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[미국 노동시장 분석] WSJ,뜨거웠던 2022년 미 노동시장이 식고 있다고 분석

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[미국 노동시장 분석] WSJ,뜨거웠던 2022년 미 노동시장이 식고 있다고 분석

지난 주 발표된 12월 미국 노동시장 보고서는 약간의 희망과 약간의 우려를 보여주었습니다. 이 보고서는 일부 노동 시장 지표가 둔화 조짐을 보여주면서 연착륙 가능성을 보여주어 미국 주식 시장이 상승하는데 일조했습니다.

2022년 연간으로 볼때 2021년부터 불타올랏던 미국 노동 시자이 냉각될 조김을 보이고 있다고 월스트리트저널은 분석하고 있습니다.

12월 미국 고용보고서를 읽는 월가의 시각과 함께 20222년을 분석한 월스트리트저널 보도를 공유해 드립니다.

월가의 12월 고용보고서 해석

ClearBridge Investments, 일자리 보고서는 단기적으로 연착륙 가능성을 보여 줌

ClearBridge Investments의 투자 전략 애널리스트인 Josh Jamner는 금요일 노트에서 연착륙 가능성을 보여준다고 긍정적으로 평가했습니다.

“이것은 광범위한 일자리 파괴 없이 임금이 냉각되면서 연착륙으로 가는 좁은 길이 여전히 가능성이 있음을 보여주는 연준의 고무적인 일자리 보고서입니다.
이 보고서 자체는 2월 차기 연준 회의에서 25bp 또는 50bp 인상을 분명히 지지하지 않으며, 그 결과 목요일 CPI 발표가 그 결정에 결정적인 역할을 할 수 있습니다.”

골드만삭스, 일자리 보고서는 연착륙 가능성을 높여 단기적으로 긍정적

골드람삭스(Goldman Sachs) 자산 운영 부서 책임자인 Alexandra Wilson-Elizondo는 금요일 미국 고용 보고서가 다음 FOMC에서 25bp 또는 50bp 금리 인상에 영향을 미칠 것으로 봤습니다.

윌슨-엘리존도는 이메일 논평에서 일자리 보고서는 연착륙 가능성을 높여 단기적으로 긍정적이지만 2023년 리스크는 상존한다고 주장했습니다.

“(12월 미국 일자리) 보고서는 견고한 경제와 교차하는 인플레이션 환경 우려를 증폭시켜 연착륙 가능성을 높여줍니다. 이는 단기적으로는 주식에 긍정적일 수 있지만, 2023년까지 우리는 위험을 감수해야 합니다.”

“인플레이션과 성장 혼합에 대해 더 명확하게 전달될 때까지 어떻게 위험 자산이 머니 마켓 펀드(MMF)의 약 5% 수익률과 경쟁할 수 있는지 보기 어렵습니다. 우리는 노동 시장 긴축이 지속적으로개선된다는 명확한 증거가 있을때까지 연준이 긴축을 유지할 것으로 예상합니다.”

Labor Market Boom Cooled Some in 2022

새로운 데이터는 미국 경제를 계속해서 활성화시키는 부문의 성장이 더딘 것을 보여줍니다

2022년 사상 두번째로 많은 일자리 창출

고용주들은 2022년 450만개의 일자리를 창출했는데, 이는 1940년이래 사상 두 번째로 많은 일자리를 창출한 해였습니다.

이러한 2022년 일자리 증가는 높은 인플레이션, 상승하는 금리, 불균형한 성장의 시기에 노동 시장이 여전히 미국 경제의 힘의 원천임을 보여줍니다.
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노동부에 따르면 2022년에 창출한 일자리 450만개는 경제가 팬데믹에서 회복하던 2021년에 추가된 670만 개에 이어 두 번째로 많았습니다.

지난 2년간의 미국 일자리 증가는 2차 세계대전 당시보다 훨씬 더 큰 현재의 미국 인구를 감안하더라도 역사적으로 강력한 것입니다.

12월 비농업 부문 일자리는 전년 동기 대비 3% 증가했으며, 이는 지난 20년 동안 두 번째로 큰 증가율입니다. 그 기간 동안 연평균 일자리 증가율은 약 0.8%였습니다.

2022년 12월 민간 노동자 시간당 평균 임금은 전년 동월 대비 4.6% 상승해 11월의 4.8%보다 (상승률이) 하락했습니다.

노동부는 ’22년 12월 실업률이 2021년 12월의 3.9%보다 낮은 3.5%라고 금요일에 발표했습니다.

노동부의 수치에 따르면 2022년 노동시장은 다음과 같습니다.

  • 레스토랑, 호텔 및 관광 명소를 포함하는 레저 및 접대 부문의 고용주는 2022년에 94만 6천 개의 일자리를 추가했으며,
    • 이는 지난해 총 순증 일자리 5개 중 약 1개를 차지합니다.
  • 교육 및 의료 분야와 같은 다른 서비스 제공업체의 급여는 한 해 동안 견실하게 증가했습니다.
  • 서비스업 고용은 12월에 전체적으로 전년 동기 대비 380만 개의 일자리가 증가하여 3% 증가했습니다.
  • 한편, 경제의 상품 생산 부문은 같은 기간 동안 66만 4천 개의 일자리를 추가하여 3.2% 증가했습니다.

연방준비제도(Fed·연준)가 경기 둔화를 통한 물가 상승률을 줄이기 위해 금리를 계속 올리면서 고용이 지난해 상반기보다 둔화됐고 2023년에는 더 낮아질 수 있습니다.

2022년 마지막 몇 달 동안, 몇몇 대기업들은 2023년까지 수만 명의 직원을 해고할 계획이라고 말했습니다.

감원을 발표한 기업은 일반적으로 기술 산업과 골드만 삭스 그룹, 세일즈포스, 메타, 아마존를 포함한 주택 및 금융 관련 산업과 같은 금리에 민감한 산업에 집중되었습니다

그러나 이러한 계획은 2022년 실업률의 급격한 상승으로 이어지지 않았습니다. 해고의 대리점인 실업 수당 초기 청구는 연말에 팬데믹 당시와 근접한 수준을 유지했습니다.

고용주들의 강력한 노동 수요는 일부가 더 많은 임금과 혜택을 제공하고 심지어 취업 면접없이 고용토록 만들었습니다.

일자리를 잃은 많은 기술직 근로자들은 재빨리 다른 직업을 찾았습니다.

2022년 역사적으로 강력한 임금 상승 경험

미국 노동자들은 또한 2022년에 역사적으로 강력한 임금 인상을 경험했습니다.

노동부는 2022년 12월 민간부문 근로자의 시간당 평균 임금이 전년 동월 대비 4.6% 상승해 11월의 4.8%보다 상승폭이 줄었다고 밝혔습니다.

그러나 그러한 상승은 노동부의 인플레이션 데이터를 이용할 수 있는 가장 최근 달인 11월까지 인플레이션을 따라가지 못했습니다. 2022년 11월 시간당 평균 수익은 인플레이션 조정 후 2021년 같은 달보다 1.9% 감소했습니다.

하지만 임금상승율 둔화는 긍정적

연방준비제도이사회 관계자들은 경기를 둔화시키고 높은 인플레이션을 낮추기 위해 향후 금리 인상을 고려하면서 임금 상승을 예의주시하고 있습니다.

크레디트스위스 그룹 AG ADR의 수석 경제학자 레이 패리스는 “연준은 시간당 평균 수익의 추세가 완화되고 있다는 것에 약간의 위안을 찾을 것”이라고 말했습니다.

임금 상승은 산업별로 다양했습니다.

  • 12월에 종료된 12개월 동안 레저 및 접대 부문 직원의 시간당 평균 수입은 6.4% 증가했습니다.
  • 같은 기간 상품 생산 산업에서 임금이 4.4% 올랐다고 말했습니다.

광고 임금을 조사하는 일자리 사이트 Trueue에 따르면 식품 준비 및 소매업과 같은 저임금 산업의 임금 상승률이 둔화되었습니다.

실제로 최근 추세가 지속되면 2023년 하반기까지 전반적인 임금 상승률이 전염병 대비 수준으로 돌아올 것으로 추정했습니다.

창출된 일자리보다 적은 노동 공급

2022년 임금 상승을 부추기는 한 가지 요인은 많은 고용주들이 노동자를 구하는 데 어려움을 겪었다는 것입니다.

11월에 총 1050만 개의 일자리가 생겼고, 이는 가장 최근의 수치입니다. 이는 그 달에 일자리를 찾고 있는 600만 명의 미국 실업자를 크게 웃도는 것입니다.

2022년 실업률은 인종, 민족, 성별에 따라 다양했습니다.

  • 백인 노동자의 실업률은 2021년 12월 3.3%에 비해 12월 3%였습니다;
  • 12월 흑인 노동자의 경우 5.7%로 전년 동월의 7%와 비교됩니다;
  • 12월 히스패닉 근로자의 경우 4.1%로 전년 동월의 4.8%와 비교됩니다.
  • 성인 남성의 실업률은 2021년 12월 3.6%에 비해 12월에는 3.1%였습니다,
  • 12월 성인 여성의 경우 3.2%로 전년 동기의 3.6%와 비교됩니다.

