2분기 페이스북 실적, 메타버스 비전과 성장 둔화 경고의 혼란스런 전망

21년 2분기 페이스북 실적 발표에서 페이스북은 시장 예측치를 상회했지만, 향후 페이스북 전망과 관련해서는 페이스북 성장 둔화 가능성을 경고했습니다.

아울러 페이스북 CEO 마크 주커버그는 실적 발표 상당 내용을 메타버스 비전에 할애해, 페이스북은 메타버스 시대에 디지탈 콘텐츠를 만들기 위해 수십억 달러를 투자하겠다고 밝혔습니다.

긍정적인 실적과 다소 어두운 하반기 매출 전망 그리고 페이스북의 메타버스 비전 덕분인지는 몰라도 페이스북 주가는 상승하고 있습니다.

Executive Summary

먼저 주요 지표의 시장 예측치와 실적을 비교해서 성과를 살펴 보도록 하겠습니다.

1. 페이스북 일 사용자는 19.08억명으로 전년비 6.9% 증가
   이는 전분기 비 1.6% 증가
   . 북미지역은 1.95억명으로 전년비 1.5% 증가
   . 유럽지역은 3.07억명으로 전년비 0.7% 증가(거의 변동이 없음)
   . 아시아지역은 7.9억명으로 전년비 12.7% 증가
   
2. 페이스북 월 사용자는 28.9억명으로 7.2% 증가, 전분기 비 1.5% 증가
   월사용자 비 일사용자 비는 66%로 6개월째 변동없음
   
3. 페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 10.12달러로 전년비 43.5% 증가
   . 이는 광고 당 평균가격이 전년비 47% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 6% 증가
   (지난 분기에는 광고 당 평균가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가했었음)
   
4. 2분기 매출 291억 달러로 전년비 55.6% 증가
   이는 시장 예측치 278.9억 달러를 크게 상회(Refinitiv 집계 기준)
   . 2분기 페이스북 매출 중 광고 매출 비중이 98.3%로 여전히 압도적이며 더욱 더 높아짐
   . 페이먼트 및 기타 수수료 수익은 5.9억 달러로 전년비 36% 증가
5. 2분기 페이스북 광고 매출은 286억 달러로 전년비 56% 증가
   . 이는 광고 당 평균가격이 전년비 47% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 6% 증가
   . 따라 사용자 당 수익이 43.5% 증가했기 때문
6. 영업이익 124억 달러, 영업이익율 42.5%로 전년비 107% 증가
7. 순이익 104억 달러, 순이익율 35.7%로 전년비 101% 증가
8. 주당 순이익(EPS) 3.61달러로 전년비 106% 증가
   이는 시장 예측치 3.03달러를 크게 상회한 것

향후 전망에 대해서는

• 당분간 강한 매출 성장세를 보이다가 전년비 매출 성장율은 순차적으로 하락할 것으로 예상했는데
  이는 지난 1분기 실적 발표 기 전망 가이드와 비슷
  즉 2분기까지 강력한 매출 증가 후 3,4분기에 매출 성장율이 크게 둔화될 것으로 전망
• Refinitiv 집계에 따르면 월가에서는 3분기 매출 증가율은31% 정도로 예상
• 21년 총비용 예측을 700~730억 달러로 이전 예측과 동일
• 21년 자본 비용은 190~210억 달러로 이전과 동일 예측,

페이스북 사용자 증가세 둔화, 일 사용자 6.9% 증가

1. 페이스북 일 사용자는 19.08억명으로 전년비 6.9% 증가
   이는 전분기 비 1.6% 증가
   . 북미지역은 1.95억명으로 전년비 1.5% 증가
   . 유럽지역은 3.07억명으로 전년비 0.7% 증가(거의 변동이 없음)
   . 아시아지역은 7.9억명으로 전년비 12.7% 증가
   
2. 페이스북 월 사용자는 28.9억명으로 7.2% 증가, 전분기 비 1.5% 증가
   월사용자 비 일사용자 비는 66%로 6개월째 변동없음
   
3. 페이스북 사용자당 수익(ARPU, Average Revenue per User)는 10.12달러로 전년비 43.5% 증가
   . 이는 광고 당 평균가격이 전년비 47% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 6% 증가
   (지난 분기에는 광고 당 평균가격이 전년비 30% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 12% 증가했었음)

분기별 페이스북 일 사용자 추이

분기별 페이스북 사용자당 수익 추이

2분기 매출 291억 달러, 56% 증가

이렇게 페이스북 사용자 증가율이 둔화되었지만 사용자당 수익이 크게 증가하면서 1분기 페이스북 매출은 291억 달러로 전년비 56% 증가하면서 시장 기대를 넘는 깜짝 실적을 구현했습니다.

1. 2분기 매출 291억 달러로 전년비 55.6% 증가
   이는 시장 예측치 278.9억 달러를 크게 상회(Refinitiv 집계 기준)
   . 2분기 페이스북 매출 중 광고 매출 비중이 98.3%로 여전히 압도적이며 더욱 더 높아짐
   . 페이먼트 및 기타 수수료 수익은 5.9억 달러로 전년비 36% 증가
2. 2분기 페이스북 광고 매출은 286억 달러로 전년비 56% 증가
   . 이는 광고 당 평균가격이 전년비 47% 증가했고, 사용자당 전달되는 광고 수가 6% 증가
   . 따라 사용자 당 수익이 43.5% 증가했기 때문

분기별 페이스북 매출 추이

분기별 페이스북 광고 매출 추이

고른 지역별 매출 증가율

페이스북 매출을 지역별로 살펴보면 일부 지역 사용자는 감소하지만 사용자 당 매출이 증가했기 때문에 모든 지역에서 매출이 고르게 성장하고 있다는 점을 알 수 있습니다.

