꿈꾸는섬 | 사례와 트렌드 탐구

Tor Myhren, VP Marketing Communications at @Apple, introduces the Innovation Lions for 2018 at #CannesLions pic.twitter.com/IJIaDl7RtM

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) 2018년 6월 21일

홈팟 광고에 대해서는 2018 칸 광고제 그랑프리 – 애플 홈팟의 브랜드 정체성을 제대로 보여준 광고, Welcome Home 에서 살펴 보았습니다.

여기에서는 애플의 ‘Today at Apple’ 프로그램에 대해서 살펴보도록 하겠습니다.

우선 애플에서 ‘Today at Apple’ 프로그램에 대한 설명 영상을 보시죠.

1. 도대체 Today at Apple이란 무엇일까?

이 영상에서 애플 브랜드 경험 전략을 이끌고 있는 애플 수석부사장 안젤라 아렌츠가 ‘Today at Apple’에 대해서 설명하고 있습니다.

그녀는 애플스토어를 애플의 가장 큰 제품이라고 정의하죠.
그리고 애플스토어 건물 자체를 하드웨어라고 한다면, 그안에서 일어나는 활동들을 소프트웨어라고 부를 수 있으며 이를 Today at Apple이라고 부른다고 설명합니다.

This is the largest product that Apple produces.
So if you think of it the hardware which is the architecture of the store, the software is what happens in the store and how we basically turn on Apple music in the App Store.
We call the software today at Apple.

이 Today at Apple에 대해서는 예전에 포스팅한 커뮤니티가 흐르는 광장을 꿈꾸는 애플, 오프라인 커뮤니티를 꿈꾸는 페이스북 을 참조하면 좋을 것 같습니다.

아래 내용도 위 포스팅의 내용을 대부분 빌려와 설명하도록 하겠습니다.

2. 애플스토어가 커뮤니티가 흐르는 타운 스퀘어로 진화

기존에 애플 제품에 대한 전시, 판매 그리고 AS등의 역활을 수행했던 것이 애플스토어라고 할 수 있습니다.
그동안의 애플스토어 운영 경험을 진화시켜 지역 사람들과 기업들에게 좀 더 봉사하고, 이를 통해서 현대적 의미의 광장 즉 타운 스퀘어를 만들겠다는 것이 애플이 지향하는 새로운 애플 브랜드 경험 전략입니다.

이에 대한 설명은 2017년 9월 신제품 발표 시 안젤라 아렌츠가 발표한 키노트 영상 The Future of Apple Stores를 보시면 좋을 것 같습니다.

▽ 2017년 9월 애플 신제품 발표 현장에서 애플 수석부사장 안젤라 아렌츠가 ‘타운 스퀘어’에 대해 발표하고 있다.

3. Today at Apple 프로그램

‘Today at Apple은 애플 제품 사용 방법에 대한 다양한 강좌에서부터 시작해 애플 제품을 이용한 예술 작품을 만드는 방법 그리고 유명 아티스트를 초빙한 공연 및 팬 미팅 프로그램 등을 통해 서로 소통하고 새로운 열정을 발견하며 가지고 있는 기술을 한차원 높일 수 있도록 도와주는 프로그램입니다.

사진에 관심이 있는 아이폰 사용자라면 사진 촬영, 정리, 편집 등을다루는사진 관련 How to 섹션에 참여할 수 있습니다.
또한 보다 능숙한 포토그래퍼라면 애플 스토어 밖에서 진행하는 빛과 그림자 ,인물 사진 및 스토리텔링등위 기법을 익히는 체험현 Photo Walks에 참여할 수 있죠.

PhotLab은 숙련된 사진가들이 자연스러운 모습을 포착하고 쇼셜 미디어에 자신만의 브랜드를 구축하고 자신의 주장과 스토리를 이야기하는 방법등에 대해 알이볼 수 있습니다.

이처럼 하나의 주제라도 기초에서부터 전문가 영역까지 다양한 깊이를 다루면서 커뮤니티를 강화할 수 있도록 프로그램되어 있는데요.

주제는 사진 뿐만이 아니라 음악, 코딩, 예술, 디자인 등 정말 다양한 주제와 코스로 구성됩니다.

아래는 좀 더 Today at Apple에 대해서 조금 더 자세하게 설명된 영상입니다.

또한 일부 매장에서만 제공되지만 ‘퍼스펙티브 앤드 퍼포먼스(Perspectives and Performances)’ 코스도 있습니다.
여기에서는 영향력 있는 아티스트나 뮤지션들이 직접 자신의 창작 과정을 이야기하고 자신의 재능을 공유하며 자기들의 일하는 방법이나 삶 자체에 대해서 진실하게 이야기를 나누는 코스인데요.

이는 애플이 제안하는 Today at Apple이 형식에 치우치지 않고 진정성있게 운영되고 있으며 정말 깊이 있는 커뮤니티를 만들고 싶어 한다는 반증으로 보입니다.

애플은 2018년 칸 국제광고제에 제출한 영상에서 30여개 국가, 501개의 애플스토어에서 무려 60만개의 Today at Apple 세션을 진행했다고 밝혔습니다.

2018 칸 국제영화 관련 포스팅

2018 칸 광고제 그랑프리 – 애플 홈팟의 브랜드 정체성을 제대로 보여준 광고, Welcome Home

2018 칸 광고제 그랑프리, 애플 브랜드 경험의 진수를 보여준 Today at Apple

2018 칸 광고제 그랑프리, 팔라우(PALAU) 서약 캠페인 – 아름다운 섬나라를 지키고 보호할 것을 약속합니다.

2018 칸 광고제에서 ‘올해의 미디어 브랜드’로 스포티파이(Spotify)를 선정한 이유

2018 칸 광고제 그랑프리 – 애플 홈팟의 브랜드 정체성을 제대로 보여준 광고, Welcome Home

광고

happist

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2018-06-28

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2018 칸 광고제 그랑프리 – 애플 홈팟의 브랜드 정체성을 제대로 보여준 광고, Welcome Home

이번 2018년 칸 국제 광고제에서 엔터테인먼트 포 뮤직 부분에서 그랑프리를 수상한 애플의 스마트 스피커 홈팟 광고를 살펴 보겠습니다.

칸 국제광고제에서 엔터테인먼트 포 뮤직(Entertainment For Music) 부문은 음악이 주요 매개체가 되는 브랜디드 엔터테인먼트나 브랜디드 콘텐트중에서 뛰어난 성과를 낸 광고 콘텐츠를 대상으로 수상작을 선발하죠.

2018년 칸 광고제 그랑프리 수상작 10편을 소개하며

본 내용에 들어가지 전에 격변하는 업계 변화를 다이나믹하게 보여준 2018년 칸 국제광고제 그랑프리 수상작과 특별상을 수상한 켐페인 10가지를 소개해 드립니다.

10가지는 주관적으로 선정한 것으로 너무 특별한 의미를 둘 필요는 없습니다. 칸 고아고제에서 그랑프리를 받았다는 것을 그 창의성을 인정받았기 때문이기 그 창의성의 우열을 가린다는 것은 무의미하지 않을까요?

2018 칸 광고제를 정리하며, 주목할 그랑프리 수상작을 10편을 알아보자

1. 팔라우(PALAU) 서약 캠페인 – 아름다운 섬나라를 지키고 보호할 것을 약속합니다.

