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[워드프레스 최적화] 보안과 서버 속도 개선을 위한 php 7.2 설치 방법 및 주의 사항

2017년 11월 30일 php 7.2 정식 버젼이 릴리즈 되었습니다.

php 7.2는 7.0 7.1에 이은 세번째 업그레이드 버전으로 일설에 의하면 7.x대의 마지막 버전이 될 것이라고 합니다. 나중 이력을 보면 php 7은 php 7.4까지 업데이트 후 2020년 11월 php 8로 메이저 업그레이드 합니다.

페이스북에서 만든 HHVM (HipHop Virtual Machine)과 경쟁하고자 php는 7.2를 끝으로 8.0으로 직행하다는 소식입니다. hackYa님은 PHP 8 과 JIT, HHVM 의 운명은?이란 글에서 8.0은 JIT를 적용해 php 7.1에 비해서 2배정도 빨라질 것이라고 하네요.

[참고] 최신 발표된 PHP 8 설치 방법은 아래 글을 참조

1. php 7.2에서 변화된 것은?

다시 현실로 돌아와서 php 7.2는 7.1버젼에 비해서 무엇이 개선되었을까요? php 7.2의 변경 사항에 대해서 PHP 7.2 is due in November. What’s new?에서 잘 정리해 놓았는데요. 보안이 강화되었고 소소한 php 성능 개선이 있었다고 알려져 있습니다. 물론 프로그래머 입장에서 중요한 문법의 변경 및 명령어 변경이 조금 있습니다.

  • 보안 관련, password_hash에 2015년 보안 경진 대회에서 1위를 차지한 알고리즘인 argon2 방식 추가했으며 암호화 라이브러리인 Libsodium이 코어에 기본 장착되었다고 합니다.
  • 성능과 관련 php 7.1에서 php 7.2로 업그레이드 시 성능은 8~12%정도 개선된다고 알려져 있습니다. PHP 7.2 Provides Modest Performance Boost Over PHP 7.1 참조

▽ php 7.2 성능 벤치마킹,
잘 알려진 PHPBench에서 php 7.2는 약11% 성능 개선을 보였음

php 7.2 성능 벤치마킹 The well known PHPBench is about 11% faster with the new PHP 7.2 crop

2. php 7.2 설치

그러면 php 7.2를 설치하려면 어찌해야 할까요? 아래 간단히 정리해 봅니다.
저는 ubuntu 7.10을 사용있어 이를 기준으로 정리합니다. ubuntu계열은 같은 방식으로 적용 가능 합니다.

2.1. PPA 등록

php를 설치하기 위해서는 ppa를 사용해야 합니다. ppa는 Personal Package Archive의 약자로 개인이 관련 자료를 올려놓은 저장소를 말합니다.
아마 이전 버젼의 php 설치 시 등록했을지 모르지만 다시 ppa(Personal Package Archive)를 등록해 줍니다.
php 설치 시 사용하는 ppa는 Ondřej Surý의 개인 저장소 가 가장 유명하고 많이 사용됩니다. 여기서도 Ondřej Surý의 개인 저장소를 이용할 것입니다.

이는 아래와 같은 명령을 사용합니다.

apt-get install -y python-software-properties
add-apt-repository -y ppa:ondrej/php
apt-get update -y
Code language: PHP (php)

2.2. 현재 php 적용 패키지 확인

본격적으로 새로운 버젼의 php를 설치하기 전에 현재 적용된 php 패키지를 확인합니다. 그래야 기존에 적용된 패키지를 다시 설치할 수 있으니깐요.

아래 명령을 사용하면 현재 사용중이 php관련 패키지 모듈 리스트가 주욱 뜹니다. 그리고 packages.txt에 저장이 됩니다. 이 파일은 현재 작업하고 있는 디렉토리에 저장됩니다.

dpkg -l | grep php | tee packages.txt
Code language: PHP (php)

2.3. php 7.2 설치

php 7.2 설치는 기본 모듈을 먼저 설피하고 이어서 추가로 모듈을 설치할 수 도 있고요. 아니면 기본 모듈과 추가 모듈을 한거번에 설치할 수도 있습니다.
여기는 정석대로 기본 모듈 설치 후 추가 모둘을 설치하겠습니다.

먼저 기본 모듈 설치 명령입니다. 이렇게하면 PHP 7.2가 작동하는데 필요한 기본 패키지가 설치됩니다. php7.2-fpm 패키지는 웹 서버 통합에 사용됩니다.

apt-get install php7.2 php7.2-common php7.2-cli php7.2-fpm -y
Code language: PHP (php)

다음으로는 php 추가 모듈을 설치합니다. 앞서 php 적용 패키지 확인 시 나왔던 모든 패키지를 설치해 줍니다.

apt-get install  php7.2-common php7.2-json php7.2-opcache php7.2-mysql php7.2-mbstring php7.2-zip  php7.2-gd php7.2-curl php7.2-xml php7.2-readline
Code language: PHP (php)

2.4. php handler 수정

설치 후 php handler 수정합니다.
nginx 기준으로 변경해야하는 파일은 /etc/nginx/conf.d/default.conf 인데요. 사람에 따라선 이를 다른 이름으로 사용하는 분도 있습니다. 여러개의 사이트를 운영하는 경우 사이트명을 변경하는 경우도 있습니다. 저도 이를 happist.com.conf라는 이름으로 사용하고 있습니다.

아무튼 편집 화면으로 들어가서 PHP handler의 내용중
fastcgi_pass unix:/run/php/php7.1-fpm.sock; 을 fastcgi_pass unix:/run/php/php7.2-fpm.sock; 로 바꾸어줘야 합니다. 그래야 php7.2을 인식하고 php7.2로 작동합니다.

# Add PHP handler
location ~ [^/]\.php(/|$) {
       fastcgi_split_path_info ^(.+?\.php)(/.*)$;
        if (!-f $document_root$fastcgi_script_name) {
            return 404;
        }

        fastcgi_pass unix:/run/php/php7.2-fpm.sock;  <---------- 이 부분을 7.2로 변경해야합니다.
        fastcgi_index index.php;
        fastcgi_param SCRIPT_FILENAME $document_root$fastcgi_script_name;
        fastcgi_param   SCRIPT_NAME        $fastcgi_script_name;

        fastcgi_buffer_size 128k;
        fastcgi_buffers 256 16k;
        fastcgi_busy_buffers_size 256k;
        fastcgi_temp_file_write_size 256k;

        # This file is present on Debian systems..
        include fastcgi_params;

    }
Code language: PHP (php)

2.5. date.timezone setting

PHP Default timezone 설정할 필요가 있습니다. 이것을 하지 않으면 시스템 타임존을 사용합니다. 이를 한국 시간으로 변경합니다.

타임존의 변경은 fpm 및 cli 디렉토리의 php.ini 두개 차일 모두 변경해 줍니다.

vi /etc/php/7.2/fpm/php.ini

vi /etc/php/7.2/cli/php.ini
Code language: PHP (php)

php.ini 파일이 열리면 date.timezone을 찾아서 date.timezone = Asia/Seoul로 변경합니다.

2.6. phpMyAdmin DB 업로드 용량 확대

phpMyAdmin에서 DB를 백업 받고 또 필요에 따라 DB 업로드하려면 업로드 용량 확대가 필요합니다. 아마 처음 PHP를 설치하면 2M로 설정되어 있어 금방 용량 부족으로 업로드가 불가능하게 됩니다. 이를 방지하기 위해서 php.ini에서도 용량을 원하는 만큼 증대합니다.

upload_max_filesize = 2M  → ***M으로 변경
post_max_size = 2M    → ***M으로 변경
Code language: PHP (php)

파일 업로드 용량에 대해서는 보안 문제로 이를 금지하도록 가이드하는 곳도 있습니다. 그러나 워드프레스에서 가끔 큰 용량의 파일 업로드가 필요한 시기가 있긴 합니다. 예를 들어 pdf 파일을 올려서 공유한다든지 아니면 사이트를 복제해 이전하는 경우는 대용량 파일 업로드가 필요하긴 합니다.

필요에따라 적절하게 사용하면 됩니다.

2.7. Enable Zend OPcache

Opcache는 PHP script 를 bytecode로 컴파일한 후에 공유 메모리에 저장하여 성능을 향상시키는 모듈이라고 합니다.
Opcache 관련해 Zend Opcache가 PHP 5.5부터 기본 모듈로 내장되었고 지속적으로 개발되고 있는 프로젝트이므로 이것을 사용하는 것이 좋을 것 같다고 하네요.

~이를 위해서는 php.ini에서 아래 문구를 추가합니다. ~

zend_extension=opcache.so
Code language: PHP (php)

[업데이트] 위레에 언급한 문구는 이미 /etc/php/7.2/mods-available/opcache.ini에 반영되어 있으며, php.ini에 opcache.enable=1로 기본으로 상요토록 설정되어 있으므로 추가 설정할 필요 없습니다.

