그동안 분기별 페이스북 실적과 월가 증권사들의 페이스북 주가 전망을 을 분석했지만, 당기 분석 뿐만이 아니라 이전 분기 분석도 같은 페이지에서 볼 수 있다면 좀더 효율적이라는 지적에 따라 , 이 페이지에서는 분기별 페이스북 실적, 페이스북 전망 그리고 월가 증권사들의 페이스북 주식 추천지수를 비롯한 페이스북 주가 목표 등을 같이 정리, 업데이트 하고자 합니다.

기본적으로 분기별 페이스북 실적은 별도 포스팅하기로 하고 여기서는 그 분석 내용 중 핵심 내용 중심으로 분기마다 업데이트 하도록 하겠습니다. 그리고 페이스북 주가와 관련된 평가 등을 수시로 업데이트 하고자 합니다.

Table of contents 목차 보이기

월가의 메타 주식 추천지수 및 메타 목표주가

여기서는 월가 증권사들이 제시하는 페이스북 주식 추천지수 및 페이스북 주가 목표에 대해서 살펴보도록 하죠.

한국과 마찬가지로 미국 주식에 대한 증권사 리포트들은 끊임없이 나오는데 이를 정리해주는 사이트 데이타를 기반으로 주기적으로 업데이트 하여 합니다.

메타 주가 추이

먼저 페이스북 주가가 어떻게 움직여 왔는지 간단히 살펴보기 위해 페이스북 주가 추이 그래프를 살펴보죠.

아래 그래프는 IE와 같은 레거시 브라우저에서는 제대로 보이지 않으니, 크롬과 같은 모던 브라우저를 사용하면 제대로 볼 수 있습니다. 아직 한국에서는 iE 브라우저 사용자가 어느 정도 되지만 해외에서는 거의 사라진 브라우저로 대부분 업체에서 지원을 중단하고 있습니다.

월가 증권사들의 페이스북 투자의견 및 페이스북 목표주가

월가 투자은행들의 페이스북 주식에 대한 투자의견을 비롯한 페이스북 목표주가등을 업데이트해 간략히 살펴볼 수 있도록 하겠습니다.

우선 월가 투자은행들의 목표 주가 추이가 어떻게 흘러왔는지를 살펴보기 위해 시계열로 페이스북 목표 주가 추이를 차트로 표현해 보았습니다. 목표 주가를 제시한 투자 은행은 이 차트에서는 확인 할 수 없고 아래 투자은행들의 구체적인 목표 주가 테이블을 참고해 주세요.

아래 그래프에서 목표주가가 0으로 표현된 것은 페이스북 투자의견을 제시한 애널리스트 중에서 페이스북 목표주가를 제시하지 않았거나 아직 파악하지 못한 경우이니 그래프를 볼 때 참고하시기 바랍니다. 그리고 목표주가는 Y축 값만 보시면 됩니다.

월가 투자은행들의 페이스북 투자 의견 및 페이스북 목표 주가

월가 투자은행(IB)들이 지금까지 제시한 페이스북 투자의견 및 페이스북 목표 주가 제시 이력을 간단히 테이블로 정리해 보았으니 참고 하시기 바랍니다.

페이스북 주가와 경쟁사 주가 비교 및 주요 지표 비교

페이스북 주가를 경쟁사들과 비교해보기 위해서 산업 내 경쟁사들의 주가 및 주요 지표들을 비교해 보았습니다.

이 비교 테이블은 IE와 같은 레거시 브라우저에서는 제대로 보이지 않으니, 크롬과 같은 모던 브라우저를 사용하면 제대로 볼 수 있습니다. 아직 한국에서는 iE 브라우저 사용자가 어느 정도 되지만 해외에서는 거의 사라진 브라우저로 대부분 업체에서 지원을 중단하고 있습니다.

’23년 1분기 메타 실적 요약

메타는 23년 1분기 메타 실적 발표에서 대부분 지표에서 월가 예상치를 뛰어넘는 좋은 실적을 올렸으며, 2분기 실적 가이던스도 월가 예상치를 상회하면서 메타 주가는 크게 뛰어 올랏습니다.

메타 주당순이익 : 2,2달러, 월가 예상치 2.03달러 상회
메타 매출 286.5억 달러, 월가 예상치 276.5억 달러 상회
- 3분기 연속 마이너스 성장후 35 증가로 플러스 전환
메타 일일화성사용자(DAU) : 20.4억명, 월가 예상치 20.1억명 상회
메타 월활성사용자(MAU) : 29.9억명, 월가 예상치 29.9억명 보합
메타 사용자당 수익(ARPU) : 9.62달러, 월가 예상치 9.3달러 상회

메타 실적을 읽는 월가의 시선,

그동안 메타의 약점으로 지적되어온 애플 개인정보보호정책 강화로 제대로된 데이타 확보 어려움은 메타 타겟 광고 능력 상실로 메타 광고 매출 하락 우려였습니다.

이러한 환경변화에 메타는 메타버스로 전략을 선회했지만, 메타버스 주력 전략은 막대한 적자와 더불어 메타 매출 증가에 도움을 줄 수 없다는 것이 밝혀 졌습니다.

그러면 메타 광고 매출은 마이너스 성장을 지속했구요. 덩달아 메타 주가도 크게 하락했습니다.

하지만 이번 1분기 메타 실적은 메타가 케타버스 투자와 동시에 인공지능 및 머신러닝 투자에 집중한 결과 메타 사용자 참여도가 높아지고 케타 콘텐츠 추천 효율이 졿아지면서 메타 광고 매출이 증가하는 긍정적인 효과를 낸 것으로 평가되고 있습니다.

그러면서 중장기적으로 메타 광고 매출이 상승세를 가속화할 수 있다는 평가가 높아지면서 투자자들의 신뢰가 높아지면서 메타 주가 상승 열겨이 높아지고 있다는 평가입니다.

메타 실적을 읽는 월가의 시선, 비용 효율화, 광고 매출 증가 전망으로 다시 성장 스토리를 시작할 것

모건 스탠리, 메타 사용자 참여 증가 및 수익 증가 추세를 반영, 메타 목표 주가를 250달러에서 300달러로 상향 조정

2분기 메타 매출 가이던스는 광고 매출 성장률이 500bp이상 높아졌음을 의미
메타의 비용효율성 및 다년간 현금흐름 증가로 인공지능 및 머신러닝 투자로
- 메타 사용자 참여 증가 및 매출 성장률 추세 개선

모건 스탠리 애널리스트 브라이언 노왁은 메타 목표 주가를 250달러에서 300달러로 상향 조정하고 메타 투자의견 비중확대 투자 의견을 유지했습니다.

