2023년을 맞아 이마케터는 마케팅 업계 및 광고 업계에서 일어날 마케팅 예측 4가지 상황을 예견했는데요.
마케팅과 광고에 관심이 있다면 대햑적인 트렌드를 살펴보기에는 무리가 없어보이는 의견이라 번역 소개해 봤습니다.
- 스트리밍 서비스는 콘텐츠를 통합하고 차단합니다
- 스포티파이는 오디오의 넷플릭스가 될 것입니다
- 개인정보보호 공황이 밀려옵니다.
- 시장과 마케터의 필요에 의해 CTV 측정이 개선됩니다.
스트리밍에서 광고 측정 및 개인정보보호에 이르기까지 2023년은 변화의 한 해가 될 것입니다.
다음은 우리가 새해에 기대하는 네 가지 변화입니다.
스트리밍 서비스는 콘텐츠를 통합하고 차단합니다
월트 디즈니 CEO 밥 아이거는 2022년 9월 복스와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.
“세상은 소유한 자와 소유하지 못한 자로 나뉩니다.(There will be haves and have nots)”
“저는 그들이 모두 해낼 것이라고 생각하지 않습니다.(I don’t think they’ll all make it)”
Jason Kilar 전 워너 미디어 CEO는 지난달 월스트리트 저널에 3개 이상의 스트리밍 회사가 살아 남을 것이라고 예상했습니다.
3개 이상의 엔터테인먼트 회사들이 스트리밍 전쟁에서 살아남을 것으로 기대합니다.
- 고정 비용이 높고 상대적으로 변동 비용이 낮은 산업의 디지털 시장은 소수의, 비정상적으로 큰 승자를 지향하는 경향이 있었습니다.
저는 연예계에서도 그럴 것이라고 믿습니다.” - 애플 TV+와 아마존 프라임 비디오는 엔터테인먼트가 애플이나 아마존의 주요 수익원이 아니기 때문에 킬라의 평가에서 제외되었습니다.
플랫폼이 통합됨에 따라 현재 회사 전체에서 사용할 수 있는 콘텐츠를 차단할 수 있습니다.
예를 들어, Paramount+는 “여전히 다른 사람들에게 무기 거래상”입니다.
우리 분석가인 Ross Benes는 미래에는 자체 콘텐츠 보호에 초점이 맞춰질 것이라고 주장합니다.
주의하세요! 2023년 동향과 예측 입니다. 미래에는 대부분의 스트리머가 자체 콘텐츠 라이브러리를 보호하는 데 초점을 맞출 것입니다.
스포티파이는 오디오의 넷플릭스가 될 것입니다
- 스포티파이는 오디오북을 출시하며 팟캐스트와 함께 청취를 위한 올인원 플래폼을 지향
- 2022년 스포티파니 청취자는 8,840만명으로 최대 디지탈 스트리밍 플랫폼이 되었음
- 2022년 스포티파이 팟캐스트는 3,220만명 청취자를 가진 미국 최대 팟캐스트 플랫폼이 되었음
- 2025년까지 스포티파이 팟케스트는 두다리수 이상 성장 예상(반면 애플 팟캐스트는 성장 정쳬)
- 스포티파이 매출 약 80%는 광고가 아닌 구독에서 나옴
- 하지난 2023년 스포티파이 고아고 매출은 30%이상 증가할 것이며, 특히 팟캐스트 광고 매출은 42% 증가할 것
- 2023년 스포티파이는 광고 사업과 오디오 사업에 집중 전략 추진
2022년 9월 스포티파이가 오디오북을 선보였을 때, 이 플랫폼은 스스로를 “모든 사람의 청취 요구를 위한 올인원 목적지”라고 설명했습니다.
스포티파이는 팟캐스트와 오디오북에 더 많은 투자를 하고, 광고 플랫폼을 구축하고, 디지털 오디오 청취자를 유치함으로써 디지털 오디오와 동의어가 되는 것을 목표로 합니다.
스포티파이는 이미 2022년에 8,840만 명의 사용자로 가장 가까운 경쟁사인 Amazon Music을 3천만 명 이상 제치고 미국 최대 디지털 오디오 스트리밍 플랫폼이 되었습니다. (애플뮤직은??)
스포티파이는 또한 2022년에 3,220만 명의 청취자를 가진 미국 최대의 팟캐스트 플랫폼입니다.
스포티파니 팟캐스트 청취자는 애플 팟캐스트(Apple Podcasts)보다 약 400만 더 많은 것에 불과하지만, 애플 팟캐스트 성장은 정체된 반면 이카메터는 스포티파이 팟캐스트 성장률은 2024년까지 두자리수 이상 성장을 유지할 것으로 예상합니다.