많은 미국인들은 완전히 은퇴, 건강 문제 또는 다른 이유들 때문에 노동력을 떠났습니다.

2022년 12월 노동력 참여율, 즉 일자리를 보유하고 있거나 구직 중인 성인의 비율은 2021년 12월의 62%와 비슷한 62.3%였습니다.

이코노미스트, 테슬라 주가 폭락은 테슬라는 테크기업 아닌 자동차 제조업체로 결론났기 때문

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이코노미스트, 테슬라 주가 폭락은 테슬라는 테크기업 아닌 자동차 제조업체로 결론났기 때문

테슬라 주가가 폭락하고 테슬라 가치가 크게 하락하면서 이러한 폭락이나 하락에 대해서 백가쟁명식 해석이 나오고 있습니다.

이코노미스트는 테슬라 주가 하락을 테슬라는 테크 기업이 아닌 자동차 제조업체라는 인식이 강해지고, 일론 머스크가 초인이 아닌 보통 인간임을 인식하고 그에게 기댈게 없어졌다는 것을 투자자들이 인식했기 때문이라고 해석합니다.

테슬라는 자동차 제조업체일뿐..

  • 테슬라 주가 폭락은 테슬라가 더 이상 자동차 산업을 지배할 것이라고 생각하지 않는다는 것을 시사합니다

2020년 여름 테슬라의 시가총액이 당시 세계에서 가장 가치 있는 자동차 회사였던 도요타의 시가총액을 추월한 후, 헌신적인 팬들과 믿을 수 없는 회의론자들은 새로운 측정 단위를 사용하기 시작했습니다.

전기차 챔피언, 테슬라 주가가 상승함에 따라, 테슬라 가치는 다음 두개 회사, 그 다음 다섯개 회사, 그 다음으로 가장 큰 10개의 자동차 제조업체의 합산 가치 측면에서 조정되었습니다.

1년 전 테슬라의 시장 가치는 대부분의 다른 자동차 회사들을 합친 것보다 많은 1.2조 달러를 넘어섰습니다.

그 이후로 테슬라 가치는 71% 하락했습니다. 이는 자동차 업계 대부분의 가치를 초과하는 금액입니다.

결과적으로 테슬라 대주주인 일론 머스크의 재산은 2,000억 달러 이상 줄어들었습니다.

4분기 테슬라 판매량이 던진 테슬라 타격

가장 최근의 타격은 1월 3일 테슬라 판매량 보고서인데요. 테슬라 판매량은 3분기와 4분기 연속 월가 분석가들의 예상보다 못한 결과를 발표했습니다.

두분기 연속 생산과 판매가 차이가 커지면서 테슬라 전기차 수요가 약화되고 있다는 것을 시사하면서 테슬라 주가는 타격을 받았습니다.

테슬라 주가는 단 하루 만에 가치의 12%(약 500억 달러 또는 포드 자동차 회사 하나)를 잃었습니다.

분기별 테슬라 판매량 추이와 전년비 성장률 추이 비교, Graph by Happist
분기별 테슬라 판매량 추이와 전년비 성장률 추이 비교, Graph by Happist

심지어 테슬라 강세론 투자자들조차도 일론 머스크가 2030년까지 연간 2,000만대의 자동차를 생산하겠다는 약속을 이행할 것인지, 테슬라의 ‘오토파일럿’이 세계를 바꾸는 완전 자율주행 시스템이 될 것인지 의심하고 있습니다.

그러나 시장이 테슬라의 전망을 재조정한 주요 이유는 회사가 주로 자동차 제조업체이며, 테슬라 CEO 일론 머스크가 초인이 아니라는 인식이 대두되고 있기 때문입니다.

일론 머스크는 항상 자신의 회사를 도요타나 폭스바겐과 같은 오래된 경제의 제조업체가 아니라 알파벳, 애플 또는 메타와 같은 디지털 대기업의 동료인 기술 회사로 간주해 왔습니다. 한동안 시장도 마찬가지였습니다.

처음에는 모든 디지털 분야에서 유행 시대의 붐 속에서 기술 점유율이 치솟았다가 지난해에는 성장이 둔화되기 시작하고 금리 인상으로 인해 오늘날 약속된 미래 수익의 가치가 낮아진 이후로 기술주들의 점유율이 급락했습니다.

하지만 지난 몇 달 동안 테슬라의 주가는 빅테크보다 더 급격한 조정을 겪었습니다.

이것은 자동차 사업으로서 좀 더 일상적인 고난과 동시에 발생했습니다.

최악의 팬데믹 공급망 혼란을 가까스로 피한 테슬라는 제로 코로나 정책을 폐기하는 중국의 혼란스러운 상황에 휘말렸습니다. 테슬라 상하이 기가팩토리는 코로나 확산 관련 폐쇄로 타격을 입었습니다.

그리고 자동차 업계 선두에서 서서 자동차 산업의 전기차로 전환을 이끌던 테슬라는 이제 기존 경쟁업체와 전기차 산업에의 영감을 얻은 다수의 전기차 신규 업체들과의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.

테슬라가 실망스러운 4분기 판매량 수치를 보고한 지 며칠 후, 폭스바겐은 테슬라의 보급형 모델 3를 겨냥한 새로운 전기차 모델 id.7를 전격 공개했습니다.

신규 전기차 구매자들은 테슬라 약점을 이해하지 않으며, 기존 구매자였던 진보층은 트위터 광풍을 이해하지 못한다.

전기차 구매자(e-buyers) 입장에서 보면, 전기차 구매자들은 얼리 어답터보다 테슬라의 의심스러운 품질과 훨씬 저렴한 자동차의 내부를 무시하려는 의지가 약해지고 있습니다.

그리고 자연스럽게 테슬라 차주가 되었던 부유한 진보층들은 머스크의 트위터 인수 및 의욕적이고 무리수가 가득한 트위터 경영에서 머스크의 자유지상주의적 익살을 간과할 준비가 되어 있지 않습니다.

특히 지금은 선택할 수 있는 양심을 구하는 대안이 많이 있기 때문입니다.

테슬라는 유일한 대안은 아니지만 자동차 제조업체로 큰 성과를 내고 있다.

다시 말해, 테슬라는 더 이상 이 도시의 유일한 대안이 아니며, 기술 대기업도 아닙니다.

하지만 테슬라 전기차 사업은 여전히 인상적으로 보입니다.

  • 2022년에는 전년 대비 40% 증가한 130만 대의 자동차를 판매했고,
  • 전기차 조립공장 2곳을 새로 열었습니다.
  • 테슬라는 더 작고 저렴한 자동차를 개발하고 있으며
  • 2023년, 올해는 오랫동안 기다려온 사이버 트럭 픽업 서비스를 제공하기 시작할 것입니다.
  • 그리고 여전히 약 3,600억 달러의 가치가 있습니다.
    이는 다음 3대 자동차 제조업체를 합친 것과 맞먹습니다

골드만삭스, 2023년 경제 전망, 미국은 경기침체를 피하고 유럽은 약한 경기침체를 겪을 것

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골드만삭스, 2023년 경제 전망, 미국은 경기침체를 피하고 유럽은 약한 경기침체를 겪을 것

2023년 경제전망은 수많은 기관에서 내좋고 있는데요. 미국의 대표적인 투자은행인 골드만삭스에서느 보다 보수적인 세계경제 전망과 미국 경제전망 등을 내 놓았습니다.

골드만삭스 경제전망을 간단히 살펴봤습니다.

  • 세계 경제 성장률은 2.8%에 불과할 것
  • 미국은 아슬아슬하게 경기침체를 피할 것이다. US likely to Avoid Recession
    ‘2023년 미국 경제성장률 1.6%
  • 유럽 경기침체는 심하지는 않을 듯, A mild Recession in Europe
    2023년 유로존 경제성장률 1.4%
  • 중국 리오프닝의 덜컹거림으로 상반기 성장률이 낮아졌다가 하반기 상승 예상, China’s Bumpy reopening
    2023년 중국 경제성장률 5.3%

세계 경제 성장률은 1.8%에 불과할 것

지금까지 세계 경제는 2022년 감소하는 경제 리오프닝 효과, 재정 및 통화 긴축, 중국의 코로나 규제 및 부동산 침체, 러시아-우크라이나 전쟁 등의 악영향으로 세계 경제 성장은 둔화되고 있었습니다.

골드만삭스는 미국 경제 회복력이 유럽 경기침체와 중국의 울퉁불퉁한 리오프닝과 대조되기 때문에 2023년 세계 경제 성장률은 2.8%(’22년 성장률 1.8%)에 불과할 것으로 전망합니다.