2. 애플 홈팟의 브랜드 정체성을 제대로 보여준 광고, Welcome Home

3. 애플 브랜드 경험의 진수를 보여준 Today at Apple

4. 음악가는 버드를 사랑해 이미지를 만든 버드와이저 ‘TAGWORDS’ 캠페인

5. 인플러언서 효과를 제대로 증명한 나이키 Nothing Beats a Londoner 캠페인

6. 인공지능으로 사후 55년만에 케네디의 연설을 재현한 ‘Find Your Voice’ 캠페인

7. 인도 아이들이 자연스럽게 손을 씻게 만든 ‘Healthy Hands Chalk’ 캠페인

8. 촛불보다 저렴한 청정에너지를 공급하는 Kingo 태양에너지 시스템

9. 플라스틱 쓰레기 문제를 효과적으로 이슈 제기한 The Trash Isles 캠페인

10. 2018 칸 광고제에서 ‘올해의 미디어 브랜드’로 스포티파이(Spotify)를 선정한 이유

2018 칸광고제에서 읽을 수 있는 세가지 인사이트 by Quartz

1. 스마트홈 중심의 아마존과 구글 vs 음악 중심의 애플

2014년 스마트 스피커 시장 진입한 아마존 그리고 2016년 진입한 구글에 비해서 애플은 스마트 스피커 시장이 어느 정도 확장기에 접어든 2018년 초에야 겨우 이 시장에 진입했습니다.

그렇기 때문인지 또는 애플만의 비지니스 전략인지 모르지만, 애플 홈팟은 경쟁자들과는 다른 접근을 하고 있습니다.

아마존과 애플은 스마트 스피커 전략의 핵심은 스마트홈 허브 전략이라고 할 수 있죠. 이를 위해 아마존과 구글은 스마트홈 디바이스들을 개발하고, 이들과의 연동을 통한 스마트홈 장악을 노리고 있습니다.

여기에 아마존은 스마트 스피커에 자사 주요 서비스와 연계하고, 알렉사를 오픈해 써드 파티 서비스들이 알렉사 에코 시스템에 들어와 알렉사 사용 경험을 풍부하게 만드는데 주력해 왔습니다. 현재까지 알렉사 스킬은 3만개를 넘었습니다.

또한 구글은 구글 검색의 우월함을 기반으로 이를 쇼핑까지 연계토록 전략을 확장하고 있습니다.

구글 쇼핑과 스마트 스피커 구글 홈 한국 출시로 살펴본 구글 전략

반면 스마트 스피커 시장에 후발로 진입한 애플이나 마이크로소프트는 스피커로서 음질을 강조하는 전략을 사용하고 있습니다.

지난 2017년 6월 5일 애플의 연례 세계개발자대회(WWDC)에서 애플은 홈팟(HomePod)을 애플의 음악 스트리밍 서비스인 ‘애플뮤직’과 AI 서비스인 시리(SIRI)를 합친 음악연구가(Musicologist)로 소개했을 정도로 음악에 특화된 스마트 스피커임을 강조했습니다.

아마존이나 구글과 달리 애플은 스피커 성능 부분에 초점을 맞추고, 음질을 고급화 할 수 있는 고음질의 스피커를 채택하고 다수의 센서를 추가해 홈팟(HomePod)이 놓여진 공간에서 최적화된 소리를 제공할 수 있도록 만들었습니다.
애플에 따르면 7개의 트위터 스피커와 전면 4인치 서브 우퍼를 탑재했습니다.

애플 홈팟 기술 사양 Apple Technical Specs of HomePod

그 덕분에 가격을 아마존이 구글보다는 훨씬 높은 가격으로 포지셔닝 했습니다. 애플 홈팟(HomePod)는 349$에 판매를 시작해 에코 플러스 164$나 에코 닷 49$에 비해서 확실히 높은 가격 포지셔닝을 설정했습니다.

2. 홈팟 브랜드 컨셉을 잘 반영한 광고 – Welcome Home

이렇게 음악연구가(Musicologist)로서 애플 홈팟(Applr HomePod)을 소개하는 애플 홈팟의 광고도 어떻게하면 홈팟이 음악을 환상적으로 들려줄 것인지에 중점을 두고 있습니다.

이번 2018년 칸 국제광고제에서 그랑프리를 수상한 애플의 Welcome Home은 이러한 브랜드 컨셉을 잘 반영한 광고로 많은 관심을 받았습니다.

실제로도 이 광고가 공개되자마자 단 하루만에 조회수가 370만명을 돌파했고, 현재(년 6월 28일) 유튜브 조회수는 애플 광고중에서 가장 높은 축에 속하는 약 1천 3백 7십만명을 기록하고 있네요.

이 애플 홈팟 광고는 ‘Her’의 감독 스파이크 존스(Spike Jonze)의 작품으로 유명한데요. 애플도 이 광고를 HomePod – Welcome Home by Spike Jonze라고 소개하고 있습니다.

우선 유튜브 영상을 보시죠.

전철을 타고, 비를 맞으며 꽉찬 엘리베이터에서 너무 처량한 목소리로 비켜달라고 이야기하면 집으로 오는 길은 너무나 리얼리즘에 충실해 소름이 낄 정도였습니다.

힘든 여정을 걸쳐 여 주인공은 겨우 이 자신의 안식처인 작은 집으로 들어옵니다. 홈팟에게 음악을 틀어달라고 하죠.
여기 여주인공을 통해서 애플 홈팟의 타겟이 누구인지를 잘 보여줍니다.

홈팟이 아름다운 음악을 들려주기 시작하자, 지친 심신을 멀리 사라지고 새로운 열정이 샘 솟기 시작합니다.

어느덧 좁고 작은 집은 멋진 무대로 변하고 홈팟이 주는 무한한 상상의 세계(아마 애플이 추구하는 스마트홈이겠죠)가 열리고 그녀는 주인공이 되어 마치 그 세상의 창조자처럼 공간과 교감하고 자신과 교감합니다.

애플 홈팟 광고 Welcome Home중 한 장면 - 자신과 교감하는 FKA

이 광고에 등장하는 여성은 FKA Twigs로 가수이자 싱어송 라이터로 절제됨 댄스를 통해서 싱글 여성이 꿈꾸는 완벽한 공간과 음악이 있는 휴식을 잘 표현해주었다는 평가네요.

이 광고 영상에 등장하는 음악은 Anderson .Paak의 (그 당시의)신곡이라고 하는데 이는 온전히 애플뮤직에서만 만나 볼 수 있다고 합니다.

애플뮤직은 이러한 그만의 독점적인 음악 콘텐츠로 스포티파이가 장악하고 있는 뮤직 스트리밍 시장을 빠르게 공략하고 있죠.

그리고 이번 2018년 칸 국제광고제에서 애플이 수상한 광고 캠페인에 대해서는 아래 9to5mac의 글을 참조하시기 바랍니다.

Here are all of the awards Apple took home at Cannes Lions 2018

3. 애플의 멋진 광고 캠페인들

애플 광고 Apple Think different campaign

[광고의 고전]1984년 매킨토시 런칭 슈퍼볼 광고 – 역사상 최고의 광고

애플 아이폰6의 ‘아이폰 6로 담다 , Shot on iPhone 6’ 캠페인

효과적인 이메일 마케팅 – 소비자 니즈 기반 상품 추천에 대한 고민 필요

happist

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2018-06-28

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판매에서 이메일 활용은 매우 중요합니다. 이러한 이메일 활용에 대해서 이마케터는 기존 조사 자료를 기반으로 효율적인 이메일 마케팅에 대해서 제안하고 있습니다.

소비자들이 비로 옵트인으로 메일 구독을 하고 있지만 과학적인 데이타에 기반한 상품 추천이 이루어지지 않는다면 결코 효과를 볼 수 없다고 지적합니다.

아래 글은 Shoppers May Shun Retailers with Poor Product Suggestions 를 요약 정리한 것입니다.

이메일 마케팅은 가장 기본적인 판매 전술중의 하나입니다.
이메일은 소비자가 메일 수신을 사젠에 동의했고, 종종 요청받은 정보를 제공하거나 선호도를 알려주기 때문에 가장 타겟화된 마케팅 툴 중의 하나입니다.

이럼에도 불구하고 이메일 마케팅에서 개인화 시도는 성공할수도 실패할 수도 있습니다.

