넷플릭스를 맹추격중인 디즈니플러스 & 주요 OTT 구독자수

Updated on 2021-02-17 by

이전 디즈니플러스 실적을 분석하면서 디즈니플러스가 빠른 속도로 넷플릭스를 추격하고 있다고 정리한 적이 있습니다. 이번에 악시오스가 디즈니플러스가 넷플릭스를 맹추격하고 있다는 기사와 함께 OTT 구독자수를 정리했길래 간단히 요약해 봤습니다.

디즈니플러스는 넷플릭스가 10년동안 이룩한 성과를 단 1년만에 달성하고 있을 정도로 빠르게 성장햇고, 이는 전통 미디어가 OTT 비즈니스로 전환해 성공한 첫번째 사례라는 점을 강조하고 있습니다.

그렇지만 디즈니플러스가 굉장히 빠르게 성장하고 있지만, 디즈니플러스 수익성은 상대적으로 낮다고 평가하고 있습니다.

디즈니플러스 현황

단지 디즈니플러스만 따져 보아도 디즈니플러스 vs 넷플릭스 비교 시에도 9천 5백만명 vs 2억명으로 단 1년만에 넷플릭스 절반 수준으로 따라왔습니다.

그리고 흘루을 포한한 디즈느 전체 구독자수와 비교하면 그 차이는 더욱 더 줄어듭니다. 1.5억명 vs 2억명으로 거의 75% 수준까지 쫒아온 것입니다.

분기별 디즈니+ vs 디즈니 전체 vs 넷플릭스 구독자 추이( ~ 20년 4분기), Graph by Happist
분기별 디즈니+ vs 디즈니 전체 vs 넷플릭스 구독자 추이( ~ 20년 4분기), Graph by Happist

오늘 악시오스에서는 넷플릭스, 디즈니플러스, 아마존 프라인 비디오 등을 비롯한 미국 내 주요 스트리밍 서비스, OTT 구독자 비교 자료가 올라왔길래 간단히 소개해 봅니다.

디즈니플러스는 전통 미디어의 OTT 전환 성공 사례

악시오스는 먼저 디즈니플러스에 대해서 아래와 같은 평가를 합니다.

  • 20년 말 현재 디즈니플러스 구독자는 9천 5백만명 vs 넷플릭스 2억 4백만명
  • 디즈니플러스 구독자는 넷플릭스가 지난 10년간 모은 구독자수를 디즈니플러스는 단 1년만에 달성 함
  • 디즈니플러스의 단기간 내 성공이 중요한 이유는 디즈니플러스는 전통 미디어 회사가 스트리밍 서비스, OTT로 전환해 성공한 첫번째 케이스이기 때문
  • 스마트폰이 나오면서 기존 피처폰 함정에 빠져 나오지 못해 몰락한 노키아와는 달리, 디즈니는 전통적인 콘텐츠 유통 방식에서 벗어나 과감하게 새로운 OTT 시장으로 뛰어들어 전통 미디어의 한계를 돌파 함
  • 하지만 디즈니플러스 구독자당 월 평균 수익이 상대적으로 낮음
    4분기 디즈니플러스 구독자 당 월 평균 수익(ARPU)는 4.03달러로 전년 동기 비 -27.5% 감소
    반면 넷플릭스는 구독자 당 원 평균 수익은 12달러를 넘음

글로벌 OTT 구독자수

악시오스가 밝힌 각 스트리밍 업체, OTT 구독자수는 다음과 같습니다.

  • 넷플릭스 2억 3백 7십만명
  • 아마존 프라임 비디오 1억 5천만명
    (아마존 프라인 비디오는 2019년에 비해서 증가하지 않을 것으로 그려져 있는데, 아무래도 아마존 프라임 비디오 구독자수가 공개되지 않아서 이전 자료를 사용한 듯)
  • 디즈니플러스 9천 4백 9십만명
  • 흘루 3천 5백 4십만명
  • CBS All Access +Showtime 1천 7백 9십만명
  • HBO Max 1천 7백 2십만명
  • Peacock은 데이타를 발표하지는 않았지만 3천 3백만명의 구독자가 있는 것으로 추정
2020년 미국 주요 스트리밍 업체별 구독자 수 비교, Data from Company filing, Chart by Axios
2020년 미국 주요 스트리밍 업체별 구독자 수 비교, Data from Company filing, Chart by Axios

미국 OTT 구독자수 by WSJ

한편 월스트리저널은 HarrisX 데이타를 기반으로 각 OTT 업체별 미국 구독자수를 공개했습니다. 여기에서는 보다 더 많은 업체들의 데이타를 공개하고 있습니다.

