2023년 트렌드, 마케터가 주시할 2023년 마케팅 성장 분야 세가지

Updated on 2023-01-25 by

이마케터에서 마케터가 주시해야할 세가지 2023년 마케팅 성장 분야라는 글을 번역 소개해 봅니다.

2023년에 들어서도 우리는 2022년에 직면했던 것과 똑같은 도전에 직면해 있습니다.

  • 광고 지출은 둔화되고 있고
  • 소비자들은 인플레이션을 최우선으로 생각하고 있으며,
  • “소매 종말(retailpocalypse)”이 임박했을 수 있습니다.

다음은 2023년 성장이 예측되는 세 가지 분야, 2023년 성장 분야입니다.

모바일 앱 설치 광고비 증가

분석가 Zach Goldner에 따르면 “미국 모바일 앱 설치 광고 지출이 작년에 거의 25% 증가했으며 올해에는 15.5% 더 증가할 것”으로 예상됩니다.

이러한 모바일 앱 설치 광고 증가는 또한 전체 광고 성장을 능가합니다. 미국 디지털 광고 지출은 올해 12.0% 성장에 그칠 것입니다.

골드너는 모바일 앱 설치 광고 증가는 애플에게 유리하다고 진단합니다.

이러한 모바일 앱 설치 광고 증가는 애플에게 좋은 소식입니다.
하만 이러한 트렌드는 모바일 앱 광고 지출을 두고 애플과 경쟁하고 있는 구글과 메타에게도 반가운 소식입니다.

비디오 콘텐츠는 소셜 미디어에서 보내는 시간을 증가시킵니다

이마케터는 올해 미국 소셜 네트워크 사용자들이 사용하는 모든 플랫폼에서 평균 1시간 46분을 소비할 것으로 예상합니다.

  • 소셜미디어 사용자 증가
  • 소셜미디어에서 동영상 재생 증가
    • 2024년 소셜 미디어 사용시간의 60%가 동영상 시청에 할애될 것
    • 이는 디지탈 사용시간의 9%에 해당

팬데믹으로 소셜 미디어 활동이 크게 증가하기 전인 2019년은 1시간 23분에 불과했습니다.

이러한 소셜 미디어 사용 시간 증가는 페이스북, 인스타그램, 링크드인, 스냅챗, 틱톡에 걸친 사용자 증가에 의해 주도되고 있다고 오스카 오로즈코는 주장합니다.

오직 Tumblr만이 2019년에 비해서 사용자가 감소한 소셜 미디어입니다.

비디오 콘텐츠의 증가는 또한 소셜 미디어 소비 시간을 증가시키고 있습니다.

이는 틱톡과 인스타그램뿐만 아니라 전통적으로 비디오로 알려지지 않은 핀터레스트와 같은 플랫폼에서도 마찬가지입니다.

이마케터는 2024년까지 소셜 플랫폼에서 보내는 시간의 거의 60%가 비디오 시청에 사용될 것이며, 이는 전체 디지털 시간의 9%를 차지할 것으로 예측합니다.

저는 소셜 미디어는 항상 다른 것과 동시에 할 수 있다는 장점이 있다고 생각합니다. 이것은 아마도 소셜 미디어가 그것의 이익을 유지할 수 있게 해줍니다.

틱톡이 설치된 스마트폰, tiktok video Sixteen
틱톡이 설치된 스마트폰, tiktok video Sixteen

클릭앤 렉트 이커머스 식료품 판매가 전체 이커머스 성장을 앞지릅니다

  • 2023년 식료품 클릭앤콜렉트 매출 15.1% 성장
    반면 전체 이커머스 매출 10.5% 성장
  • 202클릭앤콜렉트앤콜렉트 매출 15.1% 성장
    반면 전체 이커머스 매출 10.5% 성장
  • 2023년 식료품 클릭앤콜렉트 매출 15.1% 성장
    반면 전체 이커머스 매출 10.5% 성장
    • ’22년 54.5%에서
    • ’23년 56.8%로 증가
    • ’26년 63.4%로 증가

2023년 미국의 총 식료품 클릭앤콜렉트 이커머스 매출이 15.1% 성장하여 564억 8천만 달러에 이를 것으로 예측됩니다.

이는 전체 이커머스 매출 증가율인 10.5%를 앞질르는 것입니다.

비록 많은 소비자들이 의류와 전자제품을 사기 위해 오프라인 매장으로 다시 몰려들고 있지만, 클릭앤콜렉트는 식료품 구매자들에게 인기 있는 옵션으로 남아 있습니다.

Goldner에 따르면 흥미롭게도, 이러한 상승 추세는 (커브사이드 픽업이 아닌) 매장 내 픽업에 의해 주도되고 있습니다.

온라인 주문 후 매장 픽업하는 클릭 앤 컬렉트(Click & Collect) 프로세스, by Radial
온라인 주문 후 매장 픽업하는 클릭 앤 컬렉트(Click & Collect) 프로세스, by Radial

또한 전체 클릭 앤 콜렉트 매출에서 이커머스 식료품이 차지하는 비중은 지난해 매출의 54.5%에서 2023년 매출의 56.8%로 증가하는 등 증가하고 있습니다.

2026년까지 전체 클릭 앤 콜렉트 매출의 63.4%가 식료품 이커머스에서 발생할 것입니다.

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