이메일을 통한 개인화 마케팅 시도 빈번

2018년 4월 Evergage와 Researchscape가 수행한 조사에 결과에 따르면 마케터가 수행한 소비자 개인화 마케팅 중 이메일 콘텐츠가 71%가 가장 높은 비율을 차지했습니다. 홈페이지를 통한 개인화나 랜딩 페이지를 통한 개인화는 45%와 37%로 그 뒤를 이었습니다.

이메일 콘텐츠에서 어떻게 개인화를 통한 마케팅을 하고 있을까요? 응답의 76%는 이메일 메세지나 제목에 이름을 언급한다고 답했으며, 절반이상은 잠재 고객 세그먼트를 기반으로 제품을 추천하며, 4분의 1정도는 개인적인 정보를 기반으로 제품을 추천한다고 밝혔습니다.

맞춤형 이메일 메세지에 충성도 높아

2018년 5월 Fresh Relevance와 YouGov에서 조사한 자료에 따르면 인터넷 사용자이 28%는 개인 맞춤형 이메일 메세지에서 브랜드 충성도가 높아진다는 것을 발견했습니다.

그러나 개인화한다는 것을 충족시키는 요구 조건은 상당히 까다롭습니다. 35%이상은 이메일 콘텐츠에 자기 이름을 넣는 것이 중요하다고는 생각지 않고 있습니다.

그러나 관련성 없는 상품 추천이 소비자를 떠나게 한다.

소비자가 이메일에서 원하는 것이 무엇일까요?

Fresh Relevance와 YouGov의 연구에서 25%이상의 소비자들은 한번 구입했던 제품이나 온라인에서 검토했던 아이템에 기반한 제품 추천을 좋아했습니다.

반면 26% 소비자들은 제품 구입 시 별 상관이 없는 상품 추천을 받지 않기를 원했습니다.

일반적으로 41%의 소비자들은 관련없는 정보를 이메일로 제공하는 소매 업제들의 메일 내용을 무시하지는 않는 것으로 나타났습니다.

Bazaavoice가 2018년 1월 조사한 자료에 따르면 소비자들의 이메일 마케팅에 대한 태도는 소매업체 유형에 따라 달라지지는 않는다는 것을 발견했습니다.

3분의 1에 해당하는 소비자들은 모든 제품 카테고리에서 터무니 없는 상품을 추천하는 리테일러 이용을 피할 것이라고 밝혔습니다. 이는 앞서 이야기한 Fresh Relevance와 YouGov의 연구와도 비슷한 경향을 보입니다.

예를들어 32%의 소비자들은 신발에 관심이 있는데 모자를 추천하는 의류 및 악세사리 소매업자를 계속 이용해야하는지 다시 한번 생각해 본다고 합니다.
이러한 반응은 건강 및 미용 부문에서도 31%로 나타났으며, 주택 부문 31%, 스포츠 용품 30% 그리고 자동차 부품의 경우도 32%로 비슷한 경향을 보였습니다.

너무 잦은 이메일링은 피해야

또한 리테일러가 너무 자주 메일을 보내지 않기를 바라는 소비자 비율이 매우 높습니다. 스포츠 용품 및 악세사리의 경우 88%, 자동차 부품의 경우 91%의 소비자들은 너무 잦은 메일을 리테일러로부터 받아보고 싶어하지 않습니다.

Bazaarvoie 조사에서는 이커머스 구매자 25%만이 과거 구매를 기반으로 새로운 상품 제안하는 추천 메일이 유용하다고 응답했습니다.
이러한 반응은 마케터, 소매점들이 관련제품을 추천하는데 처한 어려움을 말해줍니다.

Evergage와 Researchscape가 조사한 바로는 마케팅 담당자 중 12%만이 현재의 개인화 마케팅 수준에 만족하며, 77%는 개인화 마케팅이 화사 정책의 보다 우선 순위에 놓여야 한다고 주장했습니다. 이 수치는 2017년 조사치보다 5.5%p 높아진 것입니다.

요즘 핫하다는 화장품 브랜드 글로시에(Glossier)의 이메일 마케팅 캠페인 사례

[이메일마케팅] 개인과 스타트업이 사용하기 좋은 이메일마케팅 서비스 – 메일침프(MailChimp)

비지니스 모델 고민 시 핵심 개념, 옵트인(Opt-in)과 옵트아웃(Opt-out)

Tips

happist

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2018-06-28

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이메일 마케팅에 대한 글을 읽는데 옵트인 이야기가 나왔길래 옵트인과 옵트아웃 용어를 정확히 이해하고 싶어서 간략 정리해 봤습니다.

이 용어는 관련 업계에서는 엄청나게 중요한 용어였는데. 솔직히 관심이 없다보니 설렁설렁 무심하게 지나치게 되죠.

옵트인 또는 옵트아웃은 사용자가 서비스 이용 옵션을 직접 동의하는 액션을 하도록 하느냐 또는 동의한다고 가정해 버리느냐의 차이입니다. 설명하고나니 오히려 혼동이되기조차 하네요.

옵트인(Opt-in)은 Option-in의 약자이고 옵트아웃(Opt-out)은 Option-out의 약자죠.

매우 간단한 용어 같은데도 사용자의 동의가 필요한 무수히 많은 정책과 서비스에서 매우 중요한 개념이고 명확히 이해하고 있어야 하는 개념이기도 합니다.

사용자 의사 존중되는 옵트인(Opt-in)

이 원뜻은 체크 박스에 체크가 되어 있느냐 아니냐를 의미합니다.

즉 체크 박스에 이미 체크 되어 있으면 Option-out으로 사용자 무슨 액션을 하지 않아도 그 서비스를 이용하게 됩니다.

반면 체크 박스에 체크되어 있지 않고 그 서비스를 이용하기 위해서는 소비자의 행동, 체크 표시에 표시하기가 요구된다면 이는 Option-in을 의미하죠.

이러한 용어가 가장 활발하게 사용되는 분야가 바로 인터넷 분야입니다.
특히 사이트 가입이나 서비스 가입 시 무수히 많은 사항을 동의한다는 의미로 체크 표시하도록 요청받는데 이게 바로 다 Option-in이라고 할수 있고 옵트인(Opt-in)했다고 표현할 수 있습니다.

좀 더 구체적으로 정리해 보죠.

우리가 사이트에 가입 시, 온라인 결제 시 개인정보 수집 이용 동의를 요구하는 화면을 많이 만나게 됩니다.
여기에 동의한다는 게 바로 옵트인(Opt-in) 입니다.

옵트인(Opt-in) 방식은 정보 주체 즉 소비자에게 개인정보 수집 및 이용, 제공에 대한 동의를 먼저 받은 후 개인 정보를 처리하는 방식입니다.
우리나라는 개인정보보호 법률에 따라 옵트인(Opt-in) 방식을 선택하고 있습니다.
그렇기에 한국에서 비지니스를 하든 서비스를 제공하든 사용자에게 관련 사항에 대해 동의를 받은 후 개인 정보를 활용할 수 있습니다.

따라서 옵트인(Opt-in)은 선동의 후사용이라고 정의할 수 있는데요. 보다 정보 주체인 이용자, 소비자의 개인정보 보호에 방점을 둔 방식이라고 할 수 있습니다.

옵트아웃은 마케팅적으로 강력하다.

반면 옵트 아웃은 옵트인과는 반대입니다.
정보 주체의 동의를 받지않고 개인정보를 수집, 이용 후 당사자가 거부 의사를 밝히면 개인 정보 활용을 중지하는 방식입니다.

즉 옵트아웃(Opt-out)은 선사용 후중지 방식으로 마케팅에서 개인정보 활용에 중점을 둔 방식입니다. 보다 마케팅 지향적인 관점이라고나 할까요?