이 애널리스트는메타의 2분기 매출 가이던스의 최고치인 320억 달러는 전년 동기 대비 외환 영향을 제외하고 광고 매출 성장률이 약 500 베이시스 포인트 가속화되었음을 의미한다고 설명했습니다.

이 회사의 긍정적 인 견해는 효율성 및 다년간의 지속적인 현금 흐름 성장에 대한 성장하고 잠재적으로 업계 최고의 AI 및 머신 러닝에 대한 투자로 인한 플랫폼 전반의 사용자 참여 및 수익 추세 개선과 함께 “두 영역 모두에서 제공되는”1 분기 결과에 기반을두고 있다고 애널리스트는 덧붙였습니다.

JP 모건, 메타 목표 주가를 270달러에서 305달러로 상향 조정

메타는,

단기적인 매출 성장을 가속화하고
인공 지능 및 메타버스와 같은 미래지향적 장기 혁신기술의 지속적 투자 및
비용절감을 위한 노력이 가시화 되고 있다고 평가

JPMorgan의 애널리스트 더그 안무스(Doug Anmuth)는 메타 목표 주가를 270달러에서 305달러로 상향 조정하고 투자의견 비중확대(Overweight)를 유지했습니다.

1분기 메타 실적 보고서는 단기적인 매출 성장을 가속화하고 인공 지능 및 메타버스와 같은 장기적인 혁신 기술에 지속적으로 투자하는 동시에 비용 규율에 대한 회사의 노력을 보여 주었다고 애널리스트는 리서치 노트에서 투자자들에게 말합니다.

이 회사는 메타 스토리가 2분기 전망의 최고점에서 가속화와 함께 매출 성장으로 전환하고 있다고 말합니다.

BofA, 메타 목표 주가를 250달러에서 300달러로 상향 조정

2분기 메타 실적 가이던스는 투가적인 매출 상승과 주당순이익 상승 여력를 시사
메타 추진중인 비용 효율성 추진이 추가적인 주당순이익 상승 여지
메타는 업계 평균보다 고아고 매출 가속화에 유리한 환경에 있다

BofA의 애널리스트 저스틴 포스트는 메타 1분기 실적 호조에 따라 목표주가를 250달러에서 300달러로 상향 조정하고 메타 투자의견 ‘매수’를 유지했습니다.

2분기 메타 매출 가이던스는 추가적인 가속화와 주당순이익 상승 여력을 시사하고 있으며, 비용 효율성이 추가적인 주당순이익 상승 여력을 제공할 것이며,메타가 업계보다 광고 매출 가속화에 유리한 위치에 있다고 보고 있다고 말합니다.

골드만 삭스, 메타 상승 모멤텀 지속, 메타 목표 주가를 245달러에서 300달러로 상향 조정

메타 주가 상승 모멘텀이 지속되고 있음
- 메타 수익 상승 : 기대이상의 광고 매출
- 비용효율성 : 효울성 개선을 통한 지속적인 수익 창출

골드만삭스의 애널리스트 에릭 셰리던은 메타 목표주가를 245달러에서 300달러로 상향 조정하고 메타 투자의견 매수 등급을 유지했습니다.

이 애널리스트는 리서치 노트에서 경영진이 기대 이상의 광고 수익과 지속적인 수익 창출 효율성 개선 등 몇 가지 주요 테마를 강조하면서 지난 분기에 이어 1분기에도 모멘텀을 이어갔다고 말합니다.

메타의 수익 궤적과 비용 효율성 이야기는 계속해서 모멘텀을 얻고 있다고 말합니다.

파이퍼샌들러, 비용 효율성에서 매출 등가로 성공적 전환 메타 목표 주가를 250달러에서 270달러로 상향 조정

지난 분기 비용 효율성에 이어
이번 분기 매출 가속화로 성공적으로 전환
이커머스와 릴스 참여도 증가로 메타 무세가 개선되었다고 평가

파이퍼 샌들러의 애널리스트 토마스 챔피언은 메타 목표 주가를 250달러에서 270달러로 상향 조정하고 메타 투자의견 비중확대 등급을 유지했습니다.

이 애널리스트는 리서치 노트에서 메타가 1분기에 비용 절감에서 수익 가속화에 이르기까지 성공적으로 “바톤을 넘겼다”고 말합니다.

이제 비즈니스가 더 나은 방식으로 운영되고 더 적은 직원으로 더 빠르게 실행되고 있기 때문에 효율성이 여전히 초점이라고 회사는 말합니다.

또한 이커머스와 강력한 릴 참여로 인해 회사의 판매 추세가 개선되었다고 덧붙였습니다.

22년 2분기 메타 실적 분석

Executive Summary

먼저 주요 지표의 시장 예측치와 실적을 비교해서 성과를 살펴 보도록 하겠습니다. 아래 표에서 정리한 것처럼 주당 순이익(EPS)를 포함한 모든 지표에서 시장 기대치에 미치지 못했습니다. 손익, 매출, 사용자 증가 등등

메타는 매출과 이익 모두 월가 기대치에 미치지 못했습니다.
향후 전망에서도우려스러운 예측을 제시했습니다.
인프레이션 등으로 마케터들이 광고 지출을 축소함에 따라 메타 전망이 흐려지면서 메타 시총은 절반으로 줄엇습니다.
메타는 “약한 광고 수요 환경이 지속될 것”이라는 향후 실적 가이던스를 제시했습니다.

항목	결과	실적	시장 예측
조정 주당순이익 (Adjusted Earnings Per Share)	시장 예측 하회	$2.46 $2.72(전분기)	$2.59 $2.54(전분기)
매출(billions)	시장 예측 하회	$28.82B $27.91B(전분기)	$28.94B $28.21B(전분기)
일 사용자 (DAUs)	시장 예측 상회	19,7억명	19.6억명
월 사용자 (MAUs)	시장 예측 하회	29.3억명	29.4억명
사용자당 평균수익 (ARPU)	시장 예측 하회	$9.82	$9.83
잉여현금흐름		$4.45B

페이스북 일사용자(DAUs)는 19.7억명으로 전년비 3.1% 증가했습니다.
이는 시장 예측치 19.6억명을 소폭 상회했습니다.
페이스북을 비롯한 메타 패밀리스 서비스 월사용자(MAUs)는 29.3억명으로
이 또한 시장 예측치 29.4억명에 소폭 미치지 못합니다.
페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 9.82달러로 전년비 5%하락했습니다. 시장 예상치 9.83달러에 소폭 미치지 못했습니다.
3분기 매출 288.2억 달러로 전년비 1% 감소했습니다.
이는 시장 예측치 289.4억 달러에는 다소 미치지 못합니다.
3분기 페이스북 광고 매출은 281.5억 달러로 전년비 1.5% 감소했습니다.
이는 근래들어 처음으로 감소세로 전환되었습니다.
영업이익 83.6억 달러, 영업이익율 29%로 전년비 32.4% 감소했습니다.
이느 3분기 연속 영업이익 감소세를 보이고 있습니다.
순이익 66.9억 달러, 순이익율 23.2%로 전년비 35% 감소했습니다. 이는 영업이익과 마찬가지로 전년동기 36.5%, 전분기 35.7%에 비해서 크게 낮아짐
주당 순이익(EPS) 2.46달러로 시장예측치 2.59달러에 미치지 못했습니다.

