트위터는 2018년 12월부터 2020년 11월까지 만 2년동안 트위터 사용자들의 트윗 빅데이타를 분석해 사람들이 관심을 가지고 있는 6가지 주요 관심사를 선정해 트위터 트렌드 보고서(The Conversation:Twitter Trends)를 발표했습니다.
튀위서는 2년간의 수억건의 트윗 빅데이타 분석을 통한 6ㅏ지 메가 트렌드를 제시했는데요. 브랜드에게는 트렌드를 선점하고 트레드에 맞는 브랜드 강화를 위한 트렌드 파악에 도움이 될 자료로 보입니다.
Executive summary
이 보고서에서는 어떤 이야기를 하고 있는지, 어떤 것에 관심을 보이고 있는지 등을 분석해 진화하는 트렌드와 미래에 대한 태도를 이해할 수 있는 편린을 제공하고 있습니다. 여기서 이야기하는 6가지 트렌드는 아래와 같습니다.
- 웰빙, 자신과 서로를 위한 자기 관리 우선 순위
Wellbeing, Prioritizing self-care for ourselves and each other - 크리에이터 문화
Creator Culture, More making in the hands of many - 일상의 경이로움, 우리 세계와 그 너머에 대한 매력
Everyday Wonder, Fascination with our world and beyond - 지구와 우주에 대한 경외심
Infinite Horizons, In awe of earth and the cosmos - 하나의 지구(One Planet), 지속 가능한 미래 추구
One Planet, Driving toward a sustainable future - 테크 라이프, 더 나은 연결 삶을 위한 영감
Tech Life, Inspiring a better-connected life
웰빙, 자신과 서로를 위한 자기 관리 우선 순위
대충 지내는 시대는 지났습니다. 종합적으로 ‘웰빙’이 유행어라는 생각을 넘어서 실제 개인의 건강과 웰빙이 매닝 매일 매일 일상에서 어떤 모습인지 깊이 파고 들고 있습니다.
마음이 중요하다, 정신 건강 육성
지속되는 행복 추구는 보다 솔직한 대화를 고무시킵니다.
자신 정신 건강을 돌볼 필요성을 인식함으로써 사람들은 자존감과 자기 사랑에 대해서 진진하게 이야기하고 있습니다. 사람들은 일상적인 어려움에 대해 솔직하게 이야기하기 시작했습니다.
- 코로나 팬데믹으로 겪는 감정의 격한 롤러코스터에 대한 대화가 +30% 증가
- 정신 건강에 대한 언급이 +74% 증가
- 슬픔에 대한 대화 +250% 증가
전신 건강, 웰빙을 향한 새로운 길(Whole-Body Health, New paths to wellness)
그들 자신을 최고 상태로 만들기 위해서 더 많은 사람들이 새로운 아이디어를 수용하고 있습니다. 환각제(psychedelics)에서 콤부차, 대마초에 이르기까지 건강한 심신 연결을 우선시 할 수 있는 물질을 찾아 공유 및 의견을 나누는 커뮤니티가 활성화되고 있습니다.
- 코로나 팬데믹 관련 건강과 피트니스 관련 대화가 +25% 증가
- 자기 관리 차원에서 수면 관련 대화 +43% 증가
- 건강을 위한 환각제(psychedelics) 관련 대화 +61% 증가
케어 커뮤니티(Communities of Care, Staying healthy, together)
사람들은 커뮤니티가 필요합니다. 사람들이 더 깊이 자기 자신을 발견할수록 더 진실 해집니다.
더 나은 의료 서비스와 더 접근 가능한 기술에 대한 충고에 이르기까지 강력한 커뮤니티 지원에 대한 필요성은 더 많은 사람들이 의견을 내도록 만들고 있습니다.
- 팬데믹으로 지역 사회 의료의 중요성에 대한 대화가 +68% 증가
- 동등한 건강 접근권에 대한 언급이 +115% 증가
- 가족의 혈통과 조상에 대한 대화 +30% 증가
크리에이터 문화, Creator Culture, More making in the hands of man
독학. 자수성가. 일과 여가 사이 모호한 경계를 유지하면서 자신의 길을 개척해가는 새로운 세대의 기업가들이 등장하고 있습니다.
커리어 크리에이터,
전문적인 크리에이터와 이들을 지향하는 사람들은 기업가 정신이 점점 더 필요해지고 도 성취가능해지면서 관련 대화들이 늘어나고 있습니다.
- 기업가 정신을 강조하는 대화가 +32% 증가
- “부업(side hustle)” 언급이 +121% 증가
- 디스트리뷰션 플랫폼에 대한 대화가 +66% 증가
창작을 독려, Aspiring Makers, Comfort in creation
기분이 좋아지는 일을 하세요. 분명하면서도 강력한이 아이디어는 가정을 창작 허브로서 글쓰기, 요리 및 만들기관련 대확 증가하고 있습니다.
