매월 한국 통계청이 발표하는 온라인쇼핑동향 보고서를 기반으로 한국 소매 판매 및 온라인쇼핌 및 오프라인 판매 트렌드 분석을 기반으로 한국 온라인쇼핑 비중 추이를 별도로 살펴 봤습니다.

통계천 자료를 기반으로 매월 한국 온라인쇼핑 비중 추이를 업데이트 하도록 하겠습니다.

22년 4월 한국 온라인쇼핑 동향

Executive Summary

• ’22년 4월 소매판매 거래액 45.5조원으로 전년동기 비 7.1% 증가
  전월 ’22년 3월에는 46.1조원으로 8.3% 증가에 비해서 증가율이 둔화 및 전월 비 감소
• 4월 오프라인 거래액 33.4조원으로 전년비 7.1% 증가, 전월비 1% 증가
  전년비, 전월비 거래엑 증가로 엔데믹 효과가 나타나고 있다고 보여짐
• 4월 온라인쇼핑 거래액은 16.46조원으로 전년비 11.9% 증가
  전월 17.23조원에 비해서 6.6% 감소
  온라인쇼핑 거개액은 ’21년 7월 22.6%이후 10%대 증가로 증가율이 둔화
  
• 우리나라은 온라인쇼핑 통계는 집의 컴퓨터를 사용한 인터넷쇼핑과 스마트폰을 활용한 모바일 쇼핑으로 나누는데 ’22년 3월 모바일쇼핑 비중은 74.6%로 지속적으로 높아지고 있는 추세를 유지하고 있음
• 온라인쇼핑의 중요란 채널인 모바일쇼핑은 12.28조원으로 전년비 15.7% 증가해상대적으로 높은 증가율을 유지했습니다.
  하지만 모바일쇼핑 거래액 즉가율은 ’21년 10월 26%를 기록한 이후 점차 낮아지는 추세를 보이고 있습니다.
• 온라인에서 서비스를 제외한 (물리적인) 상품 거래액을 집계하는 온라인쇼핑 상품 거래액은 12.18조원으로 전년비 7.3% 증가했고 전월비 6.6% 감소
  
• 전체 소매 판매에서 차지하는 온라인쇼핑 비중은 36.1%로 전월 37.4%에 비해서 하락
  서비스를 제외한 온라인쇼핑 상픔 거래 비중은 26.7%로 전월 28%에 비해 하락
• 세부 상품군별 온라인쇼핑 거래액을 살펴보면, 
  전년동월대비 가전(-0.5%)등에서 감소했으나, 서비스(27.7%), 식품(16.8%) 등에서 증가
• 화장품(-17.6%)등에서 감소했으나, 여행 및 교통서비스(89.8%), 음 식료품(16.6%), 의복(19.4%) 등에서 증가

차트로 읽어보는 온라인쇼핑 동향

우리나라 소매판매 및 온라인쇼핑 동향은 전반적으로 셍장세를 유지하는 가운데 전체 소매판매, 오프라인 판매, 온라인쇼핑 모두 증가세가 둔화되는 모습을 보였지만 특히 온라인쇼핑 둔화폭이 훨씬 더 크게 나타나고 있는 것으로 보입니다.

