팬데믹이후 점점 엔데믹 가능성이 높아지고 있습니다. 엔데믹 가능성이 높아지는 가운데 발표된 ’22년 3월 온라인쇼핑 동향은 팬데믹 이후 유통 동향을 읽는데 도움이 되지 않을까 싶습니다.
여전히 온라인쇼핑 증가율은 오프라인 증가율보다 높지만 온라인쇼핑 거래액 증가율은 상당기간 둔화되고 있습니다.
Executive Summary
- ’22년 3월 소매판매 46.1조원으로 전년동기 비 8.3% 증가
전월 ’22년 2월에는 40.1조원으로 5.55 증가에 비해서 증가율이 높아진 것 - 3월 온라인쇼핑 거래액은 17.23조원으로 전년비 11.1% 증가
온라인쇼핑 거개액은 ’21년 7월 22.6% 증가이래 20%미만 증가하면서 증가율은 지속적으로 낮아졌습니다.
. (통계청에서 보정된 데이터 기반) 전월 13.5% 증가에서 11.1% 증가로 증가율이 다소 낮아짐 - 우리나라은 온라인쇼핑 통계는 집의 컴퓨터를 사용한 인터넷쇼핑과 스마트폰을 활용한 모바일 쇼핑으로 나누는데 ’22년 3월 모바일쇼핑 비중은 74.3%로 지속적으로 높아지고 있는 추세를 유지하고 있음
- 온라인쇼핑의 중요란 채널인 모바일쇼핑은 12.981조원으로 전년비 17.2% 증가해상대적으로 높은 증가율을 유지했습니다.
하지만 모바일쇼핑 거래액도 ’21년 10월 26%를 기록한 이후 점차 낮아지는 추세를 보이고 있습니다. - 온라인에서 서비스를 제외한 (물리적인) 상품 거래액을 집계하는 온라인쇼핑 상품 거래액은 13.07조원으로 전년비 8.1% 증가했고 전월 11.1% 증가율보다는 낮아졌습니다. .
전체 온라인쇼핑 상승률보다 낮은 것은 경제가 열리면서 온라인 서비스 거래가 더욱 더 빠르게 늘었기 때문입니다. - 전체 소매 판매에서 차지하는 온라인쇼핑 비중은 37.4%로 전월 38.5%보다는 약간 낮아졌습니다.
서비스를 제외한 온라인쇼핑 상픔 거래 비중은 28%로 전월 29%보다는 약간 하락했습니다.. - 세부 상품군별 온라인쇼핑 거래액을 살펴보면,
전년동월대비 화장품(-10.1%)등은 감소했으나,
음 식료품(23.2%), 음식서비스(21.1%), 여행 및 교통서비스(51.8%) 등은 증가
. 전월대비로는 가전 전자 통신기기(-8.2%) 등에서 감소했으나,
의복(36.1%),음 식료품(16.1%), 자동차 및 자동차용품(80.5%) 등은 증가
차트로 읽어보는 온라인쇼핑 동향
우리나라 소매판매 및 온라인쇼핑 동향은 전반적으로 셍장세를 유지하는 가운데 전체 소매판매, 오프라인 판매, 온라인쇼핑 모두 증가세가 둔화되는 모습을 보였지만 특히 온라인쇼핑 둔화폭이 훨씬 더 크게 나타나고 있는 것으로 보입니다.
월별 소매판매 및 성장률 추이
월별 오프라인 쇼핑 거래액 & 성장률 추이
월별 온라인쇼핑 거래액 & 성장률 추이
2019년 말까지 온라인쇼핑 거래엑 증가율은 전반적으로 하락하는 추세를 보였지만, 코로나 팬데믹이후 온라인쇼핑 증가율은은 빠르게 높아지는 추세를 보였습니다.
하지만 최근 경제 오픈 효과가 가시화되면서 오프라인 거래가 증가세를 유지하고, 델타변이 확산에 따른 소비 위축 등의 영향으로 온라인쇼핑 증가율도 하락 전환되는 모습을 보이고 있습니다.
월별 모바일쇼핑 거래액 & 성장률 추이
온라인쇼핑 비중 및 온라인쇼핑 상품 거래액 비중 추이
온라인쇼핑 중 서비스별 성장률 추이
참고
온라인쇼핑 트렌드
21년 세계 이커머스 시장 규모, 5조달러로 비중 20%에 육박할 것 by eMarketer
코로나 팬데믹 이후 이커머스 변화 및 디지탈 광고 변화 by Evans
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