- 집안에서 창의적인 활동에 대한 대화가 +22% 증가
- 새로운 창의적인 취미에 대한 대화 + 64 % 증가
- 향수를 불러 일으키는 공예에 대한 대화 +66% 증가
대화형 엔터테인먼트, 창작 및 공유 경험
더 많은 사람들이 디지털 커뮤니티 내에서 진정성 있는 실제 경험을 추구함에 따라 콘텐츠를 중심으로 한 소셜 연결에 대한 관심이 증가하고 있습니다.
라이브 스트리밍, 협업 플랫폼 및 멀티 플레이어 게임은 공동의 감각을 키우는 동시에 대규모 참여를 유도합니다.
- 팬데믹 시기에 서로 연결 필요을 느낌에 따라 대화 +24% 증가
- 가상 경험에 대한 대화 +135% 증가
- 참여형 콘텐츠 플랫폼에 대한 언급 +112% 증가
일상의 경이로움, 우리 세계와 그 너머에 대한 매력
밖을 내다 보고 위로 올라가면 내면을 볼 수 있습니다.
우주에 대한 더 큰 인식에서 일상적인 영성주의, 탐험할 새로운 지형에 대한 상상에 이르기까지, 우리 주변의 세계에 대해 호기심을 유지하는 것은 우리가 서로, 그리고 우리 자신과 더 깊이 연결되는 데 도움이됩니다.
DIY 영성, 의미에 대한 긍정적 탐색, DIY Spirituality, Positive search for meaning
우리 주변의 세상을 이해하는 방법은 종종 우리 자신을 이해하는 방법에서 시작됩니다.
의미와 편안함을 추구하는 과정에서 더 많은 사람들이 자신에게 영성이 어떤 모습인지 탐구하고 있으며, 긍정 성, 좋은 에너지, 고독, 치유와 같은 주제를 통해 다른 사람들과 소통하고 있습니다.
- 불확실한 시기에 의미를 찾으려는 대화 +43% 증가
- 영적 에너지에 대한 대화 +48% 증가
- 타로 및 심령술사에 대한 대화 +109% 증가
상상의 도피, 판타지 세계의 몰입형 경험
사실과 환상 사이의 경계를 모호하게하는 몰입 형 경험을 통해 상상 된 현실에 새로운 경이로움이 있습니다.
롤 플레잉, 코스프레, 공상 과학, 슈퍼 히어로 문화는 사람들이 자신을 잃고 찾을 수있는 방법을 제공합니다.
- 사람들이 현실 세계에서 도피하기 위한 대화 +52% 증가
- TV 관련 “판타지”에 대한 대화 +60% 증가
- 공상 과학 관련 대화 +41%
지구와 우주에 대한 경외심
우리가 지구에 대해 더 많이 배울수록 우리의 호기심은 더 커집니다.
정보에 대한 액세스가 증가함에 따라 극한 날씨, 천문학, 우주 여행에 대한 대화가 늘어나고 있습니다. #ExploreMore를 누르도록 유혹하고 있습니다.
- 우주 공간 및 “무엇이 존재할까”에 대한 관심이 증가하면서 관련 대화 +23% 증가
- 우주에서의 생활에 대한 대화 +161% 증가
- 천문학과 별에 대한 대화 +41% 증가
하나의 지구(One Planet), 지속 가능한 미래 추구
행동은 책임감에서 시작됩니다.
점점 더 많은 사람들이 지구와 우리 자신의 웰빙을 위해 더 높은 환경 기준에 자신과 지역 사회, 기업에 더 높은 환경 기준을 묻고 있습니다.
지속 가능한, 친환경 소비
우리가 누구인지는 우리가 하는 일에 반영됩니다.
지속 가능성에 대한 대화는 음식, 아름다움, 가정 전반에 걸쳐 재사용 가능한 “깨끗한” 생활 방식에 초점을 맞추고 있습니다.
친환경적인 미래를 위해 더 많은 사람들이 친환경 주택과 전기 자동차를 탐색하고, 보다 전통적인 생활 방식을 재고하고 있습니다.
- 팬데믹이 닥치면서 사람들이 소비 습관 고려에 대한 대화 +10% 증가
- 재사용 가능한 항목에 대한 대화 +87% 증가
- 식물성 식품 및 포장에 대한 대화 +51%
깨끗한 기업, 책임있는 기업
사람들은 권력을 가진 사람들에게 더 많은 것을 요구하고 있습니다.
플라스틱, 폐기물 제로, 에너지, 오염 및 식량 생산을 둘러싼 대화가 증가함에 따라 기업은 환경에 미치는 영향에 대해 책임을 져야합니다.
- 사람들이 비즈니스에 더 많은 것을 요구하는 대화 +53% 증가
- 현지 구매에 대한 대화 +120% 증가
- 무책임한 포장에 대한 대화 +29%
자연과의 생활, 지역 환경에 대한 새로운 초점
점점 더 집 근방의 공원과 식물들을 더욱 더 중요해지고 있습니다.
