참이슬 광고 campaign 사례 – 후기편 (2006년 ~ 2011년)

Updated on 2015-07-24 by

2006년이후 참이슬 광고를 살펴보자.

이 시기에는 남상미, 김아중, 김민정, 하지원등이 활약하였다.

이 시기를 관통하는 광고의 특징은 에전의 깨끗하고 순수함을 강조했다면 이 시기에서는 다른 광고들처럼 섹시를 소구하는 경향이 강해졌다.

개인적으로 이시기의 참이슬은 경쟁을 의식해 브랜드의 본질을 잊고 헤매는 시기라고 판단 된다.

시장 상황을 잠깐 살펴보자.
참이슬 출시이후 시장에서 거의 힘들쓰지못하던 두산은 2006년 처음처럼을 출시합니다. 처음처럼이 출시되자 시장의 반응이 좋아 빠른 속도로 시장점유율을 높여가고 있는 시점이다.

참이슬로서도 이러한 처음처럼의 추격을 어떻게 저지하고 성장할 수 잇을까가 중요한 포인트라 할 수 있다.

제품의 renewal, 광고 컨셉의 변화등이 이루어졌다.

예전의 고고한 광고에서 섹시한 방향선회는 그 만큼 급박하다는 방증이 아니었을까 싶다.

아래 점유율을 보면 처음처럼은 엄청 성장하는데 참이슬은 점차 하락하고 있다.

소주점유율추이


후기 성장기 광고 전략


** 이 시기의 광고 모델들은 남상미, 김아중, 김민정, 하지원이다..
이 단계에서는 술 고유의 특성일지는 모르지만 전반적으로 섹시를 내세운 것 같다.

1998년 이영애(10월 출시)
1999년 이영애
2000년 황수정
2001년 박주미
2002년 김정은
2003년 최지연
2004년 김태희
2005년 성유리
2006년 남상미
2007년 김아중
2008년 김민정
2009년 하지원
2010년 이민정
2011년 이민정
2012년 문채원(싸이)
2013년 문채원&유아인 커플1, 김영광&이유비 커플2
2014년 공효진
2015년 아이유

2006년 남상미의 참이슬

2006년 02월 15일, 당시 MBC 미니시리즈 <달콤한 스파이>등 영화와 드라마에서 얻은 남상미의 맑고 순수한 이미지를 깨끗함과 부드러움을 추구하는 참이슬의 컨셉트과 잘 맞아 남상미가 8대 참이슬 걸이 되었다.

2006년 2월 이 시기는 경쟁사의 처음처럼의 출시를 겨냥해 알코올 도수를 21도에서 20.1도로 낮춘 리뉴얼 제품을 출시하면서 리뉴얼 제품의 ‘더 깨끗하고 부드러운 맛’을 강조하고자 하였다.

이 시기의 광고는 복격적으로 섹시를 표방하지는 않았지만 섹시를 은근 강조하는 방향으로 선회한 것 같다.

남상미 참이슬광고1

남상미 참이슬광고2

2006년 참이슬이 좋아진것은?

올챙이송을 개사하여 남상미가 귀엽게 부르는 모습을 통해서 참이슬이 함게하는 자리는 흥이넘치고 즐거워진다는 메세지

2007년 김아중의 참이슬

2007년 참이슬의 모델은 영화 ‘미녀는 괴로워’로 인기를 누리던 김아중씨이다.
진로는 새로 출시하는 참이슬 fresh의 깔끔한 맛을 “김아중의 맑고 세련된 이미지가 fresh함을 즐기는 이들이 좋아하는 소주인 참이슬 fresh의 이미지를 잘 표현할 수 있을 것”이라고 선택 배경을 이야기 했다.

이 시기에 경쟁사인 두산은 이효리를 내세워 스타대결을 꽤했다.
지금와서 생각해보면 이효리의 광고는 어느정도 기억에 남지만
김아중의 광고는 거의 생각이 나지 않는 것으로보아 이효리의 승인듯 싶다.

광고 메세지를 보면 참이슬이 어디로 가야할지 모르고 갈팡질팡하는 것 같다..
광고 이지들은 확실히 섹시로 전향했다..



김아중

참이슬 fresh 광고, 김아중이 엄청 섹시하게 나온다.
김아중 몸매가 이정도인줄 몰랐다는 반응…

김아중 참이슬 fresh광고

김아중 참이슬 fresh광고

2008년 김민정의 섹시 참이슬

시원함과 섹시함을 소구하고픈 진로에게 김민정은 괜찮은 대안이다.
섹시를 잘 표현해주는 모델…
이때의 광고 컨셉은 좋은 소주에 감탄하라 (소주를 마시고나서)캬~이다

톤다운된 인디언 핑크 컬러를 선택해 몸매를 드러내는 라인과 광택감이 도는 소재의 선택, 포니테일 헤어로 발랄한 느낌을 주면서 섹시함도 사랑스럽게 소화했다는 평

김민정

김민정

김민정

2009년 하지원 섹시 참이슬

2009년 참이슬 모델은 하지원씨이다.
진로는 하지원씨 발탁 배경으로 하지원의 맑고 깨끗하면서도 섹시한 매력의 이미지가 참이슬의 제품 컨셉트와 잘 어울려 광고모델로 선정하게 됐다고 했다.

이제는 대놓고 섹시광고를 하겠다고 선언한 셈이다..

몬로의 사진을 떠올리는 하지원의 광고…
충분히 섹시하다.

하지원

술집에 저런 포스터가 붙여있으면 뭇남성이 엄청 설레일듯…

하지원2

하지원3

하지원

하지원의 버스광고… 누워잇으니..민망스러움

하지원

2010년 이민정 참이슬광고

2010년 renewal된 참이슬을 소구하기위해 'up'컨셉을 도입한다.
이를 위해 최근 가장 빠르게 up되어 라이징스타인 이민정을 캐스팅했고 광고 메시지도 변화하고 up다는 것으로 표현하고자 하였다.

1차광고 '변화'변은 좋은것일수록 더 새로워져야한다는 메세지로 시작되어 어두운톤의 원피스를 입고 있는 이민정이 마술사처럼 자신의 옷을 벗겨내며 세련되고 트렌디한 의상으로 바뀌는 모습이 그려진다.

2차광고 '카툰'편은 새로워진 참이슬의 눈에 띄는 변화요인인 귀여운 '카툰'주인공들이 등장해 눈길을 끈는 광고이다.

1차광고 '변화'편

2차광고 '카툰'편

이민정 up하라

이민정 up하라

이민정 up하라

이민정 up하라

이민정 up하라

이민정 up하라

아래는 2011년 이민정광고이다,, 광고 컨셉은 예전으로 돌아간 느낌

파스텔톤 핑크와 볼륨감을 부각시키는 러플 원피스로 여성스러운 느낌을 강조하면서
섹시함도 사랑스럽게 표현했다는 평

이민정 up하라

이민정 up하라

2011년 1월 방영된 참이슬 광고.. 난 이런 사람이야..


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