2.8. php7.2-fpm 재시동

이러한 php.ini 설정이 끝났으면 php7.1-fpm를 재시동합니다. 그러면 변경된 옵션으로 작동할 것입니다.

systemctl restart nginx.service php7.2-fpm.service
Code language: PHP (php)

3. 기존 버젼 php 삭제하기

php 업그레이드 후 기존 버젼 삭제할 것인지에 대해서는 이런 저런 이야기가 있지만 저는 삭제하는 게 좋다고 봅니다.
실제로 한 서버에서 두개의 php가 작동할 수 없으므로 제대로 업그레이드 되었다면 기존 버젼은 전혀 필요가 없습니다.

그래서 아래와 같은 명령어로 php 7.1을 삭제했습니다.

apt-get purge php7.1*
Code language: PHP (php)

그러면 아래와 같은 메세지를 보이면서 php 7.1이 삭제 됩니다.

PHP 7.1 삭제 명령 및 실행 장면 crop

4. PHP 7.2 설치 후 만난 문제점 해결 방법

저는 PHP 7.2로 업데이트한 후 2가지 정도 문제를 만났는데요. 하나는 서버 업데이트 시 PPA 문제가 있다는 메세지가 나오면서 업데이트가 되지 않는 것이고, 또 하나는 PhpMyAdmin에서 서버에 문제가 있다는 이상한 메세지를 보이는 것이었습니다.

4.1. 서버 업데이트 시 PPA 에러 메세지

PHP 7.2 적용 후 서버 업데이트 명령을 내리면 아래와 같이 PPA에 문제가 있다는 메세지를 내면서 업데이트가 중단됩니다. 그러면 업그레이드 명령도 먹지가 있습니다.

 Repository 'http://ppa.launchpad.net/ondrej/php/ubuntu artful InRelease' changed its 'Label' value from '***** The main PPA for PHP (5.6, 7.0, 7.1) with many PECL extensions *****' to '***** The main PPA for supported PHP versions with many PECL extensions *****'
    N: This must be accepted explicitly before updates for this repository can be applied. See apt-secure(8) manpage for details.
Code language: PHP (php)

아래 캡춰 이미지처럼 개인 저장소에서 php 7.2업데이트 버젼을 제대로 읽어 오지 못하는 것으로 보입니다.

PHP 7.2 설치 후 update이 나타나는 현상 crop

이는 apt-secure manpage 에 따르면 손상되거나 시스템에 해를 끼칠 수 있는 패키지의 설치를 방지하는 보안 기능이라고 하는데요. php 7.2 보안이 강화되었기 때문에 개인 저장소를 이용하는 것에 대해서 경고하는 게 아닐까 싶습니다.

이런 경고에도 불구하고 계속 PPA를 사용하려면 다음과 같은 명령을 사용해서 해결 가능합니다. 저도 이를 사용해서 해결하긴 했습니다.

먼저 업데이트를 강제로 시행하게 하는 명령입니다. 이 명령어를 사용하면 문제없이 업데이트를 할 수 있습니다.

apt-get update --allow-releaseinfo-change
Code language: PHP (php)

위와 비슷한 문제를 해결했던 Installing php and nodejs on ubuntu 17
내용을 참조했습니다.

4.2. php 7.2 설치 후 phpMyAdmin에서 에러 발생 시

php 7.2를 설치 후 워드프레스에서는 아무런 문제가 없었습니다. 그런데 phpMyAdmin에서는 일부 기능에서 에러를 발생한다고 하네요.
즉 phpMyAdmin를 활성화하면 서버 에러가 감지되었다는 메세지가 나온다고 하는데요.

이 에러에 대해서는 PHP 7.2 설치 후 phpMyAdmin 에러 대처법 를 참조하시기 바랍니다.

이에 따르면 php 7.2로 업데이트 시 phpMyAdmin의 낮은 버젼과는 호환이 되지 않으므로 최신버젼으로 업데이트한다면 문제가 해결 될 수 있다고 합니다.

5. 관련 포스팅

[Kantar 보고서] 온라인 식료품(Groceries) 쇼핑이 가장 활발한 나라는? 한국 > 영국 > 일본

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Executive Summary

  • Kantar Worldpanel은 매년 Future of E-commerce in FMCG 보고서를 발행, 2017년 보고서는 11월에 발행

  • 2017년 현재 온라인 식료 잡화류(FMCG) 시장 현황
    . 이 제품군의 온라인 쇼핑 매출은 전년 비 30% 성장
    . 전체 온라인 쇼핑액 중 온라인 식료 잡화류(FMCG) 매출 비중은 4.6% 차지해 아기은 미비한 단계

  • 2017년 현재 온라인 쇼핑대비 비중은 한국이 19.7%로 가장 높았으며, 영국 7.5%, 일본 7.5% 그리고 중국 6.2%순임

  • 2017년 국가별 전년 비 성장율은 태국 104%, 말레이지아 88%, 베트남 69% , 중국 53%, 한국 40% 성장율을 보임
  • 2025년 온라인 식료 잡화류(FMCG) 매출 비중은 전체의 15%로 현재 4.6%보다 3배이상 증가예상.
  • 2025년에도 한국과 중국이 여전히 리딩 예상, 미국은 2025년에 온라인 쇼핑의 8%까지 증가 에상

1. 들어가며

온라인 쇼핑이 확산된 정도가 국가마다 매우 다릅니다. 인터넷의 발달, 유통의 진화 단계 그리고 온라인 쇼핑의 가장 큰 걸림돌이 될 배달의 문제를 해결하는 정도에 따라 매우 다르죠.

Kantar Worldpanel이라는 리테일 조사 업체에서는 매년 Future of E-commerce in FMCG 보고서를 발행 합니다.
이 보고서에는 주요 국가별 FMCG 제품군의 이커머스 현황을 정리하고 중장기 전망을 이야기 합니다. 지난 2017년 11월에 발간된 2017년 보고서에는 2017년 현재 온라인 식료 잡화류(groceries online shopping) 현황, 아마존과 알리바바의 유통 혁신 경쟁 그리고 2025년 온라인 식료 잡화류 쇼핑 시장 전망을 내놓았습니다.

여기에서는 간당하게 2017년 온라인 온라인 식료 잡화류 시장 현황 및 2025년 전망을 간단한 차트와 함께 소개하겠습니다. 자세한 내용은 아래 첨부하는 PDF파일을 참조 하시기 바랍니다.

Ecommerce_report_2017_-_Kantar_Worldpanel_004-horz

2. 2017년 온라인 식료 잡화류 쇼핑 현황

2017년 현재(2016년 2월부터 2017년 3월까지 52주간 자료) 온라인 식료 잡화류 시장은 전년 비 26% 성장했으며., 이러한 증가분은 전세계 온라인과 오프라인을 망라한 전체 시장 성장의 35%를 기여하는 수준입니다.

또한 이를 국가별로 살펴 보죠. 즉 주요 국가별로 전체 론라인 쇼핑중에서 식료 잡화류가 차지하는 비중이 어떻게 되는 것인지를 살펴 보겠습니다.

Kantar Worldpanel 보고서에 따르면 전체 온라인 쇼핑 중에서 온라인 식료 잡화류 쇼핑 비중이 가정 높은 곳은 한국이었습니다. 전체 온라인 쇼핑 중 FMCG(Fast Moving Consumer Goods, 식품 잡화류)의 비중은 19.7%로 가장 높았으며, 영국 7.5%, 일본 7.5% 그리고 중국 6.2%순을 보였습니다. 규모는 차치하드라도 비중은 타의 추종을 불허할 정도입니다.
이는 전체 국가적으로 인터넷망이 잘 구촉되어 있으머, 상대적을 좁은 지역에 밀집되어 있어 상대적으로 단기간 배달이 가능하기 때문으로 풀이됩니다.

▽ Kantar Worldpanel 발표, 각 국가별 온라인 식료 잡화류 쇼핑 비율

국가별 온라인 식료품 구입율 비교 by statista

Featured_식료품 가게 식품 grocery-store-2119702

이러한 제품의 온라인 쇼핑의 전년 비 성장율을 보면 아시아지역의 성장이 빠르며, 상대적으로 비중이 작고 성장도 느렸던 미국은 아마존과 월마트의 투자 증대로 점차 성장할 것으로 보입니다.

  • 태국이 104%로 가장 높고, 말레이지아 88%, 베트남 69% 성장하는 등 동남아시아에 지역의 성장이 높았음.
  • 중국이 53% 성장으로 가장 높았으며 한국 40%로 비중이 높으면서도 빠르게 성장하는 것으로 나타남.
  • 유럽에서는 스페인과 포루투갈이 29%와 24%로 상대적으로 빨리 성장하고 있음
  • 반면 식료품 시장이 큰 미국은 온라인 식료품 쇼핑 비중이1.5%에 불과하나 아마존, 월마트가 온라인 식료품 쇼핑에 투자를 강화하고 있기 때문에 뻐르게 그 비중이 늘어갈 것으로 예상 됨

국가별 온라인 식료 잡화루 쇼핑 성장율 2017년

3. 2025년 예상

아울러 Kantar Worldpanel은 2025년에는 어찌 될 것인가를 예측했는데요.

