오늘은 예술인들이 즐겼던 버드와이저 사진을 구글에서 찾아보자는 캠페인으로 버드와이저에 대한 관심과 브랜드 인지를 높였던 ‘TAGWORDS’ 캠페인에 대해서 알아 봅니다.
2018년 칸 광고제 그랑프리 수상작 10편을 소개하며
격변하는 업계 변화를 다이나믹하게 보여준 2018년 칸 국제광고제 그랑프리 수상작과 특별상을 수상한 켐페인 10가지를 소개해 드립니다.
10가지는 주관적으로 선정한 것으로 너무 특별한 의미를 둘 필요는 없습니다. 칸 고아고제에서 그랑프리를 받았다는 것을 그 창의성을 인정받았기 때문이기 그 창의성의 우열을 가린다는 것은 무의미하지 않을까요?
2018 칸 광고제를 정리하며, 주목할 그랑프리 수상작을 10편을 알아보자
1. 팔라우(PALAU) 서약 캠페인 – 아름다운 섬나라를 지키고 보호할 것을 약속합니다.
2. 애플 홈팟의 브랜드 정체성을 제대로 보여준 광고, Welcome Home
3. 애플 브랜드 경험의 진수를 보여준 Today at Apple
4. 음악가는 버드를 사랑해 이미지를 만든 버드와이저 ‘TAGWORDS’ 캠페인
5. 인플러언서 효과를 제대로 증명한 나이키 Nothing Beats a Londoner 캠페인
6. 인공지능으로 사후 55년만에 케네디의 연설을 재현한 ‘Find Your Voice’ 캠페인
7. 인도 아이들이 자연스럽게 손을 씻게 만든 ‘Healthy Hands Chalk’ 캠페인
8. 촛불보다 저렴한 청정에너지를 공급하는 Kingo 태양에너지 시스템
9. 플라스틱 쓰레기 문제를 효과적으로 이슈 제기한 The Trash Isles 캠페인
10. 2018 칸 광고제에서 ‘올해의 미디어 브랜드’로 스포티파이(Spotify)를 선정한 이유
2018 칸광고제에서 읽을 수 있는 세가지 인사이트 by Quartz
1. 왜 ‘TAGWORDS’ 캠페인을 시작했나?
우선 버드와이저에서 공개한 이 캠페인 홍보 영상을 보시죠.
버즈와이저에 따르면 버드와이저를 사랑한 많은 예술가, 특히 음악가들이 있어 많은 흥미로운 사진들을 남겼다고합니다.
이것들이 버드와이저 브랜드의 중요한 역사이고 자산이고, 어떤 미사어구로도 설명할 수 없는 브랜드를 경험하는 자연스럽고도 진실한 순간으로 높은 가치를 가진다고 합니다.
버드와이저는 이런 위대한 유산이 인터넷에 숨겨져 있는 것을 소환해 사람들에게 보여주고 싶어 했습니다,
진정으로 예술에 탐닉한 위대한 예술가들에게 얼마나 버드와이저를 사랑했는지, 그들의 삶 또는 예술 활동에 버드와이저가 어떻게 함께 해왔는지를 알려주고 싶어 했죠.
2. 어떻게 접근했나?
직접적으로 예술가들이 버드와이저를 즐기는 사진을 홍보할 수도 있습니다. 그러나 이는 너무 1차원적이고, 아 그런게 있었네하고 끝날 것입니다.
사람들이 이와 관련해 무언가를 하도록 할 수 있다면 여러가지 효과를 낳을 수 있겠죠. 구전이 될 수도 있고, 직접해보면 기억에도 더 남고 더 느끼는 바가 있을 테니깐요..
버드와이저는 사람들에 홍보하는 대신 사람들이 자주 사용하는 검색 엔진을 활용하기로 했습니다.
사람들은 자연스럽게 구글 검색을 이욜라기 때문에, 구글 검색 플랫폼에서 버드와이저를 마시는 멋진 사진들을 찾는 방법을 알려주기로 한 것이죠.
사람들이 찾을 수 있는 정확한 방법만 알고 있다면, 구글 검색을 통해서 쉽게 찾을 수 있습니다.
검색엔진을 제대로 사용할 수 있도록 사람들이 시용할 수 있는 모든 단어의 조합을 추적했고, 이 데이타를 기반으로 모든 타입의 미디어를 활용해 이를 알렸습니다.
이터넷, 특히 구글 검색에서 특정 단어 조합을 이용해 검색하도록 사람들을 초대하는 캠페인이 바로 이 버드와이저 ‘TAGWORDS’ 캠페인입니다.
3. 어떻게 실행했나?
버드와이저는 소셜 미디어, 미디어 디스플레이, 옥외광고(OOH) 그리고 심지어는 매장광고에 이르기까지 모든 광고 미디어를 통해서 버드와이저가 증장하는 사진에 대한 힌트를 10대의 다른 태그 단어를 조합해 알렸습니다.
버드와이저는 특별한 SEO에 대한 투자없이 유기적으로 사람들이 직접 원하는 결과, 월하는 사진을 얻을 수 있게 할 수 있었습니다.
사용자가 특정 조합을 검색할 경우 이를 추적하여 다른 태그 단어에 영향을 주어 검색을 계속할 수 있었습니다.
4. 어떤 결과를 낳았나?
이런 버드와이저 ‘TAGWORDS’캠페인 결과 버드와이저와 관련된 사진들의 연관성은 7,000%이상 높아졌습니다.
그동안 버드와이즈가 음악가들과 증장한 사진들이 비록 굉장히 상장적인 순간을 담고 있는 순간들이었지만 별로 알리지지 않았고 인터넷 검색에서도 잘 나타나지 않았습니다.
그러나 이 캠패인의 결과는 목표한 태그내에서 또는 연관 태그내에서 확실하게 들어나게 되었습니다.
버드와이저가 만든 특정한 단어 조합은 구글 검색에서 5백만번이상 검색이 이루어졌습니다.
기존 일반적인 검색 태그가 아닌 버드와이저 의도에 따라 만들어진 검색 단어 조합이므로 버드와이저 브랜드에 유리한 내용을 보여주므로 향후 계속적으로 긍정적인 브랜드 자산이 쌓일 것으로 보입니다.
또한 이 캠페인으로 버드와이저의 음악 예술에 대한 위상을 보여주면서 어떤 브랜드도 감히 넘볼 수 없는 버드와이저만의 포시셔닝을 주장할 수 있는 증거를 주었다는 점입니다.
“음악하는 예술가들은 버드와이저를 사랑했노라”는 주장 말입니다.