미국은 아슬아슬하게 경기침체를 피할 것이다. US likely to Avoid Recession

미국은 코어 PCE 인플레이션이 현재 5%에서 2023년 말 3%로 둔화되고, 실업률이 1.5%p 상승함에 따라 경기 침체를 아슬아슬하게 피할 것입니다.

더 강력한 실질 소득 성장 속에서 성장을 잠재력 이하로 유지하기 위해, 연준이 기준 금리를 125bp 더 이상해 파이널 금리를 5-5.25%까지 올리는 것을 볼 수 있습니다. 우리는 연준이 2023년에는 기준금리 인하하지는 않을 것으로 예상합니다.

이렇게 고용 타격을 적게 받으면서도 코어 인플레이션이 어떻게 그렇게 많이 떨어질 수 있나요?

그 이유는, 우리가 생각하기에, 이 주기가 이전의 높은 인플레이션 기간과 다르기 때문입니다.

  • 첫째, 팬데믹 이후 노동시장 과열은 과도한 고용이 아니라 긴장을 푸는 데 훨씬 덜 고통스러운 전례 없는 일자리 창출에서 나타났습니다.
  • 둘째, 최근 공급망과 임대 주택 시장 정상화시키는 디플레이션 영향은 여전히 갈 길이 멉니다.
  • 셋째, 장기적인 기대 인플레이션은 잘 고정되어 있습니다.

유럽 경기침체는 심하지는 않을 듯, A mild Recession in Europe

유로 지역과 영국은 아마도 에너지 요금 급등으로 인한 실질 소득 타격 때문에 이미 불황에 빠져 있을 것입니다.

그러나 우리는 유럽이 이미 러시아 가스 수입을 큰 무리없이 삭감했고, 미국의 경기 침체를 피하는 데 도움이 되는 것과 동일한 팬데믹 이후 개선의 혜택을 받을 가능성이 높기 때문에 완만한 침체만 예상합니다.

깊은 침체와 지속적인 인플레이션의 위험 감소를 고려할 때, 우리는 이제 ECB가 5월까지 파이널 금리 3%까지만 인상할 것으로 예상합니다.

중국 리오프닝의 덜컹거림으로 상저하고 예상, China’s Bumpy reopening

4월 중국 리오프닝은 처음에는 코로나 환자 증가를 촉발하기 때문에 상반기에는 천천히 성장할 가능성이 높지만 재개장 부양으로 하반기에는 급격히 성장률이 높아질 가능성이 높습니다.

중국 부동산 시장의 장기적인 하락과 잠재적 성장 둔화(인구 통계와 생산성 모두의 취약성을 반영) 때문에 장기적인 중국 성장 시나리오는 여전히 신중합니다.

Pockets of Resilience in EM early Hihers

중앙/동유럽과 라틴 아메리카의 몇몇 중앙 은행들은 다른 나라들보다 훨씬 먼저 금리 인상을 시작했습니다.

아직 확실하게 연착륙을 달성한 나라는 없지만, 경제 활동은 탄력적이었고 인플레이션은 현재 일부 국가, 특히 브라질에서 내리고 있습니다.

CEE(Central & Eastern Europe, 중앙 유럽 및 동유럽)는 상품 노출, 높은 인플레이션 및 지속적인 통화 긴축으로 인해 더 어려운 위치에 있습니다.

골드만삭스 경제 전망 보고서

CBINSIGHTS, 주목할 2023년 기술 트렌드 11

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CBINSIGHTS, 주목할 2023년 기술 트렌드 11

CBINSIGHTS에서 공개한 주목할 2023년 기술 트렌드 11을 간단한 요약 페이지 번역 소개하고 해당 보고서 파일을 공유해 봅니다.

수명 연장 서비스 관심 확대

수천년 동안 인간드은 극단적인 수명 연장의 환상을 품었지만, 이 오래된 수명 연장의 꿈은 이제 VC와 기술 회사로부터 새로운 관심을 끌고 있습니다.

슈퍼 앱의 창궐

소비자의 온라인 라이프를 장악하기 위해 경쟁하는 슈퍼 앱 수준 플랫폼간 대규모 충돌이 일어날 수 있는 기반이 마련되고 있습니다.

핀테크의 빠른 확장과 적을

핀테크 스타트업은 창업 이래 가장 어려운 시장 상황에 직면해 있지만 이미 많은 스타트업들이 새로운 공간으로 확장하고 기업들의 입맛을 맞추며 적응하고 있습니다.

집안으로 들어온 로봇

기술 리더와 스타트업 모두 로봇이 가정에서 유용한 청소 보조 도구와 공감할 수 있는 동반자로서 안전하게 작동할 수 있는 방법을 탐구하고 있습니다.

가상 발전소, 분산형 에너지 시스템 주목

재생 에너지에 대한 수요가 증가하고 그리드 안정성에 대한 우려가 고조되며 지역 사회가 에너지 가격 급등에 맞서면서 분산형 에너지 시스템이 주목을 받고 있습니다.

상태 모니터링 확대로 의료의 투명성 향상

주변 상태 모니터링은 표준 원격 환자 모니터링 접근 방식을 넘어 그 어느 때보다 더 연결되어 있고 덜 침입적인 장치를 통해 데이터를 지속적으로 수집합니다.

냄새의 디지털화

향기를 디지털화하는 것은 복잡한 과정이지만, 냄새 기술은 내년에 식품, 소매, 의료 등을 포함한 산업에 영향을 미칠 수 있는 상당한 발전을 이루고 있습니다.

여성 폐경기를 케어 등으로 확장하는 Femtech

여성의 건강 공간이 지속적으로 확대됨에 따라 더 많은 스타트업들이 폐경과 같은 서비스 부족 문제에 관심을 돌리고 있습니다.

천연 바이오 기반 재료 붐

기업들은 버섯과 해초와 같은 천연 자원에서 유래한 물질을 차세대 물질로 변화시키고 있습니다.

인도 기술 발전에 베팅

VC들은 스타트업 생태계의 다음 큰 성장기를 활용하기 위해 인도에 베팅하고 있습니다.

재생 농업 기술(agtech) 증가

패션 브랜드와 식품 대기업들이 배출량을 줄이기 위해 재생 농업으로 눈을 돌리면서, 가능한 기술을 제공하는 스타트업들이 탄력을 받고 있습니다.

기술 트렌드 보고서

세계 부자 도시 순위, 세계에서 부자들이 많이 사는 부자 도시 순위

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세계 부자 도시 순위, 세계에서 부자들이 많이 사는 부자 도시 순위

세계의 수많은 도시중에서 부자들이 가장 많이 살고 있는 부자 도시는 어디일까요? 각 주요 도시에는 부자들이 얼마나 살고 있을까요? 세계 도시들의 부자 도시 순위를 알아봅니다.

이러한 질문에 답하기 위해 New World Wealth와 협력하여 헨리 글로벌 시민 보고서의 정보를 사용하여 세계에서 가장 부유한 도시의 순위를 매깁니다.

이를 위해서 전 세계 150개 이상의 도시에서 순자산 가치가 높은 개인의 이동 및 소비 습관을 추적하는 포괄적인 데이터 세트를 활용합니다. 여기에서는 순자산 100만 달러(USD) 이상인 백만장자가 가장 많이 집중된 도시와 지역을 살펴봤습니다.

부자도시 Top 20

세계에서 가장 많은 부자, 백만장자들이 모여 살고 있는 곳은 쉽게 예상할 수 있는 뉴욕입니다. 뉴욕에는 34.5만명의 백만장들이 있다고 나오네요.

아시아에서는 동경이 세계 2위로 아시아엣 가장 많은 부자들, 30.4만명이 모여 살고 있으며, 서울은 10만명의 백만장자가 살고 있어 16위를 기록했습니다.

  1. 뉴욕 345,600명
  2. 도쿄 304,900명
  3. 샌프란시스코 276,400명
  4. 런던 272,400명
  5. 싱가포르 249,800명
  6. 로스엔젤레스 192,400명
  7. 시카고 160,100명
  8. 휴스턴 132,600명
  9. 베이징 131,500명
  10. 상하이 130,100명
  11. 시드니 129,500명
  12. 홍콩 125,100명
  13. 프랑크푸르트 117,400명
  14. 토론토 116,100명
  15. 쭈리히 105,100명
  16. 서울 102,100명
  17. 멜버른 97,300명
  18. 델라스 92,300명
  19. 제네바 90,300명
  20. 파리 88,600명

세계 부자도시 순위 테이블

[2023년 전망] 2023년 유통 업계에서 일어날 유통 전망 4가지

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[2023년 전망] 2023년 유통 업계에서 일어날 유통 전망 4가지

2023년을 맞아 이마케터는 2023년 유통업계에서 일어날 4가지 상황을 예견했는데요. 이마케터에서 정리한 2023년 유통 전망은 무엇일까요?

급변하는 유통 트렌드를 대략 살펴보기에는 무리가 없어보이는 의견이라 번역 소개해 봤습니다.

