샤넬 광고에 대해서 쳐다보다 보니 자연스렌 연관되는 이야기가 있습니다. 마를린 몬로는 샤넬의 광고 모델로 활약했는데 마를린 몬로는 샤넬의 향수를 참으로 좋아했나 봅니다.
그러다 보니 여러 에피소드가 있었고 오늘 이야기하는 광고는 그 에피소드중 가장 유명한 이야기를 소재로 한 샤넬 광고입니다… 마를린몬로가 1960년에 한 발언을 모티브로 제작한 광고..
1950년대 당대 최고의 섹시 심볼이었던 마릴린 먼로에게 한 기자가 ‘당신은 잠자리에서 어떤 종류의 파자마를 입느냐’는 질문을 했고 이 질문에 마릴린 먼로는 의외로 간단한 대답을 합니다.
Just a few drops of No.5 …
시간이 흘러 샤넬에서는 과거의 인터뷰 기록을 면밀히 검토해 마릴린 먼로가 언급하는 샤넬 No.5 장면을 찾아내 이를 광고화 합니다.
이 광고가 뛰어난 광고라고 이야기하는 것은 아니지만 몇가지 측면에서 시사점이 있다고 보여져셔 아래처럼 정리해 보았습니다.
첫째, 인터뷰에서 자연스레 자기가 광고모델을 하고 있는 제품을 언급한다는 점을 주목해야한다고 보았습니다.
삶에 대한 인터뷰 질문이었으므로 이에 대한 대답은 삶속에서 체화된 이야기가 나올것입니디. 일상 생활속의 이야기에 광고하는 제품이 자연스럽게 언급되었다는점은 그 제품이 일상 삶속으로 녹아 있었다는 반증으로 보여졌습니다.
제품 관점에서 당대 탑스타가 자연스레 사용할정도로 매력적인 제품이었을을 웅변하고 있습니다.
둘째, 거의 50년전의 일이지만 이를 찾아내서 광고화하고, 이를 브랜드스토리로 딴딴하게 만드는 샤넬의 브랜드 관리가 괜찮다는 생각입니다.
괜찮은 게 아니라 멋지다고 할수 있을 정도입니다. 이도 첫째에서 이야기한 제품이 뛰어나 탑스타에게 인정을 받았기 때문에 가능한 것이지요.
이 작업은 샤넬(Chanel)이 2012년 10월 5일 브랜드의 140년 역사를 타임라인 형식으로 소개하는 웹 사이트를 만들문서 샤넬 관련 다양한 이야기를 많은 영상과 사진을 활용하며 재조명하는’Inside CHANEL’ 캠페인을 시작했습니다.
이 캠페인의 2번째 주제로 ‘마릴린 먼로 (Marilyn Monroe)’로 정하고 1960년의 인터뷰에 인용된 샤넬 넘버5 와의 인연을 그녀의 미공개 사진과 미공개 인터뷰 녹취 내용을 보여 주었습니다. 샤넬의 역사상 영향을 미친게 많았겠지만 2번째에 할애할 정도로 샤넬과 마릴린 몬로는 깊이 연관되어 있습니다.
셋째, 아시다시피 2012년 샤넬은 과거 인터뷰 기록을 검증해 다시 마를린 몬로를 현재에 등장시켰습니다.
거의 50년전의 사람이지만 마를린 몬로는 여전히 이 시점에서도 상품성이 충분하다는 점을 다시 한번 일깨워 준 사건이 아닌가 싶습니디. 죽은 공명이 산 사마중달을 물리친다면 격인 듯 싶습니다..
마릴린 먼로의 한마디를 광고로….
MARILYN MONROE
APRIL 1960You know, they ask you questions…
Just an example:“What do you wear to bed?”
“A pajama top?”
“The bottoms of the pajama?”
“A nightgown?”So I said, “CHANEL N5!”
Because it’s the truth!
And yet, I don’t want to say “nude.”
But… it’s the truth.
N°5
CHANEL
PARIS
PARFUM
광고 영상 및 이미지들
To the question “What do you wear to bed?” Marilyn responded, “CHANEL N°5.”
What inspired Marilyn’s world-famous reply? Discover the answer in Chapter 2 of Inside CHANEL, with the new film titled “Marilyn and N°5.”
‘I said No. 5 because it’s the truth!’ Marilyn Monroe reflects on her favorite bedtime ritual for new Chanel ad – using an unearthed audio recording from 1960
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