페이스북 지표 추이

분기별 페이스북 일 사용자 추이

분기별 페이스북 사용자당 수익 추이

분기별 페이스북 매출 vs 매출 시장 컨센서스 비교

분기별 페이스북 매출 추이

분기별 페이스북 광고 매출 추이

분기별 페이스북 결제 매출 추이

페이스북은 광고 이외에 새로운 수익원으로 결제, 오큘러스와 같은 가상 현실 헤드셋 같은 하드웨어 판매를 포함하는 기타 부문을 강화하고 있습니다.

이번 실적 발표에서는 4분기부터 여기에 포함된 가상 현실 관련 부문을 별도 매출로 분리해 보고하겠다고 밝혔습니다.

페이스북이 소셜미디어 회사에서 메타버스 회사로 전환되는 것을 이러한 실적 보고를 통해서도 보여주겠다는 것입니니다.

고른 지역별 매출 증가율

페이스북 사용자와 매출을 지역별로 살펴보면, 모든 지역에서 사용자가 규모의 차이는 있지만 증가하고 있으며, 매출도 모든 진역에서 증가세를 보였습니다.

지역별 페이스북 사용자 추이

지역별 페이스북 매출 추이

페이스북 손익 지표

분기별 페이스북 매출총이익 추이

분기별 페이스북 영업이익 추이

분기별 페이스북 순이익 추이

분기별 페이스북 주당순이익(EPS) 시장 예측치와 실적 주당순이익 추이

매분기 시장 참여자들이 에측하는 페이스북 EPS와 실적 페이스북 EPS 추이를 그래프로 그려보았습니다.

22년 2분기 페이스북 실적 보고서

21년 4분기 페이스북 실적 분석

Executive Summary

다만 전분기 하락했던 사용자당 평균 수익(ARPU)는 전분기에 비해서 증가하는 모습을 보였습니다. 시장 기대체에 미치지는 못했지만…

항목	결과	실적	시장 예측
조정 주당순이익 (Adjusted Earnings Per Share)	시장 예측 하회	$3.67	$3.84 $3.19(전분기)
매출(billions)	시장 예측 하회	$33.67 $29.01(전분기)	$33.4
일 사용자 (DAUs)	시장 예측 하회	19,3억명 19.3억명(전분기)	19.5억명 19.3억명(전분기)
월 사용자 (MAUs)	시장 예측 하회	29.1억명 29.1억명(전분기)	29.5억명 29.3억명(전분기)
사용자당 평균수익 (ARPU)	시장 예측 하회	$11.38 $10.00(전분기)	$11.57 $10.15(전분기)
잉여현금흐름

페이스북 일사용자(DAUs)는 19.3억명으로 전분기와 동잉한 수준을 유지했습니다.
이는 시장 예측치 19.5억명을 소폭 하회했습니다.
페이스북 월사용자(MAUs)는 29.1억명으로 전분기와 동일합니다.(솔직히 소폭 감소했다고해야 정확한 표현이 되는 듯합니다.)
이 또한 시장 예측치 29.5억명에 소폭 미치지 못합니다.
즉 사용자 증가는 없었고, 따라서 증가를 바라는 시장 예측치에 미치지 못했습니다.
페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 11.38달러로 전분기 11.00달러에 비해서 소폭 증가했지만, 시장 예측치 11.57 달러에는 미치지 못했습니다.
3분기 매출 290억 달러로 전년비 20% 증가
이는 시장 예측치 293억 달러에는 다소 미치지 못함
3분기 페이스북 광고 매출은 282.7억 달러로 전년비 33.2% 증가
이는 최근 45~55% 증가에서 다소 증가세가 둔화된 것
오큘러스 가상현실 헤드셋과 같은 소비자 하드웨어나 결제 매출 드을 포함하는 기타 부문 매출은 7.34억 달러를 기록해 전년비 195% 증가
영업이익 104.2억 달러, 영업이익율 35.9%로 전년비 30.2% 증가
3분기 영업이익률 35.9%는 전년동기 37.2%나 전분기 42.5%에 비해서 크게 나장진 것으로
페이스북은 메타버스관련 투자가 증가했기 때문이라고 설명
(메타버스 투자 증가로 2021년 영업이익 100억 달러 이상이 낮아 짐)
순이익 9.2억 달러, 순이익율 31.6%로 전년비 17% 증가에 그침
이는 영업이익과 마찬가지로 전년동기 36.5%, 전분기 35.7%에 비해서 크게 낮아짐
주당 순이익(EPS) 3.22달러로 시장예측치 3.19달러를 크게 상회한 것

다음 분기 전망

컨퍼런스콜을 통해서 나온 다음 분기 전망 관련 내용을 간략히 정리해 봤습니다.

다음분기 매출은 270억~290억 달러로 예측했는데 이는 시장 예측치 301.5억 달러에 크게 미치지 못함
이는 시장에서는 15% 성장을 예상 또는 기대했지만 회사는 3~11% 성장에 그칠 것으로 전망한 것임
페이스북은 지난 3분기 실적 발표시 밝히것과 같은 애플 iOS 개인정보보호 정책 변경과 거시적 경제 문제를 포함한 복합적인 요인으로 타격을 입고 있다고 밝혔으며,
시장 예상 보다 낮은 성장률은 부분적으로는 인플레이션과 광고주 예산에 영향을 미치는 공급망 문제 때문이라고 설명
그리고 페이스북이 인스타그램에서 사용 패턴의 변화, 즉 사람들은 많은 수익을 창출하는 뉴스피드에서 상대적으로 수익이 적은 Reels 비디오 등에 더 많은 시간을 보내고 있다고 분석
페이스북은 “인상 측면에서 사람들의 시간 경쟁이 심화되고 앱 내에서 Feed 및 Stories보다 낮은 수익을 창출하는 Reels와 같은 비디오로 참여가 이동하면서 역풍이 계속될 것으로 예상합니다.”고 밝혔음

21년 3분기 페이스북 실적 분석과 페이스북 전략

이번에 발표되는 3분기 페이스북 실적은 애플 개인정보보호 강화 정책이 어느 정도 디지탈 광고에 영향을 주고, 디지탈 광고가 핵심 비즈니스인 페이스북 실적에 어떤 영향을 주었을지는 초미의 관심사가 되었습니다.

