탄소중립 위한 아디다스 올버즈 협업에서 읽어보는 트렌드 변화와 시사점

Updated on 2021-05-18 by

최근 세계 최대 스포츠 업체중의 하나인 아디다스가 이제 막 성장하는 스타트업 기업인 올버즈와 협력, 탄소중립 목표 달성을 위한 첫 단계로 혁신적인 친환경 신발 FUTURECRAFT.FOOTPRINT를 출시한다는 소식에, 아디다스 올버즈 협업을 분석해 보고, 여기서 읽을 수 있는 트렌드 변화나 시사점에 대해서 생각해 봤습니다.

이제 환경은 기업 경영에 있어서 가장 중요하게 고려해야하는 요소가 되었습니다. 그리고 점점 더 이 환경이란 요소는 기업 운명을 좌지우지하는 무서운 존재(?)로 기업과 브랜드에게 다가오고 있습니다.

그러면서 마케팅에서 환경 주제 캠페이도 점차 늘어나고 있습니다. 그러한 경향중의 하나는 새론 제품을 가장 환경친화적인 제품으로 만들고 이를 적극적으로 커큐니케이션하는 것입니다.

이전에 소개해드린 비건 식품 브랜드 오틀리는 이미 2019년에 제품에 온실가스 배출량을 표기해 주목을 받기도 했습니다.

즉 “Hey Food Industry, Show Us Your Numbers”라는 메세지를 오틀리 제품 패키지와 옥외 광고에 활용하면서 소비자들이 구전과 참여를 유도한 것입니다.

오틀리 사회적 캠페인, 2019년 3월 신문 광고, Hey Food Industry, Show Us Your Numbers, Oatly Campaign
오틀리 사회적 캠페인, 2019년 3월 신문 광고, Hey Food Industry, Show Us Your Numbers, Oatly Campaign

오늘 소개해드리는 아디다스와 올버즈의 친환경 제품 콜라보는 이러한 경향이 업계에 광범위하게, 그리고 주류로 활용되고 있음을 보여줍니다.

나이키, 아디다스와 같은 전통 스프츠 업체와 올버즈와 같은 신생 스타트업은 긴업 규모나 역사는 다른지만 상호 비슷한 영역에서 경쟁하고 있습니다.

그런데 어쩌면 강력한 경쟁상대일것 같은 스포츠 대기업 아디아스와 무섭게 성장하고 있는 올버즈는 시장에서 전혀 예상하지 못한 협업 관계를 맺고, 세계에서 가장 낮은 탄소 배출량을 가진 운동화를 만드는 전례없는 목표를 달성하기 위해 뭉쳤습니다.

아디다스와 올버즈, 경쟁사인데 왜 협업하나?

앞서 이야기 한것처럼 아디다스와 올버즈는 신발이란 측면에서는 직접적인 경쟁자라고 할 수 있습니다.

그럼데도 불구하고 아디다스와 올버즈는 적과의 동침이라고 불릴만한 협력을 추진한 것일까요?

아디다스 탄소중립 목표

그것은 지구 환경 위기를 극복하기 위해서 점점 더 탄소 배출 제로화 목표 시기가 더욱 더 빨라지면서 기업으로는 사활을 걸어야할 시기가 다가오고 있고, 탄소배출 제로 신발과 같은 엄청난 목표 달성은 나이키나 아디다스와 같은 거대 기업 혼자라도 버거운 목표이기 때문입니다.

아디다스는 이러한 친환경 변화에 대응하고자 2030년에는 탄소 배출을 2017년 배출량의 30%로 줄이고, 더 나아가 2050년에는 탄소 배출을 제로화 하겠다는 아디다스 탄소중립 목표를 세워놓고 있습니다.

그렇기 때문에 연간 1,100만 켤레를 제조, 판매해 제조 등에서 강점을 가지고 있는 아디다스와 친환경 제품 개발과 같은 부문에서는 올버즈가 그동안 축적한 기술력을 가지고 있기 때문에 친환경 기술이 있는 올버즈와 신방 생산, 판매 기술을 가진 아디다스가 협력하면 훨씬 더 용이하게 목표 달성할 수 있다고 봤기 때문입니다.

우리가 해결 방안을 빠릴 칮기를 원한다면 아마 이미 이러한 문제를 겪은 업체에서 배울 수 있도록 동종 업계에서 협력하는 거신 최선의 방법입니다.

우리 산업은 2030년과 2050년에 각각 설정된 아주 높은 환경 목표를 잘 이행해야 합니다. 기후 변화에의 대응 경쟁에서 승리하기 위한 노력의 일환으로 단기적으로 현재 정보 공유가 시급하지는 않습니다. 하지만 이러한 파트너쉽은 인지적 협력을 통해서 어느 브랜드나 기업이 단독으로 얻을 수 있는 것보다 훨씬 더 멀리 나갈 수 있습니다.