  • 2025년 온라인 식료 잡화류 쇼핑액은 $170B로, 전체 온라인 쇼핑액의 15%에 달해 현재 4.6%보다 3배이상 증가할 것으로 예측
  • 한국과 중국이 이 부문에서 여전히 리딩하는 국가로 나았을 것이며, 특히 중국이 그 역활의 주요 부분을 담담할 것으로 보임.
  • 미국은 2025년에 온라인 쇼핑의 8%까지 증가할 것으로 예상(현재 1.5%에 불과)
  • 영국은 현재 7.5% 수준에서 2025년에는 12%까지 성장 예상

▽ Kantar Worldpanel 발표, 2025년 각 국가별 온라인 식료 잡화류 쇼핑 비율 예측

2025년 국가별 온라인 식료 잡화류 비중 예상

4. 2017년 Kantar Worldpanel PDF 보고서

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5. 2016년 Kantar Worldpanel PDF 보고서

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2017년 가장 많이 본 광고는? 최다 조회 10대 광고를 알아보자

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2017년도 이제 며칠 남아 있지 않네요. 여기 저기서 2017년을 정리하는 포스팅이 넘칩니다.

유튜브에서 2017년 가장 많이 본 광고 Top 10이 있어 여기 소개해 봅니다.

대부분 미국 광고가 많고, 특히 2017년 슈퍼볼 시기에 방영된 광고가 3개나 포함될 정도로 슈퍼볼 광고가 인기를 끌었습니다.

다만 영광의 1위는 삼성이 인도에서 집행한 서비스 광고가 1.5억뷰를 달성해 1위를 차지했습니다.
그리고 2017년 슈퍼볼 광고인 기아자동차 광고도 6위에 랭크되었습니다.
Top 10에 한국 기업 광고가 2개나 있는 것을 보니 괜히 친근감이 듭니다.

그리고 제가 포스팅했던 광고도 2개나 10위권에 들어서 뿌뜻하긴 합니다.

1. Samsung India Service (SVC) – We’ll take care of you, wherever you are. #SamsungService

  • 1.5억뷰
  • 이 광고는 더 평가할 필요가 없습니다. 저도 진짜 여러번 보았고 가슴 뭉클했습니다. 아마 저처럼 여러 번 본 사람이 많을 것 같아요.

예전에 포스팅했던 이 광고에 대한 소개

[감동광고] 심금을 울렸던 삼성 인디아 광고 – Samsung India Service, We’ll take care of you, wherever you

2.위 : Clash Royale: The Last Second (Official Commercial)

  • 1.12억뷰
  • 모바일 게임 광고인데 모발일 게임의 성세를 보여주는 광고인듯..
  • 솔직히 좋은 광고라는 생각은 없음

3위 : Ping Pong Trick Shots 3 | Dude Perfect

  • 9천 7백만 뷰
  • 멋진 아이디어, 대단한 영상
  • 일반적인 광고 영상이 아니라 홍보 영상이지만 화면에서 눈을 뗄 수 없네요.

4위 : Miss Dior – The new Eau de Parfum

  • 4천 6백만뷰
  • 잘 모르겠음 여자의 환상을 제대로 표현해 주어서인가?
  • 음악은 마음에 드는데..

5위 : Budweiser 2017 Super Bowl Commercial | “Born The Hard Way”

  • 2천 8백만뷰
  • 2017년 슈퍼볼광고
  • 트럼프의 반이민자 정책 비판 광고
  • 상당히 잔잔한 광고인데 이렇게 높은 조회수가 나온것에 놀람

예전에 포스팅했던 자료

2017년 버드와이저 슈퍼볼광고는 트럼프의 반이민자 정책을 비난하는 것일까?

6위 : 2017 Kia Niro | “Hero’s Journey” Starring Melissa McCarthy

  • 2천 6백만뷰
  • 2017년 슈퍼볼광고
  • 솔직히 재미있는 광고이긴 하지만 그닦 끌리는 것은 없다, 기아자동차 판매에 도움이 되었을까하는 궁금증을 가져 본다.

7위 : adidas Originals | ORIGINAL is never finished

  • 2천 5백만뷰
  • 요즘 아디다스가 나이카나 언더아마를 제치고 두각을 나타내고 있다고 하던데 광고도 명불허전이네요.

8위 : iPhone 7 — The Rock x Siri Dominate the Day — Apple

  • 여기 저기 올린 조회수를 합쳐서 8위로 올려 놓은 듯. 애플에 올린 공식 뷰는 1천 7백만 뷰
  • 애플답지 않은 광고

9위 : Levi’s “Circles” Commercial l Full

  • 2천 23백만뷰
  • 맨날 야한 청바지 광고만 보다가 이런 광고는 잘 적응이 안되는데..
  • 음악이나 비쥬얼은 좋아 보인다.

10위 : Mr. Clean | 2017 Super Bowl Ad | Cleaner of Your Dreams

  • 1천 8백만 뷰
  • 2017년 슈퍼볼 광고
  • 그딱

인스타그램의 성장 요인과 향후 전망 – 2021년 사용자 9.3억명으로 2배 성장

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요즘 인스타그램이 크게 각광을 받고 있죠. 단 지 사용자만 증가하는 게 아니라 비지니스 플랫폼으로 크게 각광을 받고 있습니다. 이에 따라 인스타그램을 통한 광고가 크게 증가해 광고 플랫폼으로서도 크게 성공하고 있습니다..

이러한 인스타그램에 대해 조사 전문 기관인 이마케터가 인스타그램의 사용자와 광고 매출에 대한 새로운 보고서를 내 놓았습니다.

eMarketer Unveils First-Ever Worldwide Instagram Forecast

Executive Summary

인터넷 관련 각종 지표를 발표해 오던 이마케터가 인스타그램에 관련된 자체 예측치를 발표

  • 월간 인스타그램 사용자를 약 6억명으로 추산, 그동안 인스타그램 발표치 8억명과는 2억명이상 Gap (중복 계정 및 비지니스 계정, 사기 사용자를 제외했다는 이마케터의 설명)

  • 그럼에도 인스타그램은 2년간 2배이상 사용자가 증가해 왔음

  • 향후 인스타그램 사용자 증가율은 감소(2017년 39%, 2021년 7.4%)하겠지만 2021년 9.3억명까지 증가 예상

  • 인스타그램 성장 요인은
    . 첫째로 인스타그램 스토리, 라이브 비디오, geostickers와 얼굴 필터 등과 같은 지속된 제품 업데이트를 통한 사용자 경험 확대,
    . 둘째로 이머징 마켓에 주력, 이 시장에서 인스타그램의 사용을 크게 늘린 것

  • 글로벌 인스타그램 광고 수익은 2017년 41억달러에서 2019년에는 108억달러로 배이상 증가 예상

1. 인스타그램 사용자 8억명?

인스타그램 사용자는 얼마나 될까요? 지금까지 알려진 인스타그램에서 밝힌 사용자 통계는 약 8억명으로 알려져 있습니다.

아래는 statista에서 공개한 인스타그램 사용자수 트렌드 차트인데요.
이 수치는 인스타그램이 발표한 수치를 기반으로 차트화 한것입니다. 2017년 9월 기준 8억명에 달하고 있습니다. 사용자 데이타를 정기적으로 발표하지 않아 (비교적_ 불규칙한 시기별 사용자 수 이긴 하지만 2016년과 2017년에 사용자 수 가 급격히 증가한 것을 알 수 있습니다.

  • 2017년 9월 기준 월 8억명 사용
  • 1억명 증가에 5개월이 소요되고 있으며
  • 최근 2년가 사용자수는 2배로 증가

▽ statista에서 공개한 인스타그램 사용자 증가 추이,
2017년 9월 기준 8억명을 예상하며
1억명 증가에 5개월 정도 소요되는 것으로 나타남

인스타그램 사용자 수 증가 추이 Number of Instgram User

2. 이마케터 추정, 인스타그램 사용자는 약 6억명

그런데 이마케터는 2017년 12월 현재 인스타그램 월간 사용자를 5억 9천 4백만명으로 추산하고 있습니다.
기존에 알려진 8억명에는 중복 계정, 비니지스 프로파일 및 위조된 사용자를 걸려낸 수치라고 주장합니다.
그럼에도 불구하고 거의 6억명에 해당하는 사용자는 어마어마하다고 할 수 있습니다.