먼저 실적을 발표한 스냅은 애플 iOS 14.5부터 적용된 개인정보보호 강화 정책, 정확히는 액 추적 투명성 정책으로 광고 효가 측정이 어려워지면서 광고 비즈니스가 영향을 받고 있다는 스냅 CEO 발언에 26%이상 폭락했고 덩달아 페이스북, 트위터, 핀터레스트 등 광고를 주요한 수입원으로 삼는 소셜 미디어 주가가 큰폭으로 하락했습니다.

Executive Summary

먼저 주요 지표의 시장 예측치와 실적을 비교해서 성과를 살펴 보도록 하겠습니다. 아래 표에서 정리한 것처럼 주당 순이익(EPS)를 제외한 매출 및 사용자 측면에서 시장 기대치에 미치지 못했습니다.

특히 그동안 상승 일변도로 올라왔던 사용자당 평균 수익(ARPU)도 전분기에 비해서 하락하는 등 전분기와 비교해서 대부분 지표가 부진합니다.

항목	결과	실적	시장 예측
조정 주당순이익 (Adjusted Earnings Per Share)	시장 예측 상회	$3.61	$3.19 $3.03(전분기)
매출(billions)	시장 예측 하회	$29,01 $29.08(전분기)	$29.57 $27.89(전분기)
일 사용자 (DAUs)	시장 예측 부합	19,3억명 19.1억명(전분기)	19.3억명 19.1억명(전분기)
월 사용자 (MAUs)	시장 예측 하회	29.1억명 29.1억명(전분기)	29.3억명 29.1억명(전분기)
사용자당 평균수익 (ARPU)	시장 예측 하회	$10.00 $10.12(전분기)	$10.15 $9.66(전분기)
잉여현금흐름	시장예측 하회	95.5억 달러	99억 달러

페이스북 일사용자(DAUs)는 19.3억명으로 전년비 6% 증가했고, 전분기 19.08억명에서 소폭 증가했습니다.
이는 시장 예측치 19.3억명에 부합합니다.
페이스북 월사용자(MAUs)는 29.1억명으로 전분기 28.95억명에서 15백만명 증가
페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 10.00달러로 전년비 26.7% 증가했지만 전분기 10.12달러에 비해서는 하락
3분기 매출 290억 달러로 전년비 35.% 증가
이는 시장 예측치 293억 달러에는 다소 미치지 못함
3분기 페이스북 광고 매출은 282.7억 달러로 전년비 33.2% 증가
이는 최근 45~55% 증가에서 다소 증가세가 둔화된 것
오큘러스 가상현실 헤드셋과 같은 소비자 하드웨어나 결제 매출 드을 포함하는 기타 부문 매출은 7.34억 달러를 기록해 전년비 195% 증가
영업이익 104.2억 달러, 영업이익율 35.9%로 전년비 30.2% 증가
3분기 영업이익률 35.9%는 전년동기 37.2%나 전분기 42.5%에 비해서 크게 나장진 것으로
페이스북은 메타버스관련 투자가 증가했기 때문이라고 설명
(메타버스 투자 증가로 2021년 영업이익 100억 달러 이상이 낮아 짐)
순이익 9.2억 달러, 순이익율 31.6%로 전년비 17% 증가에 그침
이는 영업이익과 마찬가지로 전년동기 36.5%, 전분기 35.7%에 비해서 크게 낮아짐
주당 순이익(EPS) 3.22달러로 시장예측치 3.19달러를 크게 상회한 것

4분기 및 2022년 전망

컨퍼런스콜을 통해서 나온 4분기 전망 및 2022년 전망 관련 내용을 간략히 정리해 봤습니다.

4분기 매출은 315억~340억 달러로 예측했는데 이는 시장 예측치 348억 달러에 크게 미치지 못함
이는 iOS 앱투명성 강화가 미치는 영향을 고려하면 상당한 불확실성이 있다고 고백
4분기 세율은 10% 초반으로 예상
4분기 실적부터는 페이스북 리얼리티 랩(Facebook Reality Labs, FRL)을 분리 보고키로 함
2021년 총비용 예측을 기존 700~730억 달러에서 700~710억 달러로 수정
또한 2022년 총비용은 디숭, 제품 사양 등에 투자를 늘리기 때문에 910억~970억 달러로 증가 예상
2021년 자본적지출은 이전에 예측한 190~210억 달러에서 190억 달로 하향 조정,
반면 2022년 자본적지출은 데이터센터, 서버, 네트워크 인프라 투자 등이 증가해 290억~340억 달러로 대폭 증가 예상

자사주 매입으로 페이스북 주가 부양

페이스북은 3분기 실적 발표 시 자사주 매입 추가 자금 500억 달러를 추가했다고 밝혔습니다.
지난 3분기 동안 페이스북 자사주 매입에 143.7억 달러를 사용했으며, 기 승인되었지만 아직 남은 자사주 매입 자금이 79.7억 달러에 달하며, 여기에 4분기 추가로 500억 달러를 매입하겠다면 강력한 주가 부양 의지를 밝혔습니다.

