코로나 팬데믹을 극복하고 상상 최고 매출 성장을 기록한 미국 유통업체 홈데포 실적을 살펴보고 코로나 이후에도 이와 같은 놀라운 매출 성장이 가능할지 향후 홈데포 전망에 대해서 살펴보겠습니다.
우리는 코로나 팬데믹 수혜 기업으로 줌과 언택트 기술 기업을 떠올리지만 코로나 팬데믹을 생각외로 광범위하게 우리 생활 전체에 영향을 미치면서 다양한 분야에서 큰 영향을 미쳤습니다.
이렇게 코로나 팬데믹 수혜를 받은 유통중에서 아마존과 같은 이커머스 업체를 제외하고도 홈 인테리어 등을 판매하는 한샘과 같이 가구업체나 홈 인테리어 또는 홈퍼니싱 관련 상품을 주로 판매하는 홈데포(The Home Depot)와 같은 특화 유통들도 큰 수혜를 입었습니다.
코로나 이후 리모델링 수요로 성장중인 2분기 한샘 실적 및 향후 한샘 전망
4분기 홈데포 실적에 대해서는 아래 글을 참조하세요
코로나 이후 홈데포 주가 크게 상승
물론 코로나 팬데믹이후 일시적으로 수많은 주식이 크게 하락했고, 그 이후 많은 기업의 주가가 크게 반등했죠.
코로나로 오히려 매출이 크게 상승한 홈데포도 코로나 이후 주가가 크게 상승했습니다. 한때 152달러까지 빠졌던 홈데포 주가는 코로나로 인한 매출 상승 기대로 291달러까지 상승했다가 최근 미국 주식 시장의 조정에 따라 다소 주춤한 모습을 보이고 있기는 합니다.
오늘은 이러한 수혜기업의 대표격을 지목되는 홈데포 실적을 살펴보고 향후 홈데포 전망을 살펴보도록 하겠습니다.
2분기 홈데포 매출 23.4% 성장
이번 20년 2분기 홈데포 매출은 앞에서 지적한 대로 코로나 팬데믹으로 인한 홈 인테리어 수요 증가 그리고 넘쳐나는 유동성 덕분에 금격히 증가한 주택 매매 영향으로 사상 최고 매출 성장률을 기록했습니다.
- 20년 2분기 매출 381억 달러로 전년 동기 비 23.4% 성장
이는 코로나 팬데믹 초기인 전 분기 매출 283억 달러 비 34.7% 성장한 것임 - 이러한 20년 2분기 홈데포 매출 성장은 분기 매출을 확인 가능한 2005년이래 가장 높은 성장률 수준
- 평소 홈데포 분기 성장률은 6~7%으로 10%이상 성장이 거의 없었으나
2분기 매출 성장은 기술 성장중에서나 볼 수 있었던 엄청남 매출 성장률이라는 평가
코로나이후 홈데포 매출은 하드라인 제품군이 주도
홈데포 최고 재무 책임자(CFO) Richard McPhail은 “소비자들은 여행과 엔터테인먼드. 레스토랑 등에 지출을 줄이고 집을 고치고 개선하는데 지출을 늘리고 있습니다. 그리고 다시 주택 리모델링 시장이 크게 성장하고 있습니다.”라고 밝혔습니다.
실제로 미국의 경우 코로나19에 따른 초저금리 기조로 주택 매매거래가 상승 전환했으며,20년 7월 미국 기존 주택 및 신규 주택 수가 14년만에 사상 최대치를
기록했습니다.
코로나 팬데믹으로 인한 매매 확대와 신규 주택 공급에 따라 주거하고 있는 주택 수리 및 리모델링은 다소 주춤한 상황이지만 여전히 좁고 비싼 렌트하우스에 살고 있는 밀레니얼을 필두로 온라인 가구 판매가 급증하고 있습니다. (이베스트증권 보고서, 인테리어 101 인용)
2분기 홈데포 매출에서 홈데포 판매 리인업 중에서 하드라인 제품군 판매가 ㄱ장 크게 늘었습니다.
- 하드라인 제품군 성장률 33.2%
- 빌딩 머티리얼즈 제품군 성장률 19.6%
- 데코 제품군 성장률 17.3%
이번 실적 발표 시 홈데포 경영진은 2분기 동안 배관공, 전기 기술자, 계약 업체 및 기타 전문가들에 대한 판매가 의미있는 수준으로 증가했다고 말했습니다.
이는 코로나 팬데믹으로 중단되었던 건설 프로젝트가 재개되고, 주택 개량 및 리모델링 전문가를 고용하는 것이 더 효율적이라고 인식 증가에 따라 전문가 수요가 증가하고 있기 때문입니다.
