콜라병 100주년 기념 코카콜라 광고 캠페인 I'VE KISSED ~ ]

2015년은 코카콜라의 컨투어병이 나온지 100주년이 되는 해입니다.

마케팅에 귀신같은 코카콜라가 이를 그냥 지나칠리 없었죠.

코카콜라사는 코카콜라 컨투어병 탄생의 100주년을 기념해 새로운 광고와 주제가를 만들고, 앤디 워홀(Andy Warhol), 노먼 록웰(Norman Rockwell), 피터 블레이크(Peter Blake) 등 세계적인 현대 아티스트의 작품 전시회를 포함한 캠페인을 벌입니다.

이러한 여러가지 멏가지 마케팅 이벤트 중의 하나는 과거 헐리우드 스타나 유명 인사들이 과거에 콜라를 마시는 사진을 현재에 복원해 “I’VE KISSED ~ ((나는 ~ 와 키스했다)”광고를 옥외 광고 및 인쇄 광고 중심ㄴ으로 집행 합니다.

여기에는 과거 코카콜라 팬으로 유명했던(Marilyn Monroe), 엘비스 프레슬리(Elvis Presley), 레이 찰스(Ray Charles)등이 콜라를 마신 것을 “키스”로 표현, 누구나 이 상징적인 병 콜라를 마시면 “행복과 키스할 수 있다”는 메시지를 담고 있습니다.

아래에 그 광고 사진을 살펴보도록 하겠습니다.

코카콜라 bottle 100주년 광고_Kissed elvis-marilyn-ray 옥외광고.jpg

[위 이미지는 kineticww.com//과 iheartbillboards.com//에서 빌려왔습니다 ]

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100 Years of the CocaCola Contour Bottle

코카콜라 병 모양은 1915년 다른 콜라 브랜드와 차별화하기 위해서 만들어졌다고 합니다.
병 디자인은 “매우 독특하고, 오직 촉감만으로도 알 수 있고 어둠 속에서나 깨진 상태에서라도 알아차릴 수 있어야 한다”는 철학을 반영한 것으로 알려졌습니다.

코카콜라 병 디자인은 코코아열매가 콜라 재료 중 하나로 착각한 디자인너가 코코아 열매의 곡선과 굴곡을 병 디자인에 표현함으로써 등장했습니다.

1915년 11월16일 미국 인디애나주 테레 호트의 루트글래스컴퍼니(Root Glass Company)에서 컨투어 형태의 코카콜라 병이 제작된 이래 두드러진 곡선과 독특한 형상등으로 시대를 상징하는 아이콘이 되었고 많은 예술인들에게 영감을 불어넣는 매개체가 되었습니다

아래 100년간의 간략한 변천사를 보듯이 그 디자인은 미세하게 조금씩 바뀌어져 왔습니다.

1 마릴린 먼로 I’VE KISSED Marilyn Monroe

코카콜라 bottle 100주년 광고_Kissed-marilyn-billboard RESIZE.jpg
[이미시는 http://theinspirationroom.com/에서 빌려왔습니다, 사진이 찍힌 장소는 토론토에 있는 코카콜라 본사 건너편에 있는 거리라고 합니다]

위 광고사진은 1953년 신사는 금발을 좋아해라는 영화 촬영의 휴식시간에 마릴린 먼로는 콜라를 마시고 있고 제인 러셀은 화장을 고치고 있는 사진에서 영감을 얻은 것이라고 합니다.
아래 사진는 사진가 Edward Clark가 찍었습니다.

코카콜라 bottle 100주년 광고_marilyn-monroe-drinks-coca-cola.jpg

2 엘비스 프레슬리 I’VE KISSED ELVIS

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위 광고는 1956년 7월2일 미국의 뮤지션 엘비스 프레슬리(Elvis Presley)가 뉴욕시 이스트 24번가에 자리한 RCA빅터(RCA Victor) 스튜디오원(Studio 1)에서 막간에 콜라를 마시면 웃고 있는 사진에서 영감을 얻을 것입니다.
그 당시 프레슬리와 그 밴드는 녹음 세션에서 ‘하운드독’(Hound Dog)과 ‘돈 비 크루얼’(Don’t Be Cruel)을 녹음했다고 합니다.

While taking a break during his second and last recording session in NYC, Elvis enjoys his Coca Cola, before singing “Don’t Be Cruel.” Photo by Alfred Wertheimer.