4 more retail predictions for 2023

올해 유통업계는 조금 오래된 것과 조금 새로운 것으로 특징지을 것입니다.

소비자들이 매장 내 쇼핑을 다시 시도하는 동안 증강 현실(AR)은 물리적 세계와 디지털 세계 사이의 격차를 해소하는 데 도움이 될 것입니다.

이마케터 분석가들은 이미 2023년 유통 트렌드를 다루었지만,

  • TikTok and Gen Z will shape social commerce
  • Mid-tier brands face an uphill battle
  • Retail media is the third wave of digital advertising
  • Return policies will make or break loyalty
  • The cost of business weighs on retailers

여기에 올해 유통업계에 무엇이 올지에 대한 네 가지 예측이 더 있습니다.

  • 유통업체는 프라임데이와 같은 판촉 이벤트가 더 잦아질 것입니다.(Expect more Prime Day-type events from Amazon and other retailers)
  • 매장 쇼핑이 돌아왔지만 변하고 있습니다(In-store shopping is back, but it’s changing)
  • 재판매(Resale)는 폭발적으로 성장합니다.(Resale is ripe for explosive growth)
  • 2023년은 AR의 해입니다(2023 is the year of AR)

아마존 등 유통업체는 프라임데이와 같은 판촉 이벤트가 더 잦아질 것입니다.

아마존은 매년 7월 아마존 프라임데이를 실행했지만, 2022년에는 2023년을 기댜리지 못하고 10월에 두 번째 아마존 프라임데이 행사를 진행했습니다.

어도비(Adobe)에 따르면 2022년 7월 아마존 프라임데이 매출이 전년 대비 8.5% 증가한 119억 달러에 달했지만, 인플레이션이 두번의 프라임데이 행사 모두에 큰 타격을 입혔습니다.

클로버에 따르면 10월 아마존 프라임데이 매출은 7월 프라임데이 행사보다 40% 감소했으며, 이는 아마존 프라임데이 쇼핑객 35%가 전년도보다 지출을 줄였기 때문이었습니다.

우리는 아마존 광고 매출 성장률이 2022년 20.4%에서 2023년 18.8%로 둔화될 것으로 예상합니다.

팬데믹 최고치에 달했던 2020년에는 이커머스 매출이 42% 증가했지만 2022년에는 10.3% 증가에 그치면서 이커머스 매출 성장이 크게 냉각되었기 때문입니다.

아마존이 매 시즌 이벤트를 운영할 수 있을 것으로 믿는 분석가 Andrew Lipsman에 따르면 더 많은 프라임데이 이벤트는 이커머스와 디지탈 광고에 도움이 될 수 있다고 합니다.

아마존의 경제학자들은 2022년 11월 보고서에서 향후 6개월 내에 미국 경기침체 가능성이 30%라고 말했습니다.

그리고 아마존은 재정을 강화하기 위해 선제적인 비용 절감 조치를 취하고 있습니다. 더 많은 프라임데이 이벤트가 이러한 노력에 도움이 될 수 있습니다.

아마존만이 판매를 늘리기 위해 이러한 프라임데이와 같은 프로모션 기회를 이용하는 것이 아닙니다.

월마트와 타깃은 아마존 프라임데이 시 동시 이벤트를 주최했습니다.

인플레이션이 구매 결정에 영향을 미치고 기업들이 팬데믹 성장을 유지하기 위해 고군분투하고 있는 가운데, 많은 소매업체들이 소비자들의 구매를 촉진하기 위해 더 많은 판촉 프로모션 이벤트를 만들 것으로 보입니다.

매장 쇼핑(In-store shopping)이 돌아왔지만 변하고 있습니다

팬데믹 2년동안 이커머스가 지배한 후, 매장 쇼핑(In-store shopping)이 다시 시작되고 있습니다.

우리는 2022년 와비 파커와 올버즈가 그랬던 것처럼 올해 더 많은 소매업체들이 소비자 직접 만나기 위해 오프라인 매장에 투자할 것으로 예상합니다.

다른 확장이 저가 쇼핑몰과 할인점 그리고 패스트 패션에서 일어나고 있습니다.

  • 달러 제너럴은 올해 1,050개를 매장을 추가 오픈할 계획
  • 패스트 패션 브랜드, 프리마크는 미국에서 확장 추진 중

하지만 모든 오프라인 매장이 이러한 부활을 누리고 있는 것은 아닙니다.

  • 많은 쇼핑몰들이 주요 백화점 폐쇄로 인해 악화된 세입자들과 쇼핑객들을 유치하기 위해 고군분투하고 있습니다.
  • 쇼핑몰들은 트래픽을 증가시키기 위해 폐쇄된 백화점을 대체할 것입니다. 식료품점, 식당, 또는 심지어 병원들을 생각해보세요.

향후 1년 동안 소매업체들은 매장 내 경험을 재고할 것입니다:

  • 메이시스와 블루밍데일스와 같은 주요 백화점들은 앞으로도 대형 백화점에서 벗어나 좀 더 접근성이 좋은 곳에 위치한 소형 백화점으로 포지셔닝 할 것입니다.
  • 소매업자들은 소비자들이 쇼핑 이상의 것을 할 수 있는 “제3의 장소”가 되기 위해 노력할 것입니다.
    • 조리기구 제조업체인 아워 플레이스에서 H&M에 이르는 소매업체들은 지역사회 중심의 스핀을 그들의 매장에 적용하고 있습니다.
  • 소매업체들이 전자 상거래와 오프라인 매장 사이의 좁은 공간을 탐색함에 따라 상점들은 디스트리뷰션 센터(유통센터)가 되면서 두 배로 커질 것입니다.

재판매(Resale)는 폭발적으로 성장합니다.

재판매(Resale) 시장은 2023년에도 지구를 구하고 더 중요한 것은 돈을 절약하려는 소비자들에 의해 계속 성장할 것입니다.

  • 오퍼업(OfferUp)에 따르면 미국인의 93%가 인플레이션이 중고품을 사고 파는 결정에 영향을 준다고 말합니다.
  • 반면, 탄소 배출량을 줄이기 위해 재판매 참여하는 이유로 답한 비율은 21%에 불과했습니다

중고 의류 시장은 부분적으로 thredUP과 Poshmark 같은 온라인 플랫폼 덕분에 크게 성장했습니다.

  • Shein과 Goodwill과 같은 회사들이 온라인 마켓플레이스에 투자함에 따라 재판매의 전자 상거래 확장은 올해도 계속될 것입니다.
    -이마케터는 미국 패션 디지털 재판매 시장 규모가 올해 200억 달러에 육박하고 2025년까지 두 자릿수 성장세를 이어갈 것으로 예상합니다.
  • 의류 이외의 카테고리는 이케아와 딕의 스포츠 용품의 선례를 따라 향후 몇 달 동안 재판매를 검토할 것입니다.

재판매 시장이 가열됨에 따라 인수 합병의 가능성도 높아질 것입니다.

  • 그리고 그것은 이미 시작되었습니다.
    한국의 기술 회사 네이버는 레퍼시 마켓플레이스 포쉬마크를 12억 달러에 인수할 것입니다.
  • 기업들이 협력하여 운영을 간소화하고 고객 기반을 확대함에 따라 2023년에도 이와 같은 움직임이 더 있을 것으로 예상됩니다.

2023년은 AR의 해입니다

2022년이 메타버스 과대광고(그리고 메타버스 혐오의 해)의 해였다면 2023년은 AR의 해가 될 것입니다.

AR 쇼핑에 참여하기 위해 소비자들은 가상 현실(VR)과 같은 고가의 헤드셋이 필요하지 않습니다. 모바일을 통해 쇼핑하는 미국 인터넷 사용자의 91%는 이미 AR에 액세스할 수 있습니다.

필터를 사용하여 거실의 소파를 시뮬레이션하거나 가상으로 화장을 시도하는 것은 무료인 반면, 메타의 저렴한 VR 헤드셋인 퀘스트 2는 400달러가 필요합니다.

VR 채택에 필요한 진입 및 행동 변화 비용은 이미 스마트폰 형태로 많은 쇼핑객의 손에 있는 AR보다 훨씬 더 먼 미래에 있음을 나타냅니다.

  • 물론, 우리 조사에 따르면 미국 성인의 13%만이 쇼핑할 때 AR이나 VR을 사용했다고 답하지만, 기술이 개선됨에 따라 성장이 탄력을 받을 것입니다.
  • 소매업체들은 반품을 줄이려고 노력하고 있으며, 이로 인해 수십억 달러의 매출 손실이 발생하고 있습니다.
    AR 피팅룸의 채택은 고객이 여러 품목을 구매하고 일부를 반품하는 것을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소비자들은 메타버스가 무엇인지 여전히 혼란스러워하고 있습니다. 그러나 VR 대안 세계의 대량 채택은 미래에 멀리 남아 있지만, 소매 AR은 이미 존재합니다.

