20년 2분기 스포티파이 실적, 코로나로 광고 감소는 매출과 이익을 제한하다.

Updated on 2020-08-09 by

20년 2분기 스포티파이 실적은 견조한 사용자 및 유료 가입자 증가에도 불구하고 코로나로 인한 경기 침체로 인한 광고 감소로 매출 성장이 둔화되고 이익이 악화되었다고 정리할 수 있을 것 같습니다.

네플릭스가 북미를 기반으로 글로벌로 동영상 스트리밍 시장을 장악하면서 매출과 손익을 크게 증가시키고 있지만 뮤직 스트리밍 지장을 열었던 스포티파이는 아직 안정적으로 고손익을 확보하는 단계에는 이르지 못하고 있습니다.

다만 꾸준하게 월간 사용자 및 유료가입자가 증가하면서 점점 비지니스 모델은 안정화되고 있습니다.

견조한 사용자 증가

스포티파이 사용자(월간 활성 사용자, MAUs(Total Momthly Active Users, Millions))는 2.99억명으로 전년 비 28.9% 증가했고, 전 분기 비 4.5% 증가했습니다.

스포티파이 사용자 증가 추이와 비교하면 이번 20년 2분기 사용자 증가는 그렇게 뛰어난 성과를 내지는 못했습니다만 전반적인 상승 트렌드를 유지했다는 점에서 의미가 있을 수 있습니다.

  • 2분기 월간 사용자는 2.99억명으로 전년 비 28.9% 증가
  • 지역별 사용자 분포는 유럽이 34%로 가장 많은 사용자를 가지고 있고, 어이 북미 26% 그리고 남미 22% 순
  • 북미 지역 사용자 증가가 기대 이상으로 높음(200bps이상)
  • 중남미 및 기타 지역 사용자 증가율은 각각 33%와 58%로 매우 빠르게 증가하고 있음
스포티파이 분기별 월간 활성 사용자 추이, Spotify querterly MAUs, Graph by Happist
스포티파이 분기별 월간 활성 사용자 추이, Spotify querterly MAUs, Graph by Happist

빠른 증가를 계속한 유료 가입자 추이

스포티파이 유료 가입자는 20년 2분기 1억 3천 8백만명에 이르러 전년 비 27.8% 증가했습니다.

유료가입자 증가율은 2019년이래 30% 내로 꾸준히 증가하고 있었으며, 이번 분기도 그러한 증가 트렌드를 유지했습니다.

다만 예전 분기에 비해서 다소 낮은 이유는 코로나 팬데믹이 극심하던 4월, 5월에 일부 지역에서 경제적 어려움으로 인한 해지 사용자가 증가했기 때문이라고 분석하고 있습니다.

  • 스포티파이 유료 가입는 1억 3천 8백만명으로 전년 비 27.8% 증가
  • 유료 가입자를 지역별로 살펴보면 유업 39%로 가장 높고, 이어 북미 29% 그리고 남미 21% 순을 보이고 있음
  • 코로나 팬데믹이 절정에 달한 4월과 5월에 중남미 등 일부 지역에서 유료 가입자들의 해지가 증가하면서 성장이 둔화되었으나 6월이후 예전 성장세를 회복
  • 이러한 악재에도 불구하고 새롭게 선보인 Family Plan은 유료 가입자 증가의 중요한 원동력으로 작용
스포티파이 분기별 유료 가입자 증가 추이, Spotify querterly Paid subscribers, Graph by Happist
스포티파이 분기별 유료 가입자 증가 추이, Spotify querterly Paid subscribers, Graph by Happist

2분기 스포티파이 매출 성장률 둔화

20년 2분기 스포티파이는 18.89억 달러 매출을 올려 전년 비 13.3% 성장했습니다.

이러한 성장률은 처음으로 10%대 성장률로 하락한 것으로 전반적인 트렌드로 볼 시 긍정적인 성과라고는 볼 수 없습니다.