▽ 이마케터가 추정한 인스타그램 사용자 및 향후 전망

인스타그램 사용자 및 침투율 by emarketer

이마케터의 주장에 따르면 인스타그램 글로벌 사용자는 약 6억명이며, 지역별로 특이한 곳을 살펴보면

  • 미국이 가장 큰 시장이며, 미국 내 8천 6백만명(8,550만명)이 인스타그램을 정기적으로 사용
  • 가장 빠르게 성장하는 곳은 동남아시아 지역이며, 여기가 인스타그램의 성장을 견인하고 있음
  • 가장 인스타그램의 점유뮹율이 높은 곳은 스웨덴으로 66%에 달함. 한국은 27.5%로 추정
    이마케터가 추정한 국가별 인스타그램 정유율 및 미래 예측 eMarketerInstagramUsersWorldwideTopCountries2021

3. 인스타그램의 성공 요인

이마케터는 ==인스타그램의 성공 요인을 크게 2가지로 제하였습니다.

첫째는 인스타그램 스토리, 라이브 비디오, geostickers와 얼굴 필터 등과 같은 지속된 제품 업데이트를 통한 사용자 경험을 확대하고 지속적 사용을 이끌어냈다는 점==에서 찾았습니다.

“Instagram’s exponential growth in popularity over the past two years is a direct result of new product updates and features including Instagram Stories, live video, geostickers and face filters that have kept its user base active and engaged.

▽ 재빨리 스냅챗을 모방해 인스타그램이 성장을 촉진했던
인스타그램 스토리
이미지는 레드불 인스타그램 스토리

레븓불 인스타그램 스토리 redbull-instagram-story

두번째로는 최근 실적 악화로 실망감을 주고 있는 스냅챗이 미국, 유럽 등 모바일에 성숙한 시장을 중심으로 비지니스를 주려한 반면 인스타그램은 이머징 마켓에 주력, 이 시장에서 인스타그램의 사용을 크게 늘린 것이 주효했다고 보고 있습니다.

이러한 연유로 인스타그램은 지속적으로 성장할 것이며 2021년에는 월간 9억 3천만명의 사용자를 확보할 것으로 예측했습니다.
다만 성장율은 지속저긍로 낮아져 2017년 29%에서 2019년 13% 그리고 2021년에는 7.4%까지 점진적으로 하락할 것으로 예상했습니다.

4. 인스타그램의 광고 수익

한편 이마케터는 글로벌 인스타그램 광고 수익을 2017년 41억달러로 추정했으며, 2019년에는 108억달러로 2배 이상 증가할 것으로 보았습니다.

미국만 본다면 이전에 발표된eMarketer Lowers Snapchat’s Ad Revenue Forecast for 2017 에서 2017년 인스타그램의 미국 내 광고 매출은 $3B에 달할 것으로 보았고 2019년에는 $6.84B로 배이상 성장할 것으로 예상했습니다.

5. 인스타그램 관련 포스팅

[차트로 읽는 트렌드] 비지니스 플랫폼으로 빠르게 성장하는 인스타그램

브랜드와 인스타그램 컨셉을 잘 살린 이니스프리 인스타그램 사례

우리가 아는 밀레니얼 세대는 없다. 밀레니얼 대한 새로운 발견 by Bustle

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Executive Summary

여성 밀레니얼 대상으로 출판 및 커뮤니티를 운영하는 Bustle이 1000명의 여성 밀레니얼을 대상으로 실시한 설문 조사 결과는 인스타그램으로 대표되는 소셜 미디어의 강세와 기존 통설과 다른 밀레니얼의 가치관과 라이프스타일을 보이고 있음

  • 커뮤니케이션하기 가장 좋은 매체는 소셜 미디어이며, 소셜 미디어 중 인스타그램을 가장 선호

  • 여성 밀레니얼이 가장 선호하는 광고 유형은 유머스러운 광고

  • 기존 밀레니얼에 대한 통설과 다른 많은 사길들이 발견 됨
    . 94%가 금융 안전이 매우 중요하다는 답변해 자립과 경제에 대한 확고한 가치를 보이고 있음
    . 48%가 자원 봉사를 하며, 63%는 더 맣은 자원 봉사를 계획하고 있다고 답변, 자기 주심 세대라는 평가를 무색케 함
    . 롤 모델로 81%가 페이스북 최고 운영 책임자인 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)를 선정, 킴 카다시안같은 헐리우드 스타를 숭배할 것이라는 인식은 잘못되었음

  • 밀레니얼은 돈만 추구하는 브랜드보다 이상을 추구하는 브랜드를 좋아하며, 친환경 브랜드을 선호하고 구입.

1. 진부하지만 밀레니얼 세대에 대해서

밀레니얼 세대(영어로 Millennial Generation, Millennials로 표기)는 1980년대 초반부터 2000년대 초반까지 출생한 세대를 말한합니다.
전문가들은 1948년~1964년 출생자들을 베이비부머 세대, 1965년~1979년 출생자를 X세대, 1982년~2000년 초반 출생자들은 밀레니얼 세대(원래 X세대를 잇는 Y세대라는 명칭도 있지만 2000년을 끼고 있어서 밀레니얼이라고 불림)그리고 2000년 초반이후 출생자들은 Z세대라고 구분하고 있습니다.

이 밀레니얼 세대는 이제 인구 집단 중 가장 많은 비중을 차지하고 점차로 소비력에 있어서도 가장 강력한 파워를 가는 집단으로 등장하고 있어 대부분 비지니스에서 최우선으로 고려되는 집단입니다.

▽ 미국 세대별 인구 추이 밀레니얼 X 세대 베이비 부머

미국 세대별 인구 추이 밀레니얼 X 세대 베이비 부머 US Population Projections

2. 밀레니얼 대상 출판사 Bustle의 소비자 조사 결과

이러한 밀레니얼을 이해하기 위해 여성 밀레니얼 대상으로 출판 및 커뮤니티를 운영하는 Bustle이 설문 조사를 했습니다. 이 조사는 미국 거주 18 ~ 34세 5,000 명의 Bustle, Romper 및 Elite Daily 독자가 모인 Bustle Hive에서 1,000 명의 여성을 대상으로 실시되었습니다.
Bustle은 밀레니얼이 무엇을 소중히 생각하는지, 좋아하는 브랜드가 무엇인지, 브랜드간 상호 작용은 어떻게 하는지 등등을 질문했습니다.

이 조사 결과를 소개한 ADWEEK 기사 40% of Millennial Women Say Instagram Is the Best Way for Brands to Reach Them, Per Bustle 를 중심으로 소개해 봅니다.

2.1. 커뮤니케이션하기 가장 좋은 매체

여성 밀레니얼에게 커뮤니케이션하는 가장 좋은 방법은 무엇일까요? 여성 밀레니얼들은 소셜 미디어라고 81%가 응답했습니다. 그 다음으로는 신뢰할 수 있는 웹사이트를 36%가 선택했으며 온라인 기사 35%, 전자메일 35%를 지적했습니다.
요즘 핫하다는 유튜브와 같은 온라인 비디오는 17%에 그쳤습니다.

▽ 여성 밀레니얼에게 가장 커뮤니케이션하기 좋은 매체 순위

여성 밀레니얼에게 가장 커뮤니케이션하기 좋은 매체 순위

그러면 소셜미디어중에서 어느 매체를 가장 선호할까요? 여성 밀레니얼들은 인스타그램을 가장 선호하는 매체로 꼽았습니다.

여성 밀레니얼에게 가장 커뮤니케이션하기 좋은 매체

2.2. 가장 좋아하는 광고 유형은?

그러면 여성 밀레니얼들이 가장 좋아하는 광고 유형은 무엇인까요?
가장 좋아하는 광고 유형으로 유머스러운 광고를 57% 선택해는데요. 우러스러운 광고를 선호하는 것은 여성 밀레니얼뿐만이 아니겠죠?
사회적 기여를 표방하는 광고도 57%를 받아 선호하는 광고 유형으로 뽑혔는데요. 이 조사를 전체적으로 관통하는 내용은 여성 밀레니얼들이 통상적으로 알려진만큼 자기 중심적이지는 않다는 사실을 보여주고 있는데요. 이 조사도 그런 경향을 반영하는 지표로 보입니다.

▽ 여성 밀레니얼이 좋아하는 광고 주제는?

여성 밀레니얼이 좋아하는 광고 주제는

2.3. 밀레니얼 세대의 가치관, 라이프스타일

밀레니얼들의 특징은 무었일까요? 흔히 밀레니얼에 대해서 자기중심적인 세대이며, 재정적으로 문제가 있는 세대라고 여기고 있습니다. 지금까지 언론을 통해서 나타나 세대의 모습이기도 하지요.
그런데 Bustle의 조사를 진행한 Jessica Tarlov는 위와 같은 기존의 인식이 상당히 틀렸다는 조사 결과가 나왔다고 이야기 합니다.

