판매 증가는 전체 소매 증가율 1% ~ 1.5%를 크게 웃도는 수준
역으로 이야기하면 오프라인 판매는 엄청난 역성장에 직면하고 있다는 해석이 가능
블랙프라이데이 등 주요 쇼핑일 온라인쇼핑 판매 예상
이러한 연말 쇼핑시즌 중 우리에게 널리 알려진 추수감사절, 블랙프라이데이 그리고 사이버먼데이 온라인쇼핑 판매는 마찬가지로 높은 성장율을 기록할 것으로 전망되었습니다.
- 추수감사절 온라인쇼핑 매출은 60억 달러로 전년 비 42.3% 성장할 것으로 전망
- 블랙프라이데이 온라인쇼핑 매출은 103억 달러로 전년 비 39.2% 성장 전망
이번 블랙프라이데이 온라인쇼핑 매출은 처음으로 1,000억 달러 매출을 돌파 - 사이버먼데이 온라인쇼핑 매출은 127억 달러로 전년 비 35.3% 성장 전망
이 사이버먼데이 매출은 2012년 처음으로 20억 달러를 돌파한 후 다시 1,000억 달러를 돌파해 새로운 기록을 세웠음
아마존 프라임데이 매출 추이
참고로 11월 1일 미국 연말 쇼핑시즌 이전에 선제적으로 온라인쇼핑 행사인 아마존 프라임데이를 실시한 아마존은 전년 비 43% 정도 성장한 추정되고 있습니다.(eMarketer 추정 데이타 인용 결과)
다만 매년 아마존 프라임데이는 6월에 열렸는데 이번 2020년 프라임데이는 코로나 팬데믹으로 10월에 열려 직접적인 비교는 어렵습니다.
아마존 프라임데이 매출 추이 및 연도별 성장율 추이는 아래와 같습니다.
중국 광군제 매출과 블랙프라이데이 매출 비교
중국 광군제는 이제 세계에서 가장 큰 쇼핑 축제가 되었기 때문에 기존에 가장 유명한 쇼핑 축제였던 블랙프라이데이 매출을 이 광군제와 비교하기도 합니다.
블랙프라이데이 당일 온라인쇼핑 매출은 아직 온라인쇼핑이 메인인 광군제와 비교가 어려울 정도로 차이가 있기 때문에 블랙프라이데이를 전후 5일간 매출을 더해서 비교하곤 하는데요.
여기에는 추수감사절, 블랙프라이데이, 토요일 및 일요일의 주말 2일, 사이버먼데이(Thanksgiving, Black friday, Saturday, Sunday, Cyber Monday)를 포함합니다.
어도비 데이타에 따르면 2014년과 2015년에는 블랙프라이데이 온라인쇼핑 판매가 앞섰으나 그 이후에는 광군제 매출이 훨씬 더 빠르게 성장하면서 그 차이가 벌어졌고, 2020년에는 741억 달러와 394억 달러로 훨씬 더 차이가 날것으로 예상되고 있습니다.
여기서 인용된 20년 광군제 매출은 이미 진행되어 확정된 수치이고 블랙프라이데이 매출은 어도비에서 예측한 수치입니다.
20년 연말 쇼핑시즌 온라인쇼핑 판매 전망 보고서, Adobe Analytics Holiday Forecast 2020
참고
20년 광군제 매출 86% 상승한 84조원 신기록 이면의 속사정
알리바바가 광군제’(光棍節)를 세계 최대 쇼핑 축제로 성공시킨 요인 5가지
[트렌드 차트] 연도별 광군제 매출 및 블랙프라이데이 비교
중국 소매시장 미래를 뒤흔들고 있는 알리바바와 텐센트의 신유통 전략
36% 성장도 실망스럽다는 아마존 프라임데이 인사이트 세가지
美中 무역전쟁에도 신기록을 갈아치운 중국 솽스이(舊 광군제) 쇼핑 축제를 정리하다