예를 들어 네이버 관련 앱을 설치 시 소비자 동의 내용을 살펴보면 네이버 관련 기능 설치에 이미 체크되어 있는 경우가 있습니다. 지금도 있는지 모르겠지만 네이버 툴바 설치같은 옵션이 있죠.

이게 자동으로 설치토록 옵션에 체크되어 있습니다. 대부분의 소비자들은 별 생각없이 다음 단계로 넘어가기 때문에 네이버 툴바가 설치되겠죠.

생각이 나서 자주 업데이트되는 다음팟플레이어를 업데이트 시켜 보았습니다.

그랬더니 다음을 시작 페이지로 및 기본 검색으로 설정, 다음 클리너 설치가 자동설치되도록 체크되어 있는데요.
앞에서 설명한 네이버 툴바와 마찬가지로 다음- 다음으로 별 생각없이 넘어가다보면 자신도 모르는 사이에 설치되고 맙니다.

이러한 방식이 바로 옵트아웃(Opt-out)입니다.
프로그램을 잘 아는 사람은 설치 시 설치 옵션을 살펴서 불필요한 기능이 설치되지 않토록 체크를 없애겠지만 일반인들은 그냥 넘어기때문에 네이버나 다음으로서는 쉽게 많은 사람들에게 네이버 툴바나 다음 클리너를 확산, 설치할 수 있습니다.

사용하는 소비자로서는 짜증이 나겠죠. ..그리고 이런 프로그램일수록 잘 안지워집니다.

2018 칸 광고제 그랑프리, 팔라우(PALAU) 서약 캠페인 – 아름다운 섬나라를 지키고 보호할 것을 약속합니다.

Case Study

happist

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2018-06-27

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2018 칸 광고제 그랑프리, 팔라우(PALAU) 서약 캠페인 – 아름다운 섬나라를 지키고 보호할 것을 약속합니다.

이번 칸 국제광고제가 많은 화제를 낳았던 팔라우(PALAU) 서약 캠페인에 대해서 알아 봏죠.
이번 2018년 칸 국제광고제동안 많은 캠페인이 주목을 받았지만 , 팔라우(PALAU) 서약 캠페인은 그랑프리 3관왕을 거머 쥐면서 큰 관심을 끌었습니다.

2018년 칸 광고제 그랑프리 수상작 10편을 소개하며

본 내용에 들어가지 전에 격변하는 업계 변화를 다이나믹하게 보여준 2018년 칸 국제광고제 그랑프리 수상작과 특별상을 수상한 켐페인 10가지를 소개해 드립니다.

10가지는 주관적으로 선정한 것으로 너무 특별한 의미를 둘 필요는 없습니다. 칸 고아고제에서 그랑프리를 받았다는 것을 그 창의성을 인정받았기 때문이기 그 창의성의 우열을 가린다는 것은 무의미하지 않을까요?

2018 칸 광고제를 정리하며, 주목할 그랑프리 수상작을 10편을 알아보자

1. 팔라우(PALAU) 서약 캠페인 – 아름다운 섬나라를 지키고 보호할 것을 약속합니다.

2. 애플 홈팟의 브랜드 정체성을 제대로 보여준 광고, Welcome Home

3. 애플 브랜드 경험의 진수를 보여준 Today at Apple

4. 음악가는 버드를 사랑해 이미지를 만든 버드와이저 ‘TAGWORDS’ 캠페인

5. 인플러언서 효과를 제대로 증명한 나이키 Nothing Beats a Londoner 캠페인

6. 인공지능으로 사후 55년만에 케네디의 연설을 재현한 ‘Find Your Voice’ 캠페인

7. 인도 아이들이 자연스럽게 손을 씻게 만든 ‘Healthy Hands Chalk’ 캠페인

8. 촛불보다 저렴한 청정에너지를 공급하는 Kingo 태양에너지 시스템

9. 플라스틱 쓰레기 문제를 효과적으로 이슈 제기한 The Trash Isles 캠페인

10. 2018 칸 광고제에서 ‘올해의 미디어 브랜드’로 스포티파이(Spotify)를 선정한 이유

2018 칸광고제에서 읽을 수 있는 세가지 인사이트 by Quartz

1. 2018 칸 국제영화제에서 3관왕에 오르다.

팔라우 서약은 세개 부문에서 그랑프리를 수상해 이번 칸 국제광고제의 최대 승자로 떠올랐죠.

사회적 인식을 제고하는 캠페인에 수여하는 ‘지속가능한 성장목표(SDGs, Sustainable Development Goals) 부분 그랑프리
산업 및 사회 전반에 온전히 새로운 원칙과 기준을 제시할 정도의 혁신적 성과를 보인 결과에 시상하는 티타늄(titanium)부분 그랑프리
다이렉트(Direct) 부분 그랑프리

팔라우를 방문하는 관광객들에게 팔라우 환경을 지키고 존장하겠다는 서약을 받음으로서 관광객들을 자발적인 환경보호자로 만든 효과가 인정 받은 것입니다.

이 캠페인은 레오나르도 디카프리오를 비롯한 유명인들이 SNS를 통해서 적극 참여하고 공유하면서 널리 퍼지고 많은 사람들에게 강력한 인상을 주었다는 평가를 받고 있습니다.

Proud to support the #PalauPledge, a new conservation initiative for visitors to this beautiful island. Written with the help of Palau’s children, every visitor must pledge to heal and secure the natural environment for future generations. Watch this clip from #BeforetheFlood and visit PalauPledge.com to learn more.

Leonardo DiCaprio(@leonardodicaprio)님의 공유 게시물님, 2017 12월 7 3:16오후 PST

Island-nation Palau announces all visitors now have to sign a contract, stamped in their passports, promising to protect its vulnerable environment. Terrific leadership that affirms everyone’s responsibility to care for our world. Sign the #palaupledge: https://t.co/HLaNUqFn0L pic.twitter.com/QznCavghrn

— John Kerry (@JohnKerry) 2017년 12월 7일

아래 이 캠페인에 대해서 좀 더 자세히 알아보도록 하죠.

2. 팔라우(PALAU)는 어디?

팔라우(PALAU)가 어디야?라고 생소해 하시는 분들도 있고, 남태평양의 광광지로 기억하시는 분들도 있겠죠.

팔라우는 태평양 서부의 연방 국가로서, 필리핀의 남동쪽, 인도네시아령 서뉴기니의 북쪽에 인접한 섬나라입니다.

구글에게 물어보니 경기도에서 약 3,400km 떨어졌다고 합니다.

한때 스폐인, 독일 식민지였다가 1919년 베르사이유조약에 따라 일본 제국 위임통치령이 되었다가 2차 세계대전 후 미국의 식탁통치령으로 변경된 후 1994년 공화국으로 독립했습니다.

인구는 2만명정도이며 1인당 GDP는 약 9,000달러 수준

3. 밀려드는 관광객 그리고 고민

팔라우는 인구 2만밖에 되지 않는 정말 작은 나라인데요. 어느 순간부터 관광객이 몰려들기 시작했습니다.
인구 2만을 훨씬 넘는 관광객들이 몰려드면서 팔라우의 환경은 파괴되기 시작했습니다.

아래는 팔라우 정부가 공개하는 자료를 바탕으로 팔라우 관광객 증가 추이를 그래프로 그려본 것입니다.

이에 따르면 2011년 관광객 10만명을 넘기 시작했고, 중국 관광객이 몰려들기 시작한 2015년에는 17만명에 가깝게 증가했습니다.

비록 2016년부터 대만과 친한 팔라우에 대한 중국 정부의 압력으로 중국 관광객이 감소하면서 2017년에는 12만명 수준으로 감소했지만 여전히 인구 대비 많은 관광객이 팔라우를 찾고 있습니다.