“We expected to hear the things that reputation-wise, [people say] about millennials all the time. Like the idea that we are all trophy heads, slackers, it’s the ‘me generation’ and that we are financial failures. Our data totally turned that narrative on its head,”

밀레니얼은 무기력하지 않다.

밀레니얼 세대가 독립심이 없으며, 믾은 밀레니얼들이 부모 세대에게 얹혀 살고 있으며, 전반적으로 매우 게으르다는 인식 있습니다.
그러나 조사 결과 94%가 금융 안전이 매우 중요하다는 답변을 했습니다. 자립하고 스스로 독립하겠다는 의지가 반영된 결과라 할 수 있습니다.

밀레니얼은 이기적이지 않다.

흔이 밀레니얼 세대는 이기적이라고 이야기 합니다. “me” Generation이라고도 부르죠.
그러나 조사 결과 48%가 자원 봉사를 하며, 63%는 더 맣은 자원 봉사를 계획하고 있다고 합니다. 통상적으로 인식되는 밀레니얼들은 이기적이라는 규정은 이 조사 결과에서는 나타나지 않았습니다.

Featured_Millennial 밀레니얼 aziz-acharki-416318

여성 밀레니얼의 롤 모델은 누구인가?

여성 밀레니얼들이 곱은 가장 이상적인 롤 모델은 누구일까요? 흔히 밀레니얼들은 시류에 편승해 킴 카다시안같은 허리우드 스타를 그들이 롤 모델로 여기고 있다고 생각하기 쉽습니다.

그러나 조사 결과는 다릅니다.

여성 밀레니얼들의 81%은 페이스북 최초의 이사회 여성 임원이 되었던 페이스북 최고 운영 책임자인 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)를 그들이 가장 본 받고 싶은 롤로 모델로 선택했습니다.

▽ 여성 밀레니얼의 롤 모델 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)

여성 밀레니얼의 롤 모델 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg) 02

그리고 43%는 미셸 오바마를 뽑았습니다. 그리고 엘리자베스 워렌(Elizabeth Ann Warren, 1949년 6월 22일~) 민주당 상원의원, 해리포터의 저자 J.K 롤링(J.K. Rowling), 파키스탄 여성 교육 운동가이며 최소 노벨상 수상자인 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai) 등을 꼽았습니다.

최소한 캄 카다시안과 같은 헐리우드 스타를 추종하는 생각없는(?) 부류는 아니라는 게 이 조사의 결론이기도 합니다.

▽ 여성 밀레니얼의 롤 모델 미셸 오바마, 엘리자베스 워렌(Elizabeth Ann Warren), J.K 롤링(J.K. Rowling), 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai)

미셸 오바마, 엘리자베스 워렌(Elizabeth Ann Warren), J.K 롤링(J.K. Rowling), 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai)

2.3. 밀레니얼 세대 생각하는 브랜드

그러면 밀레니얼 세대가 생각하는 브랜드는 무엇일까요?
이들은 단순히 단순히 수익을 창출하는 브랜드보다 수익 그 이상을 추구하는 브랜드에 충성도가 높은 것으로 나타났습니다.
조사 결과에 따르면 브랜드 또는 기업이 이익 등을 사회에 환원해야한다고 느끼는 사람이 51 %, 환경 친화적인 제품을 더 선호하고 구매하겠다는 응답이 34%에 달했습니다.

▽ 여성 밀레니얼이 생각하는 브랜드

여성 밀레니얼의 생각 기업은 돈도 좋지만 사회에 기영해야

3. 밀레니얼 세대에 대한 다른 포스팅

밀레니얼과 Z 세대가 스마트폰을 대하는 자세에 대한 새로운 연구 by LivePerson

밀레니얼 브랜드 인식 조사 – 밀레니얼 브랜드 Top 20

밀레니얼 광고 트렌드 – 열망과 이상을 버리고 정직과 실제 리얼리즘으로 전환하다

[차트로 읽는 트렌드] 테슬라가 끌어 올린 코발트 가격 – 2017년 120% 상승

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쿼츠의 차트중에 흥미로운 게 있어 여기 간략 소개해 본다. 무릇 투자를 할때 이슈의 중심이 되는 주식보다는 그 주식의 후방 효과를 누리는 주식이 더 짭짤하다는 이야기가 있는데 이 코발트도 그런 케이스가 아닐까 싶다.

1. 2017년 주요 상품 가격 변동율

아무튼 쿼츠에서 내놓은 2017년 주요 상품 각겨 변동율 그래프에 군계일학이 하나 있으니 바로 코발트다.

▽ 2017년 주요 상품 가격 변동 차트,
차트는 ATLAS에서 가져옴

2017년 주요 상품 가격 변동 차트 2017 price performance in commodities atlas

2016년 12월 30일 ~ 2017년 12월 18일까지 코발트 가격은 무려 120% 상승하였다. 이렇게 엄청나게 상승한 이유는 바로 전기 자동차때문..
즉 코발트는 전기자통차에서 가장 중요한 배터리의 핵심 요소가 바로 코발트인데 수요가 크게 증가하면서 가격이 폭등하고 있는 것이다.

2. 2010년부터 중장기 코발트 가격 추이

아래는 2010년부터 코발트 가격추이 그래프인데 2010년부터 경향적으로 하락하는 모습을 보여왔고 2016년에 최저치를 기록했는데 이렇게 가격이 하락하면서 주 생산지인 콩고에서 채산성 약화로 채굴이 제대로 이루어지지 않아, 이 또한 가격 폭등의 요인이 되었다고 한다.

▽ 2010년부터 2017년까지 코발트 가격 추이,
구글링으로 찾은 그래프로 소스 미획인

코발트 가격추이 Cobalt Price Trend

전기자동차용 배터리 중 니켈, 코발트, 망간의 세가지 원료를 섞어 만든 삼원계 배터리가 가장 대표적인 고용량 배터리라 할 수 있는데, 이중 코발트는 30%정도의 비중을 차지하고 있다고 한다.
그런데 이 코발트 수요는 느는데 공급은 원활하지 않았다고. 즉 전세계 코발트 매장량의 절반 정도를 차지하는 아프리카 콩고가 생산 채산성의 문제와 콩고 정치적인 문제에 따라 제대로 생산이 안되기 때문에 가격 폭등이 더욱 심화되고 있다고..

microsoft-콩고 코발트 광산에서 일하는 소년 apple-phone-batteries-made-with-cobalt-mined-by-7-year-old-children-499102-2

3. 중장기 코발트, 망간, 리튬 수요

그러데 이 코발트 수요는 전기자동차 수요가 지속적으로 증가하면서 덩달이 그 수요도 계속 확대될 것으로 보인다.
아래 2030년까지 전망 그래프를 보면 니켈, 망간, 코발트이 수요는 리튬이온 전지 수요의 급증에 따라 계속적으로 상승할 것으로 예상되고 있다.

▽ 중장기 니켈, 코발트, 리튬 수요
구글링으로 찾은 그래프로 소스 미획인

중장기 코발트 수요 Long trem Demand for Cobalt

그러면 도대체 어느 업체에 투자해야하는 거지?

4. 관련 포스팅

모건스탠리 예측 : 2020년 테슬라가 전기자동차 시장을 지배하다.

테슬라가 브랜드를 키워가는 방법 – 사용 경험을 통한 구전으로 성공하기 (TESLAs Brand building case study)

2017년 스마트 스피커 판매 및 점유율 추이 – 아마존의 압도속 구글의 거쎈 추격을 보이다.

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스마트 스피커 시장이 커감에 따라 이에 대한 통계르 발표하는 조사 기관이 늘고 있습니다.

얼마전 Strategy Analytics(SA)가 2017년 3분기 스마트 스피커 출하랼 데이타를 공개했습니다. 그동안 스마트 스피커 시장은 CIRP(Consumer Intelligence Research Partners)가 주도적으로 발표해 왔는데요. 여기에 Strategy Analytics가 분기별 데이타를 공개하면서 이 분야에 발을 들여 놓았습니다.

Executive Summary

스마트 스피커 시장 데이타는 기존 CIRP(Consumer Intelligence Research Partners) 주도로 발표되어 왔으나, 이번 Strategy Analytics(SA)가 2017년 3분기 출하량 데이타를 발표함으로써 경쟁을 시작 했습니다.

  • 2017년 3분기에 아마존은 5백만대의 에코를 판매해 점유율 67%, 구글은 190만대로 25.3% 차지
  • 2017년 연간 판매량은 2천 4백만대로 예측되며
  • 이 가운데 아마존은 71.3%를 차지하며, 구글은 14.7%를 예상

1. Strategy Analytics(SA)의 2017년 3분기 스마트 스피커 출하량

Smart Speakers: Amazon and Google Share 92% of the Global Market in Q3 2017 says Strategy Analytics

Strategy Analytics(SA) 자료를 기반으로 statista에서 차트를 공개했는데요. 지난 2016년 3분기 판매와 비교하면 아마존의 판매도 엄청 늘었지만 구글의 판매가 엄청납니다. 비록 늦게 시장에 합류했지만 음성 인식 및 데이타 제공에 있어서는 아마존보다는 한 수 위라는 평가를 받으며 빠른 속도로 아마존을 추격하고 있는 형국입니다.