  • 2020년 미국 스트리밍 서비스 가입자는 전년 비 50% 증가
  • 넷플릭스 19년 4분기 6천 1백만명에서 20년 4분기 6천 6백만명으로 증가
  • 아마존 프라이 비디오 4천 3백만명에서 4천 8백만명으로 증가
  • 흘루(Hulu) 2천 7백만명에서 3천 5백만명으로 증가
  • 디즈니플러스 2천 4백만명에서 3천 7백만명으로 증가
  • HBO Max는 20년 처음 서비스를 시작해 1천 7백만명에 이름
  • Peacock은 20년 처음 서비스를 시작해 2천 6백만명에 이름
  • 애플 TV+는 4백만명에서 8.7백만명으로 증가
미국 스트리밍 서비스 가입자 증가 추이, Graph by WSJ

미국 스트리밍 수요관련 몇가지 데이타

아울러 악시오느는 미국 스트리밍 업계 통계 몇가지를 공개했습니다.

  • Magid 조사 결과, 미국인들은 월 평균 42달러 정도를 스트리밍 서비스에 지불할 의사
    이는 월 3가지 OTT 서비스를 구독할 수 있는 수준
  • 월스트리트저널은 미국 가구당 OTT 서비스는 20년 기중 3.1개로 추산
    . 2015년에는 1.6개
    . 2017년 2개
    . 2018년 2.2개
    . 2019년 2.7개
    . 2020년 3.1개
미국 가구당 가입 스트리밍 서비스 갯수, Graph by WSJ

참고

디즈니가 밝힌 디즈니플러스 비젼과 디즈니 스트리밍 서비스 미래

콘텐츠 비즈니스에서 디즈니 비즈니스 모델과 뉴욕타임스 비즈니스 모델 비교

넷플릭스를 제압할 디즈니 전략, 디즈니플러스에서 디즈니2로 진화

미래 비디오 스트리밍 전쟁 예측 – 넷플릭스 vs 디즈니 플러스

누가 비디오 스트리밍 전쟁에서 승리할 것인가? 디즈니? 아마존?

디즈니의 폭스(Fox) 인수에서 읽어보는 디즈니 미래 전략

디즈니의 넷플릭스 배신 그리고 동영상 스트리밍 시장 진출 배경과 전망

디즈니 플러스가 생각보다 강력한 이유 그리고 넷플릭스가 고전하는 이유

디즈니 새로운 실험, 영화 뮬란 온라인 공개, 30$에 디즈니 플러스에서 시청 가능

디즈니와 픽사를 움직이는 힘 – 애드 캣멀의 창의성을 지휘하라를 읽고

컨텐츠 왕국 디즈니의 위기 극복 전략 – 과감한 M&A와 창의력 강화 프로그램

픽사와 디즈니에서 배울 수 있는 교훈(Lessons from Pixar and Disney Animation)

실적 관련 정리

기대이상 구독자 증가로 주가 폭등한 4분기 넷플릭스 실적 및 향후 넷플릭스 전망

디즈니플러스 구독자 7천 3백만명, 4년 목표를 단 10개월에 달성하며 넷플릭스를 맹렬 추격하

놀라운 디즈니플러스 구독자 증가가 실적 부진을 상쇄해 버린 3분기 디즈니 실적

20년 2분기 디즈니 실적, 코로나로 매출 -42% 역성장과 적자 -47억 달러

20년 1분기 디즈니 실적, 코로나 악영향 속 스트리밍 서비스에서 희망을 찾다

20년 3분기 넷플릭스 실적을 읽는 인사이트 5가지

[실적 차트] 디즈니 연도별 매출 및 손익 추이(1983 ~ 2019)

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