4. 환경 보호를 담은 이민법을 개정 – 팔라우 서약(PALAU PLEDGE) 캠페인 시작

이렇게 관광객이 몰려들고, 팔라우 자연이 손상을 입게되자 팔라우 정부는 지구상에서 처음으로 팔라우 자연 환경을 보호하기 위해 환경 보호에 맞추어 이민법 및 시민법을 개정하게 됩니다.

그것은 밀려드는 관광객들에게 자연 보호를 서약케하고이를 법으로 강제케함으로써 팔라우의 자연 환경 손상을 최소화하겠다는 캠페인으로 나타났습니다.

4.1. The Giant 영상 의무 시청(Compulsory Inflight Movie)

먼저 남태평양 섬나라인 팔라우는 비행기를 타고갈 수 밖에 없는데요. (물론 필리핀에서 배를 타고 갈수도 있겠지만..)

이 비행기안에서 팔라우 자연 환경 보호 내용을 담은 ‘The Giant’ 영상을 반드시 의무적으로 시청하게 끔 되어 있는데요.

영상에 나오는 이 거인The Giant)는 바로 팔라우를 방문하는 여행객들을 의미한다고 해요.
이 거인(즉 관광객)은 고의는 아니지만 팔라우를 즐기면서 무의식중으로 자연을 해치고 팔라우 문화에 좋지 않은 영향을 미치게 되죠.
이 거인과 함께 어울리는 아이들은 거인의 영향을 깊게 받게 되죠. 그러면서 팔라우는 점점 아프게 됩니다
아이들은 거인의 친구가 되어 그 거인에게 환경 보호에 대해서 알려준다는 이야기를 담고 있습니다.

이러한 짧은 영상을 통해서 입국하기전부터 팔라우 환경 보호에 대한 메세지를 전달하고 입국시 있을 팔라우 서약(PALAU PLEDGE)에 대해서 설명하고 있습니다.

4.2. 팔라우 서약(PALAU PLEDGE)

그리고 입국과 동시에 여권에 팔라우 서약에 서명하게 됩니다.
그 내용은 위에서도 팔라우 국민들에게 방문기간 동안 팔라우 자연 환경을 잘 보호하겠다는 약속을 담고 있습니다.

팔라우 서약서 ???????? – #너무귀엽다 #자연보호 #선서 #서약서 #팔라우 #신들의정원 #palau #immigration #stamping #promise

Wonnam Tae(@w.lovely)님의 공유 게시물님, 2018 2월 23 4:03오전 PST

	팔라우 서약
	팔라우 국민 여러분, 저는 방문객으로서 여러분의 아름답고 독특한 섬나라를 지키고 보호할 것을 약속합니다. 저는 자연을 해치지 않고, 친절하게 행동하며, 주의해서 여행하겠습니다. 저에게 주어지지 않은은 것은 취하지 않겠습니다. 저를 해치지 않는 대상에게 해를 가하지 않겠습니다. 제가 오직 남기게 될 것은 물에 씻겨 나갈 발자국들 뿐 입니다.

4.3. 팔라우를 지키기 위한 구체적 행동 강령 – 8가지 금지 사항과 3가지 권고 사항

팔라우는 팔라우에서는 하지 말아야 할 8가지 금지 사항과 3가지 권고 사항을 만들어 관광객들이 환경 보호에 대한 경각시을 고취시키고 있습니다.

기념품으로 간직한다고 해양 생물을 채취하지 마세요.
물고기나 상어에게 먹이를 주지 마세요
수영 시 스쿠버용 오리발이 산호에 닿지 않토록 주의하세요.
산호를 만지거나 밟지 마세요
정원의 과일이나 곷을 가져가지 마세요
야생동물을 만지거나 뒤쫓지 마세요
쓰레기를 함부로 버리지 마세요
흡연 금지 구역에서 담배를 파지 마세요
현지 상점과 지역 사회를 지원해 주세요.
다른 사람들이 팔라우 관습을 존존하도록 격려해 주세요.
팔라우 지역 문화와 주민에 대해서 배워 보세요.

5. 팔라우 서약 케이스 스터디 영상

이번 2018년 칸 국제영화제에서도 소개된 팔라우 서약 캠페인 케이스 스터디 영상입니다.
이 팔라우 서약 캠페인의 접근 방법 및 캠페인 성과를 간략히 살펴볼 수 있습니다.

Palau Pledge – Case Study from Gustavo Vampre on Vimeo.

6 여행과 관련된 포스팅

에코 투어리즘 선구자, 럭셔리 호텔 식스센스(Six Sense)에서 읽는 6가지 인사이트

배낭을 매고 여행을 떠나요 – 여행을 부르는 여행 광고 11

물가 비싼 도시 순위 – 서울이 가장 물가가 비싼 도시가 될지도 모른다, 점점 비지니스 매력을 잃다

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happist

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2018-06-27

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물가 비싼 도시 순위 – 서울이 가장 물가가 비싼 도시가 될지도 모른다, 점점 비지니스 매력을 잃다

서울이 비지니스 하기엔 세계에서 5번째로 비싼 도시로 조사되었습니다.

도시별로 어디가 가장 물가가 비싼지에 대해서는 영국 경제 분석 기관인 이코노미스트 인텔리전트 유닛(EIU)가 유명하지만 비즈니스 컨설팅을 위한 머서(Mercer)의 조사 결과도 많이 활용됩니다.

EIU 자료가 매년 3월 발간되고 머서(Mercer) 보고서는 매년 6월에 발간됩니다.
오늘은 가장 최근에 발표된 머서(Mercer) 2018 보고서 내용에 대해서 간단히 살펴 보고자 합니다.

머서(Mercer) 보고서에 대해서

세계 최대 인력 및 자원 자문 회사인 머서(mercer)는 다국적 기업과 정부가 외국인 판견 직원에 대한 보상을 산출하기 위해 매년 주요 도시 생활비를 조사하고 있습니다.

이 조사의 목적은 정부나 기업에서 해당 도시에 직원을 파견하거나 지사를 세울 시 어느 정도 비용이 드는지에 대한 컨설팅 목적으로 조사하고 있습니다.

그렇기 때문에 어느 정도 중산층 이상 삶을 영위 시 필요한 물가라는 관점에서 접근합니다.

비지니스 판단 근거로 그 시장에 진출해 어느 정도 성장 및 이익을 얻을 수 있느나가 가장 중요한 포인트가 되겠지만, 그 시장을 개척하는 직원들의 삶도 장기적으로 중요한 요인으로 작용할 수 있으므로 회사에서 커버할 수 있는 수준 내에서 최적의 삶을 제공할 수 있는 것이 중요하겠죠.

그런 의미에서 머서(mercer)의 생활비 조사가 진행된다고 할 수 있습니다.

2018년으로 24번째를 맞는 이 조사는 기업들과 국가가 직원을 파견할 가능성이 높은 도시 209개 도시를 대상으로, 뉴욕을 기준 도시로 삼아 조사됩니다.

머서(Mercer)에 따르면 도시별 생활비 수준을 비교하기 위해 주택, 교통, 음식, 의류, 가정용품, 엔터테인먼트를 비롯한 200개 이상 품목의 가격을 조사, 비교한다고 합니다.

어느 도시가 가장 물가가 비쌀까?

최근 년 6월 머서(mercer)가 공개한 2018년 보고서에 따르면 세계에서 가장 살기에 비싼 도시는 홍콩이라고 합니다.

생활하기에 가장 비싼 도시로 홍콩이 선정된 가장 큰 이유 중 하나는 주택 가격이었습니다.
머서(mercer)는 조사 공정성을 기하기 위해 방 세개 짜리 가구가 없는 집의 월세를 조사게 되는데요.
홍콩의 경우는 월세가 평균 13,424달러가 든다고 하네요. 뉴욕의 경우 5,700달러, 런던은 6,991달러 수준이니 홍콩의 월세는 어마어마하게 높다고 할 수 있습니다. 이런 비싼 월세가 홍콩을 죄고로 생활비가 비싼 도시로 만들었습니다.

