코카콜라 콜라보레이션 역사

너무 너무 유명한 코카코라 콜라보레이션에 대해서 살펴봅니다.

코카콜라는 브랜드의 젊음을 유지하고 끊임없이 브랜드 equity를 확장하기 위해 예술가등과 지속적인 콜라보레이션을 진행해왔습니다.

처음에 몇개만 정리하면 될것 같았는데 셀수없을 정도로 많은 콜라보가 있었네요.

코카콜라가 콜라보레이션을 보격적으로 시작한게 2003년이라고 합니다. 참 오래되었는데 모든 콜라보레이션 사례를 다 공유할 수 없고 비교적 널리 알려진 사례중심으로 혀재에서 과거순으로 역으로 내려가 보도록 하겠습니다.

이 자료는 진짜 코카콜라와 디지니의 콜라보에 대한 내용이 아니고
맥시코에 기반을 둔 디자이너 Nacim Sehin이 디즈니와 콜카콜라가 콜라보를 한다면 이런 이미지가 나올것이라고 예상한 본 것입니다.

시작을 좀 부드럽게 해보기 위해 소개해 봅니다.

올해는 어떤 코카콜라사의 콜라보가 나올까요?

2015년 핫한 디자인너로 떠오르는 JW 앤더슨이 디자인한 코크병
노트와 티셔트도 출시했다고.

모스키노(Moschino)
이탈리아 디자이너 모스키노(Moschino)
코카콜라 병을 사용해 다양한 시도를 한 디자인

모스키토가 디자인한 콜라백, 셔츠 등등

2013년, 2014년, 2015년 계속해서 조이리치와 코카콜라는 콜라보를 지속합니다.
조이리치에서 코카콜라 로고 등을 이용한 의상 디자인을 선 보였습니다.

아래는 2014년도 디자인 이미지

아래는 2015년 조이리치-코카콜라 콜라보 광고 이미지중 하나를 가져왔습니다.

마크 제이콥스(Marc Jacobs)

2013년 다이어트 코크(Diet Coke) 30주년을 맞아 ‘Sparkling together with Marc Jacobs’ 라는 주제로 ‘whimsical, feminine’ concept을 가지고 3가지 캔을 디자인했습니다.

이 3가지캔 디자인은 ‘whimsical, feminine’ concept을 1980년대, 1990년대, 2000년대를 상징 이미지를 재현하였습니다.

1980년대는 브로드웨이의 대명사이자 뉴욕 맨해튼 록펠러센터에 있는 세계 최대의 극장인 라디오 시티 뮤지홀과 여성 해방 운동에서 모티브를 얻은 디자인이라고 합니다.

1990년대는 정장용 모자, 하이힐, 뷔스티에를 입은 여자를 모델로 한 디자인입니다.

2000년대는 스포티한 룩 여성을 형상화, 스트라이프 무늬의 상 하의, 하이힐을 착용한 여성 주위로 레드 폴카 도트가 흩어져 있습니다

2012년 장 폴 고티에 (Jean Paul Gaultier)

코카콜라의 콜라보의 대표적 사례로 많이 이야기되는 장 폴 고티에 (Jean Paul Gaultier)

‘나이트(Night)’, ‘데이(Day)’, ‘타투(Tatoo)’ 3종으로 출시된 코카콜라 라이트 리미티드 에디션은 ‘나이트 앤 데이(Night&Day)’ 콘셉트로 장 폴 고티에의 시그너처 아이템인 코르셋과 스트라이프 패턴을 패키지에 접목시켰다.

007 스카이폴 에디션(007 SKYFALL)
2012년 개봉한 07 스카이폴과 영화 콜라보레이션을 위한 디자인
007 제임스 본드의 블랙 슈트와 코카콜라 제로의 블랙 패키지가 잘 어울리고 세련된 모습을 보여줍니다.

영화와 음료수간의 다소 독특한 콜라보로인해 관심을 받았고 주어진 시간내에 미션을 수행하는 007 스카이폴 캠페인에 많은 관심이 쏠렸습니다.