Strategy Analytics는 2017년 3분기 점유율을 아마존 에코 66.9%, 구글 홈 25.3% 그리고 중국 JD.com 1.6%, 샤오미 1.3%로 추정했습니다.

아마존아 스마트 스피커 시장을 장악하다 3분기 스마트 스피커 판매량 비교

2. Strategy Analytics(SA) 추정 2017년 누적 판매량 및 점유율

voicebot.ai가 포스팅한Smart Speakers Sales Grow 300% in 2017, 24 Million Globally Says Strategy Analytics 를 보면 Strategy Analytics(SA)는 2017년 연간 스마트 스피커 전체 출햐량을 2천 4백만대로 추정하고 있습니다. 4분기에 가장 많은 판매가 이루어져 연간 판매의 절반이 4분기에 판매될 것으로 추정하고 있네요.

아울러 2016년 전체 출하량을 6백만대로 보았으니 2017년 연간 판매량 증가율은 300%에 달합니다.

2016년 및 2017년 스마트 스피커 출하량 예측 by Strategy Analytics(SA)

2017년 4분기 판매가 집중되는 BF나 사이버 먼데이에 아마존이 당략한 프로모션을 펼쳤고 실제로 아마존 에코 판매가 크게 늘었다는 보고가 있습니다.
이러한 요인들을 감안해 2017년 누적 점유율은 아마존이 71.3%에 달할 것으로 보입니다. 아마존의 선방에 따라 구글은 3분기보다는 하락한 14.7% 점유를 보일것입니다.

2016년 및 2017년 스마트 스피커 시장 점뮤율 by Strategy Analytics(SA)

아마도 스마트 스피커 시장은 2018년에 진검 승부가 벌어질 것이라는 예상이 많네요.
우선 무섭게 쫒아오는 구글의 추격이 어느정도 거셀 것인지? 그리고 내년초로 연기한 애플의 홈포드(HomePod)가 어떤 모습으로 나타날지가 주목되고 있습니다.

애플은 항상 후발로 시장에 뛰어들었지만 쉽게 상상할 수 없는 새로운 경험을 들고나와 기존 업체를 압살하는 전략을 구사했기 때문에 이 스마트 스피커 시장에서는 어떤 모습을 보여줄지 기대가 됩니다.

그리고 삼성의 빅스비도 시장에서는 기대하고 있는 제품인데.. 이는 잘 모르겠습니다.

아무튼 2018년 경쟁이 기대됩니다.

3. 관련 포스팅

스마트 스피커(AI 스피커) 미래 전망 그리고 아마존 에코 판매 예측 by Forrester

아마존 에코 신제품으로 읽어보는 아마존의 스마트홈 전략

페이스북, 얼굴 인식기능으로 가짜 뉴스와의 전쟁에서 우위를 점하다.

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가짜 뉴스로 홍역을 치루고 있는 페이스북이 얼굴 인식 기능을 이용해 사용자의 얼굴 사진이 페이스북에 올라오면 알려주는 기능을 금주 화요일부터 선을 보였습니다.

Managing Your Identity on Facebook with Face Recognition Technology

페이스북은 사용자의 사진이 담긴 게시물이 올라오면 사진을 올린 사람이 태그하지 않거나 친구가 아니라고 하더라도 알려준다고 합니다.
이는 페이스북에서 다른 사람들이 개인의 사진을 함부로 남용하는 것을 막기위한 것.

페이스북 얼굴인식기능 활용 예 02

페이스북 얼굴인식기능 활용 예03

페이스북에 따르면 이러한 모든 조치는 페이스북 서비스 사용자에게 더 나은 개인 정보 보호 기능을 제공하고자하는 의도라고 합니다.

페이스북 얼굴 인식 기술의 효용

이러한 기능은 두가지 정도 좋은 효익이 있습니다.

하나는 같이 나온 사진을 친구가 페이스북에 올렸을 시 굳이 친구들을 태그하지 않아도 친구들에게 알려주기 때문에 커뮤니케이션이나 커뮤니티 관점에서 더 나은 효과를 볼 수 있습니다. 물론 그 사진이 올라가지 않기를 바라는 친구에게는 재앙(?)이 될 수 도 있겠죠.

또 하나는 페이스북에서 다른 사람을 사칭하는 것을 어느 정도 막을 수 있습니다. 즉 사진이 올라오면 페이스북은 얼굴을 인식해 진짜 얼굴의 사용자에게 알려줍니다. 인터넷상에 자신이 나온 사진이나 동영상이 자신도 모르는 사이에 돌아다니고 있지만 대다수 사람들은 잘 모릅니다. 그렇지만 페이스북의 이런 서비스가 인터넷 전반으로 퍼진다면 내 얼굴이 나온 사진이 어디에 어떻게 사용되는지를 알 수 있을 것입니다. 그러면 대처하기도 쉽겠죠?

아마 이러한 기능은 페이스북의 가짜 뉴스와의 전쟁에서 많은 도움을 줄 수 있는 무기가 될 것으로 보입니다.

페이스북 블로그에서 밝힌 이유는 주로 첫번째 혜택 중심으로 설명하고 있네요. 아마 두번째는 부가적이고 내부 목표가 아닐까 합니다.

아래는 페이스북 블로그에서 새로운 얼굴 인식 기능의 효용을 설명하는 영상입니다.

페이스북 얼굴 인식 기술은 어떻게 작동할까?

아래는 페이스북에서 알려주는 페이스북의 얼굴 인식기술이 어떻게 작동하는 지 간략히 설명하는 영상입니다.

페이스북은 이번 업데이트를 통해서 사용자들이 얼굴 인식 기능을 적용할 수 있도록 했는데요. 단순히 얼굴 인식 기능을 선택만하면 작동할 수 있도록 했다고 합니다.

이 기능은 카나다와 유럽을 제외한 지역에서 작동할 것이라고 페이스북은 밝혔는데요. 아쉽게도 한국에서는 아직 업데이트가 되지 않았는지 찾을 수 없었습니다. 물론 최신 업데이트 한 후 살펴보았죠.

마치며

과학의 발전이 무섭습니다.
2010년부터 구글이 얼굴 인식 기술을 발전시켜온 이래 이제 이 기술은 어느 정도 보편화 되고 있는 것 같습니다. 페이스북도 구글 기술의 기반하에 이런 서비스도 가능해질 수 있다고 밝히고 있습니다.

얼마 전에 중국 알리바바(?)는 중국인 몇억명의 얼굴을 인식할 수 있는 데이타베이스와 기술을 갖추고 있다고 밝힌 적이 있습니다.

전체주의적 정부가 이를 통제에 사용한다면 정말 누구나 빠져나올 수 없는 감옥에 사는 것과 같은 신세가 되지 않을까 싶네요. 조만간..

새삼 무서운 세상이 다가오고 있는 것 같습니다.

AWS, 광고 그리고 프라임 멤버쉽이 2018년 아마존을 1조달러 회사로 만들 것 – 모건 스탠리

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Executive Summary

애플, 구글, 아마존, 페이스북등 테크 자이언트들의 성장이 워낙 빠르고 주가도 급상승해서 누가 먼저 1조달러 회사가 되느냐에 호사가들의 관심이 쏠려 있음

애플이 최초로 1조달러 달성 가능성이 높아졌지만 모건스탠리는 아마존이 2018년내에 1조달러 달성이 가능하다고 주장,

  • 애플은 이미 2017년 11월 9천억달러를 달성했고 2017년 12월 18일 현재 9,058억달러를 기록 중으로 몇개월내 당성도 가능한 수준

  • 아마존은 5,737억 달러를 기록해 애플과 비교하면 상대가 되지 않지만, 모건 스탠리는 아마존의 빠르게 성장하는 사업군들의 활약에 힘입어 2018년 주가 $2,000 (현재 $1,191) 돌파가 가능하다고 주장

  • 아마존의 성장은 아마존 웹서비스가 2022년가지 연평균 18% 성장과 이익율 50%로 성장을 이끌며, 아마존 프라임가입자는 1억 4천 2배간 가구에 달래해 연평균 17% 성장할 것으로 예측, 아마존 광고는 보수적으로 산정해도 연평균 22% 성장해 연 125억 달러 매출 예상

1. 누가 최초로 1조달러 회사가 될 것인가?

애플, 구글, 아마존, 페이스북 등 테크 자이언트들이 무섭게 성장하고 주가고 하늘 높은 줄 모르고 상승하면서 누가 최초로 1조 달러 회사가 될까라는 궁금증이 일었습니다.