물가가 가장 비싼 도시순으로 10개 도시는 아래와 같습니다. 서울이 진짜 처음으로 Top5안에 들었습니다.

1위 홍콩(HONG KONG)
2위 일본 됴쿄(TOKYO)
3위 스위스 쭈리히(ZURICH)
4위 싱가포르(SINGAPORE)
5위 대한민국 서울(Seoul)
6위 앙골라 루안다(LUANDA)
7위 중국 상하이(SHANGHAI)
8위 차드 엔자메나(N’Djamena)
9위 중국 베이징(BEIJING)
10위 스위스 베른(BERN)

어느 도시가 빠르게 비싸지고 있을까?

그러면 이러한 도시중에서 빠르게 물가가 오르는 도시는 어디일까요?

머서(Mercer) 보고서는 올해로 24년째 조사를 지속해왔으므로 과거 조사 데이타를 기반으로 20년전에 비해서 물가 상승이 어느 정도인지를 비교했습니다.

이에 따르면 듣보잡이지만 콩고 수도 킨샤사가 가장 빠르게 생활 물가가 오르는 도시로 나타났습니다.

특이점은 서울인데요. 서울은 콩고 수도 킨샤사와 태국 방콕에 이어 세번째로 빠르게 물가가 오르고 있는 도시로 나타낫습니다.
서울은 20년전인 1998년에 비해서 지수가 15% 증가했습니다. 도쿄가 무려 -26%나 감소했고, 베이징이 -34% 감소한 것에 비하면 서울은 상대적으로 엄청 올랐다고 할 수 있습니다.

이렇게 서울의 물가가 다른 경쟁 도시에 비해서 빠르게 오르면서 비싼 물가 순위도 빠르게 상승하고 있습니다.
서울의 순위는 5년전만해도 13~14위 순이었는데 어느 순간 물가가 비싸기로 Top5에 들어버렸습니다.

부동산 가격, 식료품 가격 등등이 종합적으로 오르면서 서울은 점점 살기 어려운 도시가 되고 나아가 비지니스 경쟁력이 낮아지고 있습니다. 이코노미스트 인텔리전트 유닛(EIU) 보고서에도 서울은 식료품비가 굉장히 높은 도시로 기록하고 있습니다.

제목을 조금 자극적으로 적었지만 실제로 어쩌면 서울이 세계에서 가장 비싼 물가를 기록하는 날도 멀지않아 올 수도 있겠습니다.

국가 경제적으로 안타가운일이 아닐 수 없습니다.

▽ 연도별 서울 물가 비싼 순위,
이런 추세로 오르다간 곧 서울이 최고 물가가 비싼 도시가 될 듯

[워드프레스 Tips] AMP 플러그인 AMP for WP – Accelerated Mobile Pages 문제점

happist

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2018-06-24

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[워드프레스 Tips] AMP 플러그인 AMP for WP – Accelerated Mobile Pages 문제점

모바일 비중이 급속하게 증가하면서 모바일에서 속도를 최적화해주는 AMP 적용이 늘고 있습니다.

저도 이런 모바일 확대 트렌드에 맞추어 AMP을 적용하기 위해 AMP 플러그인을 적용했고, AMP 관련 이런 저런 테스트를 해서, AMP 적용 관련해 많은 우여곡절을 겪었습니다.

AMP를 열심히 사용하다가 한때는 AMP의 문제를 자각하고 AMP 사용을 중단한 적도 있습니다.

[워드프레스 최적화] 구글 AMP(Accelerated Mobile Pages) 제거로 사이트 정체성 유지하기

AMP 적용 중단 후 구글 검색 유입이 감소하다.

그런데 확실히 AMP의 경우 구글에서 검색에서 가산점을 주나 봅니다.

저의 경우는 생각외로 구글 검색으로 유입하는 경우가 많은데요. AMP를 제거 후 상당 정도 검색 유입 감소를 경험했습니다.
구글 서치를 옹한 유입이 일 1500건 정도에 7~800건으로 줄었으니 말입니다.

고민끝에 AMP 다시 적용하다.

고민 끝에 다시 AMP를 적용했습니다.

다시 적용하면서 AMP 플러그인은 Newspaper 8에서 제공하는 AMP 플러그인을 사용했는데 그리 나쁘지 않았던 것으로 기억합니다.

출처를 알 수 없는 내용이 애널리틱스에서 잡히다.

그런데 어느 순간부터 구글 애널리틱스에서 이상한 내용들이 잡히기 시작하더군요.

이개 무엇인지를 알수가 없었습니다.
이런 저런 시도를 해봤지만 어떤 그을 의미하는 지 알 수가 없었죠.

여러가지 가설을 세웠고 이중에 AMP에 문제가 있는 것 아닌가 하는 생각이 들었습니다. AMP로 접속하는 문서는 애널리틱스에서 명확히 보이지 않은 경우를 발견했기 때문입니다.

AMP 플러그인, AMP for WP – Accelerated Mobile Pages 적용

그래서 AMP 플러그인을 바꾸어 테스트하기로 2018년 6월부터 AMP for WP – Accelerated Mobile Pages라는 AMP 플러그인을 사용하기 시작했습니다.

이 플러그인은 상당히 많은 기능을 가지고 있어서 빠르게 사용자를 늘려가는 플러그인입니다.

AMP 등록 문서의 급감을 격다

그런데 저의 경우는 AMP for WP – Accelerated Mobile Page으로 변경한 후 부터 구글 서치 콘솔에 등록되는 AMP 리스트가 급격히 줄기 시작했습니다.
처음에는 일시적인 현상이겠거니 했는데 3주 지난 현재는 AMP가 적용하지 않을 것처럼 줄어들었습니다.

한때 1,481개였던 AMP 등록 문서가 이제는 80개로 확 줄어들었네요.

결국 AMP for WP – Accelerated Mobile Page를 포기하다.

결국 오늘 시간을 내서 설치되어 있던 AMP for WP – Accelerated Mobile Page을 삭제하고 예전처럼 Newspaper 8에서 제공하는 AMP 플러그인으로 변경했습니다.

이제는 다시 정상으로 돌아오겠죠. 원인을 제거하고 예전 세팅으로 환원했으니 말입니다.

혹시 AMP 플러그인으로 AMP for WP – Accelerated Mobile Page 적용을 고려하신다면 참고하시는 것이 좋겠습니다.

구글 애널리틱스와 Search Console(구 웹마스터) 데이타 연결 설정하기

Tips

happist

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2018-06-24

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구글 애널리틱스와 Search Console(구 웹마스터) 데이타 연결 설정하기

사이트 현황을 제대로 파악하기 위해서 구글의 도구를 많이 사용하죠.
저는 구글 애널리틱스와 구글 서치 콘솔(예전 웹마스터)을 사용합니다. 아마 많은 분들이 이 두가지외도 여러가지를 사용하겠죠.

구글은 구글이 제공하는 여러 도구들에서 생성되는 데이타를 연결해서 분석할 수 있도록 하는데요. 가끔은 이런 연결이 잘못되어 있는 경우가 있습니다.

저의 경우 한때 사이트 주소를 http://happist.com/zbxe/라는 주소를 사용한 적이 있습니다.
CMS로 XE를 사용하던 시절에는 기존 주소가 http://happist.com/zbxe/ 였죠. 그렇기에 그 당시에 웹마스터등에 설정했던 주소는 http://happist.com/zbxe/로 되어 있었겠죠.

세월이 흘러 XE에서 워드프레스로 옮겼는데 워낙 많은 곳에서 그 흔적이 남아있다보니 몇년이 지난 지금도 http://happist.com/zbxe/ 주소 흔적을 발견할 수 있습니다.

