2017년 스마트 스피커 판매 및 점유율 추이 – 아마존의 압도속 구글의 거쎈 추격을 보이다.

스마트 스피커 시장이 커감에 따라 이에 대한 통계르 발표하는 조사 기관이 늘고 있습니다.

얼마전 Strategy Analytics(SA)가 2017년 3분기 스마트 스피커 출하랼 데이타를 공개했습니다. 그동안 스마트 스피커 시장은 CIRP(Consumer Intelligence Research Partners)가 주도적으로 발표해 왔는데요. 여기에 Strategy Analytics가 분기별 데이타를 공개하면서 이 분야에 발을 들여 놓았습니다.

Executive Summary

스마트 스피커 시장 데이타는 기존 CIRP(Consumer Intelligence Research Partners) 주도로 발표되어 왔으나, 이번 Strategy Analytics(SA)가 2017년 3분기 출하량 데이타를 발표함으로써 경쟁을 시작 했습니다.

• 2017년 3분기에 아마존은 5백만대의 에코를 판매해 점유율 67%, 구글은 190만대로 25.3% 차지
• 2017년 연간 판매량은 2천 4백만대로 예측되며
• 이 가운데 아마존은 71.3%를 차지하며, 구글은 14.7%를 예상

1. Strategy Analytics(SA)의 2017년 3분기 스마트 스피커 출하량

Smart Speakers: Amazon and Google Share 92% of the Global Market in Q3 2017 says Strategy Analytics

Strategy Analytics(SA) 자료를 기반으로 statista에서 차트를 공개했는데요. 지난 2016년 3분기 판매와 비교하면 아마존의 판매도 엄청 늘었지만 구글의 판매가 엄청납니다. 비록 늦게 시장에 합류했지만 음성 인식 및 데이타 제공에 있어서는 아마존보다는 한 수 위라는 평가를 받으며 빠른 속도로 아마존을 추격하고 있는 형국입니다.

Strategy Analytics는 2017년 3분기 점유율을 아마존 에코 66.9%, 구글 홈 25.3% 그리고 중국 JD.com 1.6%, 샤오미 1.3%로 추정했습니다.

2. Strategy Analytics(SA) 추정 2017년 누적 판매량 및 점유율

voicebot.ai가 포스팅한Smart Speakers Sales Grow 300% in 2017, 24 Million Globally Says Strategy Analytics 를 보면 Strategy Analytics(SA)는 2017년 연간 스마트 스피커 전체 출햐량을 2천 4백만대로 추정하고 있습니다. 4분기에 가장 많은 판매가 이루어져 연간 판매의 절반이 4분기에 판매될 것으로 추정하고 있네요.

아울러 2016년 전체 출하량을 6백만대로 보았으니 2017년 연간 판매량 증가율은 300%에 달합니다.

2017년 4분기 판매가 집중되는 BF나 사이버 먼데이에 아마존이 당략한 프로모션을 펼쳤고 실제로 아마존 에코 판매가 크게 늘었다는 보고가 있습니다.
이러한 요인들을 감안해 2017년 누적 점유율은 아마존이 71.3%에 달할 것으로 보입니다. 아마존의 선방에 따라 구글은 3분기보다는 하락한 14.7% 점유를 보일것입니다.

아마도 스마트 스피커 시장은 2018년에 진검 승부가 벌어질 것이라는 예상이 많네요.
우선 무섭게 쫒아오는 구글의 추격이 어느정도 거셀 것인지? 그리고 내년초로 연기한 애플의 홈포드(HomePod)가 어떤 모습으로 나타날지가 주목되고 있습니다.

애플은 항상 후발로 시장에 뛰어들었지만 쉽게 상상할 수 없는 새로운 경험을 들고나와 기존 업체를 압살하는 전략을 구사했기 때문에 이 스마트 스피커 시장에서는 어떤 모습을 보여줄지 기대가 됩니다.

그리고 삼성의 빅스비도 시장에서는 기대하고 있는 제품인데.. 이는 잘 모르겠습니다.

아무튼 2018년 경쟁이 기대됩니다.

3. 관련 포스팅

스마트 스피커(AI 스피커) 미래 전망 그리고 아마존 에코 판매 예측 by Forrester

아마존 에코 신제품으로 읽어보는 아마존의 스마트홈 전략