오프라인 성장과 더불어 이커머스 매출 증가
20년 2분기 홈데포 매출은 오프라인 매장 판매도 빠르게 증가했고 또한 이커머스 매출도 매우 빠르게 증가했습니다.
- 홈데포 전체 오프라인 동일 매장 매출 증가율 23.4% 기록
특히 미국 오프라인 동일 매장 매출 가가율은 25%로 사상 최고 수준 기록 - 오프라인 매장 트래픽 증가율 12.3%로 예년 1% 증가에 비해서 대폭 증가
이는 코로나 팬데믹으로 전 분기 -4% 역성장에서 다시 크게 성장한 것임 - 고객 당 평균 구매액은 74.12달러로 전년 비 10.1% 증가
- 2분기 이커머스 성장률 100%로 사상 최고 성장률 기록
다른 유통업들과 마찬가지고 온라인 주문 후 매장에서 상품을 찾아가는 커브사이드 픽업을 적극 활용해 픽업 비율이 60%에 달함 - 전체 매출에서 이커머스 매출이 차지하는 비중도 14.4%로 사상 최고치에 이름
2분기 홈데포 영업이익
이처럼 20년 2분기 홈데포 매출이 크게 증가함에 따라 홈데포 영업이익도 크게 늘었습니다.
물론 코로나 팬데믹으로 홈데포는 노동자 시급 및 보너스 증가 등 임직원에 대한 보상을 늘리면서 추가 4.8억 달러를 사용했습니다. 다면 이러한 비용은 코로나 초기인 전 분기 6.4억 달러에서 크게 줄어든 수준이기는 합니다.
여기에 마스크 등 임직원 안전을 위한 비용으로 1.1억 달러를 사용했습니다.
이러한 비용 증가에도 불구하고 매출이 큰폭으로 증가했기 때문에 영업이익률은 16%로 큰폭으로 증가했습니다.
- 20년 2분기 영업이익 60.7억 달러, 영업이익률 15.9% 기록
- 이는 전년 동기 49억 달러에서 크게 증가한 것이나
코로나 팬데믹으로 인한 비용 증가로 영업이익률은 비슷한 수준을 유지
향후 홈데포 전망
코라나 이후 급변하는 환경 변화에 따라 홈데포도 다음 분기 및 이번 회계년도 전망치를 밝히지는 않았습니다.
그렇지만 홈데포가 자체 조사한 결과 단기간 내 소비자들은 주택 내부 및 외부 리모델링을 시작할 의사가 높아 향후 실적에 긍정적인 신호를 보내고 있다고 밝혔습니다.
또한 3분기가 시작된 첫 2주동안 오프라인 동일 매장 매출은 2분기와 비슷한 수준으로 증가하고 있다고 밝혔습니다.
또한 이베스트증권은 한국, 일본 그리고 미국 홈인테리어 시장을 살펴보면서 미국 인테리어 수요가 견조해 홈데포 실적이 매우 긍정적이라고 밝혔습니다.
- 저금리 지속으로 미국의 신규 주택 착공이 크게 증가
- 코로나 팬데믹 이후 한국과 유사하게 주택 매매 거래가 상승 전환
20년 7월, 기존 주택 및 신규 주택 거래가 14년만에 최고치를 기록 - 신규 주택 투자가 증가함에도 불구하고 자가 소규모 수리는 꾸준히 증가
이는 주택 매매 증가에 따라 증가 추세를 보임
(주택 만족도와 주택 가치 상승) - 주택 가격 상승으로 렌트하우스 가격도 점차 상승, 미국 밀레니얼은 점점 더 좁은 렌트하우스로 이동
- 비싸지고 좁아진 렌트하우스 만족도를 높이기 위해 가성비 좋은 가구 구매 등 새로운 트렌드를 주도.
이러한 트렌드들은 홈데포와 같은 홈 퍼니싱 및 인테리어 관련 유통의 전망을 밝게 만들고 있다는 지적입니다.
20년 2분기 홈데포 실적 보고서(10-Q)
참고
20년 2분기 베스트바이 실적, 빠른 실행력으로 코로나를 극복하다.
20년 2분기 타겟 실적, 코로나 극복한 사상 최고 매출 및 이익 실현
20년 2분기 월마트 실적, 97% 증가한 이커머스가 성장을 견인하다
코로나로 최고 매출 및 두배 이익을 낸 20년 2분기 아마존 실적
핸드메이드 이커머스 플랫폼 엣시(Etsy) 2분기 실적, 코로나 수혜로 156% 성장
아마존 대항마 쇼피파이 2분기 실적, 매출 97% ↑ 흑자 전환 성공