[2023년 전망] 2023년 마케팅 업계에서 일어날 마케팅 예측 4가지

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[2023년 전망] 2023년 마케팅 업계에서 일어날 마케팅 예측 4가지

2023년을 맞아 이마케터는 마케팅 업계 및 광고 업계에서 일어날 마케팅 예측 4가지 상황을 예견했는데요.

마케팅과 광고에 관심이 있다면 대햑적인 트렌드를 살펴보기에는 무리가 없어보이는 의견이라 번역 소개해 봤습니다.

  • 스트리밍 서비스는 콘텐츠를 통합하고 차단합니다
  • 스포티파이는 오디오의 넷플릭스가 될 것입니다
  • 개인정보보호 공황이 밀려옵니다.
  • 시장과 마케터의 필요에 의해 CTV 측정이 개선됩니다.

스트리밍에서 광고 측정 및 개인정보보호에 이르기까지 2023년은 변화의 한 해가 될 것입니다.

다음은 우리가 새해에 기대하는 네 가지 변화입니다.

스트리밍 서비스는 콘텐츠를 통합하고 차단합니다

월트 디즈니 CEO 밥 아이거는 2022년 9월 복스와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.

“세상은 소유한 자와 소유하지 못한 자로 나뉩니다.(There will be haves and have nots)”
“저는 그들이 모두 해낼 것이라고 생각하지 않습니다.(I don’t think they’ll all make it)”

스트리밍 전쟁 종료, 스마트폰 아이콘, 스트리밍 서비스, 넷플릭스, 디즈니플러스 등등

Jason Kilar 전 워너 미디어 CEO는 지난달 월스트리트 저널에 3개 이상의 스트리밍 회사가 살아 남을 것이라고 예상했습니다.

3개 이상의 엔터테인먼트 회사들이 스트리밍 전쟁에서 살아남을 것으로 기대합니다.

  • 고정 비용이 높고 상대적으로 변동 비용이 낮은 산업의 디지털 시장은 소수의, 비정상적으로 큰 승자를 지향하는 경향이 있었습니다.
    저는 연예계에서도 그럴 것이라고 믿습니다.”
  • 애플 TV+와 아마존 프라임 비디오는 엔터테인먼트가 애플이나 아마존의 주요 수익원이 아니기 때문에 킬라의 평가에서 제외되었습니다.

플랫폼이 통합됨에 따라 현재 회사 전체에서 사용할 수 있는 콘텐츠를 차단할 수 있습니다.

예를 들어, Paramount+는 “여전히 다른 사람들에게 무기 거래상”입니다.

우리 분석가인 Ross Benes는 미래에는 자체 콘텐츠 보호에 초점이 맞춰질 것이라고 주장합니다.

주의하세요! 2023년 동향과 예측 입니다. 미래에는 대부분의 스트리머가 자체 콘텐츠 라이브러리를 보호하는 데 초점을 맞출 것입니다.

스포티파이는 오디오의 넷플릭스가 될 것입니다

  • 스포티파이는 오디오북을 출시하며 팟캐스트와 함께 청취를 위한 올인원 플래폼을 지향
  • 2022년 스포티파니 청취자는 8,840만명으로 최대 디지탈 스트리밍 플랫폼이 되었음
  • 2022년 스포티파이 팟캐스트는 3,220만명 청취자를 가진 미국 최대 팟캐스트 플랫폼이 되었음
  • 2025년까지 스포티파이 팟케스트는 두다리수 이상 성장 예상(반면 애플 팟캐스트는 성장 정쳬)
  • 스포티파이 매출 약 80%는 광고가 아닌 구독에서 나옴
  • 하지난 2023년 스포티파이 고아고 매출은 30%이상 증가할 것이며, 특히 팟캐스트 광고 매출은 42% 증가할 것
  • 2023년 스포티파이는 광고 사업과 오디오 사업에 집중 전략 추진
스포티파이, 스마트폰 그리고 에어팟, Photo by Omid Armin
스포티파이, 스마트폰 그리고 에어팟, Photo by Omid Armin

2022년 9월 스포티파이가 오디오북을 선보였을 때, 이 플랫폼은 스스로를 “모든 사람의 청취 요구를 위한 올인원 목적지”라고 설명했습니다.

스포티파이는 팟캐스트와 오디오북에 더 많은 투자를 하고, 광고 플랫폼을 구축하고, 디지털 오디오 청취자를 유치함으로써 디지털 오디오와 동의어가 되는 것을 목표로 합니다.

스포티파이는 이미 2022년에 8,840만 명의 사용자로 가장 가까운 경쟁사인 Amazon Music을 3천만 명 이상 제치고 미국 최대 디지털 오디오 스트리밍 플랫폼이 되었습니다. (애플뮤직은??)

스포티파이는 또한 2022년에 3,220만 명의 청취자를 가진 미국 최대의 팟캐스트 플랫폼입니다.

스포티파니 팟캐스트 청취자는 애플 팟캐스트(Apple Podcasts)보다 약 400만 더 많은 것에 불과하지만, 애플 팟캐스트 성장은 정체된 반면 이카메터는 스포티파이 팟캐스트 성장률은 2024년까지 두자리수 이상 성장을 유지할 것으로 예상합니다.

넷프릭스와 마찬가지로 스포티파이는 매출 약 80%를 광고가 아닌 구독에서 벌고 있습니다.

하지만 2023년에는 스포티파이 광고 매출이 30%이상 증가할 것으로 에상되며, 특히 팟캐스트 광고 매출은 42% 증가할 것으로 보입니다.

2023년 스포티파이는 광고 사업과 독점 오디오 제품을 확장하는 데 주력할 것입니다.

개인정보보호 공황이 밀려옵니다.

2023년은 마케팅 담당자들은 증가하는 개인정보보호법과 쿠키의 폐지에 직면함에 따라 개인정보보호 공황이 시작되는 첫 해가 될 것입니다.

  • 1월 1일부로 캘리포니아, 버지니아, 콜로라도, 코네티컷, 유타에서 새로운 개인정보보호법이 발효되었습니다.
    펜실베이니아, 오하이오, 미시간과 같은 다른 주들도 비슷한 법을 고려하고 있습니다.
  • 비록 연방 개인정보보호법이 통과되지는 않았지만, 그 법의 통과는 단지 시간 문제일 뿐입니다.
  • 구글은 2024년 말까지 크롬에서 쿠키를 단계적으로 폐지할 계획이라고 확인했습니다.
애플 iOS 15 개인정보보호 정책, Imager from TechCrunch
애플 iOS 15 개인정보보호 정책, Imager from TechCrunch

행동할 시간은 지금입니다.

주 개인정보보호법의 준수를 보장하는 것은 마케팅 담당자들이 연방 개인정보보호법을 준비하는 데 도움이 될 뿐입니다.

그리고 비록 2024년이 먼 것처럼 보이지만, 제3자 쿠키에 대한 적절한 대안을 찾기 위한 카운트다운이 시작되었습니다.

만능 솔루션은 없지만 옵션은 있습니다. 다음은 2023년에 주목을 받을 것으로 예상되는 사항입니다:

  • 데이터 클린룸은 개인정보보호, 비용 및 데이터 품질에 대한 우려가 여전히 있지만 마케터들에게 데이터를 더 안전하게 공유할 수 있는 방법을 제공합니다.
  • 2022년 9월 현재 마케팅 담당자 71%가 이미 쿠키에 대한 구글의 답변인 구글 토픽을 테스트하고 있거나 테스트할 계획입니다.
  • 마케터들 사이에서 인기 있는 다른 신원확인 솔루션(identity solutions)으로는
    • 인증된 이메일 기반 솔루션(authenticated, email-based solutions)과
    • 상황별 솔루션(contextual solutions)이 있습니다.

시장과 마케터의 필요에 의해 CTV 측정이 개선됩니다.

우리 예측에 따르면, 미국의 커넥티드 TV(CTV) 광고 지출은 올해 27.2% 증가하여 거의 270억 달러에 이를 것입니다.

CTV 광고 시장 추이, Graph by eMarketer
CTV 광고 시장 추이, Graph by eMarketer

이는 전체 미디어 광고 지출의 7% 이상을 차지하는 엄청난 성장 여지가 있습니다.

하지만 먼저, 우리는 방 안에 있는 코끼리에 대해 이야기해야 합니다:측정 문제

  • 전 세계 마케팅 담당자의 30%는 투명한 측정이 CTV 광고 지출을 증가시킬 것이라고 말합니다
  • 광고가 어디에서 실행되고 있는지 알 수 없다면 마케팅 담당자들은 광고가 올바른 시청자에게 전달되고 있는지 확인하거나 캠페인의 성공 여부를 측정할 방법이 없습니다.

2023년에는 마케팅 담당자들이 CTV 광고 지출을 보다 정확하게 측정하기 위해 다양한 솔루션을 시도하게 될 것입니다:

  • 지난해 CTV 광고 지출 거래에서 프로그램이 차지하는 비중은 74.4%에 달했습니다.