어저면 호사가들의 뒷담화에 가까울 수도있는 이야기이긴 하지만 최초로 1조 달러 가치를 실현하는 회사야말로 IT 트레드를 이끌어가는 회사라는 것을 증명하는 것이기 흥미로운 주제가 아닐 수 없습니다.

1.1. Fortune, 2021년 애플이 1조달러 가치의 회사가 된다고 예측하다.

2017년 3월 Fortune은 2021년 쯤 애플이 1조달러 가치의 회사가 된다고 예측했습니다. 당시 애플은 2016년 미국 대통령 선거이후 무려 32% 주가가 오른 상태였기에 당분간 뚜렸한 모멤텀이 없으면 크게 주가가 오르기는 어렵다고 보았습니다.
그렇지만 애플이 모든 자원을 새로운 히트 상품을 발굴하는데 연구 개발을 집중하거나 새로운 기술과 제품을 가지고 있는 회사를 합병해서 새로운 성장 동력을 만든다면 애플은 2021년에는 1조달러 가치를 갖는 회사가 될거라고 예측했습니다.

1.2. 바클레이(Barclays), 아마존이 최초의 1조달러 가치의 회사가 될 것이라고 예상하다.

다들 애플이 가능성이 더 높다고 생각할 때 바클레이(Barclays)는 아마존이 최초의 1조달러 가치의회사가 될 수 있다고 전망했습니다.

바클레이(Barclays)는는 아마존은 현재 영위하고 있는 사업군에서 성장 가능성이 높고, 고도화된 조직으로 가장 성공적인 스토리를 만들 가능성이 있으므로 2021년 정도에는 시가총액 1조달러에 달할 것으로 예상했습니다.

1.3. Todd Gordon, 2017년말에 애플이 1조달러를 달성할 것이다.

애플의 1조달러 도달 시기 예측은 애플 주가가 기속적으로 상승해, 2017년 11월 8일 2017년 3분기 실적 호조와 아이폰 X 출시 반응 호조에 따라 9,000억달러를 돌파함에 따라 시가가 대폭 당겨지게 됩니다.
대부분 2018년내에 1조달러 돌파를 예상했지만 Todd Gordon는 주가의 기술적인 분석을 통해서 2017년말에 1조달러 달성이 가능하다고 주장했습니다.

그는 애플 주식 차트를 분석하면서 애플의 주가는 2016년 여름부터 대세 상승기에 있다고 주장합니다. 2016년 7월부터 저점과 고점을 병렬 라인을 그리면 기술적으로 2017년 12월 경에는 최고점에 도달 할 수 있다고 주장합니다. 이러한 고점은 현재에서 14% 상승한 수준으로 애플은 이 시점에 시가총액 1조달러를 도달하게 됩니다. – 애플 최초 1조달러 회사가 될것인가? 가능한 세가지 이유를 살펴 본다. 에서 인용

2. 모건 스탠리는 아마존이 2018년 말에 1조달러 회사가 될거라고 이야기하다.

다시 진부한 주장이 제기되었습니다. 이러한 예측에 질려서인지 큰 관심은 받지 못했지만 이번에는 모건스탠리에서 2018년말에는 아마존이 시가총액 1조달러를 돌파할 수 있다고 주장했습니다.

모건 스탠리 (Morgan Stanley)가 투자자들에게 보낸 투자보고서에 따르면 아마존 주가는 현재 1190$ 수준에서 12개월내에 2000$ 돌파가 가능하다고 주장했습니다.

2017년 12월 18일기준 시가통액이 574억달러이므로 아마존 주가가 200$을 돌파한다면 조달러 가치를 갖는 회사가 될 수 있다는 것입니다.

아마존 중장기 주가 추이

아마존 시총 1조달러 달성이 가능한 이유

모건 스탠리 (Morgan Stanley)는 아마존이 2018년에 1조달러 달성이 가능한 이유를 굳건한 소매점 매출 기반하에 아마존의 미래를 이끌어갈 다양한 사업들을 육성하고 있다는점에서 찾았습니다.

아래 그래프는 모건스탠리가 2020년까지 아마존 사업 부문별 매출을 추정, 그래프화 것입니다.

이에 따르면 아마존은 2016년부터 220년까지 4개년간 연평균성장율은 29%에 이른서으로 추정하였습니다. 이에 따르면 2017년엔 $653B의 실적으로 전년 비 37% 성장하며, 2018년에는 $873B로 34% 성장해 조금씩 조금씩 성장율은 둔화될 것으로 보았습니다.

아마존 중장기 매출 등가 추이 모건 스탠리 보고서

이러한 매출 전망하에 향후 아마존의 시장 가치를 소매점 사업에서 $600B, 아마존 웹서비스(AWS)에서 $270B, 프라임 서브스크립션 $70B, 광고 $55B로 전체 $955B에 달해 1조달러에 가까워질것으로 보았습니디.

  • 소매점 부문 ; 6천억 달러($600bn)
  • 아마존 웹서비스(Amazon Web Services) : 2천 7백억 달러($270bn_
  • 아마존 프라임 서브스크립션(Prime subscriptions) : 700억달러($70bn)
  • 아마존 광고(Advertising) : 550억달러($55 bn)
  • Total : 9천 9백 5십 5억달러($995bn)

아마존이 그동안 이커머스 사업과 함께 시장을 리딩하는 대규모 비지니스를 구축해왔고 새로 발굴하고 있는 중입니다.
모건 스탠리 (Morgan Stanley)은 아마존의 각 사업부문별 성장을 아래와 같이 예측하고 있습니다.

  • 아마존 리테일 부분은 6천억 달러 규모로 성장할 것이며 2022년까지 이커머스부분에서 연평균 13% 매출 성장과 5.5% 영업이익을 달성할 것으로 예상했습니다. 이 이커머스 부분에서 third-party 대상 이커머스는 25%의 이익을 거두는 핵심 이익 사업으로 보았습니다.

  • 아마존 웹서비스(Amazon Web Services)는 2022년까지 연평균 18% 매출 성장 및 50% 이익률을 기대했습니다.

  • 아마존 프라임 가입자대상으로 .2020년까지 210얻달러 매출을 올려 연평균 17% 성장할 것으로 보았습니다. 아마존 프라임 회원수는 1억 4천 2백만가구(현재는 9천만가구)까지 증가할 것으로 보았습니다.

  • 아마존 광고 비지니스는 연평균 22% 성장해 125억달러 매출을 올릴 것으로 보았습니다. 이는 2020년 디지탈 광고 시장의 4%를 점유하는 것으로 본것으로 매우 보수적으로 추정했다고 밝혔습니다.

3 참고 – 애플 및 아마존의 1조달러 달성 관련 기존 포스팅

애플이 1조달러 시장가치 달성에 대한 포스팅

애플 최초 1조달러 회사가 될것인가? 가능한 세가지 이유를 살펴 본다.

아마존이 최조츼 1조달러 가치를 가는 회사가 될 수도 있다고 포스팅 내용,
여전히 아마존이 최초로 달성할 가능성도 있지만 애플이 워낙 앞서가고 있어서 추월은 쉽지는 않아 보입니다.
아마존으로서는 비록 최초의 회사는 아니드라도 짧은 시간내에 아마존이 1조달러 회사가 될 수 있겠죠..

아마존은 최초로 1조달러 회사가 될 수 있을까? 어쩌면 애플을 제치고 세계 최대 회사가 될지도 모른다.

요즘 핫하다는 화장품 브랜드 글로시에(Glossier)의 이메일 마케팅 캠페인 사례

요즘 미국에서 핫하다는 화장품 브랜드 글로시에(Glossier) 사례를 살펴보았는데요. 이 브랜드는 타겟에 맞추어 잘 기획된 제품을 타겟에 효과적인 미디오를 통한 마케팅으로 유명합니다.
그런데 이 회사도 한물 간것으로 보이는 이메일 마케팅에도 신경을 쓰고, 또한 이를 제대로 활용하고 있다고 합니다.

이메일 마케팅 전문업체인 emaildesign에서 글로시에(Glossier)의 이메일 마케팅을 분석해 공유했는데요. 이 내용을 번역 소개했습니다.

글로시에(Glossier)의 이메일 마케팅 캠페인 사례

How Glossier Built a Beautiful New Product Email Campaign

모든 브랜드에게 새 제품 런칭은 큰 숙제입니다. 이 새로운 상품은 무엇인지?, 어떻게 사용하는지?, 왜 이 상품에 관심을 가져야하는지? 더 나아가 왜 이 상품을 사야하는지?에 대해많은 커뮤니케이션을 해야 합니다.

이 과정에서 클릭이 잘 이루어지는 신상품에 대한 이메일 마케팅을 진행하는 것도 중요합니다.
이런 이메일 마케팅 캠페인과 관련해 2016년 출시한 글로시에(Glossier)의 “The Supers” 이메일 마케팅 캠페인은 여러모로 본받을 만합니다.

