오늘은 다이어트 펩시 광고에 대해서 알아보자.
며칠 전 포스팅했던 광고를 보다보니 편집에 문제가 있는 것중 하나가 이 다이어트 펩시관련 광고라 그 포스팅을 바로잡으면서 다이어트 펩시 광고에 대해 정리하는 시간을 가져야겠다고 마음 먹었다.
사실 아이어트 펩세의 마케팅 성과는 기대보다는 좋지는 않다. 펩시의 전략이 콜라시장에 집중하는 것보다는 과일쥬스 등 다름 웰빙음료등으로 다각화에 집중하다보니 상대적으로 콜라시장에서의 지배력은 약화된 결과를 초래하고 말았다. 2010년에 들어서 다시 콜라부분을 강화단다고 얀단법석을 떨었지만 큰 성과는 없었다.
아래는 미국시장에서 콜라 브랜드별 시장점유율 트렌드 그래프이다.
펩시의 시장점유율은 '98년 14.2%에서 꾸준히 하락하여 '14년엔 8.8%까지 하락하고 있는 것을 볼 수 있다. 상대적으로 코카콜라는 하락하더라도 완만하게 하락하고 있음을 알 수 있다. '09년부터는 다이어트 코크에게도 시장점유율이 뒤지는 치욕을 허용하고만다. 다이어트 음료 시장이 감소하면서 '14년에는 다이어트 코크를 앞서기는 하지만.. 특히 다이어트 펩시의 성적을 처참하다. 5%이내에서 계속 하락하고 있다.
사실 다이어트 펩시는 1964년 출시되어 다이어트 콜라보다 먼저 세상에 선 보였다. 그렇지만 시장 성과는 썩 좋지는 않네요. 가장 먼저 출시한다는 게 꼭 마켓 리더를 의미하는 것은 아니라는 것을 보여준다. 반면에 다이어트 코크는 1982년에 출시되어 한때는 펩시 자체 점유율을 능가하기 이른다.
아래 점유율 그래프에서 다이어트 코크가 펩시의 점유율을 앞지른 2010년을 1975년부터 시작된 콜라전쟁의 결론으로 이야기하고 있다. 최종 승자로 코카콜라로 말이다.
앞에서 이야기하듯이 다이어트 펩시의 시장 성과는 좋지는 않지만 어떻게 커뮤니케이션해왔는지를 살펴보는 관점에서 함 보기로 하자.
Diet Pepsi: Slim Cat
Diet Pepsi: Slim Cat (fits in mouse hole). Agency : BBDO Bangkok (Thaïland)
1977년 다이어트 펩시의 광고 – You can do it
조금 오랜된 광고네요.
앞서서 다이어트 펩시가 1964년 출시되었다고 이야기했으니 과거 광고들이 많이 있을 텐데 인터넷이 많이 눈에 띄이지는 않네요
나이키의 광고 문구와 같은.. 'You can do it'
다이어트 펩시 광고가 훨씬 오랜전에 집행되었으니 펩시에 오리지널리티가 있다고 할 수 있다.
다이어트 펩시로 당시도 날씬해 질 수 있어요.. 펩시가 돕겠어요!!
1987년 다이어트 펩시의 광고 – TV Cmmercial
1987에 방영되었다고 알려진 다이어트 펩시 광고네요
펩시를 지우고 대신 다이어트 펩시를 보여주고 있는데요. 이 당시 전략은 오리지널 펩시대신 이 다이어트 펩시를 주력 제품으로 포지셔닝하고 싶어한 것으로 보입니다.
지금에 와서 복기해보면 그리 좋은 전략은 아니었던것으로 보입니다. 다이어트관련 제품은 많은 제품에서 메인스트림이 아닌 niche로 판명되었으니깐요
2004년 다이어트 펩시의 광고.
SAFETY PIN이라고 주제가 붙은 다이어트 펩시 광고이다.
다이어트 펩시를 마시면 말 그대로 다이어트가 되어 옷이 헐렁해져 옷핀으로 묶어야한다는 것을 우회적으로 이야기하고 있다.
다이어트 펩시를 마시면 살이빠진다는것은 과장광고일것 같은데…
아래 광고도 날씬해져 옷이 헐렁해진다는 것을 표현하고 있다.