NBC Universal의 고급 광고 영업 담당 수석 부사장인 Ashley Luongo에 따르면

프로그램이 “가장 역동적이고 정교하며 민첩한 미디어 구매 방법” 중 하나로 남아 있기 때문에 이 수치가 증가할 것으로 예상됩니다.

  • MNTN의 Go to Market 부사장인 Michael Hopkins는 증분 및 증분 보고에 초점을 맞추고 있습니다.
    이는 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지를 넘어 광고주와 소비하는 브랜드에 가져다주는 점진적인 가치를 실제로 볼 수 있는 캠페인에서 추측을 제거하는 데 도움이 될 것”
  • 결론? CTV 광고 지출이 증가함에 따라 더 정확하고 투명한 측정에 대한 필요성이 증가할 것입니다.
    2023년에는 광고 기술 및 측정 회사가 마케팅 담당자에게 CTV에 대한 더 나은 명확성을 제공할 수 있는 방법을 찾을 수 있는 엄청난 기회가 있을 것입니다.

4분기 테슬라 판매량을 보는 월가의 시각, 수요와 공급간 균열이 분명해지고 있다.

happist
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4분기 테슬라 판매량을 보는 월가의 시각, 수요와 공급간 균열이 분명해지고 있다.

어제 발표한 2022년 4분기 테슬라 판매량은 월가의 예상치에 미치지 못하면서 폭락하고 있는 테슬라 주가에 심한 의문점을 던져 주었습니다.

비록 월가 예상치에 부합하지는 못했지만 여전히 테슬라 성장성을 믿는 측과 이미 테스라 주가가 심하게 과대 평가되어 잇다는 주장까지 다양한 월가 IB 전문가들의 평가를 살펴 보았습니다. 아직 의견을 개진한 IB들이 많지는 않아 발표 자룔르 중심으로 살펴보았습니다.

  • 골드만삭스, 테슬라 4분기 판매량은 실망스럽지만, 테슬ㄹ는 코스트와 솔류션 부문 선두업체로 장기적 성장 가능
  • 번스타인, 테슬라 주가는 과대평가되고 있으며, 테슬라 수요 문제를 과소 평가한 투자자들이 곧 재평가할 것이라고 주장
  • 웨드부시, 테슬라 수요와 공급간 균열이 점점 더 명백해디고 있다고 주
  • 마켓워치, 월가 전문가들의 의견을 소개하며, 2023년 테슬라 매출 및 주당 순이익 추정치가 낮아지고 있다고 분석

모건스탠리. ‘글로벌 전기차 시장 선두주자’, 테슬라 주식을 저렴하게 인수할 기회라고 주장합니다.

  • 4분기 테슬라 판매량은 월가 컨세서스보다는 낮지만 모건스탠리 예상보다는 높다
  • 이번 테슬라 주가폭락은 전기차 리더 테슬라 주식을 저렴하게 매집할 수 있는 기회 제공

테슬라가 4분기 판매량 40.5만대를 보고한 후 모건스탠리 분석가 Adam Jonas는 이러한 테슬라 판매량은 월가 컨센서스보다 3-4% 낮지만 자신의 예상치보다 거의 2% 높은 것이라고 지적했습니다.

그는 투자자들과의 논의에서 매수 측 기대치는 41만에서 42.5만대 사이에 있었다고 지적합니다.

Jonas는 Tesla 주식 투자의견 Overweight 등급과 테슬라 주가목표 250달러를 반복하면, 최근의 테슬라 주가 약세는 “장기적인 성장 잠재력을 가진 글로벌 EV 시장 리더를 더 합리적인 가격에 살 수 있는 기회의 창”이라고 주장합니다.”

웨드부시, 수요 문제와 Twitter 포커스는 테슬라에 “퍼펙트 스톰”을 생성

  • 4분기 판매량 미달은 2023년 불길한 시작을 안내
  • 테슬라의 가장 큰 걱정거리는 경쟁 격화와 중국 소비 둔화 우려된느 상황에서 테슬라 경쟁력이 약화되고 있다는 것
  • 40%이상 비중을 차지하는 중국의 약화를 만회하기 위해 더 큰 가격인하등이 우려되고 있음
  • 전기차 수요 문제와 머스크의 트위터 올인이 테슬라 “퍼펙트 스톰”의 원인이라고 지적

웨드부시 분석가 대니얼 아이브스는 실망스런 테슬라 판매량 보고 후 테슬라 주식에 대한 대규모 매도로 폭락한 것은 테슬라 주가 상승 스토리에 먹구름을 드리우는 끔찍한 2022년을 보내고 2023년 시작점에서 분명한 불길한 시작을 안내하고 있다고 지적합니다.

현재 테슬라의 가장 큰 걱정거리는 NIO, Xpeng 및 기타 업체들이 약화된 중국 소비자들의 수요로 작아진 파이를 차지하기 위해 싸우는 가운데, 특히 중국 수요 위축 우려가 미국내에서 꾸준히 증가하고 있는 상황에서 갑옷에 심각한 균열을 보이고 있다는 것이라고 Ives는 주장합니다.

중국이 테슬라의 세계 성장 스토리의 40% 이상을 차지하고 있는 상황에서, 이것은 어두운 거시적 배경에서 시장 점유율을 얻기 위해 잠재적인 가격 전쟁이 발생함에 따라 수요를 자극하기 위해 향후 몇 달 동안 더 큰 가격 인하를 초래할 가능성이 월가의 큰 우려라고 그는 덧붙였습니다.

분석가들은 수요 문제와 머스크의 트위터 집중이 결합되어 “퍼펙트 스톰”을 만든다고 믿습니다

그는 테슬라 주가목표 175달러와, 테슬라 주식 투자의견을 Outperformance 등급을 유지했습니다.

RBC Capital, 테슬라 주가목표를 225달러에서 186달러로 하향

  • 4분기 테슬라 판매량은 자사 예상치보다 소폭 낮지만
  • 예상치 미달은 투자자들의 수요에 대한 우려를 증폭시켰다고 지적

RBC 캐피털 분석가 조셉 스팍은 테슬라 주가목표를 225달러에서 186달러로 낮췄고, 테슬라 주식 투자의견 Outperformance 등급을 유지했습니다.

2022년 4분기 테슬라 판매량 40.5만대는 그의 40.85만대보다는 소폭 낮을 뿐이며지만, 매도 사이드 컨센서스보다 약 3% 낮았으며 “수요 우려 견해를 강화시켰을 것”이라고 주장했습니다.

그는 오로지 수익 기반 평가 지표로 전환하면서 테슬라 주가목표를 낮췄다고 Spak은 설명했습니다.

도이체방크, 테슬라 주가목표를 270달러에서 250달러로 하향

  • 4분기 테슬라 판매량은 3분기보다 증가했지만 도이치 예상치 42만대에 미달
  • 테슬라 목표치 505 성장에는 미치지 못했지만 2022년 매크로 역풍을 고려하면 선방한 결과
  • 테슬라는 2023년 성장을 위한 최상의 위치에 있다고 긍정 평가

도이체방크 분석가 에마뉘엘 로스너는 테슬라 주가목표를 270달러에서 250달러로 낮췄고, 테슬라 주식 투자의견 매수 등급을 유지했습니다.

테슬라는 4분기 말 운송중인 자동차의 증가, 중국의 거시적 약세, 미국의 배송 밀어내기 등을 반영하여 4분기 판매량 405,300대를 발표했는데, 이는 3분기 343,800대보다 증가했지만 도이치의 예상치인 42만대를 밑돌았다고 로스너는 연구 노트에서 투자자들에게 말했습니다.

분석가는 2022년 판매량은 테슬라의 장기 목표인 50% 성장에는 미치지 못했지만 코로나 폐쇄, 공급망 문제, 거시적 취약성 증가, 특히 중국의 소비자 환경 문제 등의 상황에서 여전히 견고한 결과를 보여준다고 긍정적으로 평가합니다.

그는 테슬라가 2023년 성장을 위한 최상의 위치에 있다고 믿습니다.

코웬, 테슬라 주가목표를 205달러에서 122달러로 하향

  • 테슬라 생산량이 판매량보다 8.55 많은 것은 많은 시사점을 줌
  • 테슬라 판매량 저조는 공체 체제를 변경 때문
    보다 균형잡힌 지역 혼합 공급으로 전환해 배송중인 차량이 증가했기 때문

코웬 분석가 제프리 오스본은 테슬라 주가목표를 205달러에서 122달러로 낮췄고, 테슬라 주식 투자의견 Marketperform 등급을 유지했습니다.

분석가는 4분기 판매 예상치를 달성하지 못햇다고 지적했으며 테슬라 생산은 월가 컨센서스와 일치하며, 생산이 판매량보다 8.5% 높은 것은 회사가 보다 균형 잡힌 지역 혼합 차량으로 전환함에 따라 운송 중인 차량이 증가했기 때문이라고 말했습니다.

