인스타그램의 성장 요인과 향후 전망 – 2021년 사용자 9.3억명으로 2배 성장

요즘 인스타그램이 크게 각광을 받고 있죠. 단 지 사용자만 증가하는 게 아니라 비지니스 플랫폼으로 크게 각광을 받고 있습니다. 이에 따라 인스타그램을 통한 광고가 크게 증가해 광고 플랫폼으로서도 크게 성공하고 있습니다..

이러한 인스타그램에 대해 조사 전문 기관인 이마케터가 인스타그램의 사용자와 광고 매출에 대한 새로운 보고서를 내 놓았습니다.

eMarketer Unveils First-Ever Worldwide Instagram Forecast

Executive Summary

인터넷 관련 각종 지표를 발표해 오던 이마케터가 인스타그램에 관련된 자체 예측치를 발표

• 월간 인스타그램 사용자를 약 6억명으로 추산, 그동안 인스타그램 발표치 8억명과는 2억명이상 Gap (중복 계정 및 비지니스 계정, 사기 사용자를 제외했다는 이마케터의 설명)

• 그럼에도 인스타그램은 2년간 2배이상 사용자가 증가해 왔음

• 향후 인스타그램 사용자 증가율은 감소(2017년 39%, 2021년 7.4%)하겠지만 2021년 9.3억명까지 증가 예상

• 인스타그램 성장 요인은
  . 첫째로 인스타그램 스토리, 라이브 비디오, geostickers와 얼굴 필터 등과 같은 지속된 제품 업데이트를 통한 사용자 경험 확대,
  . 둘째로 이머징 마켓에 주력, 이 시장에서 인스타그램의 사용을 크게 늘린 것

• 글로벌 인스타그램 광고 수익은 2017년 41억달러에서 2019년에는 108억달러로 배이상 증가 예상

1. 인스타그램 사용자 8억명?

인스타그램 사용자는 얼마나 될까요? 지금까지 알려진 인스타그램에서 밝힌 사용자 통계는 약 8억명으로 알려져 있습니다.

아래는 statista에서 공개한 인스타그램 사용자수 트렌드 차트인데요.
이 수치는 인스타그램이 발표한 수치를 기반으로 차트화 한것입니다. 2017년 9월 기준 8억명에 달하고 있습니다. 사용자 데이타를 정기적으로 발표하지 않아 (비교적_ 불규칙한 시기별 사용자 수 이긴 하지만 2016년과 2017년에 사용자 수 가 급격히 증가한 것을 알 수 있습니다.

• 2017년 9월 기준 월 8억명 사용
• 1억명 증가에 5개월이 소요되고 있으며
• 최근 2년가 사용자수는 2배로 증가

▽ statista에서 공개한 인스타그램 사용자 증가 추이,
2017년 9월 기준 8억명을 예상하며
1억명 증가에 5개월 정도 소요되는 것으로 나타남

2. 이마케터 추정, 인스타그램 사용자는 약 6억명

그런데 이마케터는 2017년 12월 현재 인스타그램 월간 사용자를 5억 9천 4백만명으로 추산하고 있습니다.
기존에 알려진 8억명에는 중복 계정, 비니지스 프로파일 및 위조된 사용자를 걸려낸 수치라고 주장합니다.
그럼에도 불구하고 거의 6억명에 해당하는 사용자는 어마어마하다고 할 수 있습니다.

▽ 이마케터가 추정한 인스타그램 사용자 및 향후 전망

이마케터의 주장에 따르면 인스타그램 글로벌 사용자는 약 6억명이며, 지역별로 특이한 곳을 살펴보면

• 미국이 가장 큰 시장이며, 미국 내 8천 6백만명(8,550만명)이 인스타그램을 정기적으로 사용
• 가장 빠르게 성장하는 곳은 동남아시아 지역이며, 여기가 인스타그램의 성장을 견인하고 있음
• 가장 인스타그램의 점유뮹율이 높은 곳은 스웨덴으로 66%에 달함. 한국은 27.5%로 추정
  

3. 인스타그램의 성공 요인

이마케터는 ==인스타그램의 성공 요인을 크게 2가지로 제하였습니다.

첫째는 인스타그램 스토리, 라이브 비디오, geostickers와 얼굴 필터 등과 같은 지속된 제품 업데이트를 통한 사용자 경험을 확대하고 지속적 사용을 이끌어냈다는 점==에서 찾았습니다.

“Instagram’s exponential growth in popularity over the past two years is a direct result of new product updates and features including Instagram Stories, live video, geostickers and face filters that have kept its user base active and engaged.

▽ 재빨리 스냅챗을 모방해 인스타그램이 성장을 촉진했던
인스타그램 스토리
이미지는 레드불 인스타그램 스토리

두번째로는 최근 실적 악화로 실망감을 주고 있는 스냅챗이 미국, 유럽 등 모바일에 성숙한 시장을 중심으로 비지니스를 주려한 반면 인스타그램은 이머징 마켓에 주력, 이 시장에서 인스타그램의 사용을 크게 늘린 것이 주효했다고 보고 있습니다.

이러한 연유로 인스타그램은 지속적으로 성장할 것이며 2021년에는 월간 9억 3천만명의 사용자를 확보할 것으로 예측했습니다.
다만 성장율은 지속저긍로 낮아져 2017년 29%에서 2019년 13% 그리고 2021년에는 7.4%까지 점진적으로 하락할 것으로 예상했습니다.

4. 인스타그램의 광고 수익

한편 이마케터는 글로벌 인스타그램 광고 수익을 2017년 41억달러로 추정했으며, 2019년에는 108억달러로 2배 이상 증가할 것으로 보았습니다.

미국만 본다면 이전에 발표된eMarketer Lowers Snapchat’s Ad Revenue Forecast for 2017 에서 2017년 인스타그램의 미국 내 광고 매출은 $3B에 달할 것으로 보았고 2019년에는 $6.84B로 배이상 성장할 것으로 예상했습니다.

5. 인스타그램 관련 포스팅

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