지역별 페이스북 사용자 추이

지역별 월 사용자 증가율을 전반적으로 둔화되었습니다. 북미 지역 월 사용자 증가율 1.2%, 구주 사용자 증가율 2.4% 등으로 낮아졌고. 아시아 월 사용자 증가율도 10.8%로 낮아졌습니다.

지역별 페이스북 매출 추이

그렇지만 지역별로 매출 증가율은 상당히 비슷한 수준을 보이고 있는데, 이는 북미나 유럽지역의 온라인쇼핑 수요 증가 등으로 사용자당 수익이 증가했기 때문입니다.

페이스북 손익 지표

21년 분기 페이스북 영업이익 113억 달러로 전년비 93% 증가하는 등 전반적인 손익 지표가 크게 개선되었습니다.

1. 영업이익 124억 달러, 영업이익율 42.5%로 전년비 107% 증가
2. 순이익 104억 달러, 순이익율 35.7%로 전년비 101% 증가
3. 주당 순이익(EPS) 3.61달러로 전년비 106% 증가
   이는 시장 예측치 3.03달러를 크게 상회한 것

분기별 페이스북 영업이익 추이

분기별 페이스북 순이익 추이

다음 분기 전망 및 페이스북 전략

페이스북은 다음 분기 전망에 대해서 구체적인 수치 제시대신 전반적인 방향만 제시했습니다.

페이스북은 2분기까지 폭발적으로 성장 후 하반기에는 성장율이 크게 둔화될 것이라는 지난 1분기 실적 가이드 시 발표한 내용을 그대로 반복했습니다.

• 당분간 강한 매출 성장세를 보이다가 전년비 매출 성장율은 순차적으로 하락할 것으로 예상했는데
  이는 지난 1분기 실적 발표 기 전망 가이드와 비슷
  즉 2분기까지 강력한 매출 증가 후 3,4분기에 매출 성장율이 크게 둔화될 것으로 전망
• Refinitiv 집계에 따르면 월가에서는 3분기 매출 증가율은31% 정도로 예상
• 21년 총비용 예측을 700~730억 달러로 이전 예측과 동일
• 21년 자본 비용은 190~210억 달러로 이전과 동일 예측,

페이스북 전략에 대해

페이스북은 최근 iOS 업데이트를 중심으로 규제와 플랫폼 변화에 반발해 2021년에는 오히려 타겟 광고가 증가할 것으로 봤습니다. 최근 실적을 발표한 트위터나 스냅은 앱 통제력을 높이는 애플 iOS 업데이트 이슈를 무난하게 극복한 것으로 보입니다.

페이스북은 iOS 업그레이드가 2분기보다는 향후 3분기이후에 큰 영향을 미칠 것으로 전망했고 이 예상대로 되고 있다고 밝혔습니다. 그럼에도 페이스북에 의미있는 변화를 주지는 못할 것으로 봤습니다.

최근 페이스북은 메타버스 전담팀을 구축하고 전략적으로 메타버스를 수용하고 있습니다. 2분기 실적 발표에서 마크 주커버그는 “앞으로 페이스북은 소셜 미디어 회사가 아니라 메타버스 회사로 불리기를 원한다.” 말하며 메타버스에 대한 강한 의지를 드러냈습니다.

그는 광고는 메타버스에서 의미있는 부분이 될 것이며, 페이스북은 이 가상세계에서 딪탈 상품과 경험을 판매 하면서 수익을 얻을 수 있다고 주장했습니다. 또 페이스북이 오큘러수와 같은 하드웨어 구축에 많은 투자를 하고 있지만 메타버스에서 페이스북 비전은 오큘러스와 같은 비싼 프리미엄 기기를 판매하는 회사가 아닌 가샹세계에서 존재감을 세우는 것이라고 밝혔습니다.

월가의 페이스북 주가 평가

월가 증권사들이 페이스북 주식 평가 리포트 중에서 야후 파이낸스가 집계한 44개 증권사들의 페이스북 주식 평가를 보면 아래와 같습니다.

• 강력 매추 의견 17개사 . 매수 24개사 등으로 매수 의견이 상대적으로 높습니다.
  예전의 보유 의견은 확실히 줄었네요
• 따라 페이스북 주식 푸천지구는 1.8로 매수이상 의견입니다.
• 페이스북 주가 목표는 386.47달러로 현재 주가 373.28달러에 비해서는 조금 상승 여력이 있습니다.

21년 2분기 페이스북 실적 보고서

참고

페이스북 고통은 스냅의 행복, 3분기 스냅 실적 분석 및 향후 스냅 전망

코로나 이후 디지탈 광고 트렌드, 구글과 페이스북은 여전히 건재할까?

애플과 페이스북의 고객 데이타 확보 경쟁, 반목속에 실질적 동맹 가능성

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10대들의 소셜 미디어 이용 행태 – 뜨는 유투브 vs 지는 페이스북

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페이스북 실적 정리

기대치 상회한 2분기 페이스북 실적, 메타버스 비전과 성장 둔화 경고의 혼란스런 전망

광고비 상승으로 매출 48%, 영업이익 93% 증가한 1분기 페이스북 실적 및 향후 페이스북 전략

호성적속에 마가 끼다, 4분기 페이스북 실적을 읽는 5가지 키워드

광고 회복으로 양호한 3분기 페이스북 실적과 불안한 페이스북 전망

페이스북 광고 불매 운동에도 성장을 지속한 20년 2분기 페이스북 실적

’20년 1분기 페이스북 실적, 코로나에도 페이스북 광고 성장은 지속되다

’18년 4분기 페이스북 실적 시사점 3가지(20년 1분기 실적 링크)