호성적속에 마가 끼다, 4분기 페이스북 실적을 읽는 5가지 키워드

Updated on 2021-05-02 by

페이스북이 시장 기대를 넘는 4분기 페이스북 실적을 발표했습니다.

그렇지만 애플 iOS14에서 취한 프라이버시 정책 변화와 코로나 팬데믹 주체 반전이 광고 사업에 영향을 줄것이라고 경고했습니다.

또한 미국과 캐나다의 일 사용자가 1억 9,600만명에서 1억 9,500명으로 감소하면서 어두운 그림자를 디리웠습니다.

페이스북 광고 매출도 크게 증가했지만 기타 부문 매출이 156% 증가한 8.85억 달러에 이르면서 페이스북 매출 3%를 차지했습니다.

참고로 최근 21년 1분기 페이스북 실적은 아래 글을 참조하세요

Executive Summary

  1. 일 사용자(DAU)는 18.4억명으로 시장 예측치(FactSet) 18.3억명을 소폭 상회
    그렇지만 가장 중요한 북미(미국, 캐나다) 일 사용자는 1억 9,600만명에서 1억 9,500명으로 감소
  2. 월 사용자(MAU)는 28억명으로 시장 예측치(FactSet) 27.6억명을 상회
  3. 페이스북 패밀리(페이스북, 인스타그램, 와츠앱과 같은 메신저에 모바일을 통해 사용하는 사람) 월 사용자는 33억명으로 전 분기 32.1억명에서 증가했다고 밝힘
  4. 페이스북 사용자당 평균수익(ARPU)는 10.14달러를 기록 시장 예측치(FacrSet) 9.49달러를 상회
  5. 4분기 페이스북 매출은 272억 달러를 기록, 시장 예측치(Refinitiv) 264.4억 달러를 크기 상회
    . 이는 전년 동기 비 31.1% 증가한 것이며
    . 전분기 성장율 22.1%를 훨씬 더 뛰어넘어 코로나 팬데믹 이후 매출 성장세가 가속화되고 있음
  6. 영업이익 128억 달러, 영업이익율 45.5%로 전년 동기 비 44.2% 증가
    이러한 영업이익율은 2019년 1분기이래 가장 높은 수준으로 회복
  7. 순이익 112억 달러, 순이익율 40%로 전년 동기 비 52.7% 증가
    마찬가지로 2019년 1분기 이래 가장 높은 순이익율 기록
  8. 주당 순이익(EPS)는 3.88달러로 시장 예측치(Refinitiv) 3.22달러를 크게 상회

1. 정치와의 결별을 지속하다

페이스북 CEO 마크 주커버그는 페이스북 사용자가 뉴스피드에서 보는 정치 콘텐츠 양을 줄이기 위한 조치를 취하고 있다고 밝혔습니다. 이러한 발표는 1월 6일 미국 국회의사당에서 일어나 무장 봉기 이후 취해진 조치중의 하나입니다.

또한 주커버그는 페이스북이 전 세계 사용자에게 시민 및 정치 단체를 추천하는 것을 영구히 중단하겠다고 밝혔습니다. 이미 페이스북은 2020년 미국 대통선 선거를 즈음한 2020년 10월 미국 사용자들에게 정치단체 ㅊ천을 중단하기로 결정한 이래 조금 더 강화된 것입니다.

미크 주커버그는 이러한 페이스북 조치들이 “사람들의 흥분을 가라 앉히고 분열적인 대화를 막기위해 페이스북이 취해 온 조치들의 연장선이다.”라고 밝혔습니다.

2. 애플 개인정보보호 정책 변경으로 매출 타격 불기피하다

이번 실적 발표에서 페이스북은 코로나 팬데믹으로 온라인쇼핑이 활성화되는 트렌드 변화에서 혜택을 입었다고 밝혔습니다. 그것은 광고 매출 증가로 이어졌는데요. 향후 이러한 추세가 완화되거나 반전되면서 페이스북 광고 매출에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 경고를 잊지 않았습니다.

