참이슬 광고 campaign 사례 분석 - 중기

초기 참이슬 광고 전략에 이어서 2001년 7월 이후 광고를 살펴보자.

이 때는 황수정씨가 모델에서 물러나고 박주미씨가 모델로 활약하던 시기이다.

이 시기는 참이슬에 대한 충분한 인지도가 쌓였고 깨끗한 소주라는 소구포인트도 소비자들에게 어느정도 인지시켰다는 판단하에 보다 정서적인 편익을 이야기 하는 단계이다.

주로 이미지(깨끗한 느낌의 소주 + 정서적 가치 함양)측면의 광고가 집행되었다.

이 때의 Target은 소주를 마시는 전계층으로 확대 되었고, 광고의 Concept은 깨끗한 느낌의 소주에 정서적 가치를 높이는 방향으로 기획되었다.

중간 중간 제품의 변화된 모습을 알리는 광고가 집행되었다. 알코올도수를 21돌로 낮추는 뱐화가 있었고, 제조 공법의 변화( 대나무숯으로 3번 거름)를 반영하였다.

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중기 광고 전략

** 이 시기의 광고 모델들은 아래와 같다.
이 단계에서는 정서적 benefit 중심 소구 전략이다보니 보다 발랄한 이미지의 모델들이 활약하였다.

2001년 박주미
2002년 김정은
2003년 최지연
2004년 김태희
2005년 성유리

이 시기는 아래 점유율 추이에서 보듯이 참이슬이 절대 시장 우위를 점유한 상태에서 시장 지위를 어떻게 유지하고 강화할 수 있을까가 중요한 목표라고 할 수 있다. 그런 의미에서 광고도 참이슬의 특징을 강조하는 것보다는 소주 자체의 특성을 이야기하고 그러면서 자연스럽게 대표 소주라는 것을 이야기하고 있다.
시장 지배자의 여유…

또한 이 시기는 참이슬에 대한 충분한 인지도가 쌓였고 깨끗한 소주라는 소구포인트도 소비자들에게 어느정도 인지시켰다는 판단하에 보다 정서적인 편익을 이야기 하는 단계이다.
주로 이미지(깨끗한 느낌의 소주) + 정서적 가치 함양 측면의 광고가 집행되었다.

01년 박주미의 참이슬

박주미씨는 많이 알려지지는 않았다. 진로측의 설명에 의하면 드라마 여인천하’‘옥매향’ 역을 잘 소화해 술의 멋과 맛을 아는 평양기생 ‘옥매향’의 캐릭터가 참 이슬의 이미지에 부합하다는 판단에 따라 모델로 낙점이 되었다고 한다.
박주미씨 광고는 한복차림으로 고전적인 미를 뽐내고 있다. 대나무 등의 장치를 통해서 product concept을 전달하고 있다.
기획당시는 정장차림의 광고도 이야기 나왔는데 아무리 찾아도 한복을 입은 2개의 광고 밖에 없다

사람과 사람 사이에 소주만한 술이 있나요

힘들고 어려울 때 술이 있나요

탈도, 싸움도 많은 세상 소주만한 술이 있나요

2002년 김정은의 발랄한 참이슬

2002년 참이슬의 모델은 그해 초 BC카드 광고의 ‘부자 되세요’란 덕담으로 공전의 히트를 날린 김정은이 발탁되었다.
2002년은 한일 월드컵이 열리는해라서 월드컵을 겨냥한 광고나 나들이를 겨냥한 광고가 눈에 띄입니다.
그동안 참이슬 광고가 한국적이며 정적이면서도 깨끗한 이미지를 표현해 왔으나 김정은을 통해서 소비자와의 친밀감을 강화하고 모델 특유의 발랄함과 즐거움을 소구하고자 하였다.

월드컵 기원 광고
깨끗한 참이슬이 깨끗한 파이팅을 기원합니다.

2003년 최지연의 참이슬

2003년 참이슬의 모델은 최지연씨이다. 당시 영화 ‘폰’과 드라마 ‘아버지와 아들’ 등에서 상큼한 이미지를 선보였던 신인 배우로써 그동안의 유며모델 중심의 모델에서 보다 신선한 이미지를 강조하기 위해 기용했다고 한다.
이 분을 기용한 광고는 아마 기대보다 반응이 좋지는 않았던 것 같다.