Oppenheimer, 4분기 테슬라 판매량 발표 후 수요 우려가 가속화될 것으로 예상

  • 4분기 테슬라 판매량은 기대치를 낮추었어도 지다랫기에 수요 우려가 증폭되고 있음
  • 이제 테슬라 자동차 매출총이익률과 영업이익률에 신경쓸 타임
  • 테슬라 생산량 확대 및 판매 확대로 이익률은 예상외로 잘 나올 가능성
  • 테슬라 주가 변화는 4분기 실적 발표 결과롸 2023년 가이던스 발표에 달려 있음

오펜하이머 분석가 콜린 러쉬는 2022년 4분기 테슬라 판매량 405,000대를 발표하면서, 이미 분기 동안 약 5% 하락한 예상치를 밑돌면서 수요 완화에 대한 투자자들의 우려가 가속화될 것으로 예상합니다.

이 회사는 지역별 배송 패턴의 변화가 시기에 영향을 미친다고 지적했지만, 그는 분기말 할인과 대기 기간 단축이 약세를 뒷받침할 것으로 기대하고 있습니다.

Rusch는 투자자들이 이제 수익성과 장기적인 가격 목표에 대한 견해를 새롭게 하기 위해 자동차 매출총이익률과 영업이익률을 고려할 것이라고 믿고 있습니다.

테슬라 생산 규모가 증가함에 따라 이달 말 테슬라 실적 발표 시 예상했던 것보다 더 나은 이익률과 현금 흐름을 보일 가능성을 보고 있습니다.

분석가는 점유율을 기대할 것입니다

분석가는 4분기 판매량 발표로 테슬라 주가가 하락할 것으로 예상하지만, 잠재적으로 1월 말에 전체 결과와 2023년 가이드의 발표로 반등할 수 있다고 보고 있습니다.

그는 테슬라 주식 투자의견 Perform 등급을 부여했습니다.

Truist, 리비안 주가목표를 65달러에서 50달러로 하향

Truist 분석가 Jordan Levy는 리비안 주가목표를 65달러에서 50달러로 낮췄지만, 리비안 주식 투자의견 매수 등급을 유지했습니다.

분석가들은 테슬라 판매가 적을 것이라는 예상은 이미 테슬라 주가에 반영되고, 이러한 예상을 반영해 테슬라 판매량 추정치가 낮아졌음에도 불구하고 월가 컨센서스 판매량을 충족하지 못했다는 점을 지적하고 있습니다.

Levy는 리비안의 장기적인 가치 제안과 상당한 시장 역풍에 맞서 물량을 늘릴 수 있는 능력에 대해 여전히 신뢰하고 있다고 덧붙였습니다.

골드만삭스, 테슬라는 장기적 성장 가능, 테슬라 주가목표를 235달러에서 205달러로 하향

골드만 삭스 분석가 마크 델라니는 테슬라 주가목표를 235달러에서 205달러로 낮췄고, ’22년 4분기 테슬라 판매량 약 40.5만대와 4분기 생산량 약 44만대이 월가 컨센서스에 미달하는 발표 후에도 테슬라 주식 투자의견 매수 등급을 유지했습니다.

이 분석가는 4분기 테슬라 판매량 및 생산량 보고서는 테슬라에 대한 부정적 평가가 증가(an incremental negative)하는 것으로 평가했지만 테슬라가 청정 모빌리티/전기차 분야에서 비용 및 완전한 솔루션 선두업체라는 점을 감안할 때 테슬라는 여전히 장기적인 성장 위치에 있다고 주장했습니다.

번스타인, 테슬라 주가는 과대 평가되고 있다며, 4분기 판매량 발표 후 테슬라 투자의견 Underform 등급 유지

테슬라는 ’22년 12월 적극적인 가격 할인에도 불구하고 4분기 테슬라 판매량이 40.5만대로 전년비 31% 증가에 그쳤으며, 월가 컨센서스 41.8만대를 밑돌았다고 번스타인(Bernstein) 분석가 Tony Sacconaghi는 지적했습니다.

이 분석가들은 테슬라가 “중대한 수요 문제”에 직면해 있으며, 상당한 가격 인하에도 불구하고 4분기 밸류에이션 배수는 0.65배 미만일 가능성이 높다고 믿고 있습니다.

Sacconaghi는 특히 현재 7인승 모델 Y를 제외하고 IRA 리베이트를 받을 자격이 있는 “테슬라 모델 없다”는 지적이 있기 때문에 2023년에도 수요 도전이 지속될 것으로 예상합니다.

그 분석가는 테슬라 주식이 “더 많은 고통을 받고 있다”고 주장합니다.

한편, 테슬라 주식은 현재 그의 2050 DCF(현금흐름할인법, Discounted Cash Flow)에 가깝게 거래되고 있고 투자자들의 심리는 “끔찍하다”고 평가합니다.

즉, 그는 많은 투자자들이 테슬라가 직면한 수요 문제의 규모를 과소평가했으며, 2023/2024년 수치가 실질적으로 재설정될 수 있다고 믿습니다.

Sacconaghi는 또한 더 높은 금리/더 낮은 소비자 지출로 인해 테슬라와 같은 높은 밸류에이션 주식에 대해 계속해서 불균형적인 영향을 미치는 가운데 더 광범위한 시장 압력의 가능성을 우려합니다.

그는 테슬라 주가목표 150달러와 테슬라 주식 투자의견 Underform 등급을 제시했습니다.

웨드부시, 테슬라 수요와 공급간 균열이 명백해지고 있으며, 4분기 판매량 수치는 실망스럽다.

웨드부시 분석가 Daniel Lives는 테슬라가 수요와 공급간 균열이 발생하고 있다고 염려합니다.

  • 테슬라 판매량 발표 전에 이미 수요와 공급 균열이 테슬라에게서 발생하고 있으며, 4분기 테슬라 판매량은 낙관적이지 않다고 주장
  • 22년 4분기 테슬라 판매량 발표에 “이는 실망스러운 인도 수치였으며, 테슬라 강세론자들은 기뻐하지 않을 것”이라고 혹평했습니다.

마켓워치, 테슬라 판매량 미달성은 수요 균열이 일어나고 있음을 극명히 보여준다고 평가

  • 4분기 테슬라 판매량 40.5만대는 월가 컨센서스보다 2만대이상 적은 것으로 전년비 31% 증가
  • 4분기 테슬라 생상량은 43.97만대로 전년비 40% 증가
  • 2022년 연간 테슬라 자동차 판매는 131만대로 40% 증가, 137만대를 생산
  • FactSet 분석에 따르면 월가는 42.7만대 판매를 예상했으나, 월가 예상보다 판매가 저조함에 따라 테슬라 전기차 수요 우려가 줄어들지 않을 것으로 전망
    • 테슬라는 이미 중국 시장 경쟁 격화로 수요 우려로 테슬라 가격을 내렸으며, 22년 12월부터 생산 단축 조치에 들어갔고 이를 23년 1월까지 연장해 수요 우려를 증폭시키고 있음
  • 이미 베른스타인 분석가들은 테슬라 주가 하방 압력기 커질 수 있다고 우려
    • ‘이미 많은 테슬라 투자자들이 테슬라가 직면한 수요 문제의 규모를 과소평가했으며, 2023/2024년 수치가 실질적으로 재설정될 수 있다’고 주장했습니다.
    • 또한 Bernstein 분석가들은 금리상승/소비둔화로 테슬라와 같은 고평가 주식에 불균형적 영향을 미치려는 광범위한 시장 압력에 직면할 가능성이 증가하고 있다고 염려했습니다.
  • 웨드부시 분석가 dan Ivis는 수요와 공급 균열이 테슬라에게 발생하고 있다는 점이 명백해지고 있으며, 4분기 테슬라 판매량은 낙관적이지 않다고 주장했었습니다.
  • 월가 분석가들은 테슬라 경영진이 연간 50% 증가를 예측했기 때문에 2023년 테슬라 판매량 예상을 192만대로 보고 있습니다.
  • 하지만 2022년 테슬라는 단 한분기만 예상치를 뛰어넘엇고 나머지 3분기는 월가 예상치에 미달했습니다.
  • 따라 테슬라 목표를 믿지 못하는 월가는 2023년 테슬라 매출 및 이익 추정치를 낮추고 있습니다.
    • 3분기 말 매출 21.2억 달러와 주당순이익 6.13달러에서
    • 4분기 말엔 매출 19.2억 달러와 주당순이익 5.59달러로 하향 조정되었습니다.

4분기 테슬라 판매량 40만대로 31% 증가했으나 기대치 이하

happist
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4분기 테슬라 판매량 40만대로 31% 증가했으나 기대치 이하

테슬라 주가가 폭락하는 가운데 발표된 4분기 테슬라 판매량은 원가의 예상보다 낮은 40만대선에 그쳤습니다.