마찬가지로 애플이 새롭게 선보인 IOS 14에서 애플이 개인정보보호 정책을 대폭 변경하면서 2021년 1분기 부터는 페이스북 광고 비즈니스에 영향을 줄 것이라고 밝혔습니다. 그리고 애플의 정책은 새로운 갈등을 낳을 것이라고 경고했습니다.

“애플은 사람들을 돕기위해 이러한 개인정보보호 정책을 시행한다고 밝히지만 그들은 분명히 경쟁적 관심사를 추적하고 있습니다. 이 러한 역학관계는 우리와 다른 사람들이 가까운 미래에 이 문제와 맞서게 될 것이기 때문에 이 사실을 사람들이 이해하는 것이 매우 중요합니다.”

3. 핵심 지역인 북미에서 사용자가 감소하다

글로벌 전체로는 일 사용자 및 월 사용자가 증가하고 있지만 가장 높은 수익을 안겨주는 북미에서 사용자 감소는 페이스북에게는 매우 부정적인 신호로 읽힐 수 있습니다.

미국과 캐나다에서 페이스북 일 사용자는 전 분기 1.96억명에서 이번 분기에는 1.95억명으로 1천만명 정도 감소했습니다.

조금 긍정적인 것은 유럽 일 사용자는 3.8억명으로 증가했느데 이는 3개 분기만에 처음을 증가세로 전환된 것입니다.

  • 일 사용자(DAU)는 18.4억명으로 시장 예측치(FactSet) 18.3억명을 소폭 상회
    그렇지만 가장 중요한 북미(미국, 캐나다) 일 사용자는 1억 9,600만명에서 1억 9,500명으로 감소
  • 월 사용자(MAU)는 28억명으로 시장 예측치(FactSet) 27.6억명을 상회
  • 페이스북 사용자당 평균수익(ARPU)는 10.14달러를 기록 시장 예측치(FacrSet) 9.49달러를 상회

분기별 페이스북 일 사용자 추이

호성적속에 마가 끼다, 4분기 페이스북 실적을 읽는 5가지 키워드 1

페이스북 패밀리(페이스북, 인스타그램, 와츠앱과 같은 메신저에 모바일을 통해 사용하는 사람) 월 사용자는 33억명으로 전 분기 32.1억명에서 증가했다고 밝혓습니다.

분기별 페이스북 사용자당 평균수익(ARPU)추이

페이스북 전체로 사용자 1인당 매출은 글로벌 전체로 처음으로 10달러를 넘었고, 가장 인당 매출이 높은 미국과 캐나다 지역은 처음으로 50달러가 넘은 53.56달러를 기록해 수익성이 더욱 좋아졌습니다.

그러니 미국과 캐나다에서 일 사용자가 줄어도 매출은 끄떡하지 않을 수 밖에요..

페이스북 실적, 분기별 페이스북 사용자당 평균수익(ARPU)추이( ~ 20년 4분기), Graph by Happist
페이스북 실적, 분기별 페이스북 사용자당 평균수익(ARPU)추이( ~ 20년 4분기), Graph by Happist

페이스북 사용자 당 매출은 이번 분기에 처음으로 10$를 돌파한 10.14달러를 기록해 전년 동기 8.52달러에 비해서 19% 상승했습니다. 코로나 팬데믹으로 사용자당 매출 증가율이 0%로 하락하기도 했지만 점차 예전 수준의 상장율 보였습니다.

페이스북 실적, 분기별 페이스북 사용자당 평균 수익(ARPU) 추이( ~ 20년 4분기), Quarterly Facebook Average Revenue Per User, $), Graph by Happist.
페이스북 실적, 분기별 페이스북 사용자당 평균 수익(ARPU) 추이( ~ 20년 4분기), Quarterly Facebook Average Revenue Per User, $), Graph by Happist.