월별 소매판매 및 성장률 추이

월별 오프라인 쇼핑 거래액 & 성장률 추이

월별 온라인쇼핑 거래액 & 성장률 추이

월별 모바일쇼핑 거래액 & 성장률 추이

온라인쇼핑 비중 및 온라인쇼핑 상품 거래액 비중 추이

온라인쇼핑 중 서비스별 성장률 추이

’22년 3월 한국 온라인쇼핑동향

Executive Summary

• ’22년 3월 소매판매 46.1조원으로 전년동기 비 8.3% 증가
  전월 ’22년 2월에는 40.1조원으로 5.55 증가에 비해서 증가율이 높아진 것
• 3월 온라인쇼핑 거래액은 17.23조원으로 전년비 11.1% 증가
  온라인쇼핑 거개액은 ’21년 7월 22.6% 증가이래 20%미만 증가하면서 증가율은 지속적으로 낮아졌습니다.
  . (통계청에서 보정된 데이터 기반) 전월 13.5% 증가에서 11.1% 증가로 증가율이 다소 낮아짐
• 우리나라은 온라인쇼핑 통계는 집의 컴퓨터를 사용한 인터넷쇼핑과 스마트폰을 활용한 모바일 쇼핑으로 나누는데 ’22년 3월 모바일쇼핑 비중은 74.3%로 지속적으로 높아지고 있는 추세를 유지하고 있음
• 온라인쇼핑의 중요란 채널인 모바일쇼핑은 12.981조원으로 전년비 17.2% 증가해상대적으로 높은 증가율을 유지했습니다.
  하지만 모바일쇼핑 거래액도 ’21년 10월 26%를 기록한 이후 점차 낮아지는 추세를 보이고 있습니다.
• 온라인에서 서비스를 제외한 (물리적인) 상품 거래액을 집계하는 온라인쇼핑 상품 거래액은 13.07조원으로 전년비 8.1% 증가했고 전월 11.1% 증가율보다는 낮아졌습니다. .
  전체 온라인쇼핑 상승률보다 낮은 것은 경제가 열리면서 온라인 서비스 거래가 더욱 더 빠르게 늘었기 때문입니다.
• 전체 소매 판매에서 차지하는 온라인쇼핑 비중은 37.4%로 전월 38.5%보다는 약간 낮아졌습니다.
  서비스를 제외한 온라인쇼핑 상픔 거래 비중은 28%로 전월 29%보다는 약간 하락했습니다..
• 세부 상품군별 온라인쇼핑 거래액을 살펴보면, 
  전년동월대비 화장품(-10.1%)등은 감소했으나,
  음 식료품(23.2%), 음식서비스(21.1%), 여행 및 교통서비스(51.8%) 등은 증가
  . 전월대비로는 가전 전자 통신기기(-8.2%) 등에서 감소했으나,
  의복(36.1%),음 식료품(16.1%), 자동차 및 자동차용품(80.5%) 등은 증가

21년 7월, 온라인쇼핑 16.2조원으로 사상 최고치 갱신

21년 7월 온라인쇼핑 거래액은 16.2조원으로 전년비 24.9% 증가했으며, 전월 15.7조원에 비해서도 3.2% 증가했습니다.

이러한 7월 온라인쇼핑 거래액은 지난 5월 처음으로 16조원을 돌파한 이후 다시 최고치를 갱신한 것으로 상상세가 멈추지 않는 온라인쇼핑 증가세를 보여주고 있습니다.

이러한 온라인쇼핑 증가율은 5개월 연속 20% 증가율(3월 26.9%, 4월 25.6%, 5월 26.3%, 6월 23.8%, 7월 24.9%)을 기록했습니다.

온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 11.7조원으로 전년비 33.8% 증가하면서 여전히 30% 이상 고성장을 이어가면서 온라인쇼핑 내 72.3% 비중을 차지했습니다.

7월 온라인쇼핑 비중 28.3%(상품 판매만)

소매판매가 상품판매 중심인데, 온라인쇼핑은 상대적으로 서비스 매출이 많기 때문에 상품판매만을 별도로 구분해 온라인쇼핑 비중을 산출합니다.

이러한 상품 판매 기준 소매판매에서 온라인쇼핑 비중은 코로나 팬데믹 이후 최고 30%까지 상승했다가 최근 오프라인 판매도 어느 정도 활성화되면서 전체 소매판매에서 온라인쇼핑 비중은 28% 수준을 유지하고 있습니다.

21년 7월 온라인쇼핑 비중은 28.3%로 온라인쇼핑 거래액이 사상 최고를 기록했음에도 오프라인 판매가 8.8% 증가했기 때문에 온라인쇼핑 비중은 다소 하락했습니다.

7월 모바일쇼핑 33.8% 증가, 여전히 높은 상승세 유지

• 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 11.71조원으로 33.8% 증가
  전월 모바일쇼핑 거래액 10조 9,739억 원 비 6.7% 증가
• 온라인쇼핑 거래액 중 모바일 거래액 비중은 70.2% 차지
• 데스크탑이나 노트북같은 PC에서 진행되는 인터넷쇼핑 거래액은 4.49조원으로 전년비 6.4% 증가하면서 증가율은 크게 둔화
  전월 인터넷쇼핑 4.72조원에 비해서 -5% 감소

[참고] 분기별 미국 온라인쇼핑 비중 추이

코로나 팬데믹으로 미국 이커머스 판매는 급속히 증가했습니다. 코로나 팬데믹 대응으로 강력한 사회적 거리두기 및 자택대기령이 내려지면서 대부분의 미국인들이 오프라인 매장 방문 자체가 막히면서 온라인으로 몰릴 수 밖에 없는 상황에 처해지기도 했죠.

이러한 영향으로 미국 이커머스 판매는 지난 20년 1분기 15% 성장에 이어 2분기에는 무려 44.5% 성장하는 기염을 토했습니다.

반면 오프라인 유통 판매는 전년 비 -9.3% 역성장하면서 이커머스의 엄청난 성장과는 큰 대조를 보였습니다.