[Kantar 보고서] 온라인 식료품(Groceries) 쇼핑이 가장 활발한 나라는? 한국 > 영국 > 일본

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Executive Summary

Kantar Worldpanel은 매년 Future of E-commerce in FMCG 보고서를 발행, 2017년 보고서는 11월에 발행
2017년 현재 온라인 식료 잡화류(FMCG) 시장 현황
. 이 제품군의 온라인 쇼핑 매출은 전년 비 30% 성장
. 전체 온라인 쇼핑액 중 온라인 식료 잡화류(FMCG) 매출 비중은 4.6% 차지해 아기은 미비한 단계
2017년 현재 온라인 쇼핑대비 비중은 한국이 19.7%로 가장 높았으며, 영국 7.5%, 일본 7.5% 그리고 중국 6.2%순임
2017년 국가별 전년 비 성장율은 태국 104%, 말레이지아 88%, 베트남 69% , 중국 53%, 한국 40% 성장율을 보임
2025년 온라인 식료 잡화류(FMCG) 매출 비중은 전체의 15%로 현재 4.6%보다 3배이상 증가예상.
2025년에도 한국과 중국이 여전히 리딩 예상, 미국은 2025년에 온라인 쇼핑의 8%까지 증가 에상

1. 들어가며

온라인 쇼핑이 확산된 정도가 국가마다 매우 다릅니다. 인터넷의 발달, 유통의 진화 단계 그리고 온라인 쇼핑의 가장 큰 걸림돌이 될 배달의 문제를 해결하는 정도에 따라 매우 다르죠.

Kantar Worldpanel이라는 리테일 조사 업체에서는 매년 Future of E-commerce in FMCG 보고서를 발행 합니다.
이 보고서에는 주요 국가별 FMCG 제품군의 이커머스 현황을 정리하고 중장기 전망을 이야기 합니다. 지난 2017년 11월에 발간된 2017년 보고서에는 2017년 현재 온라인 식료 잡화류(groceries online shopping) 현황, 아마존과 알리바바의 유통 혁신 경쟁 그리고 2025년 온라인 식료 잡화류 쇼핑 시장 전망을 내놓았습니다.

여기에서는 간당하게 2017년 온라인 온라인 식료 잡화류 시장 현황 및 2025년 전망을 간단한 차트와 함께 소개하겠습니다. 자세한 내용은 아래 첨부하는 PDF파일을 참조 하시기 바랍니다.

2. 2017년 온라인 식료 잡화류 쇼핑 현황

2017년 현재(2016년 2월부터 2017년 3월까지 52주간 자료) 온라인 식료 잡화류 시장은 전년 비 26% 성장했으며., 이러한 증가분은 전세계 온라인과 오프라인을 망라한 전체 시장 성장의 35%를 기여하는 수준입니다.

또한 이를 국가별로 살펴 보죠. 즉 주요 국가별로 전체 론라인 쇼핑중에서 식료 잡화류가 차지하는 비중이 어떻게 되는 것인지를 살펴 보겠습니다.

Kantar Worldpanel 보고서에 따르면 전체 온라인 쇼핑 중에서 온라인 식료 잡화류 쇼핑 비중이 가정 높은 곳은 한국이었습니다. 전체 온라인 쇼핑 중 FMCG(Fast Moving Consumer Goods, 식품 잡화류)의 비중은 19.7%로 가장 높았으며, 영국 7.5%, 일본 7.5% 그리고 중국 6.2%순을 보였습니다. 규모는 차치하드라도 비중은 타의 추종을 불허할 정도입니다.
이는 전체 국가적으로 인터넷망이 잘 구촉되어 있으머, 상대적을 좁은 지역에 밀집되어 있어 상대적으로 단기간 배달이 가능하기 때문으로 풀이됩니다.

▽ Kantar Worldpanel 발표, 각 국가별 온라인 식료 잡화류 쇼핑 비율

이러한 제품의 온라인 쇼핑의 전년 비 성장율을 보면 아시아지역의 성장이 빠르며, 상대적으로 비중이 작고 성장도 느렸던 미국은 아마존과 월마트의 투자 증대로 점차 성장할 것으로 보입니다.

태국이 104%로 가장 높고, 말레이지아 88%, 베트남 69% 성장하는 등 동남아시아에 지역의 성장이 높았음.
중국이 53% 성장으로 가장 높았으며 한국 40%로 비중이 높으면서도 빠르게 성장하는 것으로 나타남.
유럽에서는 스페인과 포루투갈이 29%와 24%로 상대적으로 빨리 성장하고 있음
반면 식료품 시장이 큰 미국은 온라인 식료품 쇼핑 비중이1.5%에 불과하나 아마존, 월마트가 온라인 식료품 쇼핑에 투자를 강화하고 있기 때문에 뻐르게 그 비중이 늘어갈 것으로 예상 됨