넷프릭스와 마찬가지로 스포티파이는 매출 약 80%를 광고가 아닌 구독에서 벌고 있습니다.
하지만 2023년에는 스포티파이 광고 매출이 30%이상 증가할 것으로 에상되며, 특히 팟캐스트 광고 매출은 42% 증가할 것으로 보입니다.
2023년 스포티파이는 광고 사업과 독점 오디오 제품을 확장하는 데 주력할 것입니다.
개인정보보호 공황이 밀려옵니다.
2023년은 마케팅 담당자들은 증가하는 개인정보보호법과 쿠키의 폐지에 직면함에 따라 개인정보보호 공황이 시작되는 첫 해가 될 것입니다.
- 1월 1일부로 캘리포니아, 버지니아, 콜로라도, 코네티컷, 유타에서 새로운 개인정보보호법이 발효되었습니다.
펜실베이니아, 오하이오, 미시간과 같은 다른 주들도 비슷한 법을 고려하고 있습니다. - 비록 연방 개인정보보호법이 통과되지는 않았지만, 그 법의 통과는 단지 시간 문제일 뿐입니다.
- 구글은 2024년 말까지 크롬에서 쿠키를 단계적으로 폐지할 계획이라고 확인했습니다.
행동할 시간은 지금입니다.
주 개인정보보호법의 준수를 보장하는 것은 마케팅 담당자들이 연방 개인정보보호법을 준비하는 데 도움이 될 뿐입니다.
그리고 비록 2024년이 먼 것처럼 보이지만, 제3자 쿠키에 대한 적절한 대안을 찾기 위한 카운트다운이 시작되었습니다.
만능 솔루션은 없지만 옵션은 있습니다. 다음은 2023년에 주목을 받을 것으로 예상되는 사항입니다:
- 데이터 클린룸은 개인정보보호, 비용 및 데이터 품질에 대한 우려가 여전히 있지만 마케터들에게 데이터를 더 안전하게 공유할 수 있는 방법을 제공합니다.
- 2022년 9월 현재 마케팅 담당자 71%가 이미 쿠키에 대한 구글의 답변인 구글 토픽을 테스트하고 있거나 테스트할 계획입니다.
- 마케터들 사이에서 인기 있는 다른 신원확인 솔루션(identity solutions)으로는
- 인증된 이메일 기반 솔루션(authenticated, email-based solutions)과
- 상황별 솔루션(contextual solutions)이 있습니다.
시장과 마케터의 필요에 의해 CTV 측정이 개선됩니다.
우리 예측에 따르면, 미국의 커넥티드 TV(CTV) 광고 지출은 올해 27.2% 증가하여 거의 270억 달러에 이를 것입니다.
이는 전체 미디어 광고 지출의 7% 이상을 차지하는 엄청난 성장 여지가 있습니다.
하지만 먼저, 우리는 방 안에 있는 코끼리에 대해 이야기해야 합니다:측정 문제
- 전 세계 마케팅 담당자의 30%는 투명한 측정이 CTV 광고 지출을 증가시킬 것이라고 말합니다
- 광고가 어디에서 실행되고 있는지 알 수 없다면 마케팅 담당자들은 광고가 올바른 시청자에게 전달되고 있는지 확인하거나 캠페인의 성공 여부를 측정할 방법이 없습니다.
2023년에는 마케팅 담당자들이 CTV 광고 지출을 보다 정확하게 측정하기 위해 다양한 솔루션을 시도하게 될 것입니다:
- 지난해 CTV 광고 지출 거래에서 프로그램이 차지하는 비중은 74.4%에 달했습니다.
NBC Universal의 고급 광고 영업 담당 수석 부사장인 Ashley Luongo에 따르면
프로그램이 “가장 역동적이고 정교하며 민첩한 미디어 구매 방법” 중 하나로 남아 있기 때문에 이 수치가 증가할 것으로 예상됩니다.
- MNTN의 Go to Market 부사장인 Michael Hopkins는 증분 및 증분 보고에 초점을 맞추고 있습니다.
이는 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지를 넘어 광고주와 소비하는 브랜드에 가져다주는 점진적인 가치를 실제로 볼 수 있는 캠페인에서 추측을 제거하는 데 도움이 될 것”
- 결론? CTV 광고 지출이 증가함에 따라 더 정확하고 투명한 측정에 대한 필요성이 증가할 것입니다.
2023년에는 광고 기술 및 측정 회사가 마케팅 담당자에게 CTV에 대한 더 나은 명확성을 제공할 수 있는 방법을 찾을 수 있는 엄청난 기회가 있을 것입니다.