페이스북 사용자 증가세 둔화, 일사용자 6% 증가

페이스북 일사용자(DAUs)는 19.3억명으로 전년비 6% 증가했고, 전분기 19.08억명에서 소폭 증가했습니다.
이는 시장 예측치 19.3억명에 부합합니다.
페이스북 일사용자(DAUs)는 전지역에서 늘었지만 오랜된 서비스들이 그러하듯이 북미나 유럽과 같은 선진 지역보다는 아시아나 기타 지역에서 많이 늘었습니다.
. 북미지역은 1.96억명으로 전분기 1.95억명에서 1백만명 증가
. 유럽지역은 3.08억명으로 전분기 3.07억명에서 1백만명 증
. 아시아태평양지역은 8.05억명으로 전분기 7.88억명에서 7백만명 증가
페이스북 월사용자(MAUs)는 29.1억명으로 전분기 28.95억명에서 15백만명 증가
일사용자(DAU)를 월사용자(MAU)로 나눈 일사용자 비중은 66%로 20년 2분기와 변동 없음
이 비율은 대체적으로 65%~67% 사이를 유지
페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 10.00달러로 전년비 26.7% 증가했지만 전분기 10.12달러에 비해서는 하락
. 북미 사용자당수익은 $52.34로 전년동기 $39.63에서 32% 크게 상승, 다만 전분기 $53.01보다는 소폭 하락
. 이는 애플 iOS 앱 추적 투명성 정책으로 광고 효율성 하락으로 기대한만큼 성장하지 못한 것으로 파악

다음 분기 전망 및 페이스북 전략

틱톡과 경쟁하기 위한 Reels 서비스 대대적인 개편

’22년 틱톡과 경쟁하기 위해 자사 서비스인 Reels를 대대적으로 개편하겠다 밝혀는데 이는 18세에서 29세 사이 사용자에게 어필하기 위한 노력의 일환입니다.

주크버그는 “지난 10년동안 우리 앱을 이용하는 사용자가 너무 많이 확장되고 모든 사람들을 위한 서비스 제공에 집중하면서 젊은층을 위한 서비스가 아닌 앱을 사용하는 대부분을 위한 것으로 조정되었다.” 비판적으로 지적했습니다.

이러한 대대적인 변화가 완전히 실행되며면 몇달이 아니라 몇년이 걸릴 것이라면서 이러한 변화는 궁극적으로 페이스북에 뉴스피드와 스토리 기능 채택만큼이나 중요한 변화를 가져올 것으로 봤습니다.

메타버스가 온다

페이스북은 또한 널리 알려진대로 메타버스에 엄청난 투자를 하고 있습니다. 이번 실적 발표에서도 이런 지향성을 가감없이 들어냈는데요.

페이스북은 올 4분기부터 실적 보고서 항목에 Facebook Reality Labs를 추가하겠다고 밝혔습니다. 여기에는 하드웨어, 증가현실, 가상현실 제품에 중점을 둘 예정입니다.

나머지 수익부분은 페이스북, 인스타그램, 메신저, 왓츠앱 및 기대 서비스를 포함하는 앱 제품군으로 나누어 집니다.

널리 알려진 것처럼 페이스북은 메타버스에 엄청난 투자를 진행하고 있는데, 이러한 투자 덕분에 2021년 페이스북 영업이익이 예상보다 100억 달러이상 감소할 것이라고 밝혔습니다.

참고로 페이스북은 지난 7월 메타버스를 준비할 팀 구성을 발표했고, 현재 페이스북 2022년 하드웨어 사업부 책임자인 Andrew “Boz” Bosworth를 CTO로 승진시킬 예정이라고 합니다.

iOS 역풍

페이스북은 오는 4분기 매출을 315억~340억 달러로 예측했는데, 이는 시장 예측치 348억 달러에 크게 미지지 못하는 것입니다.
페이스북은 애플 iOS 14.5부터 적용된 개인정보보호 정책 강화, 즉 앱 추적 투명성 강화 확산과 코로나 델타변이 확산 등으로 4분기 불확실성이 확산되었기 때문이라고 설명했습니다.

앞에서도 설멸했듯이 지난 주 실적을 발표한 스냅은 CEO가 iOS 앱 추적 투명성으로 3분기 및 4분기 매출 차질을 빚고 있다고 언급한 후 스냅 주가는 27%이상 폭락하는 하는 등 iOS 앱 추적 투명성 정책으로 인한 후폭풍이 본격화되고 있습니다.

페이스북 운영 책임자인 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)는 iOS 앱 추적 투명성 강화로 사용자에게 적절한 광고를 타켓팅하는 페이스북 능력이 손상을 입었으며, 결과적으로 같은 수준의 전환 데이타를 확보할 수 없었다고 토로했습니다. 이에 따라 페이스북은 더 적은 데이타로 작동할 수 있는 타켓팅 최적화 시스템을 재구축할 것이며, 이러한 작업에는 수념이 걸리 것이라고 밝혔습니다.

또한 코로나 팬데믹 이후 경제 오픈으로 매장들이 문을 열고, 소비자들이 매장 직접 구매를 늘리면서 온라인쇼핑 성장이 둔화되고 있은 것을 목격하고 있다고 확인했습니다. 기업들이 여전히 온라인쇼핑으로 전환하고 있지만 온라인쇼핑은 더이상 팬데믹 당시 절정에 달했던 속도로 성장하지 못하고 있다고 밝혔습니다.

또 기업들은 글로벌 공급망 문제와 노동력 부족에 대응해 광고 지출을 늦추고 있다고 언급했습니다. iOS 정책 변화로 디지탈 광고가 다소 주춤하고 있지만 타겟층에 도달 능력과 측정 가능한 결과를 얻을 수 있는 최고의 플랫폼이 페이스북이라는 점은 변함이 없다고 강조했습니다.

자본적지출 증가

페이스북은 2021년 총비용을 700억~710억 달러로 예상했는데, 이는 이번 분기에서 예상한 700억~730억 달러보다는 최대값이 다소 줄어든 것입니다.
하지만 2022년에는 기술, 제품 사야으 등에 투자를 늘리기 위래 910억~970억 달러로 늘리겠다고 밝혔습니다.

투자를 위한 자본적지출 관련해 2021년 자본적지출을 190억 달러로 예상했는데, 이전 예측치 190억~210억 달러보다는 다소 줄어든 것입니다. 여기에는 메타버스 투자등이 포함되어 있는데 이러한 투자 증가로 영업이익이 100억 달러이상 감소했다고 앞에서도 지적한 바 있습니다.

반면 2022년에는 데이터센터, 서버, 네트워크 인프라 및 사무실 시설에 대한 투자를 통해 지본적지출이 290억~340억 달러로 크게 증가할 것으로 전망합니다.

비공개 상태에 있는 페이스북 메타버스, 페이스북 호라이즌 한장면, Facebook Horizon, Image from Facebook

21년 2분기 페이스북 실적 분석

21년 2분기 페이스북 실적 발표에서 페이스북은 시장 예측치를 상회했지만, 향후 페이스북 전망과 관련해서는 페이스북 성장 둔화 가능성을 경고했습니다.

아울러 페이스북 CEO 마크 주커버그는 실적 발표 상당 내용을 메타버스 비전에 할애해, 페이스북은 메타버스 시대에 디지탈 콘텐츠를 만들기 위해 수십억 달러를 투자하겠다고 밝혔습니다.