2012년 런던올림픽을 기념해(?) 출시한 코카콜라 기념 보틀

칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)
Karl Lagerfeld & Coca-cola : 칼 라거펠트 라이트 보틀

코코 샤넬 (chanel)의 수석디자이너 Karl Lagerfeld는 특유의 세련된 우아함을 콜라병에 접목시켰다는 평가를 받았습니다.
그느 2010년과 2011년 두차례에 걸처 콜라보 작업을 하였습니다.
디자인 시 그 자신으 실루엤을 디자인을 꼭 포함시킨것으로도 유명합니다.

그리고 핑크 뚜겅 디자인은 여성을 위한 라이트라는 점을 강조하기 위한 디자인이라고 합니다.

나탈리 리키엘(Nathalie Rykiel)

2009년 1월 프랑스에서 소니아 리키엘(Sonia Rykiel)의 디자이너 나탈리 리키엘(Nathalie Rykiel, 소니아 리키엘의 딸)과 컬래보레이션을 진행하였다.

위 콜라병은 한정적으로 2009년 1월부터 프랑스 Monoprix(슈퍼마켓 체인)와 Bon March(백화점)에서만 1.25유로에 판매되었다.

꼼데가르송 에디션(COMME des GARCONS)

의류 브랜드인 꼼데가르송과 음료 코카콜라의 콜라보레이션
꼼가드데송의 레드와 블랙을 사용해 색다르고 세련된 디자인을 제안하였다는 평

2008년 SEX AND THE CITY의 의상 디자이너로 유명한 패트리샤 필드(Patricia Field)와 협업해 현대 여성이 갖추어야할 4가지 덕목 사랑, 커리어, 패션, 열정이라는 컨셉으로 출시했다.

아래는 2009년 출시한 “Betty Bottle”

2008년 로베르토 카발리(Roberto Cavali)가 디자인한 Coke 병
와일드하고 섹시함을 모티브로 작업했다고.
와일드한 이미지는 정글을 연상시키는 야생의 동물을 기반으로 디자인 하었다.

Coca-Cola Light by Roberto Cavalli

2005년 출시된 선샤인 컬렉션

In 2005, we launched the Sunshine Collection, where celebrities and designers showed us what brings them sunshine. We gave £1,000 for every submitted design to the Terrence Higgins Trust, the UK’s leading HIV charity and chose four designs to form the official Sunshine Collection, sold at Harvey Nichols. They belonged to Manolo Blahnik, Trevor Nelson, Jonathan Saunders and Scissor Sisters. [coca-cola UK 인용]

2003년 영국 디자이너 매튜 윌리엄슨(British designer Matthew Williamson)이 강력한 핫핑크와 노란색을 사용한 보틀 디자인을 선보였습니다.

이게 최초의 코카콜라 콜라보레이션이라고 할 수 있습니다.

그리고 2004년에 추가로 3개의 디자인을 더 선보였다고 합니다.

앤디워홀의 코카콜라 이미지는 콜라보의 결과는 아닙니다.
앤디워홀의 예술철학이 코카콜라병을 그리게 한것이지요

“팝 아트는 코카콜라 같은 것이다!
돈을 더 낸다고 더 좋은 콜라를 마실 수 있는 것은 아니다.
돈을 더 내면 수가 많아지지 내용이 좋아지지는 않는다.
누구나 같은 것을 마신다.
대통령이 마시는 콜라나
엘리자베스 테일러가 마시는 콜라나
길거리의 건달이 마시는 콜라나
모두 같은 것이다!!!
근엄하지 않고 평등하고 쉽다!”

‘일상의 모든 것이 예술의 소재가 될 수 있다’

아래는 앤디워홀의 “3개의 콜라병”(Three Coke Bottles)이라는 작품입니다.
2010년 11월 9일 뉴욕 소더비 경매에서 3,536만 달러에 판매되어 유명해졌지요. 세계에서 가장 비싼 콜라병이라 할만합니다.