기대만큼 실망이 컸던 3분기 트위터 실적과 향후 트위터 전망

Updated on 2020-11-02 by

페이스북과 더불어 가장 유명한 소셜 미디어 중의 하나인 트위터가 다소 혼란스러운 3분기 트위터 실적을 발표했습니다. 디지탈 소셜광고는 코로나 팬데믹에 따른 광고 수요 위축이 해소되면서 13.7% 성장했지만, 트위터 사용자 순증이 거의 없어 시장을 실망시켰습니다.

그러한 영향인지는 모르지만 10월 30일 나스닥이 하락한 가운데 트위터 주가는 무려 -21.11%나 폭락했습니다. 이는 그 동안 트위터 성장에 대한 기대가 컸었기 때문에 그동안 큰 조정없이 지속적으로 주가가 상승했지만 막상 실적을 열어보니 시장 기대치와는 다소 차이가 컸기 때문으로 보입니다.

10월 28일까지 트위터 주가 추이

트위터 사용자(DAUs) 순증 0.5%로 정체

일일 활성 사용자(DAU)가 큰 폭으로 증가했습니다. 3분기 일일 활성 사용자(DAU)는 전년 동기 비 29% 증가했습니다. 그렇지만 전 분기 사용자 대비 사용자 순증은 0.5%에 불과해 정체 상태를 보였습니다.

  1. 3분기 일일 활성 사용자는 1억 8천 7백만명으로 전년 동기 비 29% 증가
    그렇지만 전 분기와 비교해 일일 활성 사용자 순증은 0.5%에 불과, 이는 시장에서 실망하는 요인이 되고 있음
  2. 전년 비 일일 활성 사용자 증가는 코로나 팬데믹으로 소셜 미디어 사용 증가와 사용 경험 개선의 영향으로 파악
    . 트위터에 의하면 코로나 팬데믹으로 20년 1분기 말부터 엄청난 사용자 증가가 있었다고 함
    . 트위터는 서버 재설계 등 시스템 효율화를 통한 트위터 사용 경험 개선 프로젝트를 지냏ㅇ했는 바 이 결과로 신규 계정이 증가하고 활성 사용자 증가했다고 분석
  3. 미국 지역 사용자는 3천 6백만명으로 전년 비 20% 증가했으며
    미국을 제외한 인터내셔널 사용자는 1억 5천 2백만명으로 전년 비 32.2% 증가
3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 일일 활성 사용자( ~20년 3분기), Twitter  DAUs, Graph by Happist
3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 일일 활성 사용자( ~20년 3분기), Twitter DAUs, Graph by Happist

트위터 광고, 소셜광고 성장

크로나 팬데믹으로 지난 2분기 트위터 광고는 역성장을 면치 못했지만 이번 3분기에는 다시 전년 비 성장으로 전환했습니다.

  1. 3분기 트위터 광고 매출은 8.08억 달러로 전년 동기 비 15.1% 성장했습니다. 코로나 팬데믹으로 광고 수요가 크게 위축되었던 2분기에 비해서는 43.9% 증가한 수준
  2. 지역별로는 미국보다는 인터내셔널 광고 매출 증가율이 더 높았음
    . 미국 광고 매출은 4.3억 달러로 전년 비 11.3% 성장했고, 전 분기 비 50.9% 증가
    . 인터내셔널 광고 매출은 3.8억 달러로 전년 비 19.8% 성장했고, 전 분기에 비해서 36.6% 증가
  3. 3분기 트위터 매출 중 광고 매출이 차지하는 비중은 86.4%로 전년 동기 85.3%나 전 분기 82.2%에 비해서는 다소 높아짐
    . 이는 상대적으로 광고 매출 상승에 더 컸던 이유로 파악 됨
3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 광고 매출( ~20년 3분기), Twitter Quarterly advertising revenue, Graph by Happist
3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 광고 매출( ~20년 3분기), Twitter Quarterly advertising revenue, Graph by Happist

3분기 트위터 매출은 13.7% 성장

참고로 3분기 트위터 매출은 9.36억 달러로 전년 비 13.7% 성장했습니다. 전 분기 매출 6.83억 달러에 비해서 37% 증가한 수준입니다.