국립 공원과 도시 공원에서부터 우리가 사랑하는 화분 식물에 이르기까지 우리 주변 환경을 보호하고, 양육하고, 개선하려는 욕구가 커지고 있습니다.
- 자택에서 머물수밖에 없고 여행을 덜하게 되면서 대화는 22% 증가
- 탐색, #exploremore 관련 대화 +127% 증가
- 생물 다양성에 대한 대화 +61%
테크 라이프, 더 나은 연결 삶을 위한 영감
기술을 일상 생활에 광범위하게 채택하고 통합함으로써 우리가 살고 일하고 창조하는 방식에 대한 새로운 대화가 증가하고 있습니다.
우리는 새로운 가능성에 대해 낙관적이지만 기술과의 관계에 대한 근본적인 우려를가지고 있습니다.
똑똑한 생활, 효율적인 생활 방식 강화
코로나19가 계속해서 더 많은 시간을 집에서 보내도록 만들면서 우리 모두는 일상을 개선 할 방법을 찾고 있습니다.
사람들은 스마트 제품, 센서 기술 및 가상 경험에 집중하면서 가정에서 기술에 대한 대화가 증가하고 있습니다.
- 코로나 팬데믹 상황에서 삶을 더욱 더 쉽게 만드는 방법에 대한 대화 +38% 증가
- 온라인 쇼핑에 대한 대화 +173% 증가
- 기술에 대한 사회적 / 정서적 의존성에 대한 대화 +96% 증가
더 좋은 기술, 기술을 통한 사회 개선
지구와 서로에 대한 공동 책임 의식이 확대됨에 따라 기술은 커뮤니티에서 더 의미있는 역할을 수행하고 있습니다.
원격 의료에서 음식물 쓰레기 제거, 스마트 시티 구축에 이르기까지 기술을 통한 사회 개선에 대한 대화가 증가하고 있습니다.
- 기술에 제공하는 긍정적인 사례에 대한 대화 +17% 증가
- 기술 및 기술의 긍정적인 사회적 영향에 대한 대화 +94% 증가
- 의료 기술 관련 대화 +275% 증가
기술에 대한 불안, Tech Angst, 기술의 영향에 대한 우려
우리 삶에서 기술의 역할에 대한 인식이 높아지면서 더 많은 사람들이 이를 비판적으로 생각하게 됩니다.
데이터 개인정보보호와 스크린 콘텐츠에 투입하는 시간 그리고 작업의 미래에 대한 실존적 관심에 이르기까지 새로운 기술에 대한 열정은보다 신중한 관찰이 증가하면서 균형을 이루는 방향으로 진행되고 있습니다.
- 코로나 팬데믹이하 감소했지만 점점 데이타 보안에 대한 우려에 대한 대화가 +36% 증가
- 디지털 범죄관련 대화 +35% 증가
- 기술 편견에 대한 대화 +219% 증가
내 정체성, 진정한 자기 표현력 강화
사람들은 점점 자기 자신이 누구인지, 어떤 사람인지에 대해서 더 많이 이야기하고 있습니다.
정체성 개념이 계속 확장됨에 따라 우리는 다른 사람들을 고양시키면서 더 깊은 자아를 정의하고 표현하기 위해 공유된 가치와 목적을 중심으로 함께 모이고 있습니다.
팬 파워, 팬덤의 집단적 가치
팬덤은 더 많은 사람들이 공유 된 가치를 통해 자신의 아이돌과 연결되는 등보다 활동적이고 참여도가 높은 공간으로 진화하고 있습니다.
사회적, 정치적 목적을 중심으로 집결하는 팬들은 이미 수적으로 힘을 발휘하고 있습니다.
- 사람들이 팬덤으로 점점 더 연결됨에 따라 관련 대화 +30% 증가
- 팬 아트 언급 +121% 증가
- 가상역화게임(LARPing) 관련 대화 +75% 증가
평등 요구 강화, Represent Me
시민권과 정치권을위한 싸움이 일상 대화의 최전선으로 이동하고 있습니다. 사람들은 더 나은 대표성과 진정한 평등을 요구하고 있습니다.
- #BLM(Black Lives Matter) 관련 대화 +115% 증가
- 개인 대표9personal representation)에 대한 대화 +32% 증가
- 흑인 권리관련 대화 +273% 증가
트위터 트렌드 보고서, Twitter Trends Report
참고
트윗 빅데이타에서 찾은 트렌드 6가지, 트위터 트렌드 보고서 2021, Twitter Trends Report
팬데믹 이후를 관통할 21년 중국 이커머스 트렌드 10
2021년 IT 업계 전망, 주목할 2021년 기술 트렌드 10
2021년 우리 삶을 바꿀 기술 트렌드 9가지 by WSJ
2021년 전망 7가지, 200+ 예측 보고서로 정리한 2021년 비즈니스 업계 전망