1. 서치 콘솔 연결 주소 오류 발견

오늘 이런 저런 작업을 하다 그야말로 우연히 애널리틱스 웹속성과 연결된 서치 콘솔 사이트 상황을 보게 되었는데요.
세상에 서치 콘솔 사이트로 http://happist.com/zbxe/이 연결되어 있더군요.

2. 서치 콘솔 사이트를 정정하는 방법

그러면 어떻게 이 문제를 해결할까요?
도대체 방법이 떠오르지 않아서 구글링도 해보았지만 아주 명확하게 설명된 자료를 찾지 못해서 이런 저런 삽질을 한 끝에 해결할 수 있었습니다.

2.1. 구글 애널리틱스 관리 화면

우선 구글 애널리틱스 관리 화면으로 들어 갑니다.
여기에서 가운데에 있는 속성 중 모든 제품을 선택합니다.

구글 애널리틱스 관리 화면(계정, 속성, 보기) analytics google analytics 2018-06-23 — 구글 애널리틱스 관리 화면(계정, 속성, 보기)

2.2. Google 애널리틱스 제품 연결 화면

그러면 아래 그림처럼 Google 애널리틱스 제품 연결이란 페이지가 나오는데요.
여기에서는 구글 애널리틱스와 연결된 또는 연결 가능한 제품 리스트를 보여 줍니다.

애드센스, Search Console 그리고 애드워즈 등등이 나옵니다.

여기 Search Console을 조정해야 하죠. 그러므로 Search Console 연결 조정을 누릅니다.

2.3. Search Console 설정 화면

그러면 아래와 같이 Search Console 설정 화면이 나오면서 기존에 등록되었던 http://happist.com/zbxe/를 볼 수 있습니다.

여기서는 과감히 삭제를 눌러 삭제합니다.

서치 콘솔 설정 Search Console 설정 Search Console 사이트 — Search Console 설정 화면

2.4. 새 Search Console 사이트 연결 – Google 애널리틱스 제품 연결 화면

다시 새로운 Search Console 사이트를 연결하려면 구글 애널리틱스 제품 연결 화면으로 다시 들어 갑니다.

앞에서 했던 것처럼 Search Console 연결 조정을 누릅니다.

2.5. 새 Search Console 사이트 연결 – Search Console 설정 화면

그러면 다시 Search Console 설정 화면이 나오죠.
아까 등록되어 있었던 http://happist.com/zbxe/를 지워버렸기 때문에 이제는 없음이라고 나오고 추가 버튼을 볼 수 있습니다.

여기서 추가 버튼을 누릅니다.

서치 콘솔 설정 Search Console 설정 Search Console 사이트 추가 — Search Console 설정 Search Console 사이트 추가

2.6. 새 Search Console 사이트 연결 – Google 애널리틱스에서 Search Console 데이터 사용 화면

그러면 Google 애널리틱스에서 Search Console 데이터 사용 화면이 나오고 그 아래 그동안 Search Console 속성에서 등록해 놓은 Search Console 사이트 리스트가 나옵니다.

그중 견결하고 싶은 사이트 주소를 선택하고 저장을 누르면 끝납니다.

저장을 누르면 Search Console 화면으로 이동하는데요.이는 작업이 다 끝났다는 것을 보여 줍니다.

구글 애널리틱스(Google Analytics) 계정 및 속성 삭제하기

축하!! 6월 24일 사우디 여성들의 운전이 가능해지다. – 사우디 여성 운전 광고를 모아보다

광고

happist

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2018-06-23

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축하!! 6월 24일 사우디 여성들의 운전이 가능해지다. – 사우디 여성 운전 광고를 모아보다

지구상에서 가장 마지막까지 여성 운전을 금지 시킨 나라, 사우디!!
이 사우디에서도 2018년 6월 24일부터는 드디어 여성 운전이 허용된다고 합니다.

축하합니다!!

얼마 전 Vogue가 사우디 공주를 6월호 표지 모델로 내세웠다가 논란이 된적이 있는데요.

사우디 공주를 표지 인물로 내세운 보그(Vogue)에서 엿보는 브랜드 교훈

여기에서는 아우디에서 여성 운전이 허용되면서 여서 운전자를 타겟으로 많은 광고가 집행되었는데요. 이중에서 괜찮은(사실은 잘 알려진) 광고 몇가지를 소개보고자 합니다.

사우디 자동차 점유율

본격적인 광고를 살펴보기전에 사우디 자동차 시장에서 메이커별 점유율을 살펴볼까요?

월스트리트저널 그리고 블룸버그는 사우디 자동차 시장에서 도요타가 67.6만대를 판매해 점유율 32%로 1위를 달리고 있다고 합니다.
2위는 한국의 현대가 24%의 점유율로 도요타를 추격하고 있다고 하네요.

이러한 가운데 여성 운전이 허용되면서 자동차 수요가 증가할 가능성이 크면서 모든 자동차 메이커들의 관심이 쏠리고 있습니다.

아랍과 자동차 특성을 잘 살린 포드 광고

검은색 배경에 룸밀러에 사우디아라비아 여성의 눈매가 보이는 인쇄 광고를 선 보였는데요.

이 검은색 배경에 여성의 눈 부위만 노출시킨 것은 니캅(눈만 내놓고 검은 색으로 얼굴을 가리는 이슬람 전통 여성 복장)을 연상 시키죠.
아랍의 특징과 자동차의 특성(룸밀러)를 잘 포착해 아무런 메세지를 적지 않았지만(심지어 브랜드 로고도 노출하지 않았습니다.) 강렬한 메세지를 전달하는 광고로 호평을 받았습니다.

Welcome to the driver’s seat. #SaudiWomenMove #SaudiWomenCanDrive pic.twitter.com/oksRbFvLWa

— Ford Middle East (@FordMiddleEast) 2017년 9월 27일

이제 내 차례야! – 폭스바겐

포드가 니캅을 들고 나왔다면 폭스바겐은 헤나를 들고 나왔습니다. 헤나는 아랍 여성이 치장 목적으로 장식하는 지워지는 문신을 말합니다.

헤나를 한 여성이 운전대를 잡은 모습 중간에 My Turn(내 차례야) 문구를 넣어 이제는 여성 스스로 운전할 차례라고 여성 소비자를 겨냥한 광고를 내 보였죠.

마찬가지로 아랍의 상징이라 할 수 있는 검정색을 사용했습니다.

It's your turn, take over the driver's seat.#SaudiWomenDriving #SaudiWomenCanDrive pic.twitter.com/Hlw3Gnc7fW

— Volkswagen ME (@VWMiddleEast) 2017년 9월 27일

이제 도로는 당신 것 – 재규어(Jaguar)

재규어는 The road is yours라는 캐치프레이즈를 내걸고 여성 핸드백 소지품으르 차키가 들어가는 gif 에니메이션 광고를 공개해 눈길을 끌었습니다.

여성의 핸드백안에는 그동안 립스틱, 향수 등 화장 도구와 시계, 선그라스 등이 있었지만 이제는 자동차 열쇠가 추가되어야 한다는 것을 암시했죠.

노골적이기 보다는 감성적인 접근으로 누길을 끌었습니다.

The road is yours. #SaudiWomenCanDrive pic.twitter.com/KsW6E8Asls

— Jaguar MENA (@JaguarMENA) 2017년 9월 27일

운전해서 전진한다는 것 무엇인지 보여줘 – 캐딜락

캐딜락은 “Show them what it means to drive the world forward”라는 메세지로 여성 운전자를 응원하는 광고를 내 보냈습니다.

Show them what it means to drive the world forward, #DareGreatly #SaudiWomenCanDrive ?? pic.twitter.com/y5mbYUpVnK

— Cadillac Arabia (@CadillacArabia) 2017년 9월 27일

운전할 수 있게된 모든 사우디 여성분께 축하 드립니다. – 닛산

닛산은 상대적으로 아주 얌전한 메세지를 보냈습니다.

