시대 아이콘이 되었던 샤넬 No.5 브랜드 빌딩을 위한 광고 역사를 살펴보고 샤넬 브랜드 전략에 대해서 살펴 봅니다.
샤넬은 흔한 향수가 아닌 지금까지 없었던 전혀 새롭고 그녀만의 철학이 깃든 그녀만의 향을 원했기에 화학자 에르네스트 보에게 고급 향수를 만들어달라고 부탁합니다. 에르네스트 보는 심혈을 기울여 5가지 향수를 만들었고, 샤넬은 하나하나 향을 맡아본 후 숫자 5라고 적힌 라벨이 붙어있는 병을 선택했지요.
이렇게 개발된 향수는 1921년 샤넬 N˚5(No. 5)’라는 이름으로 발표됩니다. 이는 “디자이너의 이름을 딴 “ 최초의 향수인 동시에 최초로 자연성분과 합성성분을 조합해 탄생한 최초의 것으로도 알려져 있습니다.
샤넬 넘버 5가 등장하기 이전의 향수는 꽃향기를 재현하는 것에 머물렀습니다 . 그리고 ‘무슨 무슨 눈물’이나 ‘무슨 무슨 바람’처럼 향수에 로맨틱한 네이밍을 하는 게 당시의 일반적인 추세였습니다. ‘봄의 욕망’, ‘저녁의 도취’와 같은 시적인 이름
이에 반해서 샤넬은 자연성분과 합성성분을 조합해 새로운 향수를 만들어 내었습니다. 그리고 No.5라는 단순한 숫자를 향수의 이름으로 선택하는 파격을 합니다.
하지만 프랑스에서 샤넬은 고전을 면치 못합니다. 생각보다는 성공하지 못했습니다.
샤넬에게 성공의 서광이 비친 것은 미국이었습니다. “제가 침대에서 입는 유일한 옷은 바로 샤넬 넘버 5예요.”라고 말하던 세기의 영화배우 메릴린 먼로가 샤넬의 성공에 일조했습니다.
Top ten most iconic perfumes of all time
어느 조사에서 인가 샤넬 No.5가 가장 아이콘한 향수로 선정되었더군요. 많은 세월이 흘렀어도 그 독보적 지위는 여전한 것 같습니다.
- Chanel No 5
- Calvin Klein – One
- Calvin Klein – Eternity
- Chanel – Coco
- Dior – Poison
- Ghost
- Cacharel – Anais Anais
- Lacoste – Pink
- Yves Saint Lauren – Opium
- Beckham – Intimately Her
잠깐 생각해보는 샤넬 No5의 성공요인
샤넬 No.5가 1921년에 출시되었으니 94년의 세월이 흐른셈입니다. 백여년에 가까운 시간 동안 그 독보적 지위를 유지해온 비결이 무엇일까요?
첫째, 샤넬 No.5의 패키지 디자인에서 엿보이듯이 100여년동안 브랜드 정체성의 Core를 잘 유지해온 결과가 아닐까 싶습니다.
이는 “패션은 죽지만 스타일은 영원하다”는 샤넬의 신념처럼 샤넬만이 가지고 있는 스타일과 정체성을 유지하면서도 시대에 맞는 이미지를 끊임없이 추구했다는 점입니다.
아래 시대별 패키지 디자인을 보면 초기의 심플한 디자인을 유지하면서조금씩 그 identity를 변화시켜온 것을 알 수 있습니다.
이 초기 패키지 디자인은 미국 근대미술관에 영구 소장될 정도로 그 가치를 인정받고 있습니다.
둘째, 당대 유행의 첨단을 달리는 탑스타들을 광고 모델로 프래그쉽이미지를 극대화 했습니다. 그리고 그들은 단순한 광고 모델이 아니라 삶속에서 샤넬 제픔을 사용하고 이를 적극적으로 이야기하는 브랜드 홍보대사이길 주저하지 않았습니다. 대표적인게 마릴린 몬로이지요
세째, 시대를 앞서가는 예술가, 탑 연예인들과의 교류에서 그들과의 문화나 트렌드를 체화해 온 결과가 아닐까 합니다. 샤넬 No.5의 역사를 살펴보면 예술가들이 헌정(?)한 샤넬 no.5의 예들을 쉽게 발결할 수 있는데요.
이런 것들이 시대를 앞서가는 사람들이 사용하는 향수로써 샤넬 No.5의 이미지를 형성해온 것으로 보입니다.
아래 왼쪽은 1921년 프랑스 삽화가인 Sem이 헌정한 샤넬 No.5 광고이고 오른쪽은 앤디워홀이 그린 샤넬 No.5입니다.
그러면 샤넬 No.5가 어떤식으로 No.5만의 이미지를 만들어 왔는지 샤넬 광고를 살펴보도록 하겠습니다.
샤넬 No.5의 브랜드 빌딩 역사 시리즈를 정리하는 이유
아무래도 광고 중심으로 이야기가 전개되다 보니 양이 너무 많아져서 부득이 2편으로 나누어서 포스팅 하겠습니다.