– 아디다스 프록제트 제품 관리자 Kimia Yaraghchian

이번 아디다스와 올버즈 협력에는 신발 성능과 대량 생산에 대한 아디다스의 경험과 방대한 데이타와 올버즈가 가지고 있는 탄소 발생 및 CA (Life Cycle Assessments)에 대한 깊은 이해가 결합되었습니다.

아디다스와 올버즈 협업, 신발업계에서 탄소배출 제로롸는 점차 사활을 건 목표가 되고 있다, Image from ADIDAS
아디다스와 올버즈 협업, 신발업계에서 탄소배출 제로롸는 점차 사활을 건 목표가 되고 있다, Image from ADIDAS

탄소중립 위한 첫번째 협력 제품, FUTURECRAFT.FOOTPRINT

아디다스와 올버즈는 협력을 통해서 탄소 배출 제로 제품을 만드는 것을 목표하고 있습니다.

이번에 발표된 FUTURECRAFT.FOOTPRINT는 이러한 원대한 목표를 향한 첫 걸음으로 기본보다 탄소 배출을 획기적으로 낮춘 제품입니다.

이번에 발표한 Futurecraft.Footprint는 다른 운동화들과 큰 차이가 없어보이지만, 이전 운동화들과는 달리 한켤레 탄소 배출량이 3kg 미만으로 기존 일반 신발의 탄소 배출량 12.5~13.6kg에 비해서 4/1로 획기적으로 줄어든 것입니다.

아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 제품 측면, 탄소배출양을 표시, Image from ADIDAS
아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 제품 측면, 탄소배출양을 표시, Image from ADIDAS

이러한 아디다스와 올버즈 협력의 첫번째 성과인 FUTURECRAFT.FOOTPRINT는 코로나 팬데믹으로 만나지 못하기 때문에 여러 시간대에 걸쳐있는 사람들이 Zoom을 통해 제한된 커뮤니케이션을 통해서 단 12개월만에 개발 및 제조되었다는 점에서 의미가 있다고 합니다.

일반적으로 전통적인 신발 업체에서 신상품 개발에 2년이상이 걸리기도 하기 때문에 이번 상품화에 걸리는 시간은 아디다스와 올버즈간의 이전과 완전히 다른 방식의 정보를 공유하고 재료 개발과 공급망 정보를 공유하면서 가능해졌다고 합니다.

FUTURECRAFT.FOOTPRINT 컨셉도

아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 제품 컨셉도, Image from Adidas
아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 제품 컨셉도, Image from Adidas

FUTURECRAFT.FOOTPRINT 홍보 이미지

아디다스가 배포한 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 홍보 이미지 몇가지를 인용해 보았습니다.

아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 모습,  Image from ADIDAS
아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 모습, Image from ADIDAS
아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT를 신고 달리는 흑인 여성 모델,  Image from ADIDAS
아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT를 신고 달리는 흑인 여성 모델, Image from ADIDAS

어떻게 탄소 배출량을 극도로 줄일 수 있었을까?

아디다스와 올버즈가 밝힌 바에 따르면 이번에 출시된 FUTURECRAFT.FOOTPRINT는 탄소 배출량을 단 2.94kg으로 기존 신발의 1/4 수준으로 줄일 수 있었던 것은 아래와 같이 각 단계별로 치밀한 고민을 더한 긑에 현재로서 가장 최선의 솔류션을 찾았기 때문입니다.

단계단계별
탄소배출량
탄소 배출을 줄이는 방법 및
탄소 배출량 측정 방법
신발 제작
(Show making)
2.16kg Co2e/pair신발 제조에 필요한 원자재 및 조립을 포함하는 제조 공정은 가장 많은 탄소를 배출하는 단계
. 신발 상부는 텐셀과 재활용 폴리에스테르와 같은 천연재료 혼합물 사용
. 밑창(Sole)은 100% 천연고무로 제조
. 내구성 강화하는 복합 구조 추가 구성 요소를 혼합
. 신발 끈은 100% 재활용 폴리에스테르
. tangram tessellation 원칙에 따라 스크랩과 낭비를 줄이는 공법 채택
. 무게를 줄이기 위해 모든 내부 보강제를 제거
포장
(Package)
0.32kg Co2e/pair더 가벼운 판지 선택,
신발 상자 자체를 원뿔모양으로 재설계, 동일 공간 내 배송량을 최대화
따라 30% 배송량을 늘릴 수 있었음
배송
(Transportation)
0.09kg CO2e/pair가능하는 한 바이오 연료를 사용하는 선박 이용
사용
(Use)
0.00kg CO2e/pair일반 신발은 기계 세탁 및 건조를 권고하지만
이 제품은 이런 관리없이도 사용할 수 있도록 설계하고 실제로 그런 관리하지 않토록 제안
폐기
(End of Life)
0.37kg CO2e/pair내구성은 다른 일반 신발과 동일 한 수준
. 신발 폐기는 매립 70%, 소각 30% 기준
. 포장 폐기는 매립 32%, 소각 14%, 54% 재활용 기준 측정
아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 모습,  Image from ADIDAS
아디다스와 올버즈 협업해 태어난 FUTURECRAFT.FOOTPRINT 모습, Image from ADIDAS

