참이슬 광고 campaign 사례 - 후기편 (2006년 ~ 2011년)

2006년이후 참이슬 광고를 살펴보자.

이 시기에는 남상미, 김아중, 김민정, 하지원등이 활약하였다.

이 시기를 관통하는 광고의 특징은 에전의 깨끗하고 순수함을 강조했다면 이 시기에서는 다른 광고들처럼 섹시를 소구하는 경향이 강해졌다.

개인적으로 이시기의 참이슬은 경쟁을 의식해 브랜드의 본질을 잊고 헤매는 시기라고 판단 된다.

시장 상황을 잠깐 살펴보자.
참이슬 출시이후 시장에서 거의 힘들쓰지못하던 두산은 2006년 처음처럼을 출시합니다. 처음처럼이 출시되자 시장의 반응이 좋아 빠른 속도로 시장점유율을 높여가고 있는 시점이다.

참이슬로서도 이러한 처음처럼의 추격을 어떻게 저지하고 성장할 수 잇을까가 중요한 포인트라 할 수 있다.

제품의 renewal, 광고 컨셉의 변화등이 이루어졌다.

예전의 고고한 광고에서 섹시한 방향선회는 그 만큼 급박하다는 방증이 아니었을까 싶다.

아래 점유율을 보면 처음처럼은 엄청 성장하는데 참이슬은 점차 하락하고 있다.

소주점유율추이

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후기 성장기 광고 전략

** 이 시기의 광고 모델들은 남상미, 김아중, 김민정, 하지원이다..
이 단계에서는 술 고유의 특성일지는 모르지만 전반적으로 섹시를 내세운 것 같다.

1998년 이영애(10월 출시)
1999년 이영애
2000년 황수정
2001년 박주미
2002년 김정은
2003년 최지연
2004년 김태희
2005년 성유리
2006년 남상미
2007년 김아중
2008년 김민정
2009년 하지원
2010년 이민정
2011년 이민정
2012년 문채원(싸이)
2013년 문채원&유아인 커플1, 김영광&이유비 커플2
2014년 공효진
2015년 아이유

2006년 남상미의 참이슬

2006년 02월 15일, 당시 MBC 미니시리즈 <달콤한 스파이>등 영화와 드라마에서 얻은 남상미의 맑고 순수한 이미지를 깨끗함과 부드러움을 추구하는 참이슬의 컨셉트과 잘 맞아 남상미가 8대 참이슬 걸이 되었다.

2006년 2월 이 시기는 경쟁사의 처음처럼의 출시를 겨냥해 알코올 도수를 21도에서 20.1도로 낮춘 리뉴얼 제품을 출시하면서 리뉴얼 제품의 ‘더 깨끗하고 부드러운 맛’을 강조하고자 하였다.

이 시기의 광고는 복격적으로 섹시를 표방하지는 않았지만 섹시를 은근 강조하는 방향으로 선회한 것 같다.

남상미 참이슬광고1

남상미 참이슬광고2

2006년 참이슬이 좋아진것은?

올챙이송을 개사하여 남상미가 귀엽게 부르는 모습을 통해서 참이슬이 함게하는 자리는 흥이넘치고 즐거워진다는 메세지

2007년 김아중의 참이슬

2007년 참이슬의 모델은 영화 ‘미녀는 괴로워’로 인기를 누리던 김아중씨이다.
진로는 새로 출시하는 참이슬 fresh의 깔끔한 맛을 “김아중의 맑고 세련된 이미지가 fresh함을 즐기는 이들이 좋아하는 소주인 참이슬 fresh의 이미지를 잘 표현할 수 있을 것”이라고 선택 배경을 이야기 했다.

이 시기에 경쟁사인 두산은 이효리를 내세워 스타대결을 꽤했다.
지금와서 생각해보면 이효리의 광고는 어느정도 기억에 남지만
김아중의 광고는 거의 생각이 나지 않는 것으로보아 이효리의 승인듯 싶다.

광고 메세지를 보면 참이슬이 어디로 가야할지 모르고 갈팡질팡하는 것 같다..
광고 이지들은 확실히 섹시로 전향했다..

김아중