긍정적인 실적과 다소 어두운 하반기 매출 전망 그리고 페이스북의 메타버스 비전 덕분인지는 몰라도 페이스북 주가는 상승하고 있습니다.

Executive Summary

먼저 주요 지표의 시장 예측치와 실적을 비교해서 성과를 살펴 보도록 하겠습니다.

항목	결과	실적	시장 예측
조정 주당 이익 (Adjusted Earnings Per Share)	시장 예측 상회	$3.61	$3.03
매출(billions)	시장 예측 상회	290.8억 달러	278.9억 달러
일 사용자 (DAUs)	시장 예측 부합	19.1억명	19.1억명
월 사용자 (MAUs)	시장 예측 부합	29.1억명	29.1억명
사용자당 평균수익 (ARPU)	시장 예측 상회	$10.12	$9.66

페이스북 일 사용자는 19.08억명으로 전년비 6.9% 증가
이는 전분기 비 1.6% 증가
. 북미지역은 1.95억명으로 전년비 1.5% 증가
. 유럽지역은 3.07억명으로 전년비 0.7% 증가(거의 변동이 없음)
. 아시아지역은 7.9억명으로 전년비 12.7% 증가
페이스북 월 사용자는 28.9억명으로 7.2% 증가, 전분기 비 1.5% 증가
월사용자 비 일사용자 비는 66%로 6개월째 변동없음
페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 10.12달러로 전년비 43.5% 증가
. 이는 광고 당 평균가격이 전년비 47% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 6% 증가
(지난 분기에는 광고 당 평균가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가했었음)
2분기 매출 291억 달러로 전년비 55.6% 증가
이는 시장 예측치 278.9억 달러를 크게 상회(Refinitiv 집계 기준)
. 2분기 페이스북 매출 중 광고 매출 비중이 98.3%로 여전히 압도적이며 더욱 더 높아짐
. 페이먼트 및 기타 수수료 수익은 5.9억 달러로 전년비 36% 증가
2분기 페이스북 광고 매출은 286억 달러로 전년비 56% 증가
. 이는 광고 당 평균가격이 전년비 47% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 6% 증가
. 따라 사용자 당 수익이 43.5% 증가했기 때문
영업이익 124억 달러, 영업이익율 42.5%로 전년비 107% 증가
순이익 104억 달러, 순이익율 35.7%로 전년비 101% 증가
주당 순이익(EPS) 3.61달러로 전년비 106% 증가
이는 시장 예측치 3.03달러를 크게 상회한 것

향후 전망에 대해서는

당분간 강한 매출 성장세를 보이다가 전년비 매출 성장율은 순차적으로 하락할 것으로 예상했는데
이는 지난 1분기 실적 발표 기 전망 가이드와 비슷
즉 2분기까지 강력한 매출 증가 후 3,4분기에 매출 성장율이 크게 둔화될 것으로 전망
Refinitiv 집계에 따르면 월가에서는 3분기 매출 증가율은31% 정도로 예상
21년 총비용 예측을 700~730억 달러로 이전 예측과 동일
21년 자본 비용은 190~210억 달러로 이전과 동일 예측,

페이스북 사용자 증가세 둔화, 일 사용자 6.9% 증가

페이스북 일 사용자는 19.08억명으로 전년비 6.9% 증가
이는 전분기 비 1.6% 증가
. 북미지역은 1.95억명으로 전년비 1.5% 증가
. 유럽지역은 3.07억명으로 전년비 0.7% 증가(거의 변동이 없음)
. 아시아지역은 7.9억명으로 전년비 12.7% 증가
페이스북 월 사용자는 28.9억명으로 7.2% 증가, 전분기 비 1.5% 증가
월사용자 비 일사용자 비는 66%로 6개월째 변동없음
페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 10.12달러로 전년비 43.5% 증가
. 이는 광고 당 평균가격이 전년비 47% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 6% 증가
(지난 분기에는 광고 당 평균가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가했었음)

분기별 페이스북 일 사용자 추이

분기별 페이스북 사용자당 수익 추이

분기별 메타 실적과 월가의 메타 주가 전망(23년 1분기 업뎃) 1 — 21년 1분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 사용자 당 매출 추이( ~ 2021년 1분기), Facebook quarterly ARPU(Average Revenue per User, $) & YoY Growth Rate, Graph by Happist

2분기 매출 291억 달러, 56% 증가

이렇게 페이스북 사용자 증가율이 둔화되었지만 사용자당 수익이 크게 증가하면서 1분기 페이스북 매출은 291억 달러로 전년비 56% 증가하면서 시장 기대를 넘는 깜짝 실적을 구현했습니다.

2분기 매출 291억 달러로 전년비 55.6% 증가
이는 시장 예측치 278.9억 달러를 크게 상회(Refinitiv 집계 기준)
. 2분기 페이스북 매출 중 광고 매출 비중이 98.3%로 여전히 압도적이며 더욱 더 높아짐
. 페이먼트 및 기타 수수료 수익은 5.9억 달러로 전년비 36% 증가
2분기 페이스북 광고 매출은 286억 달러로 전년비 56% 증가
. 이는 광고 당 평균가격이 전년비 47% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 6% 증가
. 따라 사용자 당 수익이 43.5% 증가했기 때문

분기별 페이스북 매출 추이

분기별 페이스북 광고 매출 추이

고른 지역별 매출 증가율

페이스북 매출을 지역별로 살펴보면 일부 지역 사용자는 감소하지만 사용자 당 매출이 증가했기 때문에 모든 지역에서 매출이 고르게 성장하고 있다는 점을 알 수 있습니다.

지역별 페이스북 사용자 추이

지역별 월 사용자 증가율을 전반적으로 둔화되었습니다. 북미 지역 월 사용자 증가율 1.2%, 구주 사용자 증가율 2.4% 등으로 낮아졌고. 아시아 월 사용자 증가율도 10.8%로 낮아졌습니다.

페이스북 실적, 지역별 페이스북 월 사용자 추이( ~ 21년 2분기), Facebook MAUs & YoY Growth Rate by Area, Graph by Happist

지역별 페이스북 매출 추이

그렇지만 지역별로 매출 증가율은 상당히 비슷한 수준을 보이고 있는데, 이는 북미나 유럽지역의 온라인쇼핑 수요 증가 등으로 사용자당 수익이 증가했기 때문입니다.

페이스북 손익 지표

21년 분기 페이스북 영업이익 113억 달러로 전년비 93% 증가하는 등 전반적인 손익 지표가 크게 개선되었습니다.