마치며

아디다스는 나이키에 이어서 세계 스포츠 시장에서 확고한 2위를 달리는 거대 기업이라고 할 수 있습니다. 그리고 브랜드 파워를 높이기 위해 다양한 브랜드와 협업과 파트너쉽을 마다하지 않아 왔습니다.

하지만 아디다스 브랜드 핵심이라 할 수 있는 하지만 Impossible is Nothing과 같은 아디다스 핵심 슬로건 제품에 경쟁사를 푸함한 협업의 경우는 없었습니다.

그럼에도 불구하고 아디다스는 미래 방향이 맞는 판단하에 과감하게 경쟁사와 협업을 통해서 미래로 한발 앞서겠다는 통큰 결정을 통해 미래 브래드 가치를 더 높일 수 있는 기회를 잡았다는 점을 긍정적으로 볼 수 있을 것 같습니다.

그리고 이번에 출시된 아디다스와 올버즈간 협업의 결과물인 FUTURECRAFT.FOOTPRINT가 만들어지는 과정 및 판매되는 모든 과정을 살펴보면 미래가 어떻게 변하지를 추정해 볼 수 있습니다.

모든 제품을 만드는 원료가 친환경 원자재로 바뀌는 것 뿐만이 아니라 제품을 배송하는 운송 수단(비행기, 화물 등등) 모두도 화석 원료에를 버리고 친환경 에너지원을 사용하는 운송 수단으로 바꾸지 않으면 이들산업도 살아 남을 수 없다는 것을 극명하게 보여주고 있다는 생각에 소름이 끼칩니다.

목적 의식적으로 친환경 연료를 사용하는 운송업체만을 사용해야 탄소중립 목표를 달성할 수 있기 때문에 그런 강제는 선택이 아니라 상수가 될거라는 것이죠.

그러기에 최근 운용되는 전세계 화물선의 70%이상은 친환경 기준에 맞추기 위해서는 새로 제조되어야 한다는 무시무시한 경고가 잎으로는 결코 헛소리가 아니라 현실화 될 수 밖어 없다는 것입니다.

그러면 조선사 주식을 사야한다는 이상한 결론이 나올수도 있겠지만, 환경과 관련해 업계가, 산업이 엄청난 변화를 겪을 수 밖에 없고 그 방향이 어디인지를 몀밀하게 살펴야겠다는 생각입니다.

아디다스 사례에서 시작해서 이상한 결론으로…

참고

D2C 중심 아디다스 전략, 디지탈 기반 옴니채널 전략으로 D2C 비중 50% 목표

나이키는 왜 소비자 직접 판매를 강화할까 – 나이키 D2C 전략

나이키, 벤앤제리스, 버라이즌에서 배우는 인종차별 이슈 대응법

[트렌드 차트] 연도별 스니커즈 브랜드 매출, 나이키 지배는 계속된다

나이키, 캐퍼닉 광고로밀레니얼과 Z세대를 사로 잡다 – 광고 효과조사 결과

스포츠화 시장에서 위기를 극복하는 나이키 미래 전략 3가지

스포츠화의 신흥 강자 언더 아머(Under Armour)의 미래 – 리복의 길? 또는 나이키의 길?

나이키를 위협하는 스포츠웨어 신흥 강자, 언더아머(Under Armour)의 성공요인 세가지

실적 관련

[트렌드 차트] 연도별 아디다스 실적, 매출 및 이익에서 읽는 아디다스 전망

코로나를 딛고 가속 성장한 4분기 나이키 실적 및 향후 나이키 전망

코로나19 악몽에서 벗어난 3분기 나이키 실적, 중국 유럽이 회복을 견인

코로나 팬데믹 기간 나이키 실적, 예상 외 매출 감소 및 적자 전환

21년 새롭게 뉴스레터를 시작합니다

한 주간 발행한 포스팅과 읽었던 글 중 괜찮은 내용을 선정해 뉴스레터를 보내드리고 있습니다. 물론 중간에 괜찮은 글들이 있으면 부정기적으로도 보내드리고 있습니다.

오랬동안 FMCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 있습니다.. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다. 혹 연락이 필요하시면 ihappist@gmail.com으로 연락해 주세요

guest
1 Comment
Oldest
Newest
Inline Feedbacks
View all comments