넷플릭스가 구독자 증가 정체를 극복하기 위해 광고 지원 모델을 준비하는 가운데 엣플릭스의 이러한 시도은 새로운 성장 동력이 될 것이라는 긍정적인 평가가 늘고 있습니다.
- JP모건은 수년간 수십억 달러 매출 기회 예상
.2023년 광고 옵션 출시 첫해 750만면 구독자 유치
이에 따라 광고 매출 6억 달러 증가
.2026년 미국/캐나다 세그먼트에서 2,200만 명의 구독자 유치
26억 5천만 달러의 광고 매출 예상 - 코웬, 넷플리스 광고 옵션 상품은 긍정적인 매출 순증을 가져올 것이며,
다년간 네플릭스 매출 및 기회 요인이 될것이라고 평가
JP모건, 넷플릭스 광고 비즈니스로 수십억 달러를 벌 수 있다고 주장
JP모건은 넷플릭스가 광고 옵션 상품 출시로 향후 몇 년 동안 큰 수익을 올릴 것이라고 추정합니다.
JP모건 분석가 Doug Anmuth는 월요일 새로운 투자자 노트에서 넷플릭스가 2023년에 미국/캐나다 부문에서 광고 옵션 상품 출시로 750만 명의 구독자를 유치할 수 있을 것으로 예측했습니다.
2026년 넷플릭스 광고 매출 26.5억 달러 예상
그것만으로도 2023년 이 부문의 광고 매출 6억 달러를 견인하는 데 도움이 될 것입니다. Anmuth는 Netflix의 광고 판매 실행이 개선됨에 따라 2026년까지 이러한 수치가 증가할 것으로 예상하고 있습니다.
Anmuth는 2026년까지 Netflix의 미국/캐나다 세그먼트가 2,200만 명의 구독자를 유치해 26억 5천만 달러의 광고 매출을 올릴 것이라고 생각합니다.
넷플릭스의 가시화되고 있는 광고 옵션 상품의 재정적 영향에 대한 월가의 낙관론이 최근 몇 달 동안 넷플릭스 주가를 크게 끌어 올렸습니다. 스트리밍 대기업의 주가는 지난 3개월 동안 19% 상승하여 S&P 500의 4% 하락을 압도했습니다.
Anmuth는 “넷플릭스의 최근 저조한 성장을 감안할 때 광고는 수익을 재촉하고 넷플릭스의 SAM(잠재 시장 규모)을 확장하며 더 큰 수익성을 견인하는 데 매우 중요하다.”고 설명했습니다. 넷플릭스의 이야기는 현재 비즈니스의 성장 속도가 느리지만 2023년에 나올 광고 옵션 상품 및 유료 공유 상품으로 전환되었습니다.”
Anmuth의 지적에 따르면, 2022년 상반기는 넷플릭스에게 어려운 시기엿습니다. 지금까지 주가가 63% 폭락하게 만든 요인입니다.
코웬, 넷플리스 광고 옵션 상품은 새로운 매출과 기회요인으로 작용
넷플릭스는 경기가 둔화되고 구독자들이 줄면서 올해 첫 두 분기 동안 100만 명 이상의 유료 구독자들이 줄었습니다. 코로나 팬데믹 이후 모바일화가 진행되면서 디즈니와 파라마운트의 경쟁 스트리밍 플랫폼이 부상하면서 넷플릭스의 가입자 동향에도 부담이 되고 있습니다.
하지만 넷플릭스가 소비자를 위한 광고 지원 옵션을 제공함으로써 의미 있는 사업을 만들 수 있는 진정한 기회가 있다고 코웬 분석가 존 블랙레지는 말합니다. 이에 넷플릭스의 주가가 살아났습니다.
블랙레지는 야후 파이낸스 라이브에서 “저는 그것이 넷넷 증분[긍정적]이 될 것이라고 생각합니다9 net-net-incremental [positive])”라고 말했습니다. “그것은 그 회사에 긍정적인 다년간의 수익[기회]입니다.”
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