4. 페이스북의 새로운 수익원 기타 매출 156% 증가

페이스북 광고 매출이 전년 동기 비 31% 증가하면서 코로나 팬데믹 이후 빠른 회복세를 보이는 가운데 페이스북 기타 매출도 8.85억 달러를 기록하면서 전녇 동기 156% 성장하면서 새로운 희망을 주고 있습니다.

이러한 기타 매출은 페이스북 매출의 35에 불과하지만 점점 더 빠르게 성장하면서 존재감을 들어내고 있습니다. 여기에는 오큘러스(Oculus) 가상현실 헤드셋 및 포탈 비디오 채팅 디바이스들이 포함되어 있습니다.

YouTube video

페이스북 기타 매출은 코로나 팬데믹으로 사람들이 집안에서 머물고 있는 시간이 증가하면서 사람들이 더 즐거운 시간을 보내기 위한 엔터테인먼트를 추고하고 사랑하는 사람들과 연락하는 방법으로 채책하면서 매출이 증가했습니다.

페이스북 CFO는 페이스북 실적 발표에서 2020년 연말 쇼핑 시즌 시 Oculus Quest 2 가상현실 헤드섹 판매가 호조를 보였다고 밝혔습니다.

페이스북 실적, 분기별 지역별 기타 매출 추이( ~ 20년 4분기), Facebook other Revenue, Graph by Happist
페이스북 실적, 분기별 지역별 기타 매출 추이( ~ 20년 4분기), Facebook other Revenue, Graph by Happist

5. 광고 비즈니스 팬데믹 회복세 지속

4분기 페이스북 매출은 272억 달러를 기록, 시장 예측치(Refinitiv) 264.4억 달러를 크기 상회햇습니다. 이는 전년 동기 비 31.1% 증가한 것이며 전 분기 성장율 22.1%를 훨씬 더 뛰어넘어 코로나 팬데믹 이후 매출 성장세가 가속화되고 있죠.

이는 전적으로 페이스북 매출의 97%를 차지하는 광고 비즈니스가 크게 회복되었기 때문입니다. 4분기 페이스북 광고 매출은 272억 달러로 전년 동기 207억 달러에 비해서 31.1% 증가했습니다.

코로나 팬데믹으로 20년 2분기 성장율이 10%로 떨어지기는 했지만 다시 예전 전성기 수준으로 회복한 것입니다.

페이스북 실적, 분기별 페이스북 광고 매출 및 전년 비 증가율 추이( ~ 2020년 4분기), Facebook quarterly ad revenue & YoY Growth Rate, Graph by Happist
페이스북 실적, 분기별 페이스북 광고 매출 및 전년 비 증가율 추이( ~ 2020년 4분기), Facebook quarterly ad revenue & YoY Growth Rate, Graph by Happist

20년 4분기 실적 보고서

참고

페이스북 고통은 스냅의 행복, 3분기 스냅 실적 분석 및 향후 스냅 전망

코로나 이후 디지탈 광고 트렌드, 구글과 페이스북은 여전히 건재할까?

> 페이스북 광고 > 구글 광고 (opens in a new tab)” rel=”noreferrer noopener” class=”rank-math-link”>20년 2분기 실적으로 살펴본 디지탈 광고 비교, 아마존 광고>> 페이스북 광고 > 구글 광고

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페이스북 샵, 아마존 공략 위한 페이스북의 이커머스 전략 무기

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페이스북 실적 정리

광고 회복으로 양호한 3분기 페이스북 실적과 불안한 페이스북 전망

페이스북 광고 불매 운동에도 성장을 지속한 20년 2분기 페이스북 실적

20년 1분기 페이스북 실적, 코로나에도 페이스북 광고 성장은 지속되다

18년 4분기 페이스북 실적 시사점 3가지(20년 1분기 실적 링크)

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