영업이익 124억 달러, 영업이익율 42.5%로 전년비 107% 증가
순이익 104억 달러, 순이익율 35.7%로 전년비 101% 증가
주당 순이익(EPS) 3.61달러로 전년비 106% 증가
이는 시장 예측치 3.03달러를 크게 상회한 것

분기별 페이스북 영업이익 추이

분기별 페이스북 순이익 추이

다음 분기 전망 및 페이스북 전략

페이스북은 다음 분기 전망에 대해서 구체적인 수치 제시대신 전반적인 방향만 제시했습니다.

페이스북은 2분기까지 폭발적으로 성장 후 하반기에는 성장율이 크게 둔화될 것이라는 지난 1분기 실적 가이드 시 발표한 내용을 그대로 반복했습니다.

당분간 강한 매출 성장세를 보이다가 전년비 매출 성장율은 순차적으로 하락할 것으로 예상했는데
이는 지난 1분기 실적 발표 기 전망 가이드와 비슷
즉 2분기까지 강력한 매출 증가 후 3,4분기에 매출 성장율이 크게 둔화될 것으로 전망
Refinitiv 집계에 따르면 월가에서는 3분기 매출 증가율은31% 정도로 예상
21년 총비용 예측을 700~730억 달러로 이전 예측과 동일
21년 자본 비용은 190~210억 달러로 이전과 동일 예측,

페이스북 전략에 대해

페이스북은 최근 iOS 업데이트를 중심으로 규제와 플랫폼 변화에 반발해 2021년에는 오히려 타겟 광고가 증가할 것으로 봤습니다. 최근 실적을 발표한 트위터나 스냅은 앱 통제력을 높이는 애플 iOS 업데이트 이슈를 무난하게 극복한 것으로 보입니다.

페이스북은 iOS 업그레이드가 2분기보다는 향후 3분기이후에 큰 영향을 미칠 것으로 전망했고 이 예상대로 되고 있다고 밝혔습니다. 그럼에도 페이스북에 의미있는 변화를 주지는 못할 것으로 봤습니다.

최근 페이스북은 메타버스 전담팀을 구축하고 전략적으로 메타버스를 수용하고 있습니다. 2분기 실적 발표에서 마크 주커버그는 “앞으로 페이스북은 소셜 미디어 회사가 아니라 메타버스 회사로 불리기를 원한다.” 말하며 메타버스에 대한 강한 의지를 드러냈습니다.

그는 광고는 메타버스에서 의미있는 부분이 될 것이며, 페이스북은 이 가상세계에서 딪탈 상품과 경험을 판매 하면서 수익을 얻을 수 있다고 주장했습니다. 또 페이스북이 오큘러수와 같은 하드웨어 구축에 많은 투자를 하고 있지만 메타버스에서 페이스북 비전은 오큘러스와 같은 비싼 프리미엄 기기를 판매하는 회사가 아닌 가샹세계에서 존재감을 세우는 것이라고 밝혔습니다.

월가의 페이스북 주가 평가

월가 증권사들이 페이스북 주식 평가 리포트 중에서 야후 파이낸스가 집계한 44개 증권사들의 페이스북 주식 평가를 보면 아래와 같습니다.

강력 매추 의견 17개사 . 매수 24개사 등으로 매수 의견이 상대적으로 높습니다.
예전의 보유 의견은 확실히 줄었네요
따라 페이스북 주식 푸천지구는 1.8로 매수이상 의견입니다.
페이스북 주가 목표는 386.47달러로 현재 주가 373.28달러에 비해서는 조금 상승 여력이 있습니다.

20년 3분기 페이스북 실적 분석

소셜광고의 맹주로 디지탈 광고 시장을 양분하고 있는 페이스북은 코로나 팬데믹 이후 경제 활동으로 광고 수요가 증가해 양호한 매출을 기록한 3분기 페이스북 실적을 발표했습니다.페이스북 실적 분석과 더불어 향후 페이스북 전망에 대해 정리해 봤습니다.

이번 3분기 페이스북 실적에서 읽을 수 있는 트렌드 또는 주요 시사점 3가지를 살펴보고 향후 페이스북 전망 및 페이스북 주가 전망에 대해 간략히 정리해 봤습니다.

페이스북 소셜 광고 증가세로 반전

코로나 팬데믹으로 전반적인 광고 수요가 줄면서 디지탈 광고도 큰 타격을 받았습니다. 디지탈 광고를 몇가지 유형으로 나누면 검색광고, 소셜광고, 쇼핑검색광고 등으로 나눌 수 있습니다.

이 중 페이스북은 소셜 미디어이므로 소셜광고로 분류되는데요. 그동안 소셜검색 성장율을 계속 높아져 왔지만 코로나 팬데믹으로 수요가 감소하지는 않았지만 증가세가 확연히 꺾였습니다. 그래서 코로나 팬테믹 영향을 받은 지난 두분기동안 페이스북 광고 매출 증가율은 20%이하로 떨어졌습니다.

그러나 이번 3분기엔 경제 활동이 증가하고 광고주들의 광고 수요가 증가하면서 페이스북 광고 성장률이 22.1%를 기록하면서 다시 20%대 성장률로 복귀했습니다.

3분기 페이스북 광고 매출 212억 달러로 전년 동기 174억 달러에 비해서 22.1% 성장
분기별 트렌드를 살펴보면 2018년 1분기까지는 40%이상 고성장 지속,
2019년 4분기까지는 20%이상 성장 지속,
2020년 1분기부터 코로나 팬데믹 영향으로 10%대로 하락했으나
2020년 3분기 다시 20% 성장률로 복귀

3분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 광고 매출 및 전년 비 성장률( ~ 2020년 3분기), Graph by Happist

3분기 스냅 소셜광고는 최고치를 기록

이러한 쇼셜광고는 페이스북보다도 먼저 실적을 발표한 스냅에서도 그대로 적용 됩니다. 스냅 매출은 전적으로 소셜 광고에 의지하고 있는데 이번 3분기 스냅 실적은 소셜 미디어 이용 증가 및 흑인 인권인슈 등으로 광고가 몰리면서 사상 최대의 성과를 냈습니다.

이러한 스냅의 매출 증가는 크게는 아래와 같이 세가지 정도로 해석할 수 있습니다.