글로시에(Glossier)는 영리하고 전략적으로 제품을 소개하고, 홍보하면서 고객들의 흥미를 불러 일으키고 있습니다.
글로시에(Glossier)의 이메일 마케팅 캠페인이 얼마나 탁월한지 자세히 살펴 보겠습니다.

디자인에 대한 까다로운 관심

이메일 마케팅 캠페인을 살펴 보기전에 글로시에(Glossier) 브랜드에 대해서 살펴볼 필요가 있습니다.
글로시에(Glossier) CEO 에밀리 와이스(Emily Weiss)는 비지니스 인사이더와의 인터뷰에서 “브랜드는 정말로 정말로 중요합니다. 브랜드는 모든 것입니다. Brand is really, really important. It’s kind of everything, “라고 밝혔듯이 글로시에(Glossier)는 브랜딩을 매우 계획적이고 영리하게 추진하고 있습니다.

그리고 글로시에(Glossier)가 브랜딩에 강조해 집중하는 만큼 그 성과를 내고 있습니다. 내 립스틱 신상품을 기다리는 대기 고객이 만명이 넘을 정도로 말입니다.

▽ 글로시에(Glossie) 이메일 마케팅 중 이메일 환영 문구,
Image – Google search

글로시에(Glossie)이메일 마케팅 이메일 환영 문구 glossier-hello imagery from a Glossier welcome email

인스타그램 세대를 겨냥한 이 회사의 비쥬얼 정체성은 간단하면서도 매끄럽스습니다. 부드러운 핑크 컬러, Apercu라고 불리우는 현대적인 산 셰리프 폰트, 건방져 보이기도 하고 즐거워보기도 하는 목소리가 특징입니다.
이러한 모든 것은 잘 조화되어 이메일에 포함되어 제대로 커뮤니케이션할 수 있고 이메일을 받는 이에게 탄성을 자아내게 합니다.

이런 이유로 이 브랜드가 주목할 필요가 있습니다.

Step #1 : 호기심의 자극, Build suspense

글로시에(Glossier) 이메일에서 처음으로 언급한 것은 신상품 “The Supers”로 불리는 얼굴에 바르는 세럼(Serum)에 대한 게 아니었습니다.

화장하는 순서를 차례대로 보여주고 제대로 화장하기 위해서는 이러한 제품들이 필요하다는 것을 간접적으로 이야기 하고 있습니다.

글로시에 이메일 마케팅 사례 Glossier Email Marketing Case Study

4번을 볼까요? 여기는 비어 있군요. 안구 이모티콘과 장난끼스러운 기침 을 표현함으로써 )글로시에(Glossier)에서 먼가가 나올 같은 암시를 줍니다.

이게 효과를 거두는 것은 다른 말이 없다는 것입니다. 요점은 뭔가 궁금증을 느끼고 집중하게 만듭니다.

아직 신상품이 소개되지 않았기 때문에 클릭을 유도하는 문안은 다른 아이템을 구매하라는 문구를 넣었습니다.

Step #2: 티저 컨텐츠로 흥미 유발, Generate excitement with teaser content

만약 이메일 독자가 앞서의 까리까리한 힌트를 알아채지 못했다면 직접 이야기 합니다. 무엇인가가 곧 출시 됩니다. 뭔가를 알아보려면 Into The Gloss로 오세요.

글로시에 이메일 마케팅 사례 Glossier Email Marketing Case Study 02

아직 제품이 전시되어 있지는 않지만 이 상품은 곧 출시 될 예정입니다. 관심이 있는 독자라면 이 회사의 전신 뷰티 블로그인 Into The Gloss를 방문하면 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

이 이메일은 놀라울만큼 간단하기 때문에 잘 자동합니다. 제목과 머릿말 클릭유도문구를 제외하면 나머지 문구도 거의 없습니다.
운에 띄지는 않지만 독자는 앞으로 올 내용에 대한 힌트를 얻지만 거의 정보가 주어지지 않기때문에 호기심 많은 독자들이라면 웹사이트를 방문할 가능성이 높아졌습니다.

Step #3: 신상품을 소개하다. Introduce the product

드디어 신상품이 등장했습니다.
제목은 매우 간답합니다. “새로운 세럼이 여기 있습니다.”

글로시에 이메일 마케팅 사례 Glossier Email Marketing Case Study03

이 이메일은 짧고 매력적입니다. 중앙에 배치한 신상품 이미지와 아주 짧은 설명으로도 “The Supers” 신상품이 무엇인지를 알 수 있습니다.

일반적으로 신상품을 소개할 시 이렇게 하기가 쉽지는 않습니다. 독자들에게 이 신상품이 얼마나 대단한지, 경쟁업체보다 얼마나 더 뛰어난지, 어떻게 상용하는지, 가격은 얼마인지 등등 하고싶은 이야기기 너무나 많기 때문에 단순화하기가 너무 어렵습니다.

그러나 글로시에(Glossier)는 이 이메일을 티저처럼 간략하게 취급하면서도 가장 중요한 정보를 제공합니다. 그리고 더 많은 정보를 알고 싶으면 아래의 클릭유도버튼을 누르라고 합니다.

Step #4: 미니 문제/해결 켐페인 진행, Roll out a mini problem/solution campaign

이번에는 신상품에 대한 보다 자세한 설명을 담고 있습니다.

글로시에(Glossier)가 출시한 신상품은 3가지로 구성되어 있으므로 세럼 신상품의 각 종류별로 설명하는 미니 캠페인 페이지를 만들고 각각 클릭유도버튼을 제공하고 있습니다.

글로시에 이메일 마케팅 사례 Glossier Email Marketing Case Study04

우리는 신상품의 출시 배경이 되는 얼굴에서의 상태 문제점을 제시하고, 각 문제점별로 신상품의 솔류션을 설명하고 있기 때문에 이러한 것을 문제/솔류션 캠페인이라고 부릅니다.

각 문제점은 고객들이 관련이 있는 내용으로 정리, 제안됩니다. 그리고 각 유토클릭문구 위의 내용 형식은 동일한 방식으로 짧고, 직접적인 방식으로 역피라미드 레이아웃을 상요하여 독자들이 클릭해 내용을 알아볼 수 있도록 유도하고 있습니다.
클릭유도버튼(CTA)에는 제품에 해당하는 멋진 benefit을 적어 눈길을 사로잡고 클릭율을 높이게 고안되었습니다.

Step #5: 여러 미니 캠페인을 묶다, Tie it all together

글로시에(Glossier)는 미니 캠페인에서 각 세럼을 주목받게 하고, 새로운 이메일 캠페인에서 세 가지 세럼 세트를 다시 소개합니다. 간단하고 시각적인 메시지로 미니 캠페인의 앙증맞은 매력을 유지합니다.

글로시에 이메일 마케팅 사례 Glossier Email Marketing Case Study05

텍스트는 충분히 커서 모바일에서 이메일이 잘 보입니다, 또한 레이아웃은 작은 화면에 최적화 된 반응형 인포 그래픽으로 쉽게 전환 될 수 있도록 되어 있습니다.

글로시에 이메일 마케팅 사례 Glossier Email Marketing Case Study06

Step #6: 신상품 사용법을 알려주다. Show how to use with other products

글로시에(Glossier)는 매 처음 제품을 어떻게 사용하느냐에 대한 티저 이메일 컨셉으로 돌아가 신제품 사용 방법에 대한 이메일을 보여줍니다.
이메일이 발송됨에 따라 글로시에(Glossier)는 한번에 조금씩 적은양이지만 쓸모 있는 정보를 연속애서 계속 보냅니다.

글로시에 이메일 마케팅 사례 Glossier Email Marketing Case Study07

Step #7: 인스타그램에 올라온 사용 사진 활용, Feature user-generated Instagram content

글로시에(Glossier) 신상품 이메일 마케팅 캠페인의 마지막 메시지에는 엄선한 Instagram 게시물을 소개합니다.
다른 독자들이 신상품을 어떻게 즐기고 있는지를 보여주는 완벽한 컨텐츠라고 할 수 있습니다.

글로시에 이메일 마케팅 사례 Glossier Email Marketing Case Study08

엄선된 인스타그램 사진들은 글로시에(Glossier)의 지쥬얼 브랜드 정체성을 반영된 것들입니다. 이러한 사진들은 해시 태그 또는 @ 태그로 수집되었고 각 사진들은 사용자의 허락을 얻은 것들입니다.
글로시에(Glossier)는 고객들의 인스타그램 컨텐츠를 소싱함으로써 커뮤니티와 관계를 강화하고, 처음부터 콘텐츠를 만들지 않고도 훌륭한 콘텐츠를 확보할 수 있어 이 제품이 인기 있다는 메세지를 효과적으로 보낼 수 있습니다.

이러한 것들은 모든 브랜드가 할 수 있는 스마트하고 쉬운 방법입니다.