Diet Pepsi: SAFETY PIN
Advertising Agency: BBBDO New York
Art Director: Mr. Jayson Atienza
Copywriters: Mr. Frank Anselmo,Mr. Chris Maiorino, Mr. Jayson Atienza
Photographer: Mr. Steve Bronstein
Published: 2004
2005년 다이어트 펩시의 광고.
인터넷에서 널리 알려진 2005년 다이어트 펩시의 인쇄광고이다.
콜라병에 들어가 있는 다이어트 펩시캔을 보여주고 있는데 콜라병에도 들어갈 정도로 날씬해진다는 점을 이야기하고 싶었나 보다.
경쟁사 병을 채용해서 경쟁사를 한번 흔들고 날씬해진다는 컨셉을 우회적으로 표현하고 있다.
Diet Pepsi: Can
Advertising Agency: BBDO Duesseldorf, Germany
Art Director: Ton Hollander
Copywriters: Ton Hollander, Andreas Steinkemper
Photographer: Oliver Lippert
Retoucher: Stefan Kranefeld
Published: 2005
2006년 다이어트 펩시의 광고 – 쥐구멍에 들어간 고양이
아래 광고는 싱가포로에서 집핸되었다고 알려진 다이어트 펩시 광고로 기발한 광고의 예로 많이 언급되는 광고이다.
이 광고도 마찬가지로 다이어트 펩시를 마시면 고양이도 날씬해져 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡을 수 있을 정도가 된다는 점을 표현하고 있다.
Diet Pepsi: Cat
Published: 2006(추정)
2008년 다이어트 펩시의 광고.
아래 광고는 1998년 6월 브라질에서 집행된 다이어트 펩시 광고이다. 벨리 셔츠를 입은 여인이 그녀의 손을 머리윌로 올리고 그녀의 날씬한 허리를 자랑하듯이 자신만만한 표정으로 앞을 바라보고 있다. 그녀의 허리는 다이어트 펩시캔이 들어갈 정도로 날씬하다는 점을 보여주고 있다. '보라 다이어크 펩시가 나를 얼마나 매력적으로 만드는지..'
2010년 다이어트 펩시의 광고 – Unpimp your body
펜시에서 시작한 다이어트 펩시의 "Unpimp your body" Campaign
이 Campaign은 광고 에이전시인 BBDO에서 기획된 다이어트 펩시 광고로 원하지않는 똥배가 나오지 않고도 원하는 소프트 드릴클ㄹ 마실 수 있다고 속삭이고 있다.
UrbanDictionary.com은 'unpimp'를 "destroy something that has been overly accessorized." 즉 지나치게 달라붙은 부가물들을 없다고 해석하고 있다. 다이어트 펩시가 ‘Unpimp Your Body’라는 광고 캠페인을 하는 의미는 이 다이어트 펩시를 마시면 나온 배를 날씬하게 만들어 해변가에서 여러분의 멋진 몸매를 마음껏 뽐낼 수 있다는 것이다.
아쉽게도 2010년은 펩시 자체가 다이어트 코크에게 시장점유울 역적을 허용한 해로소
1975년부터 시작된 콜라전쟁에서 펩시의 패배를 시장에서 인정한 해이기도 하다.
가 이면에는 펩시 자체의 하락도 있고 다이어트 펩시의 부진도 한못을 함에 틀림이 없다.
Pepsi Diet: Unpimp your body
Concept: Diet Pepsi Unpimp Your Body Ad
Advertising Agency: BBDO
Concept / Art Director: Amr el Sharkawy
2011년 다이어트 펩시 광고.
아래 광고는 2011년 소피아 베르가라(Sofia Vergara)를 담은 다이어트 펩시광고이다.
이 광고는 새로운 다이어트 펩시스키니 캔을 보여주고 있다.
2011년 데이비드 베컴과 Sofia Vergara의 다이어트 펩시 광고.
2011년 공개된 데이비드 베컴과 Sofia Vergara이 출연한 다이어트 펩시 광고
해변에서 다이어트 펩사를 마시고 싶어 트위터에 지금 데이브드 베컴이 와있다는 메세지를 보내 줄서있는 여자들이 베컴을 찾아 달려가게 만든 후 여유롭게 다이어트 펩시를 주만해 마시는 다소 재미있는 설정의 광고
2012년 Sofia Vergara의 다이어트 펩시 광고.
2013년 다이어트 펩시 광고.
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