이렇게 스포티파이 매출 성장률이 둔화된 것은 스포티파이 비지니스모델 중 Ad-Supported 부문 매출이 역성장했기 때문입니다.

코로나 팬데믹으로 인한 경기 침체는 디지탈 광고 수요를 크게 감소시켜 그 영향을 스포티파이도 피해갈 수 없었습니다.

스포티파이 분기별 매출 및 전년 비 증가율 추이, Spotify querterly Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist
스포티파이 분기별 매출 및 전년 비 증가율 추이, Spotify querterly Revenue & YoY growth rate(%), Graph by Happist

유료 사용자 기반 프리미엄 매출 증가

스포티파이 비지니스 모델 중 유료 가입자 기반 프리미엄 매출은 17.58억 달러를 기록해 전년 比 17% 증가했습니다.

앞에서 간략히 설명한 것처럼 코로나 팬데믹이 절정에 달한 4월, 5월에 스포티파이 유료 가입자 해지가 증가하면서 2분기동안 사용자당 평균수익(ARPU)는 4.4% 감소했습니다.

이는 6월이후부터 이전 수준으로 회복되었기에 3분기 실적은 다소 긍정적이라는 언급이 있습니다.

스포티파이 분기별 유료 가입자 기반 프리미엄 매출 및 전년 비 증가율 추이, Spotify querterly Revenue of Premium & YoY growth rate(%), Graph by Happist
스포티파이 분기별 유료 가입자 기반 프리미엄 매출 및 전년 비 증가율 추이, Spotify querterly Revenue of Premium & YoY growth rate(%), Graph by Happist

광고기반 매출 역성장

코로나 팬데믹으로 디지탈 광고 수요조차 감소하면서 스포티파이 광고 기반 매출은 전년 비 역성장을 보였습니다.

광고 기반 매출은 1.31억 달러로 전년 비 -20.6% 역성장했습니다. 다만 스포티파이는 코로나 팬데믹에 따른 광고 감소는 예상했던 요인이라고 밝혔습니다.

스포티파이 분기별 광고 기반 매출 및 전년 비 증가율 추이, Spotify querterly Revenue of Ad-Supported & YoY growth rate(%), Graph by Happist
스포티파이 분기별 광고 기반 매출 및 전년 비 증가율 추이, Spotify querterly Revenue of Ad-Supported & YoY growth rate(%), Graph by Happist

손익 악화

위에서 언급한 것처럼 광고기반 모델에서 디지탈 광고 수요 감소로 매출 감소, 유료가입자 증가세 둔화 등으로 2분기 스포티파이 손익은 크게 악화되었습니다.

  • 매출총이익 4.79억 달러, 매출총이익률 25.4%
  • 영업이익 -1.67억 유로, 영업이익률 -8.8%
  • 순이익 -3.56억 유로, 순이익률 -18.8%
스포티파이 분기별 매출총이익 및 전년 비 증가율 추이, Spotify querterly Gross Profit & YoY growth rate(%), Graph by Happist
스포티파이 분기별 매출총이익 및 전년 비 증가율 추이, Spotify querterly Gross Profit & YoY growth rate(%), Graph by Happist
스포티파이 분기별 영업이익 및 영업이익률 추이, Spotify querterly Gross Profit & YoY growth rate(%), Graph by Happist
스포티파이 분기별 영업이익 및 영업이익률 추이, Spotify querterly Gross Profit & YoY growth rate(%), Graph by Happist
스포티파이 분기별 순이익 및 순이익률 추이, Spotify querterly Net Income & Net Income margin(%), Graph by Happist
스포티파이 분기별 순이익 및 순이익률 추이, Spotify querterly Net Income & Net Income margin(%), Graph by Happist

스포티파니, 주주에게 보내는 편지

스포티파이가 2분기 실적을 설명하는 주주에게 보내는 편지, 이번 실적을 전반적으로 이해하는데 도움이 될 자료입니다.

참고

오랬동안 FMCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 있습니다.. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다. 혹 연락이 필요하시면 ihappist@gmail.com으로 연락해 주세요

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