인터넷 뉴스업체 Sherwood는 여러 보고서들을 종합해 검색 광고 시장에서 구글 검색광고 점유율이 하락하고 있다고 분석했습니다. 구글을 대신 검색 광고 시장에서 점유율을 가장 많이 얻은 업체는 아마존으로 아마존 광고 점유율은 지속 상승하고 있습니다.
아마존과 오픈 AI와 같은 경쟁업체들이 사용자와 광고주를 끌어들이면서 검색 광고 시장에서 구글의 입지가 점점 좁아지고 있습니다.
구글의 최근 고민은 법무부의 반독점 노력에 집중되어 있는 것처럼 보이지만, 이 거대 검색 엔진 업체는 곧 검색 광고에서의 지배력 상실이라는 또 다른, 어쩌면 더 큰 위협에 직면할 수도 있습니다.
2023년 구글은 검색 결과와 함께 표시되는 스폰서 광고를 클릭함으로써 수익을 창출하는 검색 광고로만 1,750억 달러(또는 알파벳 전체 매출의 57%) 이상을 벌어들였습니다(1,735달러(1.50%)).
하지만 사용자와 광고주들이 아마존과 오픈 AI 같은 경쟁업체로 이동하면서 3,000억 달러 규모의 글로벌 검색 광고 시장에서 구글은 점차 입지를 잃어가고 있다고 월스트리트 저널은 보도했습니다.
eMarketer의 데이터에 따르면, 구글의 검색 광고 시장 점유율은 2008년 추적이 시작된 이래 처음으로 내년에 50% 아래로 떨어질 것으로 예상되며, 매출은 전년 대비 7.6%의 소폭 성장에 그칠 것으로 전망됩니다. 반면, 아마존의 검색 광고 매출은 같은 기간 동안 17.6%나 급증했습니다.
실제로 WSJ에 따르면 사용자들은 쇼핑 검색 및 일반 검색을 위해 아마존 또는 틱톡과 같은 플랫폼으로 점점 더 많이 전환하고 있습니다.
피할 수 없어 보이는 AI의 부상도 한 몫을 하고 있습니다. New Street Research의 설문조사에 따르면 지난 30일 동안 미국 소비자의 약 60%가 챗봇을 사용하여 구매를 결정한 것으로 나타났습니다.
이러한 변화는 Google의 광고를 클릭하는 사용자가 줄어들면서 귀중한 광고비가 이 거대 기술 기업에서 경쟁업체로 이동하고 있음을 의미합니다.
마케팅 대행사 Skai의 최신 보고서에 따르면, 3분기 Google과 같은 검색 엔진에 대한 광고주의 지출은 전년 대비 3% 소폭 증가한 반면, Amazon과 같은 리테일 미디어에 대한 지출은 28% 증가했으며 소셜 미디어 플랫폼은 592.52달러(3.24%)로 5% 증가했습니다.