하지만 긍정적으로 보면 전년비 31% 증가했고, 2022년 전체로도 전년비 40% 증가했기 때문에 아주 우수한 수치라고 할 수 있습니다. ’19년부터 연평균 성장률(CAGR)도 64%에 이릅니다.

하지만 시장의 눈은 높아질대로 높아져 있어 연간 40% 성장은 눈에 차지 않은게 현실이기도 합니다. 일론 머스크는 50% 성장을 장담하기도 했기도 했지요.

불행중 다행으로 테슬라 판매량 40만대 턱걸이 한것을 긍정적으로 보는 게 나을 듯 합니다.40만대 이하로 나왔으면 판매량 쇼크로 테슬라 주가는 한층 폭락을 면치 못햇을듯한데요.

월가 예상치에 못미치는 테슬라 판매량으로 오늘 여는 미국 증시에서 테슬라 주가는 약세를 면치 못하겠지만 폭락으로 이어지지는 않을 것 같습니다.

하지만 판매량 저조라는 악재에 마진콜이 붙으면 다시한번 폭락이 나올 수도 있겠죠. 하지남 대체적으로 12월 4번의 마진콜 폭락으로 마진콜은 어느 정도 진정되엇다는 의견이 우세한 듯 합니다. 개인적인 의견이니..

4분기 테슬라 판매량 40.53만대로 31% 증가

  • 인도 기준 4분기 테슬라 판매량 40.53만대로
    • 전년비 31% 증가, 전분기 비 17.9% 증가
  • 4분기 테슬라 판매량에 대해 월가는 47.5만대까지 예상하는 움직임 있으나,
    • 중국 코로나 봉쇄 등등 수요 위축 등으로 월가 컨센서스는 43만대 수준으로 크게 하락
    • 4분기 테슬라 판매량은 월가 컨센서스 43.5만대보다 2만대 이상 낮은 것이며
    • 최근 기대치를 크게 낮춘 웨드부시 41만대나 도이체방크 42만대보다 크게 낮은 수준
  • 상위 기종인 모델 S/X 판매량은 1.71만대로 전년비 9.4% 감소했고 전분기 비 8.2% 감소
  • 모델3/Y 판매량은 38.81만대로 전년비 140% 증가 및 전분기비 19.4% 증가
  • 테슬라 판매량 중에서 저가 모델인 모델 3/Y 비중은 95.8%로 전년동기 89.5%에서 크게 증가
분기별 테슬라 판매량 추이와 전년비 성장률 추이 비교, Graph by Happist
분기별 테슬라 판매량 추이와 전년비 성장률 추이 비교, Graph by Happist

2022년 연간 테슬라 판매량 131.4만대로 40% 증가

  • 2022년 테슬라 판매량은 131.4만대로 전년 93.6만대 비 40.3% 증가
    • 하지만 테슬라 목표, 일런 머스크가 공언한 150만대에는 크게 미치지 못함
  • 연도별로 ’18년에서 ’20년까지는 공언한 목표 판매량을 압도했지만, ’21년 및 ’22년에는 공언한 판매 목표에는 미치지 못하고 있음
  • 상위 모델인 모델 S/X 판매는 6.7만대로 ’19년 수준으로 회복했다는 점은 테슬라 매출총이익률이나 영업이익률 측면에서 긍정적 해석 요소
연도별 테슬라 판매량 추이와 테슬라 판매계획 비교, Graph by Happist
연도별 테슬라 판매량 추이와 테슬라 판매계획 비교, Graph by Happist

2023년 테슬라 판매량 예상

  • 월가의 2023년 테슬라 판매량 예상치는 179만대 수준
  • 테슬라 내부 판매 목표로 모델 3/Y기준 210만대 이상을 추진하고 있다는 보도가 있었음

IMF총재, 2023년 세계경제 전망, 세번째 경기침체에 직면할 것

happist
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IMF총재, 2023년 세계경제 전망, 세번째 경기침체에 직면할 것

게오르기에바 IMF 총재는 2023년은 미국, 유럽, 중국 등 세계 3대 성장 동력이 모두 침체 국면에 직면하면서 세계경제는 세번째 경기침체에 직면하는 굉장히 힘든 한해가 될 것이라고 주장했습니다.

크리스탈리나 게오르기에바 IMF 총재는 CBS 일요일 아침 뉴스 프로그램 ‘페이스 더 네이션(Face the Nation)’에서 2023년 새해는 “과거 어느때보다 더 힘들 것”이라고 말했습니다.

“왜그러냐면 3대 경제국인 미국, EU, 중국이 모두 동시에 둔화되고 있기 때문입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

지난 10월 IMF는 우크라이나 전쟁 지속과 인플레이션 압력, 미국 연방준비제도(Fed)와 같은 중앙은행의 금리인상을 반영하여 2023년 세계 경제 성장 전망을 하향 조정했습니다.

  • 세계경제 성장률은 ’22년 3.2%에서 ’23년 2.7%로 .9%
    %p 하향

그 이후로 중국은 제로코로나 정책을 폐기하고 경제 재개에 착수했지만 코로나 확진 사례가 급증함에 따라 중국 소비자들은 여전히 ​​경계하고 있습니다.

중국경제는 처음으로 세계경제보다 낮은 성장률을 보일 것

시진핑(習近平) 중국 국가주석은 정책 변경 이후 첫 공개 논평에서 토요일 신년사를 통해 중국이 ‘새로운 국면’에 진입함에 따라 더 많은 노력과 단합을 촉구하기도 했습니다. .

게오르기에바는 “40년 만에 처음으로 2022년 중국의 성장이 글로벌 성장과 같거나 그 이하가 될 것”이라고 말했습니다.

게다가 지난달 말 IMF 사업 차 중국을 방문한 게오르기에바는 앞으로 몇 달 안에 그곳에서 예상되는 코로나 감염의 “산불”이 올해 경제를 더 강타하고 지역 및 세계 성장을 저해할 가능성이 있다고 말했습니다.

그녀는 “나는 지난주에 코로나19가 전혀 없는 도시의 거품 속에 중국에 있었다. 그러나 일단 사람들이 여행을 시작하면 그것은 지속되지 않을 것입니다.”

그녀는 “향후 몇 달 동안 중국은 어려울 것이며 중국 성장에 대한 영향은 부정적일 것이며 지역에 대한 영향은 부정적일 것이며 글로벌 성장에 대한 영향은 부정적일 것”이라고 말했습니다.

지난 10월 전망에서 IMF는 지난해 중국의 국내총생산(GDP) 성장률을 3.2%로 고정했습니다. 이는 2022년 글로벌 전망과 동일한 수준입니다. 당시 IMF는 2023년 중국의 연간 성장률이 4.4%로 가속화되는 반면 글로벌 활동은 2.7% 성장률에 그쳐 더욱 둔화될 것이라고 밝혔습니다.

그러나 그녀의 논평은 이번 달 스위스 다보스에서 열리는 세계경제포럼에서 발표하는 세게경제전망치가 또 다시 하향 조정될 것임을 시사합니다.

미국 경제 ‘가장 탄력적’

한편 Georgieva는 미국 경제가 차별화되고 있으며 세계 경제의 3분의 1을 괴롭힐 가능성이 있는 전면적인 경기침체를 피할 수 있다고 말했습니다.

그녀는 “미국이 가장 회복력이 강하다”며 “경기 침체를 피할 수 있을 것”이라고 말했다.

그러나 그 사실 자체가 위험을 초래합니다. 연준이 미국 인플레이션에 대응해 2022년 40년 만에 최고 수준으로 올란 정책금리를 올려 인플레이션에 대응하려는 목표를 방해할 수 있기 때문입니다.

인플레이션은 2022년 말즈음에 정점을 통과한 조짐을 보였지만, 연준이 선호하는 조치에 따르려면 목표치인 2%의 거의 세 배에 머물고 있습니다.

게오르기에바는 “노동시장이 매우 강하면 연준이 인플레이션을 낮추기 위해 더 오랫동안 금리를 더 긴축해야 할 수도 있기 때문에 이것은 복합적인 축복”이라고 말했습니다.

작년, 1980년대 초반 이후 가장 공격적인 긴축 정책에서 연준은 기준 정책 금리를 3월에 거의 제로에서 현재 범위인 4.25%에서 4.50%로 올렸고, 지난달 연준 관계자는 파이널 금리가 5% 선을 돌파할 것으로 예상했습니다. 2023년에는 2007년 이후 볼 수 없는 수준이다.

실제로, 미국 고용 시장은 가격 압력을 낮추기 위해 노동력에 대한 수요가 완화되는 것을 보고자 하는 연준 관리들의 중심 초점이 될 것입니다.

새해 첫 주 금요일의 월간 비농업 고용 보고서를 포함하여 고용 전선에 대한 많은 주요 데이터가 제공됩니다.

이 보고서는 미국 경제가 12월에 200,000개의 일자리를 추가로 창출했으며 실업률이 3.7%에 머물렀음을 보여줄 것으로 예상됩니다. 이는 1960년대 이후 최저 수준입니다.

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