코로나 팬데믹으로 소셜 미디어 사용이 크게 증가
2분기 흑인 인권 등으로 페이스북 등 기존 메이저 디지탈 광고 플랫폼들이 블신을 받고 광고가 취소되고 대신 스냅과 같은 보다 Z세대나 밀레니얼 세대 친화적인 소셜 미디어 플랫폼으로 광고 수요가 몰린 덕분
스냅이 전략적으로 추진해온 증강 현실 기능등과 더불어 단순 디지탈 광고보다는 전체 화면 동영상 광고 등 고단가 광고 증가로 매출 증가

스냅 실적, 분기별 스냅 매출 및 전년 비 성장률 추이( ~ 20년 3분기), Quarterly Snap revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist

페이스북 수익원 북미 사용자 감소

이번 3분기 페이스북 실적에서 엿볼 수 있는 중요한 사실 중의 하나는 페이스북의 가장 큰 수익원인 북미 지역에서 사용자 증가가 멈추고 감소를 보였다는 점입니다.

비록 북미 외 다른 지역에서 사용자가 증가하고 있다고는 하지만 사용자 당 수익이 높은 북미 지역에서 사용자 감소 추세는 페이스북 미래 전망을 어둡게 만들고 있습니다.

3분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 북미 월간 사용자수( ~ 20년 3분기), North America Facebook MAU & QoQ(%), Graph by Happist

페이스북 실적 보고서에 볼 수 있듯이 북미 지역 사용자 당 수익이 39.63달러로 가장 높으며 이는 다른 지역의 최대 20배에 달합니다. 20년 3분기를 기준으로 사용자 당 수익이 높은 지역순을 정리하면 아래와 같습니다.

북미 지역 39.63달러
유럽 지역 12.41달러
글로벌 평균 7.89달러
아시아 태평양 지역 3.67달러
기타 지역 2.22달러

매출 증가를 넘는 비용 증가 – 인력을 비롯한 연구 개발 투자 증가

3분기 페이스북 실적에서 눈여겨볼 만한 사항은 매출 증가보다도 훨씬 더 높은 비용 증가로 이익 증가가 상대적으로 저조하다는 점입니다.

그러나 이러한 비용은 페이스북의 과감한 인력 채용과 연구개발 투자 집중 때문이므로 미래 전망을 긍정적으로 볼 수 있는 요소이기도 합니다.

3분기 페이스북 매출 215억 달러로 전년 비 21.6% 성장
이는 광고 매출이 대부분이므로 광고 매출 성장률과 비슷
3분기 영업이익 80억 달러, 영업이익률 37.3%로 전년 비 11.3% 증가
영업이이익 증가률이 매출 증가률보다 한참 낮은 이유는 연구 개발비 등 비용 증가 때문
3분기 순이익 78억 달로, 순이익률 36.5%로 7분기 내 가장 높은 수준
순이익률이 상대적으로 높은 이유는 이번 분기 유효 세율이 4%로 근래 들어 가장 낮은 수준으로 떨어졌기 때문(전년 동기인 19년 3분기 유효 세율 17.3%)

3분기 페이스북 매출 21.6% 성장

3분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 매출 추이( ~ 20년 3분기), Facebook quarterly Revenue trend, Graph by Happist

분기별 페이스북 비용 항목별 비중 추이

아래 분기별 페이스북 비용 항목별 비중 추이를 살펴보면 비용을 최소화하고 연구개발비등은 크게 줄이지 않았습니다.

매출 및 영업 활동을 위한 비용은 전년 동기 비 28%증가해 매출 증가률을 크게 능가
3분기 페이스북 직원수가 크게 증가해 전년 동기 비 32% 증가
이는 사업 확대등으로 전략적으로 인력 보강에 나선 것으로 미래 투자의 일환으로 해석 가능
매출 비용(cost of Revenue) 비중은 20%로 근래 분기들 중에서 가장 높은 수준
일반관리비 비중은 8%로 최근 분기들과는 비슷한 수준
코로나 팬데믹으로 이익이 증가한 대부분의 기업들이 그러하듯이 마케팅 비용이 감소하면 마케팅 비중이 12%까지 감소해 근래 가장 낮은 수준을 기록
연구개발비 비중은 22%로 최근 분기들보다는 상대적으로 낮아졌지만 전년 동기 20%에 비해서는 2%p 상승

3분기 페이스북 실적, 분기별 페이스북 비용 항목별 비중 추이, Graph by Facebook

3분기 페이스북 영업이익

이번 20년 3분기 페이스북 영업이익은 80억 달러로 전년 동기 영업이익 72억 달러에 비해서 11.3% 증가했습니다.

매출액 증가율 21.6%에 비해서 상대적으로 영업이익 증가가 낮은 이유는 위에서 설명했듯이 연구 개발을 위한 직원 증가 등 투자가 늘었기 때문입니다.

페이스북 분기별 영업이익 추이(~ 2020년 3분기), Facebook quartly Operating Income & Operating margin(%), Graph by Happist

향후 페이스북 전망

애플을 비롯한 많은 회사들이 다음 분기 전망을 제시하지 않는 등 자신 없는 모습을 보여주고 있지만 페이스북은 명확한 지표는 아니지만 다음 4분기 및 오는 21년에 대한 전망을 나름대로 밝혔습니다.

애플처럼 굉장히 불친절하지는 않다는 점에서 긍정적으로 봐야 할 부분이라고 보여 집니다.

20년 4분기 전망에 대한 구체적인 수치 제시는 하지 않았음
20년 4분기엔 광고 증가율이 3분기 광고 증가율보다 높을 것이라고 간접적으로 상당히 긍정적인 4분기 전망을 내비쳤음
. 위에서 설명했지만 이번 3분기 페이스북 광고 성장률은 22.1%였으며
. 지난 19년 4분기 페이스북 광고 성장률은 28.4%였기 때문에
. 오는 20년 4분기는 3분기 성장률 22.1%와 작년 성장률 28% 사이에 있을 것으로 개인적으로 추정
페이스북은 21년에는 상당한 불확실성이 발생할 것으로 전망
페이스북이 예상하는 잠재적인 불확실성은 유럽의 규제 강화와 유럽에서 다른 지역으로 개인 데이타 전송 금지가 실현될 가능성을 예상

한편 월스트리트 업계 전문가들은 페이스북 실적에 대해서 다음과 같이 예상하고 있습니다.

20년 4분기 페이스북 매출은 242.5억 달러로 예상,
이러한 4분기 매출 예상은 전년 비 15% 성장할 것으로 보고 있는 것
20년 4분기 주당 순이익(EPS)는 2.67달러를 예상
이는 전년 동기 2.56달러에 비해서 4.3% 증가한 수준으로 상당히 보수적으로 전망하고 있음
2021년에는 페이스북 연간 매출 1천억 달러에 주당 순이익(EPS) 10.26달러 예상