3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 매출 및 전년 비 성장율 추이( ~20년 3분기), Graph by Happist
3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 매출 및 전년 비 성장율 추이( ~20년 3분기), Graph by Happist

전반적인 손익 지표 개선

3분기 트위터 사용자 증가 및 매출 증가등에 힘입어 3분기 트위터 제반 손익 지표는 전년 비 또는 전 분기 비 개선 되었습니다.

  1. 3분기 매출총이익(Gross profit)은 5.75억 달러로 전년 동기 비 5.9% 증가
    . 3분기 매출총이익률도 61.4%로 전 분기 57.9%에 비해서는 개선
    . 그렇지만 전년 동기 매출총이익률 65.9%에는 아직 미치지 못함
  2. 3분기 영업이익은 5천 6백만 달러로 전년 동기 비 27.5% 증가
    전 분기에 비해서는 흑자 전환되어 지표가 크게 개선 됨
  3. 3분기 순이익은 2천 9백만 달러로 전년 비 -22.5% 감소

분기별 영업이익 추이

3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 영업이익 및 영업이익률( ~20년 3분기), Twitter Quarterly operating income, Graph by Happist
3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 영업이익 및 영업이익률( ~20년 3분기), Twitter Quarterly operating income, Graph by Happist

분기별 트위터 순이익 추이

3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 순이익 및 순이익률( ~20년 3분기), Twitter Quarterly Net income, Graph by Happist
3분기 트위터 실적, 분기별 트위터 순이익 및 순이익률( ~20년 3분기), Twitter Quarterly Net income, Graph by Happist

향후 트위터 전망

트위터는 오는 4분기 실적 전망에 대해서는 구체적인 가이드는 없었습니다, 다만 전반적인 광고 브즈니스 전망에 대한 몇가지 언급을 했습니다.

  • 10월은 지난 9월마 마찬가지로 많은 이벤트들이 있었고, 트위터 사용을 풍부하게 만들 다양한 상품들이 출시되어 사용자 및 트래픽이 증가하고 이와 더불어 광고 매출 증가 예상
  • 11월 미국 대선 전까지 트위터 소셜 광고가 어떤 영향을 미칠 지 예단하기 어렵지만 증가했던 9월 광고 매출 추세가 중단되지는 않을 것으로 전망한다고 밝힘
  • 비지니스 환경이 개선되고 있기 때문에 트위터 핵심 서비스에 투자를 강화할 예정으로 4분기에 총 비용이 20% 가까이 증가할 것으로 전망
    . 데이터 센터 증축 등으로 4분기 자본 비용은 2.5억 달러를 넘을 것으로 예상

트위터 주식 추천 현황 및 목표 트위터 주가

트위터 주식 추청 및 트위터 주가 목표에 대해서 제반 증권사들은 다소 부정적인 전망을 하고 있습니다. 11월 1일 현재 11월 트위터 주식을 평가한 36개 증권사 중에서 대부분 증권사들은 보유 또는 기대치 하향을 주문하고 있습니다.

또한 트위터 주가 목표에 대해서 평균적으로 40.99달러를 제시하고 있는데 지난 금요일 무려 -21.11% 폭락한 41.36달러에도 미치지 못한 수준입니다.

20년 11월 증권사들의 트위터 주식 추천 현황

20년 3분기 트위터 실적 보고서

참고

트위터가 쏘아올린 영구 재택근무, 뉴노멀이 될 수 있을까?

애플과 페이스북의 고객 데이타 확보 경쟁, 반목속에 실질적 동맹 가능성

페이스북 재택근무 선언, 뉴노멀이 되는 이유 2가지

트위터 실적 관련

기대만큼 실망이 컸던 3분기 트위터 실적과 향후 트위터 전망

20년 1분기 트위터 실적을 읽는 3가지 인사이트

오랬동안 FMCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 있습니다.. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다. 혹 연락이 필요하시면 ihappist@gmail.com으로 연락해 주세요

guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments