코로나 이후 살아난 아시아 덕분 호실적을 기록한 1분기 에르메스 실적

Updated on 2021-05-08 by

에러메스와 같은 명품도 코로나 팬데믹으로 인한 수요 감소를 피하지 못했습니다. 그러나 이번 발표된 21년 1분기 에르메스 실적은 아시아를 중심으로 빠르게 회복되고 있음을 보여주었습니다.

유럽처럼 아직도 백신 접종이 지연되고 여전히 코로나19 감염자가 줄지않고 있는 지역에서 에르메스 매출은 여전히 마이너스 상태를 면치 못하고 있지만, 코로나 팬데믹을 어느 정도 극복한 아시아 태평양 지역은 크게 매출이 증가했고, 백신 접종이 순조롭게 진행되고 경제가 회복되고 있는 아메리카 등은 실적이 꾸준히 회복되고 잇습니다.

에르메스 실적 Executive Summary

  1. 1분기 에르메스는 10.84억 유로 매출을 올려 전년비 38.4% 증가해 시장 기대를 크게 웃돌았음
    환영향을 고려 시 전년 2020년 비 44% 증가한 수준이며, 2019년과 비교 시 32.8% 증가한 수준
  2. 지역별로는 코로나 팬데믹을 극복한 지역에서 매출이 크게 증가했음
    . 일본을 제외한 아시아 태평양 지역 매출이 94% 급증
    . 일본 매출 12.9% 증가
    . 아메리카 지역 매출 12.5% 증가
  3. 반면 아직 코로나 팬데믹 영향을 받는 지역 매출을 마이너스 성장을 기록
    . 프랑스 매출 9.4% 감소
    . 유럽 지역 매출 5.6% 감소
  4. 제품별로는 대부분 라인의 매출이 전년비 증가했음
    . 가죽 제품 매출은 전년비 28.1% 증가했으며,
    . 기성복 및 액세사리 매출은 45.1% 증가
    . 실크 제품류 매출 29% 증가
    . 향수 매출 20.5% 증가
    . 시계류 매출 90.5% 증가를 보임
  5. 에르메스는 다른 경쟁사에 비해 상대적으로 가격 인상이 적었기 때문에 경쟁력을 가졌으며, 앞으로도 경쟁력이 유지될 것으로 전망
    . 루이비통은 20년 5월 핸드백 가격 5% 인상 후 21년 1월 추가 3% 인상
    . 크리스천 디오르는 일부 시장에서 11% 가격 인상
    . 구찌는 오는 5월이후 핸드백 가격을 9% 인상
    . 반면 에르메스는 유럽과 중화권에서 1.4% 가격 이산했을 뿐
  6. 에르메스 온라인쇼핑 판매는 글로벌로 100%이상 성장했으며,
    에르메스 온라인쇼핑 매출은 곧 10억 유로를 초과할 것으로 전망
  7. 에르메스는 코로나 팬데믹이 종식되면서 매장이 속속 문을 열지만,
    에르메스 온라인 판매는 둔화되지 않을 것이라고 밝힘
  8. 또한 온라인 판매 65%는 신규 고객이 차지하기 때문에 앞으로도 온라인쇼핑을 통한 신규 고객 유치를 강화하겠다고 밝힘
    .

에르메스 매출 38.4% 증가

21년 1분기 에르메스 메출 20.84억 유로(25억 달러)로 전년비 38.4% 증가했습니다.

  • 1분기 에르메스는 10.84억 유로 매출을 올려 전년비 38.4% 증가해 시장 기대를 크게 웃돌았음
  • 환영향을 고려 시 전년 2020년 비 44% 증가한 수준이며,
    2019년과 비교 시 32.8% 증가한 수준
    .

분기별 에르메스 매출 추이

에르메스 실적, 분기별 에르메스 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 에르메스 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist

지역적으로 아시아 태평양 지역 매출 급증, 88% 증가

21년 1분기 에르메스 매출을 지역별로 살펴보면

  • 지역별로는 코로나 팬데믹을 극복한 지역에서 매출이 크게 증가했음
    . 일본을 제외한 아시아 태평양 지역 매출이 94% 급증
    . 일본 매출 12.9% 증가
    . 아메리카 지역 매출 12.5% 증가
  • 반면 아직 코로나 팬데믹 영향을 받는 지역 매출을 마이너스 성장을 기록
    . 프랑스 매출 9.4% 감소
    . 유럽 지역 매출 5.6% 감소

분기별 지역별 에르메스 매출 추이

에르메스 실적, 분기별 지역별 에르메스 매출 성장률 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes regional Revenue YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 지역별 에르메스 매출 성장률 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes regional Revenue YoY growth rate(%), Graph by Happist

에르메스 프랑스 매출 추이

에르메스 실적, 분기별 에르메스 프랑스 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes France Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 에르메스 프랑스 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes France Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist

분기별 에르메스 아시아 태평양 지역 매출 추이

일본을 제외한 아시아 태평양 지역의 네르메스 매출은 전년비 88% 증가했습니다. 통화 보정시 94% 증가

이는 중국 경제 활동이 살아나면서 매출이 크게 증가했고, 한국 및 싱가포르 등 다른 아시아 지역의 안정적인 경제 활동이 지속되면서 매출이 증가했기 때문으로 해석되고 있습니다.

에르메스 실적, 분기별 에르메스 아시아 태평양 지역(일본 제외) 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Asia-Pacific (excl. Japan) Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 에르메스 아시아 태평양 지역(일본 제외) 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Asia-Pacific (excl. Japan) Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist

분기별 에르메스 일본 매출 추이

에르메스 일본 매출은 전년비 12.9%, 환율 보정 시 20% 증가세를 보였는데, 이는 코로나 팬데믹으로 경제 봉쇄가 지속되는 가운데에도 일본 소비자들의 에르메스 브랜드에 대한 강한 브랜드 충성도 덕분으로 풀이되고 있습니다.

에르메스 실적, 분기별 에르메스 일본 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Asia-Pacific (excl. Japan) Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 에르메스 일본 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Asia-Pacific (excl. Japan) Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist

분기별 에르메스 아메리카 매출 추이

미국의 경우 백신 접종율이 크게 올라가면서 활발한 경제 회복이 진행되면서 에르메스 매출도 전년비 12.5% 증가했습니다. 통화 보정 시 23% 증가에 해당합니다.

에르메스 실적, 분기별 에르메스 아메리카 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes America Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 에르메스 아메리카 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes America Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist

제품별로 시계, 기성복 등에서 높은 매출 증가를 보이다

  • 에르메스 제품 중 가죽 제품 매출 9.9억 유로로 가장 많은 매출로 47% 비중을 차지
    그 다음으로 기성복 및 액세서리 매출 4.7억 달러로 22% 매출 비중을 차지
    세번째로는 실크 제품류 매출 1.5억 유로로 7.1% 비중 차지
    (기타 섹터 제외)
  • 제품별로는 대부분 라인의 매출이 전년비 증가했음
    . 가죽 제품 매출은 전년비 28.1% 증가했으며,
    . 기성복 및 액세사리 매출은 45.1% 증가
    . 실크 제품류 매출 29% 증가
    . 향수 매출 20.5% 증가
    . 시계류 매출 90.5% 증가를 보임
  • 에르메스는 다른 경쟁사에 비해 상대적으로 가격 인상이 적었기 때문에 경쟁력을 가졌으며, 앞으로도 경쟁력이 유지될 것으로 전망
    . 루이비통은 20년 5월 핸드백 가격 5% 인상 후 21년 1월 추가 3% 인상
    . 크리스천 디오르는 일부 시장에서 11% 가격 인상
    . 구찌는 오는 5월이후 핸드백 가격을 9% 인상
    . 반면 에르메스는 유럽과 중화권에서 1.4% 가격 이산했을 뿐
    .

분기별 제품별 에르메스 매출 추이

에르메스 실적, 분기별 제품별 에르메스 매출 성장률 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Revenue per products YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 제품별 에르메스 매출 성장률 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Revenue per products YoY growth rate(%), Graph by Happist

분기별 에르메스 가죽 제품 매출 추이

에르메스 실적, 분기별 에르메스 가죽제품 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Revenue of Leather Goods and Saddlery(€M) & YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 에르메스 가죽제품 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Revenue of Leather Goods and Saddlery(€M) & YoY growth rate(%), Graph by Happist

분기별 에르메스 기성복 및 액세서리 매출 추이

에르메스 실적, 분기별 에르메스 기성복과 악세사리 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Revenue of Ready to wear and Accessories(€M) & YoY growth rate(%), Graph by Happist
에르메스 실적, 분기별 에르메스 기성복과 악세사리 매출 추이( ~ 21년 1분기), Quarterly Hermes Revenue of Ready to wear and Accessories(€M) & YoY growth rate(%), Graph by Happist

분기별 이익 지표 미제공

에르메스는분기 실적 발표 시 영업이익을 비롯한 각종 이익 지표는 제시하지 않습니다.

대신 1분기와 2분기를 합한 반기 실적 보고 시 한번씩 이익 관련 지표를 제공합니다.

컨퍼런스 콜에서 온라인쇼핑 매출관련 논의가 있었는데, 에르메스 온라인쇼핑 판매는 글로벌로 100%이상 성장했으며, 에르메스 온라인쇼핑 매출은 곧 10억 유로를 초과할 것으로 전망했습니다.

또한 에르메스는 코로나 팬데믹이 종식되면서 매장이 속속 문을 열지만,온라인 판매는 둔화되지 않을 것이고 밝ㅎ히면서 온라인 판매가 지속 증가할 것으로 봤습니다.

또한 온라인 판매 65%는 신규 고객이 차지하기 때문에 앞으로도 온라인쇼핑을 통한 신규 고객 유치를 강화하겠다고 전략 방향을 제시했습니다.

21년 1분기 에르메스 실적 보고서

참고

명품 에르메스와 제휴한 애플워치 에르메스로 럭셔리의 세계로 진군하는 애플

구찌 부활스토리, 몰락하는 구찌를 트렌디 럭셔리 명품으로 변신시킨 톰포드(The Brand story of GUCCI & Tom Ford)

구찌 CEO 비자리가 이야기하는 창의적 조직 만드는 만드는 법

밀레니얼 공략을 위한 구찌 디지탈 전략 사례

밀레니얼이 사랑하는 구찌를 만든 마르코 비자리(Marco Bizzarri)의 리더쉽

시계 명품 오메가(Omega)의 엔도서 마케팅(endorser marketing) 사례

파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 브랜드 전략 세가지

[광고의 고전] 파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 Generation 캠페인

실적 관련

[실적 차트] 연도별 에르메스 매출 및 이익 추이( ~ 2020년)

코로나 이후 살아난 아시아 덕분 호실적을 기록한 1분기 에르메스 실적

명품 에르메스도 어쩔 수 없는 팬데믹, 아시아가 구하다. 3분기 에르메스 실적과 전망

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오랬동안 FMCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 있습니다.. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다. 혹 연락이 필요하시면 ihappist@gmail.com으로 연락해 주세요

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