“이제 운전할 수 있데게 된 모든 사우디 여성분들께 축하를 보내니다.”
“Congratulations to all Saudi women who will now be able to drive.”

그러면서 ‘2018 GRL’이라고 새겨진 사우디 번호판을 등장시켰습니다. GRL은 여성(Girl)을 의미하는 듯

Congratulations to all Saudi women who will now be able to drive. #SaudiWomenDrive pic.twitter.com/g3p8276rOr

— Nissan Middle East (@NissanME) 2017년 9월 26일

리더이므로 평범한 광고? – 도요타, 렉서스

도요타는 사우디 여성이 즐거운 표정으로 도요타 차량옆에 서 있는, 어쩌면 굉장히 평범한 광고를 선 보였습니다.

도요타의 럭셔리 브래드인 렉서스는 자동차의 시동을 누르는 스타트/스탑 버튼에 분홍색 메뉴키어를 칠한 여성의 손을 등장시켰습니다.

코카콜라 광고

여기에 코카콜라도 빠질 수 없죠.
코카콜라는 지난 2017년 11월 딸에게 자동차 키를 넘겨주고 자동차 운전을 시키는 아빠와 딸을 주제로 삼았습니다.

운전을 처음해보는 딸은 긴장해서 계속 깊은 브레이크를 밟으며 멈추는데요.
아빠는 긴장하지말라며 콜라를 건냅니다. 딸은 콜라를 마시며 긴장을 풀고 마침내 제대로 운전을 해낸다는 이야기..

조금은 억지스러울수도 있겠지만 사막의 더위를 콜라로 시원하게 그리고 첫 운전이 두려움을 시원하게 날려버린다는 광고는 또다른 화제를 몰고 왔습니다.

그런데 이 유튜브 광고는 2백 3십만명이 봤는데 좋아요와 싫어요가 비슷합니다. 좋아요 1.4천 vs 싫어요 1천

싫어하는 사람은 누구일까요?
사우디는 너무 너무 보수적(아니 이는 보수적이 아니라 남성중심적 사고라고 해야겠죠) 아직도 여자가 운전하는 것을 반대하는 세력이 많다고 합니다. 이런 진통을 잘 보여주는 한 장면일까요?

그런데 인터넷을 조금 더 검색해보면 음료회사인 코카콜라가 사우디 여성 운전 허용이라는 이벤트를 너무 상업적으로 이용한다는 비판이 있다고 합니다.
이러한 비판에 따라 반대표가 많을 수도 있겠네요.

그런데 말입니다. 경중이 있을 뿐 자본주의 사회에서 상업적이지 않은게 어디 있을까요?
어려운 문제네요.

현대의 세계여성의 날 광고

현대자동차는 사우디아라비아에서 점유율 2위를 달리고 있는 자동차 메이커인데요.

관련 광고를 찾다가 2018년초에 온에어한 현대차의 세계 여성의 날 광고가 있는데 여기서 아랍 여성을 다루고 있습니다.
사우디 여성 타겟광고는 아니지만 공유해 봅니다. 그러나 아랍 여성을 주인공으로 삼았으니 꼭 트린 것은 아니지요.

기아자동차의 네일 아트를 이용한 광고

기아자동차도 이러 여성 운전에 대한 환영 광고에 행렬에 동참했는데요.
기아차는 네일 아트를 들고 나왔습니다.운전을 해야하는 왼손 손톱에 자동차, 러브마크, 승리의 V 그리고 기아 로고 등을 그려넣은 이미지로 승부를 보았는데요.

아쉽게도 기아 광고는 언론에서 주목을 받지 못했나 봅니다. 거의 자료 찾기가 어렵네요.

Buy now

2018년 칸 광고제 그랑프리 수상작 10편을 소개하며

2018 칸 국제광고제에서 애플의 수상 성적

1. 도대체 Today at Apple이란 무엇일까?

2. 애플스토어가 커뮤니티가 흐르는 타운 스퀘어로 진화

3. Today at Apple 프로그램

2018 칸 국제영화 관련 포스팅

2018년 칸 광고제 그랑프리 수상작 10편을 소개하며

1. 스마트홈 중심의 아마존과 구글 vs 음악 중심의 애플

2. 홈팟 브랜드 컨셉을 잘 반영한 광고 – Welcome Home

3. 애플의 멋진 광고 캠페인들

이메일을 통한 개인화 마케팅 시도 빈번

맞춤형 이메일 메세지에 충성도 높아

그러나 관련성 없는 상품 추천이 소비자를 떠나게 한다.

너무 잦은 이메일링은 피해야

사용자 의사 존중되는 옵트인(Opt-in)

옵트아웃은 마케팅적으로 강력하다.

2018년 칸 광고제 그랑프리 수상작 10편을 소개하며

1. 2018 칸 국제영화제에서 3관왕에 오르다.

2. 팔라우(PALAU)는 어디?

3. 밀려드는 관광객 그리고 고민

4. 환경 보호를 담은 이민법을 개정 – 팔라우 서약(PALAU PLEDGE) 캠페인 시작

4.1. The Giant 영상 의무 시청(Compulsory Inflight Movie)

4.2. 팔라우 서약(PALAU PLEDGE)

4.3. 팔라우를 지키기 위한 구체적 행동 강령 – 8가지 금지 사항과 3가지 권고 사항

5. 팔라우 서약 케이스 스터디 영상

6 여행과 관련된 포스팅

머서(Mercer) 보고서에 대해서

어느 도시가 가장 물가가 비쌀까?

어느 도시가 빠르게 비싸지고 있을까?

세이칸 바클리(Saquon Barkley)

수 버드(Sue Bird)와 메건 라피노(Megan Rapinoe)

샬럿 플레어(Charlotte Flair)

즐라탄 이브라히모비치(Zlatan Ibrahimovic)

야시엘 푸이그(Yasiel Puig)

댈러스 쿠첼(Dallas Keuchel)

아담 리폰(Adam Rippon)

제시카 디긴스(Jessie Diggins)

토리 보위(Tori Bowie)

제리 라이스(Jerry Rice)

로렌 챔벌레인(Lauren Chamberlain)

크리스탈 던(Crystal Dunn)

그레그 노만(Greg Norman)

브레나 스튜어트(Breanna Stewart)

칼-앤서니 타운스(Karl-Anthony Towns)

AMP 적용 중단 후 구글 검색 유입이 감소하다.

고민끝에 AMP 다시 적용하다.

출처를 알 수 없는 내용이 애널리틱스에서 잡히다.

AMP 플러그인, AMP for WP – Accelerated Mobile Pages 적용

AMP 등록 문서의 급감을 격다

결국 AMP for WP – Accelerated Mobile Page를 포기하다.

1. 서치 콘솔 연결 주소 오류 발견

2. 서치 콘솔 사이트를 정정하는 방법

2.1. 구글 애널리틱스 관리 화면

2.2. Google 애널리틱스 제품 연결 화면

2.3. Search Console 설정 화면

2.4. 새 Search Console 사이트 연결 – Google 애널리틱스 제품 연결 화면

2.5. 새 Search Console 사이트 연결 – Search Console 설정 화면

2.6. 새 Search Console 사이트 연결 – Google 애널리틱스에서 Search Console 데이터 사용 화면

사우디 자동차 점유율

아랍과 자동차 특성을 잘 살린 포드 광고

이제 내 차례야! – 폭스바겐

이제 도로는 당신 것 – 재규어(Jaguar)

운전해서 전진한다는 것 무엇인지 보여줘 – 캐딜락

운전할 수 있게된 모든 사우디 여성분께 축하 드립니다. – 닛산

리더이므로 평범한 광고? – 도요타, 렉서스

코카콜라 광고

현대의 세계여성의 날 광고

기아자동차의 네일 아트를 이용한 광고