한편으로 올려보니 양이 너무 많고 특히 동영상을 받아오는데(유튜브를 읽어오는 것도) 시간이 많이 걸려 인터넷 환경이 아주 좋지 않으면 오래 기다려야 합니다.
인터넷 환경이 잘 갖추어진 저희집에서도 7~8초이상 걸리더군요. 아무런 주치를 취하지 않으면 수많은 유튜브 동영상을 읽어 오는데 많은 시간이 걸리지만 수 많은 이미지와 동영상도 Lazy loading 기능을 추가하면 많은 양에도 큰 영향을 받지 않고 한편의 글에 많은 동영상을 보여 줄 수 있습니다.
한편으로 올려보니 양이 많고 특히 동영상을 받아오는데(유투브를 읽어오는것도) 시간이 많이 걸려 인터넷 환경이 아주 좋지 않으면 오래기다려야 합니다. 인터넷 환경이 잘 갖춰진 저희집에서도 7~8초이상 걸리더군요
도입부 및 1970년대까지를 전편에서 다루고 1980년이후는 후편에서 다루도록 하겠습니다.
초창기의 샤넬 No5 광고
▲ 샤넬 No.5 초기 단계의 광고
▲ 1921년 샤넬 No5 광고_삽화가 샘(Sem)이 그려 헌정한 삽화(tribute to CHANNEL No5 by the cartoonist Sem
▲ 1937년 – 미국 패션잡지인 ‘하퍼스 바자’에 실린 샤넬 No.5광고.
가브리엘 샤넬이 처음으로 자신이 만든 향수를 직접 홍보하기 위해 모델로 나섰는데요 그녀가 살던 파리의 리츠호텔 벽난로에서 편안하면서도 우아하게 포즈를 취하고 있는 모습니다.
이때 그녀의 나이는 54세였습니다. 50 중반의 나이에도 여전히 아름다운 모습이네요
1950년대 샤넬 No.5 광고
1950년대 샤넬 No.5는 미국에서 커다란 성공을 거둡니다.. 제가 침대에서 입는 유일한 옷은 바로 샤넬 넘버 5예요.”라고 말하던 세기의 영화배우 메릴린 먼로가 샤넬의 성공에 크게 일조했습니다.
▲ 1957년 샤넬 No5 광고_수지 파커를 모델로 리치든 어베든이 활영한 광고
▲ ‘양철 지붕위의 고양이’ 시사회 전에 샤넬 No.5를 뿌리고 있는 마릴린 몬로,1955년
이는 광고는 아니지만 샤넬 No.5를 이야기할 시 많이 거론되는 사진이라서 같이 올렸습니다. 2013년 마릴린 몬로를 주제로 한 광고에서도 이사진을 주요 이미지로 사용하고 있습니다.
1960년대 샤넬 No.5 광고
▲ 1966년 샤넬 No5 광고_맥그로우(mcgraw)를 모델로 제롬 두크로(Jerome Ducrot)가 촬영.
1970년대 샤넬 No.5 광고
1970년대는 상대적으로 광고에 많은 투자를 한 것으로 보입니다.
명확한 기록은 없지만 1970년에 샤넬 No.5의 명성은 예전처럼 못하다는 평판이 있었고, 1950년대, 1960년의 명성을 되찾기 위한 노력이 경주된 시기라고 할 수 있습니다.
▲ 1971년 샤넬 No5 광고_슈림튼(Jean Shrimpton)을 모델로 핼무트 뉴튼(Helmut Newton)이 촬영
▲ 1972년 샤넬 No5 광고_까뜨린느 드뇌브(Catherine Deneuve)를 모델로 리차드 아벤든(Richard Avedon)이 촬영
▲ 1972년 샤넬 No5 광고_까뜨린느 드뇌브(Catherine Deneuve)를 모델로 리차드 아벤든(Richard Avedon)이 촬영
▲ 1972년 샤넬 No5 광고_까뜨린느 드뇌브(Catherine Deneuve)를 모델로 리차드 아벤든(Richard Avedon)이 촬영
1973년 헬무트 뉴튼이 연출하고 까드린느 드뇌브가 출연한 광고 영상 “WHISPERED”
헬무트 뉴튼이 연출하고 까드린느 드뇌브가 출연한 광고 영상 “WHISPERED”.
CHANEL N°5 advertising film from 1973
“Whispered,” by Helmut Newton, with Catherine Deneuve
1975년 샤넬 No5 광고
까뜨린느 드뇌브(Catherine Deneuve)를 모델로 등장한다.
1975년 공개된 이 샤넬 No5 광고_까뜨린느 드뇌브(Catherine Deneuve)를 모델로 리차드 아벤든(Richard Avedon)이 촬영한 것
1977년 샤넬 광고 “Mystery”
헬무트 뉴튼이 연출하고 까드린느 드뇌브가 출연한 광고 영상 “Mystery”
CHANEL N°5 advertising film from 1977
“Mystery,” by Helmut Newton, with Catherine Deneuve
1979년 리들리 스콧이 연출한 “La piscine,”
CHANEL N°5 advertising film from 1979
“La piscine,” by Ridley Scott
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