2021년 광고 시장 전망, 빅테크 디지탈 광고 덕분 광고 시장 회복세 예상

악시오스와 이마케터에서 2020년 광고 시장 및 20201년 광고 시장 전망과 아마존과 페이스북과 같응 주요 디지탈 광고 업체들의 광고 매출 전망을 발표했길래 이를 요약 소개해 봅니다.

이 자료는 모두 미국 시장 기준입니다.

코로나 팬데믹으로 광고 시장이 크게 위축되면서 2020년 광고 시장은 극심한 역성장이 예상되었습니다. 시장에서 2020년 광고 시장은 최소한 두자릿수 역성장을 감수해야 할 것으로 전망했습니다.

그러나 코로나 팬데믹 극복 가능성이 보이고 하반기 경제 회복이 빨라지면서 2020년 광고 시장은 전년 비 -4.2% 역성장에 그칠 것으로 전망되는 등 광고 시장이 빠르게 되살아 나고 있습니다.

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한편 2021년 광고는 2020년 역성장 기저 효과 및 경기 회복의 영향으로 전년 비 5% 가까이 성장할 것으로 전망됩니다.

2019년부터 높은 성장세를 구가했던 모바일 광고, 온라인 비디오 광고, 소셜 미디어 광고는 성장율이 둔화되어 21년에는 10% 전후의 성장을 보일 것으로 전망됩니다.
2020년 코로나 팬데믹으로 한자리수 성장율을 보인 검색 광고는 2021년에도 비슷한 수준의 성장을 이어갈 것으로 전망됩니다.
한편 코로나 팬데믹으로 -20%이상 역성을 면치 못했던 전통 광고 중 옥외 광고(Out-of-Home), 전국 TV(National TV), 라디오 광고는 2020년에는 플러스 성장할 것이며
전통 광고 중 인쇄 광고와 지역 TV 광고는 여전히 역성장을 이어갈 것으로 전망됩니다.

Andrew Witherspoon과 Axios가 조사한 2020년 광고 시장 및 2021년 광고 시장 전망치 그래프는 아래에서 확인할 수 있습니다.

[참고] 이마케터가 전망한 아마존 및 페이스북 광고 매출

위 악시오스가 이야기한대로 코로나 팬데믹으로 인한 광고 수요 위축 후 빠른 경제 회복으로 광고 수요가 살아나면서 생각보다 빠르게 광고 업체들의 매출이 늘었습니다.

이에 따라 20년부터 2022년까지 주요 회사들의 광고 매출을 예상해온 이마케터는 아마존 광고 매출 예상치를 계속 상향 조정해야 했습니다.

2020년 10월에 업데이트한 아마존 광고 매출 전망에 따르는 2020년은 4월 예측에서는 20%대 성장을 예상했고, 6월에는 30%대 성장을 예상했지만 이번 10월 예측에서는 전년 비 40%가까이 성장한 145.5억 달러를 예상하고 있습니다.

이러한 아마존 광고 매출 성장은 아마존 실적 발표에서 보여 준 분기마다 40%이상 매출 증가를 뒷받침하는 자료라고도 할 수 있습니다.

6월 전망 시 페이스북 광고 매출은 20%이상 성장할 것으로 보았지만 7월이후 페이스북 광고 보이코트 움직임 강력하게 발생하는 등 악영향을 받아 10월 전망치에서는 105대 성장에 그치는 338억 달러로 예상되었습니다.

2020년 광고 매출 334.8억 달러, 전년 비 12.4% 성장
. 미국 소셜 미디어 광고 83%를 점유할 것으로 전망
2021년 광고 매출 407.6억 달러, 전년 비 21.7% 성장
2022년 광고 매출 475.3억 달러, 전년 비 16.6% 성장
. 인스타그램 광고 성장으로 인스타그램 광고 매출은 전체 페이스북 광고 매출의 48.8%를 점유할 것으로 예상